秦宗財(cái) 從菡芝

一、引言

文化帶是在相似單位區(qū)域、在共同的自然地理環(huán)境影響下，人們在生活、生產(chǎn)、交流過程中逐漸形成的、具有獨(dú)特的文化模式(或文化體系、或文化類型)的空間區(qū)域(1)王艷紅、秦宗財(cái)：《文化帶傳統(tǒng)文旅品牌的形象塑造與國際傳播》，《安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會科學(xué)版)》2020年第2期。。文化帶建設(shè)是區(qū)域協(xié)同發(fā)展的有力抓手，文化對區(qū)域的聯(lián)系突破了行政區(qū)劃的約束，并有效補(bǔ)充了市場機(jī)制，奠定了區(qū)域間合作協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)。文旅融合是文化帶建設(shè)的重要一環(huán)，是更好滿足游客精神需要的客觀要求。近年來政府出臺的相關(guān)政策規(guī)劃也體現(xiàn)了基于文化帶建設(shè)推進(jìn)文旅融合的要求，如中辦、國辦《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》(2019年)、文旅部等《大運(yùn)河文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃》(2020年)、文旅部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》(2021年)等。除了國家層面的引領(lǐng)性文件之外，各省市區(qū)也相應(yīng)出臺了推動文旅融合的相關(guān)政策措施，如江蘇省《大運(yùn)河文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》等。2022年印發(fā)的《世界級運(yùn)河文化遺產(chǎn)旅游廊道建設(shè)實(shí)施方案》，提出以大運(yùn)河為主軸，建設(shè)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

關(guān)于文旅融合升級的研究成果，目前多是集中于某一地或某個(gè)具體項(xiàng)目，關(guān)于文化帶文旅融合升級的成果較少。大運(yùn)河文化帶江蘇段豐厚的文化旅游資源與繁榮的社會經(jīng)濟(jì)水平為文旅融合升級提供了良好的基礎(chǔ)。因此，選取大運(yùn)河文化帶江蘇段作為典型研究考查文化帶文旅融合升級，不僅能為世界級運(yùn)河文化遺產(chǎn)旅游廊道建設(shè)實(shí)踐提供一定的參考，而且對其他文化帶地區(qū)文旅融合升級也具有現(xiàn)實(shí)的示范價(jià)值。

二、大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度測度的理論與方法

文旅融合升級是在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)主體間的競爭與協(xié)作中發(fā)生的，由于技術(shù)創(chuàng)新、管制放松等因素促使產(chǎn)業(yè)間壁壘的降低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，從而在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中推動彼此相互交叉、相互滲透，逐步形成新的產(chǎn)品形式或新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)過程(2)李鋒：《文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展研究》，北京：中國環(huán)境出版社，2014年，第52頁。。對文旅融合程度的測度是分析大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合水平、推動文旅融合升級的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。為清晰直觀地體現(xiàn)大運(yùn)河文化帶江蘇段的文旅融合水平，本文選取江蘇段沿線八個(gè)城市作為研究對象，通過建立文化和旅游產(chǎn)業(yè)綜合評價(jià)指標(biāo)體系，借鑒耦合協(xié)調(diào)模型對文旅融合程度進(jìn)行測度和分析。

(一)文旅融合程度測度的指標(biāo)建立

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在不斷尋求增長的過程中，基于二者天然的關(guān)聯(lián)性，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈各階段的協(xié)作、共享均為文旅融合發(fā)展的具體體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的相互延伸和相互促進(jìn)最終將帶來產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一種必然經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，文旅產(chǎn)業(yè)的融合情況歸根結(jié)底將受到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的影響，因此，對大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度的測度應(yīng)建立在對各市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行評價(jià)的基礎(chǔ)上。

1.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的評價(jià)指標(biāo)體系。要具體評價(jià)文旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，從市場運(yùn)行角度看，主要由生產(chǎn)與消費(fèi)兩個(gè)最為基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)決定。其中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)要素投入，消費(fèi)則是有效需求的體現(xiàn)，在市場供求均衡的狀態(tài)下即為產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出。據(jù)此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平可基于產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出建立相應(yīng)的指標(biāo)體系予以反映。

生產(chǎn)過程中的投入與最終產(chǎn)出之間的關(guān)系可以使用生產(chǎn)函數(shù)來描述，其具體表示的是每一特定投入要素組合下企業(yè)的最大產(chǎn)出(3)羅伯特·S. 平狄克、丹尼爾·L. 魯賓費(fèi)爾德：《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》，高遠(yuǎn)等譯，北京：中國人民大學(xué)出版社,2009年，第183—184頁。。根據(jù)生產(chǎn)函數(shù)的含義，衡量文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一級指標(biāo)可以劃分為產(chǎn)業(yè)的投入要素和實(shí)際的產(chǎn)出效益；同時(shí)，由于簡化了投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過程，同樣的投入面對不同的生產(chǎn)函數(shù)所得到的產(chǎn)出是不同的，這一轉(zhuǎn)化的效率受到其他因素的影響，本文以產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)作為概括。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的投入、規(guī)模和產(chǎn)出，在這三個(gè)一級指標(biāo)下可以相應(yīng)分解出具體描述實(shí)際情況的多項(xiàng)二級指標(biāo)，二級指標(biāo)是對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的直接衡量，因此選取時(shí)以指標(biāo)數(shù)據(jù)的代表性、可得性與可測性為主要原則。

