閆麗媛

新時代技術(shù)對于話語權(quán)的搶奪在一定程度上沖擊著黨媒的話語權(quán)，要想牢牢把握住大眾的信任，要在話語形態(tài)建構(gòu)時與時俱進抓住機遇。新京報客戶端找準自己的品牌定位和用戶需求，把精力放在內(nèi)容質(zhì)量和價值觀傳遞上，同時無限性數(shù)字空間為其提供發(fā)展巢穴，地域壁壘問題不再存在。新京報客戶端將媒體戰(zhàn)略延伸到內(nèi)容為主、營銷為輔的整合運營布局上，實現(xiàn)全媒體下商業(yè)與內(nèi)容的共贏。

一、推倒新聞編輯力的“那面墻”

新聞傳播形態(tài)在信息泛濫的時代得以重構(gòu)，新老媒體之間的競爭貫穿新聞生產(chǎn)全過程，對新聞媒體要求較之以往更為嚴苛，傳統(tǒng)媒體報道模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞編輯人員扮演“加工和把關(guān)”角色，編輯對于內(nèi)容質(zhì)量把控在競爭中起決定性作用。客戶端編輯對接收的信息進行篩選和過濾，進行“二次創(chuàng)作”加工以保證信息整合準確。新京報客戶端走在智能化創(chuàng)新前沿，與受眾需求同進退，改變原有報道方式用獨具特色思路使新聞傳播效果最大化，傳播正確的黨媒使命。

（一）媒體環(huán)境改變給新聞編輯帶來創(chuàng)新挑戰(zhàn)

中國特色社會主義新時代，新聞傳播“話語”呈多樣態(tài)，新聞建構(gòu)的意識形態(tài)面臨風險和挑戰(zhàn)。新京報客戶端在報道新冠肺炎疫情相關(guān)新聞時著重關(guān)注編輯專業(yè)性，編輯工作滲透新聞生產(chǎn)全流程。新聞編輯在工作內(nèi)容和形式上積極發(fā)揮主流媒體講好新聞，做好新聞生產(chǎn)者和新聞策劃主導(dǎo)者、算法使用者及后疫情時代新聞事件創(chuàng)造者。新聞內(nèi)容講究以“獨到”思維建構(gòu)情感激活大眾，在民間輿論場加強新聞輿論的導(dǎo)向作用。

在信息交互的時代，各類移動終端新聞資訊平臺使得良莠不齊的海量信息涌入公眾視線，影響公眾思想認知。一條融合多人想法的信息經(jīng)過傳播衍生出不同版本，但真實版本卻無從考究?！罢鎸嵭允切侣劦纳?。要根據(jù)事實來描述事實，既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌?！盵1]《新京報》新聞編輯在報道新冠肺炎疫情相關(guān)新聞時以“大主題，小切口”的編輯風格，通過文字勾勒事件前因后果，掌握話語權(quán)吸引新聞受眾。“新京報客戶端新聞呈現(xiàn)的方式、新聞內(nèi)容來源、寫作方式、新聞發(fā)布渠道等形式發(fā)生變化，促進平臺可持續(xù)的發(fā)展”。[2]客戶端編輯以冷靜客觀的“非人格化”視角敘述事實，堅持銳度避免主觀評判。

（二）媒介環(huán)境給新聞內(nèi)容帶來的改變

新京報客戶端編輯打破傳統(tǒng)報紙簡化刊載新聞的做法，單獨版面?zhèn)鞑ベY訊，通過高水準的算法推送最大程度吸引受眾目光?！懊浇閺?fù)制真實世界中‘前技術(shù)的’或是‘人性化’的傳播環(huán)境”，[3]新聞編輯貼近生活挖掘公眾關(guān)心的新聞吸引讀者往下閱讀，使受眾跨越時空了解新聞事件。消費場景下平臺通過整合數(shù)據(jù)形成用戶垂直畫像，提供極致服務(wù)。新冠肺炎疫情作為特殊節(jié)點，大眾社會關(guān)切極高，客戶端編輯采取直接將人物訪談?wù)砗笮纬尚侣劯?，同時兼顧時效性和社會各界的關(guān)切。

