王海蕓，張曉荔

（1.四川鐵道職業(yè)學(xué)院科研處 四川 成都 611732；2.四川鐵道職業(yè)學(xué)院組織部 四川 成都 611732）

知識的傳播載體從口口相傳到書籍，從書籍到視頻，隨著載體不斷更迭，傳播樣式的不斷翻新，知識類短視頻順應(yīng)而生。疫情期間線上教學(xué)的開展，更是給予了知識類短視頻發(fā)展空間，大量的學(xué)者、專家、工作室等成為知識傳播的自媒體，這打破了知識傳統(tǒng)傳播模式，也改變了人們獲取知識的方式。

1 知識類短視頻的界定和意義

英國歷史學(xué)家彼得·伯克認(rèn)為“知識”是深思熟慮后，經(jīng)過處理且系統(tǒng)化的解釋，知識被視為比數(shù)據(jù)和信息更高級的內(nèi)容。[1]所以知識是人類對世界探索后進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，通過創(chuàng)造、加工后借助某一載體進(jìn)行保存和傳承的內(nèi)容。

在印刷時(shí)代，書籍是知識的載體，文字則作為一種符號作用于人的視覺，人們通過想象在大腦中構(gòu)建出文字所描述的圖像。圖像時(shí)代，經(jīng)由視覺直接將圖像的原貌傳送入大腦，逐漸脫離以文字為導(dǎo)向的想象傳播形式，建立起以視覺為導(dǎo)向的傳播形式。這一傳播形式更適合演示事物之間的層次關(guān)系，將人們對知識的印象和理解從想象傳播中被解放出來，創(chuàng)造出知識生產(chǎn)的新型敘事價(jià)值，同時(shí)也釋放出更多的知識潛能。[2]知識傳播的載體也不再局限于書籍，隨著攝影技術(shù)和視頻技術(shù)的發(fā)展，短視頻逐步成為知識傳播的新載體。

短視頻的發(fā)展在一定程度上降低了視頻制作的門檻，讓更多的人成了知識的傳播者，他們利用短視頻將自己的創(chuàng)意和自身的知識儲備進(jìn)行創(chuàng)作拍攝，將晦澀難懂的知識變得可視且通俗易懂，讓人們通過輕松的觀看方式獲取知識信息，降低了知識獲取和理解的門檻，打破了原有的知識傳播壁壘，讓知識的傳播者也不再局限于某一群體，這讓知識量以及傳播范圍比之以往大為提升。

2 知識類短視頻的特征

短視頻可以作為知識傳播的載體，其本質(zhì)上不過是順應(yīng)時(shí)代變化而生的一種傳播方式，一種文化載體，一種展現(xiàn)形式，它本身的特點(diǎn)必然會(huì)影響知識呈現(xiàn)方式。短視頻的基本特點(diǎn)是時(shí)長短，一般不超過5 分鐘，這就要求其內(nèi)容要短小精悍、簡潔明了，在快速激起用戶的興趣的同時(shí)，讓用戶以輕松方式在短時(shí)內(nèi)快速獲取完整的信息要點(diǎn)。

知識類短視頻傳播核心點(diǎn)是知識，目的是讓知識觸達(dá)更多的人，實(shí)現(xiàn)知識的普及。當(dāng)知識類短視頻滿足短視頻的特點(diǎn)時(shí)，其在傳播時(shí)會(huì)展現(xiàn)出以下四個(gè)主要特征。

第一，知識的即時(shí)性。知識借助短視頻傳播時(shí)，首要滿足的條件就是短，要在有限的時(shí)長內(nèi)以視覺化的形式傳播知識，給予用戶去利用生活中的碎片時(shí)間學(xué)習(xí)知識的可能性。為此我們需要使知識更加凝練，取其精華進(jìn)行創(chuàng)作加工，可以一瞬間激起用戶的興趣，激發(fā)他們進(jìn)一步去學(xué)習(xí)的意愿。

第二，知識的社會(huì)性。知識類短視頻釋放了知識生產(chǎn)和傳播能力，讓知識的內(nèi)涵和種類也得到極大地豐富和擴(kuò)展，同時(shí)打破了知識傳播的物理壁壘。擁有不同背景的、各行各業(yè)的人乃至團(tuán)體都可以成為知識的“創(chuàng)造者”和傳播者，如專家學(xué)者、教師、工匠藝人，農(nóng)戶等。他們將自己的社會(huì)屬性、興趣特長或性格特征等和視頻內(nèi)容相融合，通過口頭闡述、演繹或視頻解說等擅長的方式進(jìn)行知識的傳播，也借自己的社會(huì)屬性提高了知識的可信度。

