鄧兆玲 唐君玲 文勇宇

吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000

1 前言

近年來(lái)，湘西地區(qū)獨(dú)特的地域環(huán)境使得民族特色村寨的傳統(tǒng)體育資源的原真保持得很好，自2009年以來(lái)，隨著對(duì)民族特色村寨的廣泛保護(hù)和發(fā)展，涌現(xiàn)出大量生活環(huán)境優(yōu)美、居住特色鮮明、民族文化豐富、民族關(guān)系和諧、生產(chǎn)配套設(shè)施雄厚的少數(shù)民族特色村寨。這些村寨在其旅游資源、民族特征、自然景觀上都體現(xiàn)了少數(shù)民族的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化傳承特征。但是由于湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游面臨著重要性認(rèn)識(shí)不足，繼承機(jī)制薄弱等問(wèn)題，導(dǎo)致一些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)消失或正在消失。筆者認(rèn)為，實(shí)施對(duì)少數(shù)民族特色村寨體育旅游的融合與發(fā)展，不僅可以推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育文化的保護(hù)與傳承，同時(shí)也加快了民族特色村寨的建設(shè)進(jìn)展。湘西民族特色村寨體育資源與旅游資源的融合開發(fā)，不僅有利于民族體育文化的傳承和發(fā)展，增強(qiáng)民族自信心，同時(shí)也有利于湘西旅游資源的深化開發(fā)利用，促進(jìn)旅游業(yè)成為湘西的支柱產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。因此，在湘西地區(qū)民族特色村寨開展體旅融合產(chǎn)業(yè)將具有極大的發(fā)展?jié)摿σ约傲己玫陌l(fā)展前景。

2 湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

2.1 旅游資源豐富

湘西民族特色村寨旅游資源豐富獨(dú)特，種類繁多，有著厚重的歷史文化，有國(guó)家級(jí)歷史文化名城1座，國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)2個(gè)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄13項(xiàng)；[1]湘西民族特色村寨有神奇的山水風(fēng)光，有濃郁的民族風(fēng)情，民族藝術(shù)種類繁多，民族服飾別具一格，有2個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，1個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，2個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，2個(gè)國(guó)家地質(zhì)公園。五級(jí)旅游資源7個(gè)，四級(jí)旅游資源17個(gè)，三級(jí)旅游資源17個(gè)，還有二級(jí)旅游資源31個(gè)，一級(jí)旅游資源61個(gè)，分布于州域各地。[2]此外，2015年7月3日，在聯(lián)合國(guó)第39屆世紀(jì)遺產(chǎn)大會(huì)上，永順老司城被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為湖南省第一個(gè)世界文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)湖南歷史零的突破。2020年7月7日，在法國(guó)巴黎舉行的第209屆聯(lián)合國(guó)教科文組織大會(huì)上，湘西世界地質(zhì)公園獲批聯(lián)合國(guó)教科文組織世界地質(zhì)公園稱號(hào)。[3]在湘西地區(qū)如此豐富的旅游資源基礎(chǔ)下，將體育資源融入到旅游開發(fā)中將更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

2.2 體育旅游項(xiàng)目種類繁多

湘西地區(qū)村寨居民在其生活環(huán)境、節(jié)慶節(jié)日以及生產(chǎn)勞動(dòng)中形成了獨(dú)具特色的傳統(tǒng)體育文化，在節(jié)慶日上的特色體育項(xiàng)目層出不窮，且這些體育文化由日常生產(chǎn)生活衍生出來(lái)，表現(xiàn)出極強(qiáng)的地域文化特色，每個(gè)人都可以參與到這些體育活動(dòng)中來(lái)，其目的是鍛煉身體、娛樂(lè)身心。比如：節(jié)慶、節(jié)日期間舉行的體育活動(dòng)有竹竿舞、上刀梯、下火海、猴兒戲鼓、祭祖椎牛、踩犁件、摔跤、苗族跳歌、花鼓舞、斗角、板凳龍、打陀螺、舞龍舞獅、擺手舞、搶貢雞等，也有個(gè)別項(xiàng)目進(jìn)入省運(yùn)會(huì)與州運(yùn)會(huì)等民族運(yùn)動(dòng)會(huì)。這些有著濃厚歷史文化及民族魅力的體育項(xiàng)目勾起了眾多游客的興趣，紛紛為其駐足，為湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游的開發(fā)和發(fā)展提供了優(yōu)越的體育資源。