新聞編輯不僅要在黨媒帶領(lǐng)下宣傳國家最新政策，還要深入挖掘當代社會面貌?；ヂ?lián)網(wǎng)是當前宣傳思想工作的主陣地。[4]網(wǎng)絡(luò)虛擬世界新聞來源發(fā)生變化，自媒體用戶在民間發(fā)布各種言論，在沒有硝煙的網(wǎng)絡(luò)空間中搶奪新聞“蛋糕”，致使虛擬空間雜音頗多。新聞市場亟需專業(yè)編輯通過表象看透新聞事件本質(zhì)，在新聞生產(chǎn)中對事實把關(guān)，客觀跟進論證不加主觀揣測?？蛻舳司庉嬕詢?nèi)視角為基礎(chǔ)，添加采訪人物的客觀描述，文章的結(jié)尾處以全視角方式交代事件背景，體現(xiàn)出作者客觀思考的角度。在正確引導(dǎo)公眾價值觀的基礎(chǔ)上，以詳實高質(zhì)新聞內(nèi)容使受眾獲得關(guān)于事件的全新認識。新聞內(nèi)容實時性要求編輯抓準新聞事件采集的最佳時機，例如在新冠肺炎疫情期間編輯報道反映社會現(xiàn)實特例事件，渲染積極抗疫情緒，為大眾提供疫情相關(guān)訊息。

（三）工作流程改變所帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)

觸網(wǎng)以來，新京報客戶端平臺自始至終堅持“移動優(yōu)先”原則靈活優(yōu)化冗余環(huán)節(jié)，保證資訊新鮮。平臺立足實際以群眾接受的形式傳播價值，又不失書面化、規(guī)范性。編輯選擇報道對象與疫情發(fā)展存在邏輯聯(lián)系，參加疫情志愿服務(wù)人員的相關(guān)深度報道隨著疫情發(fā)展有所增加，但疫情地區(qū)人員的報道貫穿疫情發(fā)展始終，使新聞最大程度貼近人們?nèi)粘Ｉ?。新聞編輯要對已有稿件版面進行深度打磨，同時在發(fā)生突發(fā)事件時及時根據(jù)實時材料第一時間加工后推送給用戶，力爭保質(zhì)保量獨家新聞。話語分層次兼顧不同群體大眾訴求，發(fā)揮黨媒在大眾中話語權(quán)位置。媒體特有信息放大權(quán)力，“巨大的權(quán)力意味著高度的責任，倫理的最高準則是自律。無論是新聞的客觀性原則還是傳播道德審視與倫理約束，在中國都是迫切而實際的目標”。[5]

過去的文章大多以“標題黨”為主率先吸引受眾關(guān)注，但標題字數(shù)冗長在閱讀時不能一眼明會其意使標題本身吸引力降低；移動新聞通過短小精悍導(dǎo)語秒殺讀者，鎖住讀者繼續(xù)往下讀。編輯在疫情時期的標題向報道的真實和嚴肅性貼合，在用戶日益有限的時間中，即訴諸情感比訴諸理性的新聞更能引發(fā)受眾參與新聞的評論等傳播行為。情感元素的特殊運用，有利于敘事話語在受眾中傳播，讓傳播策略在報道中自我調(diào)適動態(tài)。

二、新聞編輯力的“偽融合”與“真轉(zhuǎn)型”

2022 年2 月25 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第四十九次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.0%。移動互聯(lián)網(wǎng)使用持續(xù)深化，形成全球龐大數(shù)字社會體系?！叭伺c消費場景、商業(yè)服務(wù)發(fā)生連接形成‘互聯(lián)網(wǎng)+’物聯(lián)網(wǎng)模式，大眾對未來預(yù)測能力準確程度也在逐漸增加”。[6]用戶在不同的閱讀場景下使用習慣不同，問答式和詩歌式兩結(jié)構(gòu)更適應(yīng)移動用戶喜好。“媒介即人的延伸對個人和社會的任何影響都是由新的尺度產(chǎn)生的?！盵7]技術(shù)的延伸由人生產(chǎn)，最終為人們所服務(wù)，正確使用技術(shù)使新聞價值得以凸顯。新京報客戶端編輯通過技術(shù)剖析平凡人在抗疫中的“英雄”光輝事跡，在現(xiàn)實語境中使不同人物之間產(chǎn)生契合的對話，促成共情表達的社會凝聚力。

（一）場景中的“偽融合”

傳統(tǒng)《新京報》平臺長期植根于受眾需求擁有固定受眾群體，產(chǎn)品創(chuàng)作能力使其擁有品牌效應(yīng)和自產(chǎn)自銷渠道。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞素養(yǎng)、長期以來在公眾中具有良好口碑效應(yīng)，促使新京報客戶端的數(shù)字媒體平臺用戶迅速增長，達到預(yù)期信息傳播效果。新媒體平臺與傳統(tǒng)融合采取場景適配對的互助化傳播方式去拓寬信息收集渠道，適應(yīng)新聞介質(zhì)變化思維?！巴ㄟ^場景觸發(fā)用戶對內(nèi)容的理解，使用戶獲得沉浸式體驗，產(chǎn)生強烈的分享欲望和付費行動，用戶的忠誠度隨之增加”。[8]受眾在特定的場以個性化的方式獲取新聞信息，滿足自我需求實現(xiàn)的體驗。

