劉 敏

（江蘇聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院 南京工程分院，江蘇 南京 211135）

旅游業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要分支，對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。要想提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，可以運(yùn)用層次熵分析法，利用該方法進(jìn)行評(píng)價(jià)，挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的潛力和優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足。

一、研究背景

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)逐漸向著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，逐漸形成了較為完善的理論體系，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了科學(xué)指導(dǎo)。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，可以參考比較優(yōu)勢(shì)理論，在生產(chǎn)率差距較小的情況下，旅游產(chǎn)業(yè)可以依托旅游產(chǎn)品得到發(fā)展。如果不同地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)存在較大差距，就要依靠當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)資源不斷發(fā)展。當(dāng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來(lái)越大時(shí)，該產(chǎn)業(yè)也會(huì)變得更加復(fù)雜。雖然旅游業(yè)非常注重核心產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，但是在實(shí)際生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，具有很大的不可控性，有可能會(huì)受到外力影響。雖然地區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著重要的作用，但是只考慮單一的因素，就會(huì)變得非常片面，無(wú)法全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。與比較優(yōu)勢(shì)理論相比，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論更加全面和科學(xué)。在該理論的指導(dǎo)下，考慮不同的因素，使各個(gè)因素相互聯(lián)系，在多種因素的共同作用下，全面提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論進(jìn)行規(guī)劃和發(fā)展時(shí)，可以把整個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)成一個(gè)由不同要素組成的系統(tǒng)，對(duì)各個(gè)要素進(jìn)行管理，全面提高產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行效率和綜合效益［1］。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要地位，旅游資源非常豐富，各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有著不同的特點(diǎn)。有些地區(qū)屬于風(fēng)景名勝區(qū)，通過(guò)自然景觀資源提高當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；有些地區(qū)屬于少數(shù)民族聚居的地區(qū)，旅游觀光的人可以了解少數(shù)民族的民俗文化；有些地區(qū)以休閑度假為主，人們可以在鄉(xiāng)村中體驗(yàn)田園生活。雖然我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有不同的特色，但是從整體上來(lái)說(shuō)，仍然有很大的發(fā)展空間，要不斷挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ灌l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具備更大的競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展［2］。對(duì)鄉(xiāng)村旅游方面的文獻(xiàn)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)研究?jī)?nèi)容集中在以下幾個(gè)方面：規(guī)劃與設(shè)計(jì)、旅游資源開(kāi)發(fā)、影響因素、發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn)、客源市場(chǎng)等。研究方向主要是城市旅游業(yè)的發(fā)展和國(guó)家旅游業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究中，主要從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的角度展開(kāi)論述，或者對(duì)產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析。這些研究都比較宏觀，很少?gòu)泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的角度進(jìn)行研究。所以，文章以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為主，結(jié)合層次熵分析法，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析。

二、研究方法和研究步驟

（一）層次熵分析法

層次分析法（AHP法）和熵技術(shù)是層次熵分析法的基礎(chǔ)，前者能夠設(shè)置模糊權(quán)重，后者能夠設(shè)置優(yōu)先權(quán)重。確定鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)后，先得到各個(gè)指標(biāo)的模糊權(quán)重。為了更精確地進(jìn)行評(píng)價(jià)，需要分析決策矩陣，從中獲取必要的信息，以此來(lái)確定優(yōu)先權(quán)重，綜合前期信息，得到最終的分析方法，依照該方法進(jìn)行決策和分析。層次分析法可以進(jìn)行多目標(biāo)評(píng)價(jià)和系統(tǒng)決策，利用該方法識(shí)別問(wèn)題，得到的結(jié)果非常可靠，在很多領(lǐng)域都得到了應(yīng)用。需要注意的是，如果使用專(zhuān)家咨詢(xún)的方法，將無(wú)法保證標(biāo)度的準(zhǔn)確性，有可能會(huì)出現(xiàn)信息丟失的問(wèn)題，導(dǎo)致評(píng)價(jià)決策過(guò)于片面。要想對(duì)鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行全面評(píng)價(jià)，需要對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行修正，保證信息的完整性和真實(shí)性，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)與實(shí)際情況相符。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析主要包括兩大環(huán)節(jié)：第一個(gè)環(huán)節(jié)需要運(yùn)用層次分析法，采用多目標(biāo)決策的方式確定模糊權(quán)重；第二個(gè)環(huán)節(jié)需要運(yùn)用熵技術(shù)，對(duì)前期的模糊權(quán)重進(jìn)行修正。

