張洋洋 廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院

一、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概述

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，運(yùn)用數(shù)字圖形、圖像、影像、聲音等諸多數(shù)字信息元素，將視覺藝術(shù)、設(shè)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)和媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。從客觀上看，隨著數(shù)字多媒體時代的到來，信息技術(shù)和設(shè)備不斷發(fā)展更新，推動著數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展；從主觀上看，隨著教育普及以及個人審美能力的不斷提升，人們對傳承和表達(dá)人類形象的傳播媒介的要求也隨之提升，這些因素成為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的必要條件。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)將成為現(xiàn)代和未來設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢，備受國內(nèi)外設(shè)計(jì)者的關(guān)注。隨著數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷應(yīng)用于視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、網(wǎng)絡(luò)、動畫、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等多個領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)已然成為文化傳播的載體，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品也承載起發(fā)揚(yáng)本土文化和民族精神的重任。中華民族文化底蘊(yùn)深厚，民族精神璀璨奪目，獨(dú)樹一幟，傳統(tǒng)文化中的元素成了數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)者的靈感源泉。用現(xiàn)代化的思維和藝術(shù)審美繼承并創(chuàng)新存在于傳統(tǒng)建筑、服飾、飲食、神話傳說、美術(shù)中的諸多中國元素，并通過數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品加以呈現(xiàn)，對建立中華民族文化自信并使中華文化“走出去”具有重要意義。筆者認(rèn)為，以現(xiàn)代科技為手段，在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中使用和推廣中國元素，可以展現(xiàn)中國的文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大民族影響力。因此，本文將針對數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用展開研究。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用

（一）中國元素在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)于20世紀(jì)90年代中期被中國傳媒大學(xué)張俊教授引入國內(nèi)，隨后便展開了一系列針對電腦藝術(shù)和中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素相互融合發(fā)展的探索，為中國元素應(yīng)用于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中做出積極的嘗試。近年來，隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)，國外許多數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目也運(yùn)用了眾多中國元素。以下是筆者經(jīng)過篩選調(diào)研后，分別選取數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)、動態(tài)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素的作品和案例展開的分析，以期得到應(yīng)用啟示。

1.中國元素在數(shù)字媒體藝術(shù)靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國古老的藝術(shù)形式有很多，且具備良好的美學(xué)價值，將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用于各類數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中，可以幫助設(shè)計(jì)者表達(dá)深層次的文化內(nèi)涵，傳遞獨(dú)屬于中國的精神；而借助數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用廣泛、傳播快速的優(yōu)勢，中國傳統(tǒng)元素也得到了進(jìn)一步發(fā)展。在靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，以水墨藝術(shù)元素為例，水墨畫是中國繪畫的代表，更是中國畫久遠(yuǎn)的表現(xiàn)形式，水墨畫不僅具有氣韻生動、水乳交融的藝術(shù)效果，更體現(xiàn)了獨(dú)特的東方哲學(xué)思想和意境。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)時，經(jīng)常會借用水墨元素，利用豐富的視覺變換和新的創(chuàng)意思想進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。如用戶界面圖標(biāo)設(shè)計(jì)對水墨元素的應(yīng)用，設(shè)計(jì)者以作品需求為導(dǎo)向，直接承襲水墨暈染的形式，背景中設(shè)計(jì)水墨畫中常見的山水元素，圖標(biāo)采用書法的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，并輔以積墨、淡墨交替的筆法，構(gòu)思清晰，多元素組合運(yùn)用在靜態(tài)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中。利用現(xiàn)代數(shù)字化的設(shè)計(jì)方式，既兼顧了圖標(biāo)的實(shí)用性，又體現(xiàn)了藝術(shù)文化的傾向性。

2.中國元素在數(shù)字媒體藝術(shù)動態(tài)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國歷史典故、建筑圖案、戲曲等都是國內(nèi)外數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈感來源。數(shù)字媒體藝術(shù)動態(tài)設(shè)計(jì)中常見的應(yīng)用主要有電腦動畫藝術(shù)、動畫片等。國外市場中也常見中國元素，如好萊塢商業(yè)動畫片《花木蘭》，將中國人耳熟能詳?shù)臍v史故事通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新再現(xiàn)，動畫片中用了很多中國水墨山水的背景，給人以既真實(shí)又虛幻的感受，表達(dá)出濃濃的家國情懷。

