徐建勇

（中石化江蘇油田礦區(qū)服務(wù)中心）

一、新媒體環(huán)境下加強(qiáng)和提升二次創(chuàng)業(yè)新征程中的員工思想教育面臨的新變化

（一）新媒體運(yùn)用給思想教育帶來(lái)新變化

隨著以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展，新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為人們工作生活中的重要傳播和交流渠道。尤其特別是對(duì)移動(dòng)微信、微博、QQ等新型社交平臺(tái)的應(yīng)用，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)互動(dòng)通信軟件等社會(huì)化新媒體應(yīng)用的迅速?gòu)V泛地普及，不僅為當(dāng)代人們生活交流提供出了許多便利，也同時(shí)在一定程度上客觀將對(duì)當(dāng)下人們傳統(tǒng)的某些思想意識(shí)、價(jià)值理念、道德觀念方式等觀念產(chǎn)生了影響。在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，關(guān)于對(duì)國(guó)有企業(yè)員工的思想進(jìn)行教育，其方式和環(huán)境不應(yīng)該還按照傳統(tǒng)方式來(lái)進(jìn)行，需要立足新時(shí)代進(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)閭鹘y(tǒng)填鴨型、指令性的說(shuō)教模式已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)員工思想發(fā)展變化需要。

時(shí)代的發(fā)展使原有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生了變化，企業(yè)員工的思想也發(fā)生了較大的變化。企業(yè)員工自我管理中的一些主導(dǎo)思想觀念等也因此發(fā)生了較大或意義深刻的變化。一方面，員工們的正常閑暇時(shí)間往往又被正常上班工作時(shí)間以及大量加班工作所占用，這又會(huì)更易導(dǎo)致現(xiàn)在很多員工內(nèi)心的浮躁、消極，這些工作思想使人們無(wú)法正常做事?？倳?huì)不自覺(jué)想其他事情，對(duì)待各項(xiàng)日常業(yè)務(wù)工作總是在敷衍、應(yīng)付。作為企業(yè)管理者應(yīng)該先充分的認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在這種發(fā)展變化，并據(jù)此對(duì)未來(lái)新變化發(fā)展進(jìn)行全面充分透徹的分析思考和綜合研判，只有我們這樣做才更加能夠做到緊隨新時(shí)代腳步，奮勇向前。

（二）新媒體運(yùn)用給信息傳播帶來(lái)新變化

新媒體無(wú)論是時(shí)間上、空間上、形式上，以及內(nèi)容和方式方法上，均不同于傳統(tǒng)媒體的傳播模式，較傳統(tǒng)模式而言，新媒體的信息傳播均有較大突破，新媒體更加注重對(duì)于用戶時(shí)間碎片化的利用，更加兼顧用戶的互動(dòng)需求、便捷需求、自主選擇需求和個(gè)性展示需求，新媒體平臺(tái)通過(guò)一系列方式方法改變著傳統(tǒng)的信息互動(dòng)方式，如通過(guò)彈幕、點(diǎn)評(píng)、投票等多種途徑，實(shí)現(xiàn)用戶的互動(dòng)，提高用戶參與度，讓每一個(gè)員工都能夠在網(wǎng)絡(luò)媒體上實(shí)現(xiàn)言論上的暢通交流，不以時(shí)間地點(diǎn)條件為轉(zhuǎn)移，都可以根據(jù)自身需要，有效實(shí)現(xiàn)信息的閱讀、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。在新時(shí)代新媒體的發(fā)展背景下，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該更加主動(dòng)掌握和了解新媒體平臺(tái)語(yǔ)言，改變傳統(tǒng)教育和宣傳模式，讓企業(yè)員工輕易接受。