（二）用層次分析法計(jì)算權(quán)重

按照一定的流程進(jìn)行計(jì)算。一是分析那些與評(píng)價(jià)決策相關(guān)的要素，根據(jù)要素來(lái)構(gòu)建模型，形成一個(gè)多層次的遞階結(jié)構(gòu)模型。二是對(duì)各個(gè)要素進(jìn)行比較，比較的時(shí)候要注意要素的等級(jí)層次。如果要素處于相同的等級(jí)，就要參考上一個(gè)等級(jí)，在此基礎(chǔ)上設(shè)置評(píng)定的尺度，判斷各個(gè)要素的相對(duì)重要程度。相對(duì)重要程度的評(píng)定尺度主要有9個(gè)：尺度1表示兩個(gè)要素的重要性相同，尺度3表示一個(gè)要素比另一個(gè)要素的重要性略強(qiáng)，尺度5表示一個(gè)要素明顯比另一個(gè)要素重要，尺度7表示一個(gè)要素的重要程度非常強(qiáng)烈，尺度9表示一個(gè)要素比另一個(gè)要素極端重要，尺度2、尺度4、尺度6、尺度8是前后兩個(gè)尺度的中值。根據(jù)尺度進(jìn)行判斷，形成最終的判斷矩陣。三是依照評(píng)定尺度和判斷矩陣進(jìn)行計(jì)算，得到相對(duì)重要度，這樣就能判斷出更重要的要素。四是對(duì)不同的替代方案進(jìn)行分析，根據(jù)重要程度的計(jì)算結(jié)果進(jìn)行排序，選擇最佳方案。

（三）用熵技術(shù)修正權(quán)重

運(yùn)用熵技術(shù)時(shí)，按照一定的流程進(jìn)行修正。一是前期已經(jīng)構(gòu)建了判斷矩陣，需要對(duì)其進(jìn)行歸一化處理，當(dāng)向量都經(jīng)過(guò)處理之后，就會(huì)形成標(biāo)準(zhǔn)矩陣。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)矩陣進(jìn)行計(jì)算，能夠得到指標(biāo)的輸出熵，輸出熵的數(shù)值在0～1之間。二是根據(jù)第一步中的指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算，得到偏差度。三是根據(jù)第二步中指標(biāo)的偏差度進(jìn)行計(jì)算，得到信息權(quán)重。四是在層次分析法的應(yīng)用中，通過(guò)計(jì)算得出權(quán)重向量，根據(jù)信息權(quán)重對(duì)前期的權(quán)重向量進(jìn)行修正。

三、構(gòu)建評(píng)價(jià)模型

（一）目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層

依照層次分析法的相關(guān)理論進(jìn)行劃分，可以將模型劃分為三個(gè)不同的層次。A層指的是目標(biāo)層，構(gòu)建模型的主要目的就是要提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在目標(biāo)層中，可以根據(jù)模型對(duì)另外兩層進(jìn)行分析，判斷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素。B層指的是準(zhǔn)則層，在評(píng)估價(jià)決策中參考了多位學(xué)者的研究，其中最值得研究的就是哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特（Michael E.Porter）提出的模型，就是著名的競(jìng)爭(zhēng)力鉆石模型。準(zhǔn)則層能夠?qū)︵l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，主要包括六個(gè)方面：一是產(chǎn)業(yè)各個(gè)要素的情況，二是整個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀情況，三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，四是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的相關(guān)情況，五是鄉(xiāng)村外部環(huán)境的基本情況，六是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福利政策。從六個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，建立一個(gè)相對(duì)完整的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，反映出當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)績(jī)和成就，還能判斷該產(chǎn)業(yè)是否具備可持續(xù)發(fā)展能力。C層指的是指標(biāo)層。為了實(shí)現(xiàn)最終的目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，根據(jù)該體系進(jìn)行評(píng)價(jià)，明確度量的目標(biāo)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。設(shè)置評(píng)價(jià)指標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循一定的原則，選擇的指標(biāo)要具有代表性和可度量行，指標(biāo)之間沒(méi)有明顯關(guān)聯(lián)，不同的指標(biāo)獨(dú)立存在，不會(huì)受到其他因素的影響。在研究過(guò)程中采用兩種研究方法，一種研究方法是專(zhuān)家打分法，另一種研究方法是問(wèn)卷調(diào)查法。經(jīng)過(guò)研究得到42個(gè)指標(biāo)，參考鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資料和信息，構(gòu)建一個(gè)三級(jí)層次的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

