■菏澤市鄆城縣融媒體中心：姬嬋

社會進入新媒體時代，傳統(tǒng)廣電傳媒運營方式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前受眾對于各類信息獲取的需求。鑒于此，廣電傳媒需要盡快開展思想觀念上的革新，立足受眾現(xiàn)實需求，深入剖析新媒體特征，將其和傳統(tǒng)媒體進行有機結(jié)合，由此打造出更加優(yōu)質(zhì)的傳媒節(jié)目，推動自身核心競爭力穩(wěn)步提升。

1.新媒體的主要特征

1.1 高效便捷的信息傳遞

當(dāng)前社會發(fā)展日新月異，大眾普遍適應(yīng)了高強度的生活節(jié)奏，在信息更迭頻繁的時代下，時效性是新媒體在行業(yè)內(nèi)的制勝關(guān)鍵，也是不同媒體在現(xiàn)階段加強競爭力的重要方法。新媒體具有可觀的時效性，傳統(tǒng)媒體和其相比來講差距明顯。新媒體在信息傳遞方面種類更豐富、速度更快，不再受時空的限制，確保信息可以無障礙傳輸，受眾可以在第一時間獲取當(dāng)下熱點新聞消息，保證新聞消息時效性，這種快捷、實時的新聞接收方式備受大家青睞。

1.2 公眾擁有更高的參與度

現(xiàn)今社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)非常發(fā)達，移動媒體設(shè)備的普及應(yīng)用使得新媒體獲得了更加便利的條件，移動終端如手機、平板電腦等給大眾提供了新型消息接收終端。但在傳統(tǒng)媒體上，廣播電視等信息傳播固定，受眾只能被動接受；在出現(xiàn)新媒體后，每位受眾既是消息的接收者也是消息的傳播者和制造者。這樣的傳播模式使得受眾擁有了更高的參與度，新聞消息傳播速度更加高效。然而，現(xiàn)如今社會新媒體還未達到預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，仍然在不斷摸索中。例如現(xiàn)階段的各色直播平臺，可以加強受眾在新媒體建設(shè)中的體驗，刺激其主動參與新媒體發(fā)展，有效推動新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 互動方式更加新穎

在移動終端持續(xù)發(fā)展進程中，受眾參與度越發(fā)提升，在此推動下使得受眾互動方式也得到了一定改變。在傳統(tǒng)媒體方面，如廣播和電視，受眾想要參與節(jié)目互動只能通過電話和短信的方式；而在新媒體出現(xiàn)后受眾可以通過微信、QQ等移動軟件參與平臺互動，人們借助移動設(shè)備的及時性展開消息的實時傳送，并且獲得多元化的消息傳遞途徑，使得每位受眾的想法均能夠被看到以實現(xiàn)觀點結(jié)合，最大化滿足受眾的交流需求，激發(fā)受眾參與積極性，使受眾由被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃铀鸭c傳遞信息。

1.4 體現(xiàn)出明顯的數(shù)字化特征

當(dāng)今社會是科技時代，我國移動設(shè)備網(wǎng)絡(luò)由最開始的2G發(fā)展到3G，從3G發(fā)展到4G，如今更是已經(jīng)進入5G通訊時代，不難發(fā)現(xiàn)我國在科技建設(shè)方面速度飛快。隨著智能手機的普及，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為主流方向。數(shù)字化技術(shù)使得信息傳播路徑和方式越發(fā)簡化，能夠在極短時間內(nèi)獲得大規(guī)模影響。例如，在傳統(tǒng)廣電傳媒中，受眾只能通過廣播、電視新聞和報紙等獲得新聞消息。然而在新媒體促進下，受眾可以借助手機和電腦等移動設(shè)備及時掌握世界各地新聞消息，掌握世界發(fā)生的重要事件，因此在新媒體傳播消息過程中，數(shù)字化是一個主要特征。

1.5 具有明顯的個性化特征

在當(dāng)下社會環(huán)境中，幾乎人人都在應(yīng)用新媒體傳播方式，例如借助移動網(wǎng)絡(luò)終端微信、貼吧等，人人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表觀點，與廣播電視相比新媒體互動性更強。然而這種強參與性也存在很多不良影響，例如，在部分新聞評論區(qū)常常出現(xiàn)不當(dāng)言論，在網(wǎng)絡(luò)中傳播負面消息、暴露別人隱私或是利用網(wǎng)絡(luò)來犯罪等，上述問題的發(fā)生對于新媒體發(fā)展極為不利，成為現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要問題之一。

2.新媒體時代下廣電傳媒的發(fā)展特征

2.1 廣電傳媒數(shù)量持續(xù)上升

雖然新媒體時代的到來使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展受到威脅，但在帶來影響的同時也給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來一定機遇。在新媒體時代發(fā)展中，可以明顯發(fā)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的數(shù)量在不斷上漲，并且節(jié)目時間也比之前有所增長，此種變化可以讓各個時間段休息的人們均可以進行觀看，并滿足受眾的個性化觀看需求。

