2012年，腦神經(jīng)學(xué)家Gary Wilson在TED演講《偉大的色情實(shí)驗(yàn)》中提出了一項(xiàng)有趣的發(fā)現(xiàn)：“在現(xiàn)代，一個(gè)男性通過一塊屏幕在10分鐘內(nèi)看到的美女，比他的祖先幾輩子看到的總和都要多?！?/p>

現(xiàn)實(shí)中，一個(gè)單身男性躺在床上，通過一部手機(jī)，就能夠見到各種性格、不同美感的女孩，甚至這些女孩都不需要是真實(shí)存在的。相對(duì)地，他對(duì)于身邊女孩的興趣反而慢慢地變少。也許這正是在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的時(shí)代，越來越多的年輕人不愿意結(jié)婚的原因。

當(dāng)代年輕人為什么會(huì)愛上這些根本不存在的女孩？在這個(gè)匪夷所思的現(xiàn)象背后，是因?yàn)椤叭嗽O(shè)”比真實(shí)更重要。

對(duì)一個(gè)真人偶像而言，年齡是約束其發(fā)展的重要瓶頸，同時(shí)真人的性格、能力注定無法滿足所有人，不可控性極強(qiáng)。但虛擬偶像從出道開始，形象、性格都是統(tǒng)一的，她們不會(huì)有緋聞，形象也不會(huì)垮掉，能夠保持永遠(yuǎn)的單身狀態(tài)，還能根據(jù)粉絲的喜好開始學(xué)習(xí)，從而吸引更多的新粉絲，她們不僅形成了一套增長(zhǎng)閉環(huán)，還成為眾多單身年輕人的“精神拋錨處”。

客觀不存在的女孩

祖先們?nèi)鄙賹⑷f物互聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)，在物質(zhì)匱乏的年代，婚姻的本質(zhì)是組成家庭，共同勞動(dòng)，搭伙過日子。男耕女織是農(nóng)業(yè)社會(huì)的完美搭配，在那時(shí)人們不得不結(jié)婚。而在現(xiàn)代，人們都能吃飽飯了，物質(zhì)匱乏的情況逐漸離人們遠(yuǎn)去，家庭不再是社會(huì)勞動(dòng)的基本單位。

對(duì)于男性而言，祖先們可能一輩子離不開一座城市，他一生所見到的女性可能僅僅局限于街坊鄰里，而當(dāng)代男性可以通過手機(jī)滑動(dòng)屏幕，見到比自己祖先加在一起總和都要多的女孩。

十年之后的今天，《偉大的色情實(shí)驗(yàn)》的播放量已經(jīng)突破了1 400萬，Gary Wilson的觀點(diǎn)依然適用在當(dāng)下，但它卻發(fā)生了一些微妙的變化。越來越多的年輕男性進(jìn)入一個(gè)沉默的狀態(tài)，對(duì)于身邊女孩的興趣慢慢地變少，反而對(duì)于虛擬世界中不斷出現(xiàn)的不同風(fēng)格的女孩興趣更高，虛擬偶像應(yīng)運(yùn)而生。

不同于客觀存在的真人偶像，也不同于動(dòng)漫、小說中所塑造的具有故事性的虛擬人物（偶像），虛擬偶像是一種通過動(dòng)畫、CG等技術(shù)手段制作的虛擬人物形象，再配合真人的配音以及對(duì)真人的肢體動(dòng)作、神態(tài)進(jìn)行捕捉，從而塑造的具有獨(dú)立性格的虛擬人物。這類偶像不僅能夠和真實(shí)偶像一樣通過制作視頻、直播、線下演出的方式與粉絲互動(dòng)，還能通過網(wǎng)友的二次創(chuàng)作不斷地進(jìn)行形象的自我塑造。

和初音未來y61Jfe2Bx9wuNHD2NtOxww==、洛天依等具有獨(dú)立聲庫的虛擬歌姬不同，虛擬偶像是以人格為主的，在虛擬的動(dòng)漫、CG外殼背后具有真人演出和配音的虛實(shí)結(jié)合的虛擬人物。

虛擬偶像是伴隨著二次元文化所誕生的產(chǎn)物，二次元文化逐漸改變了年輕人的審美，偏愛二次元文化的年輕群體數(shù)量逐年上升，文化又衍生了二次元相關(guān)的經(jīng)濟(jì)，這使得虛擬偶像能夠開始破圈，開始應(yīng)用在廣告代言、直播、游戲等領(lǐng)域。

艾瑞咨詢估計(jì)，2020年二次元用戶規(guī)模已突破4億，中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元。字節(jié)跳動(dòng)、B站、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)頭部公司都開始將目光聚焦在虛擬偶像上。

