陳聯(lián)俊，張寶麗

(暨南大學(xué)馬克思主義學(xué)院，廣東 廣州510632)

網(wǎng)絡(luò)空間是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的主體實(shí)踐活動(dòng)的虛擬空間，并且“已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”(1)《習(xí)近平關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國論述摘編》，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2021年版，第82頁。。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了意識(shí)形態(tài)環(huán)境的變化，尤其是隨著算法成為網(wǎng)絡(luò)空間的關(guān)鍵技術(shù)以后，催生了不同思想觀念爭(zhēng)奪話語權(quán)的斗爭(zhēng)。話語權(quán)是指話語的支配力和影響力，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)對(duì)于動(dòng)員群眾、凝聚人心和激發(fā)活力等發(fā)揮著重要作用。算法是“人類和機(jī)器交互的決策，即人類通過代碼設(shè)置、數(shù)據(jù)運(yùn)算與機(jī)器自動(dòng)化判斷進(jìn)行決策的一套機(jī)制”(2)丁曉東：《論算法的規(guī)制》，《中國社會(huì)科學(xué)》2020年第12期。。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“基于算法的個(gè)性化內(nèi)容推送已占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容分發(fā)的70%左右”(3)彭訓(xùn)文：《我們需要什么樣的“算法”》，《人民日?qǐng)?bào)(海外版)》2020年11月16日。。那么，算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)變革表征如何？變革邏輯是什么？當(dāng)前發(fā)生了哪些變革問題？如何進(jìn)行變革治理呢？本文擬就此展開探討。

一、算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)變革的表征

網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建立在一定的技術(shù)和社會(huì)基礎(chǔ)之上?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息傳播的方式方法，提供了新型的話語實(shí)踐空間。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)空間中的交往關(guān)系已從現(xiàn)實(shí)社會(huì)的面對(duì)面交往轉(zhuǎn)換為跨越地理界限的符號(hào)交往，信息傳遞呈現(xiàn)出即時(shí)、多元、便捷、立體等特質(zhì)，不同的思想觀念都能在網(wǎng)絡(luò)空間中找到支持群體和輿論基礎(chǔ)，帶來復(fù)雜多變的話語權(quán)斗爭(zhēng)。從網(wǎng)絡(luò)空間一開始產(chǎn)生，信息傳播就攜帶多變的價(jià)值觀念，話語權(quán)的博弈也此消彼長。

網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)涵蓋話語主體、話語內(nèi)容、話語形式、話語渠道等不同環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合。話語主體就是“誰在說”的問題，“‘誰在說’本身就是一個(gè)權(quán)力問題，話語主體的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、受教育水平等‘權(quán)力資本’影響著話語的效果”(5)呂峰：《網(wǎng)絡(luò)空間馬克思主義話語權(quán)的生成邏輯》，《思想教育研究》2020年第7期。。網(wǎng)絡(luò)空間中的意識(shí)形態(tài)話語主體大大擴(kuò)張，“誰能說”與“讓誰說”本身就代表著權(quán)力影響。話語內(nèi)容就是“說什么”的問題，不僅需要話語表達(dá)，而且需要表達(dá)具體的話語范疇和價(jià)值判斷。在馬克思主義意識(shí)形態(tài)發(fā)展過程中，不斷出現(xiàn)標(biāo)榜自身正宗地位但卻實(shí)質(zhì)曲解馬克思主義、誤讀馬克思主義的社會(huì)思潮，如果不能準(zhǔn)確表達(dá)主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)涵，就會(huì)導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的旁落。話語形式是“怎么說”的問題，進(jìn)而能夠“使普通社會(huì)公眾能夠自覺認(rèn)同、接受和遵從馬克思主義的原理、立場(chǎng)、方法和觀點(diǎn)，并內(nèi)化為一種社會(huì)實(shí)踐生活的價(jià)值自覺”(6)史獻(xiàn)芝、王永貴：《馬克思主義話語權(quán)的建構(gòu)之道》，《學(xué)?！?018年第6期。。話語形式服務(wù)于話語內(nèi)容，但是也會(huì)影響話語內(nèi)容的傳播效果。話語渠道是“在哪里說”的問題。網(wǎng)絡(luò)空間“人人都是麥克風(fēng)”，傳播渠道不僅掌握在官方媒體手中，個(gè)體同樣可以成為價(jià)值觀念的代言人，一言一行呈現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的價(jià)值傾向，進(jìn)而形成網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)的差異化分布格局。

從話語主體來看，“在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作用下，每個(gè)主體都可以參與到場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建之中，并以自身言行推動(dòng)場(chǎng)景變化”(7)陳聯(lián)?。骸兑苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)空間中感性意識(shí)形態(tài)興起的價(jià)值省思》，《馬克思主義與現(xiàn)實(shí)》2018年第2期。。網(wǎng)絡(luò)民眾都可以成為意識(shí)形態(tài)話語制造者，在日常社會(huì)活動(dòng)中生成具象化的話語表達(dá)，不斷創(chuàng)造意識(shí)形態(tài)話語的價(jià)值意義，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的影響力。算法成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間信息流轉(zhuǎn)技術(shù)以后，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的生成過程也隨之發(fā)生變化。算法根據(jù)模型設(shè)定、角色推演、數(shù)據(jù)控制等技術(shù)手段深度介入話語生產(chǎn)流程之中，“算法考量了大量因素來決定給你展現(xiàn)的內(nèi)容，包括我們和發(fā)帖的朋友的互動(dòng)頻率，某個(gè)帖子得到的總體點(diǎn)贊數(shù)，評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，帖子出現(xiàn)的時(shí)間，是否有用戶想隱瞞這個(gè)帖子等”(8)[印]卡爾提克·霍桑納格：《算法時(shí)代》，蔡瑜譯，上海：文匯出版社，2020年版，第9頁。。算法可以在不知不覺中轉(zhuǎn)變支撐意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的信息流動(dòng)，既可以給用戶集中推送正面話語，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論的變化節(jié)奏，也可以挑選負(fù)面話語，進(jìn)行個(gè)性化推送，大大提升話語的滲透性和誘導(dǎo)力，改變?cè)捳Z方向。算法根據(jù)大眾心理需求進(jìn)行不同形態(tài)的數(shù)據(jù)挖掘和組合推薦，為其匹配對(duì)話好友，引介群體圈層，不斷放大并固化受眾的價(jià)值觀念，使其陷入“信息繭房”，甚至出現(xiàn)“群體極化”現(xiàn)象。在資本主導(dǎo)的算法推薦中，從資本增殖需求出發(fā)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)主義、娛樂主義、自由主義等思潮傳播，抵制主流意識(shí)形態(tài)話語影響，對(duì)不利輿論開展刪帖、封殺、抹黑等，既從個(gè)體價(jià)值觀念上消弭國家意識(shí)，也給網(wǎng)絡(luò)政治生態(tài)帶來潛移默化的改變。

