凌敏 北京印刷學(xué)院

一、豎屏劇的興起

新媒體環(huán)境下，人們更傾向于使用手機(jī)隨時(shí)隨地獲取信息，在碎片化時(shí)間里進(jìn)行社交和娛樂(lè)。此外，5G商用逐漸普及，以其速度快、延遲低、容量大的優(yōu)勢(shì)必將帶來(lái)新一輪的視頻流量消費(fèi)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2021年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。相比傳統(tǒng)的橫屏觀看視頻，豎屏視頻不僅滿足了手機(jī)用戶的信息需求，而且更契合手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。早在2014年，ScientiaMobile發(fā)布的MOVR移動(dòng)設(shè)備報(bào)告就表明，移動(dòng)終端手機(jī)用戶中94%的時(shí)間都是以豎持的方式拿著手機(jī)[1]。對(duì)于單手持握手機(jī)的用戶，他們的碎片化視頻消費(fèi)，若再耗費(fèi)時(shí)間和精力將手機(jī)翻轉(zhuǎn)為橫屏，必然增加了觀看的成本，因此，以豎屏為基礎(chǔ)創(chuàng)作的豎屏視頻具有天然優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，快手、抖音、騰訊微視等社交短視頻平臺(tái)從內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)傳播兩方面著力，快速占領(lǐng)視頻消費(fèi)的市場(chǎng)。豎屏在短視頻行業(yè)的成功帶動(dòng)了媒體的模式創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體和新媒體都開(kāi)始嘗試豎屏制作，其中豎屏劇因其市場(chǎng)潛力大和制作門檻低的優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)均有一定規(guī)模的發(fā)展。由于豎屏劇概念提出時(shí)間較短，目前學(xué)界尚未對(duì)豎屏劇有明確的定義，描述和分析豎屏劇現(xiàn)象的文章中多采用“豎屏劇”“豎屏短劇”“豎屏微短劇”“豎屏視頻”等詞匯。本文認(rèn)為豎屏劇是指以“豎屏”形式播放，單集內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)短，互動(dòng)性較強(qiáng)，具有劇集主題的連續(xù)或非連續(xù)劇情的視頻。

在豎屏劇方面，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等主流長(zhǎng)視頻網(wǎng)站依托自身專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)能力，相繼推出《生活對(duì)我下手了》《通靈妃》《如夢(mèng)令》等多部豎屏劇并取得了積極的市場(chǎng)反饋。此外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還將互動(dòng)元素融入劇集，2020年愛(ài)奇藝平臺(tái)上線《愛(ài)情公寓5》第35集《微信戰(zhàn)爭(zhēng)》，用豎屏互動(dòng)劇情給觀眾帶來(lái)了全新的觀看體驗(yàn)。然而，愛(ài)優(yōu)騰芒等長(zhǎng)視頻平臺(tái)雖然制作了多款豎屏劇，但爆款少、出圈度低，總體熱度不夠等始終是平臺(tái)無(wú)法回避的問(wèn)題。同時(shí)，快手、抖音等短視頻APP為完善平臺(tái)生態(tài)，在傳統(tǒng)的用戶分享生活的基礎(chǔ)上加入電影、電視劇及綜藝等視聽(tīng)內(nèi)容，給用戶提供更多的內(nèi)容選擇。2019年，快手平臺(tái)上線“快手小劇場(chǎng)”頻道，開(kāi)始對(duì)豎屏劇進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，根據(jù)2021年10月快手短劇行業(yè)大會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，快手短劇當(dāng)前擁有2.3億的日活用戶規(guī)模和7700億總播放量，平臺(tái)上播放量超過(guò)1億的短劇已經(jīng)達(dá)到850部[2]。2020年，騰訊微視宣布正式推出豎屏連續(xù)微劇品牌“火星小劇”，以及針對(duì)精品微劇的扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。抖音在《2020抖音娛樂(lè)白皮書》提出，未來(lái)將與頭部經(jīng)紀(jì)公司展開(kāi)深度合作打造系列精品微短劇，其平臺(tái)上線的《做夢(mèng)吧！晶晶》《惡女的告白》等劇集實(shí)現(xiàn)了口碑和市場(chǎng)的雙豐收。短視頻平臺(tái)上占比極大的“豎式”內(nèi)容潛移默化地改變了用戶觀看習(xí)慣，并且在日常生活分享的短視頻中也不乏劇情演繹，短視頻用戶對(duì)平臺(tái)所推出豎屏劇這一創(chuàng)新內(nèi)容接受度較高。