《2021中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》對(duì)于虛擬數(shù)字人的影響力進(jìn)行了排名，在前26位虛擬數(shù)字人中，男性虛擬數(shù)字人僅有海爾兄弟和騰訊手游王者榮耀旗下的無限王者團(tuán)作為組合出現(xiàn)。

柯立芝效應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)中的完美女孩

根據(jù)柯立芝效應(yīng)，一個(gè)男性對(duì)于自己固定的異性伴侶隨著相處時(shí)間的流逝，會(huì)逐漸失去興趣，當(dāng)一個(gè)新的異性伴侶出現(xiàn)的時(shí)候，他的新奇感又會(huì)被立刻調(diào)動(dòng)起來。而當(dāng)下，這種新奇感的來源變成了網(wǎng)絡(luò)，正如前文所提到的，“在現(xiàn)代，一個(gè)男性通過一塊屏幕在10分鐘內(nèi)看到的美女，比他的祖先幾輩子看到的總和都要多”。

人總是喜歡追求完美，對(duì)于男性而言，完美的女性在身邊是絕對(duì)不存在的，就算在互聯(lián)網(wǎng)上，形象塑造完美的偶像也總是出現(xiàn)形象塌方的相關(guān)事件。虛擬偶像在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生，她們的形象是虛擬的，大部分是動(dòng)漫形象，但是又有自己的喜怒哀樂，能夠和粉絲互動(dòng)，完美的形象加上讓人憐愛的性格，通過別樣的方式創(chuàng)造了新的柯立芝效應(yīng)。

作為在B站當(dāng)下最火的虛擬偶像組合，A-SOUL于2020年11月出道。這個(gè)組合共有五個(gè)虛擬數(shù)字人，分別代表了可愛吃貨、知性、溫柔、傲嬌大小姐、和颯等多種將女孩符號(hào)化之后的標(biāo)簽。在剛出道的時(shí)候，B站部分用戶紛紛自發(fā)地抵制，一致認(rèn)為資本進(jìn)入了V圈（虛擬偶像圈子），會(huì)把飯圈的一套模式帶到V圈，但一年多過去了，大部分抵制的人成為她們真正的粉絲。

嘉然是A-SOUL第一個(gè)開始直播的虛擬偶像，在直播當(dāng)天，面對(duì)著各種惡意的彈幕，她連續(xù)跳了20支宅舞，改變了一些人的看法。這類虛擬偶像的虛擬外表背后，有著真實(shí)的女孩穿戴著動(dòng)作捕捉裝置進(jìn)行控制和配音，這個(gè)真實(shí)的女孩被稱為“中之人”。在這場(chǎng)直播中，中之人穿著沉重的動(dòng)作捕捉裝置連續(xù)跳20支舞，隨后還要與觀眾互動(dòng)，她的辛苦改變了一小部分觀眾。

真正讓嘉然火起來的，是B站用戶新戶眠子在圣誕節(jié)的時(shí)候在嘉然動(dòng)態(tài)下的留言。

新戶眠子開啟了大創(chuàng)作時(shí)代，這類文章被稱為小作文，用戶們紛紛在評(píng)論區(qū)開啟了創(chuàng)作，而嘉然在每次直播時(shí)都對(duì)觀眾給予關(guān)心，給予關(guān)愛，叮囑觀眾們要好好吃飯，這些關(guān)心是不分群體的，哪怕是抵制她的用戶也一視同仁。時(shí)間久了，她的叮囑甚至讓用戶們產(chǎn)生了“我當(dāng)初跟風(fēng)抵制真的太對(duì)不起嘉然了”的想法。

隨后嘉然舉行了一場(chǎng)小作文大賽，在直播的時(shí)候，她在朗讀一名粉絲寫的關(guān)于面對(duì)自己工作的無奈和對(duì)家里老人遇到問題無能為力的無助感的時(shí)候，感動(dòng)地哭了。她的真情流露真實(shí)地感動(dòng)了觀眾，基本上改變了用戶對(duì)她抵制的想法。

在閱讀了大量不同用戶創(chuàng)作的小作文后，我們可以發(fā)現(xiàn)，所有小作文中的“我”，都是一個(gè)卑微的形象，而嘉然是處于一個(gè)高不可攀的神圣形象，她具有一切的美德，“我”只能仰望她。

新戶眠子的小作文被用戶們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，從B站到知乎，再到豆瓣和貼吧，而新戶眠子也在不斷地堅(jiān)持著寫關(guān)于嘉然的小作文，慢慢地，在評(píng)論區(qū)看他的小作文也成為粉絲的日常。