從話語內(nèi)容來看，網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)要用當(dāng)代中國馬克思主義來鞏固和發(fā)展。當(dāng)代中國馬克思主義來自中國實(shí)踐，是對(duì)中國成就的經(jīng)驗(yàn)概括和理論提升?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以運(yùn)用聲、光、電的綜合效果呈現(xiàn)當(dāng)代中國馬克思主義的多種形態(tài)，能夠展現(xiàn)馬克思主義的理論應(yīng)用效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與實(shí)踐活動(dòng)的貫通提升?！霸谛畔⒓夹g(shù)高速發(fā)展的今天，東西方社會(huì)在國家軟實(shí)力，尤其在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的較量，實(shí)際上是一種話語權(quán)的較量，是一國的國際傳播能力和傳播手段的較量?！?9)王巖、茅曉嵩：《“意識(shí)形態(tài)終結(jié)論”批判與我國意識(shí)形態(tài)安全》，《政治學(xué)研究》2009年第5期。算法技術(shù)在推送信息時(shí)無法辨別不同觀念體系的內(nèi)核旨向，甚至可能誤導(dǎo)民眾，形成不利于中國社會(huì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。另外，還可能出現(xiàn)對(duì)價(jià)值觀念進(jìn)行斷章取義、肆意抹黑、惡意曲解等情況，或者以西方價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)為圭臬，在算法推送下形成輿論漩渦效應(yīng)，解構(gòu)主流意識(shí)形態(tài)話語的權(quán)威性和主導(dǎo)力。算法技術(shù)的意識(shí)形態(tài)傳播效應(yīng)取決于支配算法的主體觀念，只有算法主體準(zhǔn)確理解意識(shí)形態(tài)話語的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵以及發(fā)展邏輯，并在算法應(yīng)用中融入其中，才能突出主流意識(shí)形態(tài)的真理性和價(jià)值性，將社會(huì)主義核心價(jià)值范疇和理念轉(zhuǎn)化為算法推薦的信息篩選標(biāo)準(zhǔn)。算法推薦內(nèi)容是否有助于鞏固意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，關(guān)鍵在于其能否將價(jià)值立場(chǎng)融入不同的價(jià)值表達(dá)之中，從而把握網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)的話語導(dǎo)向。

從話語形式來看，網(wǎng)絡(luò)空間的話語傳播樣態(tài)已發(fā)生改變，多元、多樣、多變成為話語表達(dá)的基本特質(zhì)，感性化、符號(hào)化、互動(dòng)化程度直接影響話語效果。算法技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)空間的信息推薦覆蓋了文字、圖像、視頻、直播等涉及數(shù)據(jù)的傳播形態(tài)，更多地基于傳播受眾的喜好流量進(jìn)行個(gè)性化推薦。從受眾視角來看，網(wǎng)絡(luò)空間價(jià)值自主性選擇大大增加，基于互聯(lián)網(wǎng)的視覺思維、社交思維、娛樂思維等被充分激活，呈現(xiàn)出多樣態(tài)的價(jià)值偏好。從算法邏輯來講，不同個(gè)體都可以用數(shù)據(jù)進(jìn)行定義和身份建構(gòu)，依賴基礎(chǔ)就是個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)言行軌跡和話語表達(dá)，算法技術(shù)對(duì)其進(jìn)行社會(huì)關(guān)系精準(zhǔn)定位，從而實(shí)現(xiàn)“千人千面”的話語推薦效果。價(jià)值層面上，算法技術(shù)推動(dòng)了個(gè)人主義思想的發(fā)展，無形中分解了集體主義觀念，阻礙了主流意識(shí)形態(tài)話語傳播。“互聯(lián)網(wǎng)具有多元化與自由性、碎片化與非理性、去中心化與交互性、開放性與虛擬性等本質(zhì)特征，這些特征對(duì)于網(wǎng)絡(luò)空間中馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的構(gòu)成要素：話語主體、話語內(nèi)容、話語方式、話語環(huán)境都構(gòu)成了突出挑戰(zhàn)?！?10)侯天佐：《網(wǎng)絡(luò)空間中提升馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的對(duì)策》，《思想理論教育導(dǎo)刊》2018年第1期。網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)既要體現(xiàn)在理論的徹底性和說服力上，也要進(jìn)行話語形式再創(chuàng)造，尤其要對(duì)算法進(jìn)行價(jià)值規(guī)制，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)空間的凝聚力和吸引力。

從話語渠道來講，“新舊媒體交匯融合、共同發(fā)展的新形勢(shì)下，爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的態(tài)勢(shì)更加隱蔽而復(fù)雜，使我們牢牢把握馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨諸多挑戰(zhàn)”(11)李江靜：《新形勢(shì)下建構(gòu)馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的著力點(diǎn)》，《馬克思主義研究》2017年第1期。。在不同的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道中，意識(shí)形態(tài)話語生成途徑可以分為三個(gè)層次：從官方渠道來講，主要包括官方媒體機(jī)構(gòu)、企事業(yè)組織的網(wǎng)站以及直播、微信、微博等公眾平臺(tái)。主流意識(shí)形態(tài)以馬克思主義為指導(dǎo)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，可以占據(jù)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的傳播陣地，最大化地發(fā)揮出自身的價(jià)值影響。從民間渠道來講，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)公司對(duì)意識(shí)形態(tài)話語的態(tài)度取決于公司的利益傾向和價(jià)值導(dǎo)向，以網(wǎng)絡(luò)大V為代表的“意見領(lǐng)袖”就能夠引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)形勢(shì)變化。算法技術(shù)在不同的話語渠道中發(fā)揮的作用不同，對(duì)于官方渠道而言，算法能夠推廣主流意識(shí)形態(tài)話語，擴(kuò)大馬克思主義話語的影響范圍；對(duì)于民間渠道而言，算法影響的復(fù)雜性大大提升，既可能起正面的作用，也存在無形的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。不同網(wǎng)絡(luò)主體的政治立場(chǎng)、利益訴求、價(jià)值傾向、趣味特長等都會(huì)成為影響算法推薦話語的潛在因素，而且網(wǎng)絡(luò)空間的社會(huì)事件始終處在動(dòng)態(tài)變化之中，隨時(shí)可能出現(xiàn)突發(fā)輿情事件的話語誘因，刺激民眾情緒，沖擊主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

二、算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)變革的邏輯

算法技術(shù)的應(yīng)用充分體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的滲透性特質(zhì)和智能化趨勢(shì)，“在媒介與代碼無處不在的社會(huì)中，主體的自由意志不得不面向技術(shù)的規(guī)訓(xùn)與重塑”(12)方正：《“數(shù)字規(guī)訓(xùn)”與“精神突圍”：算法時(shí)代的主體遮蔽與價(jià)值守衛(wèi)》，《云南社會(huì)科學(xué)》2021年第1期。，從而改變網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的變化邏輯。

