張旭超?李俊?景文婷

【摘要】信息技術(shù)與新聞傳播業(yè)的有機(jī)融合，衍生了更多新型的信息聯(lián)結(jié)和互動(dòng)模式。面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息環(huán)境，傳統(tǒng)主流媒體也在不斷探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略，更好地發(fā)揮主流媒體作用。新華網(wǎng)專欄節(jié)目《追夢(mèng)中國(guó)人》，通過(guò)深入挖掘“夢(mèng)想”是如何引領(lǐng)每一個(gè)平凡而偉大的中國(guó)人成長(zhǎng)的故事，彰顯民族精神和文化底蘊(yùn)，探尋個(gè)體夢(mèng)想與民族復(fù)興之間的密切關(guān)系。文章全面剖析《追夢(mèng)中國(guó)人》的創(chuàng)作實(shí)踐，有助于新型主流媒體在充分掌握新媒體時(shí)代受眾顯著特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新自身的節(jié)目形式，制作出更加優(yōu)秀的作品。

【關(guān)? 鍵? 詞】新型主流媒體；中國(guó)故事；新華網(wǎng)；《追夢(mèng)中國(guó)人》

【作者簡(jiǎn)介】張旭超，山西中醫(yī)藥大學(xué)；李俊，山西中醫(yī)藥大學(xué)；景文婷，山西臨汾日?qǐng)?bào)社融媒體部。

【基金項(xiàng)目】2022年山西省高等學(xué)校教學(xué)改革創(chuàng)新項(xiàng)目（J20220751）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G229.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.20.014

黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！薄凹涌鞓?gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”塑造主流輿論新格局是時(shí)代之需，講好中國(guó)故事是鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論的有效方式。

近年來(lái)，我國(guó)主流媒體積極探索講好中國(guó)故事的新路徑。新華網(wǎng)作為新型主流媒體的典型代表之一，擁有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，各大平臺(tái)的關(guān)注用戶多達(dá)上千萬(wàn)，目前已經(jīng)初步形成了面向全球、多終端、多功能的新聞發(fā)布體系。《追夢(mèng)中國(guó)人》作為新華網(wǎng)“講好中國(guó)故事”的主題專欄節(jié)目，通過(guò)微紀(jì)錄片、短視頻的形式，講述了獨(dú)立個(gè)體自信成長(zhǎng)、勇敢追夢(mèng)的鮮活故事，內(nèi)涵豐富，風(fēng)格鮮明，具有借鑒價(jià)值。

一、《追夢(mèng)中國(guó)人》生動(dòng)詮釋了中國(guó)故事的時(shí)代內(nèi)涵

講好中國(guó)故事是主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)價(jià)值的關(guān)鍵。“在國(guó)際傳播的輿論場(chǎng)，一個(gè)故事勝過(guò)一打道理?！保?］基于受眾的視角，通過(guò)故事化的手法敘述內(nèi)容，不僅能使紀(jì)錄片更加生動(dòng)形象，也能拉近與受眾之間的距離。

1．傳播歷史底蘊(yùn)深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

講好中國(guó)故事的關(guān)鍵在于挖掘每一個(gè)故事所體現(xiàn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族精神?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》中的《剪紙育人》，講述剪紙文化非遺傳承人徐陽(yáng)為了傳播剪紙藝術(shù)走進(jìn)校園，帶領(lǐng)孩子們感受指尖上的傳統(tǒng)文化；《文化和自然遺產(chǎn)日：記憶·傳承》讓我們看到了兔兒爺?shù)姆沁z傳承人張忠強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與創(chuàng)新，在傳遞吉祥寓意的同時(shí)，讓更多人感受到非遺文化的藝術(shù)之美。這些中國(guó)故事都源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是從歷史中挖掘出來(lái)的，其故事性和感染力也更強(qiáng)。

通過(guò)微紀(jì)錄片及短視頻的形式創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播方式，有助于引導(dǎo)受眾全面把握文化的深厚歷史底蘊(yùn)，進(jìn)而增強(qiáng)民族文化自信，提升國(guó)家文化軟實(shí)力?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》正是通過(guò)這樣的方式講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

