鄭潔珠

一、前言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開始于城市轉(zhuǎn)型。隨著城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人力以及土地方面的成本不斷提升，城市中的低端制造業(yè)需要進(jìn)行轉(zhuǎn)移，高附加值制造業(yè)以及服務(wù)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)支撐。而這些產(chǎn)業(yè)的高附加值主要通過文化創(chuàng)意得以體現(xiàn)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為那些需要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的城市帶來了基礎(chǔ)支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠促使城市空間得以優(yōu)化，同時能夠促進(jìn)三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。從目前來看，很多國家都對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給予了高度重視和扶持，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，很多城市實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。對于我國而言，作為一個擁有悠久歷史和豐富文化的文明古國而言，更加需要重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而以此為基礎(chǔ)實現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有原創(chuàng)性

相較于一般產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種知識密集型產(chǎn)業(yè)，具有核心競爭力創(chuàng)意人才以及創(chuàng)意人才的創(chuàng)造力，即原創(chuàng)性。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)性是整個產(chǎn)業(yè)的重要源泉以及主要增值部分，是一種實現(xiàn)從無到有的過程。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是將這樣的原創(chuàng)性進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化，同時在此過程中產(chǎn)生一定效益。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，創(chuàng)造性從原來的不被重視逐漸轉(zhuǎn)變到受到重視再成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮十分重要的作用。在當(dāng)前時代中，資金、人力等這樣的有形資產(chǎn)已經(jīng)不再是主要經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槿缰R、技術(shù)等這樣的無形資產(chǎn)。整體上來看，在當(dāng)今時代，如果沒有原創(chuàng)性，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就不會形成，更沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。正是由于原創(chuàng)性的存在，才促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)多元化發(fā)展。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有原創(chuàng)性特征。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有跨界性

相較于一般產(chǎn)業(yè)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種具有高關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化的產(chǎn)物，因此可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了重塑，促使傳統(tǒng)生產(chǎn)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)度主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)融合方面，是全球化發(fā)展的重要發(fā)展趨勢。從不同產(chǎn)業(yè)的變動角度來看，產(chǎn)業(yè)融合主要指的是不同產(chǎn)業(yè)之間或是同一產(chǎn)業(yè)之中不同行業(yè)之間相互影響和相互作用等，并在此基礎(chǔ)上形成的新興業(yè)態(tài)的發(fā)展過程。因此，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，其具有十分突出的整合性以及滲透性，是通過跨界或是越界所形成的不同領(lǐng)域之間的交叉和融合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅具有其本身獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，是多種新興產(chǎn)業(yè)的“母體”，同時其本身也跨越了不同產(chǎn)業(yè)，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級發(fā)展提供了基礎(chǔ)。比如當(dāng)前的創(chuàng)意設(shè)計、藝術(shù)、休閑娛樂等都是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展而來。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有遞增性

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為生產(chǎn)是以有形投入為主，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以非物質(zhì)的無形投入為主，并且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識密集型特點(diǎn)。正是因為知識本身具有重復(fù)使用性和非排他性，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出邊際收益上升趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有非競爭性，如果一個創(chuàng)意產(chǎn)生，那么所有的擁有相關(guān)知識的人都能夠使用這一創(chuàng)意，不需要因為使用這一創(chuàng)意而增加額外的成本。另外，如果一個創(chuàng)意進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，那么該創(chuàng)意就會表現(xiàn)出兩種傾向，即邊際成本極低和固有成本極高。比如，對于一首歌曲而言，其在制作過程中會產(chǎn)生極其高昂的制作費(fèi)用、市場推廣費(fèi)用等，但是其他人對這一首歌曲進(jìn)行復(fù)制往往只需要十幾元的成本，如果要通過互聯(lián)網(wǎng)對這一首歌曲進(jìn)行復(fù)制傳播，所需成本趨近于零。整體上來看，其因本身具有非競爭性，這樣就促使創(chuàng)意是以規(guī)模報酬遞增為主要特征。創(chuàng)意在和其他要素進(jìn)行配比使用過程中，能夠的促使其他要素邊際成本不斷降低，從而實現(xiàn)效益的遞增。

