鮑陽 貴州廣播電視臺

新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展過程中都遇到諸多問題，傳統(tǒng)廣播電視需要順應新時代發(fā)展趨勢，及時進行轉(zhuǎn)型，正視與新媒體之間的差距，找到新的發(fā)展路徑；新媒體也需要看到傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢點，結(jié)合自身發(fā)展特點，將優(yōu)勢結(jié)合并發(fā)揮出來。但是目前新媒體融合發(fā)展過程中沒有根據(jù)實際情況制定發(fā)展策略，產(chǎn)生了一些問題，問題主要包括融合較為表面、管理和融合制度不完善、傳播模式較為單一、經(jīng)營方式較為單一，這些問題極大阻礙了新媒體融合的發(fā)展效率，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展也有不利影響，應該引起有關(guān)方面的重視。針對以上問題，本文將從改善傳統(tǒng)管理理念、構(gòu)建統(tǒng)一管理制度、創(chuàng)新信息傳播模式、采用多樣經(jīng)營方式四方面出發(fā)，為新媒體融合發(fā)展提供幾點建議。

一、新媒體融合發(fā)展過程中的難點

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在表面化問題

新媒體融合過程中遇到的難點比較多，其中之一就是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在表面化問題，沒能實現(xiàn)真正的融合發(fā)展。究其原因，一方面是因為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合時沒有制定詳細的融合方案，導致融合過程中缺少理念的引導和計劃的引導，兩方都不知道怎么具體操作，不能有效推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。而且融合過程中也沒有做到從里到外的融合，存在盲目發(fā)展問題，對自身實際發(fā)展情況以及對方發(fā)展情況缺少了解，幾乎沒有一個明確且清晰的融合方案，使相關(guān)工作處于表面、無效狀態(tài)，無效的工作不僅浪費時間，也對受眾接收信息產(chǎn)生不好影響，沒有為用戶提高信息傳播的效率。另一方面，管理理念沒有隨著時代發(fā)展而更新，創(chuàng)新意識比較弱，導致傳統(tǒng)媒體受眾流失比較嚴重、新媒體缺少受眾認可度[1]。

（二）發(fā)展過程中缺少統(tǒng)一的管理和融合制度

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，需要注意管理與融合制度的創(chuàng)建，加速融合速度，并能有效促進融合的深度發(fā)展，為受眾提供更為全面、及時的信息服務(wù)。但是在實際融合時，管理和融合制度缺少創(chuàng)新性，沒能創(chuàng)建出統(tǒng)一的管理和融合制度，導致新媒體與傳統(tǒng)媒體在人員配置與資源分配方面存在分歧，沒有形成統(tǒng)一意識，使融合過程存在低效問題。除此之外，信息發(fā)布的順序也是需要進行商討的事情，因為沒有形成統(tǒng)一的管理制度，導致工作人員在工作時沒有一個較為明確的工作計劃，不知道先在新媒體傳播，還是先在傳統(tǒng)媒體傳播，從而產(chǎn)生比較多的矛盾，工作人員的工作效率較低，沒有體現(xiàn)出新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢，也不符合新時代媒體發(fā)展的要求。

（三）融合后的信息傳播模式存在單一化問題

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體在信息傳播模式上存在比較大的差別，新媒體融合后的信息傳播應該形成新的傳播模式，既能綜合兩種媒體的傳播優(yōu)勢，又能創(chuàng)新出更為高效的傳播方式，提高受眾接收信息的滿意度。但是目前新媒體融合后，沒有及時創(chuàng)新出符合新時代信息特點的傳播模式，仍然采用簡單復制和模仿的方式，幾乎沒有改動。信息從一個平臺到另一個平臺的傳播應該具有一定的變動，否則，受眾在不同平臺得到的信息幾乎是一樣的，沒有新的發(fā)現(xiàn)點，發(fā)揮不出新媒體融合背景下信息傳播的作用和優(yōu)勢，導致信息傳播的效率達不到預期目標。新媒體融合發(fā)展的目的之一就是為大眾提供優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容和好的交流環(huán)境，但是一些工作人員忽視對新聞輿論的正確引導，導致一些不良信息、不好言論仍然能傳播開來，不利于營造好的信息傳播環(huán)境，對推動新媒體融合發(fā)展效率提升也產(chǎn)生不利影響[2]。