算法操縱的信息流動(dòng)打破了依賴于主體選擇的信息主導(dǎo)權(quán)。算法根據(jù)不同的信息需求進(jìn)行實(shí)時(shí)計(jì)算，不間斷地開展智能推薦活動(dòng)，形成了信息推薦系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)空間話語實(shí)踐中，技術(shù)成為必不可少的實(shí)踐中介，話語載體大大拓展，既有語言文字載體，也有高度融合的媒介載體，并且可以在虛擬空間中塑造仿真系統(tǒng)，還原話語情境，創(chuàng)造身臨其境的話語體驗(yàn)。算法在日常生活中的普遍化應(yīng)用，加大了技術(shù)在意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)中的價(jià)值力量?！肮餐?jīng)驗(yàn)，特別是由媒體所塑造的共同經(jīng)驗(yàn)，提供了某種社會(huì)粘性?！?13)[美]凱斯·桑斯坦：《網(wǎng)絡(luò)共和國：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的民主問題》，黃維明譯，上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2003年版，第5頁。算法推動(dòng)了媒介技術(shù)重組，為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)構(gòu)建了全新的媒介環(huán)境，比如算法改變了網(wǎng)絡(luò)空間主客體的作用方式，主客體的言行軌跡和實(shí)踐活動(dòng)成為話語資源，話語互動(dòng)改變輿情事件，話語規(guī)制影響價(jià)值博弈等。算法促成了意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的邏輯轉(zhuǎn)換，信息交互方式變換導(dǎo)致話語互動(dòng)效果差異。同時(shí)算法也推動(dòng)了虛擬與現(xiàn)實(shí)的空間融合，構(gòu)建了全新的話語生態(tài)，提升了多模態(tài)話語的體驗(yàn)感和沖擊力。話語主體可以通過算法匹配自身與對(duì)象的共性之處，找到話語對(duì)象的獨(dú)特性，針對(duì)性地運(yùn)用話語資源進(jìn)行交流互動(dòng)，強(qiáng)化話語權(quán)的滲透力和影響力。當(dāng)前隨著算法的迭代升級(jí)，促進(jìn)了個(gè)性化話語場(chǎng)域的形成，也催生了“算法牢籠”。算法技術(shù)可以為個(gè)體提供迥異的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，帶來獨(dú)特的話語體驗(yàn)，話語對(duì)象也可以通過算法工具實(shí)時(shí)反饋情緒感受和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為意識(shí)形態(tài)話語實(shí)踐提供指向，逐步改善意識(shí)形態(tài)話語環(huán)境。

在網(wǎng)絡(luò)空間信息傳播中，話語對(duì)象通過接受和消化信息，形成個(gè)性化的價(jià)值取向。算法技術(shù)可以根據(jù)不同對(duì)象的價(jià)值需求進(jìn)行信息優(yōu)化，提高話語接受程度，在一定意義上消弭網(wǎng)絡(luò)空間的價(jià)值差異，同時(shí)也帶來算法推薦的價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)?！凹夹g(shù)被證明其自身蘊(yùn)含著預(yù)設(shè)的價(jià)值傾向、使用動(dòng)機(jī)以及傳播內(nèi)容。”(14)高奇琦、張鵬：《從算法民粹到算法民主：數(shù)字時(shí)代下民主政治的平衡》，《華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2021年第4期。在滿足個(gè)性需求時(shí)，算法偏見或算法歧視也可能推薦不當(dāng)信息，加深網(wǎng)絡(luò)空間的價(jià)值鴻溝，污染網(wǎng)絡(luò)空間的政治生態(tài)。不同層次的價(jià)值需求會(huì)給算法技術(shù)釋放差異化的信息指引，造成算法推薦的價(jià)值偏差。算法技術(shù)可以隨時(shí)收集話語對(duì)象的言行軌跡，進(jìn)行歸類分析，并為其信息輸出提供反饋渠道。這種信息輸出不依賴于對(duì)象的自覺性表達(dá)，而是通過技術(shù)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)進(jìn)行深度研判，從而更為真實(shí)地反映主體的價(jià)值傾向。通過算法對(duì)價(jià)值信息的收集和分析，可以發(fā)現(xiàn)不同主體的價(jià)值差異及其社會(huì)圈層，從而為開展個(gè)性化的意識(shí)形態(tài)教育提供信息基礎(chǔ)。算法改變了網(wǎng)絡(luò)空間的話語互動(dòng)，話語意思不再僅是個(gè)體的意志體現(xiàn)，而是通過算法加工重新進(jìn)行價(jià)值解讀，從而削弱了主體的話語力量。算法操縱者掌握了重塑話語信息的權(quán)力，通過信息篩選、分配、整合、詮釋等控制話語價(jià)值的滲透和擴(kuò)散，算法霸權(quán)和算法合謀都是利用算法的優(yōu)勢(shì)地位開展的話語壟斷行為。

在教學(xué)的過程中，教師應(yīng)該時(shí)刻注重知識(shí)內(nèi)容與生活的結(jié)合，促進(jìn)生活化教學(xué)模式的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)教學(xué)活動(dòng)的不斷優(yōu)化。生活指導(dǎo)式教學(xué)和生活實(shí)踐式教學(xué)，是生活化教學(xué)的主要方式。生活指導(dǎo)式教學(xué)，就是教師在開展道德與法治教學(xué)的過程中，將生活中的小常識(shí)或者生活道理融入到教學(xué)內(nèi)容中，幫助學(xué)生培養(yǎng)起基本的道德與法治意識(shí)。生活實(shí)踐式教學(xué)，則是教師在教學(xué)的過程中能夠不斷引導(dǎo)學(xué)生通過直接參與生活的方式，掌握必要的生活技能。

算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)變革的基礎(chǔ)是算法邏輯?！耙运惴楹诵纳a(chǎn)邏輯的數(shù)字平臺(tái)，作為社會(huì)行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中的主導(dǎo)力量，正在整合性地協(xié)調(diào)社會(huì)系統(tǒng)中的多元參與，通過設(shè)置代碼規(guī)則，進(jìn)行算法管理，規(guī)訓(xùn)的顆粒度被逐層細(xì)化，滲透進(jìn)社會(huì)的毛細(xì)血管?！?15)方師師：《“算法要向善”選擇背后的倫理博弈》，《光明日?qǐng)?bào)》2020年12月14日。算法邏輯從主體的身份、職業(yè)、教育、經(jīng)歷等多重?cái)?shù)據(jù)集合中進(jìn)行復(fù)合計(jì)算，及時(shí)推送主體需要，加快信息流轉(zhuǎn)?！霸谖覈F(xiàn)階段的算法推薦實(shí)踐中，運(yùn)用最為廣泛的是基于內(nèi)容的推薦算法、基于協(xié)同過濾的推薦算法、基于知識(shí)的推薦算法以及混合算法等?！?16)周建明、馬璇：《個(gè)性化服務(wù)與圓形監(jiān)獄:算法推薦的價(jià)值理念及倫理抗?fàn)帯?，《社?huì)科學(xué)戰(zhàn)線》2018年第10期。在算法推薦中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)信息超載乃至信息污染，造成主體不堪其擾、侵犯?jìng)€(gè)人權(quán)利、觸犯道德禁忌，甚至出現(xiàn)違法犯罪等問題。主體在接受算法推送時(shí)，既需要同意權(quán)，也需要拒絕權(quán)，可以合法地拒絕算法收集、加工、處理個(gè)人信息，從而最大程度地保護(hù)自身的隱私乃至信息安全。同時(shí)，基于自身和社會(huì)發(fā)展需要，主體需要對(duì)算法推薦信息進(jìn)行甄別和判斷，深化理性認(rèn)識(shí)，自覺維護(hù)主流價(jià)值等，從而對(duì)確立網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)具有基礎(chǔ)性作用。在算法普及應(yīng)用之前，網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)建立在不同主體需求之上，算法創(chuàng)新帶動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，催生信息推手，深刻影響意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的動(dòng)力變革。