面對(duì)新時(shí)代機(jī)遇、壓力、考驗(yàn)和各種嚴(yán)峻形勢(shì)挑戰(zhàn)，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)于中國(guó)企業(yè)管理者的實(shí)踐具有指導(dǎo)意義，對(duì)該如何去應(yīng)對(duì)在這一新發(fā)展的社會(huì)時(shí)代而產(chǎn)生出的社會(huì)諸多復(fù)雜問(wèn)題和變化發(fā)展問(wèn)題，給出了精彩詮釋。因此，企業(yè)管理人員和尤其是在公司進(jìn)行各類日常管理等工作人員，在對(duì)企業(yè)基層員工進(jìn)行思想政治教育工作中，應(yīng)立足實(shí)際工作，注重以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)。這一點(diǎn)將作為指導(dǎo)全國(guó)國(guó)有現(xiàn)代企業(yè)管理工作者在實(shí)踐中自覺(jué)主動(dòng)開(kāi)展青年員工思想、警示和教育等日常工作中，最重要的思想準(zhǔn)則，以此為指導(dǎo)，深入基層企業(yè)開(kāi)展加強(qiáng)員工思想教育，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義企業(yè)蓬勃發(fā)展。例如，把學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平一系列重要講話精神，將其融入工作進(jìn)員工學(xué)習(xí)教育培訓(xùn)、集中學(xué)習(xí)理論和學(xué)習(xí)理論宣傳知識(shí)等活動(dòng)的每個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)，征訂理論及宣傳學(xué)習(xí)知識(shí)手冊(cè)，匯編分發(fā)給每位相關(guān)員工，并由組織人員定期組織地進(jìn)行開(kāi)展學(xué)習(xí)各類的專題講座，提高相關(guān)全體員工思想政治站位，讓廣大員工能在集體奮斗中和崗位陣地上得到思想教育洗禮，補(bǔ)牢思想政治之“鈣”，最終形成一種更加強(qiáng)大有力的思想合力。

（三）新媒體運(yùn)用給輿論引導(dǎo)帶來(lái)新變化

新媒體傳播覆蓋面廣、便捷高效、影響力強(qiáng)，是各類社會(huì)思潮、各種關(guān)注訴求的集散地，員工思想表達(dá)方式也呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢(shì)，人人面前都有麥克風(fēng)，人人都能夠在社交平臺(tái)上發(fā)聲成為常態(tài)。如何有效引導(dǎo)企業(yè)員工在錯(cuò)綜復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中把握主流、辨明是非、明確方向，是運(yùn)用新媒體開(kāi)展思想政治工作面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

發(fā)揮黨員宣傳思想引導(dǎo)、教育骨干作用，把每個(gè)員工宣傳思想觀念和思想行動(dòng)都統(tǒng)一到企業(yè)內(nèi)部改革穩(wěn)定發(fā)展建設(shè)上來(lái)，是企業(yè)基層思想政治工作面臨的長(zhǎng)期重要戰(zhàn)略任務(wù)。進(jìn)一步抓好全員愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)、愛(ài)企精神教育，切實(shí)以公司喜迎黨的二十大為契機(jī)，大力正面宣傳謳歌黨建黨的光輝偉大歷程、經(jīng)驗(yàn)和豐功偉績(jī)，宣傳歌頌企業(yè)創(chuàng)新改革發(fā)展方面取得的豐碩成果，利用企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，及時(shí)組織職工開(kāi)展精彩多樣、生動(dòng)活潑、員工普遍喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)日迎慶宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)各級(jí)干部員工深入學(xué)習(xí)黨史頌揚(yáng)黨恩、堅(jiān)定樹(shù)立永遠(yuǎn)堅(jiān)定跟黨走的正確理想信念，進(jìn)而自覺(jué)把員工愛(ài)黨、愛(ài)國(guó)的民族情懷轉(zhuǎn)化為奉獻(xiàn)敬業(yè)的精神動(dòng)力。不斷開(kāi)展深化企業(yè)黨建優(yōu)良傳統(tǒng)等宣傳教育。大力繼承弘揚(yáng)艱苦奮斗企業(yè)傳統(tǒng)，講好企業(yè)故事，引導(dǎo)機(jī)關(guān)干部員工切實(shí)自覺(jué)把政治思想觀念和實(shí)踐行動(dòng)高度統(tǒng)一，踐行企業(yè)黨建的各級(jí)決策與部署活動(dòng)上來(lái)，統(tǒng)一體現(xiàn)到企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展每個(gè)階段目標(biāo)及任務(wù)措施上，保持企業(yè)奮發(fā)向上、朝氣蓬勃的主人翁精神狀態(tài)，切實(shí)帶頭做到“我的崗位我盡職盡責(zé)、我的工作我盡心盡力、我的任務(wù)我堅(jiān)決完成”。注重推進(jìn)新媒體模式的示范應(yīng)用，組織宣傳教育，主動(dòng)爭(zhēng)取群眾主動(dòng)，有效加強(qiáng)引導(dǎo)，著力創(chuàng)新媒體方式方法，充分運(yùn)用企業(yè)微信服務(wù)群、手機(jī)微博平臺(tái)、QQ粉絲群、手機(jī)報(bào)客戶端等媒體新渠道新陣地，唱響企業(yè)加快發(fā)展主旋律，傳播拼搏奮進(jìn)工作正能量，為引導(dǎo)企業(yè)工作跨越式發(fā)展提供正確有利的輿論導(dǎo)向。

