■中華女子學院：賈一諾

1.主流媒體出鏡記者的現(xiàn)實困境

所謂新媒介，就是把各種各樣的數(shù)碼產(chǎn)品一種新的媒體形式，它包括了所有的媒介，是依靠不斷改進的因特網(wǎng)技術而發(fā)展出來的。而這，也是新媒體時代的產(chǎn)物。現(xiàn)在，隨著智能手機的普及，很多人都開始關注自己的生活。人們越來越依賴于新的媒介渠道，他們接受信息的途徑已經(jīng)不再僅僅依賴于電視了。在這樣的大環(huán)境下，主流媒體不得不面對一個巨大的挑戰(zhàn)。面對大難題，直面新的挑戰(zhàn)，是新媒體時代的必然要求。要持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展道路，發(fā)現(xiàn)更多能夠在新媒介中發(fā)展的方法和方法。

1.1 報道方式少有創(chuàng)意

傳統(tǒng)電視媒體的記者都是經(jīng)過專業(yè)培訓的新聞工作者。其次，記者的媒介地位決定了記者嚴肅、穩(wěn)重的表現(xiàn)方式。為了避免出現(xiàn)錯誤，新聞記者們很少有創(chuàng)意，他們經(jīng)常使用固定的問題，這使訪談的內(nèi)容變得膚淺，而不能深入挖掘事件的深度。除了這些固定的模式、官方的套話，還直接把所有的故事都告訴了使用者表現(xiàn)出一種“登上神殿之巔”的感覺。例如在新聞節(jié)目中，主持人都是身穿西裝，表情嚴肅。對新聞稿件都是見字發(fā)聲地讀出，使用的語言、對稿件的斷字處理都是完全相同的模板。傳播的方式都是固定時間通過傳統(tǒng)的媒體傳播。相比于傳統(tǒng)的被動接受，新媒介時代下的觀眾，擁有更多信息的選擇權，對刻板的新聞報道方式缺乏濃厚的興趣。漸漸地，傳統(tǒng)電視媒體的觀眾日漸減少。

1.2 報道風格嚴肅呆板

主流媒體永遠都不會缺少專業(yè)和出色的新聞工作者，最后以其特有的新聞風格突出，被廣大用戶所熟悉，并最終成為代表傳媒品牌IP的新聞記者寥寥無幾，這與主流電視媒體的出鏡記者缺少創(chuàng)意的表現(xiàn)密切相關。國家電視臺的出鏡記者在新聞報道中，通常都會用十分嚴肅的表情講述新聞事件。新聞的嚴謹性和客觀性造成了記者的現(xiàn)狀。但是這樣嚴肅的畫風在生活類的報道中卻不太相符，嚴肅的記者就像是機器人平淡地說出新聞詞，很難讓觀眾真正了解新聞內(nèi)容，整個畫面緊張又嚴肅，形式單一。新媒體的傳播方式則是用一些輕快活潑的語言講出，由小見大。且網(wǎng)絡上的信息，傳播速度快，更容易吸取觀眾。傳統(tǒng)的出鏡記者一直都是以相同的模板和套話進行新聞報道，身后雖然是事件發(fā)生的地方，但嚴肅的話語不能與環(huán)境相互融合，讓觀眾產(chǎn)生共情。

1.3 媒體素養(yǎng)相對落后

隨著媒體技術的不斷更新，電視新聞也隨之發(fā)生變化?！?G”“場景時代”“移動直播”……時代產(chǎn)生的關鍵字，記錄了電視傳媒與傳媒技術的變化。作為一名出鏡記者，他的困難不僅僅是在與媒體打交道時的手足無措，此外，新技術也會對內(nèi)容產(chǎn)生影響。新技術的出現(xiàn)，使出鏡記者的職業(yè)素養(yǎng)得到了提高，同時也給出鏡記者創(chuàng)新了更大的空間。傳統(tǒng)的新聞出鏡記者只是在電視上播出，如今增加了抖音、快手等視頻媒體，面對的群體不同，就意味著在新聞稿件上要有創(chuàng)新。這對出鏡記者的專業(yè)性有很大的要求。從稿件的處理、錄制拍攝、剪輯等，都需要跳脫出原先一成不變的傳統(tǒng)，這是主流媒體的一大挑戰(zhàn)。