產(chǎn)業(yè)投入要素方面指標(biāo)，將之簡化為原材料、勞動和資本三種主要要素。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，原材料要素以文化資源數(shù)量衡量，由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目并非每年申報(bào)公布，因此選取博物館藏品數(shù)為二級指標(biāo)；勞動要素主要是人力投入，選取規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)作為衡量；資本要素分為實(shí)物形態(tài)和貨幣形態(tài)，在此基于指標(biāo)的可得性以文化體育娛樂業(yè)貸款年末余額衡量產(chǎn)業(yè)的資金投入情況。對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，以各地區(qū)A級景區(qū)數(shù)作為旅游資源的衡量指標(biāo)；住宿和餐飲業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，因此以限額以上住宿和餐飲業(yè)從業(yè)人員數(shù)作為勞動要素的指標(biāo)；資本要素指標(biāo)與文化產(chǎn)業(yè)保持一致，選取住宿和餐飲業(yè)貸款年末余額。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)方面指標(biāo)，實(shí)際上考查的是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，包括對投入要素的轉(zhuǎn)化效率，以及對潛在消費(fèi)者的容納轉(zhuǎn)化能力。在這一指標(biāo)下，文化產(chǎn)業(yè)選取具有代表性的規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)和博物館數(shù)作為效率的衡量指標(biāo)，以藝術(shù)表演場館座席數(shù)作為容納能力的指標(biāo)。旅游產(chǎn)業(yè)因產(chǎn)業(yè)鏈延伸更廣，涉及食、住、行、游、購、娛六個(gè)方面，因此分別以限額以上住宿和餐飲業(yè)企業(yè)法人數(shù)、旅行社數(shù)作為二級指標(biāo)衡量投入產(chǎn)出的效率，以公路旅客周轉(zhuǎn)量體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)中“行”的容納轉(zhuǎn)化能力。

產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出效益方面指標(biāo)，主要由最終產(chǎn)品消費(fèi)的數(shù)量和收益體現(xiàn)。在文化產(chǎn)業(yè)中，以藝術(shù)表演場館觀演人次、博物館參觀人次衡量產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量，以規(guī)模以上文化及相關(guān)法人單位營業(yè)利潤、文化產(chǎn)業(yè)增加值衡量產(chǎn)出的收益。在旅游產(chǎn)業(yè)中，與之對應(yīng)，則選取國內(nèi)旅游接待人數(shù)、海外旅游接待人數(shù)以及國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入作為衡量指標(biāo)。大運(yùn)河文化帶江蘇段文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系見表1。

表1 大運(yùn)河文化帶江蘇段文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系(4)指標(biāo)的選取首先考慮代表性，具體的三級指標(biāo)所屬的行業(yè)應(yīng)屬于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)中的核心層次，對產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)和影響較大；其次，指標(biāo)數(shù)據(jù)的選取注重可得性，盡管原則上選取的指標(biāo)應(yīng)盡量分散在產(chǎn)業(yè)的不同領(lǐng)域，但是由于江蘇省級層面統(tǒng)計(jì)的分地區(qū)數(shù)據(jù)有限，且部分年份部分指標(biāo)未做統(tǒng)計(jì)，各地市統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)業(yè)指標(biāo)亦存在差異，故最終建立的指標(biāo)體系存在一定的局限。

2.文旅融合與系統(tǒng)耦合。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，具有天然的耦合性：一方面，旅游產(chǎn)品和服務(wù)的核心競爭力提升離不開文化內(nèi)涵的挖掘，文化亦孕育了人文旅游資源；另一方面，文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)需要產(chǎn)品和載體的消費(fèi)，旅游的體驗(yàn)性進(jìn)一步拓寬了文化的傳播渠道、擴(kuò)大了文化的消費(fèi)群體。二者相互交叉、相互滲透，兼具文化和旅游屬性的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，如旅游實(shí)景演藝、文化創(chuàng)意空間、特色風(fēng)情小鎮(zhèn)等，正是系統(tǒng)之間相互促進(jìn)的結(jié)果。文化和旅游產(chǎn)業(yè)要素的良性互動推動產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間的資源邊界、產(chǎn)品邊界與組織市場邊界逐漸模糊。兩大產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)間要素的相互重合、相互依賴，表明了產(chǎn)業(yè)在投入—產(chǎn)出過程中動態(tài)關(guān)聯(lián)的關(guān)系，再加上激勵性的政策推動文旅產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)新技術(shù)及關(guān)聯(lián)要素投入的增加，將帶來更多的產(chǎn)品供給與消費(fèi)，從而進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)融合。由此可見，產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)在“要素耦合—產(chǎn)業(yè)融合”相互促進(jìn)、彼此協(xié)同的作用下，形成了螺旋循環(huán)升級的發(fā)展態(tài)勢。因此，系統(tǒng)之間的耦合現(xiàn)象與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合具有一致性，并且在面板數(shù)據(jù)樣本量較少的情況下，選擇耦合協(xié)調(diào)模型能夠更為準(zhǔn)確直觀地測度大運(yùn)河文化帶江蘇八市的文旅融合程度。