（二）建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

新建立的評(píng)價(jià)模型具有很強(qiáng)的獨(dú)立性，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包含六大類(lèi)的指標(biāo)和42個(gè)具體的指標(biāo)。目標(biāo)層主要是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，六大類(lèi)指標(biāo)存在于準(zhǔn)則層中，具體的指標(biāo)內(nèi)容處于指標(biāo)層中，為具體的指標(biāo)設(shè)置代碼，以便于后期進(jìn)行評(píng)價(jià)。將旅游資源要素設(shè)為B1，對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括旅游資源的豐富程度、知名程度、壟斷程度、品位度、歷史科學(xué)文化價(jià)值、鄉(xiāng)村性；將旅游市場(chǎng)狀況設(shè)為B2，對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括國(guó)際旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、旅游產(chǎn)業(yè)收入、旅游市場(chǎng)吸引度、客源市場(chǎng)發(fā)育程度；將相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況設(shè)為B3，對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括交通公路里程、交通密度、鐵路里程、航線(xiàn)數(shù)量、商場(chǎng)規(guī)模、旅游產(chǎn)品特色、餐飲空間的基礎(chǔ)設(shè)施、健身娛樂(lè)設(shè)施的發(fā)展規(guī)模；將旅游企業(yè)狀況設(shè)為B4，對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括旅游飯店數(shù)量、床位數(shù)、旅行社數(shù)量、景點(diǎn)數(shù)量、各旅游景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)情況、非國(guó)有制旅游企業(yè)比重、旅游產(chǎn)業(yè)收入在GDP中的比重；將外部環(huán)境條件設(shè)為B5，對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括舒適度、環(huán)境承載力、廢水排放達(dá)標(biāo)率、廢氣排放達(dá)標(biāo)率、人均GDP、人均可支配性收入、第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重、經(jīng)濟(jì)外向程度、人均消費(fèi)水平；將政策保障與支持條件設(shè)為B6，對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)包括優(yōu)惠政策、外資引入能力、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、每萬(wàn)人中的大學(xué)生數(shù)量、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站、危機(jī)管理能力。

（三）模型計(jì)算

對(duì)準(zhǔn)則層進(jìn)行判斷時(shí)，主要采用專(zhuān)家打分法，根據(jù)該方法得到判斷矩陣，對(duì)其進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，計(jì)算結(jié)果表示判斷矩陣順利通過(guò)檢測(cè)。對(duì)指標(biāo)層進(jìn)行判斷時(shí)，采用相同的方法，形成判斷矩陣并進(jìn)行計(jì)算，CR值沒(méi)有超過(guò)0.1，證明檢驗(yàn)合格。利用熵技術(shù)進(jìn)行修正時(shí)，要對(duì)權(quán)重向量進(jìn)行修正，同時(shí)還要計(jì)算總權(quán)重。

四、實(shí)證研究

（一）研究對(duì)象和指標(biāo)評(píng)分

對(duì)具體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，主要參考了三個(gè)省份的鄉(xiāng)村。這三個(gè)省份有著大量的鄉(xiāng)村旅游資源，對(duì)三個(gè)省份的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究。這些省份的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，其中一個(gè)地區(qū)的人均GDP達(dá)到了一千美元，當(dāng)?shù)赜兄S富的旅游資源，是我國(guó)旅游大省。另一個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與第一個(gè)地區(qū)比較相似，有著類(lèi)似的旅游資源和旅游條件，而且該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)較大，具有多元化優(yōu)點(diǎn)，形成了比較完整的鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)力體系。在評(píng)價(jià)判斷中，將單獨(dú)的指標(biāo)設(shè)為10分，參考有關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行計(jì)算，對(duì)數(shù)據(jù)采取歸一化的處理方式，通過(guò)專(zhuān)家打分法進(jìn)行評(píng)分，對(duì)各地區(qū)的旅游指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