2．講述中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)人民的奮斗故事

發(fā)展是當(dāng)代中國(guó)最鮮明的標(biāo)志，新中國(guó)成立后，尤其是改革開(kāi)放以來(lái)，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)，人們生活品質(zhì)得到極大提升。主流媒體要緊扣時(shí)代脈搏，全方位描繪新時(shí)代中國(guó)發(fā)展壯美圖景，更加立體地呈現(xiàn)以發(fā)展為主題的國(guó)家形象。

講述中國(guó)故事，就是通過(guò)講述中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)人民奮斗故事，展現(xiàn)中國(guó)新時(shí)代新風(fēng)貌?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》正是抓住了這一點(diǎn)，不斷推出富有時(shí)代精神的優(yōu)秀故事。《追夢(mèng)中國(guó)人》的《隴南雞司令》中的“雞司令”，是甘肅省隴南成縣95后尚育康，他在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”這一時(shí)代熱潮的指引下，積極探索生態(tài)種植、生態(tài)養(yǎng)殖、訂單農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)產(chǎn)品供銷新模式，帶領(lǐng)周邊居民過(guò)上脫貧致富的新生活。在《希望的田野》這部微紀(jì)錄片中，80后海歸清華女博士后石嫣，放棄城市的繁華，捧起泥土當(dāng)農(nóng)民，建立了CSA有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，成為助力鄉(xiāng)村振興的“新農(nóng)人”。

3．聚焦精神氣質(zhì)卓越的典型人物故事

人民是歷史的創(chuàng)造者，具有鮮明特質(zhì)的典型人物能夠更加直觀地展現(xiàn)中國(guó)人民建設(shè)富強(qiáng)民主國(guó)家和追求個(gè)人理想的頑強(qiáng)奮斗精神。講好人民的故事，對(duì)于激發(fā)人民勤于進(jìn)取，增強(qiáng)國(guó)民的社會(huì)責(zé)任感和民族使命感以及傳播社會(huì)正能量具有重大意義。這些典型人物不僅是舍生忘死、不畏犧牲的英雄，也是你我身邊每一個(gè)在自己行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的榜樣力量。我國(guó)主流媒體在創(chuàng)作微紀(jì)錄片的過(guò)程中，要始終堅(jiān)持以人為本的核心思想，善于洞察日常生活中平凡人物的閃光點(diǎn)，“通過(guò)講述他們的故事實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)家形象的塑造”［2］。

一條特殊的繩索，卻承受了生命的重量，這就是《追夢(mèng)中國(guó)人》的《一線“繩”機(jī)》講述的故事。江蘇省南京市消防救援支隊(duì)特勤大隊(duì)年輕的消防員，用他們的青春和汗水澆筑榮譽(yù)之花。《音樂(lè)里的光》中有一支特別的樂(lè)隊(duì)叫“折耳根”，是由盲人推拿師和外賣小哥組成的，他們不僅在自己的崗位上發(fā)光發(fā)熱，還始終堅(jiān)持追逐音樂(lè)的夢(mèng)想，就像他們的樂(lè)隊(duì)名字一樣，擁有堅(jiān)韌不拔的意志。在人類發(fā)展的歷史上，典型人物的故事對(duì)人們具有更強(qiáng)烈的感召力，從這些典型人物身上，我們可以發(fā)現(xiàn)不同歷史時(shí)期人性的共通之處，這有助于我們學(xué)習(xí)其優(yōu)秀品質(zhì)，為新時(shí)代發(fā)展積蓄力量。

4．講好具有全球發(fā)展價(jià)值的中國(guó)故事

中國(guó)故事不僅是中國(guó)的，也是世界的，講好中國(guó)故事是一個(gè)宏大的時(shí)代命題。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)今社會(huì)復(fù)雜多變的國(guó)際局勢(shì)，加強(qiáng)世界各國(guó)人民之間的對(duì)話協(xié)商，建設(shè)一個(gè)開(kāi)放包容、合作共贏的人類命運(yùn)共同體，我國(guó)采取了一系列積極的措施，這些規(guī)劃策略是中國(guó)故事的政治落腳點(diǎn)，充分彰顯了“中國(guó)智慧”。主流媒體生動(dòng)地講好這些故事，將我國(guó)的先進(jìn)發(fā)展理念以及追求和平的倡議融入其中，是我們?cè)诰S護(hù)國(guó)際秩序過(guò)程中展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采的必要途徑。