(二)文旅融合程度的測度方法

借助耦合協(xié)調(diào)模型測算大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度，首先要確定各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，這是對文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平以及文旅融合程度定量評價(jià)的重要步驟，會直接影響到評價(jià)結(jié)果的合理性。現(xiàn)有的指標(biāo)評價(jià)方法主要分為主觀賦權(quán)法和客觀賦權(quán)法兩類，主觀賦權(quán)法的優(yōu)點(diǎn)是能夠體現(xiàn)決策者的經(jīng)驗(yàn)判斷，客觀賦權(quán)法的優(yōu)點(diǎn)是能有效傳遞評價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)信息與差別。參考前人研究，本文采用客觀賦權(quán)法中的熵權(quán)法對文化和旅游產(chǎn)業(yè)的評價(jià)指標(biāo)賦值。這一方法基于熵值理論，“熵”反映了信息的無序化程度, 可用來評定信息量的大小，通過熵值可評價(jià)各指標(biāo)的有序性及其效用，即由評價(jià)指標(biāo)值構(gòu)成的判斷矩陣確定各評價(jià)指標(biāo)權(quán)重(5)李帥等：《基于層次分析法和熵權(quán)法的寧夏城市人居環(huán)境質(zhì)量評價(jià)》，《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》2014年第9期。。在運(yùn)用熵值法計(jì)算各評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重與貢獻(xiàn)后，可以對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平做出綜合水平的評價(jià)，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上以耦合協(xié)調(diào)模型測算出大運(yùn)河文化帶江蘇各市的文旅融合水平。

1.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的測算評價(jià)。由于各項(xiàng)指標(biāo)的計(jì)量單位不同，在運(yùn)用熵值法計(jì)算評價(jià)指標(biāo)權(quán)重之前，需要對各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，采用極差標(biāo)準(zhǔn)化法后計(jì)算得到新數(shù)列。以特定年份的文化產(chǎn)業(yè)為例，因評價(jià)指標(biāo)均為正向指標(biāo)，處理方式如公式(1)所示。

(1)

其中，xij表示第i個(gè)城市在第j個(gè)指標(biāo)上的原始數(shù)值，對于大運(yùn)河文化帶江蘇段而言，共有8個(gè)城市、10個(gè)指標(biāo)，i和j的取值范圍也就此確定。為避免出現(xiàn)0值故統(tǒng)一將新數(shù)列在數(shù)軸向右平移0.01，得到標(biāo)準(zhǔn)化后的指標(biāo)值Xij。處理后的數(shù)據(jù)構(gòu)成了新的指標(biāo)矩陣，此時(shí)可以利用熵值法確定權(quán)重，計(jì)算方法如公式(2)至公式(4)。

(2)

(3)

(4)

在權(quán)重測算中，Pij是第i個(gè)城市在第j個(gè)指標(biāo)的特征向量，ej即為第j個(gè)指標(biāo)的熵值，通過熵值計(jì)算得出的wj表示第j個(gè)指標(biāo)的權(quán)重。在此基礎(chǔ)上，可以通過各項(xiàng)指標(biāo)值與權(quán)重計(jì)算大運(yùn)河文化帶沿線各市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，具體方法見公式(5)所示。

(5)

文化產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)指標(biāo)對發(fā)展水平的貢獻(xiàn)加總即為產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，Uic表示的是該年份第i個(gè)城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平評價(jià)值與之相同，以Uit表示。

2.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度測算。耦合協(xié)調(diào)度的計(jì)算基于文化和旅游兩個(gè)系統(tǒng)的綜合評價(jià)值，以某一特定年份、某一特定城市為例，該市文旅融合程度的量化以耦合協(xié)調(diào)度表示，計(jì)算方法如公式(6)至(8)。

(6)

T=αUc+βUt

(7)

(8)

三、大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度的實(shí)證結(jié)果與分析

基于耦合協(xié)調(diào)度模型，通過數(shù)據(jù)的引入和計(jì)算可以得到各市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平，進(jìn)而可以量化文旅產(chǎn)業(yè)的融合程度，并對文旅融合程度劃分等級和協(xié)調(diào)類型。大運(yùn)河文化帶江蘇段沿線城市的文旅融合程度能夠得到一定的測度與反映，據(jù)此，以實(shí)證結(jié)果的縱向與橫向?qū)Ρ确治?，為大運(yùn)河文化帶江蘇段的文旅融合升級發(fā)展提供有效參考。

(一)數(shù)據(jù)與計(jì)算過程

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)評價(jià)指標(biāo)體系的原始數(shù)據(jù)來源于2014年至2020年《江蘇文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽》、江蘇省統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站《統(tǒng)計(jì)年鑒》、江蘇省文化和旅游廳網(wǎng)站《全省文化發(fā)展相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)表》(7)由于江蘇省尚未公布2020年度全省文化發(fā)展相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本文的2020年大運(yùn)河文化帶江蘇段八市的博物館及演藝場館相關(guān)數(shù)據(jù)是向地方政府部門申請而取得，數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)口徑因此可能存在一定的差異，從而對2020年度文化產(chǎn)業(yè)實(shí)證結(jié)果的可比性產(chǎn)生影響。，以及大運(yùn)河江蘇段各市的統(tǒng)計(jì)年鑒和統(tǒng)計(jì)公報(bào)。

表2 2018年無錫市文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)及計(jì)算結(jié)果

以無錫市為例，2018年無錫市的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平計(jì)算過程如表2所示。首先將2018年大運(yùn)河江蘇段各市文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化處理，得到無錫市的文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)在整體中的相對水平；其次，對2018年八市共10項(xiàng)指標(biāo)所組成的矩陣，運(yùn)用熵權(quán)法計(jì)算得出不同指標(biāo)的權(quán)重，且這10個(gè)權(quán)重系數(shù)的總和為1；最后，將權(quán)重與無量綱化處理得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行加乘，即為這一年度無錫市的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的量化體現(xiàn)。因文章篇幅有限，故以此例對模型的計(jì)算做出簡要說明，每一年度、不同城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平均同理可得。此外，各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平實(shí)質(zhì)上是基于經(jīng)過無量綱化的指標(biāo)數(shù)據(jù)計(jì)算得出，因此經(jīng)處理的數(shù)據(jù)與最終的產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平實(shí)際上體現(xiàn)了該市在江蘇八市這一整體中的相對水平。