2.2 傳輸系統(tǒng)和手段更加豐富

通過上述研究可以總結(jié)出，新媒體主要是結(jié)合數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在內(nèi)的新媒體形式，在其不斷發(fā)展建設(shè)中也給傳統(tǒng)廣電傳媒的傳輸系統(tǒng)容量起到了擴充的作用，增設(shè)了廣播電視媒體的傳播方式與路徑?，F(xiàn)今時期，廣播電視傳媒領(lǐng)域主要具備光纜傳輸以及數(shù)字技術(shù)兩項傳播方式，上述兩種方式的應(yīng)用順利地擴展了廣播電視節(jié)目的輻射面積，也推動著傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域滿足了多渠道節(jié)目傳輸?shù)男枨蟆?/p>

2.3 兼具系統(tǒng)自動化以及計算機網(wǎng)絡(luò)化

在數(shù)字化時代影響下，信息技術(shù)以及計算機技術(shù)在多個領(lǐng)域內(nèi)獲得了良好應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播電視領(lǐng)域也是如此?？梢岳斫鉃?，信息技術(shù)給大眾生活、學(xué)習(xí)以及工作均帶來了極大的方便。在傳媒行業(yè)內(nèi)，計算機技術(shù)和信息技術(shù)的推廣推動著廣播開展自動化傳輸。不光如此，還促使廣播傳媒領(lǐng)域有效化解傳統(tǒng)工作中發(fā)射系統(tǒng)效率低、設(shè)備不便以及改造時間長的不足，滿足了固體化發(fā)射需求，在優(yōu)化了過去維護困難和傳輸效率較低的問題同時，還穩(wěn)定了其傳輸質(zhì)量。

3.新媒體對廣電傳媒發(fā)展產(chǎn)生的影響

3.1 受眾與關(guān)注度方面

當(dāng)前社會媒體的生存與發(fā)展均要仰仗受眾。針對目前發(fā)展情況來講，廣播和電視媒體方面的受眾在不斷減少，支持度成負增長，由此導(dǎo)致收視率下降、觀看電視時間下降以及有線電視用戶人數(shù)減少等問題。尤其是很多年輕人的流失是廣播媒體行業(yè)發(fā)展的重點障礙。導(dǎo)致此種狀況出現(xiàn)的主要原因在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用和智能手機的普及，大眾普遍喜歡通過新媒體途徑獲取各類信息，直接造成廣播媒體行業(yè)發(fā)展受限。

3.2 專業(yè)人才方面

新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展給廣電傳媒領(lǐng)域人才提供了更多發(fā)展機會，吸引很多優(yōu)秀人才進入新媒體行業(yè)發(fā)揮自身才能、實現(xiàn)自我價值。在新媒體推動下，傳統(tǒng)廣電傳媒領(lǐng)域經(jīng)濟收益持續(xù)下降，對于新時期高學(xué)歷、高素質(zhì)人才吸引力大大不足，這也使得資源整合工作迫在眉睫。立足傳統(tǒng)媒體人才流失角度分析，這對于廣播電視媒體領(lǐng)域的發(fā)展起到直接影響作用，也將對其未來發(fā)展產(chǎn)生影響。

3.3 社會輿論話語權(quán)方面

新媒體在社會時事、當(dāng)下熱點與緊急情況等方面的傳播具有顯著優(yōu)勢，相關(guān)消息能夠?qū)崟r傳遞給社會大眾，受眾可以針對事件在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的想法與觀點。在社會發(fā)展的當(dāng)下，公共事件可以在幾分鐘之內(nèi)被傳播上萬次，而在重大事件發(fā)生時，在短短十分鐘內(nèi)就能夠轉(zhuǎn)發(fā)超過百萬余次。在此方面，傳統(tǒng)媒體很顯然不具備對抗的實力，廣電傳媒需要到現(xiàn)場進行采訪后進行后期制作，在節(jié)目播出時，事件已經(jīng)由熱點話題轉(zhuǎn)變成普通時事，不能發(fā)揮出報道的時效性，并且，受眾也無法隨時參與評論。

3.4 傳播內(nèi)容方面

新媒體的優(yōu)勢主要在于其內(nèi)容。站在長遠發(fā)展角度來看，傳統(tǒng)廣電傳媒領(lǐng)域堆積下來了很多老舊內(nèi)容，在及時性方面無法和新媒體相抗衡，新媒體內(nèi)容則更加新穎和豐富。隨著智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的推廣，新媒體搶占了眾多受眾與市場份額。傳統(tǒng)廣電傳媒存在一定的權(quán)威性與充足的工作經(jīng)驗，能夠加強內(nèi)容質(zhì)量，組建翔實的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容并借助權(quán)威內(nèi)容來展現(xiàn)實力，穩(wěn)定和擴充市場份額。

