■喀什廣播電視臺：凱賽爾·阿不都肉蘇力 阿娜爾·阿不力克木

當(dāng)前時期媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出競爭與融合結(jié)合的態(tài)勢。一方面，微博、微信、抖音等為代表的新興媒體快速發(fā)展，且占據(jù)媒體行業(yè)中很大一部分。另一方面，電視、廣播與報紙等為代表的傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊逐步適應(yīng)新媒體的發(fā)展。媒體融合時代可以說危機(jī)與機(jī)遇并存，這就要求基層電視臺積極創(chuàng)新，在競爭中占據(jù)有利地位，因此基層電視臺要想得到可持續(xù)發(fā)展就必須積極面對新媒體的沖擊。基于此，本文立足基層電視臺的優(yōu)劣勢、新聞宣傳工作存在的問題提出了相關(guān)的建議，希望可以為廣大基層新聞宣傳工作者提供參考。

1.基層電視臺的優(yōu)劣勢

1.1 基層電視臺的優(yōu)勢

我國地域廣闊，各個區(qū)域范圍都有獨(dú)特的特色文化與風(fēng)土人情。現(xiàn)如今，各個地區(qū)均投身到規(guī)劃事業(yè)與創(chuàng)建品牌工作中，隨之而來的也出現(xiàn)了資源獨(dú)享的特點(diǎn)?；鶎与娨暸_可以立足老百姓的生活開展新聞宣傳工作，貼近民生與民眾，常駐農(nóng)村，了解民間實(shí)情與大眾所需。由此可見，基層電視臺新聞宣傳工作中具有豐富的資源，為打造特色的電視臺奠定資源支撐。

1.2 基層電視臺的劣勢

從新聞宣傳角度分析，基層電視臺主要以常規(guī)新聞與會議新聞為主。而電視臺是黨和人民溝通的主要橋梁，電視臺肩負(fù)重任，必須把握輿論導(dǎo)向。換句話來說黨的各項(xiàng)政策關(guān)系到基層各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，且基層電視臺新聞負(fù)責(zé)報道縣級廣播電視臺，必須從多個方面匯總力量并綜合挖掘，提高新聞報道效率。然而實(shí)際情況是電視上播放的新聞內(nèi)容信息量少，鮮有關(guān)于基層群眾關(guān)注的內(nèi)容，這是收視率低的重要原因。

新聞報道內(nèi)容缺乏針對性，缺乏使用價值。但是基層電視臺面對的是基層人民，這就要求基層電視臺將廣大人民群眾當(dāng)做主要的受眾，提高對三農(nóng)問題的關(guān)注，針對性地報道農(nóng)民信息與農(nóng)時信息，進(jìn)一步普及科技與致富信息。

模式新聞為主，缺乏高質(zhì)量的新聞報道。新聞的新并沒有在廣播電視新聞上體現(xiàn)。很多電視臺并沒有當(dāng)日播出當(dāng)日收集到的新聞素材，自然無法突出新聞的時效性。加之新聞工作者沒有基礎(chǔ)的扎實(shí)功底，撰寫的新聞稿件缺乏新穎性，缺乏新聞的廣度與深度。

2.基層電視臺所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 影響力較低

社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在此背景下人們可以快速通過智能手機(jī)獲取到最新的新聞信息，且可以了解相關(guān)新聞的進(jìn)展，這是基層電視臺沒有的優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容單一，形式落后，播出的時間相對固定，新媒體的出現(xiàn)無疑給自身的發(fā)展帶來較大的沖擊，這是因?yàn)槭鼙娍梢酝ㄟ^新媒體隨心所欲地觀看各類節(jié)目，且不受時間地點(diǎn)的限制。加之新媒體還具有較高的參與性與互動性，越來越多的受眾傾向于新媒體，導(dǎo)致基層電視臺的影響力逐步被降低。

2.2 受眾流失嚴(yán)重

近年來觀看電視的受眾越來越少，絕大部分都是通過智能手機(jī)觀看視頻。根據(jù)國外的調(diào)查表明，約有三分之一閱讀在線電子新聞的用戶已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體失去興趣，電視、廣播與報紙三類的下降率、收聽率與購買率分別為35%、25%、18%。央視春晚曾經(jīng)是全國電視觀眾精神的“年夜飯”，也曾在電視節(jié)目收視率方面創(chuàng)下神話。但是近年來央視春晚的收視率同樣走下坡路，一定程度上與受眾觀看習(xí)慣、新媒體快速發(fā)展有關(guān)。

