閆霖

（山西農業(yè)大學 山西 晉中 030801）

前言

新媒體是信息化時代下的產物，新媒體平臺和技術的誕生為民族傳統(tǒng)體育文化的傳播提供了更多可能，不僅大大地拓寬了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播渠道與途徑，更是顯著擴大了民族傳統(tǒng)體育文化的影響力，為全世界人民了解中國，愛上中國創(chuàng)造了條件。這是因為新媒體渠道具有十分強大的實時、全面、高效的優(yōu)勢，能夠實現(xiàn)全方位覆蓋，在傳播、傳承、發(fā)揚民族傳統(tǒng)體育文化上具有十分積極的促進作用?；诖耍疚木托旅襟w背景下傳播民族傳統(tǒng)體育文化的有效性進行深入分析，并就新媒體背景下傳播民族傳統(tǒng)文化的有效策略進行簡單闡述，以供參考。

1、民族傳統(tǒng)體育文化的特征與內涵

民族傳統(tǒng)體育文化凝結著各族人民的智慧，蘊含著各族人民的精神信仰，涵蓋了方方面面，在體育活動的表現(xiàn)形式上，既有陸地體育活動，也有水上體育活動，既有球類體育活動，也有手工類體育活動；在體育文化的表現(xiàn)形式上，既有中原文化，也有草原文化；在功能上，不僅能健身，而且還具有益智功能，比如象棋；在體育文化的傳播形式上，民間體育與宮廷體育相融合，而且內容豐富，方法完備。除了健康、益智之外，民族傳統(tǒng)體育文化還有一個重要的功能，那就是衛(wèi)國。在中華民族數千年的發(fā)展歷程之中，屢次遭遇內憂外患，面臨著無數次的民族存亡，一代代的中國人憑借著頑強的意志，不屈不撓的英勇精神，一路走來，走到今天前有未有的繁榮與強盛時代。在這些歷史過程中，體育文化從小的方面講對人民群眾起到了強身健體、增強娛樂交流的作用，而從大的層面來看，民族傳統(tǒng)體育甚至起到了保家衛(wèi)國的決定性作用，比如我國的民族傳統(tǒng)體育武術，從歷史發(fā)展的趨勢來看，武術不僅僅強身健體，同時還能顯著地提升戰(zhàn)爭能力。毫不夸張地說，民族傳統(tǒng)體育文化凝聚著中華兒女的精、氣、神，在中國的社會發(fā)展中占據著重要的地位。

2、新媒體背景下傳播民族傳統(tǒng)體育文化的有效性

隨著當前社會信息化以及全球一體化進程的加快，信息技術以及互聯(lián)網的廣泛運用，為城市形象的傳播開辟了新路徑。新媒體平臺由于影響范圍廣、傳播速度快、傳播方式多元化等優(yōu)勢，很顯然，相比傳統(tǒng)傳播平臺而言，新媒體背景下，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播途徑與渠道更加廣泛，傳播效率更加高效，也更利于民族傳統(tǒng)體育文化的全方位傳播。

民族傳統(tǒng)體育文化作為中華優(yōu)秀文化中的重要組成部分，一直以來，傳播和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化就是每一個中華兒女的應盡之義。在之前，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播都是以傳統(tǒng)媒體宣傳為主；在官方，民族傳統(tǒng)體育文化的主要通過電視、廣播、紙媒進行傳播；在地方，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播主要依靠廣大人民群眾的言傳身教。

所以說，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，無論是在傳播方式上，還是傳播途徑上，或是傳播時效上都具有一定的滯后性與局限性。這是因為傳統(tǒng)媒體對民族傳統(tǒng)體育文化的展示有限，紙媒在民族傳統(tǒng)體育文化傳播上僅僅局限于圖片與文字，缺少了生動性，而且紙媒的傳播力度與傳播范圍都極為有限；而廣播、電視的傳播雖然有聲音與畫面的展示，但有一定的片面性，這是因為電視、廣播的傳播形式在前期的制作上需要耗費一定的時間，而且廣播、電視的傳播都具有一定的時間限制，種種都導致了民族傳統(tǒng)體育文化的傳播深度與廣度無法達到理想效果。

反觀新媒體語境下，現(xiàn)階段，互聯(lián)網和信息技術已經帶領人們全面進入了新時代。新媒體背景下民族傳統(tǒng)體育文化傳播的顯著特點表現(xiàn)在幾個方面：一是新媒體突破了傳統(tǒng)大眾媒體宣傳的局限性，能夠通過圖、文、聲音、視頻等多種表達方式增強民族傳統(tǒng)體育文化傳播的吸引力和感染力，這是因為新媒體傳播速度快、方式新，且圖文影像并茂，民族傳統(tǒng)體育文化可以通過多個角度進行全方位的展示；二是新媒體能夠快速、精準地整合平臺資源，有利于更加便捷地傳播民族傳統(tǒng)體育文化氛圍、特點、底蘊等等，顯著增強了民族傳統(tǒng)體育文化傳播的滲透力與影響力；三是新媒體平臺實現(xiàn)了傳播主體與受眾間的有效互動，通過新媒體平臺及時了解受眾對民族傳統(tǒng)體育活動的了解程度以及獲取受眾對民族傳統(tǒng)體育文化傳承的意見與建議，在互動的過程中使得交流更深入；四是在新媒體環(huán)境下，民族傳統(tǒng)體育文化傳播的范圍更廣泛，持續(xù)性、綜合性更強，主題性更突出，影響力更為深遠；五是新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網可以將民族傳統(tǒng)體育文化在世界范圍內進行展示，直接突破了時間與空間的限制；六是新媒體技術在民族傳統(tǒng)體育文化的傳播方式上可以利用不同的表現(xiàn)手法來實現(xiàn)不一樣的傳播效果，還可以利用大數據技術手段針對特定人群或是特定地區(qū)進行精準傳播，不僅能夠讓受眾在短時間內了解到民族傳統(tǒng)體育文化更加全面與詳細的信息，很好地彰顯民族傳統(tǒng)體育文化底蘊,同時還能夠顯著提升民族傳統(tǒng)體育文化傳播的廣度與深度。所以說，新媒體平臺以及技術對于民族傳統(tǒng)體育文化傳播具有十分積極的促進作用。