(二)實(shí)證結(jié)果與分析

基于熵值法，可分別計(jì)算得出2014年至2020年大運(yùn)河文化帶江蘇沿線八市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的評價(jià)數(shù)值，見表3。由于指標(biāo)數(shù)據(jù)同時(shí)具有時(shí)間和空間兩個(gè)維度的屬性，因此對文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的評價(jià)也從這兩個(gè)維度來分析。產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的高低，主要取決于指標(biāo)體系中相關(guān)數(shù)值的增減變化，而指標(biāo)體系的建構(gòu)是基于投入—產(chǎn)出的生產(chǎn)模型，因此最終影響產(chǎn)業(yè)總體水平的因素分析還是要回歸到產(chǎn)業(yè)的要素投入、規(guī)模結(jié)構(gòu)和產(chǎn)出效益指標(biāo)之上。

表3 大運(yùn)河文化帶江蘇段文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平

1.大運(yùn)河文化帶江蘇段文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)。從時(shí)間維度來看，大運(yùn)河文化帶江蘇段各市文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的結(jié)果表明，近年來各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上處于較為平穩(wěn)的狀態(tài)，盡管各市文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價(jià)值的波動軌跡不同，但基本上都呈現(xiàn)出在波動中有所增長的態(tài)勢。影響文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價(jià)的因素主要是產(chǎn)業(yè)的要素投入和規(guī)模結(jié)構(gòu)指標(biāo)，其中最為明顯的就是蘇州2019年的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平較2018年下降17.6%，主要原因在于投入上存在規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)、文化體育娛樂業(yè)貸款年末余額，以及規(guī)模上藝術(shù)表演場館座席數(shù)的減少；而2020年蘇州文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平重新回到了原本的水平，盡管受到疫情影響導(dǎo)致博物館參觀人次和藝術(shù)表演場館觀演人次大幅減少，但規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)、博物館藏品數(shù)、文化體育娛樂業(yè)貸款年末余額等投入和規(guī)模指標(biāo)依然保持穩(wěn)健，兼有藝術(shù)表演場館座席數(shù)的增長，從而提高了文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價(jià)值。應(yīng)注意的是，原始數(shù)據(jù)經(jīng)無量綱化處理，指標(biāo)值體現(xiàn)的實(shí)際上是在大運(yùn)河江蘇段八市的系統(tǒng)中的相對量，因此文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平除了受到投入—產(chǎn)出的相關(guān)指標(biāo)的影響外，還受到整個(gè)系統(tǒng)中其它城市發(fā)展水平的影響，如徐州2019年度的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的提高就與蘇州的水平降低有關(guān)，盡管2019年徐州規(guī)模以上文化及相關(guān)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)、文化體育娛樂業(yè)貸款年末余額都較之2018年有所下降，但是降低的比率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于蘇州在相應(yīng)指標(biāo)的降低程度，因此最終反而呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)水平的小幅增長態(tài)勢。由此折射出大運(yùn)河江蘇段各市的競合關(guān)系，文化和資源的同源性要求各市應(yīng)充分挖掘自身特色，增加資源投入，調(diào)整規(guī)模結(jié)構(gòu)，從而更好地推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從地域空間維度來看，大運(yùn)河文化帶江蘇段不同城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平呈現(xiàn)出較為明顯的空間差異。文化產(chǎn)業(yè)的綜合評價(jià)結(jié)果表明，蘇州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平穩(wěn)居八市的領(lǐng)先地位，位居蘇南地區(qū)的無錫、常州處于第二梯隊(duì)，較之蘇州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍然存在一定的差距，但較之其他城市如徐州、鎮(zhèn)江等亦優(yōu)勢明顯。文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平較為領(lǐng)先的城市，其各項(xiàng)指標(biāo)也在系統(tǒng)中處于較高水平，并且大部分指標(biāo)維持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢。面對部分指標(biāo)有所降低的情況，如規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)，不同城市的文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平所受的影響也不同。文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平越高的城市，由于原本指標(biāo)數(shù)值的基數(shù)較大，因此帶來的波動幅度相對較小，對最終的產(chǎn)出效益以及綜合水平評價(jià)造成的影響也較小，這也能從側(cè)面反映出該地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對趨于穩(wěn)定，投入—產(chǎn)出效率也更高；而文化產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平相對較低的城市，尚處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整、探索階段，投入和規(guī)模的變動將產(chǎn)生相對較大的影響。

2.大運(yùn)河文化帶江蘇段旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)。從產(chǎn)業(yè)效益指標(biāo)可知，2014至2019年大運(yùn)河文化帶江蘇各市的游客接待人數(shù)與旅游收入均呈正向增長，江蘇省大運(yùn)河文旅消費(fèi)穩(wěn)步增長，新業(yè)態(tài)亮點(diǎn)紛呈。而2020年因受到疫情影響，旅游產(chǎn)業(yè)的效益指標(biāo)數(shù)據(jù)整體上均急劇降低，但隨著疫情的逐步控制以及產(chǎn)業(yè)投入要素和規(guī)模結(jié)構(gòu)相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)的穩(wěn)定，在2020年下半年江蘇各市的文旅消費(fèi)逐步恢復(fù)，并且從當(dāng)年的國內(nèi)旅游收入和接待人數(shù)的指標(biāo)來看，八市的平均同比下降水平遠(yuǎn)低于全國。同時(shí)，據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的計(jì)算結(jié)果表明，2014年至2020年大運(yùn)河文化帶江蘇段旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展較為穩(wěn)定，綜合評價(jià)值隨時(shí)間的波動較為平緩。