（四）融合發(fā)展過程中經(jīng)營方式存在單一化問題

擁有良好的經(jīng)營方式才能保障媒體公司的可持續(xù)發(fā)展，因此，新媒體融合發(fā)展需要注意經(jīng)營方式的靈活性。通過靈活、多樣的經(jīng)營方式，對觀眾關(guān)心的信息進行合理加工，并對輿論進行合理引導，提高媒體的公信力。但是目前新媒體融合發(fā)展過程中的經(jīng)營方式并不靈活、多樣，不注重品牌的建立和信息平臺的創(chuàng)建，導致一些不好的言論仍然能夠傳播開來，對受眾的身心健康產(chǎn)生不好影響。正因為新媒體融合發(fā)展的經(jīng)營模式較為單一，導致其傳播的內(nèi)容也存在一些問題。沒有充分搜集、挖掘微博、微信公眾號等平臺上的資源，無法為用戶提供及時、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，也沒有積極與各平臺用戶進行經(jīng)常性的互動交流，導致用戶的需求得不到足夠的重視，制約新媒體融合的進一步發(fā)展。

二、新媒體融合發(fā)展的突破路徑

（一）改善傳統(tǒng)管理理念

理念引導行為的開展，在新媒體融合過程中，需要改善傳統(tǒng)管理理念，構(gòu)建較為完善的新媒體融合管理制度，引導新媒體融合工作向著專業(yè)化方向發(fā)展，同時結(jié)合新時代發(fā)展要求以及傳統(tǒng)媒體、新媒體的實際發(fā)展情況，創(chuàng)新新媒體融合發(fā)展形式、內(nèi)容、方法等，為媒體發(fā)展注入持續(xù)活力。在轉(zhuǎn)變理念過程中，也需要注重融合的深度問題，不能僅從表面進行融合發(fā)展，需要有長期融合、持續(xù)發(fā)展的意識。相關(guān)工作人員也要具有靈活的思維，從多方面、多角度探求媒體融合發(fā)展新方向，從目前已有的信息傳播渠道出發(fā)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體以及新媒體的發(fā)展特點，創(chuàng)新傳播渠道，聯(lián)合多平臺，高效率傳播信息內(nèi)容，為用戶提供全方位、多方面的信息，滿足受眾需求。

例如，想要改善傳統(tǒng)管理理念，需要從多方面進行引導，使相關(guān)管理人員的觀念能夠跟上時代發(fā)展步伐，深入探究新媒體融合的發(fā)展方向，真正提高信息傳播的效率。首先，需要開展有關(guān)新媒體融合的討論會，借助討論會，引導參與者注重管理理念的創(chuàng)新，并從根本上改善傳統(tǒng)管理理念，以更為合理的理念開展新媒體融合活動。接著，也要聯(lián)動各平臺，使各平臺之間能夠形成統(tǒng)一觀點，幾乎不存在輿論信息方向上的偏差。新媒體在發(fā)展中也可以根據(jù)自身實際情況，開發(fā)屬于自己的App客戶端，為用戶提供更好的信息服務(wù)。除了提高以上的發(fā)展途徑，新媒體融合過程中也要注意融合的深度和效率，時刻關(guān)注融合發(fā)展的進度，做好長期融合發(fā)展準備，進而更好地實現(xiàn)新媒體融合發(fā)展，吸引更多的受眾[3]。