2021年12月3日，連接中國(guó)云南省昆明市與老撾萬(wàn)象市的中老昆萬(wàn)鐵路全線通車運(yùn)營(yíng)，《追夢(mèng)中國(guó)人》的《穿山前行》微紀(jì)錄片通過(guò)講述鐵路建設(shè)中的幾個(gè)小故事，展現(xiàn)了我國(guó)對(duì)中老兩國(guó)合作共贏的誠(chéng)意和決心?！吨鹁G塞上》則向人們展現(xiàn)了郭建軍祖孫四代餐風(fēng)沐雨、治沙造林的勞動(dòng)成果，深入踐行我國(guó)綠色可持續(xù)發(fā)展理念和維護(hù)生態(tài)平衡的不懈追求?？梢?jiàn)，講好中國(guó)故事是在向世界傳遞中國(guó)理念和中國(guó)做法，傳播人類命運(yùn)共同體價(jià)值理念。

二、《追夢(mèng)中國(guó)人》講述中國(guó)故事的鮮明風(fēng)格

微紀(jì)錄片作為一種傳播媒介，通過(guò)集政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等功能為一體的呈現(xiàn)方式，講好中國(guó)故事，塑造國(guó)家形象?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》借助智能化、多元化的技術(shù)，喚起受眾對(duì)這些中國(guó)故事的情感共鳴，并通過(guò)現(xiàn)代化的創(chuàng)作手法和多樣化的傳播途徑走紅。

1．通過(guò)更具情感共鳴的敘事形式講述中國(guó)故事

微紀(jì)錄片承載著深厚的歷史文化內(nèi)涵和深刻的人文關(guān)懷。它通過(guò)簡(jiǎn)潔的敘述手段刻畫(huà)立體的事物形象，通過(guò)白描的藝術(shù)手法抓住相關(guān)事物的基本特征，“交互式可視化文本大多呈現(xiàn)更具說(shuō)服力的傳播效果”［3］。得益于微紀(jì)錄片的敘事形式，《追夢(mèng)中國(guó)人》的人物鮮活飽滿，更具感染力。

《夜半歸人》中代駕女司機(jī)張帥，在經(jīng)歷生活變故后，為了扛起肩上的生活重?fù)?dān)，在每一個(gè)深夜穿梭于城市的各條街道，將乘客安全送達(dá)。她的故事也是每一個(gè)面對(duì)苦難卻依然熱愛(ài)生活的普通人的故事，因此格外能給予我們溫暖和力量。人生總有很多不期而遇的溫暖和生生不息的希望，從手術(shù)臺(tái)到偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，從救死扶傷的醫(yī)生到初為人父，《生命守護(hù)者》帶我們走近航空總醫(yī)院神經(jīng)外科七病區(qū)潘棟超醫(yī)生在人生不同階段經(jīng)歷的生離死別和摯愛(ài)親情。在他和團(tuán)隊(duì)努力下，顱內(nèi)感染這個(gè)十年前死亡率達(dá)90%的疾病治愈率提升到90%，這一奇跡背后是無(wú)數(shù)次不眠不休的奮力搶救和持之以恒的學(xué)術(shù)攻堅(jiān)，帶給我們無(wú)限感動(dòng)。

2．通過(guò)高時(shí)效的選題制作捕捉和記錄時(shí)事熱點(diǎn)話題

信息數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)的傳媒環(huán)境對(duì)新型主流媒體講好中國(guó)故事、發(fā)揮引導(dǎo)作用提出了更高的要求?！拔覀儑?guó)際傳播中的共情敘事，打動(dòng)受眾的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)信息符號(hào)?！保?］相較于長(zhǎng)視頻，微紀(jì)錄片的短視頻由于敘事結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，制作周期短，在表現(xiàn)形態(tài)、制作效率以及傳播速度上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，能夠及時(shí)反映當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)事件，彌補(bǔ)傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻時(shí)效性弱以及審核流程復(fù)雜的不足。