三、當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

（一）產(chǎn)業(yè)布局不均衡

目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局不均衡，主要表現(xiàn)在國內(nèi)外布局、不同地區(qū)布局以及城鄉(xiāng)布局等方面。首先，從國內(nèi)外布局方面來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外空間布局方面存在不均衡。這是因為我國作為發(fā)展中國家，在國際分工中并不處于較前位置，而發(fā)達(dá)國家由于起步較早，發(fā)展時間長，因此發(fā)達(dá)國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中了大部分的資源和技術(shù)，占領(lǐng)著更多的文化市場份額，促使發(fā)達(dá)國家通過價值理念、生活方式等來影響人們。其次，在國內(nèi)空間布局方面，不同地區(qū)存在著不均衡。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國的布局基本和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體格局相同，即東部地區(qū)發(fā)展迅速，西部地區(qū)發(fā)展緩慢。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員分布來看，東部地區(qū)占據(jù)了總?cè)藬?shù)的三分之二以上，西部地區(qū)只占到三分之一。從文化市場發(fā)展情況來看，東部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了創(chuàng)意化、數(shù)字化發(fā)展，而西部地區(qū)文化市場尚處于不成熟階段，商業(yè)文化不夠發(fā)達(dá)。最后，在城鄉(xiāng)布局方面來看，布局不均衡主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距較大、教育資源分配差距較大等方面。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身來看，城市服務(wù)水平更高以及人員素質(zhì)更高，而鄉(xiāng)村地區(qū)則服務(wù)水平較低、同時人員素質(zhì)有待提高。

（二）產(chǎn)業(yè)組織不成熟

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展時間較短，因此目前針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有形成有效的產(chǎn)業(yè)構(gòu)建方法，同時也沒有制定出明確的管理規(guī)定。正是由于這樣的原因，導(dǎo)致我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中長期處于初級階段，沒有獲得應(yīng)有的發(fā)展速度。從目前實際情況來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要建立完善的產(chǎn)業(yè)組織，這樣才能夠促使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)范發(fā)展。同時，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最為重要的是獲得人才支撐。只有獲得了人才的支撐，才能夠促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的動力，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要支撐力量。但是，從實際情況來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才較為匱乏，同時在人才層次結(jié)構(gòu)方面也存在著較為明顯的缺陷。另外，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面，存在有培養(yǎng)基礎(chǔ)較為薄弱的問題，這也是當(dāng)前阻礙我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素之一。因此，在當(dāng)前，需要對產(chǎn)業(yè)組織進(jìn)行完善，這樣才能夠促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平。從我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看還存在著不合理的問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理。在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中規(guī)模結(jié)構(gòu)方面，新聞出版占據(jù)了其中的大部分，但是在新聞出版方面主要是教育類為主，面向零售市場的產(chǎn)品較少。在人員結(jié)構(gòu)方面，人員主要分布在文化產(chǎn)品生產(chǎn)、休閑娛樂以及出版發(fā)行等方面，在其他方面分布較少。在技術(shù)結(jié)構(gòu)方面，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字化占比還較低，仍需進(jìn)一步發(fā)展。其次，附加值較低。目前我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界主要的加工中心和制造中心，但是價值鏈的兩端是收益的主要來源，但是無論是上端的設(shè)計還是下端的服務(wù)，基本掌握在發(fā)達(dá)國家手中。除此之外，我國還需要承擔(dān)加工制造所帶來的環(huán)境污染成本。最后，集約化程度較低。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集約化程度低主要表現(xiàn)在兩個方面：一是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條較短，效益較低，沒有形成整體效應(yīng)；二是產(chǎn)業(yè)集群泡沫現(xiàn)象嚴(yán)重，比如我國存在有很多文化產(chǎn)業(yè)園停業(yè)現(xiàn)象。這些都大大影響了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

四、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的策略

（一）培育更多創(chuàng)意人才

創(chuàng)意人才是促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的核心及動力，根據(jù)相關(guān)資料現(xiàn)顯示，當(dāng)前紐約創(chuàng)意人才人數(shù)占到了其就業(yè)人總?cè)藬?shù)的12%，東京創(chuàng)意人才人數(shù)占到了15%，而我國創(chuàng)意人才占就業(yè)總?cè)藬?shù)的比例只有1%左右。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要培育創(chuàng)意人才，或是通過人才通道引進(jìn)更多熟悉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才。同時，還要完善人才激勵機(jī)制，充分發(fā)揮出各類人才的作用。首先，需要充分以市場需求為導(dǎo)向，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行程序為支撐，對現(xiàn)有人才培養(yǎng)資源進(jìn)行整合，從而通過高校、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)以及其他人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等方面的力量來實現(xiàn)文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，培養(yǎng)更多創(chuàng)意人才。其次，針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要建立完善的創(chuàng)意人才教育認(rèn)證制度，以此來實現(xiàn)創(chuàng)意教育地位的提升，并且促使創(chuàng)意教育相關(guān)配套體系得到完善。再次，國家需要出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，為文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)營造出更為寬松的培養(yǎng)環(huán)境，同時為引進(jìn)更多創(chuàng)意人才打下基礎(chǔ)。最后，要對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)用人制度進(jìn)行創(chuàng)新，以此來完善人才管理系統(tǒng)。比如可以建立完善的激勵機(jī)制，為創(chuàng)意人才提供能夠發(fā)揮其本身作用的平臺。同時，實現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置，做到人盡其才。