第三，知識的顯性化。波蘭尼認(rèn)為知識分為顯性知識和隱性知識。所謂顯性知識是可以用語言文字加以表述的知識；隱性知識則是那些我們知道但難以用語言文字表述清楚的知識。它可以是具體的技能、專門的技術(shù)或?qū)嵺`的經(jīng)驗(yàn)，它存在于個(gè)體之中，是一種私人的、有特殊背景的知識。隱性知識雖然無法用語言文字表述清楚，卻可以通過視覺化形式表達(dá)出來，通過直觀、具象的呈現(xiàn)、循序漸進(jìn)的步驟，讓個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)、技能和生活智慧等隱性知識得以顯性化。短視頻制作的便捷性和簡易性更是為隱性知識的傳播提供了有利途徑，讓隱性知識變得清晰直觀的同時(shí)，縮短了個(gè)人理解知識需要的時(shí)間，提高了知識的傳播效率。比如，在視頻平臺上出現(xiàn)的面試技巧、生活妙招、健身知識、護(hù)理急救等知識短視頻，通過以身示范、互動(dòng)等方式，營造出身臨其境的效果。

第四，知識的通俗化。知識類短視頻是以大眾為目標(biāo)群體，進(jìn)行“點(diǎn)”知識的傳播，不針對某一類固定群體，這就要求創(chuàng)作者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)降低復(fù)雜知識的理解門檻，要將晦澀難懂的知識以形象、生動(dòng)、立體的形式呈現(xiàn)出來，使其變得通俗易懂，瞬間激發(fā)大眾的興趣。大眾在輕松的氛圍中，不知不覺地收獲新的知識，如《工作的細(xì)胞》通過動(dòng)畫來直接呈現(xiàn)人體免疫系統(tǒng)的防衛(wèi)模式，以這種直觀的方式能更好地讓普通大眾理解晦澀難懂的醫(yī)學(xué)知識。

3 知識類短視頻所帶來的影響

皮埃爾·利維通過對虛擬技術(shù)的研究指出，新型的“知識空間”與舊式線性的、自成體系且結(jié)構(gòu)嚴(yán)格死板的知識空間完全不一樣，[3]利用新技術(shù)、新媒介建立的知識空間，使知識共享成為可能。不同背景的個(gè)體乃至團(tuán)體將自己所擁有的知識結(jié)合流量密碼進(jìn)行分解、重建，通過短視頻進(jìn)行共享，讓知識可以面向更廣泛的人群，用戶也更愿意通過短視頻來獲取知識，知識類短視頻逐步成為新的“知識空間”。這也證實(shí)短視頻成了知識傳播的有效載體、重要途徑，然而知識類短視頻所帶來的負(fù)面影響也不容我們忽視。

3.1 主動(dòng)思考缺失，注意力時(shí)長被縮短

知識類短視頻的制作過程就是將知識凝練，去除了知識復(fù)雜的結(jié)構(gòu)框架和階梯鋪墊，論點(diǎn)結(jié)果以視覺化的形式直觀地將知識點(diǎn)輸入用戶大腦。用戶可以利用碎片化的時(shí)間高速獲取大量信息，再加上短視頻的推算模式以及瀏覽模式讓用戶從以往主動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍?dòng)接受信息，隨著用戶習(xí)慣這種高效被動(dòng)地接受方式后，注意力時(shí)長被縮短，在面對長視頻和文章的時(shí)候會(huì)無法長時(shí)間集中注意力觀看。這些被凝練過后的“點(diǎn)”知識，讓用戶接收的信息與以往相比數(shù)量變得巨大，在接收過程中失去了對知識思考、理解的過程。同時(shí)，若內(nèi)容若過于零碎，用戶就無法憑借自身構(gòu)建完整的知識體系，以至于對知識點(diǎn)的記憶并不深刻。

3.2 內(nèi)容深度不夠，知識內(nèi)容的正確性有待考量

知識類短視頻受時(shí)長限制，所能傳達(dá)的信息十分有限，很難提供深層次的文化含義。再加上知識傳播者具有多樣性，擁有不同背景的傳播者，其學(xué)識水平和對知識的解讀也不一樣，所傳播的知識點(diǎn)的正確性都是有待考量的。同時(shí)，短視頻平臺和一些博主相對于視頻內(nèi)容的質(zhì)量而言，大多更重視流量，為了快速獲得流量，有些所謂的創(chuàng)作者直接照搬其他博主的文案、拍攝手法或視頻，而平臺的放任讓“二改”視頻侵權(quán)現(xiàn)象變得嚴(yán)重，導(dǎo)致一些短視頻平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、毫無創(chuàng)意。而原創(chuàng)博主的知識產(chǎn)權(quán)無法得到保護(hù)，失去創(chuàng)作分享的意愿，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)知識類短視頻數(shù)量減少，不利于用戶接收到準(zhǔn)確的知識信息。

