許遠(yuǎn)軍

（河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003）

0 引 言

全媒體時代的到來，使得人們獲取信息的方式發(fā)生巨大改變，媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體逐漸被新媒體部分取代。電視作為一種傳媒媒體，其自身缺陷在全媒體環(huán)境中變得越來越明顯。電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)考慮在全媒體環(huán)境下的制作和發(fā)展道路，這也是媒體行業(yè)發(fā)展需要考量的重要問題[1]。電視節(jié)目主要由電視臺承擔(dān)制作和錄制工作，向觀眾傳達(dá)具有一定內(nèi)容和情感的、由視頻和文字圖像等構(gòu)成的作品。新媒體內(nèi)容層出不窮，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到的沖擊愈加明顯，人們對于電視等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注也大不如從前。因此，電視節(jié)目制作不得不面對轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須全面分析其對于全媒體環(huán)境的不適應(yīng)問題，然后進(jìn)行具有針對性的創(chuàng)新，確保電視行業(yè)可以在全媒體環(huán)境下獲得更好的發(fā)展。

1 全媒體環(huán)境下電視節(jié)目現(xiàn)狀

信息時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度極快，社會迅速進(jìn)入全媒體環(huán)境。全媒體可以簡單地理解為媒體機(jī)構(gòu)通過記者的采訪編輯，運(yùn)用多元化的表現(xiàn)手法如音頻、動畫、圖片以及文字等，通過互聯(lián)網(wǎng)、電信和廣電網(wǎng)絡(luò)等完成傳播[2]。用戶在接收消息時，主要通過手機(jī)、電腦、電視等多元化的終端，打破了以往單一和局限的信息接收渠道。全媒體環(huán)境下，人們觀看電視的頻率和意愿明顯下降，傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率大幅降低，越來越多的人開始應(yīng)用其他更加便捷的信息獲取媒介。

全媒體環(huán)境下，新媒體稱為傳統(tǒng)電視節(jié)目的主要競爭對手，主要是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)更加貼合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，可以便捷地滿足人們的需求。但是，電視節(jié)目需要依靠電視觀看，存在時間和空間方面的限制。如今，人們的生活節(jié)奏明顯加快，很多受眾難以安排時間觀看電視節(jié)目，這是電視節(jié)目收視率下降的一大原因，也導(dǎo)致受眾難以體會節(jié)目內(nèi)容[3]。新媒體并不存在電視的局限性，受眾可以根據(jù)自身的時間和所處地點(diǎn)，靈活選擇自己偏好的節(jié)目。新媒體的傳播手段更加多樣化，人們的信息獲取渠道持續(xù)拓寬，越來越多的受眾習(xí)慣使用新媒體進(jìn)行信息交流，因此傳統(tǒng)媒體的大部分市場被新媒體分走。從內(nèi)容方面來看，電視節(jié)目雖然具有娛樂性，貼近受眾生活，但是卻存在明顯的滯后性，這也是其轉(zhuǎn)型發(fā)展需要面對的一大挑戰(zhàn)。

全媒體時代到來之前，電視節(jié)目在受眾中的受歡迎程度極高，很多受眾都通過電視節(jié)目調(diào)節(jié)緊張的生活節(jié)奏，在觀看節(jié)目的同時，自身生活也得到豐富。全媒體環(huán)境下，電視節(jié)目依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以在多元化的終端播放。與此同時，其他媒介也獲得了良好的條件以進(jìn)行生活類節(jié)目制作。相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，新媒體類節(jié)目更具創(chuàng)新性，可以迎合受眾多元化的需求。以美食類節(jié)目為例，電視美食類節(jié)目內(nèi)容基本上以聘請廚師教學(xué)烹飪技巧為主，還有一部分為主持人體驗(yàn)式的訪談節(jié)目[4]。而新媒體生活類節(jié)目內(nèi)容更加多樣，不同的主持人或者主播到世界各地探店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，受眾可以通過節(jié)目直觀地感受不同地方美食特色，還有部分美食達(dá)人分享自己制作食物的視頻，使受眾直觀感受家庭美食的樂趣。這些節(jié)目創(chuàng)意都是電視節(jié)目難以實(shí)現(xiàn)的，主要是因?yàn)殡娨暪?jié)目內(nèi)容必須要達(dá)到電視臺某些要求才可以進(jìn)行節(jié)目制作和播放，所以電視節(jié)目創(chuàng)新的局限性較大。