2.主流媒體出鏡記者的轉型路徑

2.1 不斷提升對于新媒體的認識

在網(wǎng)絡時代，電視可以說是一種傳統(tǒng)的媒介，很多的出境記者都習慣了這樣的工作模式。雖然現(xiàn)在是新媒體時代，但是他們對新媒體的發(fā)展卻是一竅不通，需要不斷的學習，讓他們能夠更好的理解新媒體的發(fā)展。出鏡記者要認識到新媒體是一種發(fā)展的手段，而新的媒介時代則是一種新的發(fā)展方式。對出鏡記者有關新媒體的學習，可以聘請專業(yè)的人員來進行新媒體整體發(fā)展的講解，幫助出鏡記者在報道中有效地利用。

2.2 從觀眾的角度出發(fā)來進行新媒體的應用

記者想要給觀眾傳遞一些信息，而這種信息的傳遞，取決于受眾的人數(shù)，所以記者必須要知道，新媒體的使用方法，新媒體的媒介屬性是什么，新媒體有的敘事技巧。在這種情況下，新聞的內(nèi)容就會發(fā)生變化，電視臺要根據(jù)受眾的喜好，將觀眾喜愛的內(nèi)容方式傳遞給記者，讓他們能夠更好地發(fā)揮自己的作用。但是網(wǎng)絡上的環(huán)境復雜，觀眾的喜愛內(nèi)容不盡相同。這就說明了記者們不能一味迎合觀眾，從而丟失了自己專業(yè)的見解。正所謂“術業(yè)有專攻”，出鏡記者雖要學習新媒體，但是也要保持自己的專業(yè)性。有專業(yè)堅持才能有專業(yè)的內(nèi)容，新聞的嚴謹性絕不能丟失。

2.3 電視臺需要為記者們建立起新媒體平臺

在新媒介發(fā)展的大環(huán)境下，出鏡記者和電視臺必須要與新媒體技術相適應，要根據(jù)事件的發(fā)展特征，對其進行合理的調(diào)整，并將其與新媒體相結合。在調(diào)整的過程中，要獲得電視臺的領導的支持，在原有的節(jié)目模式上進行創(chuàng)新，構建一種以新媒介為載體的全新的信息交流平臺。通過這種新媒體平臺，出鏡記者們可以通過這種新媒介進行自我推廣，借助新媒體的出色的傳播效果，為自己積累人氣，積累粉絲，這樣以后有了新的欄目，就可以通過新媒體的形式來進行推廣，讓更多的粉絲前來觀看，這樣不僅可以提高節(jié)目的知名度，還可以讓自己的主持水平得到進一步的提高，為以后的工作打下堅實的基礎。比如可以在微博、抖音等視頻媒體上發(fā)布相關的視頻，積攢自己的人氣，例如主持人潘蓉，在抖音上發(fā)布主持人相關的生活事件，不僅增加自己的人氣，還能提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。

2.4 出鏡記者的語言形式要加以改進

隨著新媒體時代的到來，節(jié)目的數(shù)量越來越多，很多的節(jié)目越來越偏向于娛樂，特別是最近幾年網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的興起，給觀眾的提供的選擇也更加的廣泛。節(jié)目雖多，但保證內(nèi)容始終都是王道。節(jié)目的質(zhì)量和主持人的實力有著直接的關系，記者的控制力和語言特點都是非常重要的，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，出鏡記者往往都是一本正經(jīng)，語調(diào)也是一成不變的，這種一本正經(jīng)的語言方式會讓節(jié)目失去了趣味。在新媒體時代，觀眾的需求難以得到滿足，這就造成了收視率的下滑。所以，很多出鏡記者在做新聞報道時，都可以通過調(diào)整自己的語言，讓自己的語言變得輕松，讓自己的語調(diào)變得更容易被人接受。例如王冰冰在2020年9月22日央視新聞在B站官方賬號上發(fā)布的一篇名為《總臺記者王冰冰：“快樂小草”，再也不用擔心“禿”了》的黃河流域生態(tài)保護視頻。她用活潑的網(wǎng)紅詞進行宣傳，抓住青年群體，通過網(wǎng)絡熱詞來讓觀眾對黃河流域生態(tài)保護進行關注。

3.主流媒體出鏡記者的轉型策略

3.1 專業(yè)的團隊

根據(jù)出鏡記者的特征創(chuàng)作內(nèi)容腳本，后臺反饋交流，整理出新的方向加以整合，發(fā)展新的業(yè)務。也可以通過微博和其他平臺，來打造自己的粉絲群體，觀眾可通過記者的微博直接與本人建立聯(lián)系，可向他進行投稿、訴說心事。拉近記者與觀眾的距離，實現(xiàn)主流意識形態(tài)和核心價值觀的傳遞觀念的目標。

