王藝穎 許 茜

（河北女子職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050000）

一、引言

作為電商行業(yè)的新業(yè)態(tài)，直播帶貨在2021年仍風(fēng)頭不減，處于電商行業(yè)的主要銷售渠道。從網(wǎng)紅主播到明星，從知名企業(yè)老總到各地縣長，從工廠到田間地頭，各類企業(yè)及民眾紛紛入駐直播平臺，直播帶貨儼然成為新的風(fēng)口。從傳統(tǒng)的“人找貨”轉(zhuǎn)換為“貨找人”的直播電商，正在逐漸對商業(yè)與制造業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也倒逼著制造業(yè)、銷售企業(yè)向“人、貨、場”的數(shù)字化變革方向轉(zhuǎn)變。

農(nóng)村電商直播通過提升產(chǎn)品競爭力助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。一方面，各大電商平臺的直播板塊積極支持發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)及售賣農(nóng)產(chǎn)品，賦予農(nóng)村電商直播強(qiáng)大的流量支持?；鸨闹辈ж浺参簧俎r(nóng)民參與其中并從中獲得流量與銷量。同時政府、媒體、電商平臺公司等積極開展、對接愛心助農(nóng)活動，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展類直播提供強(qiáng)大的支持，這大大地解決了以往農(nóng)戶被局限于傳統(tǒng)銷售鏈的困境。電商直播過程中，直播方式多變，可直播農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境、采摘過程，也可直播背后的農(nóng)民辛苦付出，還可公開農(nóng)村產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工過程。通過直播可以提升網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品的信賴感，大大提升了產(chǎn)品的競爭力和可信度。另一方面，直播中可設(shè)置多變的互動環(huán)節(jié)，一是可以增加消費(fèi)者與主播的溝通互動，二是消費(fèi)者可以直觀的看到產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作過程，監(jiān)督產(chǎn)品的品質(zhì)。通過直播互動也可增加整體直播的趣味性和娛樂性，讓消費(fèi)者獲得滿足感，從而促進(jìn)產(chǎn)品的最終交易。

二、河北省農(nóng)村電商直播發(fā)展現(xiàn)狀

河北是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，適合發(fā)展農(nóng)村電商、直播電商和本地生活服務(wù)類電商。據(jù)一系列的調(diào)查顯示，河北在對特定地區(qū)特產(chǎn)銷售的方面有強(qiáng)大的優(yōu)勢。

阿里研究院在2020年發(fā)布的《中國淘寶村研究報告》中發(fā)現(xiàn)，截至2020年6月底，全國共有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮(zhèn)。河北共有220個淘寶鎮(zhèn)，總體數(shù)量排名全國第四位；河北省“淘寶村”數(shù)量達(dá)到359個，居全國第五位；河北省各地共建有84個電商合作社。由此可見，河北省在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面取得了一定的成績，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.農(nóng)村電商促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級

《2021全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，河北省的清河縣、高碑店市、冀州區(qū)、南宮市、霸州市這五個縣級市（區(qū)）分別位列2020年縣域網(wǎng)絡(luò)零售TOP100名單中的第47位、68位、79位、86位和91位。其主營業(yè)務(wù)都與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，主營品類主要為女裝、女包、保健器械、汽車美容裝飾、家具等。尤其是河北省清河縣的“清河模式”是全國三大涉農(nóng)電子商務(wù)模式之一，以“專業(yè)化+淘寶平臺”的組合模式來探索當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道來開拓全國市場和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新道路，在全國的農(nóng)村電商發(fā)展模式探索中處于領(lǐng)先地位。另外，邢臺市電商發(fā)展依托當(dāng)?shù)乜h域產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢明顯，以南和區(qū)寵物食品生產(chǎn)、清河縣羊絨產(chǎn)業(yè)、南宮市汽車配件產(chǎn)業(yè)、平鄉(xiāng)縣童車及配件產(chǎn)業(yè)等為代表的縣域產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌影響力穩(wěn)居河北省電商行業(yè)第一名。

2.直播帶貨引領(lǐng)農(nóng)村電商新特點(diǎn)