2 全媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇

全媒體時代的到來給電視節(jié)目發(fā)展帶來了諸多挑戰(zhàn)，但是也帶來了發(fā)展機(jī)遇。因此，電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，及時創(chuàng)新。全媒體環(huán)境下，隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，電視節(jié)目傳播效率和傳播質(zhì)量都得到有效提升，并且傳播途徑也變得更加豐富。電視節(jié)目除了可以通過官方網(wǎng)站進(jìn)行播放，還可以通過微博、抖音以及快手等多元化的網(wǎng)絡(luò)互動平臺直接播放[5]。電視節(jié)目制作過程中，可以借助信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)分析和整合網(wǎng)絡(luò)平臺的資源及數(shù)據(jù)，保障了電視節(jié)目的制作和創(chuàng)新資源。全媒體環(huán)境下，媒資數(shù)據(jù)庫中分門別類地存儲了大量的信息，進(jìn)行電視節(jié)目制作時，可以直接搜索關(guān)鍵詞獲取目標(biāo)信息，促進(jìn)電視節(jié)目制作效率和制作質(zhì)量的全面提升。除此之外，電視節(jié)目制作還可以利用相關(guān)軟件，提升整體制作的便利性。如今，電視節(jié)目可以通過電視頻道、手機(jī)、電腦及平板電腦等工具進(jìn)行播放，全面創(chuàng)新了電視節(jié)目播放方式。比如，利用信息技術(shù)革新電視節(jié)目制作方式和內(nèi)容，將特效應(yīng)用至電視節(jié)目制作當(dāng)中，可以有效提升電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新性，吸引更多的觀眾觀看電視節(jié)目，促進(jìn)電視行業(yè)在全媒體環(huán)境下保持可持續(xù)發(fā)展[6]。

3 全媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作優(yōu)化策略

3.1 注重增加電視節(jié)目受眾

《新聞聯(lián)播》是我國眾多電視節(jié)目中的常青節(jié)目，也是收視率較為穩(wěn)定的一檔節(jié)目，長期以來收視率沒有發(fā)生太大變化。除了《新聞聯(lián)播》之外，《舌尖上的中國》以及《老廣味道》等與民生較為貼近的生活類節(jié)目，同樣具有大量的忠實(shí)粉絲，主要是因?yàn)檫@類電視節(jié)目具有十分真實(shí)的內(nèi)容，通過節(jié)目，觀眾可以切實(shí)感受不同地方的美食特色。與《新聞聯(lián)播》節(jié)目相比，《舌尖上的中國》等電視節(jié)目在電視上并沒有收獲較高的收視率，主要是因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)電視節(jié)目播出的限制影響。全媒體環(huán)境下，電視節(jié)目競爭變得愈來愈激烈，為了獲取更多的電視節(jié)目受眾，必須盡快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展思維，進(jìn)一步提升電視節(jié)目感染力，帶動電視節(jié)目發(fā)展。現(xiàn)代化電視節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)善于利用全媒體，在對相應(yīng)的手機(jī)終端軟件進(jìn)行自主開發(fā)的基礎(chǔ)上，借助新媒體的方式，使受眾可以自主選擇時間和地點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目觀看[7]。如今，很多電視節(jié)目已經(jīng)實(shí)踐了這一發(fā)展方式，并且取得了良好的效果。今后，電視節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)對全媒體發(fā)展因素進(jìn)行借鑒，通過對大數(shù)據(jù)全面分析、找準(zhǔn)受眾喜歡、感興趣的元素，將其有針對性地融合至電視節(jié)目中，創(chuàng)作出更多受眾喜歡的電視節(jié)目，促進(jìn)電視節(jié)目收視份額的大幅提升。