首先，算法可以挖掘網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)話語資源。話語資源既涉及話語主體的影響力，也涵蓋話語客體的關(guān)注度以及話語文化的豐富性等。算法挖掘意識(shí)形態(tài)話語資源的權(quán)力來自于算法技術(shù)具有強(qiáng)大的分類、篩選、推薦、加工等功能。在網(wǎng)絡(luò)空間中，算法技術(shù)可以開展意識(shí)形態(tài)話語資源的搜集與處理，掌握不同話語資源的分布狀態(tài)以及變化態(tài)勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)意識(shí)形態(tài)話語資源的流動(dòng)與分配。隨著算法滲透到網(wǎng)絡(luò)空間的公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域，算法權(quán)力支配信息流轉(zhuǎn)，對(duì)意識(shí)形態(tài)話語資源的挖掘程度不斷加深?！鞍殡S數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的進(jìn)一步智能化，與其相關(guān)的新的倫理問題漸次出現(xiàn)。如基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化搜索引擎等?！?17)成素梅、張帆：《人工智能的哲學(xué)問題》，上海：上海人民出版社，2020年版，第241頁。無論是國家、政府、社會(huì)和個(gè)人，算法技術(shù)都可以進(jìn)行信息追蹤和價(jià)值解讀，詮釋不同的價(jià)值形象，掌控塑造網(wǎng)絡(luò)空間輿論導(dǎo)向的隱形權(quán)力。算法導(dǎo)向不僅是技術(shù)本身的傾向，更關(guān)鍵的是技術(shù)主體的價(jià)值載體。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)空間中，通過算法技術(shù)對(duì)聲、光、電以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的整合運(yùn)用，能夠創(chuàng)造出生動(dòng)鮮活的話語場(chǎng)景，發(fā)揮主流意識(shí)形態(tài)的話語優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)話語的感染力和親和力。

其次，算法可以改變網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)話語秩序?！耙庾R(shí)形態(tài)話語的技術(shù)化與技術(shù)的意識(shí)形態(tài)化構(gòu)成現(xiàn)代社會(huì)中具有深遠(yuǎn)影響的媒介話語結(jié)構(gòu)?！?18)孟憲平：《融媒體時(shí)代馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語論析》，《理論學(xué)刊》2022年第3期。話語主體在網(wǎng)絡(luò)空間享有人與人、人與社會(huì)、人與技術(shù)等方面的自由、認(rèn)可和保障，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和付出。從話語權(quán)利來說，個(gè)體的生命權(quán)與生俱來，在網(wǎng)絡(luò)空間中，延伸出自由權(quán)、人格權(quán)、名譽(yù)權(quán)等。算法技術(shù)既為意識(shí)形態(tài)話語主體提供了新的話語選擇，也可能侵犯?jìng)€(gè)體的話語權(quán)利，顛覆社會(huì)的話語規(guī)則，形成技術(shù)對(duì)主體社會(huì)生活的僭越。在網(wǎng)絡(luò)空間中，算法技術(shù)可以在主體不知情的情況下收集個(gè)體信息數(shù)據(jù)，并運(yùn)用算法模型進(jìn)行加工處理，開展商業(yè)營銷、政治操弄、輿論對(duì)抗甚至違法亂紀(jì)等行為活動(dòng)。從話語義務(wù)來說，算法技術(shù)會(huì)產(chǎn)生正反兩方面的話語后果，既可以在網(wǎng)絡(luò)空間中對(duì)個(gè)體施加話語壓力，強(qiáng)化個(gè)體履行社會(huì)責(zé)任的監(jiān)督力度，同時(shí)也被賦予算法權(quán)力，通過“算法黑箱”逃避自身責(zé)任，開展游走于法律邊緣的技術(shù)開發(fā)，給社會(huì)帶來算法風(fēng)險(xiǎn)，造成巨大的不確定性，因此需要話語主體不斷提升意識(shí)形態(tài)辨別能力，識(shí)別算法推薦技術(shù)的價(jià)值偏向。

最后，算法可以重塑網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)話語效應(yīng)。“機(jī)器的運(yùn)行邏輯正在全面地嵌入社會(huì)生活并將人置于新型人機(jī)關(guān)系之中?！?19)王敏芝：《算法時(shí)代傳播主體性的虛置與復(fù)歸》，《蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2021年第2期。網(wǎng)絡(luò)空間中意識(shí)形態(tài)話語權(quán)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響路徑不同，不同的價(jià)值主體都會(huì)引發(fā)話語效應(yīng)，尤其是掌握著龐大粉絲資源的網(wǎng)絡(luò)大V等“意見領(lǐng)袖”，可以利用自身的社會(huì)影響，用價(jià)值偏好誘發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”，從而引發(fā)巨大的話語后果。算法技術(shù)可以幫助話語主體匹配互動(dòng)對(duì)象，提供價(jià)值溝通的適宜工具，實(shí)現(xiàn)話語效應(yīng)的最大化。算法重塑網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語互動(dòng)，既為話語主體拓展了話語空間，也為話語客體提供了話語選擇，重構(gòu)了話語場(chǎng)景，改變了網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的發(fā)生機(jī)制。話語環(huán)境變化重組不同主體的意識(shí)形態(tài)話語認(rèn)知，多元化的價(jià)值觀念通過算法技術(shù)及時(shí)適配社會(huì)人群，壯大了不同群體的話語力量，加劇了多元話語觀念的交鋒與沖突。話語效應(yīng)依賴于算法的運(yùn)用與普及，網(wǎng)絡(luò)空間中的觀念形態(tài)越容易被算法技術(shù)捕捉和推廣，就越能發(fā)揮出自身的話語影響。在技術(shù)的加持下，不同主體的背景、經(jīng)歷、環(huán)境、條件等通過算法模型被加以評(píng)估，算法將具有共同價(jià)值追求的群體分門別類，從而在更大范圍內(nèi)傳播價(jià)值偏好，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z環(huán)境。同時(shí)，算法技術(shù)也可以進(jìn)行意識(shí)形態(tài)話語引導(dǎo)，矯正價(jià)值偏差，凈化輿論氛圍。

三、算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)變革的困境

“智能算法推薦已經(jīng)具備了工具理性、科技理性的條件和特點(diǎn)?！?20)陳昌鳳、石澤：《技術(shù)與價(jià)值的理性交往：人工智能時(shí)代信息傳播》，《新聞戰(zhàn)線》2017年第17期。算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)變革是潛移默化的，辨析意識(shí)形態(tài)話語權(quán)面臨的實(shí)踐困境，只有從資本、主體與技術(shù)等方面找準(zhǔn)問題，才能明晰發(fā)展進(jìn)路。