二、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和提升二次創(chuàng)業(yè)新征程中的員工思想教育的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體環(huán)境下員工溝通交流更加便利

以新媒體平臺(tái)開(kāi)展思想政治工作，可以吸引更多員工主動(dòng)參與到各類信息的發(fā)布和傳播交流中，員工與企業(yè)之間的互動(dòng)也會(huì)更加順暢，有效提升了企業(yè)資訊信息的傳播宣傳和展示效果。同時(shí)，與目前傳統(tǒng)線下教育營(yíng)銷模式相比，新媒體平臺(tái)也更直觀、快捷與有效，更易快速跨越時(shí)間節(jié)點(diǎn)與地理空間，更容易搭建起信息溝通交流橋梁，能有效拉近企業(yè)與全體員工之間溝通距離。

（二）新媒體環(huán)境下員工思想引導(dǎo)更加暢通

新媒體傳播技術(shù)使得其平臺(tái)表達(dá)形式和內(nèi)容更加豐富多樣，留言板、動(dòng)圖、表情包、小程序等工具，給受眾帶來(lái)豐富生動(dòng)的感官體驗(yàn)，也有效提升了信息傳遞的靈活性和互動(dòng)性。充分運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)，我們就能夠把企業(yè)資訊、宣傳信息和學(xué)習(xí)教育等內(nèi)容，通過(guò)豐富多樣的方式及時(shí)傳遞給員工，并得到相應(yīng)的信息反饋，為企業(yè)思想政治工作提供有效輔助。

（三）新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)更加有力

新媒體平臺(tái)具有自上而下和自下而上的信息傳播雙向性，運(yùn)用好新媒體就掌握了信息傳播和思想引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。我們可以通過(guò)新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)和了解員工關(guān)注的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題，快捷有效地分析員工思想動(dòng)態(tài)。發(fā)現(xiàn)社會(huì)上對(duì)企業(yè)的信息進(jìn)行一些重大虛假違法信息報(bào)道，對(duì)某些錯(cuò)誤言論進(jìn)行宣傳，可以進(jìn)行有組織針對(duì)性研究，做出認(rèn)真批駁或澄清，及時(shí)發(fā)布更加客觀準(zhǔn)確真實(shí)全面的企業(yè)信息，達(dá)到解疑釋惑，引導(dǎo)輿論的目的。

三、運(yùn)用新媒體和提升二次創(chuàng)業(yè)新征程中的員工思想教育的策略

“二次創(chuàng)業(yè)”是企業(yè)路徑清晰的戰(zhàn)略部署。但與此同時(shí)，企業(yè)改革不斷深化，員工思想波動(dòng)日趨頻繁，這給進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)思想政治工作提出了新的更高要求。我們唯有順勢(shì)而為、積極創(chuàng)新、大膽實(shí)踐，才能在鞏固傳統(tǒng)的思想教育方式基礎(chǔ)上，更為有效地運(yùn)用新媒體平臺(tái)做好二次創(chuàng)業(yè)新征程中員工的思想教育工作。

（一）堅(jiān)持正面引導(dǎo)，筑牢思想根基

堅(jiān)持黨管媒體、黨管宣傳的原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，積極傳播社會(huì)主流價(jià)值，始終用正面聲音占領(lǐng)新媒體平臺(tái)陣地。第一，要堅(jiān)持堅(jiān)定的政治方向。依托各種新媒體平臺(tái)，廣泛組織開(kāi)展先進(jìn)科學(xué)理論和思想文化的宣傳教育，引領(lǐng)廣大員工深入學(xué)習(xí)不斷進(jìn)步，進(jìn)一步堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義。第二，要持續(xù)增強(qiáng)陣地把控。有具體目的、有詳細(xì)計(jì)劃、有步驟和針對(duì)性地組織策劃，并創(chuàng)作企業(yè)正面的宣教產(chǎn)品，把企業(yè)價(jià)值目標(biāo)導(dǎo)向?yàn)樽鹬匚幕町?、展現(xiàn)文化個(gè)性的有機(jī)融合，借助新媒體平臺(tái)矩陣，大力宣傳解讀企業(yè)改革發(fā)展目標(biāo)、意義、途徑、舉措等，把企業(yè)履行政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)責(zé)任的成效成果和廣大員工“我為祖國(guó)獻(xiàn)石油”的精神風(fēng)貌進(jìn)行深度宣傳，始終掌握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和制高點(diǎn)。第三，要牢牢掌握主流話語(yǔ)權(quán)。堅(jiān)持正面、正向、正能量的宣傳導(dǎo)向，結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展大局，加大新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合共建，將形勢(shì)教育、政策解讀、文化建設(shè)、安全生產(chǎn)、黨建理論等內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)解讀、分散宣傳，真正達(dá)到用主流引導(dǎo)多元，不斷唱響好聲音、傳播企業(yè)正能量。