3.2 注重創(chuàng)新電視節(jié)目制作觀念

全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展受到各種新媒體和思想的深刻影響，電視節(jié)目制作機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。相關(guān)電視節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)深入全媒體環(huán)境內(nèi)部，對市場運(yùn)行規(guī)律和蘊(yùn)含的思想進(jìn)行全方位的了解，在深入了解和把握群眾審美能力和精神文化生活的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目制作效果進(jìn)行全方位的優(yōu)化[8]。另外，制作人員還應(yīng)當(dāng)從自身電視節(jié)目出發(fā)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，確保電視節(jié)目的制作內(nèi)容與新媒體市場保持一致，進(jìn)一步提升電視節(jié)目播出效果。以收視主體為老年人群的電視節(jié)目制作為例，在實(shí)際制作之前，應(yīng)當(dāng)對老年群體的喜好以及個性進(jìn)行深入調(diào)研，制作老年人比較感興趣的電視節(jié)目，將養(yǎng)生、保健、運(yùn)動、戲曲和民族文化等元素融入電視節(jié)目當(dāng)中，在此基礎(chǔ)上還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，確保節(jié)目可以契合老年受眾的精神文化需求，促進(jìn)電視節(jié)目制作效果的有效強(qiáng)化。在轉(zhuǎn)變電視創(chuàng)作傳統(tǒng)觀念的同時，還應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行電視邏輯的創(chuàng)新，以《非誠勿擾》這一電視節(jié)目為例，這檔節(jié)目之所以受到很多人的關(guān)注，主要是因?yàn)槠漕嵏擦藗鹘y(tǒng)的電視制作觀念，大膽嘗試電視邏輯創(chuàng)新。因此，電視節(jié)目制作應(yīng)當(dāng)避免局限于觀看電視的受眾，應(yīng)創(chuàng)新電視邏輯以引起媒體關(guān)注。

3.3 注重電視節(jié)目全媒體平臺的打造

電視節(jié)目制作要想在全媒體環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，應(yīng)當(dāng)注重全媒體平臺的打造，以此對其他媒體產(chǎn)生影響[9]。以《中國好聲音》節(jié)目為例，該節(jié)目開辦之后引起了網(wǎng)絡(luò)及眾多媒體的關(guān)注，其話題數(shù)量以及收視率居高不下?！吨袊寐曇簟分匀〉贸晒?，主要是因?yàn)槠鋭?chuàng)造了全媒體的舞臺。該節(jié)目決賽現(xiàn)場，各個網(wǎng)絡(luò)平臺和平面媒體共同參與在場評判，加上節(jié)目當(dāng)中4位導(dǎo)師的轉(zhuǎn)身環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增加了節(jié)目的懸念。導(dǎo)師還可以起到帶動媒體的作用，為節(jié)目推廣奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，電視節(jié)目制作可以借鑒《中國好聲音》等類似優(yōu)秀節(jié)目的成功制作經(jīng)驗(yàn)，打造電視節(jié)目全媒體平臺，實(shí)現(xiàn)全媒體的有機(jī)融合，使電視節(jié)目和全媒體環(huán)境保持同步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