與文化產(chǎn)業(yè)相似，影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的主要因素是產(chǎn)業(yè)的要素投入與規(guī)模結(jié)構(gòu)，在時(shí)間維度和空間維度均有所體現(xiàn)。從時(shí)間維度來看，2018至2020年徐州旅游產(chǎn)業(yè)的限額以上住宿和餐飲業(yè)單位數(shù)、從業(yè)人員數(shù)以及A級景區(qū)數(shù)量均有所下降，因此導(dǎo)致了徐州旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平呈下降的態(tài)勢。與此類似的還有鎮(zhèn)江。從空間維度來看，投入和規(guī)模的差異更為顯著，各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)不同，因此對旅游產(chǎn)業(yè)的投入也有所不同，進(jìn)而導(dǎo)致了地區(qū)之間旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的差異。如旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價(jià)最高的蘇州，其投入要素的指標(biāo)值遠(yuǎn)超位居第二的無錫，2020年蘇州的住宿和餐飲業(yè)貸款年末余額指標(biāo)是無錫的4.5倍多，經(jīng)無量綱化處理后相差的倍數(shù)更多，并最終體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的差異上。此外，面對2020年疫情的沖擊，大運(yùn)河文化帶江蘇沿線八市的旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的評價(jià)值仍然保持較為平穩(wěn)的態(tài)勢，一方面主要原因在于各市旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)要素投入和規(guī)模結(jié)構(gòu)指標(biāo)數(shù)值基本上沒有較大的變化，另一方面也從側(cè)面說明了各市在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中仍然維持著相對穩(wěn)定的格局，城市間的產(chǎn)業(yè)投入、規(guī)模及產(chǎn)出的差距還需產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和升級來縮小。

3.大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度與態(tài)勢分析。在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的基礎(chǔ)上，運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型對大運(yùn)河文化帶江蘇段各市的文旅融合程度進(jìn)行測算，以耦合協(xié)調(diào)度作為文旅融合程度的衡量。耦合協(xié)調(diào)度取值在0至1之間，數(shù)值越大，則說明文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互作用和影響越協(xié)調(diào)，從而文旅融合程度也越高；數(shù)值越小，則說明文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)系統(tǒng)之間的耦合協(xié)調(diào)程度越低，與之對應(yīng)的文旅融合程度也就還需進(jìn)一步提高。為了更直觀地體現(xiàn)大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度，參考前人研究，采用均勻分布函數(shù)法將耦合協(xié)調(diào)度按照數(shù)值的大小劃分等級區(qū)間(8)廖重斌：《環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的定量評判及其分類體系——以珠江三角洲城市群為例》，《熱帶地理》1999年第2期。，具體包括極度失調(diào)(0.00—0.09)、嚴(yán)重失調(diào)(0.10—0.19)、中度失調(diào)(0.20—0.29)、輕度失調(diào)(0.30—0.39)、瀕臨失調(diào)(0.40—0.49)、勉強(qiáng)協(xié)調(diào)(0.50—0.59)、初級協(xié)調(diào)(0.60—0.69)、中級協(xié)調(diào)(0.70—0.79)、良好協(xié)調(diào)(0.80—0.89)、優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)(0.90—1.00)十個(gè)等級。

大運(yùn)河文化帶江蘇沿線各市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度如表4所示。2014年至2020年，沿線大部分城市的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度整體上仍處于相對較低的失調(diào)階段，表明文旅產(chǎn)業(yè)融合的程度整體上也處于相對較低的水平。將耦合協(xié)調(diào)度分時(shí)間和空間進(jìn)行解構(gòu)，從時(shí)間維度上考量，2014年至2020年八市的耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值均出現(xiàn)波動的情況，波動的幅度維持在較小的范圍內(nèi)，并且基本上呈現(xiàn)出降低后回升的趨勢。從空間維度上觀察，八市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度結(jié)果的差距較大，反映出江蘇段內(nèi)部各區(qū)域的文旅融合發(fā)展存在不平衡、不協(xié)調(diào)之處。在八市體系中，同一年份中耦合協(xié)調(diào)度最高的是優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)(蘇州0.988)，最低的是嚴(yán)重失調(diào)(宿遷0.186)，體系內(nèi)部的不平衡將影響沿線整體文旅融合水平和協(xié)同發(fā)展水平。

表4 大運(yùn)河文化帶江蘇段文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度

大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度，可以基于耦合協(xié)調(diào)度劃分為三個(gè)等次。首先是耦合協(xié)調(diào)度最高的蘇州，耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值一直保持穩(wěn)定，并且達(dá)到了優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的等級。其次是無錫、常州兩市，耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值近年來均在0.5以上，分別屬于初級協(xié)調(diào)和勉強(qiáng)協(xié)調(diào)，其中無錫的融合程度在2018、2019年甚至提升到了中級協(xié)調(diào)的臨界點(diǎn)。兩市的耦合協(xié)調(diào)度在不同時(shí)間都出現(xiàn)了上下的波動，從中反映出文化和旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)際的融合升級發(fā)展中尚不穩(wěn)定。徐州、淮安、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江和宿遷屬于第三個(gè)等次，這五市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度均處于失調(diào)狀態(tài)，最主要的原因是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同步所導(dǎo)致的融合水平較低且不穩(wěn)定，2015年揚(yáng)州的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合水平的比值甚至達(dá)到了0.364的極值(9)文中的數(shù)據(jù)結(jié)果均根據(jù)原始數(shù)據(jù)計(jì)算所得，表格中呈現(xiàn)的數(shù)值是四舍五入的結(jié)果。。

