丁 一

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅是全球性的體育文化盛會(huì)，也是重要的媒介事件。作為奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的媒介儀式之一，開幕式是主辦國(guó)借助全球媒介平臺(tái)，展示國(guó)家綜合實(shí)力、塑造國(guó)家形象、提升國(guó)際傳播影響力的重要平臺(tái)。2022 年北京冬奧會(huì)開幕式以符號(hào)化、故事化、儀式化的整合傳播策略創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了中華文化與奧林匹克精神的交流互動(dòng)，通過建構(gòu)融通中外的話語體系助力推進(jìn)中國(guó)故事的國(guó)際傳播，向世界立體化展現(xiàn)了一個(gè)“可信、可愛、可敬”的國(guó)家形象。作為開幕式文化活動(dòng)的重要群體，新時(shí)代青年以昂揚(yáng)的精神、創(chuàng)新的活力、專業(yè)的能力彰顯了其獨(dú)特的青春風(fēng)采和積極形象，促進(jìn)了多元文化的交流與互鑒，也是將中華文化向全球傳播與溝通的先鋒力量，對(duì)于塑造和傳播新時(shí)代的中國(guó)國(guó)家形象尤為重要。

符號(hào)學(xué)是一門研究意義的表達(dá)、傳播和理解的學(xué)科。從傳播的角度來看，符號(hào)是信息傳播活動(dòng)中的關(guān)鍵載體，承擔(dān)著意義表達(dá)、文化傳播和情感傳遞的重要價(jià)值，對(duì)于提升傳播效果具有積極的意義。奧運(yùn)會(huì)開幕式作為一個(gè)符號(hào)的集合體，它所包含的各類符號(hào)意義闡釋不僅是對(duì)特定話語體系的建構(gòu)，更是其主題價(jià)值的重要反映。因此，本研究以符號(hào)學(xué)理論為基礎(chǔ)，從文本表征、意義解碼、價(jià)值思考三個(gè)維度入手，以“符號(hào)—意義—話語”的遞進(jìn)關(guān)系研究為探討北京冬奧會(huì)開幕式青年話語建構(gòu)推動(dòng)國(guó)際傳播的邏輯主線，通過解析開幕式所呈現(xiàn)的符號(hào)意象，剖析其所蘊(yùn)含的意義表達(dá)和話語文化，以期為國(guó)際化媒介儀式的有效傳播提供經(jīng)驗(yàn)借鑒與重要參考。

一、文本表征：北京冬奧會(huì)開幕式的符號(hào)呈現(xiàn)

符號(hào)學(xué)的現(xiàn)代創(chuàng)始人是“現(xiàn)代語言學(xué)之父”索緒爾和皮爾斯。依托結(jié)構(gòu)主義理論，索緒爾率先提出了“能指”和“所指”這兩個(gè)主要概念。皮爾斯在此基礎(chǔ)上增加了新的維度，他認(rèn)為，符號(hào)有三個(gè)層次的表意系統(tǒng)，主要由媒介關(guān)聯(lián)物、對(duì)象關(guān)聯(lián)物和解釋關(guān)聯(lián)物三種要素構(gòu)成，分別代表事物的符號(hào)（即形式項(xiàng)）、被符號(hào)所指涉的對(duì)象（即指稱項(xiàng)）以及對(duì)符號(hào)的解釋（即解釋項(xiàng)）[1]。這三項(xiàng)互為關(guān)聯(lián)，共同詮釋了符號(hào)的本質(zhì)特征和實(shí)際意義。

作為跨文化背景下的媒介儀式，北京冬奧會(huì)開幕式通過媒介形態(tài)的不同表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)了多元文化符號(hào)的文本表意和內(nèi)容呈現(xiàn)。根據(jù)符號(hào)的類別，本研究將開幕式的符號(hào)具體分為體育符號(hào)、視聽符號(hào)和人文符號(hào)，這些元素構(gòu)成了北京冬奧會(huì)開幕式外在的符號(hào)學(xué)表現(xiàn)。在傳播過程中，媒介通過對(duì)符號(hào)進(jìn)行編碼，以文字、圖像、聲音、語言等多種載體實(shí)現(xiàn)媒介再現(xiàn)，對(duì)傳播文本進(jìn)行進(jìn)一步加工，運(yùn)用不同符號(hào)的組合傳遞信息、表達(dá)意義。