自2018年以來，直播帶貨這一新型營銷模式悄然走紅，不僅給城市中的消費(fèi)者帶來實惠，還盤活并激發(fā)了萬億級的農(nóng)村消費(fèi)市場的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2019年，中國直播電商行業(yè)總體規(guī)模達(dá)4338億元，其中明星帶貨、KOL達(dá)人帶貨、縣長帶貨等多方主體在各大電商平臺都非常活躍，對農(nóng)產(chǎn)品的銷售也起到了促進(jìn)作用。據(jù)統(tǒng)計，走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間的“縣長” 已達(dá)到600多位。例如，2020年因受新冠肺炎疫情影響，河北深澤縣布藝產(chǎn)業(yè)遭受了巨大損失。為幫助當(dāng)?shù)夭妓嚠a(chǎn)業(yè)的企業(yè)迅速走出困境，打響知名度，深澤縣縣長盧明剛在拼多多的直播間上做起了直播。在直播間里，盧明剛對當(dāng)?shù)氐牟妓嚠a(chǎn)品如數(shù)家珍，詳細(xì)的向消費(fèi)者介紹著不同材質(zhì)的產(chǎn)品及用途。據(jù)統(tǒng)計，在盧明剛縣長直播的時間段，共吸引了26萬多人次觀看直播，總計銷售布藝產(chǎn)品四千多件，大大提高了當(dāng)?shù)夭妓嚠a(chǎn)業(yè)的知名度和銷售量。據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2019 年僅“點(diǎn)淘”這一直播平臺的農(nóng)產(chǎn)品成交量就突破了60億元，鄉(xiāng)村直播更是已經(jīng)覆蓋了全國的2000多個縣域。

從以上數(shù)據(jù)可知，直播這一營銷模式已經(jīng)成為電商助力農(nóng)產(chǎn)品上行的有效模式。特別是李佳琦等明星主播的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力也進(jìn)一步催化了直播電商這一領(lǐng)域的迅速發(fā)展。

3.農(nóng)村地區(qū)內(nèi)容電商發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

新冠肺炎疫情加速了直播電商、網(wǎng)紅帶貨等模式在農(nóng)村地區(qū)的滲透，為農(nóng)村電商發(fā)展提供了新機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品具有特殊性，通過直播、短視頻等新媒體方式，可以多維度展示和傳播農(nóng)產(chǎn)品的種植環(huán)境、生長過程以及農(nóng)耕文化等內(nèi)容，帶給消費(fèi)者更直觀的產(chǎn)品體驗。在彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)品這一短板、消除消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的安全方面的質(zhì)疑、提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度等方面都擁有十分明顯的優(yōu)勢。鄉(xiāng)村文旅直播、短視頻帶貨在推廣縣域小眾景區(qū)、特色民風(fēng)民俗上也具有很好的效果，土生土長的主播可圍繞本地特色直接與觀看直播的觀眾在線互動，鄉(xiāng)村風(fēng)光、民俗文化等通過短視頻生動地呈現(xiàn)、傳播，有助于宣傳推廣鄉(xiāng)村文旅品牌，豐富“旅游+農(nóng)業(yè)”業(yè)態(tài)，為農(nóng)副產(chǎn)品、風(fēng)土人情等向文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化提供契機(jī)，有助于涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的提質(zhì)增效。

4.農(nóng)村電商帶動年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

農(nóng)村電商的興起，帶動了一批80后、90后的年輕人回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了人才的回流。近年來，河北省商務(wù)系統(tǒng)積極組織開展農(nóng)村電商知識普及活動和電商技能培訓(xùn)，致力于培養(yǎng)出既明理論又能析市場、既會經(jīng)營網(wǎng)店又能帶領(lǐng)大伙兒共同致富的復(fù)合型農(nóng)村電商人才，這也充分調(diào)動了返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生、返鄉(xiāng)青年和農(nóng)民工等參與農(nóng)村電商的積極性和活躍度。河北省商務(wù)系統(tǒng)為調(diào)動基層群眾參與農(nóng)村電商的主動性每年都會舉辦省級電商大賽和直播電商比賽。

在河北省高邑縣的東邱村，王曉穎、王建昌姐弟倆通過自主創(chuàng)業(yè)，并聯(lián)合當(dāng)?shù)卮逭闪⒘恕皢虉@多肉種植基地”。每天清晨六點(diǎn)鐘，基地就開啟第一場直播，直播一直持續(xù)到半夜12點(diǎn)，現(xiàn)在，經(jīng)營的多肉植物網(wǎng)店年銷售額可超過2000萬元。種植經(jīng)營多肉植物這一項目原是姐姐王曉穎懷孕期間在網(wǎng)上偶然發(fā)現(xiàn)的，通過前期調(diào)查，她發(fā)現(xiàn)多肉是當(dāng)代年輕人、打工族喜愛的一種植物，于是就開起了網(wǎng)店，在不熟悉電商運(yùn)營知識的情況下店鋪銷量慘淡。正巧當(dāng)?shù)氐纳虅?wù)部門開展了一期關(guān)于農(nóng)村電商運(yùn)營技能的培訓(xùn)，弟弟王建昌參與了此次培訓(xùn)，在培訓(xùn)班上首次接觸了“電商直播”這一銷售模式，自此，也改變了兩人的命運(yùn)。通過對電商運(yùn)營的深入和系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，小王姐弟打開了多肉植物的網(wǎng)絡(luò)銷路，同時也開拓了眼界，在掌握了直播技巧的同時，學(xué)習(xí)、并培養(yǎng)了自己店鋪的主播。電商直播的效果顯著，小王姐弟的多肉植物銷量也大幅提升。原先一棚的植物一年都賣不完，如今40多個大棚輪番上陣，都無法滿足消費(fèi)者的需求，每天還要限量銷售，產(chǎn)品緊俏、價格走高，