總體而言，大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度總體相對不高，各地區(qū)融合態(tài)勢相對平穩(wěn)。根據(jù)耦合協(xié)調(diào)模型的測算過程，文旅融合的程度實(shí)質(zhì)上受到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平的共同影響，文旅融合的發(fā)展態(tài)勢因此與文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平變動趨勢密切相關(guān)。其中：沿線八市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價(jià)值Uic的極差值最高是無錫，為0.217，其次是蘇州，為0.171，其他城市的波動均在0.1以下；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平評價(jià)值Uit的極差值最高是徐州，為0.06，其次是揚(yáng)州，為0.045，其他城市的波動均低于0.04。大運(yùn)河文化帶江蘇段城市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度的極差值除揚(yáng)州和宿遷外，其余六市均低于0.08，總體平均值為0.069，可見各市文旅融合的波動態(tài)勢較平穩(wěn)。

此外，大運(yùn)河文化帶江蘇段各地區(qū)的文旅融合程度是波動發(fā)展的，呈現(xiàn)出在波動和曲折中有所提升的狀態(tài)。文旅融合是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)系統(tǒng)之間相互影響、相互作用的結(jié)果，由于各地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段不同，產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中文化和旅游的同步性亦不同，且從2020年的數(shù)據(jù)來看，面對外部沖擊，各市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)同樣存在差異，因此文旅融合程度的變動方向由文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展變動方向與幅度共同決定。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價(jià)值均出現(xiàn)增長，則耦合協(xié)調(diào)度也相應(yīng)有所增長；文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平評價(jià)值均出現(xiàn)降低，則耦合協(xié)調(diào)度也相應(yīng)降低；文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)相反的變動態(tài)勢，則耦合協(xié)調(diào)度數(shù)值的變化取決于文化和旅游產(chǎn)業(yè)二者的變動幅度。

(三)文化帶文旅融合升級的內(nèi)在機(jī)制與大運(yùn)河文化帶江蘇段的突破點(diǎn)

關(guān)于文旅融合機(jī)制問題，學(xué)界已有相關(guān)討論(10)張朝枝：《文化和旅游融合：多層次關(guān)系內(nèi)涵、挑戰(zhàn)與踐行路徑》，《旅游學(xué)刊》2020年第3期。，本文在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步厘清我國文化帶文旅融合升級的內(nèi)在機(jī)制，從而為尋求文化帶文旅融合升級的策略性突破奠定科學(xué)基礎(chǔ)。

1.文化帶文旅融合升級的內(nèi)在機(jī)制

新時(shí)代下文化帶建設(shè)目標(biāo)是“打造宣傳中國形象、展示中華文明、彰顯文化自信的亮麗名片”(11)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳：《關(guān)于印發(fā)〈大運(yùn)河保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要〉的通知》，中辦發(fā)〔2019〕10號，2019-2-1。,這表明新時(shí)代我國建設(shè)文化帶，就是要打造具有特定開放空間的公共文化載體，形成中華文化重要標(biāo)志，進(jìn)一步增強(qiáng)民族文化自信。這決定了我國文化帶文旅融合的基本目標(biāo)和主要方向。基于上述目標(biāo)和分析，文化帶文旅融合升級的內(nèi)在機(jī)制，具體分為三個(gè)層次：

第一層次“文化意義層”，是文化帶歷史文脈傳承及其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的意指實(shí)踐，承載著社會集體記憶和民族身份符號，是旅游者追尋集體記憶、尋找價(jià)值認(rèn)同與身份認(rèn)同的本源所在。大運(yùn)河文化帶作為溝通我國東部南北文化的開放空間的公共文化載體(即文化帶的身份意義和旅游者追求身份認(rèn)同的吸引物)，需要形成宣傳國家形象、展示中華文明、彰顯民族文化自信的“亮麗名片”，從而建構(gòu)文化帶的身份屬性與集體記憶。

第二層次“文化產(chǎn)品層”，即文化意義的符號化、產(chǎn)品化，借此隱性的文化意義可實(shí)現(xiàn)可感知的產(chǎn)品生產(chǎn)或服務(wù)，令旅游者在追尋現(xiàn)場體驗(yàn)中可觸摸、可感知、可消費(fèi)。大運(yùn)河文化帶作為旅游體驗(yàn)的重要形態(tài)，需要增強(qiáng)可參觀性生產(chǎn)的能力，從而提升文化意義面向國際國內(nèi)的展示水平。

第三層次“文化產(chǎn)業(yè)層”，即文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，為旅游者提供文化體驗(yàn)消費(fèi)及配套服務(wù)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和運(yùn)行體系。大運(yùn)河文化帶作為統(tǒng)籌沿線區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手，通過建立自洽的市場體制和機(jī)制，推動大運(yùn)河文化帶場景的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，不斷延伸其文旅融合的價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈，從而增強(qiáng)其溢出效應(yīng)。