(一)話語共識(shí)被利益驅(qū)動(dòng)綁架

意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)是不斷凝聚話語共識(shí)的過程。隨著算法的更新進(jìn)化，智能技術(shù)越來越普及，不斷助推利益機(jī)制重組。算法在利益分配決策中的話語功能持續(xù)增強(qiáng)，某種程度上甚至可以替代利益主體進(jìn)行話語抉擇。從市場(chǎng)機(jī)制來說，算法選擇有利于優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間資源分配的利益最大化。算法推動(dòng)了社會(huì)整體的利益增長，但并不必然帶來公正水平的提升，甚至可能加深價(jià)值分裂?！八惴ㄍ扑]高度仿真的‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’、‘泛娛樂化’的致癮機(jī)制、‘千人千面’的偏好原則、‘沉浸式’的‘信息繭房’在一定程度上帶來了價(jià)值理性消融、價(jià)值權(quán)威消解、價(jià)值分化加劇、價(jià)值偏見滋生的共識(shí)困境。”(21)張林：《算法推薦時(shí)代凝聚價(jià)值共識(shí)的現(xiàn)實(shí)難題與策略選擇》，《思想理論教育》2021年第1期。在網(wǎng)絡(luò)空間中鞏固意識(shí)形態(tài)話語權(quán)需要充分考慮深層的利益邏輯，厘清利益鏈條，平衡利益分配。算法推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間群體分化，在對(duì)不同利益群體推送信息中，加固了不同群體的價(jià)值偏見，屏蔽了多樣化選擇賦予主體的信息全面性。“在高度工業(yè)化的現(xiàn)代社會(huì)，復(fù)雜算法系統(tǒng)已經(jīng)滲入人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，這些系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、設(shè)置和變革的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力是全球資本主義邏輯，這一邏輯給權(quán)力形式和結(jié)構(gòu)帶來了翻天覆地的變化?！?22)[英]凱倫·楊、馬丁·洛奇：《馴服算法：數(shù)字歧視與算法規(guī)制》，曹博譯，上海：上海人民出版社，2020年版，第12頁。全球資本賦予算法操縱網(wǎng)絡(luò)空間運(yùn)行秩序的權(quán)力，帶來了不同程度的價(jià)值分裂問題，尤其是對(duì)話語共識(shí)的解構(gòu)性逐漸凸顯出來，改變著網(wǎng)絡(luò)空間的共識(shí)秩序、價(jià)值形態(tài)和文化特質(zhì)。技術(shù)平臺(tái)操縱算法技術(shù)收集用戶信息，游走于法律邊緣，利用法治漏洞進(jìn)行商業(yè)利用，謀求利益最大化，突出的價(jià)值威脅在于網(wǎng)絡(luò)空間的算法應(yīng)用難以被察覺，只有出現(xiàn)極端事件時(shí)才會(huì)被大眾認(rèn)知和政府治理。算法權(quán)力壟斷的緣由是算法推薦中不同權(quán)利主體的價(jià)值缺位，沒有及時(shí)進(jìn)行價(jià)值導(dǎo)航，從而導(dǎo)致技術(shù)理性戰(zhàn)勝了價(jià)值理性，利益驅(qū)動(dòng)形成了價(jià)值遮蔽。算法霸權(quán)解構(gòu)政府規(guī)制、社會(huì)合作和個(gè)體自決權(quán)利，從而埋下了技術(shù)濫用以及技術(shù)偏向的風(fēng)險(xiǎn)。

(二)話語愿景被個(gè)性需求消磨

網(wǎng)絡(luò)空間的話語愿景能夠凝聚人心、匯集資源，但是在個(gè)體價(jià)值得以充分展現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)社交媒體之中，基于“受眾本位”的算法推送使算法成為“迎合者”，不僅容易造成把關(guān)人的缺失和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的降低，而且會(huì)造成主流價(jià)值觀信息資源增量的不足和配置不平衡等問題(23)陳文勝：《嵌入與引領(lǐng)：智能算法時(shí)代的主流價(jià)值觀構(gòu)建》，《學(xué)術(shù)界》2021年第3期。，難以形成共同的話語愿景。算法技術(shù)為了迎合個(gè)體需求，不斷采集個(gè)體的動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)，進(jìn)行加工處理，推送類型化的信息資源，使受眾產(chǎn)生“過濾氣泡”或“回聲室”效應(yīng)。算法技術(shù)滿足了受眾的個(gè)性化需求，但同時(shí)也侵犯了受眾的信息知情權(quán)。算法在推送受眾個(gè)性化匹配信息時(shí)，篩選屏蔽了多樣化信息對(duì)受眾的價(jià)值供給，削弱了受眾對(duì)社會(huì)事實(shí)的研判能力。有學(xué)者認(rèn)為，“算法是一個(gè)包含復(fù)雜的底層決策模型的‘黑箱’”(24)王娟、葉斌：《“負(fù)責(zé)任”的算法透明度——人工智能時(shí)代傳媒倫理建構(gòu)的趨向》，《自然辯證法研究》2020年第12期。。算法推送的個(gè)性化信息龐雜多樣，帶給受眾的正負(fù)效應(yīng)并存，因此受眾依賴算法推送信息進(jìn)行事實(shí)判斷和價(jià)值選擇時(shí)，可能會(huì)由于信息偏向出現(xiàn)價(jià)值誤判，波及群體輿論以及連鎖反應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)空間中，算法技術(shù)不僅大量運(yùn)用于商業(yè)交易中，而且也越來越多地應(yīng)用于個(gè)體生活領(lǐng)域。例如對(duì)于青少年而言，網(wǎng)絡(luò)游戲之類的算法產(chǎn)品帶來了令其無法擺脫的成癮誘惑，造成網(wǎng)絡(luò)賭博、網(wǎng)絡(luò)色情等問題的蔓延，既會(huì)導(dǎo)致個(gè)體放縱，也會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)空間的價(jià)值環(huán)境，瓦解社會(huì)主義核心價(jià)值的主導(dǎo)地位。網(wǎng)絡(luò)空間中的普通用戶或消費(fèi)者難以察覺算法操縱真相，極易沉迷于網(wǎng)絡(luò)空間的虛幻滿足，放松戒備心理，甚至陷入畸形消費(fèi)或違法犯罪的惡性循環(huán)，危害個(gè)體身心健康及社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定。價(jià)值主體在網(wǎng)絡(luò)空間具有較強(qiáng)的自由意志和隱私需求，算法技術(shù)的普遍化應(yīng)用產(chǎn)生了約束自由以及侵犯隱私的可能性，帶來社會(huì)道德隱憂和技術(shù)恐懼心理。個(gè)性化算法技術(shù)對(duì)受眾的心理沖擊是全方位的，信息供給、信息加工、信息處理、信息輸出都承載著算法價(jià)值，這必然影響網(wǎng)絡(luò)空間的身份認(rèn)同和價(jià)值傳承。“大數(shù)據(jù)賦予我們的算法身份，是通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)性而認(rèn)定的，而不是通過其他因素來認(rèn)定?！?25)[美]約翰·切尼·利波爾德：《數(shù)據(jù)失控：算法時(shí)代的個(gè)體危機(jī)》，張昌宏譯，北京：電子工業(yè)出版社，2019年版，第58頁。在算法身份中，網(wǎng)絡(luò)空間的個(gè)體形象被算法數(shù)據(jù)定義，參與網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，間接削弱了網(wǎng)絡(luò)空間主體的話語權(quán)利，降低了價(jià)值表達(dá)的自覺程度，提供了價(jià)值分裂的操縱機(jī)會(huì)。