原來的高邑縣是蔬菜大縣，家家戶戶以種菜為生，以前一棚蔬菜僅能掙3萬多塊錢，而現(xiàn)在種一棚多肉植物能掙十幾萬。有了姐弟倆的成功經(jīng)驗，鄉(xiāng)親們紛紛前來取經(jīng)學(xué)習(xí)。因此，姐弟倆專門成立了以多肉種植和銷售為基礎(chǔ)的專業(yè)合作社，以自己的網(wǎng)店銷售經(jīng)驗帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們共同富裕。在姐弟倆的積極推動下，高邑縣的多肉植物產(chǎn)業(yè)鏈全部打通，創(chuàng)造了年銷售額超4000萬元的亮眼成績。當(dāng)?shù)卣渤雠_政策并大力扶持，以喬園為基礎(chǔ)，打造了“千萬棵多肉種植基地和主播培訓(xùn)基地”。借助多肉基地的成功經(jīng)驗，高邑縣也逐漸開始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

三、河北省農(nóng)村電商直播存在的問題

盡管電商直播有諸多優(yōu)勢，農(nóng)村電商直播也得到了各地政府、媒體和企業(yè)的大力支持。但目前的河北省農(nóng)村電商直播在提高農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面仍處于初級階段，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村振興方面還存在一些問題，具體表現(xiàn)如下：

1.農(nóng)產(chǎn)品電商直播缺乏專業(yè)內(nèi)容傳播者

自媒體網(wǎng)紅時代，我們的身邊出現(xiàn)了一批批的帶貨主播。在農(nóng)村，多地出現(xiàn)了縣長或明星/網(wǎng)紅為農(nóng)產(chǎn)品帶貨的模式，這種模式可在短期內(nèi)為農(nóng)產(chǎn)品引流起到較好的效果。2021年，河北省農(nóng)產(chǎn)品電商直播發(fā)展較好，主播有縣級領(lǐng)導(dǎo)、網(wǎng)紅及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。但從長遠(yuǎn)角度看，縣長本身工作繁忙，直播帶貨只能偶爾為之；聘請明星/網(wǎng)紅整體費(fèi)用昂貴，農(nóng)戶普遍承擔(dān)不起，另外明星/網(wǎng)紅不能深挖農(nóng)產(chǎn)品背后的生長環(huán)境和特色，比如只能向觀眾表達(dá)該種農(nóng)作物不打農(nóng)藥、不施化肥，但不能詳細(xì)的向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的特色理念和背后的生長環(huán)境，所以這兩類主播在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨時均存在一些尚未解決的難題。要想實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)的可持續(xù)發(fā)展，培育本地的農(nóng)民主播帶貨才是根本，因為農(nóng)民對自家種植和制作的產(chǎn)品是最了解的。但目前大部分農(nóng)民主播因為欠缺基礎(chǔ)的電商運(yùn)營和營銷知識，只能通過試吃和產(chǎn)品展示的方式來簡單介紹所售產(chǎn)品，不能從營銷體驗上帶給消費(fèi)者更直觀的感受，所以農(nóng)產(chǎn)品整體銷售量較低。同時大多農(nóng)村本土主播在直播前沒有過專業(yè)的電商直播技能方面的訓(xùn)練，在直播過程中經(jīng)常因語言表達(dá)問題，出現(xiàn)不能與客戶進(jìn)行有效溝通以及難以迅速應(yīng)對直播間的突發(fā)問題，極易導(dǎo)致在直播間出現(xiàn)翻車事件或無法吸引客戶長久留駐直播間觀看直播的現(xiàn)象。

