湯戎

（南京廣播電視集團(tuán) 江蘇 210000）

廣泛的群眾基礎(chǔ)是傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)，在媒體傳播領(lǐng)域有不可取代的地位。而且，傳統(tǒng)廣播的信息準(zhǔn)確性較高，受眾群體的黏性較高。所以，在融媒體時(shí)代下，信息多元化發(fā)展視角下，充分利用傳統(tǒng)廣播的受眾群體優(yōu)勢(shì)，解決信息傳遞慢、傳播范圍小等問(wèn)題，對(duì)傳統(tǒng)廣播在多元競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展水平提升有促進(jìn)作用[1]。傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展要結(jié)合受眾群體的需求，對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行整合，注重傳統(tǒng)廣播內(nèi)容與受眾個(gè)性發(fā)展需求的結(jié)合，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)廣播行業(yè)的創(chuàng)新、個(gè)性化發(fā)展[2]。

一、融媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播發(fā)展的影響分析

（一）傳播渠道差異

新媒體種類(lèi)不斷增多，已經(jīng)融入到人們的日常生活中，在新媒體媒介下，實(shí)現(xiàn)了信息快速傳播，且具有鮮明的時(shí)代特征。與傳統(tǒng)廣播相比，新媒體的傳播形式多元化，內(nèi)容包含圖片、視頻、語(yǔ)音等，促使傳播內(nèi)容快速化、直觀化、多元化，可以滿(mǎn)足社會(huì)大眾群體的個(gè)性化、差異化需求[3]。傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容傳播以語(yǔ)音為渠道，受眾對(duì)廣播內(nèi)容缺少直觀體驗(yàn)感，也不利于受眾的理解與接受，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播的受眾群體不斷減少，大多轉(zhuǎn)型為新媒體受眾。媒體傳播渠道隨著移動(dòng)終端設(shè)備的多元化發(fā)展而呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，受眾群體獲取信息的方式呈現(xiàn)多元化，不會(huì)有渠道的限制，這是導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播發(fā)展受阻的關(guān)鍵原因[4]。

融媒體視角下，自媒體的話語(yǔ)權(quán)逐漸提高，每個(gè)人可以在信息發(fā)布與受眾兩個(gè)角色之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)廣播不再具備獨(dú)享信息傳播的優(yōu)勢(shì)與權(quán)利。傳統(tǒng)廣播是信息傳遞的主要渠道，但是，隨著媒體渠道的不斷增多，新技術(shù)的沖擊下傳統(tǒng)廣播的節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)逐漸減弱，影響傳統(tǒng)廣播在新媒體環(huán)境下的穩(wěn)定發(fā)展[5]。

（二）內(nèi)容差異

融媒體視角下，具有個(gè)性、獨(dú)特風(fēng)格的廣播主持人逐漸成為信息傳播的主要人才，新型廣播主持人具備傳統(tǒng)廣播主持人所不具備的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)以及專(zhuān)業(yè)操作技能，促使新型廣播主持人在信息內(nèi)容創(chuàng)作方面，可以迎合不同受眾群體的個(gè)性化需求，提高信息內(nèi)容的觀賞性與價(jià)值[6]。從傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的角度分析，單純的語(yǔ)音推送，并不能滿(mǎn)足大眾群體的差異化需求?，F(xiàn)有傳統(tǒng)廣播的主持人大多是以原主持人的個(gè)人魅力獲得受眾群體的支持，與融媒體的創(chuàng)新發(fā)展之間仍然存在一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)差距、內(nèi)容個(gè)性化創(chuàng)新差距，這對(duì)傳統(tǒng)廣播的革新與創(chuàng)新發(fā)展等會(huì)產(chǎn)生直接的影響[7]。

（三）媒體技術(shù)差異

融媒體在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)、圖像處理技術(shù)、影視技術(shù)、剪輯技術(shù)的整合與多元化發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容質(zhì)量以及傳播覆蓋面等會(huì)產(chǎn)生直接的影響。部分融媒體內(nèi)容質(zhì)量之所以超過(guò)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容質(zhì)量，這與內(nèi)容處理技術(shù)的應(yīng)用差異存在一定的關(guān)系。傳統(tǒng)廣播的技術(shù)更新會(huì)受到廣播臺(tái)本身經(jīng)費(fèi)、技術(shù)能力等因素的影響，但是，融媒體下產(chǎn)生的新型信息傳播方式，有受眾群體、財(cái)團(tuán)等支持，其技術(shù)更新速度快，且傳播內(nèi)容的畫(huà)質(zhì)、語(yǔ)音內(nèi)容等更加優(yōu)質(zhì)，所以，在融媒體多元化發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播的信息傳播技術(shù)水平限制了其在市場(chǎng)上的發(fā)展[8]。