（二）構(gòu)建統(tǒng)一管理制度

新媒體融合發(fā)展速度較快，導致相關(guān)管理制度沒能及時跟上媒體發(fā)展速度，不能保障新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的順利發(fā)展，因此，構(gòu)建統(tǒng)一管理制度已經(jīng)是目前的重要工作之一。構(gòu)建統(tǒng)一的管理制度，不僅能為新媒體融合提供制度保障，也能使融合工作更為高效，讓人員分配、資源劃分更有條理性，盡量減少不必要時間的浪費，從而減少工作人員的工作量，讓相關(guān)工作人員可以按照制度行事，提高工作效率。新媒體融合發(fā)展過程中，構(gòu)建管理制度需要考慮的因素較多，需要從多方面綜合思考，制定較為完善的制度。

例如，構(gòu)建統(tǒng)一的管理制度需要多方面的參與和支持，不能僅從一個角度、一個方面進行思考，需要保證制度的公平性、合理性與普遍性。首先，需要讓傳統(tǒng)媒體與新媒體都形成好的制度意識，明白統(tǒng)一的管理制度具有的重要意義。接著，就需要考慮管理制度具體涉及的內(nèi)容。目前“標題黨”盛行，這是不好的信息傳播現(xiàn)象，因此，管理制度需要明確信息傳播的規(guī)范化步驟，不可為了熱度隨意散播不實消息，進而落實信息產(chǎn)生與傳播者的責任，推動言論自由的同時，也要有效管制信息傳播環(huán)境。接著，管理制度也要規(guī)范新媒體融合過程中有關(guān)人員、資源、信息發(fā)布順序等內(nèi)容，促進新媒體融合發(fā)展的效率。

（三）創(chuàng)新信息傳播模式

新媒體融合發(fā)展在正確方向引導下，不僅需要全面提升媒體從業(yè)人員的素質(zhì)和專業(yè)化水平，也要持續(xù)創(chuàng)新信息傳播模式，改變以往信息傳播的模式，通過多種方式傳播信息，有效地促進平臺間的信息傳播，不能單純進行復制粘貼，應該具有一定改變，為用戶帶來更高的信息服務(wù)。創(chuàng)新信息傳播模式的一個途徑就是打造品牌，充分發(fā)揮品牌的效應，使信息傳播更為高效，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建信息傳播與交流平臺，不僅能給用戶發(fā)表自身真實言論的機會，也能擴大信息傳播影響力，推動新媒體的融合發(fā)展。

例如，新媒體融合發(fā)展過程中，需要遵守政策和規(guī)則，不能盲目發(fā)展，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。首先，需要對從業(yè)人員進行考核與評價，從而保證信息傳播的有效性與科學性，不可讓缺少職業(yè)精神的從業(yè)人員參與到信息搜集、傳播全過程，很有可能會對受眾造成不好的影響。除了定期進行考評之外，也要注意對從業(yè)人員的培訓，使從業(yè)人員能實現(xiàn)持續(xù)成長與發(fā)展，對創(chuàng)新信息傳播模式具有幫助。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要建立良好的溝通平臺，為群眾提供更多的發(fā)言渠道，引導受眾積極參與到信息討論中，進而樹立品牌形象，擴大信息傳播的影響力[4]。

（四）采用多樣經(jīng)營方式

隨著新媒體融合發(fā)展的不斷深入，媒體經(jīng)營方式也受到了越來越多的關(guān)注。單一的經(jīng)營方式并不能使媒體企業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展，需要積極利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)信息，創(chuàng)新經(jīng)營方式，并借助多種媒介平臺和網(wǎng)站，形成較為完整的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供便利化的信息服務(wù)，進而提高用戶的認同感和滿意度。采用多樣經(jīng)營方式不僅能提高新媒體融合發(fā)展的效率，也能為信息傳播注入新的活力，促進媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