2.農(nóng)產(chǎn)品電商直播缺乏專業(yè)化團(tuán)隊運(yùn)營

一場電商直播說簡單也簡單，一臺手機(jī)、一個支架在田間地頭就可以完成一場直播，但這不意味著這是一場成功的直播。在一場直播活動中，觀看該場直播的觀眾數(shù)量，與主播的互動評論數(shù)量、點(diǎn)贊量以及最終的銷售量和銷售額才是決定一場直播成功與否的關(guān)鍵。因此一場成功的農(nóng)產(chǎn)品電商直播策劃需要一個團(tuán)隊完成，但現(xiàn)在農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品電商直播通常都沒有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊做支持。另外，直播后臺的數(shù)據(jù)分析也非常重要，根據(jù)后臺的數(shù)據(jù)可了解本場直播的粉絲數(shù)量、與上次直播間粉絲數(shù)量的對比、直播間的觀眾來自于哪些地區(qū)/區(qū)域、消費(fèi)者的下單數(shù)量等情況，后臺的數(shù)據(jù)分析可以為下一場直播的內(nèi)容策劃、營銷活動、環(huán)節(jié)設(shè)定、互動等環(huán)節(jié)做好鋪墊，但目前河北省農(nóng)產(chǎn)品電商直播容易忽視或忽略后臺數(shù)據(jù)的分析。歸根結(jié)底，還是缺少專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊的指導(dǎo)。

四、河北省農(nóng)村電商直播的對策

1.注重打造主播人設(shè)，豐富直播內(nèi)容電商

在當(dāng)今全民直播的時代，不僅是各大電商平臺的店主紛紛加入直播行列，甚至在大街上也可以經(jīng)常看到有人架起手機(jī)進(jìn)行直播，所以大眾對電商主播的要求越來越高。主播要有自己獨(dú)特的直播風(fēng)格，可以走技術(shù)路線，也可以走鄉(xiāng)土風(fēng)格，要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品講解的方式，并不斷更新內(nèi)容。更要結(jié)合所售產(chǎn)品的特色講好屬于自己的農(nóng)村農(nóng)業(yè)故事，從而達(dá)到吸引有效粉絲關(guān)注、提升商品轉(zhuǎn)化率、打造品牌效應(yīng)、提高客戶口碑，進(jìn)而提高整體營銷效果的目的。我國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正隨著經(jīng)濟(jì)水平的整體提高而產(chǎn)生變化，之前的消費(fèi)者更注重商品的物質(zhì)性效用，而如今的消費(fèi)者開始關(guān)注商品的精神性效用。這也就表明，現(xiàn)在的消費(fèi)者在日常消費(fèi)時，不再僅僅為滿足自身或家庭的基本生存需要，而是更加追求精神文化層面的價值。直播帶貨現(xiàn)象爆火的背后正是基于當(dāng)今消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，所以對于農(nóng)產(chǎn)品直播電商團(tuán)隊來說，應(yīng)先根據(jù)產(chǎn)品塑造一個特定的人設(shè)，就像在城市中生活節(jié)奏緊張的上班族都非常向往李子柒所塑造的鄉(xiāng)村生活場景人設(shè)，觀眾在觀看她的短視頻生活場景中可以找尋到內(nèi)心的平靜。所以在前期策劃農(nóng)產(chǎn)品電商主播人設(shè)時也可以借鑒這種思路，淡化直播中的商業(yè)色彩，讓消費(fèi)者與人設(shè)產(chǎn)生共情，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品及鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售。其次，農(nóng)村直播電商內(nèi)容為王。在直播之前，應(yīng)多輸出一些高質(zhì)量的、貼近鄉(xiāng)村生活的短視頻內(nèi)容，可以展現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的風(fēng)土人情、美食美景、原汁原味的鄉(xiāng)村生活片段等，通過短視頻內(nèi)容的吸引粉絲關(guān)注農(nóng)村電商主播的人設(shè)形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同主播的觀念與價值，為后面的農(nóng)產(chǎn)品電商直播帶貨奠定堅實基礎(chǔ)。

2.加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)力度，與高校通力合作培養(yǎng)