翻閱他過去所寫的小作文，我們可以慢慢地發(fā)現(xiàn)，他的文章風(fēng)格從消極走向積極，他的視角從陰暗潮濕的老鼠到一個(gè)宅男，再到能夠?qū)λ降缺憩F(xiàn)愛意的男性——他自身的轉(zhuǎn)變也很多。在后來的某一天，新戶眠子發(fā)了一個(gè)動(dòng)態(tài)，隨后注銷了自己的B站賬號(hào)。動(dòng)態(tài)內(nèi)容大致為：在他人生中特別困難的時(shí)候，是嘉然給了他繼續(xù)堅(jiān)持和努力的勇氣，現(xiàn)在他走出來了，要回歸到生活中了，退圈了。

他退圈后，AU（A-SOUL的粉絲）們開始了廣泛的討論，他們沒想到他是真的喜歡嘉然，而不僅僅是跟風(fēng)寫著玩；他們也沒想到一個(gè)虛擬偶像真的能夠把一個(gè)消極的人鼓勵(lì)到勇敢面對(duì)生活。從那時(shí)候起，粉絲們將嘉然稱為“圣嘉然”。這種鼓勵(lì)，目前在任何真實(shí)存在的偶像當(dāng)中都很罕見，這不禁讓人開始思考：偶像存在的意義到底是什么？

線上的熟人社會(huì)

A-SOUL的粉絲群體是一個(gè)去中心化的群體。他們沒有頭號(hào)粉絲，在直播中打賞最多的人也不會(huì)成為粉絲中的領(lǐng)導(dǎo)者。他們?cè)谥辈ブ衅降鹊亟涣?，在評(píng)論區(qū)一起寫小作文一起聊天，讓直播彈幕、視頻彈幕和視頻動(dòng)態(tài)評(píng)論變得平等且有愛。A-SOUL一個(gè)視頻如果播放量在20萬左右，那評(píng)論數(shù)量將近有2 500～3 000，彈幕數(shù)量通常為500左右，而同等播放量下，B站其他視頻彈幕數(shù)量和評(píng)論數(shù)量大概是A-SOUL的十分之一。

人人都有參與感的粉絲們，共同搭建起了互相關(guān)懷和鼓勵(lì)的粉絲社區(qū)。粉絲們盡管互相不認(rèn)識(shí)，不了解彼此的生活，但是他們能夠互相鼓勵(lì)，讓社區(qū)充滿了正能量，這極大地催生了粉絲對(duì)嘉然的直播和視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作。A-SOUL成員生活在一個(gè)虛擬中的城市，叫作枝江，粉絲們的二創(chuàng)作品和每次A-SOUL成員直播與視頻的背景共同構(gòu)筑和完善了枝江市，讓這座城市活起來。

通常，當(dāng)一個(gè)主播開啟直播的時(shí)候，彈幕內(nèi)容都是在與主播聊天。在去年，A-SOUL的成員在開啟直播的時(shí)候，彈幕內(nèi)容非常統(tǒng)一，大致可以分為兩種類型：男友型、妹控型。男友型的彈幕大致為“愛了愛了”“帶我走吧”等；妹控型彈幕大致為“我超，別”“好好好”“年齡大了看不了這個(gè)”等。這兩種風(fēng)格的彈幕共同組建成了一個(gè)全新的模式——宗教模式。

A-SOUL的每一個(gè)成員都是善良的，她們愛著每個(gè)粉絲，這些彈幕都非常簡(jiǎn)單，且風(fēng)格極度統(tǒng)一，全部都是表達(dá)對(duì)于主播的叮囑、想法的全盤接受。到了今年，這些彈幕出現(xiàn)頻率變低了，濃縮成了三個(gè)字——“好好好”。

在傳播學(xué)中，想象的互動(dòng)理論指的是人們想象自己為了各種目的同重要的人談話；符號(hào)互動(dòng)論指的是個(gè)體對(duì)社會(huì)行為的影響，往往不在于事物本身所包含的世俗化的內(nèi)容與功用，而是在于事物本身相對(duì)于個(gè)體的象征意義，在個(gè)體應(yīng)付他所遇到的事物時(shí)，總是會(huì)通過自己的解釋去運(yùn)用和修改事物對(duì)他的意義。

這兩個(gè)理論在A-SOUL的粉絲群體中得到了鮮明的呈現(xiàn)。在直播的時(shí)候，這五個(gè)虛擬偶像的肢體語言非常豐富，反而面部神態(tài)較少，這給予了粉絲極大的想象空間——每個(gè)人對(duì)于她們動(dòng)作的理解都是獨(dú)立的，屬于自己的，這就使得盡管世界上只有這五個(gè)虛擬女孩，但她們?cè)诿總€(gè)人心中的形象都是獨(dú)立的。