二、豎屏劇的影像特征

（一）以?shī)蕵?lè)為中心的多元題材

無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)如愛(ài)奇藝、騰訊，或是抖音、快手等短視頻平臺(tái)，豎屏劇的選題都更青睞娛樂(lè)向的內(nèi)容，致力于營(yíng)造整體輕松、幽默的氛圍。愛(ài)奇藝的爆款豎屏劇《生活對(duì)我下手了》主要講述由辣目洋子飾演的主人公，在日常生活中遭遇到的各種囧事，充滿對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象的調(diào)侃；騰訊微視的漫改劇《通靈妃》延續(xù)同名漫畫輕松詼諧的風(fēng)格，保留原著“名場(chǎng)面”的同時(shí)對(duì)劇集時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行大幅壓縮，讓笑點(diǎn)更加密集；抖音出品的首部全明星豎屏劇《做夢(mèng)吧！晶晶》中，由金靖飾演的女主晶晶與20位“盲盒男友”的戀愛(ài)故事，無(wú)厘頭的搞笑情節(jié)與高能反轉(zhuǎn)接連上演，引發(fā)女性觀眾的情感共鳴。在豎屏劇的多種題材中，觀眾對(duì)都市、甜寵、搞笑等娛樂(lè)性較強(qiáng)的內(nèi)容有著明顯的偏好，市場(chǎng)表現(xiàn)較好。對(duì)于規(guī)?；\(yùn)營(yíng)豎屏劇的快手APP，其“快手小劇場(chǎng)”分區(qū)下豎屏劇集的類型更豐富，分類也更為細(xì)致，包括高甜、戀愛(ài)、逆襲、都市、古風(fēng)、校園、搞笑、懸疑、家庭等題材，并且快手的豎屏劇還劃分出了“高甜劇場(chǎng)”，其中“戀愛(ài)驚喜扭蛋機(jī)”“超寵溺！甜即王道”等專題下的大部分劇集的播放量都已達(dá)到億級(jí)。

生活化、輕松化的娛樂(lè)向豎屏劇集之所以如此受到用戶追捧，一方面，基于現(xiàn)實(shí)復(fù)雜的場(chǎng)景，用戶使用手機(jī)時(shí)并不會(huì)傾注其全部注意力，此外，用戶長(zhǎng)期接觸短視頻這類輕量化視聽(tīng)內(nèi)容養(yǎng)成了固定的碎片化觀看習(xí)慣，對(duì)豎屏劇這一生活類短視頻的進(jìn)階本身就抱有原始期待，所以貼近生活的幽默搞笑類、戀愛(ài)幻想類的劇集更具吸引力，相反，具有一定深度的歷史、人文題材，其觀看門檻更高，難以成為豎屏劇觀眾的最佳選擇。另一方面，豎屏劇的拍攝成本遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視劇，并且在短視頻平臺(tái)，豎屏劇不乏草根創(chuàng)作者，其自身的藝術(shù)創(chuàng)作水平與專業(yè)團(tuán)隊(duì)相比還存在一定距離，因此豎屏劇的選題以及后續(xù)情節(jié)的設(shè)定都將偏向簡(jiǎn)單、直接、易于制作。

（二）快節(jié)奏、強(qiáng)沖突的“小敘事”

