張瑩瑩，楊麗婭

（云南政協(xié)報(bào)，云南 昆明650032）

習(xí)近平總書記指出：“紅色是中國共產(chǎn)黨、中華人民共和國最鮮亮的底色?！痹谥袊伯a(chǎn)黨百年奮斗歷程中，一個(gè)又一個(gè)感人至深的紅色故事被一直傳頌著。紅色故事展現(xiàn)了歷史的真實(shí)力量，是中國共產(chǎn)黨政治本色的鮮活體現(xiàn)。講好紅色故事，有助于傳承黨的紅色血脈，有助于廣大人民群眾厚植愛黨愛國愛社會主義的情感，堅(jiān)定不移聽黨話、跟黨走。2021年是中國共產(chǎn)黨的百年華誕，與之相關(guān)的各類紀(jì)念活動(dòng)也隨之增多，但要讓這樣的媒體產(chǎn)品突出“重圍”、得以“出圈”，還需要做到“形神兼?zhèn)洹?，?wù)必要在形式和內(nèi)容上下足功夫。在各家媒體發(fā)揮所長，以老黨員、文物、家書等多種載體講述紅色故事時(shí)，云南政協(xié)報(bào)社另辟蹊徑，看到了地名背后所蘊(yùn)藏的紅色文化，以“地名+紅色故事”為主題，圍繞100個(gè)地名講述100個(gè)紅色故事，以實(shí)地探訪的微視頻結(jié)合影視資料、情景再現(xiàn)等形式，多元、生動(dòng)反映了真實(shí)動(dòng)人的崢嶸歲月，吸引廣大讀者受眾一起追尋紅色記憶，聆聽地名故事。

一、它山之石：云南黨史學(xué)習(xí)教育新媒體產(chǎn)品的不足

（一）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

2021年正值建黨百年，各家媒體的新媒體產(chǎn)品紛紛以紅色文物、家書等載體講述紅色故事。由于角度相似，紅色素材局限性高，自由發(fā)揮度低，導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。主要體現(xiàn)在不同屬性媒體之間素材相同，不同媒體平臺之間內(nèi)容相似，媒體產(chǎn)品千篇一律，讀者觀眾容易審美疲勞。如此來看，要想講好紅色故事，分眾化、差異化必不可少。

（二）產(chǎn)品內(nèi)容混亂

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，自媒體時(shí)代已然到來。在這個(gè)人人擁有麥克風(fēng)的時(shí)代，制作、上傳媒體素材獲取便利、流程操作簡單容易上手，門檻較低。但由于大眾文化水平以及思想意識方面參差不齊，導(dǎo)致新媒體產(chǎn)品內(nèi)容、品位存在極大差異，質(zhì)量難以保障。而紅色故事關(guān)乎歷史、政治的真實(shí)面貌，馬虎不得。新媒體產(chǎn)品內(nèi)容混亂，儼然成為新媒體報(bào)道黨史學(xué)習(xí)教育中存在的大問題。

（三）新媒體平臺缺乏社交互動(dòng)性

當(dāng)前，一些新媒體產(chǎn)品不注重平臺的社交屬性、粉絲（fans）粘性等，于用戶而言，內(nèi)容不具有長久吸引力、互動(dòng)性、體驗(yàn)性，即使是較為優(yōu)質(zhì)的素材內(nèi)容，也難逃讀者用戶“一次游”?！盎仡^客”難培養(yǎng)，久而久之，平臺缺乏活躍度和互動(dòng)，徒有一群“僵尸粉”而毫無流量可言。

二、破繭成蝶：云南政協(xié)報(bào)新媒體助力黨史學(xué)習(xí)教育的實(shí)踐探索

（一）“沉浸式+講述”把觀眾帶到現(xiàn)場

習(xí)近平總書記指出：“講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人?！敝v好紅色故事，最重要的就是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，講好事實(shí)。

真實(shí)性是紅色故事的生命。所以云南政協(xié)報(bào)社本著實(shí)事求是、嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，在查閱大量史料的同時(shí)，向云南省民政廳獲取了我省地名相關(guān)的權(quán)威信息，還向省委黨史辦考證了該地名發(fā)生的“紅色事件”以及與之有關(guān)的“紅色人物”。