(三)話語內(nèi)核被技術(shù)驅(qū)動(dòng)解構(gòu)

意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建立在意識(shí)形態(tài)內(nèi)核之上?！八惴ㄔ谝欢ǔ潭壬戏从沉藙?chuàng)制者或使用者的價(jià)值偏好，并通過這種方式傳承了人類社會(huì)的價(jià)值體系?！?26)孫保學(xué)：《人工智能算法倫理及其風(fēng)險(xiǎn)》，《哲學(xué)動(dòng)態(tài)》2019年第10期。網(wǎng)絡(luò)空間中由于信息符號(hào)的廣泛應(yīng)用，意識(shí)形態(tài)的流動(dòng)載體普及，多元價(jià)值負(fù)載的矛盾沖突不可避免。在算法技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，價(jià)值觀念的交互交融交鋒程度更高，呈現(xiàn)出群體圈層化、價(jià)值類型化、沖突凸顯化、虛實(shí)互動(dòng)化等特性。從群體圈層化的表象來看，算法技術(shù)通過精準(zhǔn)的信息分析對(duì)用戶進(jìn)行畫像，描繪出不同群體的身份、習(xí)性、活動(dòng)等，從而對(duì)不同群體進(jìn)行圈層分類。在群體認(rèn)同中強(qiáng)化了個(gè)體的認(rèn)知、升華了情感、堅(jiān)定了意志，也加固了不同立場(chǎng)的沖突壁壘，擴(kuò)大了不同群體的話語分歧。從價(jià)值類型化的分布來看，價(jià)值立場(chǎng)體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)空間的公共場(chǎng)景以及私人關(guān)系之中，無論是在網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)教育等活動(dòng)中，還是在私人性質(zhì)的信息搜索、個(gè)體表達(dá)、交流溝通中，都滲透著主體的價(jià)值取向?！八惴C(jī)制運(yùn)行造成的倫理失范在一定程度上是商業(yè)化平臺(tái)對(duì)于信息的‘規(guī)訓(xùn)’，為算法無價(jià)值觀提供著合理性?！?27)段鵬、李嘉琪：《隱藏的價(jià)值觀：平臺(tái)媒體算法的倫理考量和權(quán)力關(guān)系》，《江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2019年第5期。在一定時(shí)間維度內(nèi)，算法技術(shù)會(huì)集中推送相同類型的信息內(nèi)容，塑造出擬態(tài)化的價(jià)值環(huán)境，推動(dòng)擬態(tài)環(huán)境的同質(zhì)化擴(kuò)張。從沖突凸顯化的后果來看，意識(shí)形態(tài)具有時(shí)空效應(yīng)，會(huì)在一定的范圍內(nèi)產(chǎn)生特定的價(jià)值要求。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)空間打破時(shí)空局限，意識(shí)形態(tài)傳播將直達(dá)話語對(duì)象，產(chǎn)生價(jià)值后果?！斑@種跨時(shí)空、跨國界的意識(shí)形態(tài)傳播具有快速、互動(dòng)、多向、虛擬的特征，使網(wǎng)絡(luò)成為各種思想文化的集散地以及意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)、主陣地?！?28)尤文夢(mèng)、王永貴：《新時(shí)代中國共產(chǎn)黨創(chuàng)新意識(shí)形態(tài)治理的戰(zhàn)略布局》，《馬克思主義與現(xiàn)實(shí)》2021年第6期。算法技術(shù)加劇了不同意識(shí)形態(tài)之間的互嵌性和滲透性，將彼此矛盾凸顯出來。算法偏見和算法歧視會(huì)帶來更大范圍的價(jià)值沖突，并且會(huì)誘發(fā)群體性對(duì)抗或隱形的社會(huì)分層。從虛實(shí)互動(dòng)化的界限來看，算法技術(shù)推動(dòng)意識(shí)形態(tài)跨越了空間間隔，互通共融性越來越強(qiáng)，價(jià)值主體的交往實(shí)踐活動(dòng)也將突破現(xiàn)實(shí)習(xí)俗約束，承受跨地域的思想沖擊或觀念更新。算法技術(shù)將現(xiàn)實(shí)時(shí)空與虛擬場(chǎng)景連接起來，捕捉價(jià)值問題，放大價(jià)值赤字，在數(shù)據(jù)累積中孕育意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。

四、算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)變革的治理

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)邏輯深度嵌入生活邏輯之中，算法成為基礎(chǔ)性技術(shù)應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)既要立足于技術(shù)發(fā)展，更要把握好價(jià)值方向，在技術(shù)進(jìn)步中始終秉承價(jià)值理性，將人與社會(huì)的發(fā)展作為價(jià)值目標(biāo)。