3.5 運用模式方面

我國傳統(tǒng)的廣播傳媒企業(yè)一般屬于國有企業(yè)，經(jīng)營理念過于保守，工作開展追求“穩(wěn)”。廣播電視傳媒網(wǎng)站在應(yīng)用新媒體運營模式上還存在局限性。廣播電視媒體的內(nèi)容和重點沒有進行有效更新，但是網(wǎng)站運營可以結(jié)合市場變化制定針對性內(nèi)容，以此確保市場占有率和經(jīng)濟收益。

3.6 廣電傳媒廣告收入方面

在廣電傳媒不斷發(fā)展過程中，廣告收入是廣電傳媒發(fā)展的主要動力，在進行節(jié)目制作環(huán)節(jié)中需要有廣告投資來推動節(jié)目順利制作完成和播出。然而在當(dāng)前新媒體影響之下，基于廣告在電視中影響力漸漸下降的因素，導(dǎo)致廣告在廣電傳媒中的收入大幅度減少，因此廣告投資方在廣電傳媒領(lǐng)域的市場占有度不斷下降，開始轉(zhuǎn)投新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，促使新媒體在短短數(shù)年間的發(fā)展之后就取代廣電傳媒成為國內(nèi)最大的廣告平臺。誠然，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺在廣告投資方面更具有優(yōu)勢，廣電傳媒漸漸降低在廣告方面的收入，給廣電傳媒的未來發(fā)展帶來了嚴重威脅。

4.廣電傳媒和新媒體進行融合的必要性

廣電傳媒在新媒體崛起之后受到嚴重影響，和新媒體實施融合是新時期社會發(fā)展進步的必然之選。同時對新媒體來講，其發(fā)展速度較快、前景可觀，但是其也存在一定不足，雖然在新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到障礙，但是新媒體在短期內(nèi)還無法完全取代傳統(tǒng)媒體，因此雙方之間需要建立融合關(guān)系，才可以實現(xiàn)雙方的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏目標(biāo)，發(fā)展多元媒體發(fā)展道路。多元媒體齊頭并進，優(yōu)勢可以良好互補，以此推動傳播效果最大化，滿足媒體行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展要求。對此，廣電傳媒與新媒體需要主動探索融合方法，為未來媒體行業(yè)繁榮發(fā)展提供穩(wěn)定助力。

5.新時期廣電傳媒和新媒體融合發(fā)展的可行性策略

5.1 形成互聯(lián)網(wǎng)時代媒體發(fā)展新思路

廣電傳媒既要滿足新時期新媒體發(fā)展的主流趨勢，又要堅持住自身的核心價值觀，加強自身核心競爭力。就廣電傳媒而言，內(nèi)容直接決定著節(jié)目的影響力，因此必須要關(guān)注節(jié)目內(nèi)容設(shè)計，讓節(jié)目可以具備品牌和口碑，并且要站在受眾角度思考，讓節(jié)目內(nèi)容可以滿足受眾的口味，以此獲得更多認可，讓受眾成為自己的強大支柱。內(nèi)容的精彩程度直接決定了節(jié)目是否可以在廣電傳媒行業(yè)久立不敗之地，近幾年，一些口碑較好的綜藝電視節(jié)目屢見不鮮，例如湖南電視臺推出的明星真人推理節(jié)目《明星大偵探》、浙江衛(wèi)視的《青春環(huán)游記》、央視的《舌尖上的中國》等等，上述節(jié)目都獲得觀眾的支持與喜愛，擁有了忠實的粉絲，并且獲得了可觀的品牌效應(yīng)，為廣電傳媒帶來非常理想的廣告收入，而且其節(jié)目內(nèi)容更是相當(dāng)精彩，深受不同年齡段受眾喜愛。但是，廣電傳媒不光要借助節(jié)目加強自身發(fā)展，同時也需要將自身優(yōu)勢進行良好把控以推動信息傳播效率，讓自身優(yōu)勢不斷加強，通過新媒體具備的各項優(yōu)勢以及便捷性，聯(lián)合新媒體特性，把握住即時性特點，促進節(jié)目時效性，比如，可以在直播節(jié)目中深入優(yōu)化，推動其發(fā)展，讓廣電傳媒更加符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展。例如，可以開通“熱線欄目”，在節(jié)目錄制期間接聽觀眾熱線，收取受眾提出的各項疑問，再由節(jié)目嘉賓和主持人進行回答，在節(jié)目結(jié)束后，由工作人員將問題進行匯總、梳理，對回答進行優(yōu)化，發(fā)布到欄目指定的網(wǎng)絡(luò)平臺上，如官方論壇、官方微博和官方微信號上等，以此推動傳播效果增強。并且，還能夠在傳播期間增設(shè)反饋模塊，在結(jié)束錄制后廣泛收集受眾建議，有效發(fā)揮新媒體的交互性特征，深入和網(wǎng)絡(luò)用戶的交流，建立網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播媒體的輿論監(jiān)督新局面，推動廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督作用的深度完善。