在考據(jù)史料、尊重歷史的基礎(chǔ)上，云南政協(xié)報(bào)社通過鮮活案例做到了講史實(shí)、講事實(shí)，做到旁征博引，使受眾在聽故事的過程中深刻認(rèn)識中國共產(chǎn)黨為國家和民族作出的偉大貢獻(xiàn)，深刻感悟中國共產(chǎn)黨始終不渝為人民的初心宗旨。為了講好地名的紅色故事，云南政協(xié)報(bào)社記者奔赴基層，在當(dāng)?shù)貙ぴL老黨員、紀(jì)念館的講解員、當(dāng)?shù)氐狞h政干部，講述當(dāng)年發(fā)生的故事以及對后人的影響。在視頻剪輯中，通過現(xiàn)場景別、后期制作突出“紅色地名”，讓人留下深刻的印象。

在新媒體微信、客戶端推出的《紅色記憶·地名故事》第一期中，記者以volg的形式，帶觀眾走進(jìn)云南省昆明市五華區(qū)節(jié)孝巷39號，用現(xiàn)場同期聲為大家講述了節(jié)孝巷39號“中共地下黨建黨舊址”的紅色故事，帶動(dòng)讀者受眾一起沉浸式感受節(jié)孝巷39號背后的紅色力量，學(xué)好黨史，凝聚力量，薪火相傳。該視頻的推出，帶動(dòng)了其他用volg講紅色故事的具有強(qiáng)烈現(xiàn)場氛圍的現(xiàn)象級作品在各家媒體陸續(xù)推出，但因?yàn)橥怀觥暗孛痹?，在眾多的講述紅色故事的報(bào)道中，云南政協(xié)報(bào)特色鮮明，起到了良好的傳播效果，促進(jìn)了政協(xié)系統(tǒng)形成全方位黨史學(xué)習(xí)教育氛圍。

在中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程中，一個(gè)又一個(gè)感人至深的紅色故事被一直傳頌著。紅色故事展現(xiàn)了歷史的真實(shí)力量，是中國共產(chǎn)黨政治本色的鮮活體現(xiàn)。講好紅色故事，有助于賡續(xù)黨的紅色血脈，有助于廣大人民群眾厚植愛黨、愛國、愛社會主義的情感，堅(jiān)定不移聽黨話、跟黨走。

（二）“現(xiàn)場+云端”開辟學(xué)習(xí)新途徑

講好紅色故事，要注重分眾化、差異化。在媒體產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，云南政協(xié)報(bào)社在利用全媒體平臺講好紅色故事的同時(shí)，注重凸顯紅色故事的教育功能，挖掘其中蘊(yùn)含的革命精神、思想境界、浩然正氣和人格魅力，充分發(fā)揮榜樣的力量。特別是在不斷深化黨史學(xué)習(xí)教育中，對于推動(dòng)廣大干部群眾在黨史學(xué)習(xí)教育中悟初心、踐使命發(fā)揮了積極作用。

為不斷深化傳承紅色基因，汲取奮斗力量，云南政協(xié)報(bào)通過《紅色記憶·地名故事》欄目以“現(xiàn)場+云端”的模式，創(chuàng)新了講好紅色故事的形式和內(nèi)容，也為省政協(xié)機(jī)關(guān)、報(bào)社黨員開辟了學(xué)習(xí)黨史的新途徑。

結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，云南政協(xié)報(bào)社利用現(xiàn)場拍攝地名故事的契機(jī)，讓黨員和入黨積極分子走入紀(jì)念館、烈士陵園、陳列館等現(xiàn)有紅色文化基地，在充分挖掘本土紅色文化的同時(shí)，開展一些現(xiàn)場教學(xué)活動(dòng)，不僅把紅色地名故事講給受眾聽，還做到了讓講述者、參與活動(dòng)者在邊走邊看邊學(xué)中接受黨性洗禮。

云南政協(xié)報(bào)社在其客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號、微博同步開設(shè)《紅色記憶·地名故事》專欄，在最終呈現(xiàn)的短視頻作品中，不僅有記者在現(xiàn)場講述的畫面，還有專家、學(xué)者以及親歷者的講述。除此以外，還通過影視資料等進(jìn)行場景再現(xiàn)，很好地普及了黨史，讓群眾接受紅色洗禮。

2021年7月初，云南省政協(xié)辦公廳信息宣傳處黨支部聯(lián)合云南政協(xié)報(bào)社黨支部一起走進(jìn)了云南解放紀(jì)念館開展主題黨日活動(dòng)。參觀學(xué)習(xí)中，報(bào)社的黨員、入黨積極分子同步給觀眾們講述了翠湖南路65號地名的紅色故事。讓大家知道了翠湖南路65號宅院不僅與云南民國時(shí)期的歷史密切相關(guān)，而且是云南解放初期中國人民解放軍西南軍區(qū)昆明軍事管制委員會駐地，也是陳賡、宋任窮兩位首長的居住地和辦公地，在中緬勘界期間，周恩來總理也居住在這里。