新冠疫情的暴發(fā)給我們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大的不安，為了堅(jiān)定全民抗疫的決心，體現(xiàn)我國(guó)萬(wàn)眾一心、不畏艱難的民族精神，各類主流媒體紛紛通過(guò)微紀(jì)錄片的形式，第一時(shí)間記錄和展現(xiàn)人民抗疫的艱辛歷程?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》系列微紀(jì)錄片中的護(hù)士節(jié)特輯：《“男”丁格爾》和《火線媽媽》向我們講述了疫情之下抗疫一線護(hù)理人員最美的堅(jiān)守。他們舍小家、為大家，逆流而上，不分晝夜的犧牲精神，讓受眾在觀看時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。北京2022年冬奧會(huì)的成功舉辦，向世界展現(xiàn)了一個(gè)和諧并包、兼容萬(wàn)物的中國(guó)形象?！恫试浦?，追夢(mèng)冬奧》帶我們認(rèn)識(shí)了遠(yuǎn)在云南騰沖的短道速滑小將對(duì)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)。盡管訓(xùn)練的地方四季如春，卻不妨礙他們勇敢追逐夢(mèng)想，當(dāng)片尾音樂(lè)響起時(shí)，我們仿佛能夠看見(jiàn)未來(lái)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上馳騁的他們。

3．通過(guò)開(kāi)放性的拍攝風(fēng)格和表現(xiàn)形式達(dá)到理想藝術(shù)效果

新時(shí)代下，微紀(jì)錄片更加突出個(gè)性化和開(kāi)放性，不論是選題內(nèi)容還是拍攝風(fēng)格都更加靈活和自由。記錄真實(shí)生活中的故事是紀(jì)錄片的基本要求，但是如果一味地刻板記錄，忽視受眾的審美期待，則會(huì)影響其傳播效果。因此，主流媒體要將審美性作為紀(jì)實(shí)性的重要補(bǔ)充，打破傳統(tǒng)紀(jì)錄片循規(guī)蹈矩的表現(xiàn)形式，采用更加個(gè)性化的拍攝風(fēng)格，提升微紀(jì)錄片的藝術(shù)美感，提高受眾對(duì)微紀(jì)錄片的認(rèn)可。

《追夢(mèng)中國(guó)人》通過(guò)題材豐富的音樂(lè)增強(qiáng)藝術(shù)感染力；通過(guò)生動(dòng)、客觀的細(xì)節(jié)描寫，使故事內(nèi)容更加鮮活；通過(guò)變換敘述視角，為故事帶來(lái)多層次的空間效果。如在短片《巖之魂，城之魂》中，歡快的音樂(lè)轉(zhuǎn)換與片中色彩鮮明的“巖之魂”大型浮雕墻完美融合，產(chǎn)生了有趣的藝術(shù)效果，借助浮雕墻設(shè)計(jì)者江碧波這位82歲城市美學(xué)大師的眼光，重新領(lǐng)略了重慶這座城市。多元化的敘事視角能夠更加精準(zhǔn)地體現(xiàn)創(chuàng)作者的結(jié)構(gòu)巧思和傳播要義，這種開(kāi)放化的呈現(xiàn)形式，使《追夢(mèng)中國(guó)人》從大量的同類欄目作品中脫穎而出。

三、《追夢(mèng)中國(guó)人》講好中國(guó)故事的經(jīng)驗(yàn)

融媒體時(shí)代，主流媒體要轉(zhuǎn)變思維、放低姿態(tài)、創(chuàng)新手段［5］。《追夢(mèng)中國(guó)人》以偉大時(shí)代為背景，深入挖掘中國(guó)故事的內(nèi)涵，借助新媒介信息傳播屬性，采用科學(xué)的傳播策略，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