豎屏劇的主要特征是單集時(shí)長(zhǎng)較短，大多控制在1～5分鐘左右，為了在極短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的眼球，豎屏劇的情節(jié)展開(kāi)與傳統(tǒng)電視劇層層鋪疊、循序漸進(jìn)不同，而是在故事一開(kāi)始就拋出沖擊性的畫面，隨之而來(lái)的高密度的情節(jié)沖突與各種反轉(zhuǎn)的設(shè)置給予觀眾持續(xù)的刺激，最后留下懸念，調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)后續(xù)內(nèi)容的探索欲。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)劇集或電影遵循起承轉(zhuǎn)合的敘事結(jié)構(gòu)，而由于時(shí)長(zhǎng)的限制，豎屏劇在保證故事連貫的前提下，抽出故事的關(guān)鍵性片段進(jìn)行演繹。不論是上下集關(guān)聯(lián)性較弱的“單元?jiǎng)　边€是以一條主線貫穿全篇的連續(xù)劇，豎屏劇都能做到在每集幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，呈現(xiàn)出依然有完整情節(jié)和實(shí)質(zhì)內(nèi)容的故事，對(duì)豎屏單元?jiǎng)《?，每集還會(huì)有一個(gè)話題度高、爭(zhēng)議性強(qiáng)的主題。以《生活對(duì)我下手了》第一集《網(wǎng)紅被暴打》為例，故事選擇了網(wǎng)紅虛假營(yíng)銷、過(guò)度美顏這類熱度較高的主題，剛開(kāi)始是女主角被綁架的震撼畫面，接下來(lái)在不到3分鐘時(shí)間里依靠四個(gè)主要的情節(jié)：女主被綁架-被逼問(wèn)-揭開(kāi)真實(shí)身份-被解救完成對(duì)主題的闡釋，達(dá)到喜劇效果的同時(shí)引發(fā)觀眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的思考。騰訊微視的豎屏劇《如夢(mèng)令》第一集采用雙線敘事，一條線是說(shuō)書人講述象征城主權(quán)力的如夢(mèng)令下落不明，另一條線則是聽(tīng)書的男主今日大婚，與此同時(shí)新娘在母親逼迫下出嫁，結(jié)局中盜取如夢(mèng)令的黑衣人劫持了新娘，兩條線產(chǎn)生交匯。相對(duì)于長(zhǎng)劇集，豎屏劇的情節(jié)更加緊湊，故事進(jìn)展更為快速，在敘事方面擁有著極大的創(chuàng)新潛力。

在題材的選擇上，豎屏劇的娛樂(lè)化、生活化傾向使其更關(guān)注個(gè)體話語(yǔ)的“小敘事”，即講述小人物的小故事，重視個(gè)體的差異性，著重揭示人的命運(yùn)和性格的個(gè)人原因及其偶然性或難以預(yù)測(cè)性，與宏大敘事相比，小敘事更貼近普通人的日常生活，體現(xiàn)出一種原態(tài)真實(shí)[3]。而作為影響敘事的重要因素——人，豎屏劇遵循著簡(jiǎn)單、個(gè)性鮮明、有記憶點(diǎn)的人物塑造原則。沒(méi)有宏大的歷史背景和多元的空間環(huán)境襯托，豎屏劇的人物形象通常不會(huì)過(guò)于復(fù)雜，但又需要避開(kāi)臉譜化的人物表達(dá)，因此豎屏劇首先采用不同的服飾和妝容來(lái)刻畫人物的第一印象，依靠人物間的對(duì)白和個(gè)人的內(nèi)心獨(dú)白引導(dǎo)故事發(fā)展并揭示人物的情感和思想上的變化，用人物的神情動(dòng)作來(lái)表現(xiàn)細(xì)節(jié)，完成人物弧光的構(gòu)建[4]。因豎屏的畫幅限制，豎屏劇中每集出場(chǎng)且推動(dòng)情節(jié)的人物不會(huì)太多，人物之間的關(guān)系也大多簡(jiǎn)潔明了，不會(huì)造成觀眾的理解困難。