3.中國元素在數(shù)字媒體藝術(shù)交互設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

多媒體界面交互設(shè)計(jì)應(yīng)以用戶為核心，符合產(chǎn)品風(fēng)格和設(shè)計(jì)美觀，選擇上展現(xiàn)創(chuàng)新性，注重藝術(shù)表現(xiàn)力和表達(dá)的親和力。以春節(jié)期間使用的搜狗輸入法的界面皮膚（如圖1）為例，設(shè)計(jì)者很好地處理了設(shè)計(jì)元素，滿足了用戶的使用需求，利用舞獅元素，融合現(xiàn)代扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，提煉紋飾、規(guī)范比例應(yīng)用，在色彩上采用了總體及局部補(bǔ)色對比，是中國元素應(yīng)用于交互設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀案例。中國元素在五千年的歷史文化中，承載著中華民族的精神與內(nèi)涵，與國際流行設(shè)計(jì)思路融合創(chuàng)造了符合中國特色的多媒體頁面，在充斥大量信息的時代，突出中國風(fēng)，賦予中國風(fēng)以現(xiàn)代審美藝術(shù)。如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式并繼承中國傳統(tǒng)元素，是未來我國本土交互設(shè)計(jì)行業(yè)和設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的重點(diǎn)。

圖1 “舞獅”搜狗輸入法皮膚

綜上所述，在工業(yè)設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)等數(shù)字媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)用中國元素是一個老生常談的話題，也是一個值得研究的課題。經(jīng)過多年的嘗試和發(fā)展，在應(yīng)用上已經(jīng)取得了極大的進(jìn)步，市面上也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀案例，但仍存在一些問題：（1）數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新分支，本土設(shè)計(jì)作品中受到歐美藝術(shù)形式的影響頗深，部分設(shè)計(jì)師一味地追逐潮流，導(dǎo)致設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格單一，并永遠(yuǎn)落于他人之后。（2）在信息媒介轉(zhuǎn)換發(fā)展的初期，中國元素曾因其陳舊而被藝術(shù)市場拋棄，因此在很多領(lǐng)域中國元素還未得到廣泛應(yīng)用。（3）許多數(shù)字媒體設(shè)計(jì)在提煉中國元素時僅僅在做表面文章，只是簡單地進(jìn)行元素重組，沒有挖掘中國元素的精華，沒有對文化理念進(jìn)行升華與創(chuàng)新，無法真正傳播中華文化。在之后的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，對中國元素進(jìn)行改造、提煉運(yùn)用要結(jié)合時代特征，不僅使其具有民族審美，更具文化魅力。

（二）中國元素在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值

1.全球化背景下樹立文化自信的價值

在資本推動的時代，中國文化和元素由于受到地域的限制，發(fā)展存在障礙；同時，一些人對中國文化心存誤解。但近年來全球化進(jìn)程加快，加之我國信息科技、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，需要借助各種媒介來宣傳中國文化和中國精神。設(shè)計(jì)不是制作物品形式和外表的單一行為，而是國家與地區(qū)整體精神面貌和形象風(fēng)格的創(chuàng)造性行為。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用中國元素，承擔(dān)著振興中華文化、樹立民族自信的責(zé)任，它可以讓每一個藝術(shù)作品成為本土文化與民族特征的傳播載體，使中華民族寶貴的藝術(shù)得以傳承、發(fā)揚(yáng)。

2.民族精神情感和認(rèn)同感的體現(xiàn)

中國民族精神和藝術(shù)文化以含蓄內(nèi)斂的儒、道、佛為特色文化，長期流傳下來的哲學(xué)思想也運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，在表達(dá)美學(xué)意蘊(yùn)的同時，為人們帶來文化信仰，充盈人的心靈世界。一個人生命充沛與否，取決于他記憶中的精神是否具有力量，對于一個民族也同樣如此，中國傳統(tǒng)元素直觀地展現(xiàn)了真善美的啟示，有屬于中國人的獨(dú)特記憶與情結(jié)體味。通過科技進(jìn)行表達(dá)，可以激活現(xiàn)代人基因中的動人情愫，因此，樹立高尚的民族認(rèn)同感是中國元素在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價值之一。

3.中華傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型手段

將在歷史發(fā)展過程中留下來的文化用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式進(jìn)行二次傳播與表達(dá)，其整個過程異常艱難。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)將中國元素通過新的視角和品位，用新的設(shè)計(jì)語言解讀應(yīng)用，將含蓄的東方精神和具有禪意的哲學(xué)觀融入現(xiàn)代時尚的表象中，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型有很大的啟發(fā)。同時，這對設(shè)計(jì)師的文化底蘊(yùn)和思考模式具有很高的要求，有助于設(shè)計(jì)師磨礪自身能力。