通過講述這個(gè)地名的紅色故事，讓參加活動(dòng)的黨員，觀看視頻的讀者了解到云南解放的歷史，是云南各族人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行的偉大革命斗爭史，是云南各族人民不屈不撓與專制統(tǒng)治進(jìn)行英勇抗?fàn)幍母锩?，是中國革命歷史的組成部分。云南解放，開創(chuàng)了云南歷史的新紀(jì)元，結(jié)束了數(shù)千年漫長的苦難生活，使云南各族人民踏上了一條走向光明、走向勝利的道路。

為進(jìn)一步發(fā)揮新媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的作用，云南政協(xié)報(bào)社分析各平臺受眾喜好，不斷豐富內(nèi)容，創(chuàng)新形式、角度、種類，深入發(fā)掘主旋律文化中的獨(dú)特新聞點(diǎn)，通過直播、vlog、海報(bào)等新時(shí)代大眾喜聞樂見的傳播形式，有針對性地打造了“地名紅色故事”系列差異化的正能量產(chǎn)品，讓大眾在寓教于樂的氛圍中接受正能量的熏陶。充分利用受眾面廣、口碑好、熱度高的新媒體平臺進(jìn)行了傳播。

（三）“互動(dòng)+感悟”煉出學(xué)習(xí)新局面

黨史學(xué)習(xí)教育可以通過多種形式展開，講述地名的紅色故事只是云南政協(xié)報(bào)社助力黨史學(xué)習(xí)教育的一個(gè)方面。加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)、抵御歷史虛無主義需要明確黨史學(xué)習(xí)的核心目標(biāo)，準(zhǔn)確把握歷史真實(shí)，注重對史料的挖掘、考證、整理與收獲。新時(shí)代加強(qiáng)黨史學(xué)習(xí)需要堅(jiān)持正確的黨史觀，加深對中共黨史問題的認(rèn)知，摒棄黨史學(xué)習(xí)中的形式主義傾向。因此在黨史學(xué)習(xí)教育實(shí)踐活動(dòng)中，把握黨史學(xué)習(xí)教育清晰的邏輯主線，堅(jiān)持內(nèi)容和形式并重，強(qiáng)化受眾對黨史學(xué)習(xí)內(nèi)容的領(lǐng)會也是云南政協(xié)報(bào)社著力引導(dǎo)開展黨史學(xué)習(xí)教育的重要方面。

一是增強(qiáng)互動(dòng)性、體驗(yàn)感，將對象更好“帶入”，推動(dòng)學(xué)習(xí)教育氛圍迅速升溫。云南政協(xié)報(bào)社除了全媒體開設(shè)《紅色記憶·地名故事》，還聯(lián)合省政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會開設(shè)了《紅色故事》，定期發(fā)布黨史檔案中的紅色故事內(nèi)容。開設(shè)《弘揚(yáng)偉大建黨精神 爭取更大光榮》欄目，重點(diǎn)發(fā)布省政協(xié)委員關(guān)于接受黨史學(xué)習(xí)教育的感想感言。結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，云南政協(xié)報(bào)社各新媒體平臺還推出了8期《學(xué)黨史促履職委員微講堂》欄目，以視頻講堂的形式反映政協(xié)委員學(xué)黨史的心得，讓政協(xié)委員們帶著受眾一起重溫中國共產(chǎn)黨的光輝歷史，感悟初心使命，傳承紅色基因，傳遞了同心共筑中國夢、履職盡責(zé)勇?lián)?dāng)?shù)臎Q心和信念。

這些欄目刊發(fā)的稿件在云南省各級政協(xié)委員間反響熱烈。委員們積極參與，踴躍投稿，與報(bào)社新媒體平臺一起共同發(fā)力，一起打造了“沉浸式+感悟”的黨史學(xué)習(xí)教育新途徑。云南政協(xié)報(bào)還通過組織線下講感想、講心得，深入交流、相互點(diǎn)評等形式，激發(fā)思考、啟發(fā)思維，在其報(bào)紙、客戶端、網(wǎng)站平臺發(fā)布了省政協(xié)機(jī)關(guān)廣大青年對學(xué)習(xí)黨史的感悟文章，力求促進(jìn)其學(xué)深悟透、真懂真用，充分提升了黨員、群眾參與黨史學(xué)習(xí)的積極性。