（三）聚焦式構(gòu)圖：豎屏劇的審美取向

傳統(tǒng)影像的制作標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自電影，進(jìn)而影響到電視的屏幕標(biāo)準(zhǔn)比例，橫屏畫幅的長(zhǎng)寬比例大約為4∶3，橫縱比例為1.33∶1，活動(dòng)影像大多也以寬高比4∶3或16∶9在同樣比例的熒屏上播放，在手機(jī)的豎式屏幕上，長(zhǎng)寬比轉(zhuǎn)變?yōu)?∶16[5]。橫屏視頻的畫面信息分布在三個(gè)維度，分別是橫軸、豎軸和縱深軸，豎屏視頻減少了橫向軸的信息，增加了豎向軸的信息，使其能夠更突出拍攝主體[6]。在景別的選擇上，橫屏能夠包容遠(yuǎn)、全、中、近、特寫等景別，電影中常常將大遠(yuǎn)景或全遠(yuǎn)景作為開(kāi)場(chǎng)、結(jié)尾或者新場(chǎng)景的定場(chǎng)鏡頭，從而展現(xiàn)出恢宏的景象并確立人物與空間的關(guān)系，提供足夠的環(huán)境信息。而豎屏對(duì)環(huán)境和空間背景的交代相對(duì)較少，多采用中、近景鏡頭聚焦人物，拍攝人物的全身或是半身，其帶來(lái)視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，能夠快速吸引觀眾的注意力。有學(xué)者認(rèn)為豎直構(gòu)圖能規(guī)避復(fù)雜的背景環(huán)境，很好地展現(xiàn)事物或人物的線條感、立體感和層次感，這與豎屏劇人物為主導(dǎo)的思路不謀而合。例如豎屏劇《做夢(mèng)吧！晶晶》的聚焦式構(gòu)圖，它讓整個(gè)畫面更加緊湊。因此女主晶晶戀愛(ài)日常有了更多的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，在每一集中晶晶從一開(kāi)始對(duì)理想男友的心動(dòng)到劇情反轉(zhuǎn)后的嫌棄甚至是崩潰，觀眾都可以通過(guò)觀察人物的面部表情來(lái)了解其強(qiáng)烈的心理轉(zhuǎn)變。

為了在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多的信息，部分豎屏劇采用上下“分屏”的手法，將一塊屏幕分為不同區(qū)域，每塊區(qū)域呈現(xiàn)不同內(nèi)容，推動(dòng)了敘事朝著縱向空間進(jìn)一步擴(kuò)展。《生活對(duì)我下手了》第二集就用了較多的分屏，“極端治療”的情節(jié)里，屏幕的上半部分是辣目洋子念網(wǎng)絡(luò)惡評(píng)，下半部分是包貝爾對(duì)于惡評(píng)的反應(yīng)。由于真實(shí)場(chǎng)景中，心理咨詢師和患者之間存在著一定的空間距離，雙人畫面中出現(xiàn)大面積留白，分屏的應(yīng)用巧妙消除了這段無(wú)意義的空白，還避免了畫面的頻繁切換導(dǎo)致觀看的眩暈感?？傮w而言，豎屏劇的聚焦式構(gòu)圖讓畫面重點(diǎn)得以第一時(shí)間呈現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)橫屏的審美取向，有著強(qiáng)大的表現(xiàn)力。