三、中國元素在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)起源于西方，并依托信息科技的發(fā)展得以廣泛傳播，因此，在其功能被滿足的基礎(chǔ)上應(yīng)用中國元素和文化，具有重要意義。為此，在中國數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)積極創(chuàng)新傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，在汲取原有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不忘對中國本土的藝術(shù)元素進(jìn)行創(chuàng)新與開發(fā)，不斷提煉升華中國元素中的傳統(tǒng)美學(xué)與文化特色，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈現(xiàn)代藝術(shù)意味的作品。首先，為了使現(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)代思想文化相結(jié)合，設(shè)計(jì)師需要針對應(yīng)用場合，選取結(jié)合度較高的中國傳統(tǒng)元素，在確定內(nèi)容時全面了解中國傳統(tǒng)文化，并把握內(nèi)容脈絡(luò)。另外，還要嚴(yán)格防范抄襲問題，同時培養(yǎng)從業(yè)者的版權(quán)保護(hù)意識，對有內(nèi)容創(chuàng)新性與高度思想價值的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行法律保護(hù)，使中國元素精神可以有效弘揚(yáng)。

（二）充分展現(xiàn)文化主題

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)充分展現(xiàn)文化主題，這需要創(chuàng)作者對中國元素的藝術(shù)形象進(jìn)行良久的學(xué)習(xí)和鉆研，選擇合適的元素，將傳統(tǒng)造型元素融合于新形象中，加深烙印和傳播影響。數(shù)字媒體的藝術(shù)表現(xiàn)形式具有現(xiàn)代特色，是當(dāng)前人們審美需求和審美體驗(yàn)的具體展示，與之相反，中國傳統(tǒng)元素更具歷史性，要想實(shí)現(xiàn)主題與形式之間的結(jié)合，數(shù)字媒體設(shè)計(jì)人員應(yīng)考慮主題內(nèi)涵，輔以人文性和思想性的藝術(shù)創(chuàng)新，提升數(shù)字媒體藝術(shù)作品的人文底蘊(yùn)與觀賞價值，不拘泥于外表，不限制于形式，保證作品所呈現(xiàn)出的視覺效果能夠反映內(nèi)涵，且具有美學(xué)意蘊(yùn)。

（三）注意中國元素的提取與重構(gòu)，展現(xiàn)時代特征

設(shè)計(jì)師要注重中國元素的提取重構(gòu)以滿足視覺感官與情感觸動，以藝術(shù)格調(diào)為背景，進(jìn)行提取重構(gòu)，展現(xiàn)出時代特征和良好的視覺效果。一方面，要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，不同的傳統(tǒng)元素之間有歷史關(guān)聯(lián)性，重視聯(lián)系更能夠提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)價值。因此需要設(shè)計(jì)師發(fā)揮想象力，并進(jìn)行重構(gòu)和創(chuàng)新。另一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，文化交流日益頻繁，各國審美格局都會受到影響。因此，在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以參考其他國家優(yōu)秀作品的設(shè)計(jì)方式，發(fā)揮傳統(tǒng)元素的優(yōu)勢，展現(xiàn)中華民族的包容性，推廣傳統(tǒng)與新興兩種文化，借此振奮光輝燦爛的中國藝術(shù)成就。

（四）積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土。”中國元素獨(dú)特的藝術(shù)體系是任何西方現(xiàn)代藝術(shù)形式都無法匹敵和取代的，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)傳承歷史，表達(dá)時代精神，在實(shí)際應(yīng)用中，要注意積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長避短，有效避免拿來主義。任何優(yōu)秀作品的產(chǎn)出都離不開社會實(shí)踐，只有經(jīng)驗(yàn)理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，才可構(gòu)建出理論與現(xiàn)實(shí)同步發(fā)展的新格局。

四、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中加入中國元素，有利于在全球化背景下樹立文化自信，彰顯民族精神，完成傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，并且提高普通民眾對設(shè)計(jì)的認(rèn)同感和感知度，充分表達(dá)情感與思想內(nèi)涵。但從目前來看，在運(yùn)用中國元素進(jìn)行設(shè)計(jì)時，仍存在認(rèn)知狹隘的設(shè)計(jì)理念。因此，為使數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的中國元素達(dá)到理想的應(yīng)用狀態(tài)，應(yīng)創(chuàng)新藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)容，注重中國元素的提取與重構(gòu)，充分展現(xiàn)文化主題和時代特征，并在實(shí)踐應(yīng)用過程中謀求發(fā)展，從而助力中國傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)展，將中國元素和精神納入全球視野。