（一）體育符號(hào)傳遞奧運(yùn)精神

體育是以身體運(yùn)動(dòng)為基本手段促進(jìn)身心發(fā)展的文化活動(dòng)[2]。因此，體育不僅指身體運(yùn)動(dòng)，更具有一定的文化內(nèi)涵，是對(duì)外展示國(guó)家形象的重要方式。體育符號(hào)在奧運(yùn)會(huì)開幕式上的呈現(xiàn)，具有鮮明的獨(dú)特性和價(jià)值意蘊(yùn)。作為固定化、程式化、流程化的表達(dá)方式，開幕式上體育符號(hào)的綜合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)奧林匹克精神的有效解讀和廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了對(duì)激揚(yáng)青春和時(shí)代奮斗的完美詮釋，成為北京冬奧會(huì)開幕式青年話語建構(gòu)與傳播的關(guān)鍵一環(huán)。

作為體育符號(hào)的典型代表，奧運(yùn)五環(huán)的展示是對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的敬意表達(dá)。晶瑩剔透的“冰雪五環(huán)”在激光雕刻的冰立方中漸漸升空，充滿科技化的現(xiàn)代感，蘊(yùn)含打破隔閡、互相理解的重要內(nèi)涵；雙線立式五環(huán)焰火在鳥巢上空綻放閃耀，彰顯“雙奧之城”的深刻寓意。作為奧運(yùn)會(huì)的傳統(tǒng)文化儀式，主火炬臺(tái)的設(shè)計(jì)、圣火點(diǎn)燃的方式無疑是開幕式的亮點(diǎn)和高潮所在。

開幕式上，主火炬臺(tái)由所有參賽國(guó)家和地區(qū)名字的小雪花匯聚而成，在萬眾矚目下，由兩名青年傳遞的最后一棒火炬定格在雪花臺(tái)上，熊熊燃燒的奧運(yùn)之火幻化成雪花般圣潔、靈動(dòng)的小火苗，用“微火”照亮體育之光。這一系列奧林匹克運(yùn)動(dòng)的象征物，既表現(xiàn)了冬季體育運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性和體育文化的深刻底蘊(yùn)，也反映了低碳環(huán)保的創(chuàng)新理念。

作為開幕式的主要儀式，各國(guó)運(yùn)動(dòng)員代表團(tuán)的入場(chǎng)式則是對(duì)每個(gè)國(guó)家身份認(rèn)同的象征。具有民族文化特色的服裝，為體育文化的傳播增添了多樣化的色彩和表達(dá)方式。此外，引導(dǎo)牌上的中國(guó)結(jié)造型，以及青年志愿者服裝上的中國(guó)民間剪紙圖案，都體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色。體育符號(hào)本身就代表著奮斗與激情，這為青年話語在構(gòu)建與傳播中充分彰顯活力提供了巨大精神動(dòng)力，也呈現(xiàn)了北京冬奧會(huì)開幕式的重要精神內(nèi)涵。總之，開幕儀式的程序與活動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)了向奧林匹克運(yùn)動(dòng)和體育精神文化致敬的情感認(rèn)同。

（二）視聽符號(hào)增強(qiáng)視覺審美

視聽符號(hào)包含圖像符號(hào)、聲音符號(hào)、音樂符號(hào)等直接通過視覺和聽覺傳遞信息、表達(dá)情感、闡釋價(jià)值的符號(hào)。奧運(yùn)會(huì)開幕式上，依托圖片、音樂、視頻等多元媒介形式，多樣化的創(chuàng)意表達(dá)集中展現(xiàn)了中式的美學(xué)浪漫，為受眾尤其是青年受眾帶來了強(qiáng)烈的視覺美感。在強(qiáng)調(diào)即時(shí)性和互動(dòng)性的智媒時(shí)代，北京冬奧會(huì)的快節(jié)奏、臨場(chǎng)感增加了強(qiáng)烈的視覺沖擊和美學(xué)享受，對(duì)于青年群體具有巨大的吸引力，推動(dòng)了青年話語的建構(gòu)與傳播。此時(shí)，視聽符號(hào)成為體現(xiàn)主辦國(guó)文化、科技等獨(dú)特性和創(chuàng)造性的重要載體。