3.基層電視臺新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

基層電視臺是黨和政府宣傳各項(xiàng)方針政策的主要途徑，更是聯(lián)系人民群眾的橋梁，凸顯了其協(xié)調(diào)性與銜接性。這就要求基層電視臺工作人員在宣傳工作中始終以黨的方針政策與黨的路線為基礎(chǔ)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展之路，走群眾路線，讓群眾更好的理解與接納，想人民群眾之所想，解決群眾面臨的難題，構(gòu)建和諧社會，而要想提高新聞宣傳工作效率，必須堅(jiān)持幾個方面的原則：

3.1 黨性原則不變

輿論是人類發(fā)展中的一種狀態(tài)，多多少少都會對社會各個方面產(chǎn)生影響，必須全面把握輿論導(dǎo)向，這也是縣級廣播電視臺開展各項(xiàng)工作的重點(diǎn)，更是應(yīng)該將其作為基本的任務(wù)之一。新時期我黨與群眾最本質(zhì)的訴求就是堅(jiān)持黨性原則不變，這就要求基層電視臺在新聞宣傳工作中積極接受黨的管理與領(lǐng)導(dǎo)，確?？梢詮亩鄠€方面和黨步調(diào)一致，為國家、社會與老百姓服務(wù)，著眼大局，以社會建設(shè)為基礎(chǔ)，全面落實(shí)黨的各項(xiàng)方針政策，積極弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

3.2 群眾指導(dǎo)原則不變

基層宣傳工作應(yīng)以人為中心，這是重中之重。社會新聞工作結(jié)構(gòu)體系中廣播電視臺是重要的一環(huán)，貼近民眾的生活。因此，基層電視臺必須凸顯出民眾意志，堅(jiān)決維護(hù)群眾的利益，凸顯群眾的原則性。人民群眾的期待是中國共產(chǎn)黨的奮斗目標(biāo)，也正是因?yàn)槎叩囊恢滦员砻鼽h維護(hù)的是人民群眾的利益。因此，必須促進(jìn)黨性原則與群眾性原則二者的統(tǒng)一?，F(xiàn)如今各民族都致力于實(shí)現(xiàn)中國夢，為全面小康、鄉(xiāng)村振興努力，因此可以說中國夢就是我們每個人的夢?；鶎与娨暸_在新聞宣傳工作中還必須堅(jiān)持以人為本，并將事實(shí)當(dāng)做基準(zhǔn)點(diǎn)與依據(jù)，公開、實(shí)時且綜合地報道新聞事件，這樣才能推動基層電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

4.基層電視臺新聞宣傳工作存在的問題

基層電視臺不同于各大衛(wèi)視臺，主要因?yàn)槠浒l(fā)展受到多種因素影響，比如資金、物力與人力，這些因素都會阻礙基層電視臺的發(fā)展，甚至導(dǎo)致其出現(xiàn)很多問題，具體表現(xiàn)在幾個方面：

4.1 缺乏科學(xué)的策劃工作

對新聞記者而言，只有科學(xué)的策劃才能讓其籌劃好要采訪的重大題材，從而將有效的新聞提煉出來，為新聞報道工作的開展奠定基礎(chǔ)。一般情況下，新聞策劃工作的開展需要記者理性設(shè)計、目光長遠(yuǎn)且提出科學(xué)的策略，之后通過宣傳社會信息從而起到一定的影響作用。但是目前我國基層電視新聞宣傳工作存在策劃不科學(xué)的問題，具體表現(xiàn)在新媒體快速發(fā)展的今天給我國基層電視臺新聞工作人員帶來較大的策劃難題。若工作人員效率沒有提高，在新媒體的沖擊下必然也無法提高電視新聞宣傳工作效率，從某種程度上來說對我國基層電視臺新聞宣傳效果產(chǎn)生較大的影響。由此可見，基層電視新聞工作者必須加強(qiáng)新聞宣傳策劃工作，提高電視新聞宣傳效果。