2.3 國(guó)家政策的大力支持

十八大以來(lái)，在黨中央的領(lǐng)導(dǎo)下，建設(shè)新農(nóng)村、大力發(fā)展農(nóng)村改革等方面獲得了很大進(jìn)展。在《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)和國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》中指出，大力創(chuàng)新創(chuàng)造民族、民間文化和藝術(shù)，保護(hù)好各民族村寨、村落和村寨中的歷史遺跡及其文化產(chǎn)物。[4]根據(jù)2017-2022年的《中央一號(hào)文件》《國(guó)家旅游局國(guó)家體育總局出臺(tái)的關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》《國(guó)家民委關(guān)于印發(fā)開展中國(guó)少數(shù)民族特色村寨命名掛牌工作意見(jiàn)的通知》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》等相關(guān)文件精神和要求，對(duì)村寨體育旅游的資源要素、資產(chǎn)要素、產(chǎn)權(quán)要素、資金要素、勞動(dòng)力要素等方面進(jìn)行優(yōu)化和規(guī)范配置。[5]

3 湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 湘西地區(qū)民族特色村寨分布情況及特點(diǎn)

表1 湘西民族特色村寨統(tǒng)計(jì)表（N=40）

湘西是一個(gè)少數(shù)民族聚居的地區(qū)，民族村寨占比很大，聚集著眾多有著悠久歷史文化的民族古村落，因此，一批村寨被劃定為民族特色村寨。從2013年首批掛牌開始到現(xiàn)在，武陵山區(qū)掛牌的中國(guó)少數(shù)民族特色村寨第一批63個(gè)，第二批94個(gè)，第三批65個(gè)，總計(jì)222個(gè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湘西少數(shù)民族特色村寨一共有40個(gè)。這些特色村寨相對(duì)于城市而言是聚居類型，基礎(chǔ)設(shè)施落后，人口構(gòu)成以農(nóng)業(yè)人口為主，并且湘西的特色村寨大多以干欄式的吊腳樓建筑為主，特別適合發(fā)展觀賞型旅游；其次，民族特色村寨傳承至今，流傳了大量的民族民間體育娛樂(lè)項(xiàng)目?？傮w來(lái)說(shuō)，湘西地區(qū)民族特色村寨有著大量“原滋原味”的體育文化資源以及豐富優(yōu)美的自然景觀，是體旅融合的最佳開發(fā)地。

3.2 湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游資源現(xiàn)狀

表2 湘西民族特色村寨主要體育活動(dòng)資源一覽表

調(diào)查顯示，湘西地區(qū)民族特色村寨的本土傳統(tǒng)體育文化元素十分豐富，以其濃郁的文化內(nèi)涵、特色的自然環(huán)境，創(chuàng)造了一批極具吸引力的體育旅游項(xiàng)目。湘西現(xiàn)有民族43個(gè)，主體少數(shù)民族是土家族、苗族，其開展的體育項(xiàng)目十分豐富，例如：八人秋、擺手舞、上刀梯、苗族鼓舞等。湘西地區(qū)民族特色村寨體育項(xiàng)目種類繁多，其娛樂(lè)性強(qiáng)、內(nèi)容形式豐富、流動(dòng)性和發(fā)展性較大，除此之外，這些體育項(xiàng)目更有健身價(jià)值、文化教育價(jià)值，為擴(kuò)大村寨旅游市場(chǎng)提供了豐富的資源以及為體旅融合發(fā)展提供得天獨(dú)厚的資源基礎(chǔ)。