在青年文化特色的表達(dá)方面，作為致敬古典時(shí)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，來自河北阜平山區(qū)的孩子們戴著極具民族特色的虎頭帽用希臘語演唱奧林匹克會(huì)歌《奧林匹克頌》，成為詮釋“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”奧運(yùn)理念的重要表現(xiàn)。二十四節(jié)氣的意象配以富有美感的冰雪畫面，不僅向世界展示了時(shí)節(jié)更替的美麗圖景，更展現(xiàn)了中國(guó)人傳統(tǒng)的生命觀、價(jià)值觀和世界觀。視頻短片《未來的冠軍》以富有感染力和表現(xiàn)力的視聽語言，傳遞了萌娃們體驗(yàn)冰雪、快樂玩耍的樂趣，寄托了三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，吸引著更多年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

在運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)式環(huán)節(jié)，豎屏（冰瀑）冰雕中式門窗和地屏（冰面）上運(yùn)動(dòng)員的行進(jìn)路線與背景輪番播出的中國(guó)壯美景色互為呼應(yīng)，傳遞了開門迎客的美好祝愿。在科技創(chuàng)意的運(yùn)用方面，開幕式表演的舞臺(tái)是一塊巨型的光影屏，在此巨型“冰面”地屏上，閃亮“冰雪五環(huán)”、AR 效果雪花等數(shù)字光影特效帶來了多維的視覺沖擊。此外，實(shí)時(shí)捕捉、裸眼3D 等多種演藝設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用，烘托出空靈唯美、浪漫真實(shí)的美學(xué)氛圍，讓現(xiàn)代科技創(chuàng)新與傳統(tǒng)奧林匹克精神交相輝映，成為開幕式的亮點(diǎn)之一?？萍寂c文化的跨界融合演變出的新文化模式與業(yè)態(tài)，凸顯了青年話語構(gòu)建與傳播的新形態(tài)，展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)開幕式將傳統(tǒng)與時(shí)尚相交融表達(dá)文化態(tài)度和文化自信的青春特質(zhì)。

（三）人文符號(hào)彰顯價(jià)值底蘊(yùn)

訴諸不同感官的人文符號(hào)通過對(duì)奧運(yùn)會(huì)開幕式主題的闡釋，以及獨(dú)特的藝術(shù)感染力和文化共通性，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀和情感的升華，對(duì)于增強(qiáng)世界人民的交流溝通、理解認(rèn)同具有積極的意義。開幕式上，從倒計(jì)時(shí)短片、參賽代表團(tuán)入場(chǎng)、文藝匯演到主火炬臺(tái)展示等各個(gè)環(huán)節(jié)，都由“一朵雪花，傳遞共同情感”作為主線貫穿始終。雪花的故事，不僅講述了“我”的故事，更是中國(guó)故事和人類故事的真實(shí)表達(dá)，并且打破了時(shí)空限制，具有較強(qiáng)的話題性、人文性和傳播性，傳遞了“我們”對(duì)于未來的美好期待，踐行了人類命運(yùn)共同體理念的價(jià)值真諦，表現(xiàn)了北京冬奧會(huì)“一起向未來”的主題。

文藝演出作為宣傳主辦國(guó)文化的重要窗口，其聚焦“人民性”的內(nèi)核依托不同故事的表達(dá)全方位闡釋了北京冬奧會(huì)開幕式的主題意義。在開幕式參演群體中，95%是青年群體，獨(dú)具匠心的安排充分發(fā)揮了青年群體在北京冬奧會(huì)開幕式青年話語建構(gòu)與傳播中的主體作用，將北京冬奧會(huì)開幕式的創(chuàng)新性與當(dāng)代青年話語體系的開放性相融合，完美詮釋了奧林匹克運(yùn)動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)的文化價(jià)值和人文底蘊(yùn)。無論是在“致敬人民”環(huán)節(jié)中70 余名來自世界各地的青年自信昂揚(yáng)地走過舞臺(tái)，還是在暖場(chǎng)環(huán)節(jié)青年學(xué)生全情投入“中國(guó)式行進(jìn)廣場(chǎng)舞”之中，青年的廣泛參與不僅展現(xiàn)了人們對(duì)未來生活的美好希望，更抒發(fā)了世界人民對(duì)于冬奧會(huì)舉辦的誠(chéng)摯期盼，表達(dá)了青年群體勇于參與、樂于分享、善于表達(dá)的話語體系特質(zhì)。此外，火炬的傳遞與點(diǎn)燃更象征著奧林匹克文化的薪火相傳，并通過國(guó)內(nèi)外主流社交媒體的互動(dòng)傳播，將北京冬奧會(huì)人文價(jià)值理念的國(guó)際傳播推向新的高潮。