三、豎屏劇的傳播策略

（一）沉浸式傳播引起情感共鳴

“沉浸”這一概念最早由心理學(xué)家Mihaly Csikszentmihalyi提出，他用“Flow”一詞來(lái)描述這種高峰體驗(yàn)狀態(tài)，中文譯作“心流”，指人全神貫注在明確的目標(biāo)上，逐漸進(jìn)入心無(wú)旁騖的狀態(tài)，絲毫沒(méi)有無(wú)關(guān)的念頭和情緒，時(shí)間感也有所扭曲，只覺(jué)得時(shí)光飛逝[7]。豎屏劇之所以能夠給觀眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，一方面是人們已經(jīng)習(xí)慣接受手機(jī)的豎向信息內(nèi)容，當(dāng)手機(jī)作為視聽(tīng)播放設(shè)備時(shí)，人們對(duì)豎式畫面不會(huì)存在天然的排斥，依靠單手持握，手指上下滑動(dòng)便可以切換劇集，可以說(shuō)豎屏劇提供了移動(dòng)終端上更流暢地觀看體驗(yàn)，不限于特定的時(shí)間和地點(diǎn)，打開(kāi)手機(jī)屏幕就能開(kāi)始看劇，讓人們不自覺(jué)地沉浸其中。

另一方面，用手機(jī)觀看豎屏劇與人們用手機(jī)視頻聊天的狀態(tài)類似，產(chǎn)生出人際交流中的對(duì)視效果，這是一種私密且個(gè)性化的觀看模式。豎屏劇人物的中、近景呈現(xiàn)將觀眾注意力牢牢鎖定在屏幕上，故事里的主體人物與觀看者因?yàn)榫劢购头糯笮Ч?，其社交距離被大幅縮短，這種社交距離與人際交往相對(duì)應(yīng)，距離的拉近將雙方關(guān)系“嵌入”到一種“平等、親近”的人際交往格局中，無(wú)形中提升了觀眾的認(rèn)知親密感[8]。所以，當(dāng)《做夢(mèng)吧！晶晶》中無(wú)論是晶晶和男友共度甜蜜時(shí)光，還是被男友氣到咬牙切齒，陷入各種尷尬和令人崩潰的局面，都有不少觀眾發(fā)出類似“代入一下，我已經(jīng)戀愛(ài)了”“我也想有個(gè)這種男友”“代入感太強(qiáng)，我現(xiàn)在已經(jīng)在電影院尷尬的出不來(lái)了”的評(píng)論，豎屏劇的觀眾能感知到相同的故事好像真實(shí)發(fā)生在周圍，主動(dòng)將主人公晶晶的經(jīng)歷投射到自己身上，進(jìn)而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。豎屏劇的沉浸式傳播從認(rèn)知層面打造沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾的意識(shí)隨著劇情轉(zhuǎn)移，產(chǎn)生更多的情感投入。

（二）交互式傳播強(qiáng)化個(gè)人參與

交互式傳播升級(jí)是豎屏劇另一個(gè)重要的傳播策略。點(diǎn)擊進(jìn)入傳統(tǒng)橫屏影視劇時(shí)，觀眾首先看到的是橫屏畫面在豎式屏幕的頂部，下方有劇集的基本信息和評(píng)論區(qū)，觀眾可以發(fā)表對(duì)該部影視劇的看法，當(dāng)進(jìn)入橫屏模式時(shí)，還可以在引發(fā)感想的情節(jié)區(qū)域發(fā)布彈幕實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線的豎屏劇也是相似的互動(dòng)模式。而在短視頻平臺(tái)，豎屏劇的交互途徑更多，首先，觀眾只需點(diǎn)擊屏幕按鍵即可完成對(duì)本集的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏和分享，騰訊微視還將長(zhǎng)視頻的彈幕功能也移植到豎屏劇中，優(yōu)化了使用體驗(yàn)。其次，短視頻平臺(tái)本身帶有社交屬性，用戶可以在評(píng)論區(qū)通過(guò)艾特好友的ID，邀請(qǐng)其一同討論劇情走向或人物關(guān)系。最后，觀眾還可以在評(píng)論區(qū)與創(chuàng)作者進(jìn)行交流，告別傳統(tǒng)的傳播者—受眾的單向模式，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)升級(jí)，不僅可以取得良好傳播效果，創(chuàng)作者還能將反饋意見(jiàn)應(yīng)用到劇集制作，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的 作品。