例如，信息的采集與編輯是媒體的重要工作，傳統(tǒng)媒體的效率較低，信息來源比較固化，缺少靈活性，存在信息滯后性。新媒體融合發(fā)展過程中，需要改正傳統(tǒng)媒體的缺點，充分利用已有的網(wǎng)站和平臺，及時獲取和挖掘熱點信息，更好地吸引受眾。新媒體融合過程中，也可以采用跨越式經(jīng)營模式，將傳統(tǒng)經(jīng)營模式與網(wǎng)絡(luò)信息化經(jīng)營模式相結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)營模式的創(chuàng)新，進而對各種信息資源進行整合，推動媒體融合工作的全面發(fā)展。

三、新媒體融合發(fā)展的重要意義

新媒體融合發(fā)展是目前比較受關(guān)注的熱點問題，不僅能為傳統(tǒng)媒體注入發(fā)展活力，也能促進新媒體的持續(xù)發(fā)展。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。傳統(tǒng)媒體是相對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。從新媒體層面而言，在新時期背景下，新媒體借助計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)對相關(guān)信息內(nèi)容的傳播，也會通過網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星對相關(guān)資源和信息內(nèi)容進行傳播，充分為廣大用戶提供更多信息資料，滿足用戶的娛樂服務(wù)和信息獲取需求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息更新快、傳播速度快的特點，能為用戶提供全方位的服務(wù)，帶給用戶全新的體驗。但是新媒體在發(fā)展過程中，也存在一些發(fā)展問題，尤其是在融合發(fā)展時，面臨諸多挑戰(zhàn)，需要及時采取有效措施，尋找突破路徑，實現(xiàn)全面、綜合發(fā)展，將對推動社會發(fā)展產(chǎn)生深遠意義和影響。從傳統(tǒng)廣播電視媒體層面而言，優(yōu)勢逐漸消失，挑戰(zhàn)逐漸增多。以往信息傳播過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體是重要的傳播途徑，群眾的接受度比較高，滿意度也比較高，對傳統(tǒng)媒體沒有過高的要求，因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體沒有充分意識到發(fā)展危機，沉浸在已經(jīng)擁有的發(fā)展優(yōu)勢中，沒有及時探求新的發(fā)展方向。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的弊端逐漸顯現(xiàn)，發(fā)展前景不容樂觀。傳統(tǒng)廣播電視媒體存在的問題之一就是信息傳播受到的限制比較多，信息更新不及時且靈活性比較低，傳播的方式也不適合現(xiàn)階段受眾接收信息的習慣，沒有提供便利化的信息傳播方式，導致受眾的滿意度逐漸降低。新媒體融合時代，不僅促進新媒體發(fā)展，也對傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)生重要推動作用。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播電視媒體加強與新媒體之間的融合發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)對于信息傳播的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源之間的有效共享和優(yōu)化配置；同時，傳統(tǒng)媒體也能改正以往信息傳播過程中存在的缺陷問題，會與民眾進行互動與交流，重視網(wǎng)絡(luò)平臺上受眾的看法與建議，滿足用戶的信息需求，進而重新提高用戶的滿意度和喜愛度，推動傳媒行業(yè)工作創(chuàng)新發(fā)展和進步。新媒體融合發(fā)展的難點與突破路徑是目前媒體發(fā)展的重要研究內(nèi)容，對新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展具有重要的意義[5]。

四、結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的飛速發(fā)展，為新媒體發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展也具有推動作用。傳統(tǒng)媒體能發(fā)展到現(xiàn)今，一定存在其合理性，但隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位不再明顯，需要找到新的發(fā)展路徑。新媒體發(fā)展也面臨種種問題，想要解決發(fā)展中的問題，新媒體就需要看到自身存在的問題，也需要看到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。新媒體融合已成為目前媒體發(fā)展方向，雖然目前也面臨很多發(fā)展難點，但是發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。新媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體發(fā)展的重要方向，能為其帶來發(fā)展活力，實現(xiàn)持續(xù)綜合發(fā)展。