總之，多種符號(hào)的組合運(yùn)用多方位詮釋了人文主題的價(jià)值表達(dá)主線，其在特定的時(shí)間空間環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化的意義編碼和價(jià)值表達(dá)，借由媒介傳播平臺(tái)，凸顯了對(duì)于國(guó)家形象、青年文化、體育精神的具象化塑造及呈現(xiàn)，傳遞了“一起向未來”的價(jià)值底蘊(yùn)和真誠(chéng)愿景，有效實(shí)現(xiàn)了北京冬奧會(huì)開幕式青年話語的建構(gòu)與傳播。

二、意義解碼：北京冬奧會(huì)開幕式的符號(hào)化意義解讀與話語建構(gòu)

在社會(huì)傳播活動(dòng)中，信息由符號(hào)和意義構(gòu)成。其中，符號(hào)是信息的外在表現(xiàn)形式，意義則體現(xiàn)了信息的核心主旨內(nèi)容，意義的闡釋主要由符號(hào)的能指與所指的互動(dòng)即意義的輸出體現(xiàn)。在傳播過程中，各類符號(hào)的組合所形成的話語內(nèi)容通過媒介平臺(tái)向受眾傳播信息的意義。作為符號(hào)的集合體，北京冬奧會(huì)開幕式所包含的符碼化信息主要以語言、文字、圖像、聲音等不同表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)“媒介再現(xiàn)”，圍繞媒介傳播者的內(nèi)容建構(gòu)和解碼加工，實(shí)現(xiàn)了不同文化內(nèi)容的話語表達(dá)和意義闡釋?！皟x式性”和“主題性”是貫穿其中的重要主線，它推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的塑造和情感的升華，喚起了觀眾對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)以及不同文化的熱情和認(rèn)同，促進(jìn)了國(guó)家政治話語、青年文化話語、商業(yè)品牌話語的建構(gòu)與表達(dá)。

（一）國(guó)家政治話語的建構(gòu)：國(guó)家形象符號(hào)化的價(jià)值塑造

美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)·科澤在《儀式、政治與權(quán)力》—書中這樣闡述政治和象征的關(guān)系：“政治通過象征來表達(dá)。”[3]儀式作為實(shí)現(xiàn)象征表達(dá)的方式，它在構(gòu)建政治話語的過程中承擔(dān)著國(guó)家形象塑造和價(jià)值理念傳播的重要作用，在國(guó)際傳播過程中能夠促進(jìn)情感共鳴、理念相通、價(jià)值共享。北京冬奧會(huì)開幕式在政治話語建構(gòu)方面高度重視青年話語的建構(gòu)與傳播，以“一起向未來”為主題呈現(xiàn)的媒介儀式和主題內(nèi)容。以“讓奧林匹克點(diǎn)亮青年夢(mèng)想”為目標(biāo)展現(xiàn)的青春活力和奮斗精神，向世界傳遞了人類命運(yùn)共同體等具有融通中外特質(zhì)的中國(guó)政治話語的核心內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代政治話語新范式多維度、多角度、多渠道的有效表達(dá)，傳遞了中國(guó)對(duì)于人類未來命運(yùn)的祝愿和關(guān)切，塑造了開放包容、負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)家形象和當(dāng)代青年的使命責(zé)任，形成了青年話語建構(gòu)與傳播的核心內(nèi)容。

（二）青年文化話語的建構(gòu)：國(guó)家文化故事化的理念認(rèn)同

奧運(yùn)會(huì)開幕式作為一種文化現(xiàn)象，不僅是傳播文化的有益平臺(tái)，更是講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音的敘事場(chǎng)域。在北京冬奧會(huì)開幕式的入場(chǎng)、暖場(chǎng)以及表演環(huán)節(jié)，圍繞“冬奧會(huì)+北京”的故事資源和篇章化的敘事邏輯，新一代青年借助數(shù)字科技藝術(shù)，向世界講述了彰顯中國(guó)氣派、中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值的鮮活故事，展示了中國(guó)人民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情、生活方式的變遷以及對(duì)美好生活的期待。與此同時(shí)，在展示國(guó)際奧委會(huì)會(huì)旗等程式化環(huán)節(jié)，冬奧文化和民族文化、青年文化實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)與碰撞，具體的事實(shí)、生動(dòng)的實(shí)踐融入體育文化元素的表達(dá)過程之中，增強(qiáng)了青年話語建構(gòu)與傳播的主動(dòng)性和引領(lǐng)性。這些以當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念為靈魂、以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基的敘事體系，以青年群體作為重要表達(dá)載體的文化傳播活動(dòng)，促進(jìn)了中國(guó)文化在世界范圍的認(rèn)同度、接受度、理解度，加深了與全球受眾的情感共鳴和價(jià)值連接，對(duì)青年話語的建構(gòu)與傳播發(fā)揮了重要作用。

