阿勒哈別克·合依程汗

民族出版社 北京 100013

引言

進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，圖書出版業(yè)也發(fā)生了巨大變化。與傳統(tǒng)圖書出版中的編輯環(huán)節(jié)相比，數(shù)字出版時(shí)代的圖書編輯更加靈活高效。傳統(tǒng)圖書編輯需要及時(shí)提高素養(yǎng)，以適應(yīng)數(shù)字出版時(shí)代圖書編輯的新要求。

1 數(shù)字出版帶來的挑戰(zhàn)

數(shù)字技術(shù)也被大量使用。在工作中，編輯們往往習(xí)慣于通過瀏覽網(wǎng)站對作者信息進(jìn)行查詢，找到正確的作者信息，或通過收發(fā)電子郵件與作者和用戶進(jìn)行交流、審核書稿、完成校對工作。但其實(shí)，上述的主要改變就是將數(shù)字信息技術(shù)作為工作輔助工具，所產(chǎn)生的操作上的方便與效率。真正的數(shù)字出版已經(jīng)不單單是在互聯(lián)網(wǎng)出版和發(fā)布信息，更是將原有的紙質(zhì)書刊加以電子化，甚至是將紙質(zhì)書刊發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)[1]。數(shù)字社會給出版界帶來的更多的是讀者習(xí)慣與服務(wù)理念方面的沖擊與改變。如今，互聯(lián)網(wǎng)早已成為大家在日常生活中必不可少的軟件。讀資訊、查資料、讀書、娛樂、社交等都可以在互聯(lián)網(wǎng)上完成。而各種紙質(zhì)刊物如書籍、報(bào)刊、廣播、影視、音像制品等中的重要信息，在互聯(lián)網(wǎng)上也基本都能夠輕易查詢?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，致使互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得資訊的最主要渠道，而人們在網(wǎng)絡(luò)平臺上得到的資訊量也愈來愈大。所以，許多人不再通過購買或借閱書籍，而是通過網(wǎng)絡(luò)來快捷地搜索自身所需的內(nèi)容。這么選擇不但方便，而且有比較大的挑選余地。

2 數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)圖書編輯的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國大部分的出版公司都已深切地意識到了數(shù)字出版物的迅速流行和傳播的大趨勢，在很多出版物技術(shù)方面也都做到了數(shù)字化，比如：書刊的倉庫電子化、文本數(shù)字化等。但還有部分出版社及其編輯人員并未真正深入了解到數(shù)字出版物的重要性，僅僅停留在表面上，而把數(shù)字出版物簡單地理解為對紙質(zhì)書刊的數(shù)字化拷貝或網(wǎng)絡(luò)化制作的過程，并沒有從商業(yè)模式方面展開新的探討和深入研究。就我國很多的出版社而言，其數(shù)字出版物的銷售量和營業(yè)凈收入都已經(jīng)呈現(xiàn)了持續(xù)增長的態(tài)勢，在部分出版社中，數(shù)字出版物的營業(yè)凈收入已經(jīng)成了該出版社的主要收入來源，不過這些出版社的經(jīng)營利潤大部分卻仍然依靠于紙質(zhì)書刊。