（二）加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有創(chuàng)造力來作為支撐，而創(chuàng)造力除了需要有創(chuàng)意人才的支持以外，還需要充分保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，以此來保障創(chuàng)意開發(fā)者本身的利益，從而促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。在當(dāng)前要想發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，就需要通過建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系來加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。首先，我國需要像發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)，借鑒發(fā)達(dá)國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的經(jīng)驗，從而完善我國關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，建構(gòu)出健全的知識產(chǎn)權(quán)法律保障體系。其次，我國需要對知識產(chǎn)權(quán)管理體制進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，促使版權(quán)局、工商局以及知識產(chǎn)權(quán)局等部門之間的合作更加緊密，從而建立其更為高效的仲裁機(jī)制，強(qiáng)化產(chǎn)權(quán)管理的整體效能。再次，我國需要充分利用信息技術(shù)建立起更為高效的信息溝通機(jī)制，從而加強(qiáng)各個部門之間的信息交流效率配合質(zhì)量，進(jìn)而針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，保障創(chuàng)意開發(fā)者的合法權(quán)益。最后，我國需要加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的宣傳教育，從而應(yīng)出現(xiàn)更好的社會氛圍，促使民眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識得到強(qiáng)化，幫助創(chuàng)意開發(fā)者能夠通過法律來積極維護(hù)自身的合法權(quán)益。

（三）打造完備的投融資體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要解決投融資問題。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，當(dāng)前我國文化創(chuàng)意企業(yè)中，超過六成的企業(yè)主要依靠自身的自有資金進(jìn)行發(fā)展，有超過五成的企業(yè)有1000 萬元到5000 萬元資金需求。但是在大部分情況下，文化創(chuàng)意企業(yè)能夠進(jìn)行抵押的實物較少，但是無形資產(chǎn)又難以進(jìn)行準(zhǔn)確評估，因此文化創(chuàng)意企業(yè)難以實現(xiàn)融資。針對這一問題，就需要我國打造出完備的投融資體系，促使信用擔(dān)保體系得到完善，同時加大風(fēng)險投資等對文化創(chuàng)意企業(yè)的投入，從而為文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)融資創(chuàng)造更好的條件。首先，要適當(dāng)放寬市場準(zhǔn)入條件，并且國家需要出臺關(guān)于文化創(chuàng)意企業(yè)融資的優(yōu)惠政策，鼓勵民間資本在相關(guān)政策允許范圍內(nèi)進(jìn)入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中進(jìn)行流動。其次，要建立以政府為主的信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)，在市場運(yùn)行規(guī)則范圍之內(nèi)為文化創(chuàng)意企業(yè)提供擔(dān)保。同時還需要建立以企業(yè)合作為基礎(chǔ)的擔(dān)保機(jī)構(gòu)，以此來完成多層次信用體系的建構(gòu)，促使文化創(chuàng)意企業(yè)有更好的融資渠道。再次，要構(gòu)建資本市場，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè)可以通過各種方式，如上市、產(chǎn)權(quán)運(yùn)作等來獲得融資。最后，政府要引導(dǎo)投資主體實現(xiàn)多元化發(fā)展，從而促使風(fēng)險投資事業(yè)獲得發(fā)展，同時完善風(fēng)險投資體系。這樣能夠解決文化創(chuàng)意企業(yè)當(dāng)前存在的資金不足問題，推動文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展。

（四）推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，需要加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群以及產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，從而引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)、相關(guān)機(jī)構(gòu)等實現(xiàn)明確分工和關(guān)系集中，形成產(chǎn)業(yè)集聚，進(jìn)而促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實力得到提升。首先，要充分以市場運(yùn)行機(jī)制為導(dǎo)向，對當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)以及發(fā)展資源進(jìn)行綜合考量，從而在此基礎(chǔ)上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局進(jìn)行合理規(guī)劃，加快建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。同時，要根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所處環(huán)境的特點(diǎn)搭建公共服務(wù)平臺，建立更為專業(yè)化以及規(guī)范化的中介機(jī)構(gòu)，健全服務(wù)體系，最終營造出能夠有效支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。其次，要對集群內(nèi)部關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)，建立起各方協(xié)作發(fā)展以及可以實現(xiàn)資源共享的平臺，引導(dǎo)社會各方力量能夠積極參與到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最終形成政府、企業(yè)、社會組織、創(chuàng)意人才以及相關(guān)機(jī)構(gòu)等多方進(jìn)行交流互動的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。最后，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)的示范作用，引導(dǎo)其他文化創(chuàng)意企業(yè)加入到創(chuàng)意園區(qū)中，形成全面和完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售以及增值的循環(huán)系統(tǒng)，從而形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群。同時，還要對地方文化特色進(jìn)行深度挖掘，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品更具有文化內(nèi)涵，以此來提升企業(yè)本身的品牌效應(yīng)和競爭力。