1．內(nèi)容選材上以獨(dú)特的視角講好偉大時(shí)代的故事

新型主流媒體要始終秉持客觀、公正的態(tài)度，有效展現(xiàn)內(nèi)容的獨(dú)特性，提升內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》以平民化視角、生活化內(nèi)容，通過(guò)微紀(jì)錄片中一個(gè)個(gè)鮮活的普通人，講述有溫度、有情感的中國(guó)人民追求幸福的圓夢(mèng)故事，反映了大時(shí)代的發(fā)展情況，呈現(xiàn)更加真實(shí)的中國(guó)形象?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》不僅保持了紀(jì)錄片應(yīng)有的價(jià)值與功能，還通過(guò)新穎的內(nèi)容表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)中國(guó)故事傳播效果的最大化和最佳化。如通過(guò)創(chuàng)新型的故事敘述范式，凸顯健康向上的思想內(nèi)核，將內(nèi)容創(chuàng)作深度與信息傳播廣度有機(jī)融合。

2．制作方法上以現(xiàn)代化的剪輯和刻畫(huà)形式為支撐

首先，滿足不同受眾需求?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》欄目中不僅有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)者、鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)路人、民族復(fù)興的踐行者，更有為了生活而忙碌的夜歸人，這一個(gè)個(gè)勇敢追夢(mèng)的故事，平凡而偉大。其次，《追夢(mèng)中國(guó)人》大部分內(nèi)容采用“第一人稱”的內(nèi)聚視角，每一集都是通過(guò)主人公自述的形式講述故事內(nèi)容，以“我”的視角表達(dá)感受、抒發(fā)感慨，更容易引發(fā)受眾共鳴。最后，現(xiàn)代化的剪輯手法和互動(dòng)式的傳播體驗(yàn)。新媒體環(huán)境下的微紀(jì)錄片剪輯需要有效控制時(shí)長(zhǎng)，《追夢(mèng)中國(guó)人》在5分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，通過(guò)科學(xué)的剪輯技巧，向受眾有效傳遞信息，同時(shí)，通過(guò)平行、交叉、顛倒、隱喻等表現(xiàn)手法，對(duì)微紀(jì)錄片內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)質(zhì)剪輯。

3．傳播渠道上以互聯(lián)網(wǎng)思維壯大主流思想輿論

當(dāng)下， “傳播新技術(shù)和媒介新格局相互交織”［6］，主流媒體紛紛突破傳播渠道限制，建立自己的傳播矩陣。新華網(wǎng)不僅在各個(gè)媒體平臺(tái)上擁有龐大、穩(wěn)定的粉絲群體，同時(shí)在遵循移動(dòng)優(yōu)先這一傳播理念基礎(chǔ)之上，開(kāi)發(fā)了自己的門戶網(wǎng)站和移動(dòng)終端，并充分利用微博、微信等客戶端的信息發(fā)布優(yōu)勢(shì)，通過(guò)話題引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)線上傳播互動(dòng)，將中國(guó)故事呈現(xiàn)給受眾，保障了良好的傳播效果。騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻類網(wǎng)站以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)也是微紀(jì)錄片的重要傳播平臺(tái)，主流媒體通過(guò)多鏈協(xié)同傳播路徑的搭建實(shí)現(xiàn)更加廣泛的覆蓋范圍?！蹲穳?mèng)中國(guó)人》通過(guò)新華網(wǎng)、新華社、騰訊、愛(ài)奇藝、新浪微博、秒拍、知乎等平臺(tái)同步播放，憑借交互性、擴(kuò)散性的媒介傳播屬性吸粉無(wú)數(shù)，實(shí)現(xiàn)了更大范圍的傳播。

中國(guó)故事具有突出的時(shí)代價(jià)值，新型主流媒體肩負(fù)著講好中國(guó)故事、強(qiáng)化民族自信心、提升我國(guó)國(guó)際形象的重任。“尋”主題、“精”制作，“善”傳播，《追夢(mèng)中國(guó)人》通過(guò)一個(gè)個(gè)直擊人心的追夢(mèng)故事，展現(xiàn)了一個(gè)厚德載物、自強(qiáng)不息的新時(shí)代中國(guó)，其經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

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