(一)算法技術(shù)的主流價(jià)值規(guī)制

“用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導(dǎo)能力。”(29)習(xí)近平：《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019年第6期。網(wǎng)絡(luò)空間價(jià)值觀念隨信息流動(dòng)而傳播，政治領(lǐng)導(dǎo)權(quán)是確保主流意識(shí)形態(tài)占據(jù)主導(dǎo)地位的基本政治條件和組織保障?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)話語通過政府、輿論、教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞，但是網(wǎng)絡(luò)空間中社會(huì)力量的話語感染、熏陶、同化效應(yīng)更為凸顯，現(xiàn)實(shí)社會(huì)的話語權(quán)威并不必然能夠在網(wǎng)絡(luò)空間中得以實(shí)現(xiàn)。算法的大規(guī)模使用使得智能化互動(dòng)場(chǎng)景成為常態(tài)，為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)創(chuàng)設(shè)了優(yōu)良的互動(dòng)交流空間?！白鳛榧夹g(shù)和資本權(quán)力的隱喻，智能算法已成為影響主流價(jià)值觀構(gòu)建的重要技術(shù)因素?！?30)陳文勝：《嵌入與引領(lǐng)：智能算法時(shí)代的主流價(jià)值觀構(gòu)建》，《學(xué)術(shù)界》2021年第3期。算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建構(gòu)中個(gè)性化場(chǎng)景的激勵(lì)效應(yīng)顯著，需要充分發(fā)掘技術(shù)潛力，開發(fā)個(gè)性化價(jià)值教育場(chǎng)景，將價(jià)值引領(lǐng)建立在個(gè)體的價(jià)值基礎(chǔ)之上，增強(qiáng)價(jià)值主體的信仰、信念和信心。隨著算法技術(shù)精確性的提升，應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的話語實(shí)踐聯(lián)動(dòng)起來，精準(zhǔn)掌握價(jià)值引導(dǎo)的時(shí)機(jī)和節(jié)點(diǎn)，促成富有感召力和引領(lǐng)力的價(jià)值氛圍，發(fā)揮意識(shí)形態(tài)治理的價(jià)值潛力。算法技術(shù)的價(jià)值規(guī)制依賴于多方合力，應(yīng)在平衡滿足不同的價(jià)值訴求中推進(jìn)算法正義。算法權(quán)力是實(shí)現(xiàn)算法正義的必要手段，其表面上由技術(shù)決定，實(shí)質(zhì)上則體現(xiàn)的是主體價(jià)值，因此應(yīng)積極以個(gè)體以及群體的價(jià)值觀念引導(dǎo)算法方向。技術(shù)主體的價(jià)值尺度通過權(quán)力效能得以展現(xiàn)，算法技術(shù)根據(jù)主體的價(jià)值訴求進(jìn)行信息推送時(shí)，主體價(jià)值的政治效用將會(huì)越發(fā)凸顯。文化基因可以發(fā)揮出化育效應(yīng)，人本價(jià)值對(duì)扼制技術(shù)異化、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)有深遠(yuǎn)的價(jià)值影響，積極推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間中的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，既向技術(shù)主體滲透文化價(jià)值，也強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)空間中的文化氛圍營造，從而將人本理念體現(xiàn)在技術(shù)設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用、技術(shù)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)造的全鏈條環(huán)節(jié)之中。“通過算法洞察公眾的共同心理，使具有公共價(jià)值的內(nèi)容到達(dá)更廣的人群，這同樣可能幫助個(gè)體掙脫繭房的束縛?！?31)彭蘭：《假象、算法囚徒與權(quán)利讓渡：數(shù)據(jù)與算法時(shí)代的新風(fēng)險(xiǎn)》，《西北師大學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2018年第5期。網(wǎng)絡(luò)空間中的群體結(jié)構(gòu)能夠促進(jìn)群體聚集活動(dòng)，從而加大了群體極化的意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)，因此需要出臺(tái)算法規(guī)制，強(qiáng)化約束機(jī)制，既突出剛性底線，也強(qiáng)調(diào)柔性指引，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)群體的認(rèn)知、情感、態(tài)度等進(jìn)行心理調(diào)適，消解群體矛盾和群體焦慮，培育理性節(jié)制的價(jià)值氛圍。通過制度化形式體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的價(jià)值規(guī)范，明確規(guī)制底線，履行信用協(xié)議，促進(jìn)價(jià)值提升，不僅著眼于應(yīng)對(duì)受眾群體的輿情風(fēng)波，更要將價(jià)值旨趣嵌入技術(shù)平臺(tái)，防止技術(shù)的價(jià)值偏差，保證算法技術(shù)始終服務(wù)于人的發(fā)展需求。

(二)算法技術(shù)的利益主體責(zé)任

網(wǎng)絡(luò)空間的意識(shí)形態(tài)話語不是單向的價(jià)值灌輸，而是多維互動(dòng)的價(jià)值滲透。不同的意識(shí)形態(tài)在多元的網(wǎng)絡(luò)載體中傳播，鞏固或改變主體的價(jià)值觀念?！半娮铀惴梢暈槿祟愃季S的一種物化形式，是人類思維、意志和愿望的一種延展?！?32)李倫：《數(shù)據(jù)倫理與算法倫理》，北京：科學(xué)出版社，2019年版，第104頁。算法技術(shù)要通過利益主體體現(xiàn)公正責(zé)任、系統(tǒng)責(zé)任和代際責(zé)任。

公正責(zé)任上，算法技術(shù)要在不同的利益主體中創(chuàng)造平等的參與機(jī)會(huì)，從技術(shù)上保障網(wǎng)絡(luò)空間差異化群體的知情權(quán)、選擇權(quán)和表達(dá)權(quán)，保證網(wǎng)絡(luò)空間中個(gè)體在遵守國家法律的前提下受到尊重和公平對(duì)待，規(guī)制個(gè)體信息數(shù)據(jù)的采集和推送，以及替代性決策行為。算法正義實(shí)現(xiàn)的前提是保證技術(shù)不能侵犯人權(quán)，“最重要的是要把追求公正的法律規(guī)則與追求善的倫理規(guī)則嵌入算法之中，讓人工智能的發(fā)展不但有健康的外部生長環(huán)境，更要有天使般的內(nèi)在心靈”(33)[美]羅納德·K.L.柯林斯、大衛(wèi)·M.斯科弗：《機(jī)器人的話語權(quán)》，王黎黎、王琳琳譯，上海：上海人民出版社，2019年版，第13頁。。算法技術(shù)要在控制價(jià)值沖突、消解價(jià)值偏見中發(fā)揮積極作用，在虛擬空間中平衡協(xié)調(diào)權(quán)利與秩序的價(jià)值需要，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間生成公平公正的政治生態(tài)。與此同時(shí)，還要在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)前沿，把握國際社會(huì)技術(shù)較量中的優(yōu)勢(shì)地位，避免技術(shù)層面落后導(dǎo)致的意識(shí)形態(tài)話語失聲。

系統(tǒng)責(zé)任上，“擁有數(shù)據(jù)的公司保護(hù)個(gè)人隱私的意愿遠(yuǎn)不如大家想象的那么強(qiáng)”(34)吳軍：《智能時(shí)代：大數(shù)據(jù)與智能革命重新定義未來》，北京：中信出版社，2016年版，第333頁。。在以資本邏輯為動(dòng)力的商業(yè)系統(tǒng)中，算法為了最大化地實(shí)現(xiàn)資本利益，迎合個(gè)體的價(jià)值需要，無形之中解構(gòu)著主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)和集體主義價(jià)值觀，累積系統(tǒng)性意識(shí)形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)空間的價(jià)值環(huán)境在很大程度上解放了個(gè)體權(quán)利，個(gè)體價(jià)值的差異性和觀念的沖突性大大增加，算法技術(shù)要整合共同價(jià)值，在維護(hù)個(gè)體平等權(quán)利的同時(shí)滲透社會(huì)公共責(zé)任，規(guī)制資本增殖沖動(dòng)，扼制技術(shù)擴(kuò)張風(fēng)險(xiǎn)，在網(wǎng)絡(luò)空間中夯實(shí)信任機(jī)制的社會(huì)基礎(chǔ)。尤其是在算法智能化系統(tǒng)中，突出集體自由、機(jī)會(huì)均等、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)均擔(dān)等價(jià)值原則，從而為構(gòu)建良性的算法循環(huán)提供價(jià)值指引，防止資本在技術(shù)領(lǐng)域的無序擴(kuò)張。