（二）研究結(jié)果

對(duì)三個(gè)省份的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，根據(jù)評(píng)分結(jié)果進(jìn)行排序。其中，評(píng)價(jià)中分?jǐn)?shù)最高為7.042，其次為5.713，分?jǐn)?shù)最低為5.704。排名第一省份的旅游資源相對(duì)較少，但是其他指標(biāo)評(píng)分較高，如旅游市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)等，所以該省份鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。排名第二的省份有著豐富的旅游資源，但是外部環(huán)境、人均消費(fèi)水平等指標(biāo)的評(píng)分相對(duì)較低。排名第三的省份具有較高的知名度，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，政府也提出了一系列優(yōu)惠政策，但是旅游市場(chǎng)、旅游企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的評(píng)分相對(duì)較低，總體得分偏低。

（三）研究結(jié)果分析

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)需要考慮多方面因素，確定評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行分析，構(gòu)成一個(gè)包含不同要素的復(fù)合系統(tǒng)。在競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)與分析中，需要考慮鄉(xiāng)村的旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等。旅游資源是非常重要的影響因素，直接決定了旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展水平。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)往往會(huì)根據(jù)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，還會(huì)根據(jù)資源進(jìn)行設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，但是，要想對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，不能只考慮旅游資源，需要對(duì)各種影響因素進(jìn)行分析，如果交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、相關(guān)產(chǎn)業(yè)落后，就會(huì)阻礙鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)被其他因素拉低。所以，對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)、對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，一定要注意各方面的影響因素，通過(guò)分析各個(gè)要素，得到最終的評(píng)價(jià)結(jié)果，掌握鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力情況，判斷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)和不足［3］。

在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的指導(dǎo)下進(jìn)行研究，運(yùn)用層次分析法和熵技術(shù)評(píng)價(jià)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，將該產(chǎn)業(yè)視為一個(gè)具有層次性特征的系統(tǒng)。根據(jù)不同的因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的過(guò)程因素，以此來(lái)判斷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在旅游行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。有些因素為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，旅游資源是非常關(guān)鍵的因素，除了資源方面的影響，還要考慮鄉(xiāng)村旅游的支持產(chǎn)業(yè)，以及旅游場(chǎng)所的環(huán)境條件，要解決游客的住宿問(wèn)題、飲食問(wèn)題、交通問(wèn)題，還要為游客提供豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這些都會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。在競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)中，還有一些因素能夠反映出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，如?dāng)?shù)卣峁┑膬?yōu)惠政策、旅游市場(chǎng)和企業(yè)的基本情況，這些因素會(huì)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。旅游資源等因素屬于先天稟賦，自然景觀、歷史遺址、民族文化都是先天資源，但是，有一些后天稟賦可以通過(guò)人為的創(chuàng)造得以實(shí)現(xiàn)。例如，優(yōu)惠政策能夠促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，還會(huì)吸引企業(yè)參與投資，對(duì)鄉(xiāng)村和旅游區(qū)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，改善旅游環(huán)境，大力發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村帶來(lái)更多就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而層次熵分析法能夠精確評(píng)價(jià)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，找出鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足，有目的地進(jìn)行調(diào)整，消除產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的短板，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，全面提升產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力［4］。

新時(shí)期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，越來(lái)越關(guān)注游客的體驗(yàn)和感受，如果鄉(xiāng)村交通不便，很多人會(huì)放棄到該地區(qū)旅游，如果某個(gè)景區(qū)非常有名，很多人會(huì)慕名而來(lái)。所以，要改善鄉(xiāng)村的環(huán)境條件，提升旅游區(qū)的知名度，可以和鄰近的旅游區(qū)進(jìn)行合作，打造一條完整的旅游線(xiàn)路，讓游客獲得更加豐富的旅游體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)效益，可以利用層次熵分析法進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)各個(gè)指標(biāo)和指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行分析，了解鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的影響因素，準(zhǔn)確判斷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果制定發(fā)展策略，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互結(jié)合，通過(guò)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展目標(biāo)。