3.2 打造個人IP

根據(jù)記者自身的特征，選取垂直領域的內(nèi)容進行發(fā)展。如今年年初，新華社記者張揚也憑借顏值和出色的業(yè)務能力在社交網(wǎng)絡上走紅。微博上，她的話題——#小羊在鮮花舍#閱讀量達1.2億?！皥猿衷诳焓种辈?短視頻尋人，10個月尋親視頻觀看量超過2.4億，見證26個家庭的團圓?！钡膬?nèi)蒙古廣播電視臺記者海燕，在快手十周年講述了自己幫助尋人的經(jīng)歷。海燕是內(nèi)蒙古新聞綜合頻道《新聞天天看》資深記者，節(jié)目“關注民生冷暖，傳遞人文關懷”的核心特征，在當?shù)赜兄艽蟮挠绊懥?。記者海燕也是快手第一位百萬粉絲記者主播。

在有了一定的觀眾基礎后，可以進行“連麥”“直播”等鞏固粉絲觀眾。通過固定的事件地點進行交流，能很好的打破與觀眾之間的距離感，使得其關系更加緊密。

3.3 全媒體業(yè)務能力的提高

記者這個職業(yè)，往往需要深入基層，調(diào)查民情。因此，不管是什么新聞，如何轉型發(fā)展，全媒體的個體新聞報道能力是頭等大事，尤以此為重點。記者們要在新媒體時代，不斷地增加自己的專業(yè)素養(yǎng)，擺脫傳統(tǒng)的束縛，跳脫出來。同時也要牢牢把握住自身的特點和優(yōu)勢，進行轉型。

注意提高新聞敏感度。對新聞敏感度的探究不能沒有記錄，“新聞眼”“新聞鼻”是新聞工作者必須具備的素質(zhì)。直面新聞的需要對事實和消息的快速回應，是新聞報紙的重要組成部分。這是一種境界。像孫寶山，河北省蔚縣，在上班途中“揀”到的“蔚州農(nóng)場主雇銷售員”《商業(yè)》獲得張家口市優(yōu)秀新聞第一名。當他在集市上閑逛的時候，突然聽見有兩個陌生人提起“修橋”，他立刻換了個話題。轉身與人攀談，得到了一則《三修“擁軍橋”》的新聞報道。諸如此類，都表明了對新聞的敏感性。

加強業(yè)務創(chuàng)新。作為一個新聞媒體的出鏡記者，創(chuàng)新包括許多方面的內(nèi)容。如應對新身份的轉變，保證新聞嚴肅性的同時要表現(xiàn)得更加親近；在設備上也要進行改變，運用智能化、便攜袋的報道設備；更重要的是要抓住觀眾的想法，制造看點。在實際的工作中，要關注新媒體的發(fā)展路線，抓住舞臺熱點，結合現(xiàn)實進行創(chuàng)作。

4.主流媒體處境記者的轉型意義

在信息傳遞的過程中，人是決定信息傳播的關鍵，而傳遞信息的人將會對信息的傳遞產(chǎn)生直接的影響。專業(yè)人才是構建新型主流媒介的關鍵環(huán)節(jié)，是傳統(tǒng)媒體轉型過程中最為積極的一部分，也是實現(xiàn)傳媒創(chuàng)新發(fā)展的堅實基礎和切實保障。所以，“網(wǎng)紅記者”的出現(xiàn)，就是傳統(tǒng)傳媒“主動出擊”的表現(xiàn)。

4.1 有利于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

主流媒體通過打造“網(wǎng)紅記者”，推動傳統(tǒng)傳媒與網(wǎng)絡的深度融合，構建新的主流媒體；有助于重新吸引年輕觀眾，擴大其傳播能力和影響力；有利于改變傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體的盈利模式，以“網(wǎng)紅記者”為核心的多元化發(fā)展道路。

4.2 有利于傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展

“網(wǎng)紅記者”生長在互聯(lián)網(wǎng)中，他們對新媒體平臺有著極強的依賴性，網(wǎng)絡思維能力得到了磨煉，很快就能成長為新主流媒體所需要的‘全媒體’人才。一旦網(wǎng)絡媒體形成了品牌效應，產(chǎn)生了一定的影響力，那么，就可以幫助傳統(tǒng)媒介提高自己的知名度和輿論導向能力，讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡上獲得更多的話語權，從而更好地促進網(wǎng)絡媒體的融合與轉型。