（二）堅(jiān)持因勢(shì)利導(dǎo)，暢通交流渠道

第一，要搭建大平臺(tái)。立足于對(duì)新媒體及線上主題教育實(shí)踐工作，做好教育欄目?jī)?nèi)容平臺(tái)化運(yùn)行，以微視頻、圖文、動(dòng)漫和“一問(wèn)一答”內(nèi)容等多種互動(dòng)作為手段形式，把解決一些復(fù)雜抽象的教育觀念具體化、復(fù)雜的思想過(guò)程簡(jiǎn)單化、枯燥空洞的傳統(tǒng)教育觀念思想趣味化，讓公司員工能夠真正在閱讀中“觀看節(jié)目”，潛移默化中去接受思想政治教育、提升他們自身工作思想，真正地做到員工群眾思想集中在哪里，思想文化教育的新媒體陣地就建設(shè)在哪里。第二，要注重微教育。從身邊員工們最想關(guān)注的生活熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)始說(shuō)起、從我們最熟悉了解的員工身邊事開(kāi)始講起、從人們最容易理解接受教育的行為方式開(kāi)始入手，大力推進(jìn)“一事一議”主題教育，運(yùn)用微短訊視頻、微電影、直播互動(dòng)等新方法，采用勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作標(biāo)兵、優(yōu)秀老黨員等現(xiàn)身說(shuō)理，真正實(shí)現(xiàn)把企業(yè)大道理轉(zhuǎn)化為老百姓身邊鮮活的小故事，逐漸形成“沉浸式”教育模式。第三，要做好常關(guān)懷。集納廣大員工對(duì)所需要表達(dá)企業(yè)的真實(shí)需求觀點(diǎn)與思想建議，積極通過(guò)開(kāi)展座談互動(dòng)討論、專題知識(shí)宣講、解釋案例說(shuō)明等類似“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”與“面對(duì)面”形式進(jìn)行線下傳播，進(jìn)行有較強(qiáng)針對(duì)性意義的現(xiàn)場(chǎng)思想宣傳引導(dǎo)，使員工得以在這場(chǎng)豐富多彩、喜聞樂(lè)見(jiàn)的培訓(xùn)活動(dòng)形式中，進(jìn)一步加深理解與認(rèn)同，澄清思想政治模糊性認(rèn)識(shí)，積極參與企業(yè)改革發(fā)展實(shí)踐。

（三）堅(jiān)持主動(dòng)把脈，解決實(shí)際問(wèn)題

第一，要把準(zhǔn)員工思想動(dòng)態(tài)。發(fā)揮新媒體共享、互動(dòng)、引導(dǎo)功能，隨時(shí)隨地關(guān)注員工表達(dá)的觀點(diǎn)意見(jiàn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，了解掌握員工思想動(dòng)態(tài)和工作生活實(shí)際，有針對(duì)性地加強(qiáng)溝通指導(dǎo)，幫助克服思想障礙，引導(dǎo)員工深刻理解企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷增強(qiáng)命運(yùn)共同體意識(shí)。第二，要加強(qiáng)線上教育引導(dǎo)。關(guān)注網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，傾聽(tīng)員工聲音，反映思想教育的新情況、新問(wèn)題，通過(guò)“實(shí)時(shí)問(wèn)答、在線交流”的方式，及時(shí)了解員工所思所盼。通過(guò)“形勢(shì)任務(wù)直通車”“熱點(diǎn)問(wèn)題面對(duì)面”等網(wǎng)上專題引導(dǎo)，促使員工積極主動(dòng)參與線上教育活動(dòng)，切實(shí)提高思想教育工作成效。第三，要注重線下解決問(wèn)題。集納網(wǎng)上員工所表達(dá)的需求與建議，積極采取座談?dòng)懻?、專題宣講、解釋說(shuō)明等“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”“面對(duì)面”的線下方式，進(jìn)行有針對(duì)性的思想引導(dǎo)，使廣大員工在豐富多彩、喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)中加深理解認(rèn)同，澄清思想模糊認(rèn)識(shí)，積極參與企業(yè)改革發(fā)展實(shí)踐。