4.2 內(nèi)容脫離民生

從狹義上來說，“民生”就是民眾基本的生活狀態(tài)與生存狀態(tài)。筆者認(rèn)為“民生”就是生活與生存過程中出現(xiàn)的各種問題，這也是民生新聞的價值點(diǎn)。當(dāng)前時期我國基層電視臺宣傳新聞時雖然可以將很多社會現(xiàn)象反映出來，但也只是僅淺顯地提出了新聞事件，并沒有深入地挖掘新聞內(nèi)容。這樣的報道形式滿足不了社會群眾的需求，這也是新聞宣傳工作比較片面的主要原因。

4.3 新聞內(nèi)容感染力不足

觀眾是新聞的主要服務(wù)對象，這就要求基層電視臺新聞工作人員立足民眾生活宣傳，通過富含吸引力、感染力的新聞內(nèi)容獲得觀眾好評。然而實(shí)際情況卻是在新媒體沖擊下，各類新聞快速發(fā)展，各類媒體爭相報道觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，以政府工作為核心的宣傳內(nèi)容越來越少，人們對感染力不強(qiáng)的基層電視臺的關(guān)注度越來越低。具體來說，這一問題有幾個方面的原因：基層電視臺雖然擁有政府工作內(nèi)容的獨(dú)家新聞，但是在報道新聞內(nèi)容時感染力不足，欠缺主題策劃，沒有考慮由政治性與獨(dú)家性決定的新聞內(nèi)容可以吸引更多受眾，服務(wù)更多受眾，這才是自身核心競爭力提高的關(guān)鍵。

5.新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略

當(dāng)前階段我國基層電視臺新聞宣傳工作存在諸多問題，且面臨較大的挑戰(zhàn)。這就要求相關(guān)工作人員及時總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，把握新媒體時代基層電視臺開展新聞宣傳工作帶來的機(jī)遇，積極面對挑戰(zhàn)，提高新聞宣傳時效。具體來說，新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作可從以下幾個方面應(yīng)對挑戰(zhàn)。

5.1 緊扣鄉(xiāng)情，打造品牌

當(dāng)前時期是一個變化發(fā)展的時代，若基層電視臺故步自封，就無法得到發(fā)展。這就要求基層電視臺認(rèn)清自身的優(yōu)劣勢，并在革新的過程中立足受眾的需要，搶占新媒體時代的發(fā)展先機(jī)。對基層電視塔而言，創(chuàng)辦屬于自己的品牌無疑是提高自身品味與名氣的關(guān)鍵，更是對廣播電視臺受眾交流核心價值的肯定。因此，基層電視臺應(yīng)從充分挖掘鄉(xiāng)土特色，打造品牌，重新獲得老百姓的信任，讓熒屏重回千家萬戶甚至是成為百姓的摯友。比如說某電視加強(qiáng)品牌建設(shè)，這一嘗試取得了良好的效果。從二十一世紀(jì)初開始各個村都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)村村通廣播，農(nóng)民朋友是受眾的主要對象，且欄目的開設(shè)立足服務(wù)三農(nóng)，及時給農(nóng)民傳達(dá)國家與黨相關(guān)的惠民政策，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供幫助，做農(nóng)民的法律顧問。目前老年和兒童是主要的電視受眾群體，基層電視新聞還可以結(jié)合這兩個特殊群體的收看特點(diǎn)，建設(shè)節(jié)目品牌時從兒童牌與鄉(xiāng)情牌著手。比如該電視臺開設(shè)了《彩虹橋》與《曲江文藝》，前者是親子欄目，弘揚(yáng)的是積極進(jìn)取的青少年走向成功之路的精神風(fēng)貌，吸引了更多年輕的受眾；后者旨在弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文藝節(jié)目，深受中老年群體的歡迎?？梢?，這兩個成功的實(shí)踐中品牌媒體的實(shí)現(xiàn)都以品牌欄目為基礎(chǔ)，這就需要基層電視臺致力于打造品牌化與本土化的節(jié)目，吸引更多觀眾且留住觀眾。