新聞編輯通過數(shù)據(jù)分析洞察用戶在不同的場景下的習慣，潛移默化“以用戶為中心”，內(nèi)容設(shè)計趨向?qū)ｎ}化和藝術(shù)化表達，對準確性嚴謹把控。編輯從現(xiàn)實角度考量，報道亟需等待解決的醫(yī)院抗疫問題。報道“強調(diào)關(guān)注人的價值和生存狀態(tài)，認為人的一切活動的出發(fā)點和目的都應(yīng)當是人這個本質(zhì)觀念”。[9]平臺按照核心用戶群體行為調(diào)整適應(yīng)新變化，從時空消費角度對移動端新聞產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，對用戶的閱讀行為產(chǎn)生影響。編輯在疫情報道時以情感傳播為切入口，在輿論場中占據(jù)“麥克風”的話語權(quán)，在報道中體現(xiàn)人文關(guān)懷，以尊重人的生命和尊嚴為前提，緩解了公眾焦慮情緒。

（二）新時代的“真轉(zhuǎn)型”

新聞生產(chǎn)通過不同層次的變化被重新定義，人們遠距離就可走進現(xiàn)場親自體驗真相。“兩種媒介雜交或交匯時產(chǎn)生新的媒介形式?！盵10]改版后新京報在內(nèi)容生產(chǎn)上趨向深層次表達，堅持延展閱讀的思路增設(shè)“深讀”板塊?！缎戮﹫蟆肪庉嬯P(guān)注事實層層相扣的發(fā)展與變化，以單一的時間線為主的新聞表達方式，直觀凸顯新聞的社會價值。紙媒和智媒的融合是大勢所趨，解決媒體“把關(guān)”的問題，提高了新聞傳播效果。編輯使用立體化結(jié)構(gòu)在客戶端傳播報紙無法承載的有力度內(nèi)容，與報紙實現(xiàn)全方位對接。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，客戶端專題新聞不局限于以往單篇報道的缺陷，把握主動權(quán)，在深度內(nèi)容和視頻化選題上發(fā)力，整合延展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此拓展內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在影響力。平臺使用報紙思維對品牌欄目進行改版，連通了報、網(wǎng)、端、微四個端口的設(shè)置，助力《新京報》占領(lǐng)傳播市場的輿論陣地。《新京報》對同一個主題進行多角度闡述，展現(xiàn)疫情期間人物與人物、社會、事件之間關(guān)系。為“調(diào)整受眾與作品之間、發(fā)現(xiàn)與呈現(xiàn)之間、供給和需求之間的‘閾值’，增強作品的指向性、價值度、感染力”，需要構(gòu)建“精準共情”的傳播思維，其中的核心要素即是把握與詮釋真實的“人性”。[11]客戶端編輯將報道主題扣緊個體的現(xiàn)實經(jīng)歷，精準透視“人性”的真實。

（三）用戶交互的閱讀體驗

新京報客戶端看重編輯文字功底帶來的閱讀體驗，借助“頭版故事”和“熱詞”搜索依據(jù)用戶需求，對專題報道進行深度調(diào)查報道。從讀者的角度適配場景，使用移動化小屏敘事的演繹將新聞呈現(xiàn)出來。受眾在手機上獲取內(nèi)容實質(zhì)是傳統(tǒng)媒體的延伸，信息分割成適配用戶快速瀏覽信息需求的“卡片”。小屏閱讀并不意味著都是碎片化內(nèi)容，是在長篇大論內(nèi)容中走創(chuàng)意化道路，找尋人文情懷和冰冷文字兩者之間的平衡?！霸谛侣劰适轮袉拘逊e極情緒，能夠讓受眾備受鼓舞，充滿能量”。[12]客戶端編輯對疫情事件集中于積極報道的一面，引導(dǎo)受眾增強對于戰(zhàn)勝疫情的信心和積極的抗疫態(tài)度?！昂笠咔椤睍r代的機遇為疫情新聞的“建設(shè)性”報道提供平臺和技術(shù)支持，多元化角度的報道逐漸豐富。