（三）商業(yè)品牌話語的建構(gòu)：國(guó)家品牌立體化的媒介表達(dá)

奧運(yùn)會(huì)既是體育文化活動(dòng)，也是一種商業(yè)行為。有學(xué)者認(rèn)為：“國(guó)家品牌是通過營(yíng)銷手段與品牌管理塑造國(guó)家地位與國(guó)際社會(huì)關(guān)系的話語與實(shí)踐?！盵4]借助奧運(yùn)會(huì)開幕式這一契機(jī)，打造國(guó)家品牌戰(zhàn)略傳播體系，對(duì)于塑造并拓展國(guó)際公眾對(duì)于國(guó)家認(rèn)知形象的話語空間具有重要意義。其中，由青年群體構(gòu)成的開幕式引導(dǎo)員隊(duì)伍、志愿者團(tuán)隊(duì)，以各國(guó)運(yùn)動(dòng)員為主體的入場(chǎng)環(huán)節(jié)就是實(shí)現(xiàn)品牌傳播、發(fā)揮商業(yè)品牌話語價(jià)值的典型代表。與此同時(shí)，北京冬奧會(huì)開幕式依托電視的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、平面媒體的深度報(bào)道、社交媒體的多維互動(dòng)，以及宣傳片、紀(jì)錄片、短視頻等多種媒介形態(tài)，搭建了品牌形象整合立體化傳播的媒介渠道，實(shí)現(xiàn)了冰雪產(chǎn)業(yè)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游等文化品牌的推廣和宣傳。“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言與“一起向未來”的北京冬奧會(huì)主題所倡導(dǎo)的價(jià)值理念相得益彰，助力傳播具有全球共識(shí)性和價(jià)值共通性的品牌特色。

三、價(jià)值思考：北京冬奧會(huì)開幕式對(duì)媒介儀式傳播的啟示

媒介儀式中符號(hào)的傳播體現(xiàn)了精神文化和價(jià)值理念的傳遞和共享。北京冬奧會(huì)開幕式通過符號(hào)化的表征建構(gòu)融通中外的話語體系，塑造立體國(guó)家形象、建構(gòu)青年文化認(rèn)同、打造國(guó)際商業(yè)品牌，豐富了提升國(guó)際傳播能力的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為推進(jìn)跨文化背景下大型國(guó)際賽事媒介儀式的傳播提供了參考。

（一）注重議題設(shè)置和價(jià)值強(qiáng)化

大型國(guó)際性跨文化交流活動(dòng)的舉辦，為提升中國(guó)國(guó)際話語權(quán)、塑造立體化的國(guó)家形象提供了有力的實(shí)踐平臺(tái)。在此過程中，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化敘事議題的策劃和設(shè)置，系統(tǒng)規(guī)劃對(duì)Z世代青年的國(guó)際傳播策略，凸顯媒介儀式作為文化交流互動(dòng)、價(jià)值理念傳遞的場(chǎng)域價(jià)值，不斷拓展海外輿論陣地，注重由“宏觀敘事”向“微觀表達(dá)”轉(zhuǎn)型，注重“硬邏輯”和“軟表達(dá)”的敘事范式，以媒介活動(dòng)本身的主體內(nèi)容和衍生內(nèi)容建構(gòu)傳播內(nèi)容體系，以此開辟國(guó)際傳播新思路；用融通中外的青年話語體系和敘事邏輯打破話語表達(dá)圈層的障礙，講好中國(guó)故事、堅(jiān)定中國(guó)立場(chǎng)、表明中國(guó)主張，以此實(shí)現(xiàn)中國(guó)話語敘事傳播實(shí)踐的思辨表達(dá)和價(jià)值表達(dá)，促進(jìn)中國(guó)國(guó)家形象的多維塑造。