二、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播的改革與創(chuàng)新策略

（一）以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，拓展傳播渠道

傳統(tǒng)文化在廣播中占有重要地位，也是傳統(tǒng)廣播持續(xù)化發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)。在融媒體發(fā)展視角下，傳統(tǒng)廣播的傳播渠道拓展，要在廣播覆蓋范圍拓展以及提高信息真實(shí)性的角度，提高傳統(tǒng)廣播的受眾覆蓋面。傳統(tǒng)廣播是集渠道與內(nèi)容于一身的媒體，現(xiàn)有傳播渠道受眾被分流，導(dǎo)致廣播內(nèi)容的傳播效果以及媒體影響力逐漸下降[9]。因此，傳統(tǒng)廣播傳播渠道的拓展，要強(qiáng)化現(xiàn)有全渠道建設(shè)，并對(duì)新傳播渠道進(jìn)行開(kāi)發(fā)，建立聚合型音頻平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)型音頻平臺(tái)、社區(qū)型廣播平臺(tái)、廣播社交一體化平臺(tái)等，拓展廣播的播出形式，以收聽(tīng)音頻、互動(dòng)、打賞等功能的拓展，提高傳統(tǒng)廣播的覆蓋面。結(jié)合傳統(tǒng)廣播的實(shí)踐發(fā)展需求，以自身現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，從專(zhuān)業(yè)、服務(wù)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、互動(dòng)交流等角度對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容傳播渠道進(jìn)行整合與拓展，從而提高傳統(tǒng)廣播在融媒體環(huán)境中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，在打造互動(dòng)交流平臺(tái)中，可利用自身傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行垂直開(kāi)發(fā)，通過(guò)傳統(tǒng)文化吸引聽(tīng)眾到平臺(tái)，與廣播節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引流的目標(biāo)，對(duì)傳統(tǒng)廣播的商業(yè)化、個(gè)性化發(fā)展等有促進(jìn)作用。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)廣播渠道拓展中，利用傳統(tǒng)文化的特性，對(duì)現(xiàn)有資源、人才等進(jìn)行整合，以多介質(zhì)傳播的方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，例如，現(xiàn)有喜馬拉雅FM、蜻蜓.FM等平臺(tái)，以聚合資源的方式，實(shí)現(xiàn)廣播傳播渠道的拓展與創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)廣播在穩(wěn)定發(fā)展中，要在資源整合與推廣渠道的視角下，對(duì)推廣渠道進(jìn)行維護(hù)，提高受眾群體的黏性，并提高傳統(tǒng)廣播在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力[10]。傳統(tǒng)廣播可利用微博、博客、微信、快手等去推送廣播節(jié)目，拓展宣傳范圍，并降低廣播推廣成本。

（二）以受眾需求為導(dǎo)向，豐富傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播以自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，并堅(jiān)持“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的創(chuàng)新發(fā)展理念，對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，重視內(nèi)容的個(gè)性化與分眾化，滿(mǎn)足不同受眾群體對(duì)廣播內(nèi)容的差異化需求。在融媒體視角下，新聞信息追求個(gè)性化與分眾化，并對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新與調(diào)整，將創(chuàng)新內(nèi)容與原有主持人特有風(fēng)格結(jié)合在一起，有助于拓寬廣播受眾的范圍[11]。但是，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新中，還需要保證傳播信息內(nèi)容的真實(shí)性，對(duì)傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)、創(chuàng)新、個(gè)性化發(fā)展有促進(jìn)作用。在融媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，要在保證信息真實(shí)的前提下，捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行整合，可在媒體融合下，提高傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的吸引力與影響力。根據(jù)社會(huì)形勢(shì)的發(fā)展變化，對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而提高傳統(tǒng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。在捕捉社會(huì)熱點(diǎn)話題下，還需要快速向廣播受眾傳播，在維持廣播受眾數(shù)量的同時(shí)，也可以降低受眾分流的負(fù)面影響。傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容以及形式創(chuàng)新，要以受眾群體的個(gè)性化需求為導(dǎo)向，并對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，重視融媒體與傳統(tǒng)廣播的融合，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展[12]。

為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的創(chuàng)新，并迎合不同受眾群體的需求，重視新型廣播人才的培養(yǎng)與引入，對(duì)傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式方面的創(chuàng)新有促進(jìn)作用。結(jié)合現(xiàn)有廣播人才的能力以及受眾群體特性，對(duì)其開(kāi)展針對(duì)性的培訓(xùn)，從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作、廣播內(nèi)容編排、廣播互動(dòng)交流方式等進(jìn)行培訓(xùn)，從而實(shí)現(xiàn)廣播主持人的轉(zhuǎn)型，有助于提高傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的影響力。例如，以廣播主持人現(xiàn)有風(fēng)格為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變與粉絲或受眾群體的溝通方式，利用新型廣播平臺(tái)進(jìn)行交流與互動(dòng)，在提高廣播內(nèi)容新意的同時(shí)，通過(guò)交流互動(dòng)創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)廣播內(nèi)容與形式的吸引力與影響力。廣播以主持人的形象、節(jié)目特色為基礎(chǔ)，所以，結(jié)合融媒體視聽(tīng)用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣，以“專(zhuān)業(yè)+氣質(zhì)”為基礎(chǔ)，為廣播內(nèi)容進(jìn)行賦能，為新型廣播主持人打造可以突出自身優(yōu)勢(shì)的IP，結(jié)合廣播節(jié)目的覆蓋領(lǐng)域，突出廣播內(nèi)容特色。例如，母嬰、教育類(lèi)廣播節(jié)目的主持人，可從廣播專(zhuān)業(yè)知識(shí)、與用戶(hù)互動(dòng)的角度，幫助用戶(hù)挑選符合其自身特色的產(chǎn)品，從而提高傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的綜合價(jià)值[13]。