（四）堅(jiān)持才技并重，提升工作效能

第一，加強(qiáng)新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)。一篇優(yōu)秀的新媒體作品，在創(chuàng)作思路、編輯技巧、推廣應(yīng)用等方面均需要較專業(yè)的知識(shí)，可以通過(guò)開(kāi)展學(xué)習(xí)培訓(xùn)，進(jìn)一步引導(dǎo)思想政治工作骨干人員提高思想站位和技能本領(lǐng)，不斷拓展新媒體創(chuàng)作眼界思路和能力水平，使他們不僅能在復(fù)雜的輿論環(huán)境中充分運(yùn)用好新媒體平臺(tái)。第二，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言表達(dá)。精心研究開(kāi)展思想宣教專欄內(nèi)容形式，二次創(chuàng)業(yè)在繼續(xù)保持基礎(chǔ)上，增添網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，適應(yīng)當(dāng)前快餐化、碎片化網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)品，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)隱形教育功能作用，對(duì)思想文化、理念、政策、法規(guī)等進(jìn)行廣泛宣傳及引導(dǎo)，不斷促進(jìn)思想文化教育各項(xiàng)工作開(kāi)展，并得到整體實(shí)際效果。第三，要用好新媒體傳播模式。深耕故事化創(chuàng)作，細(xì)作情景式教育，做好精準(zhǔn)化推送，讓簡(jiǎn)潔有力、精練細(xì)致的內(nèi)容直抵人心，同時(shí)，還要更加注重如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)、圖片、視頻、短片、鏈接、H5廣告等更多創(chuàng)意元素組合，使新媒體平臺(tái)上的信息更加方便閱讀、更直觀、易分享，切實(shí)通過(guò)生動(dòng)化、互動(dòng)化表達(dá)使員工獲得良好的互動(dòng)體驗(yàn)。

在黨建目標(biāo)引領(lǐng)下，注重新媒體的廣泛運(yùn)用，進(jìn)一步激勵(lì)和整體提升企業(yè)在開(kāi)展二次創(chuàng)業(yè)等征程發(fā)展中，對(duì)員工進(jìn)行思想學(xué)習(xí)教育，將使企業(yè)早日實(shí)現(xiàn)科技融合創(chuàng)新、綠色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、增值效益效率、國(guó)際化發(fā)展、公司文化治理、黨建作風(fēng)質(zhì)量提高等七個(gè)方面業(yè)績(jī)的全國(guó)領(lǐng)先，這無(wú)疑是一次積極奮發(fā)有為、散發(fā)蓬勃生機(jī)活力的“二次創(chuàng)業(yè)”。我們理應(yīng)順勢(shì)而為、因勢(shì)利導(dǎo)、守正創(chuàng)新，以寓教于樂(lè)、交流互動(dòng)、快捷豐富的新媒體宣傳方式，不斷強(qiáng)化員工思想引導(dǎo)，全面推動(dòng)新時(shí)代企業(yè)加強(qiáng)和提升二次創(chuàng)業(yè)征程中員工思想教育工作取得較好效果。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的日新月異，新媒體平臺(tái)受眾面和影響力還在持續(xù)增加，加強(qiáng)企業(yè)員工思想教育是實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展及公司永葆年輕活力的關(guān)鍵所在，只有企業(yè)管理者充分理解重視內(nèi)部員工自身的思想教育引導(dǎo)工作，才能有效帶領(lǐng)所有員工，擰成一股繩，勁往一處使，快速形成一個(gè)強(qiáng)大工作動(dòng)力。同時(shí)作為企業(yè)管理者自身也同樣要注意充分全面認(rèn)識(shí)到對(duì)員工思想教育等工作所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，應(yīng)讓思想政治教育扎扎實(shí)實(shí)、持久地服務(wù)于現(xiàn)代企業(yè)健康發(fā)展。在“二次創(chuàng)業(yè)”的征途上，審時(shí)度勢(shì)，方能通權(quán)達(dá)變，因其勢(shì)而利導(dǎo)之，唯有注重新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，進(jìn)一步加強(qiáng)和提升在二次創(chuàng)業(yè)新征程中員工的思想教育，才能促進(jìn)企業(yè)階梯式的遞進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的飛躍。