5.2 建設(shè)廣電傳媒互動移動媒體平臺

和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，新媒體的互動效果與開放性更理想，并且信息傳遞的時效性更強。傳統(tǒng)媒體無法徹底避免新媒體造成的影響，因此必須要做好準(zhǔn)備從容應(yīng)對。因而，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要依托新媒體發(fā)展來促進自身傳播效果優(yōu)化，通過新媒體深化加強自身優(yōu)勢，加強傳統(tǒng)媒體的影響力，確保自身優(yōu)勢可以在新媒體的帶動下穩(wěn)步提升。基于此，廣電傳媒只能迎難而上，正面迎接各種挑戰(zhàn)，把握住機會，加強視聽節(jié)目質(zhì)量，盡可能開發(fā)新的廣電傳媒業(yè)務(wù)，以此來有效預(yù)防新媒體帶來的沖擊，并深化自身行業(yè)競爭力。若想實現(xiàn)這一點目標(biāo)，可以將一些具有良好口碑的廣電節(jié)目通過互聯(lián)網(wǎng)移動端平臺，使其更具傳播度和影響力，以此使傳播效果得到加強。為實現(xiàn)預(yù)期中節(jié)目效果，廣電傳媒內(nèi)部一般會成立專屬平臺對節(jié)目開展宣傳與推廣，但是這種方法帶來的效果并不可觀，還需要借助豐富的節(jié)目資源，打造網(wǎng)絡(luò)媒體體系，建立聲、網(wǎng)、屏三位一體的新局面，推動自身競爭實力的增強。在傳播效果方面必須要關(guān)注用戶體驗的影響力，可以加入線上點播模式，幫助用戶獲得良好的體驗。在傳統(tǒng)媒體輝煌時期，受眾需要在特定的時間段才可以收看廣播電視節(jié)目，然而在新媒體時代中，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動使得受眾可以隨時收看自己想看的電視節(jié)目，也促使廣播傳媒行業(yè)擴充了傳播渠道，讓觀眾獲得更滿意的體驗。同時，線上點播也需要重視以下幾點內(nèi)容。首先，新媒體具有共享性，因此要防止資源孤島現(xiàn)象出現(xiàn)，必須重視節(jié)目資源管理流通機制的嚴格把控，對此，必須有效監(jiān)管此環(huán)節(jié)，讓節(jié)目在最大范圍內(nèi)獲得傳播與共享。其次，必須注重網(wǎng)絡(luò)輿論對廣播傳播產(chǎn)生的影響，嚴格打擊各類違規(guī)行為，正確使用網(wǎng)絡(luò)輿論來實施自我保護，讓自身利益不受威脅。

5.3 通過市場化人才培養(yǎng)機制與產(chǎn)業(yè)機制推動運營發(fā)展

在與新媒體進行融合發(fā)展過程中，廣播電視傳媒必須強化運營機制的建設(shè)，通過人才培養(yǎng)策略，加快運營模式向市場化發(fā)展，注重體現(xiàn)全媒體特點。若是想充分改善運營機制，就要認識到節(jié)目資源的重要價值，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源能夠切實抵抗新媒體帶來的影響，并且節(jié)目資源獲得有效改善與優(yōu)化后，積極探索最佳的方案，實現(xiàn)新媒體和廣電傳媒的良好融合，推動傳統(tǒng)媒體獲得更好的發(fā)展，充分實現(xiàn)廣電傳媒的集成化、時代化以及互動化。并且，在運營期間要注意加入廣告費用和增值收費的模式?，F(xiàn)階段，多家視頻平臺，如芒果TV、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻等均采取會員充值方式優(yōu)化運營模式，借助會員充值、付費觀看或是影視劇獨家版權(quán)等方式增加盈利。另外，更加注重人才培訓(xùn)，廣電傳媒需要積極培養(yǎng)復(fù)合型人才，讓廣播電視節(jié)目的質(zhì)量獲得顯著提升，深化和各大高校間合作關(guān)系，為專業(yè)人才通過實習(xí)機會。

6.結(jié)語

綜上所述，廣電傳媒需要圍繞受眾和市場需求變化落實運營工作，重視新媒體發(fā)展特點和新媒體時代下對廣電傳媒產(chǎn)生的各種影響，在未來發(fā)展中深入融合新媒體進行運作，以此確保節(jié)目效果獲得顯著提升，為自身卓越發(fā)展夯實有力基礎(chǔ)。