大運(yùn)河文化帶文旅融合程度主要取決于文化帶內(nèi)不同區(qū)域的融合發(fā)展是否協(xié)調(diào)，而區(qū)域文旅融合的程度則受到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平及同步性的影響。因此，大運(yùn)河文化帶區(qū)域內(nèi)的文旅融合升級，既要著力于推動地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合水平，也應(yīng)加強(qiáng)文化帶內(nèi)各地區(qū)之間的協(xié)同合作，通過整合要素資源、調(diào)整產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)、積極創(chuàng)新技術(shù)等途徑推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合升級的突破點(diǎn)。推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合升級，是大運(yùn)河文化帶江蘇段文化保護(hù)、傳承與利用的重要內(nèi)容，也是文化帶區(qū)域協(xié)同、進(jìn)一步建設(shè)發(fā)展的重要方向。通過對2014年至2020年大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度和發(fā)展態(tài)勢的分析發(fā)現(xiàn)，盡管整體發(fā)展水平不斷提升，但各市間的地域差異仍然存在，應(yīng)對沖擊的表現(xiàn)也有所不同，多數(shù)城市的文旅融合程度有待進(jìn)一步提升?；凇拔幕瘞穆萌诤系膬?nèi)在機(jī)制”，推動大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合升級，重點(diǎn)要有三個(gè)突破：一是強(qiáng)化大運(yùn)河文化帶歷史文脈梳理與國家形象文化基因的提取，以此喚醒旅游者的“集體記憶”，從而增進(jìn)其對中華文化和國家形象的價(jià)值認(rèn)同，由此增強(qiáng)其民族身份認(rèn)同。這是大運(yùn)河文化帶建設(shè)的基礎(chǔ)性任務(wù)，為后期的“產(chǎn)品層”和“產(chǎn)業(yè)層”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二是強(qiáng)化新時(shí)代語境下大運(yùn)河文化帶意義的“符號化”與“產(chǎn)品化”，以特色鮮明的、時(shí)代化的文創(chuàng)產(chǎn)品為旅游者提供可參觀、可體驗(yàn)的載體，由此促進(jìn)大運(yùn)河文化帶內(nèi)蘊(yùn)的無形的“意義”，轉(zhuǎn)化為外化的、可感知的、符號化的產(chǎn)品，旅游者的精神體驗(yàn)才成為現(xiàn)實(shí)可能。三是強(qiáng)化新時(shí)代語境下大運(yùn)河文化帶產(chǎn)品面向市場需求的、規(guī)模化生產(chǎn)的“產(chǎn)業(yè)層”體系建設(shè)，這是提升文化帶文旅融合軟實(shí)力的有效路徑，是持續(xù)增強(qiáng)大運(yùn)河文化帶文旅市場“國際國內(nèi)雙循環(huán)”的必然選擇。

圍繞文旅融合三大“突破點(diǎn)”，面對大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合程度的地區(qū)差異，現(xiàn)階段應(yīng)從兩方面推進(jìn)，一是要進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，二是要加強(qiáng)區(qū)域之間協(xié)調(diào)合作、優(yōu)勢互補(bǔ)?；谖幕瘞穆萌诤系膬?nèi)在機(jī)制，結(jié)合系統(tǒng)耦合與產(chǎn)業(yè)融合的動態(tài)發(fā)展，大運(yùn)河文化帶江蘇段文旅融合升級的路徑包括：

第一，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)升級的重要推動力，不僅能加速新產(chǎn)品的更新?lián)Q代、新業(yè)態(tài)的形成，還能推動文化旅游體驗(yàn)方式的改變，更好地傳播文化符號并呈現(xiàn)其中的意義。尤其是信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)能夠?yàn)槲幕糜未罱ā霸贫恕钡捏w驗(yàn)空間，在疫情防控常態(tài)化的背景下提供了更為便捷的傳播和消費(fèi)渠道，如蘇州博物館推出“云蘇博”線上觀展、吳文化博物館發(fā)行NFT數(shù)字藏品等。

第二，整合要素資源。文化旅游資源是開發(fā)利用的基礎(chǔ)，資金投入是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，人才是創(chuàng)意的關(guān)鍵，在生產(chǎn)過程中增加投入將帶來產(chǎn)出的增加，如宿遷是八市中文旅資源相對較少的城市，近年來一直積極整合資源、投資打造國家旅游景區(qū)。從數(shù)量上看，2019、2020年的A級景區(qū)數(shù)已是2014年的兩倍，而其創(chuàng)造的效益，從國內(nèi)旅游收入來看，2019年已然超過兩倍，受疫情影響的2020年也達(dá)到了1.2倍。在提高產(chǎn)品最終價(jià)值、推動產(chǎn)業(yè)增長的因素中，創(chuàng)意被認(rèn)為是關(guān)鍵，甚至被看作是“創(chuàng)意資本”，這是由于人所擁有的智慧和才能將會衍生出無數(shù)新的可能。在文旅產(chǎn)業(yè)的資源融合中，創(chuàng)意能夠挖掘文化內(nèi)涵并將之符號化，發(fā)現(xiàn)新的文化元素并賦予旅游資源的功能，從而將有限的文化旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)闊o限的、非競爭性的文旅符號資源。

第三，打造多元產(chǎn)品。將資源的投入轉(zhuǎn)化為多元的產(chǎn)出，離不開產(chǎn)業(yè)主體的合作，多體現(xiàn)為產(chǎn)品服務(wù)功能或者空間的融合，前者如承載運(yùn)河記憶的“漕運(yùn)鹽運(yùn)文化觀光游”“運(yùn)河水工科普研學(xué)游”“運(yùn)河文化休閑游”等精品旅游線路的推出，在旅游體驗(yàn)中結(jié)合地方文化的展示，將有利于游客對大運(yùn)河文化的認(rèn)同；后者則在打造文化的載體時(shí)形成了旅游的吸引力，如揚(yáng)州運(yùn)河大劇院的建成不僅提高了地方文化產(chǎn)業(yè)的接待能力，還通過融入周邊自然環(huán)境和人文景觀的空間設(shè)計(jì)再現(xiàn)了揚(yáng)州的園林文化意境，成為新的網(wǎng)紅打卡地。