3、新媒體背景下民族傳統(tǒng)體育文化傳播的有效策略

3.1、利用新媒體搭建互動平臺，創(chuàng)新傳播形式

想要提升民族傳統(tǒng)體育文化的影響力，讓更多人所熟知，就必須要打破原有的傳播方式，積極利用新媒體來搭建互動平臺，創(chuàng)新傳播形式。因為，唯有通過良好的互動才能有效地加深受眾對民族傳統(tǒng)體育文化的了解，從而使其有了解、認識和傳承傳統(tǒng)民族體育文化的意愿。當前，新媒體互動平臺除了微博、微信、客戶端之外還要積極利用廣大網民喜愛的抖音、快手等短視頻平臺來搭建多渠道的傳播平臺，一方面要及時更新傳播內容，比如民族傳統(tǒng)體育文化的創(chuàng)新活動等，各地開展特色民族傳統(tǒng)體育文化的盛況，以及我國的一些傳統(tǒng)節(jié)日，比如，賽龍舟活動就是一種典型的具有節(jié)日特點的傳統(tǒng)體育文化活動，利用好這些新媒體平臺對民族傳統(tǒng)體育文化進行全面而深入的傳播，使得受眾產生親近感、熟悉感，從而產生學習與傳承民族傳統(tǒng)體育文化活動的意愿。

3.2、利用新媒體平臺，整合民族傳統(tǒng)體育文化傳播資源

新媒體整合背景下，速度與渠道已經不再是阻礙民族傳統(tǒng)體育文化傳播的主要因素。實現(xiàn)良好傳播效果的關鍵在于民族傳統(tǒng)體育文化的定位與主題，要將民族傳統(tǒng)體育文化的傳播形成常態(tài)化，這就需要轉變傳播觀念，深入挖掘民族傳統(tǒng)體育文化特色，并著重突出民族傳統(tǒng)體育文化亮點、形成鮮明的民族傳統(tǒng)體育文化特征。此外，也要積極發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，整合各方資源，構建民族傳統(tǒng)體育文化傳播主體架構，塑造獨特的民族傳統(tǒng)體育文化傳播形式，再通過資源共享和對新媒體傳播手段的合理運用,拓展民族傳統(tǒng)體育文化傳播的范圍與渠道。

3.3、利用新媒體把握受眾思維,實行精準傳播

傳播民族傳統(tǒng)體育文化的根本目的在于獲得廣泛的社會認可，新媒體融合背景下，民族傳統(tǒng)體育文化傳播的渠道更加多元化，受眾主體的更加個性化。基于此，需要積極利用新媒體平臺以及大數據技術手段來精準分析受眾的媒介接觸行為,更好地獲取受眾的多樣化需求,精準把握受眾思維,針對差異化的受眾群體,提供更加多元化的傳播內容，實行高效的、分眾化的傳播內容生產創(chuàng)新,努力實現(xiàn)個性化傳播,提高民族傳統(tǒng)體育文化傳播的針對性和有效性，使得更多的受眾能夠更快地獲取到各個地區(qū)的一些特色體育文化形式，比如獨具特色的搖旱船、跳竹竿、霸王鞭、跳銅鼓等等，以旅游發(fā)展帶動民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，形成良好的傳播效應。

4、結束語

綜上所述，信息化時代已經全面來臨，很顯然，利用新媒體做好民族傳統(tǒng)體育文化的傳播工作，不僅有利于廣大群眾加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，同時，做好民族傳統(tǒng)體育文化的傳播還能夠更好地豐富廣大人民群眾的業(yè)務生活。在新媒體平臺影響力日益強大的今時今日，民族傳統(tǒng)體育文化的傳播不應該拘泥于傳統(tǒng)的方式與渠道，而是要積極擁抱時代的變化，以新媒體平臺為主要傳播載體，善于利用新媒體的便捷性與豐富性，還要利用新媒體平臺了解受眾需求，通過深入挖掘民族傳統(tǒng)體育文化特色，針對不同的受眾群體利用新媒體進行精準推送，讓更多人了解民族傳統(tǒng)體育文化，愛上民族傳統(tǒng)體育文化，更好地促進文化事業(yè)的發(fā)展與進步。