譚倩

（東莞廣播電視臺廣東 523071）

在信息技術飛速發(fā)展的背景下，新型的新聞媒體平臺不斷涌現(xiàn)，同時在信息的傳播手段、傳播途徑上都有了非常大的改變。如今，人們獲取新聞信息的途徑逐漸增加，并且更加多元化、個性化。在這樣的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體就必須要與新興媒體進行有效的融合，才能夠不斷提高傳播力、公信力、影響力。

主題報道是電視新聞報道的一種重要形式，是電視媒體傳播信息、引導輿論、弘揚價值觀的重要方式。在媒體融合的背景下，要做好電視新聞主題報道就必須對報道形式、內容等進行創(chuàng)新。

一、電視新聞主題報道存在的問題與發(fā)展特點

（一）問題：模式化比較嚴重

主題報道是電視新聞節(jié)目中不可或缺的重要組成部分。但是，長期以來，一些電視新聞主題報道，形成了固有的報道模式和風格，使新聞內容呆板，形式創(chuàng)新不足，難以吸引受眾。不少新聞報道存在一個共同的毛病，就是內容空洞、行文枯燥，空話套話多，老百姓關注的信息少，不接地氣，缺乏可看性。

一個事件之所以能成為新聞，就是因為它有新聞價值，而有的主題報道要么是堆砌材料，要么是記流水賬，沒有深入挖掘事件背景，分析事件本質。這樣的報道看似面面俱到，但既不會給觀眾留下深刻印象，也找不到重點，以致讓人覺得這一事件與自己關聯(lián)不大，沒有興趣知曉。另外，有的報道視角單一，一副居高臨下的姿態(tài)，讓觀眾十分反感。有的敘事手法老套，內容不感人，畫面不精彩，無法吸引觀眾。

（二）特點：互動性增強

信息技術快速發(fā)展的今天，媒體的互動性越來越強。因為與以往相比，現(xiàn)在人們擁有更多的渠道去對新聞報道發(fā)表自身的見解以及看法，這與過去相比互動性大為增強，而良好的互動性往往能夠吸引更多的新聞觀眾來發(fā)表各自的意見，因此這也在一定過程度上為融媒體時代下新聞媒體的發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇。很多媒體都會通過開放評論區(qū)、討論區(qū)等功能來吸引觀眾展開討論，發(fā)表觀點，持續(xù)性的提高互動性。除此之外，良好的互動性不僅為受眾提供了良好的交流平臺，同時新聞媒體也可以根據觀眾的評論以及互動情況，來了解此次新聞報道的效果，提高媒體的影響力、傳播力。在這個過程當中，新聞媒體還可以捕捉一些具有價值的新聞線索，進行跟蹤報道。

二、電視新聞主題報道的創(chuàng)新思路

（一）樹立用戶思維強化內容為王

如今，各種新興的新聞媒體層出不窮，這不僅對傳統(tǒng)新聞媒體的進一步發(fā)展造成了巨大沖擊，加劇了媒體之間的競爭，也帶來了新的發(fā)展機遇。要在這樣的環(huán)境當中脫穎而出，那么就必須要對新聞主題報道的內容、形式、傳播方式等進行創(chuàng)新，增強用戶思維，戳中用戶的“痛點”，打造爆款新聞。過去，新聞媒體提供什么新聞產品，用戶就看什么樣的新聞報道。但是在融媒體時代下，受眾可選擇的媒體平臺越來越多，主動權在受眾手上。受眾的媒介使用習慣、使用體驗的改變，促使新聞生產必須調整思路，要從過去單一的內容制作向系統(tǒng)性的產品生產轉變，以適應發(fā)展需求。因此，媒體要適應分眾化、差異化傳播趨勢，站在用戶的角度來思考問題，可以通過大數(shù)據來分析用戶喜好和需求，來了解、研究和服務受眾，圍繞用戶需求來進行選題篩選、采訪報道以及傳播渠道，生產契合傳播規(guī)律的新聞產品，提升主題報道核心競爭力。也只有這樣，才能使受眾從被動的收看轉變?yōu)榭吹枚?、看得進、喜歡看。

（二）導入產品思維做優(yōu)做精產品

新聞媒體是新聞的傳播者。過去，很多主題報道存在講究程式、面孔呆板、角度單一、手法單調，語言生硬、缺乏生氣等等問題，高高在上，離老百姓生活遙遠。在媒體融合的背景下，各種新興媒體層出不窮，新聞報道方式不斷創(chuàng)新，給新聞觀眾帶來了新的新聞視角，觀眾不再僅僅是新聞的觀看者，同時也可以是新聞報道的傳播者，這種情況的下，就對傳統(tǒng)新聞媒體的新聞報道以及傳播造成了巨大沖擊，如果不及時應對、適應這樣的變化，那么將會導致大量新聞媒體用戶的流失，失去競爭力。所以為了有效的避免這種情況的發(fā)生，傳統(tǒng)新聞媒體除了要與新媒體進行融合發(fā)展以外，同時還要形成產品思維，重視稿件、素材的有效性和針對性，打造一個完整的“新聞產品”生產鏈，使一個新聞事件有更高的傳播價值。對于電視新聞工作者來說，增強產品思維，打造主題報道精品，就需要多深入基層、深入一線、深入群眾，了解掌握鮮活的第一手材料。要善于觀察，站在受眾的角度以百姓的視角去看問題，要善于從細處著手，見微知著，通過細節(jié)反映主題，增強主題報道的真實性、可看性。同時，還要善于思考，深入挖掘新聞背后的故事，增強主題報道的深度，提升報道的影響力。