第四，深化區(qū)域合作。在大運(yùn)河文化帶的系統(tǒng)內(nèi)，不同城市所擁有的資源存在差異，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也各不相同，因此需要在統(tǒng)一的文旅品牌下立足自身資源稟賦優(yōu)勢發(fā)揮市場的作用，形成地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色和品牌特色，并能與其他地區(qū)、其他產(chǎn)業(yè)加深彼此的關(guān)聯(lián)和協(xié)同。地區(qū)之間的優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)不僅有利于市場機(jī)制的完善和市場范圍的延伸，還能進(jìn)一步提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率，通過搭建公共服務(wù)平臺、完善配套基礎(chǔ)設(shè)施，能減少文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在資源配置中的交易成本，如連淮揚(yáng)鎮(zhèn)鐵路的開通貫穿了江蘇南北部，促進(jìn)了宿遷、淮安、揚(yáng)州與其他運(yùn)河城市的聯(lián)通，可以說更加便利的交通擴(kuò)大了地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的輻射范圍。

四、結(jié)論與建議

通過對大運(yùn)河文化帶江蘇段八市文旅產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平及文旅融合程度的研究分析，發(fā)現(xiàn)文化帶文旅融合程度主要取決于文化帶內(nèi)不同區(qū)域的融合發(fā)展是否協(xié)調(diào)，而區(qū)域文旅融合的程度則受到文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平及二者同步性的影響。因此，文化帶區(qū)域內(nèi)的文旅融合升級，既要著力于推動地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合水平，也應(yīng)加強(qiáng)文化帶內(nèi)各地區(qū)之間的協(xié)同合作，通過整合要素資源、調(diào)整產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)、積極創(chuàng)新技術(shù)等途徑推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展?；诖耍幕瘞粢M(jìn)一步深化文旅融合，促進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，還需要綜合運(yùn)用多方力量進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、引領(lǐng)支持，多維度、跨區(qū)域開展文化帶建設(shè)，把握機(jī)遇，在現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上繼續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)升級。

一是深入認(rèn)識文化帶文旅融合升級的內(nèi)在機(jī)制，從“意義層”“產(chǎn)品層”“產(chǎn)業(yè)層”三個(gè)層面，科學(xué)把握建設(shè)的主要目標(biāo)和重點(diǎn)內(nèi)容。在確保文化帶傳統(tǒng)優(yōu)秀文化獲得整體性、活態(tài)性保護(hù)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)其現(xiàn)代傳承與創(chuàng)新，同時(shí)還可以增強(qiáng)中華民族文化的認(rèn)同感和歸屬感。新時(shí)代語境下以中華文化重要標(biāo)志為導(dǎo)向的文化帶文旅融合建設(shè)的方向是由其價(jià)值與功能決定的。一方面是內(nèi)向價(jià)值維度，即面向中華民族內(nèi)部的集體記憶、群體認(rèn)同、國家認(rèn)同而形成文化軟實(shí)力；另一方面是外向價(jià)值維度，即面向國際文化競爭與對話而形成文化競爭力。因此，基于中華文化重要標(biāo)志形成的價(jià)值向度，應(yīng)明確文化帶文旅融合升級的主要方向和重點(diǎn)內(nèi)容，從“三個(gè)層面”有序地、逐層地推進(jìn)我國文化帶文旅融合升級。

二是建立統(tǒng)一的文化帶文旅品牌，加強(qiáng)游客和群眾對品牌的認(rèn)同，同時(shí)圍繞品牌的建設(shè)進(jìn)一步完善區(qū)域的頂層設(shè)計(jì)。文化旅游品牌可以看作是對文化帶整體文化價(jià)值和旅游資源的標(biāo)志性概括，也代表了對文旅融合發(fā)展方向的規(guī)劃引導(dǎo)。目前大運(yùn)河文化帶江蘇段的做法是立足“千年運(yùn)河·水韻江蘇”，打造揚(yáng)州“千年勝境，精致運(yùn)河”、淮安“漕運(yùn)之都，奇觀運(yùn)河”、蘇州“人間天堂，蘇式運(yùn)河”等運(yùn)河城市品牌，引導(dǎo)各市對自身特色和優(yōu)勢進(jìn)行挖掘。文化帶文旅品牌的建立和打造，一方面能避免同質(zhì)化帶來的內(nèi)部競爭，另一方面能加強(qiáng)城市之間文旅資源的整合、文旅產(chǎn)業(yè)的合作，促進(jìn)區(qū)域?qū)ν獾男蜗笸茝V。

三是立足承接國家戰(zhàn)略的重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，發(fā)揮項(xiàng)目的引領(lǐng)作用，以項(xiàng)目帶動多方主體合作。重大項(xiàng)目體量大、分量重，能夠代表文化帶的建設(shè)發(fā)展方向，形成文化帶文旅融合的示范。重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，有助于文化帶進(jìn)一步整合資源、集聚要素，能夠培育新業(yè)態(tài)、拓展新空間，助推文旅產(chǎn)業(yè)融合升級。

四是加強(qiáng)文化帶建設(shè)的政策保障精準(zhǔn)性，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)、經(jīng)濟(jì)社會循環(huán)，促進(jìn)文旅融合經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。近年來，大運(yùn)河文化帶江蘇段陸續(xù)出臺了相關(guān)政策支持和規(guī)范措施，涉及資源保護(hù)、資金支持、市場規(guī)范、公共服務(wù)等多方面。文化帶各地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不同、融合程度不同，因此地區(qū)政府推出的具體細(xì)則、具體辦法還應(yīng)因地制宜，在產(chǎn)業(yè)的投入、規(guī)模、生產(chǎn)等方面形成精準(zhǔn)且行之有效的扶持舉措。