從傳統(tǒng)廣播表現(xiàn)形式的角度分析，結(jié)合廣播內(nèi)容的綜合特性，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，并將受眾的綜合感官參與度充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，促使傳統(tǒng)廣播內(nèi)容更加生動(dòng)有趣。由于傳統(tǒng)廣播在實(shí)際發(fā)展中，內(nèi)容單一化會(huì)直接影響廣播在媒體領(lǐng)域中的影響力，在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新中，可在播出內(nèi)容之時(shí)，對(duì)播出的實(shí)際音質(zhì)進(jìn)行處理，并通過(guò)廣播聲音的美化處理，豐富廣播節(jié)目的內(nèi)容。傳統(tǒng)廣播在創(chuàng)新改革與發(fā)展中，要借助融媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與融媒體的融合，例如，傳統(tǒng)廣播可在節(jié)目直播之前，邀請(qǐng)聽(tīng)眾在微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行留言互動(dòng)，并將廣播節(jié)目?jī)?nèi)容融入到廣播中，提高傳統(tǒng)廣播的互動(dòng)效果以及收聽(tīng)率。

（三）以技術(shù)融合為支撐，實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新

以信息技術(shù)、新媒體技術(shù)融合為支撐，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的融合創(chuàng)新，可豐富傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容，并通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容、傳播范圍等方面的改革與創(chuàng)新，受眾也會(huì)逐漸增多，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展要以多部門(mén)協(xié)調(diào)、全方位聯(lián)動(dòng)為中心，從音頻技術(shù)、信息技術(shù)整合的視角下，促使傳統(tǒng)廣播原有音頻的線性傳播形式轉(zhuǎn)化為契合網(wǎng)絡(luò)傳播的音頻內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容開(kāi)發(fā)水平提升。技術(shù)資源融合是傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新的關(guān)鍵，加快廣播業(yè)務(wù)拓展，并對(duì)廣播內(nèi)容進(jìn)行修正，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，對(duì)提煉的內(nèi)容進(jìn)行二次加工包裝，以合作、置換等方式，提高傳統(tǒng)廣播的覆蓋面。重視廣播資源的拓展，要爭(zhēng)取新的廣播業(yè)務(wù)，并結(jié)合傳統(tǒng)廣播現(xiàn)有核心優(yōu)勢(shì)，打造全新的廣播音頻陣地。在受眾群體需求視角下，聚焦核心群體，倡導(dǎo)有價(jià)值的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播新內(nèi)容的品牌化發(fā)展。利用傳統(tǒng)廣播已有的音頻資源以及專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，建立以“聲音”為中心的內(nèi)容生產(chǎn)基地，創(chuàng)建以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為中心的音頻服務(wù)平臺(tái)，并堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，從而提高廣播內(nèi)容更新與創(chuàng)新的發(fā)展水平。加強(qiáng)與渠道提供商、終端運(yùn)營(yíng)商的合作，探索音頻內(nèi)容分發(fā)交易機(jī)制，探索內(nèi)容置換、購(gòu)銷(xiāo)的合理模式，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)播放，向適應(yīng)多媒體播出需求的內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，真正變內(nèi)容資源為可開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)廣播資產(chǎn)資源。

結(jié)語(yǔ)

融媒體視角下，傳統(tǒng)廣播的改革與創(chuàng)新，則需要充分利用融媒體特征與傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容形式、傳播渠道等進(jìn)行改革，將融媒體與傳統(tǒng)廣播融合在一起，利用信息技術(shù)與廣播處理技術(shù)，突出傳統(tǒng)廣播的原有優(yōu)勢(shì)，并對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進(jìn)行拓展，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升。傳統(tǒng)廣播的渠道拓展、內(nèi)容創(chuàng)新是迎合受眾群體個(gè)性化需求的關(guān)鍵，在革新與創(chuàng)新中，從內(nèi)容表現(xiàn)形式創(chuàng)新、廣播內(nèi)容個(gè)性化設(shè)計(jì)、主持人能力培養(yǎng)與提升等角度著手，在資源整合與技術(shù)融合的視角下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播在融媒體環(huán)境下的發(fā)展水平提升?！?/p>