不過，數(shù)字出版也可以說是一個(gè)嶄新的出版行業(yè)，不論是在經(jīng)營觀念、運(yùn)營方式，或是技術(shù)產(chǎn)品等諸多領(lǐng)域上都出現(xiàn)了巨大的變化，出版物與媒體之間的界限也越來越模糊、融合，在出版進(jìn)程中逐漸實(shí)現(xiàn)了信息融合和全媒介運(yùn)營的新格局。很多傳統(tǒng)編輯對數(shù)字出版的這些方面的變化并未予以高度重視，對數(shù)字技術(shù)了解甚少。理解并不深入，不管對數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)涵表達(dá)形式、對數(shù)字產(chǎn)品的傳播形態(tài)，還是數(shù)字產(chǎn)品的營銷業(yè)態(tài)、對數(shù)字產(chǎn)品的閱讀方式等方面都不夠了解。數(shù)字出版的過程會應(yīng)用在很多領(lǐng)域，比如：互聯(lián)網(wǎng)、通信、新聞出版、媒介學(xué)、電子計(jì)算機(jī)、多媒體、教育心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)碼設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等。所以，傳統(tǒng)編輯如果要更好地順應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展的趨勢，就一定要主動轉(zhuǎn)型，提高自身素養(yǎng)，了解更多的知識，作為人才。紙質(zhì)書籍編輯因?yàn)橐恢必?fù)責(zé)紙質(zhì)書刊的發(fā)行業(yè)務(wù)，在新產(chǎn)品開發(fā)層面有著許多欠缺，比如：對生產(chǎn)情況不熟悉，和開發(fā)隊(duì)伍根本無聯(lián)系、溝通，對團(tuán)隊(duì)管理完全不熟悉。這也造成了出版社在進(jìn)行數(shù)字出版時(shí)要高度依靠技術(shù)提供商、運(yùn)營商之間的協(xié)作，出版社就算想自己制作數(shù)字產(chǎn)品，也必須有自己的操作系統(tǒng)，而服務(wù)器也必須由別人負(fù)責(zé)供應(yīng)。與以往紙質(zhì)出版一樣，數(shù)字出版在排印包裝、編印分發(fā)等方面也是完全不同的，傳統(tǒng)出版若無法迅速進(jìn)行改造，則其在移動、網(wǎng)絡(luò)、無線互聯(lián)網(wǎng)出版等領(lǐng)域的生產(chǎn)制造、資源整合以及發(fā)行宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)均將面臨不小的問題。傳統(tǒng)編輯方式向數(shù)字出版時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

3 數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)書籍編輯的轉(zhuǎn)變

3.1 要認(rèn)識數(shù)字出版的趨勢與走向

從廣義上來說，數(shù)字出版物即已電子化的書刊。凡是通過二進(jìn)制工藝的加工方法對書刊的每一個(gè)組成部分所進(jìn)行的加工工作，都構(gòu)成數(shù)字出版物的重要部分，主要是書刊技術(shù)的數(shù)字化、出版物介質(zhì)的數(shù)字化，以及出版物信息流通的數(shù)字化等三類。數(shù)字出版物有著傳統(tǒng)出版物無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，包括收費(fèi)較少、效率高、發(fā)行速度快、查閱便捷、互動性強(qiáng)等。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，并不能代表數(shù)字化時(shí)代的開始，其還將伴隨著一個(gè)比較漫長的紙質(zhì)和數(shù)字化共存的階段。同時(shí)數(shù)字出版物還具有跨境整合的趨勢，即跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)、跨地域。部分?jǐn)?shù)字出版專家認(rèn)為，中小型出版公司適合的定位為內(nèi)容提供者：中大型出版公司宜定位于產(chǎn)品/服務(wù)提供商：傳統(tǒng)出版公司則可成為平臺運(yùn)營商，或組建新數(shù)字出版公司，以建立自身的數(shù)字平臺。

3.2 明確編輯的定位

要清楚未來出版物的市場定位。數(shù)字出版的核心能力在于科技創(chuàng)新和管理，而提升科技創(chuàng)新和管理的重點(diǎn)就是人才。在數(shù)字出版中，傳統(tǒng)編輯人員將單純地負(fù)責(zé)出版企劃與文本制作，轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜こ霭嫖锱c傳播原理，并能夠策劃數(shù)字新媒介內(nèi)容的綜合性人員。傳統(tǒng)編輯人員在未來會有許多選擇，完全可以按照自身的興趣愛好、技能以及未來業(yè)務(wù)流程而定。組稿編輯，將成為自己的知識產(chǎn)權(quán)代理人；企劃編輯，將作為數(shù)字產(chǎn)品項(xiàng)目策劃人；文字編輯，將作為信息收集者，主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)，并作為內(nèi)部測試員；而對數(shù)字產(chǎn)業(yè)比較熟悉的科技編輯，通常還會作為數(shù)字出版的售后服務(wù)者和網(wǎng)絡(luò)或無線設(shè)備的營銷推動者。