此外，豎屏劇還將游戲思維融入劇集創(chuàng)作中，衍生出參與性更強(qiáng)的豎屏互動(dòng)劇。豎屏互動(dòng)劇采用分支敘事建構(gòu)出樹(shù)狀故事網(wǎng)絡(luò)，觀眾以某個(gè)主角的身份介入到劇中，通過(guò)點(diǎn)擊屏幕內(nèi)的選項(xiàng)決定情節(jié)走向，并與劇中的人物和事件進(jìn)行深層次的互動(dòng)，最終結(jié)局由原始劇本和觀眾的選擇共同決定。這種互動(dòng)劇改變了觀眾和電視劇間的觀看關(guān)系，觀眾在觀看互動(dòng)劇時(shí)不再是純粹外在于文本的觀看者，同時(shí)也是文本的控制者和創(chuàng)造者[9]。互動(dòng)劇成為羅蘭·巴特所謂的“可寫的文本”，觀眾能夠參與到敘事當(dāng)中，并制作出屬于自己的一部劇。騰訊微視的豎屏互動(dòng)劇《摩玉玄奇》中，初入辛者庫(kù)的女主若琪想要克服重重困難取代當(dāng)今皇后，而觀眾以若琪視角，做出的每個(gè)選擇都決定著主角的命運(yùn)。正如劇里臺(tái)詞所說(shuō)“一步踏錯(cuò)，再無(wú)翻身機(jī)會(huì)”，這部以深宮爭(zhēng)斗為主題互動(dòng)劇變成了一款闖關(guān)游戲，觀眾亦是玩家，若想通關(guān)就必須聚精會(huì)神分析畫面中的線索，調(diào)動(dòng)智力，謹(jǐn)慎選擇，可以說(shuō)在豎屏互動(dòng)劇中，觀眾對(duì)劇集的投入程度更高，參與感和代入感更強(qiáng)，與創(chuàng)作者和劇集的互動(dòng)關(guān)系也更為緊密。

（三）豎屏劇傳播的內(nèi)在邏輯

人類到目前已經(jīng)歷了印刷時(shí)代，以電視、廣播為代表的大眾傳播時(shí)代，如今正處于網(wǎng)絡(luò)傳播和智能媒體時(shí)代，傳播的演進(jìn)始終以人的需求為中心，豎屏劇之所以能成為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，引來(lái)國(guó)內(nèi)主流長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)相繼入局并逐漸向規(guī)模化發(fā)展，其產(chǎn)生邏輯也是如此。過(guò)去人們消費(fèi)視聽(tīng)內(nèi)容的時(shí)空相對(duì)固定，總在下班或者放學(xué)后，一家人圍坐在電視機(jī)前選擇信號(hào)頻道觀看?，F(xiàn)在，隨著移動(dòng)設(shè)備與技術(shù)的不斷升級(jí)，人們?nèi)匀挥幸暵?tīng)消費(fèi)需求，但卻不想受時(shí)空的限制，豎屏劇的出現(xiàn)帶給觀眾便捷、流暢的觀影體驗(yàn)，同時(shí)兼顧觀眾對(duì)跌宕起伏、笑點(diǎn)爽點(diǎn)不斷的故事期待，讓豎屏劇觀眾在深度互動(dòng)中感受沉浸式傳播的魅力。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)作為“去中心化”的媒介，營(yíng)造自由分享的傳播氛圍，受眾在信息傳播中的角色由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，既消費(fèi)內(nèi)容，也生產(chǎn)內(nèi)容，成為“產(chǎn)消者”。豎屏劇熱潮為普通人開(kāi)辟出新的創(chuàng)作空間，短視頻用戶也可以成為導(dǎo)演、編劇、演員，實(shí)現(xiàn)自己對(duì)影視藝術(shù)的追求。當(dāng)前，在短視頻平臺(tái)上，豎屏劇創(chuàng)作者除了MCN機(jī)構(gòu)、影視公司等專業(yè)開(kāi)發(fā)制作團(tuán)隊(duì)，不乏草根出身的達(dá)人制作者，雖然劇本和拍攝剪輯不夠?qū)I(yè)，演員也并非科班出身的明星，但他們基于生活日常創(chuàng)作的豎屏劇集，帶給觀眾真實(shí)、接地氣的感受，引起觀眾的情感共振。因制作成本低、周期短及審核門檻不高等優(yōu)勢(shì)，豎屏劇成為草根創(chuàng)作者表達(dá)自我、展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，加之短視頻平臺(tái)對(duì)豎屏劇的扶持，其商業(yè)模式逐漸成熟，創(chuàng)作者可通過(guò)流量激勵(lì)、現(xiàn)金分賬、廣告營(yíng)銷等渠道實(shí)現(xiàn)收入增值，影視劇制作不再是精英階層的專屬，呈現(xiàn)出明顯的平民化傾向。