線下的陌生人社會(huì)

在線上，粉絲們共同構(gòu)建著枝江這個(gè)虛擬的城市，偶像給他們的鼓勵(lì)逐漸成為他們真實(shí)生活的必需品。虛實(shí)結(jié)合的狀態(tài)之下，這種正能量無疑讓他們對(duì)于生活有了更多的積極和熱情。但和其他人不同，他們心中容納著生活在枝江的五個(gè)女孩，她們很完美，很溫柔，很貼心。

離開網(wǎng)絡(luò)，陌生人社會(huì)似乎成為當(dāng)下發(fā)展的主流趨勢(shì)，在這種由陌生人構(gòu)筑的社會(huì)中，彼此間的不信任充斥在每個(gè)人的心中，也導(dǎo)致身邊的圈子縮小，更難以去接觸異性。

被陌生人社會(huì)所席卷的90后和00后們，都開始了由學(xué)生向社會(huì)人的轉(zhuǎn)變，這意味著他們逐漸擺脫父母贈(zèng)與的消費(fèi)模式，獨(dú)立生活、獨(dú)立消費(fèi)的模式已經(jīng)到來。

真人偶像、主播大多是依靠顏值與自身能力與性格吸引粉絲，而虛擬偶像是完全的虛擬形象，人設(shè)完全可以按照粉絲的喜好來打造，同時(shí)制作成本在逐漸降低，甚至手機(jī)App就可以一鍵生成個(gè)人的虛擬形象，這意味著未來將會(huì)涌現(xiàn)出更多的虛擬偶像或主播。

對(duì)一個(gè)真人偶像而言，年齡是約束其發(fā)展的重要瓶頸，同時(shí)真人的性格、能力注定無法滿足所有人，不可控性極強(qiáng)。但虛擬偶像從出道開始，形象、性格都是統(tǒng)一的，能夠保持永遠(yuǎn)的單身狀態(tài)，中之人還能根據(jù)粉絲的喜好開始學(xué)習(xí)，從而吸引更多的新粉絲，形成增長(zhǎng)的閉環(huán)。

2.4億單身人口，4億二次元用戶，預(yù)計(jì)在2023年為虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)帶來超過200億元的市場(chǎng)規(guī)模。

虛擬偶像的粉絲具有極強(qiáng)的忠誠度，在青年獨(dú)立消費(fèi)的背景之下，虛擬偶像具有極強(qiáng)的變現(xiàn)支持。變現(xiàn)方式也不再僅僅局限于傳統(tǒng)的直播打賞、周邊產(chǎn)品銷售，具有了更多的可行性。隨著技術(shù)發(fā)展，虛擬偶像也開始了突破次元的嘗試，如線下演唱會(huì)、粉絲見面會(huì)等，這些變現(xiàn)方式能夠在維護(hù)粉絲社群的同時(shí)打造IP，從而進(jìn)行更多的諸如品牌聯(lián)動(dòng)、代言等突破次元壁的嘗試。

數(shù)字孿生技術(shù)、交互和AI技術(shù)、云計(jì)算等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了虛擬偶像的發(fā)展，又通過虛擬偶像的變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈反哺，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

在我與幾名嘉心糖（嘉然的粉絲）溝通的時(shí)候，其中兩名嘉心糖今年都上大三，他們關(guān)于真實(shí)存在的女孩的話題都很沉默。他們?cè)?6歲之前，當(dāng)朋友們聚在一起時(shí)總會(huì)聊身邊哪個(gè)女孩漂亮，彼此喜歡什么類型的女孩，然而到了16歲，他們彼此間不會(huì)再聊身邊的女孩了。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中虛擬世界的依賴，無疑占據(jù)了人們社交的時(shí)間，在柯立芝效應(yīng)之下，這種讓人上癮的行為不斷促使大腦分泌多巴胺，讓人付出更多的時(shí)間在虛擬世界中旅行，逐漸犧牲了社交的機(jī)會(huì)，很難在現(xiàn)實(shí)中維護(hù)人際關(guān)系。

但在AU（A-SOUL的粉絲）中，這五名偶像讓粉絲對(duì)于打賞量力而行，鼓勵(lì)粉絲在現(xiàn)實(shí)中交朋友，傾聽粉絲的傾訴，不斷地為粉絲帶來“走出去”的勇氣，這就使得類似于新戶眠子的用戶在虛擬中找到了真實(shí)，在擁抱現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，又在自己的心中留下了一個(gè)叫作枝江、充滿五個(gè)女孩歡聲笑語的城市。