4 做好數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)圖書編輯角色的轉(zhuǎn)變

4.1 數(shù)字出版整合能力

數(shù)字出版技術(shù)革命客觀上要求，數(shù)字出版編輯應(yīng)是擁有并熟悉各種信息技術(shù)的綜合性人員，掌握和了解數(shù)字出版物軟件的應(yīng)用知識與方法，以大大提高編輯工作效率，是這一時(shí)期對出版物編制的最基本需求。數(shù)字出版在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只要具備了良好的整合內(nèi)容資源的能力，就可以掌控市場并獲得更多的收益。出版的核心工作是內(nèi)容編輯，編輯需要對這些資源加以全面的整理再重構(gòu)與運(yùn)用，將全部力量奉獻(xiàn)于新時(shí)期的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。

4.2 市場經(jīng)營能力

過去的市場編輯更多的是強(qiáng)調(diào)出版的作用，但在現(xiàn)代社會中，最關(guān)鍵的就是掌握市場。市場研究也是編輯寫作的關(guān)鍵因素[2]。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，為了得到利潤和在市場經(jīng)濟(jì)上取得一席之利就必須關(guān)注市場的變化，編輯為了在經(jīng)濟(jì)上獲得利潤需要關(guān)注市場的發(fā)展，并對市場趨勢做出合理的研究與總結(jié)，這也是編輯寫作的內(nèi)容。編輯的社會作用是毋庸置疑的，當(dāng)編輯的職責(zé)轉(zhuǎn)向市場調(diào)查時(shí)，為了把一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品挖掘出來，那就需要具備優(yōu)秀的自我意識；為了使產(chǎn)品在社會中大放異彩，那就必須經(jīng)過嚴(yán)格的甄選。微博、論壇等的發(fā)展使得個(gè)人文字發(fā)表顯得越來越方便，在傳統(tǒng)的書籍出版階段都需要嚴(yán)格的審核，但現(xiàn)在幾乎所有人都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上展示自我，僅僅一個(gè)好的作者也可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得大批的用戶。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓傳統(tǒng)的書籍傳播方式漸漸被改變，但是編輯們在宣傳工作上也要考慮社會效益，堅(jiān)決不要走低級趣味的宣傳路線，因?yàn)楦鞣N事件已經(jīng)表明，為了短期的收益而舍棄長遠(yuǎn)的利益行為是不可取的，必須遵循市場法則去運(yùn)營，但同時(shí)又以社會效益為最高準(zhǔn)則，才是編輯們做好策劃與市場運(yùn)營的可行之道。

4.3 數(shù)字出版創(chuàng)新能力

不管是面向讀者，還是了解市場或者現(xiàn)代信息時(shí)代中的分眾傳播，編輯們都必須對于廣大讀者的內(nèi)在需要做出相應(yīng)的思考，并將這些思考做出層面上或者對象上的界定。出版社的核心功能是編輯，同時(shí)編輯更是創(chuàng)造的主體，編輯們?yōu)榱俗龊帽韭毠ぷ鞑⒊蔀樾侣劤霭娼绲馁呔捅仨氉龅接掠趧?chuàng)新，要想成為中國數(shù)字出版的創(chuàng)新先行者，就需要做好這樣3點(diǎn)：首先，要具備創(chuàng)新意識。在新時(shí)期下，思維陳舊保守的人很難實(shí)現(xiàn)事業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了新的問題、新狀況就必須用創(chuàng)新的意識去處理。進(jìn)行知識創(chuàng)造要運(yùn)用信息時(shí)代的有利因素來認(rèn)識新事物。第二，要有新的觀念。在數(shù)字編輯時(shí)，新觀念對編輯而言尤為重要，唯有如此才能開闊眼界，在面臨多元化的信息時(shí)代可以比較輕松地接觸新東西，以及用更多的新方法去應(yīng)對社會的變革。第三，堅(jiān)持實(shí)踐研究。有一部分編輯常常將事情設(shè)想得天花亂墜而不能付諸行動，因此這些人即使有了創(chuàng)新的意識和觀念，卻也不見得能真正踐行自己的創(chuàng)新理念。因此編輯要將自身的創(chuàng)新意識和觀念重新建立后進(jìn)行踐行，并以此完成對自身角色的真正轉(zhuǎn)換。