二是充分整合資源，“借船、助船出海，組隊(duì)出?！?。云南政協(xié)報(bào)社發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分整合利用各方面平臺資源，不但通過“借船出?！蓖卣购蛿U(kuò)大自身影響力，還推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“助船出?！?，幫助相關(guān)基地、平臺、項(xiàng)目、內(nèi)容等既有資源獲得進(jìn)一步傳播、推廣和效能提升。

例如，云南政協(xié)報(bào)積極發(fā)揮自身主流媒體優(yōu)勢和影響力，協(xié)同聯(lián)動(dòng)省政協(xié)建立的“政協(xié)委員學(xué)習(xí)教育基地”（以下簡稱“基地”）開展黨史學(xué)習(xí)教育。在網(wǎng)站、客戶端、微信號對“基地”網(wǎng)上學(xué)習(xí)展廳進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，對使用“基地”進(jìn)行引導(dǎo)，向受眾宣傳推廣并引導(dǎo)其登陸和使用“基地”建設(shè)的相關(guān)學(xué)習(xí)平臺。如網(wǎng)上參觀昭通“扎西會議”教育基地感悟長征精神，汲取奮進(jìn)力量；參觀普洱“民族團(tuán)結(jié)誓詞碑”教育基地，回顧云南各民族代表團(tuán)結(jié)一心跟黨走的光榮歷史，不斷鑄牢中華民族共同體意識；參觀怒江“易地扶貧搬遷安置點(diǎn)”教育基地，感受云南“直過民族”一步跨千年，實(shí)現(xiàn)全面小康的偉大成就等。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)教學(xué)基地，拓展了黨史學(xué)習(xí)教育的形式、豐富了學(xué)習(xí)內(nèi)容，方便廣大干部群眾隨時(shí)隨地自主學(xué)習(xí)。通過在學(xué)中悟、學(xué)中思、學(xué)中干，不斷豐富檢驗(yàn)學(xué)習(xí)黨史成果。

結(jié)合省政協(xié)的黨史學(xué)習(xí)教育，云南政協(xié)報(bào)社發(fā)力于新媒體，推動(dòng)形成線上線下同頻共振，開展“黨史學(xué)習(xí)教育演講比賽”選手風(fēng)采展示。各個(gè)新媒體平臺同步刊發(fā)展示全省各級政協(xié)黨史學(xué)習(xí)的開展情況、好經(jīng)驗(yàn)好做法，不斷激發(fā)學(xué)習(xí)熱情。

三、經(jīng)驗(yàn)啟示

（一）創(chuàng)新形式內(nèi)容

融媒體時(shí)代，內(nèi)容為王已成為媒體共識。優(yōu)質(zhì)的新媒體內(nèi)容不僅能夠更好地吸引讀者，也能為媒體平臺創(chuàng)造品牌價(jià)值，提升品牌形象，增加用戶粘度。內(nèi)容創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略計(jì)劃將持續(xù)推動(dòng)媒體內(nèi)容創(chuàng)新、廣告創(chuàng)意、人才培養(yǎng)工作。

以云南政協(xié)報(bào)新媒體平臺通過開設(shè)《紅色記憶·地名故事》助力黨史學(xué)習(xí)教育的做法為例，很好地運(yùn)用了新媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，根據(jù)不同平臺用戶畫像，制作差異化、分眾化、定制化的新媒體產(chǎn)品，采用現(xiàn)場講述的沉浸式傳播，視角上堅(jiān)持全景構(gòu)架，讓受眾在觀看時(shí)有強(qiáng)烈的包圍感、在場感，受眾可以體驗(yàn)高度真實(shí)的情景重現(xiàn)，沉浸傳播激發(fā)了受眾參與意愿，提升傳播效果的同時(shí)，也促進(jìn)了受眾學(xué)習(xí)黨史的熱情。此外，還要豐富媒體產(chǎn)品內(nèi)容形式，提升立體感，將真實(shí)、即時(shí)而獨(dú)特的新媒體產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾受眾。這樣才能通過打造質(zhì)量優(yōu)、價(jià)值高、創(chuàng)意新的優(yōu)質(zhì)主流媒體產(chǎn)品輿論高地，搶占主流輿論陣地。