客戶端媒體積極拓展報道路徑，利用新媒體并依托直播短視頻等形式強化報道話語的親和力，以更多角度展示疫情的狀況。在可視化移動新聞平臺上用15秒的短視頻滿足了用戶輕松高質(zhì)量獲取故事的需求，同時用戶通過分享與其他好友共同構(gòu)建出一個“社交媒體”的信息閉環(huán)，使新聞宣傳的效果得到提升?！盁崦浇槭褂脩糇约翰挥盟伎季偷玫叫畔?，而冷媒介需要受眾自己聯(lián)想從而得出結(jié)論?！盵13]移動化跨屏互動改變了視頻線性的閱讀狀態(tài)，吸引了受眾互動參與。后疫情時代，客戶端編輯緊跟時代發(fā)展，善用傳播工具“智能剪輯”等手段，對一些在線會議做好云分享解讀，堅守“云端”報道的新聞倫理規(guī)范。

三、新聞編輯人才的能力提升

“視頻碎片化的閱讀時代”，新京報客戶端新聞編輯的報道形式由文字擴展到多種媒體表達的交織，記者采訪的單線編輯向多線交織并行的全媒體挖掘報道方式。《新京報》在報道重大新聞事件時，由編輯收集不同的素材后統(tǒng)一整合成文。武漢疫情封城的特殊時期，編輯通過群像的方式在有限資料中組稿，最終呈現(xiàn)一篇完整的報道。但從長遠角度看，這種操作方式在當下脫離實際，“全能型”人才的重要性一直處于重要位置，將工作人員進行“精簡”顯得急切。

（一）提高專業(yè)素養(yǎng)

新京報客戶端編輯在新聞生產(chǎn)中始終堅持提高自身的新聞專業(yè)素養(yǎng)，保證呈現(xiàn)的內(nèi)容始終具有新聞價值，不以博取點擊率數(shù)據(jù)為目的。新聞編輯調(diào)整自己的定位，延伸自己的新聞技能，使自己更適合新媒體技術(shù)的發(fā)展。編輯認真、刪選和過濾沒有價值的信息，從性質(zhì)簡單的傳播者向多功能的答疑解惑者轉(zhuǎn)變，使受眾可以獲得多層次信息解析。《新京報》新聞編輯在選題、策劃、組稿時將疫情環(huán)境的各種細節(jié)列入考慮，使新聞時刻保持新鮮感，持久鎖住受眾。《新京報》編輯時刻關(guān)注融媒體時代所需的技術(shù)，及時學習全媒體運營所需的各種專業(yè)知識，從工作實踐中積累更多經(jīng)驗。

編輯在受眾對于信息需求多樣化的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變服務(wù)“供給”反哺內(nèi)容的理念。新聞編輯內(nèi)容生產(chǎn)的經(jīng)驗離不開自身長期有意識儲備專業(yè)知識和綜合素質(zhì)能力的積累。新聞文本創(chuàng)作時會涉及到國家政策動態(tài)和國內(nèi)外最新發(fā)展形勢等專業(yè)性強的知識，要求編輯對相關(guān)知識有所涉及，并在此基礎(chǔ)上有自己的認知理解。編輯抓住大數(shù)據(jù)下獲取信息的優(yōu)勢充實自己的知識儲備和文學素養(yǎng)，在信息洪流中能夠理智抽取自己的認知，對紛繁復(fù)雜的信息進行判斷和甄別。在瞬息萬變的大環(huán)境中保持思想鮮活，使新聞靈感時刻保持敏感。

（二）提高數(shù)據(jù)處理能力

新聞編輯完美地將數(shù)據(jù)與報道融合帶來多元化新聞形式，同時對互聯(lián)網(wǎng)海量的數(shù)據(jù)信息有針對性的加工處理。當前新京報客戶端的新聞編輯在對數(shù)據(jù)進行加工時會出現(xiàn)數(shù)據(jù)不準確、篩選數(shù)據(jù)難度大的問題。新聞編輯在新聞報道中，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理使數(shù)據(jù)可視化。內(nèi)容生產(chǎn)編輯獲取資源數(shù)據(jù)后在選題切入時有敏銳的嗅覺，熟練掌握基本的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，最終生產(chǎn)出相契合的新聞產(chǎn)品。編輯通過實踐完善自己知識結(jié)構(gòu)和增加內(nèi)部知識儲存容量，以便提高對突發(fā)危機或者事件的處理能力。

結(jié)語：

本文主要研究了在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，新京報客戶端與技術(shù)融合使新聞編輯能力重構(gòu)，加強新聞編輯的生產(chǎn)能力為新聞事業(yè)貢獻力量。尤其是隨著社會技術(shù)的更迭，新聞傳播業(yè)進入人人都是麥克風的時代。在未來智媒時代，考驗的不僅是各平臺表面技術(shù)應(yīng)用能力的實時更新，更考驗平臺背后編輯力的比拼。