3.3 湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

表3 湘西民族特色村寨主要體育項(xiàng)目、節(jié)慶活動(dòng)一覽表

湘西民族特色村寨體育旅游項(xiàng)目的開展基本上是借助節(jié)慶活動(dòng)，雖然從發(fā)展的角度來(lái)看，確實(shí)促進(jìn)了鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目的傳承與發(fā)展，但仍存在許多不足。目前湘西地區(qū)民族特色村寨旅游模式主要以觀光性旅游為主，景區(qū)的主要收入也是通過(guò)住宿接待、收取門票、民族服裝出租、攝影、民間工藝品銷售等方面獲得，而有關(guān)于湘西地區(qū)民族特色村寨體育文化的內(nèi)容卻很少。其次，商業(yè)化發(fā)展也存在一定問(wèn)題，湘西地區(qū)部分村寨體育旅游資源開發(fā)還未建設(shè)完善，主要體現(xiàn)在資源利用率低、體育旅游項(xiàng)目重復(fù)開發(fā)、缺乏規(guī)范性和科學(xué)性管理等?，F(xiàn)如今，湘西地區(qū)發(fā)展較好且具有一定知名度的體育項(xiàng)目主要有擺手舞、竹竿舞、舞龍舞獅、苗鼓舞、摔跤、秋千、陀螺等。例如：鳳凰著力打造古城游加鄉(xiāng)村游，在鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)如山江苗寨、老家寨等苗族特色村寨景點(diǎn)中大力融合了上刀梯、斗角、竹竿舞等民族體育項(xiàng)目。

3.4 湘西地區(qū)民族特色村寨體育與旅游資源融合發(fā)展現(xiàn)狀

體旅融合，伴隨著人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需求，也進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。近年來(lái)，在政府的大力支持下，湘西的交通情況得到了質(zhì)的飛躍。在這之前，湘西地區(qū)有著許多獨(dú)特傳統(tǒng)體育文化的村寨由于交通的影響很難來(lái)到大眾的視野。此外，由于時(shí)代的發(fā)展，一些體育傳承人的后代去往更發(fā)達(dá)的城市，傳統(tǒng)體育文化得不到傳承，使得眾多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目及文化逐漸消失，造成現(xiàn)如今民族特色村寨體育文化淡化的現(xiàn)象。由于當(dāng)前湘西地區(qū)民族特色村寨借助當(dāng)?shù)鬲?dú)特的民族文化、自然風(fēng)景和建筑古跡，旅游業(yè)得到了一定的發(fā)展，這也使得湘西神秘的民族文化特色逐漸出現(xiàn)在大眾視野，尤其是在節(jié)慶、節(jié)日以及體育運(yùn)動(dòng)比賽中開展了許多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如擺手舞、舞龍舞獅、苗族鼓舞以及秋千等，這給湘西的旅游發(fā)展增添了獨(dú)特的風(fēng)格。但是，由于管理不足以及游客到當(dāng)?shù)赜瓮鏁r(shí)間較短等問(wèn)題，游客在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平不高?，F(xiàn)如今，新興的體驗(yàn)式旅游可以產(chǎn)生更多的旅游消費(fèi)，湘西地區(qū)的旅游開發(fā)正逐步向體驗(yàn)式旅游的方向發(fā)展，隨著景區(qū)旅游業(yè)的快速發(fā)展，這有利于當(dāng)?shù)鼐用裨黾邮杖搿６w育旅游是民族村寨地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)，目前還處于起步階段，當(dāng)?shù)仄毡閷?duì)體育旅游的作用與意義認(rèn)識(shí)不足，如體旅融合項(xiàng)目缺乏、體旅融合人才存在結(jié)構(gòu)性短缺、管理體系并不完善等眾多問(wèn)題的出現(xiàn)，將嚴(yán)重制約著體育旅游的發(fā)展。要想促進(jìn)湘西地區(qū)體旅融合發(fā)展，就要意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，只有將效益和問(wèn)題相結(jié)合，才能制定出相應(yīng)的實(shí)施路徑，從而推動(dòng)體旅融合的快速發(fā)展。

4 湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展路徑

4.1 出臺(tái)湘西地區(qū)體育旅游融合發(fā)展的政策與標(biāo)準(zhǔn)

體旅的融合，政策是關(guān)鍵，主管部門首先要出臺(tái)適合湘西地區(qū)體旅融合發(fā)展的政策法規(guī)。在《旅游法》中明確規(guī)定：國(guó)務(wù)院和縣級(jí)以上地方人民政府要推動(dòng)旅游業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展就應(yīng)當(dāng)制定并且實(shí)施有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，推動(dòng)建設(shè)旅游休閑體系，支持推進(jìn)旅游和體育、科技、農(nóng)業(yè)、文化等其他領(lǐng)域的融合發(fā)展。其次，出臺(tái)相關(guān)體旅融合發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。體育旅游產(chǎn)品的規(guī)范化在體旅融合發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。由于許多體育旅游項(xiàng)目存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，因此，規(guī)范體旅融合項(xiàng)目的健康可持續(xù)運(yùn)營(yíng)是非常有必要的，這需要相關(guān)部門的操作和監(jiān)管。湘西地區(qū)相關(guān)部門應(yīng)建立健全體育旅游項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范湘西地區(qū)體育旅游市場(chǎng)。