5.2 取長補(bǔ)短，加快融合速度

當(dāng)前時代社會快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體要想得到發(fā)展并非是單純應(yīng)對新媒體的沖擊，還必須積極探索自身變革之路，促進(jìn)傳統(tǒng)沒有與新媒體的融合，在互相學(xué)習(xí)中取長補(bǔ)短，在變革潮流中找準(zhǔn)位置并得到發(fā)展?；鶎与娨暸_可以立足新媒體具有較廣的受眾面與傳播速度拓寬新聞傳播的渠道，從而共享信息資源，提高新聞節(jié)目的傳播效率。比如說策劃新聞節(jié)目時可以通過微博、微信與抖音等各大新媒體平臺搜集價值較高的新聞線索，并在核對無誤后組織工作人員報道。此外，基層電視臺還要致力于開發(fā)自身的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，第一時間在微博、微信與抖音等平臺宣傳最新的新聞內(nèi)容，確保更多用戶可以了解本土新聞資訊，讓傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)榭诖侣劊瑒?chuàng)新、出新吸引更多受眾。新媒體時代的到來溝通與交流已經(jīng)成為該時代的主題。加之當(dāng)今時代的年輕人表達(dá)欲望較強(qiáng)，除了看電視之外還想及時表達(dá)自己的個性見解，甚至還要參與內(nèi)容創(chuàng)作。由此可見，基層電視臺還必須順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，積極發(fā)展雙向媒體，加快構(gòu)建新媒體等平臺的步伐，及時與觀眾互動，允許觀眾就新聞內(nèi)容表達(dá)自身個性見解，讓其油然而生一種電視主人的自豪與親切感。

5.3 把握大局，引導(dǎo)社會輿論

在我國輿論是相當(dāng)常見的一種社會現(xiàn)象，更是新聞傳播相當(dāng)重要的一項(xiàng)內(nèi)容。輿論與新聞二者是不可分割的，且互相依存。這就要求繼承電視臺加大新聞宣傳力度，把握大局，營造良好的輿論環(huán)境。具體來說可從幾個方面進(jìn)行：一是基層電視新聞工作者必須立足時代發(fā)展需要，始終走群眾路線，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，將人民群眾最新了解的民生問題充分挖掘出來，讓新聞宣傳工作更具針對性。二是基層電視臺管理人員應(yīng)積極創(chuàng)新，發(fā)揮基層電視臺的優(yōu)勢，以不同地域報道的對象為基礎(chǔ)進(jìn)行多層次報道，并始終堅(jiān)持報道典型與正面的新聞，確?？梢誀I造優(yōu)良的輿論環(huán)境，從而把控大局。

5.4 完善體系，提高宣傳能力

目前，我國基層電視臺的宣傳工作體系還未完善，也正是受此問題影響，導(dǎo)致我國基層電視臺新聞宣傳工作仍然存在諸多不合理的問題。為了解決這一問題，提高電視新聞宣傳效果，基層電視臺應(yīng)立足自身實(shí)際情況構(gòu)建完善的新聞宣傳工作體系。一是基層電視臺應(yīng)主動和當(dāng)?shù)氐男麄鞑块T合作，加強(qiáng)新聞宣傳策劃工作，健全地域新聞宣傳網(wǎng)格體系，提高整體的新聞傳播宣傳效率。二是健全輿論機(jī)制體系。突發(fā)情況是不可預(yù)料的，這一問題的出現(xiàn)需要基層電視臺工作人員把握正確的社會輿論，始終維護(hù)好社會管理秩序。三是加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣块T溝通，在拓寬新聞宣傳途徑的基礎(chǔ)上加大新聞宣傳力度。通過健全獎懲機(jī)制提高基層電視臺工作人員自身的工作，從而提高其工作效率，提升工作人員的宣傳效率。

5.5 合理利用資源，實(shí)現(xiàn)全民報道

新媒體快速發(fā)展的背景下對基層電視臺而言無疑帶來較大的沖擊，但我們也應(yīng)該看到有利的一面。這就要求基層電視臺相關(guān)工作人員合理利用社會資源調(diào)動群眾報道新聞信息的積極性，構(gòu)建全民報道的環(huán)境，提新聞的傳播力度。比如說基層電視臺可以充分利用新媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音等宣傳新聞，并在這些平臺中加強(qiáng)與廣大群眾互動，或者參考群眾的建議，打造全民參與的新聞宣傳格局，促進(jìn)基層電視臺新聞?wù)w宣傳效率的提高。

6.結(jié)束語

新媒體的沖擊下給基層電視臺的新聞宣傳工作帶來諸多挑戰(zhàn)，但是得到了很多的發(fā)展機(jī)遇。因此，為了更好地應(yīng)對新媒體沖擊下基層電視臺新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員應(yīng)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢創(chuàng)新思維，從多個方面采集新聞信息，提高新聞宣傳工作的時效性與深度，促進(jìn)基層電視臺的可持續(xù)發(fā)展。