5 數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)書籍編輯的應(yīng)對策略

5.1 圖書出版要培養(yǎng)文字編輯能力

掌握跨媒體現(xiàn)代技術(shù)的綜合編輯能力，可以形成既了解網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，也了解專業(yè)出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人員。但打鐵還須自身硬，熟悉數(shù)字出版的相關(guān)技術(shù)，培養(yǎng)編輯復(fù)合型業(yè)務(wù)水平是數(shù)字出版現(xiàn)代編輯的基本需求[3]。但在傳統(tǒng)的出版人員中，既掌握了互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)，又掌握了專業(yè)出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才非常少，所以傳統(tǒng)出版企業(yè)亟待培養(yǎng)一批適應(yīng)數(shù)字出版市場需要的復(fù)合型人才。而只有形成了這種復(fù)合型力量，中國才能在世界傳統(tǒng)出版企業(yè)中真正站穩(wěn)腳跟，才不會在世界科技進(jìn)步的大潮中淹沒，才有能力主動尋求中國傳統(tǒng)出版企業(yè)與世界數(shù)字出版行業(yè)之間的整合契機(jī)，從而增強(qiáng)中國在圖書行業(yè)的市場競爭力，將其發(fā)展變得更加多元化、立體化。

5.2 充分利用現(xiàn)代化媒體

加強(qiáng)對傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的推廣和市場營銷。在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)期，傳統(tǒng)書籍編輯已不能再局限于傳統(tǒng)的上門推廣的宣傳模式，而需要積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳遞頻率快、信息透明化、互動性好等優(yōu)點(diǎn)，并利用互聯(lián)網(wǎng)社會化媒介等新興的媒介平臺來加強(qiáng)書籍推廣，例如設(shè)立官方網(wǎng)站、微信公眾號等，并在上面公布書籍發(fā)行信息。目前，已有部分出版社以動態(tài)的形式開展了多渠道立體化的宣傳推廣，大大提高了出版社以及圖書的國際影響力。

5.3 深入了解積極參與

先進(jìn)的、專業(yè)的技術(shù)無疑是發(fā)展數(shù)字出版的前提條件，但這種對先進(jìn)、專業(yè)技術(shù)的有效運(yùn)用者則必須是專門技術(shù)人員，如科技人員對產(chǎn)品內(nèi)容的掌握程度不足，將對數(shù)字出版物的發(fā)展形成不良影響。在對數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行研究的過程中，編輯應(yīng)就數(shù)字產(chǎn)品形式和功能的差異與技術(shù)人員進(jìn)行深入溝通，積極鼓勵(lì)技術(shù)人員深入了解，積極參與到各項(xiàng)工作中。

6 結(jié)束語

綜上所述，由于數(shù)字信息技術(shù)的日趨成熟與應(yīng)用，我國傳統(tǒng)書籍編輯的角色定位、工作方法與組織方式都出現(xiàn)了革命性的改變。數(shù)字出版今后的發(fā)展，一定是穩(wěn)步上升趨勢，這也是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果，與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將使傳統(tǒng)圖書編輯步入一個(gè)新階段。