3.3 短視頻成癮，產(chǎn)生信息繭房現(xiàn)象

短視頻能在短時(shí)間內(nèi)刺激人的大腦，使大腦分泌多巴胺，產(chǎn)生快感，從而形成“一直刷一直爽”的心理依賴。用戶在觀看短視頻時(shí)沒有很強(qiáng)的目的性，隨著用戶對短視頻的依賴度越來越高，習(xí)慣了走馬觀花的內(nèi)容接收模式，改變了人們的“閱讀”模式。在大數(shù)據(jù)背景下，平臺通過分析用戶的個(gè)人信息、興趣愛好、瀏覽習(xí)慣匹配其喜歡看的內(nèi)容，屏蔽掉不喜歡的，使其只會(huì)關(guān)注于感興趣的事，思考停于表面或停止思考，逐步失去對事物是非對錯(cuò)的判斷能力。長時(shí)間接收相同內(nèi)容的信息會(huì)讓思想變得狹隘，認(rèn)知出現(xiàn)偏見，失去了解和接受不同事物的意愿和機(jī)會(huì)，出現(xiàn)信息繭房現(xiàn)象。

4 發(fā)揮知識類短視頻學(xué)習(xí)價(jià)值建議

當(dāng)知識將不再需要按照既定規(guī)則進(jìn)行正規(guī)化生產(chǎn)和傳播，知識的傳授打破物理限制，并擺脫傳統(tǒng)傳授空間時(shí)，意味著知識將不再需要按照既定規(guī)則進(jìn)行正規(guī)化生產(chǎn)和傳播，人們對知識的認(rèn)知度也會(huì)受到影響。[4]所以想借助知識類短視頻有效地傳播、學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)的文化知識應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

首先，創(chuàng)作者作為知識的傳播者應(yīng)注重視頻內(nèi)容的真實(shí)性和質(zhì)量?！爸R內(nèi)容”作為知識類短視頻的核心，這就要求創(chuàng)作者應(yīng)具有扎實(shí)的學(xué)識，求真的態(tài)度。要對自己所傳播的知識內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，確保其所傳播的科學(xué)知識和價(jià)值觀是準(zhǔn)確的。同時(shí)也要注重知識內(nèi)容的展現(xiàn)形式大眾對于專業(yè)知識的理解存在天然壁壘，創(chuàng)作者要采用清晰易懂的展現(xiàn)形式，如生動(dòng)幽默的原創(chuàng)漫畫，有趣的實(shí)驗(yàn)過程等。

其次，視頻管理平臺應(yīng)做好監(jiān)管和優(yōu)化，營造一個(gè)良好的信息環(huán)境，利用好平臺的影響力，助力知識的傳播。建立完善的審核與驗(yàn)真機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“去低俗”和“去偽存真”。一方面，建立完善的基礎(chǔ)審核機(jī)制，對平臺上所有知識類短視頻進(jìn)行把關(guān)，實(shí)現(xiàn)“去低俗”和“去偽存真”。建立知識類短視頻的專有區(qū)域，如B 站的知識區(qū)，來促進(jìn)優(yōu)質(zhì)知識內(nèi)容的共享與流動(dòng)。另一方面，邀請具有專業(yè)背景的專家學(xué)者入駐平臺，他們長期深耕于某一領(lǐng)域，自身所帶有的“頭銜”“社會(huì)身份”等會(huì)受到社會(huì)認(rèn)可和公眾信任，“術(shù)業(yè)有專攻”同樣體現(xiàn)在知識類短視頻中，專業(yè)生產(chǎn)者在自我擅長的領(lǐng)域?qū)ふ叶ㄎ?，進(jìn)行知識生產(chǎn)，也要以更高標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。[5]同時(shí)他們也可以對熱門視頻進(jìn)行驗(yàn)真、把關(guān)和辟謠，以免出現(xiàn)明顯知識性錯(cuò)誤的視頻在平臺內(nèi)進(jìn)一步傳播，如張辰亮的《亮記生物鑒定網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定視頻》系列。

最后，對于用戶而言，尤其是青少年，想通過知識類短視頻學(xué)習(xí)專業(yè)知識或探索未知的領(lǐng)域，都需要帶有很強(qiáng)的目的性和自主性，要有選擇性地觀看一些優(yōu)質(zhì)賬號[6]。同時(shí)也要注意知識類短視頻確實(shí)可以幫助某一知識點(diǎn)理解，但它體量有限，知識點(diǎn)之間缺少關(guān)聯(lián)，憑借自身可能無法用“點(diǎn)”知識構(gòu)成一個(gè)完整的知識體系[7]。所以深入學(xué)習(xí)不能僅僅依靠短視頻，而是要把知識類短視頻看作一個(gè)引子，激發(fā)對某一領(lǐng)域知識的學(xué)習(xí)興趣。最終仍要回歸書本進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)，通過自主的深度思考和對知識點(diǎn)的整合、理解和運(yùn)用才能掌握知識，構(gòu)建知識體系，形成長期記憶。

知識類短視頻對于知識傳播來說確實(shí)是最有效的方式，在我們肯定它的同時(shí)，更要重視其所帶來的影響，才能發(fā)揮知識類短視頻的價(jià)值。對于學(xué)習(xí)知識來說，知識類短視頻并不能取代其他的學(xué)習(xí)形式，而是將它和其他媒介形式相結(jié)合，通過不斷整理、融合，將碎片化的知識逐漸整合起來，延展至更深入和全面的認(rèn)知層面。