《紅色記憶·地名故事》欄目這種現(xiàn)場講述的“沉浸式傳播”使黨史學(xué)習(xí)的真實(shí)感和參與感明顯提升，學(xué)習(xí)者可以更深入感受到中國共產(chǎn)黨人堅(jiān)定信念的百年奮斗史，堅(jiān)定踐行社會主義核心價(jià)值觀，明晰建設(shè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧、美麗中國的意義。

（二）提升內(nèi)容品質(zhì)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，市場中各類媒體產(chǎn)品良莠不齊，魚龍混雜，保證新聞產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量，做好相應(yīng)監(jiān)督管理工作，成為機(jī)關(guān)媒體新聞宣傳工作的重中之重。

要確保新聞產(chǎn)品質(zhì)量，拒絕傳播虛假消息，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求為準(zhǔn)則，做好基本的行業(yè)自律，保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、積極性、健康性，做到正確的價(jià)值觀引導(dǎo)。同時(shí)，還要充分保持自律，自覺抵制低俗內(nèi)容、錯(cuò)誤內(nèi)容，主動(dòng)參與營造健康、積極的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

（三）精心策劃報(bào)道

要想在新媒體競爭中取勝，要想讓新媒體報(bào)道創(chuàng)新出彩，就必須精心策劃。云南政協(xié)報(bào)社精心策劃的《紅色記憶·地名故事》，以“紅色記憶·地名故事”以“+”模式充分整合資源，講好發(fā)生在云南的紅色故事，既豐富了百年黨史宣傳報(bào)道的內(nèi)容，還創(chuàng)新黨史學(xué)習(xí)教育的形式、角度和種類，深入發(fā)掘了紅色文化中的獨(dú)特新聞點(diǎn)，取得了良好的傳播效果。

（四）打造品牌效應(yīng)

用戶粘性、粉絲品牌忠誠度以及新聞媒體產(chǎn)品傳播度等，歸根到底都與新聞媒體平臺的品牌力度打造有著密切關(guān)系。以云南政協(xié)報(bào)社新媒體平臺為例，通過高質(zhì)量媒體產(chǎn)品吸引廣大讀者興趣僅是第一步，堅(jiān)持堅(jiān)定政治方向，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，在媒體融合發(fā)展中鞏固擴(kuò)展主流輿論陣地，通過加強(qiáng)與社會之間的互動(dòng)質(zhì)量和效率，持續(xù)打造平臺影響力，增加粉絲粘性，擴(kuò)大平臺影響力，成功將云南政協(xié)報(bào)社新媒體平臺打造成獨(dú)具政協(xié)特色、具有強(qiáng)大品牌號召力的機(jī)關(guān)媒體平臺。

四、結(jié) 論

中國共產(chǎn)黨的百年歷史不僅有豐富的素材，還蘊(yùn)含著黨的初心使命和豐富的革命精神文化財(cái)富，中國共產(chǎn)黨的百年歷史是加強(qiáng)黨性錘煉，砥礪政治品格的一百年，新時(shí)代運(yùn)用多種形式開展黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)，學(xué)習(xí)把握黨史的精神內(nèi)涵，踐履知行合一，做到明理、增信、崇德、力行，提升抵御歷史虛無主義的能力，以“力行而后知之真”，將學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為知重負(fù)重、攻堅(jiān)克難、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膹?qiáng)大動(dòng)力和智慧經(jīng)驗(yàn)。如此才能切實(shí)推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育不斷走向深入、形成常態(tài)。在學(xué)習(xí)中要既注重充實(shí)學(xué)習(xí)內(nèi)容，又重視科學(xué)合理地運(yùn)用新的學(xué)習(xí)方式，這樣才能在新時(shí)代黨史學(xué)習(xí)教育中更好收獲實(shí)效。

云南政協(xié)報(bào)社弘揚(yáng)主旋律、緊抓社會熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，緊扣黨史學(xué)習(xí)教育要求，分析社會熱點(diǎn)現(xiàn)象，讓黨史學(xué)習(xí)教育更接地氣、更生動(dòng)。特別是新媒體助力黨史學(xué)習(xí)教育的經(jīng)驗(yàn)與啟示證明了，以廣闊的歷史視野、國際視野，通過生動(dòng)、深入、具體的縱橫比較，深入提煉和挖掘紅色故事的思想內(nèi)涵，以精神品位升華故事的內(nèi)容，以理論高度深化故事的主題，以時(shí)代站位凸顯故事的價(jià)值，創(chuàng)新講述方式方法，方能讓歷史故事綻放新時(shí)代的光芒。