（二）豐富表現(xiàn)形式和傳播形態(tài)

隨著新科技在媒介領(lǐng)域的深入應(yīng)用，多元化的媒介傳播形式和表現(xiàn)形態(tài)豐富了國(guó)際傳播的表達(dá)路徑，為海內(nèi)外受眾特別是青年群體提供了線上媒介擬真環(huán)境，豐富了青年話語建構(gòu)與傳播的內(nèi)容和載體。新形勢(shì)下，為進(jìn)一步提升媒介儀式跨文化傳播的效果，要充分利用主流媒體傳播平臺(tái)和多種海外傳播渠道，發(fā)揮全媒體傳播矩陣的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式和載體，加大國(guó)際傳播的內(nèi)容創(chuàng)新和思維創(chuàng)新，積極調(diào)動(dòng)青年主體的積極性，提升國(guó)際傳播的個(gè)性化、人格化和情景化，強(qiáng)化國(guó)際傳播的滲透力和影響力，同時(shí)培養(yǎng)國(guó)外受眾對(duì)于媒介活動(dòng)相關(guān)傳播議題的黏性和興趣點(diǎn)，保證海外傳播的可持續(xù)性，提升國(guó)際傳播效能。

（三）增強(qiáng)文化自覺和認(rèn)同建構(gòu)

關(guān)于文化自覺，費(fèi)孝通認(rèn)為，人們應(yīng)該對(duì)自己的文化做到有“自知之明”，提升對(duì)文化轉(zhuǎn)型的自主能力，與此同時(shí)，還要對(duì)其他文化有所認(rèn)知，了解其與自身文化的相互關(guān)系，以此實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同[5]。以文化理念的“共通性”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同的“共在性”，重點(diǎn)關(guān)注青年話語的建構(gòu)與傳播。作為跨文化交流活動(dòng)，媒介儀式的傳播同樣需要在準(zhǔn)確定位自身文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，推動(dòng)與世界文化之間的交流，不僅弘揚(yáng)中華文化的特色優(yōu)勢(shì)，而且要基于不同語境加強(qiáng)青年群體之間的文化交流與互鑒，營(yíng)造文化價(jià)值的認(rèn)同性和共通性，開辟提升中華文化國(guó)際影響力的新路徑和新場(chǎng)域，凸顯國(guó)際傳播領(lǐng)域中獨(dú)特的國(guó)家文化魅力和價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同。

（四）貼近青年文化需求和話語建構(gòu)

新時(shí)代如何對(duì)外講好中國(guó)故事，關(guān)鍵在青年群體。舉辦大型國(guó)際性跨文化交流活動(dòng)可以有效推動(dòng)青年話語的建構(gòu)與傳播。一是跨文化背景下國(guó)際大型賽事媒介儀式本身的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)應(yīng)以青年喜聞樂見的形式牢牢吸引住青年的眼球，充分滿足青年的文化需求和價(jià)值追求，讓青年群體自發(fā)地、主動(dòng)地成為活動(dòng)的參與者和傳播者，提升青年話語的吸引力和影響力，推動(dòng)國(guó)家形象的跨文化傳播；二是活動(dòng)本身就是提供給青年展示風(fēng)采和才華的舞臺(tái)，應(yīng)將舞臺(tái)“C”位交給青年，畫出中外青年文化交流的最大同心圓，廣泛激發(fā)青年的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，使之真正成為青年話語建構(gòu)的主體。用小切口、高站位的生動(dòng)故事擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際傳播的聲量，持續(xù)推動(dòng)青年主體的跨文化交流和國(guó)際傳播，引領(lǐng)青年一代自發(fā)地、生動(dòng)地、全面地講好新時(shí)代中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音。

總之，北京冬奧會(huì)開幕式以國(guó)家文化符號(hào)的傳播策略向世界成功展示了中華文化與現(xiàn)代奧林匹克精神的完美結(jié)合，通過青年話語的建構(gòu)與傳播豐富了國(guó)際傳播體系和多元化傳播主體，用融通中外的中國(guó)話語體系和中國(guó)敘事體系極大地推動(dòng)了中國(guó)故事的國(guó)際傳播，向世界生動(dòng)形象地展現(xiàn)了一個(gè)“可信、可愛、可敬”的國(guó)家形象，為凝聚中外青年力量，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了成功的典范。