傳媒融合已經(jīng)不再是一個全新的概念，它就像一場正在進行著的變革。新媒介的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)的電視媒介在受到?jīng)_擊的同時，也產(chǎn)生了跨界融合和創(chuàng)新的新動力。在融合的過程中，傳統(tǒng)媒體在轉型之路上不斷地進步。近年抖音、微博、微信視頻號、快手等新媒體的火爆，迅速占領了年輕人的市場，掌握了市場“流量”。傳統(tǒng)媒體在新媒體的基礎上，打造專屬于自己的“流量”，進軍新媒體行列。在于轉型新媒體之路上，傳統(tǒng)媒體也順應大勢推出了“網(wǎng)紅記者”。

“網(wǎng)紅記者”不僅能增加其傳播媒介的影響力，還能通過多種形式的網(wǎng)絡營銷手段來獲得廣告商的支持。與此同時，也涌現(xiàn)出一些負面問題。

《日常生活中的自我呈現(xiàn)》一書中，戈夫曼將“傳播情境”分割開來無論是在前臺還是在后臺，他都把前臺看作是“希望被表演出來的人”。所強調(diào)的是，有利于實現(xiàn)演員想要達到的情景的定義；幕后的故事是：“希望被隱藏，被觀眾忽視的真相。”幕后，是比較私人的，不想讓聽眾感覺到的地方。在傳統(tǒng)的媒體中，臺前臺后都有明確的界限。但是，由于媒體的高度參與，最初僅在后臺或只有在幕后才能看到的動作，會逐漸為觀眾知曉。在媒體生存的年代，直播與Vlog盛行，“后臺前置”是典型的傳播模式。王冰冰在央視的新聞報道中，也使用了Vlog的報道方式。這種平民化的報道方式，可以讓讀者更快的了解。例如在王冰冰成為“網(wǎng)紅記者”后，很快就把注銷了自己的微博。由此可見，記者們并不希望自己的個人隱私暴露在公眾面前。在網(wǎng)友們的強烈要求下，王冰冰在B站開通了自己的微博“辣椒的貓醬”，將幾個帶有后臺屬性的公益視頻放入。利用自己的熱度來宣傳公益，這本來是一件有意義的事情。

但當受眾接收到這些信息時，他們不會對傳播的內(nèi)容進行關注。央視的新聞，應該是公眾的話題。但是，這個話題，卻被王冰冰的私事，給壓制了下去。話語空間的界線越來越模糊，具有理性和對話性質(zhì)的公共話語空間的積極影響正在逐步淡化。這就要求主流媒體一定要善用新媒體，不要一味的追求“新”，而舍棄自己本身的價值。

5.結語

綜上，在新媒體的發(fā)展背景之下，出鏡記者必須要加深對于新媒體的認識，基于新的認識來對發(fā)展的轉型路徑加以更進一步的發(fā)展研究。在日常的記者工作當中，要提高自己對于新媒體的使用能力，不斷地對自己的思維水平加以提升，提高自身地專業(yè)素養(yǎng)。對于出鏡記者來說，專業(yè)能力正是在一次次的出境報道當中得到提升的。在新媒體背景下出鏡記者更要加緊學習的步伐，適應新媒體帶來的變化，加緊轉型路徑的探索?！熬W(wǎng)紅記者”是出境記者的一個轉型路徑，常常與網(wǎng)絡有著密切的關系，網(wǎng)絡是傳播手段，而記者則是新聞工作者。由此可見，個人的長處與平臺的實力是密不可分的。但一切都要以服務理念和積極的思想意識為導向，不要盲目追求獲得流量、過分夸大乃至“新聞萌化”的表現(xiàn)。在新媒體的時代，每個人都是新聞媒體。在話筒的作用下，傳播模式由“傳者中心”向“受者中心”轉變。在傳統(tǒng)的主流媒體轉型升級道路上，除推出“網(wǎng)紅記者”外，主流媒體現(xiàn)在也開始入駐新媒體平臺，用輕松的語調(diào)、網(wǎng)絡熱詞等對新聞進行報道，這不但吸引了年輕群體，還能讓人們對傳播內(nèi)容更加的了解。在新的理念下，傳媒的新“名片”與“符號”也得到了進一步提升傳統(tǒng)主流傳媒的影響力與引導力。在將來的推廣在體制內(nèi)，主流媒體仍需不斷探索新的轉型路徑，以更好地講述中國的故事，加強主流媒體的傳播力。