3.4 注重電視節(jié)目制作細(xì)節(jié)的優(yōu)化

全媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要想具有較高的競爭力，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步優(yōu)化電視節(jié)目的制作細(xì)節(jié)，從微小處入手，貼合觀眾的心思，以此贏得更多的關(guān)注[10]。在進(jìn)行實(shí)際的電視節(jié)目制作時，必須先明確不同工作人員的具體工作內(nèi)容及任務(wù)，依靠電視節(jié)目制作機(jī)制的引導(dǎo)作用，使各個工作人員可以快速融入不同的電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，對電視臺內(nèi)部整體資源以及要素進(jìn)行整理和優(yōu)化，確保電視節(jié)目整個制作流程順利推進(jìn)[11]。比如，電視節(jié)目制作方應(yīng)當(dāng)安排專人分別負(fù)責(zé)電視節(jié)目選題、內(nèi)容編輯、拍攝指導(dǎo)和后期剪輯等工作，做到明確分工、各司其職，同時制作人員還應(yīng)當(dāng)把握受眾的審美能力，從受眾的角度優(yōu)化電視節(jié)目制作各個細(xì)節(jié)，確保受眾可以獲得優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目制作人員的綜合素養(yǎng)決定了電視節(jié)目的制作質(zhì)量，在優(yōu)化制作細(xì)節(jié)時，應(yīng)當(dāng)定期組織制作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。相關(guān)制作人員也可以利用新媒體工具和技術(shù)進(jìn)行新型制作技術(shù)及思想的自主學(xué)習(xí)。在優(yōu)化電視節(jié)目制作人員綜合素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作效果的持續(xù)優(yōu)化。

3.5 注重電視節(jié)目制作效果的優(yōu)化

全媒體環(huán)境下，電視節(jié)目播放路徑變化明顯，網(wǎng)絡(luò)播放成為播放方式的主力軍。電視播放逐漸過渡至網(wǎng)絡(luò)播放，受眾對于電視節(jié)目內(nèi)容和制作技術(shù)也提出了更為嚴(yán)格的要求[12]。電視節(jié)目制作人員應(yīng)當(dāng)積極探索多樣化的先進(jìn)技術(shù)以及制作工具，促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型和升級。比如，電視節(jié)目制作人員可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，針對電視節(jié)目，構(gòu)建完整的節(jié)目反饋系統(tǒng)，及時、廣泛地收集觀眾對于電視節(jié)目的真實(shí)意見和建議，從中篩選有利內(nèi)容，有針對性地優(yōu)化處理電視節(jié)目，確保電視節(jié)目制作效果更加符合社會大眾口味，推動電視媒體在全媒體環(huán)境下保持健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

3.6 注重自媒體作用的發(fā)揮

全媒體環(huán)境下，單獨(dú)依靠電視平臺，難以達(dá)到擴(kuò)大受眾、聯(lián)合受眾的效果。有效應(yīng)用自媒體，可以進(jìn)一步強(qiáng)化聯(lián)合受眾的能力[13]。中央電視臺有600多名主持人，但是只有部分主持人為全國觀眾所熟知，其不僅僅是依靠固定的電視平臺，自媒體所發(fā)揮的重要價值不容忽視。自媒體可以實(shí)現(xiàn)連接受眾的效果，其聯(lián)合受眾的能力十分突出。優(yōu)秀主持人可以在電視節(jié)目中展現(xiàn)自身素養(yǎng)，然后依靠自媒體及其背后強(qiáng)大的受眾群體實(shí)現(xiàn)層層傳播，進(jìn)一步凝聚更多的受眾。同理，電視節(jié)目制作同樣可以依靠自媒體聯(lián)合受眾的能力，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目在全媒體環(huán)境中的影響力，吸引更多的電視節(jié)目粉絲，增加粉絲的黏性。

4 結(jié) 語

全媒體環(huán)境下，各個行業(yè)的發(fā)展都受到了明顯的影響，不同領(lǐng)域要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)把握好市場的動態(tài)變化趨勢。電視行業(yè)是受到全媒體環(huán)境影響明顯的行業(yè)，其收視率和受眾明顯降低和減少，因此需要及時進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。面對全媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作所面對的一系列挑戰(zhàn)和機(jī)遇，相關(guān)主體應(yīng)當(dāng)注重?cái)U(kuò)張電視節(jié)目受眾，創(chuàng)新電視節(jié)目制作觀念，打造電視節(jié)目全媒體平臺，優(yōu)化電視節(jié)目制作細(xì)節(jié)，優(yōu)化電視節(jié)目制作效果，發(fā)揮自媒體的作用。