（三）增強服務意識創(chuàng)新報道方式

主題報道是新聞節(jié)目中不可或缺的重要組成部分，往往主題重大、內涵豐富。

做好主題報道是主流媒體的職責使命，如何讓主題報道“叫好”又“叫座”，是各媒體都在研究和創(chuàng)新的內容。這其中，增強服務意識就是創(chuàng)新做好主題報道的方法之一。增強服務意識，既要服務好黨委政府，又要服務好受眾。因此，在態(tài)度上必須更主動，在報道跟進中必須更敏銳，在采編方式上必須更貼近。要圍繞中心、服務大局，針對黨委政府的中心工作和重要活動，主動策劃、采編、播發(fā)具有一定規(guī)模的重點主題報道。同時，要圍繞民生熱點和社會焦點深入采訪報道，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，制作有高度，有深度，有溫度，有力度的主題報道，讓新聞報道“飛入尋常百姓家”。

三、電視新聞主題報道的創(chuàng)新途徑

（一）加強輿論引導

主題報道是體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體權威性、影響力的拳頭產品。因此，要以做好主題報道作為提升輿論引導能力的重要抓手，堅持正確的政治方向、堅持正確的價值取向、堅持正確的工作導向，并在媒體融合的大背景下不斷探索做好重大主題報道的方法和路徑，從而提升新聞宣傳的影響力，傳播力。在具體工作中，新聞媒體要轉作風、改文風，新聞工作者錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。從內容上來說，必須提升主題報道的傳播效果。主流媒體要努力提高輿論引導時的“貼近性”，更加接地氣，以群眾喜聞樂見的形式貼近百姓大眾，最大限度拉近與觀眾的心理距離，新聞宣傳才會使老百姓入腦入心。

（二）生產優(yōu)質內容

新聞報道，內容為王。無論對于哪一種形式的新聞媒體來說，確保新聞內容的優(yōu)質永遠都是其生存發(fā)展的基本原則之一。尤其是對于電視新聞節(jié)目來說，由于其受眾范圍非常廣，輿論引導能力較強，因此必須要不斷提高節(jié)目質量，打造精品。而之所以要強調這一點，主要是因為隨著新媒體的不斷出現(xiàn)，一些無良媒體為了博取眼球，吸引流量，會夸大或者捏造新聞，產生極大的負面影響。真實是新聞的生命，對于新聞媒體來說，堅持新聞的真實性是新聞工作者的職責使命，也是堅守新聞職業(yè)道德的基本要求。堅持新聞的真實性就是尊重新聞傳播規(guī)律，在采寫主題報道時一定要堅守這一原則。

而媒體融合發(fā)展也必須堅持內容為王。在“人人都有麥克風”的時代，過去單向、被動接受內容的“受眾”變成了主動選擇內容的“用戶”。因此，要深入基層、深入群眾，通過調研式、行進式、體驗式采訪，用來自基層的鮮活素材，貼近百姓的生動報道，融合創(chuàng)新的精品力作，講好故事，讓主題報道不呆板、不枯燥，不斷提高新聞報道的質量。

（三）豐富表達形式

新聞的表達形式同樣也是體現(xiàn)新聞媒體特點以及實力的關鍵因素之一，融媒體時代的發(fā)展使得大量的新媒體平臺得以涌現(xiàn)，節(jié)目形態(tài)、傳播方式不斷變化。如果傳統(tǒng)電視新聞表達形式仍然還和以前一樣千篇一律，缺乏亮點，那么長此以往將無法吸引受眾。因此電視新聞節(jié)目需要根據新媒體傳播的特點不斷創(chuàng)新和嘗試新的內容表達形式。在具體工作中，開展主題報道要一改傳統(tǒng)新聞報道臉譜化、套路化的文風和語態(tài)，多運用平民化的語言、觀眾喜聞樂見的表達方式，把新聞像講故事一樣報道出來，帶領觀眾進入故事的現(xiàn)場，只有這樣才能讓新聞類節(jié)目親民、接地氣，從而取得理想的傳播效果。此外，還要綜合運用圖表、圖示、音頻、動畫以及H5動漫等形式，增強報道的圖示化和可視化，增強互動性，提升受眾的參與感和代入感，還可通過微信公眾號、新聞APP分發(fā)，提高傳播的實效性和到達率。

（四）打造節(jié)目品牌

對于電視新聞節(jié)目來說，節(jié)目品牌是提高其影響力、體現(xiàn)電視新聞特點的關鍵所在，對于電視新聞媒體來說，通過塑造出一個成功的節(jié)目品牌是擴大其新聞傳播力、影響力、公信力的重要發(fā)展途徑。當前，受眾的生活方式、娛樂方式、接受信息方式都在發(fā)生深刻變化，這種變化還將持續(xù)下去。我們的新聞報道要不斷研究這種變化、適應這種變化，從用戶角度出發(fā)，推出接地氣、聚人氣的新聞報道。努力打造品牌欄目，增強用戶粘性，從而提高引領力、傳播力、影響力。

結語

進一步加強電視新聞主題報道的創(chuàng)新，是在融媒體時代促進電視新聞媒體發(fā)展的一個重要內容，電視新聞媒體要圍繞用戶需求不斷創(chuàng)新，加強輿論引導、注重深入基層、貼近群眾、平民視角和大眾表達，才能做精做活主題報道，不斷提高影響力。■