代際責(zé)任上，應(yīng)“將人類利益作為算法價(jià)值實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)”(35)郭林生、李小燕：《“算法倫理”的價(jià)值基礎(chǔ)及其建構(gòu)進(jìn)路》，《自然辯證法通訊》2020年第4期。。算法技術(shù)的開發(fā)與利用不能局限于短期利益，無視技術(shù)應(yīng)用的代際影響。網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)并行不悖，也會(huì)存在代際傳承問題，網(wǎng)絡(luò)主體需要為后代擔(dān)負(fù)價(jià)值責(zé)任。在算法技術(shù)傳播的價(jià)值文化中，功利價(jià)值的刺激作用顯著，但是可能造成急功近利思想盛行，社會(huì)道德水準(zhǔn)下降，增加價(jià)值主體的沉淪風(fēng)險(xiǎn)。放任資本驅(qū)動(dòng)就會(huì)放大算法的負(fù)面價(jià)值，侵蝕網(wǎng)絡(luò)空間的價(jià)值基礎(chǔ)。意識(shí)形態(tài)話語要更多地將個(gè)體需要與社會(huì)需求結(jié)合起來，既考慮個(gè)體的獨(dú)特性，更重視社會(huì)的發(fā)展性。要將社會(huì)主義的價(jià)值目標(biāo)與資本主義的價(jià)值追求區(qū)分開來，既要利用資本的積極作用，更要始終堅(jiān)守人類解放的價(jià)值理想。算法是主體行為的產(chǎn)物，技術(shù)的短效性與社會(huì)的長期性矛盾要在算法技術(shù)應(yīng)用中加以重視，積極融入技術(shù)倫理，消除算法短視的技術(shù)支撐，將算法權(quán)威始終掌控在價(jià)值主體手中。

(三)算法技術(shù)的長效治理機(jī)制

算法技術(shù)發(fā)展的功能迭代更新，源頭動(dòng)因是人。算法治理的關(guān)鍵是找準(zhǔn)對(duì)象。技術(shù)是人創(chuàng)造的，服從于人的意志，因此歸根結(jié)底算法治理是人的治理。對(duì)主體的約束機(jī)制，無論是現(xiàn)實(shí)社會(huì)還是網(wǎng)絡(luò)空間，既要強(qiáng)調(diào)價(jià)值指引，也要突出倫理和法律的約束。在意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的建構(gòu)層面上，“馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的任務(wù)之一，就是使矛盾和沖突各方在意識(shí)形態(tài)的感召下合理化追求利益，協(xié)調(diào)彼此之間的矛盾與沖突，形成利益平衡、協(xié)調(diào)和有序的有機(jī)系統(tǒng)”(36)侯天佐：《網(wǎng)絡(luò)空間中提升馬克思主義意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的對(duì)策》，《思想理論教育導(dǎo)刊》2018年第1期。。算法技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語實(shí)現(xiàn)了從泛化價(jià)值傳播轉(zhuǎn)向匹配價(jià)值傳播，即根據(jù)個(gè)體的價(jià)值背景和價(jià)值需求進(jìn)行個(gè)性化傳播，大大提升了話語效能。針對(duì)未成年人以及意志薄弱的網(wǎng)絡(luò)空間受眾群體易于被算法技術(shù)誘導(dǎo)的行為特性，進(jìn)行算法倫理治理，在技術(shù)中嵌入倫理審查機(jī)制，通過信息的數(shù)據(jù)篩查削弱算法技術(shù)的價(jià)值偏向。針對(duì)算法技術(shù)的持續(xù)性智能推送急劇累積同質(zhì)化信息，使網(wǎng)絡(luò)主體陷入“信息繭房”狀況，開展算法透明度篩查，保持信息攫取的廣度和信度，確保主體的信息權(quán)利和話語權(quán)利?！按罅垦芯勘砻?，在自然語言處理等領(lǐng)域的人工智能系統(tǒng)、政策輔助系統(tǒng)、司法智能系統(tǒng)、在線內(nèi)容優(yōu)化系統(tǒng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上中立?！?37)[英]凱倫·楊、馬丁·洛奇：《馴服算法:數(shù)字歧視與算法規(guī)制》，上海:上海人民出版社, 2020年版，第139—140頁。如何在技術(shù)進(jìn)步中維護(hù)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)？政府層面上，應(yīng)成立算法技術(shù)審查委員會(huì)，及時(shí)研判算法技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，既要鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)，也要保障意識(shí)形態(tài)安全。市場(chǎng)層面上，算法技術(shù)的價(jià)值尺度要組織同行評(píng)價(jià)。從利益驅(qū)動(dòng)和價(jià)值負(fù)載來看，同行審查可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)及負(fù)面影響，沒有利益沖突的第三方同行能夠依據(jù)算法正義原則進(jìn)行客觀評(píng)估，形成相互制衡的算法治理機(jī)制。個(gè)體層面上，主體要認(rèn)知算法技術(shù)的價(jià)值影響，正確行使數(shù)據(jù)權(quán)利，“包括個(gè)人的數(shù)據(jù)攜帶權(quán)、數(shù)據(jù)訪問權(quán)、數(shù)據(jù)更正權(quán)、數(shù)據(jù)擦除權(quán)(被遺忘權(quán))、數(shù)據(jù)采集與處理的同意權(quán)、拒絕權(quán)、用戶知情權(quán)、限制處理權(quán)，等等”(38)蘇宇：《論算法規(guī)制的價(jià)值目標(biāo)與機(jī)制設(shè)計(jì)》，《自然辯證法通訊》2019年第10期。。只有將技術(shù)決策權(quán)掌控在主體手中，才能避免技術(shù)應(yīng)用帶來的價(jià)值困境。個(gè)體與技術(shù)平臺(tái)的抗?fàn)帡l件并不充分，要通過權(quán)利保留捍衛(wèi)主體尊嚴(yán)和價(jià)值自主，通過多方合作形成風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)與評(píng)估機(jī)制，保證技術(shù)應(yīng)用符合價(jià)值理性追求。算法問責(zé)是預(yù)防算法侵害、降低算法風(fēng)險(xiǎn)的必要條件，算法問責(zé)可以貫穿算法開發(fā)與應(yīng)用的全過程，在標(biāo)準(zhǔn)化的算法流程中發(fā)現(xiàn)算法責(zé)任承擔(dān)者，避免責(zé)任逃避引發(fā)的技術(shù)濫用，從而有效捍衛(wèi)意識(shí)形態(tài)的價(jià)值陣地。對(duì)算法的治理要使其回歸到信任機(jī)制上，擺正人與技術(shù)的價(jià)值排序，使人的價(jià)值選擇成為技術(shù)選擇的根本依據(jù)，只有如此，意識(shí)形態(tài)話語才可以在主體的推動(dòng)下不斷凝心聚力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的價(jià)值目標(biāo)。

“網(wǎng)絡(luò)已是當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的最前沿。掌控網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)，就是守護(hù)國家的主權(quán)和政權(quán)?！?39)《習(xí)近平關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國論述摘編》，北京：中央文獻(xiàn)出版社，2021年版，第54頁。算法邏輯成為網(wǎng)絡(luò)空間運(yùn)行的底層邏輯，算法技術(shù)深度融入網(wǎng)絡(luò)空間的主體話語實(shí)踐，防止算法技術(shù)掌控網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)話語權(quán)關(guān)乎主流意識(shí)形態(tài)安全和社會(huì)穩(wěn)定，需要不斷強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)的推廣力和滲透性，確保算法技術(shù)的價(jià)值方向，促進(jìn)技術(shù)與主體的價(jià)值協(xié)調(diào)，逐步邁向網(wǎng)絡(luò)空間人與社會(huì)的自由全面發(fā)展。