4.2 加強(qiáng)湘西地區(qū)體育與旅游主管部門的規(guī)制融合

體育旅游的融合可以很好地促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作共贏，進(jìn)而降低產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，避免產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)入兩難的境地且能夠降低產(chǎn)業(yè)之間的市場(chǎng)交易成本。產(chǎn)業(yè)融合和商業(yè)形式的創(chuàng)新帶來(lái)了管理和組織上的變革，其目的是為了更好地協(xié)調(diào)同一政府部門下的體育和旅游部門。因此，湘西地區(qū)主管部門可將湘西地區(qū)體育局與旅游局通過(guò)規(guī)制融合組建起“湘西體育與旅游部”，湘西體育局和旅游局可組建“湘西體育旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室”，并且制定《湘西體旅融合發(fā)展綱要》，組織開展湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展模范基地以及體育產(chǎn)品的研發(fā)，探討一套完善且適合湘西地區(qū)的體育旅游規(guī)章制度和標(biāo)準(zhǔn)體系。

4.3 創(chuàng)建湘西特色村寨體旅融合產(chǎn)業(yè)品牌基地

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合基地需以融合為手段，以特色品牌為支撐，以不同村寨體旅融合資源精品路線為吸引，形成體旅融合發(fā)展聚集區(qū)。通過(guò)湘西地區(qū)的體旅融合路線和實(shí)際條件狀況對(duì)村寨體育與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施創(chuàng)新融合，通過(guò)建立以特色體育文化品牌基地及體育賽事旅游基地為驅(qū)動(dòng)，依托優(yōu)美的自然景觀及湘西獨(dú)特的地貌特征等生態(tài)優(yōu)勢(shì)，全力打造湘西獨(dú)特體育文化、特色體育賽事、健身娛樂(lè)、休閑觀光的體旅融合產(chǎn)業(yè)品牌基地，如將猛洞河風(fēng)景區(qū)、矮寨景區(qū)、鳳凰古城景區(qū)等打造成特色體育賽事旅游基地；依托湖泊、河流、山形地貌等自然生態(tài)資源，研發(fā)水上、登山等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體旅融合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，將矮寨、猛洞河、芙蓉鎮(zhèn)、里耶等景區(qū)打造成湘西獨(dú)特運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體育文化旅游基地；依托湘西悠久的傳統(tǒng)體育歷史文化資源，創(chuàng)建空中、水上、越野、觀光、休閑、體驗(yàn)等體旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目品牌營(yíng)地，如建立鳳凰古城和芙蓉鎮(zhèn)生態(tài)體育文化旅游圈、里耶古鎮(zhèn)和奇梁洞歷史文化體育旅游圈、乾州古城體育產(chǎn)業(yè)文化旅游圈等，形成湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合的品牌集群發(fā)展效應(yīng)。

4.4 拓展湘西特色村寨體育文化產(chǎn)品與服務(wù)，滿足游客體驗(yàn)與需求

打造以湘西特色村寨體育和文化資源為核心的旅游產(chǎn)品，要努力滿足游客的體驗(yàn)需求。（1）在村寨里建造大型的體育表演場(chǎng)地。讓游客通過(guò)視覺(jué)盛宴體驗(yàn)獨(dú)具特色的體育項(xiàng)目，讓他們初步了解特色村寨的體育文化，并為后續(xù)的深入體驗(yàn)奠定基礎(chǔ)。當(dāng)前，湘西特色村寨的體育大型舞臺(tái)表演主要集中在影響力相對(duì)較大的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目上，例如：矮寨舉行的“百獅會(huì)”、花垣的“趕秋節(jié)”、鳳凰表演的《煙雨鳳凰》等表演，兩者都吸引了大量游客，但仍有許多體育項(xiàng)目有待開發(fā)。（2）在特色村寨建設(shè)供游客體驗(yàn)和參與體育活動(dòng)的場(chǎng)所。游客可以快速進(jìn)入村民的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景中，體驗(yàn)民俗風(fēng)情，放松身心，了解湘西特色村寨傳統(tǒng)體育文化。（3）打造體現(xiàn)湘西特色村寨傳統(tǒng)體育文化的館廳。游客在觀看舞臺(tái)表演和參加傳統(tǒng)體育項(xiàng)目活動(dòng)后，可以通過(guò)參觀當(dāng)?shù)氐奈幕^，進(jìn)一步提高他們對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化的認(rèn)識(shí)。