四、結(jié)語(yǔ)

豎屏劇迎合了互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化的觀看習(xí)慣，滿足了大眾的視聽(tīng)消費(fèi)需求，但從目前豎屏劇的發(fā)展來(lái)看，仍然存在著諸多問(wèn)題。

一是內(nèi)容同質(zhì)化。無(wú)論是由平臺(tái)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同打造的《生活對(duì)我下手了》《做夢(mèng)吧！晶晶》，還是當(dāng)前抖音、快手短劇的熱門榜單上的豎屏劇，搞笑、戀愛(ài)、甜寵、逆襲等題材始終表現(xiàn)出色。一方面，觀眾對(duì)這類娛樂(lè)性較強(qiáng)的題材不存在理解困難，直觀的內(nèi)容刺激能使觀眾在極短時(shí)間內(nèi)獲得情感滿足，另一方面這類題材的劇本搭建和拍攝制作也相對(duì)簡(jiǎn)單，易于量產(chǎn)。因此，豎屏劇的同質(zhì)內(nèi)容比例較高，以戀愛(ài)甜寵類型為例，大多逃不開(kāi)豪門總裁愛(ài)上普通女孩、高智商女主逆襲復(fù)仇最終收獲愛(ài)情的套路，穿越梗、替身梗層出不窮，原創(chuàng)和高質(zhì)量的劇情較少。

二是低俗化傾向。因豎屏劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較大，制作方為了在觀眾滑到劇集的幾秒鐘內(nèi)激發(fā)觀影興趣，選擇利用一些震撼畫面以提升視覺(jué)沖擊力?？焓中?chǎng)內(nèi)多部播放量破億的高甜劇集，其開(kāi)篇便是激烈的吻戲或床戲，靠著打色情擦邊球來(lái)吸引觀眾注意力，播放量高達(dá)10億的豎屏劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，女主報(bào)復(fù)渣男的方式是撩個(gè)“頂配”富二代給渣男“戴綠帽”。在眼球經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)下，低俗之風(fēng)蔓延，類似的豎屏劇著力于滿足淺層次的感官刺激，設(shè)置許多違背社會(huì)主流價(jià)值觀的情節(jié)，經(jīng)長(zhǎng)期影響，極易導(dǎo)致觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)下降，沉溺于豎屏劇集帶來(lái)的虛假獲得感，失去批判性思考和深度解讀的能力。

豎屏劇已經(jīng)成為視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向，帶來(lái)了敘事形態(tài)的創(chuàng)新與視覺(jué)美學(xué)的變革，但同時(shí)也暴露出題材受限、品質(zhì)不佳等問(wèn)題。未來(lái)平臺(tái)和創(chuàng)作者應(yīng)繼續(xù)探索豎屏劇的內(nèi)容潛力，走精品化路線，尋求高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造出一批立意深遠(yuǎn)、價(jià)值導(dǎo)向正確的優(yōu)質(zhì)作品，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)容“破圈”。