河北省各地區(qū)積極搭建電商直播培訓(xùn)基地，例如華北網(wǎng)紅直播供應(yīng)鏈基地落戶于石家莊樂城國際貿(mào)易城。各地級市、縣域地區(qū)的相關(guān)政府部門也定期舉辦農(nóng)產(chǎn)品電商直播大賽，為河北省農(nóng)村電商直播帶貨輸送直播人才，但以上措施仍不能滿足河北省電商直播人才的需求。農(nóng)村電商人才市場，尤其是電商直播人才目前仍處于需求大于供給的階段，優(yōu)秀的農(nóng)村電商主播及直播運(yùn)營團(tuán)隊還比較少。欲解決河北省農(nóng)村直播電商人才缺口這一問題，可以從以下兩個方面著手：一是加強(qiáng)對農(nóng)民的電商直播培訓(xùn)力度。培訓(xùn)項目應(yīng)由當(dāng)?shù)卣疇款^，并執(zhí)行嚴(yán)格的考核制度。在培訓(xùn)開始前，應(yīng)通過調(diào)研、篩選、面試的方式優(yōu)先選擇有強(qiáng)烈學(xué)習(xí)意愿且學(xué)習(xí)情緒高的村民；在培訓(xùn)過程中，要注重理論與實踐相結(jié)合，重點(diǎn)給農(nóng)民講解營銷、直播技能等方面的內(nèi)容；培訓(xùn)結(jié)束后，需經(jīng)過嚴(yán)格的考核與實戰(zhàn)演練才能完成學(xué)習(xí)，并頒發(fā)合格證書。此外，當(dāng)?shù)卣蔀閰⒂?xùn)人員提供一些政策上的優(yōu)惠，從而激發(fā)大家學(xué)習(xí)農(nóng)村直播電商的學(xué)習(xí)勁頭，鼓勵越來越多的村民加入到電商直播方面的學(xué)習(xí)中來。政府在為農(nóng)民提供培訓(xùn)活動時，可通過政府招投標(biāo)的方式，引入第三方專業(yè)電商機(jī)構(gòu)開展培訓(xùn)活動。但政府應(yīng)在整體過程中對第三方機(jī)構(gòu)實施嚴(yán)格的監(jiān)督管理和績效考核制度，如發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)內(nèi)容不合規(guī)或受訓(xùn)者滿意度不達(dá)標(biāo)，政府可要求第三方機(jī)構(gòu)更改培訓(xùn)方式、培訓(xùn)內(nèi)容，重新為受訓(xùn)農(nóng)民免費(fèi)培訓(xùn)。第二，河北省政府可通過“政校合作”的模式，借助各地高校電商專業(yè)的師資力量和配套設(shè)施，對農(nóng)村相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)的農(nóng)村直播電商培訓(xùn)，使更多的返鄉(xiāng)農(nóng)民、大學(xué)生通過直播電商實現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)從而帶動其他村民共同富裕。另外具備一定條件的高校，還可以通過專項招生與定向培養(yǎng)的方式，利用大學(xué)生群體充足農(nóng)村電商直播人才庫，進(jìn)而促進(jìn)河北省內(nèi)農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.打造專業(yè)直播團(tuán)隊，重視直播數(shù)據(jù)分析

目前，河北省由農(nóng)民主播自己進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品電商直播活動大多缺乏專業(yè)的團(tuán)隊做后盾，主播團(tuán)隊的不專業(yè)將會引發(fā)很多問題，例如一些頭部主播也曾因運(yùn)營團(tuán)隊專業(yè)知識不夠、操作不嚴(yán)謹(jǐn)，從而導(dǎo)致直播間的信譽(yù)與主播本人的可信度下降的問題，如李佳琦的直播間的不粘鍋翻車事件、葉一茜直播間曾被質(zhì)疑數(shù)據(jù)造假等。一場直播帶貨活動需要前期策劃、腳本制作、場景設(shè)計、燈光環(huán)境、數(shù)據(jù)分析等多個要素和環(huán)節(jié)構(gòu)成，而不是簡單的拿著手機(jī)進(jìn)行直播即可。對每一個環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控與精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析都有助于提高農(nóng)產(chǎn)品電商直播的效果，例如通過設(shè)計消費(fèi)場景以及研究消費(fèi)者行為可得知哪種產(chǎn)品應(yīng)該置于何種場景下才能更好地到達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。對直播后臺數(shù)據(jù)的分析，可以清楚了解消費(fèi)者的觀看和消費(fèi)習(xí)慣，了解其偏好及關(guān)注點(diǎn)，為下一次直播的營銷策劃、場景布置、直播時段、互動設(shè)置等直播中的各個環(huán)節(jié)做好鋪墊。

五、結(jié)語

廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體和各大直播平臺的支持為農(nóng)村電商直播的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，農(nóng)村電商直播已成為新時代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。通過農(nóng)村電商直播不僅能讓屏幕前的消費(fèi)者了解到當(dāng)前農(nóng)村在生產(chǎn)及制作農(nóng)產(chǎn)品中的真實場景，同時還放大了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化的價值活力。近年來，河北省政府不斷推出各項有利于農(nóng)村電商發(fā)展的政策，為農(nóng)村電商的未來發(fā)展指明了方向。雖然就目前看來河北省農(nóng)村電商直播依舊面臨著一些問題，但憑借著新時代政府和農(nóng)民的智慧，未來農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定可以更進(jìn)一步，進(jìn)而帶動河北省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展。