4.5 培養(yǎng)湘西特色村寨高水平體育旅游專業(yè)型人才

體旅融合產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，體育旅游專業(yè)型人才是必不可少的。當(dāng)前，湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展將面臨缺乏體育旅游運(yùn)營(yíng)管理及服務(wù)專業(yè)型人才的巨大挑戰(zhàn)。為培養(yǎng)及招納體育旅游專業(yè)型人才。首先，依托高校人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，加設(shè)體育旅游專業(yè)方向，整合體育專業(yè)與旅游專業(yè)，對(duì)其課程設(shè)置、培養(yǎng)模式、培養(yǎng)方向等人才培養(yǎng)體系進(jìn)行調(diào)整，提供就業(yè)市場(chǎng)，制定實(shí)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)，提高專業(yè)水平；其次，湘西地區(qū)旅游和體育部門應(yīng)合作共贏，通過(guò)借助社會(huì)各組織、機(jī)構(gòu)及企業(yè)等的力量，創(chuàng)設(shè)一批體育旅游實(shí)習(xí)、實(shí)踐基地，對(duì)體育旅游所需人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，逐步提升從業(yè)人員的綜合實(shí)力，提高湘西地區(qū)體育旅游服務(wù)水平。

4.6 培養(yǎng)湘西傳統(tǒng)體育項(xiàng)目傳承人

缺乏湘西地區(qū)民族特色村寨傳統(tǒng)體育文化的傳承人。首先，要提高村寨村民對(duì)湘西地區(qū)傳統(tǒng)體育的自覺(jué)意識(shí)，增強(qiáng)當(dāng)?shù)卮迕竦拿褡逭J(rèn)同感，激發(fā)出對(duì)本民族傳統(tǒng)體育文化的熱愛(ài)；其次，提升村民對(duì)傳統(tǒng)體育文化傳承的責(zé)任意識(shí)。只有村民不斷強(qiáng)化對(duì)本民族體育文化的認(rèn)同、自信與自豪感，才能促進(jìn)村寨民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與發(fā)展。此外，體旅融合發(fā)展將更好地保護(hù)與傳承傳統(tǒng)體育文化，并且發(fā)展村寨體育旅游特色，這是一種和諧共贏的發(fā)展模式。在這個(gè)過(guò)程中，最重要的是培養(yǎng)和保護(hù)好傳統(tǒng)體育文化的傳承人，并且要充分挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化資源，從中甄別出積極、正向、適合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的體育文化及其精神，將正能量的體育文化傳遞給每一個(gè)游客，促進(jìn)湘西體育旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

旅游業(yè)本身就是一把雙刃劍，既能促進(jìn)湘西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也可能給村寨民族文化帶來(lái)負(fù)影響。因此，湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展在遵循市場(chǎng)“導(dǎo)向”和文化“創(chuàng)新”原則的基礎(chǔ)上，做好體育資源的傳承、保護(hù)與開發(fā)工作，通過(guò)對(duì)湘西地區(qū)民族特色村寨體旅融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀、機(jī)遇和挑戰(zhàn)的分析，制定了符合湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游的發(fā)展路徑。湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇總體上強(qiáng)于劣勢(shì)和挑戰(zhàn)，所以，應(yīng)以國(guó)家對(duì)體育旅游政策的支持、群眾旅游休閑需求與健身意識(shí)的增長(zhǎng)以及體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大為契機(jī)，結(jié)合湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游特有的優(yōu)勢(shì)和資源，弱化不利因素帶來(lái)的影響，推動(dòng)湘西地區(qū)民族特色村寨體育旅游穩(wěn)步發(fā)展。