李青青

媒體融合是當(dāng)前發(fā)展新型主流媒體的新常態(tài)，全面整合傳媒內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面存在的共性特征?！懊襟w融合是指一切要素的融合，包含媒體形態(tài)、媒介功能、傳播方式、組織架構(gòu)等多種要素，各個(gè)要素之間并不是界限分明、先后承接的，而是共同發(fā)生、各自推進(jìn)。”“‘融媒體’的實(shí)際意義等同于‘媒體融合’?！保?］媒體融合實(shí)踐的縱深化，要求傳統(tǒng)新聞采編流程優(yōu)化改造、而傳統(tǒng)媒體編輯能力提升已成為亟待解決的重要課題。

一、融媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞報(bào)道的時(shí)效性更高

新聞報(bào)道的特點(diǎn)是：真實(shí)、新鮮、及時(shí)、重要、趣味可讀。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，信息傳播突破了時(shí)空限制，“人人皆記者”的局面下，信息可以實(shí)時(shí)共享、更加快速的傳播。融媒體時(shí)代，對(duì)新聞報(bào)道時(shí)效性的要求更高。同時(shí)，新聞?shì)d體也發(fā)生了變化，智能手機(jī)端上的各類新聞官網(wǎng)、APP軟件、社交平臺(tái)等均有熱點(diǎn)新聞瀏覽功能。比起傳統(tǒng)媒體必須的印刷、投遞、錄制等環(huán)節(jié)，手機(jī)端制作、推送新聞的時(shí)間差大大縮短。

（二）新聞報(bào)道的互動(dòng)性更強(qiáng)

反饋機(jī)制靈活化、渠道便利化為新聞媒體打破單向性、增強(qiáng)黏性提供了技術(shù)支撐?！皟晌⒁欢恕?、媒體網(wǎng)站等增設(shè)的留言、評(píng)論等互動(dòng)功能，一方面讓受眾可以及時(shí)發(fā)表看法、評(píng)論，打破傳統(tǒng)的“傳-受”線性限制，增強(qiáng)受眾在媒體的活躍度；另一方面媒體在獲得大眾的反饋后，可適當(dāng)?shù)?、及時(shí)地采納好的意見(jiàn)和建議，改進(jìn)和創(chuàng)新自己的新聞編輯工作，展示媒體的親民度，進(jìn)而增強(qiáng)媒體在受眾吸引上的“黏性”。

（三）新聞報(bào)道的形式更多樣

相比報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，融媒體時(shí)代產(chǎn)生了更多樣的新聞產(chǎn)品形式，如直播、短視頻、H5、VR等，并且新穎的新聞模式更受年輕人的喜歡。特別是短視頻新聞，其碎片化、感性、易懂的信息傳播方式滿足人們的“短、平、快”信息需求。再加上個(gè)性化智能算法推薦系統(tǒng)的出現(xiàn)，讓短視頻的推送更有針對(duì)性。推薦系統(tǒng)利用用戶的興趣偏好和屬性，以及用戶之間的地理位置、社交關(guān)系等，深入挖掘用戶的瀏覽喜好，智能地向用戶推薦可能感興趣的視頻和附近的人的視頻。

新媒體所擁有的特性，無(wú)疑更暴露了傳統(tǒng)媒體的短板傳統(tǒng)媒體式微已成為不爭(zhēng)事實(shí)。只有認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，尋找突圍之道，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、融媒體時(shí)代地市級(jí)傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”模式，擁有前沿的理念、先進(jìn)的技術(shù)和完整的組織架構(gòu)等優(yōu)勢(shì)，是全媒體、融媒體的典型。地市級(jí)媒體在向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，一方面不可能擁有像中央級(jí)、省級(jí)媒體般的優(yōu)勢(shì)資源，另一方面可能面臨來(lái)自轉(zhuǎn)型過(guò)程中的內(nèi)部阻力?！暗厥屑?jí)媒體深度融合‘五缺’困境是：缺資金、缺影響、缺人才、缺技術(shù)、缺整合”［2］。在這五大困境中，地市級(jí)黨媒在新聞生產(chǎn)過(guò)程中，首當(dāng)其沖面臨著“時(shí)間”和“形式”的挑戰(zhàn)。

（一）地市級(jí)傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.時(shí)效差：新聞報(bào)道存在延遲問(wèn)題。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體因媒介處理信息的流程繁瑣、過(guò)程繁瑣，使之新聞報(bào)道的速度上相對(duì)延遲，時(shí)效性不強(qiáng)。如報(bào)紙，新聞?dòng)浾哌M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪出稿后，還需經(jīng)過(guò)編輯、校對(duì)、印刷等環(huán)節(jié)，常常第二天才能到達(dá)讀者的手中。新聞經(jīng)過(guò)一夜的“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)，已經(jīng)不可避免地變成了“舊聞”，難以吸引讀者。新媒體的“即時(shí)”性，減弱了紙媒生產(chǎn)的內(nèi)容到達(dá)用戶的可能，面臨受眾流失的危機(jī)。新聞首發(fā)權(quán)的轉(zhuǎn)移，也可能造成傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。

2.形式弱：新聞報(bào)道形式缺乏創(chuàng)新性。受限于媒體介質(zhì)的特征和長(zhǎng)時(shí)間形成的規(guī)矩和模式，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道中，通常采用固有的形式，生產(chǎn)出四平八穩(wěn)的新聞。不能以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向進(jìn)行報(bào)道形式上的創(chuàng)新，加上新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越難抓住大眾的“心”。

（二）地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的突圍機(jī)遇

1.內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝。正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)過(guò)程中的嚴(yán)格流程與環(huán)節(jié)，使得新聞“產(chǎn)品”需經(jīng)受具有較好專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)層層把關(guān)。特別是地市級(jí)傳統(tǒng)媒體，嚴(yán)格的新聞生產(chǎn)流程，再加上群眾基礎(chǔ)、品牌信譽(yù)、平臺(tái)渠道等，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的內(nèi)容可溯、質(zhì)量可控。

2.加強(qiáng)建設(shè)性、深化地域性。作為地市級(jí)媒體，應(yīng)努力將其打造為本區(qū)域內(nèi)的“主流聲音”。注重服務(wù)性的提升，結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、文化風(fēng)俗等本土特質(zhì)，成為信息傳播、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)平臺(tái)。遵循“受眾在哪，新聞宣傳工作的落腳點(diǎn)、著力點(diǎn)就在哪”的規(guī)律，以權(quán)威的聲音，引導(dǎo)群眾。

無(wú)論時(shí)效差，還是形式弱帶來(lái)的調(diào)整，關(guān)鍵在于地市級(jí)媒體從業(yè)人員建立跟進(jìn)時(shí)代需求的新聞生產(chǎn)觀念?？傮w而言，媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體在尋求突圍的過(guò)程中，要以記者、編輯的思想、能力轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動(dòng)力，抓好轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

三、融媒體時(shí)代地市級(jí)黨媒編輯能力提升策略

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》指出，新媒體已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民獲取新聞信息的主要渠道，民眾每天接受新聞信息，紙媒只占到0.68%，閱讀量還不到1%。因此，僅僅依靠讀報(bào)獲得獨(dú)家、一手、豐富的消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)不復(fù)往昔。移動(dòng)智能手機(jī)成為獲取新聞資訊的第一落點(diǎn)，受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，也倒逼新聞生產(chǎn)的改變。

（一）思想為根：緊跟時(shí)代保持思想高度

面對(duì)新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)黨媒編輯需要適應(yīng)融媒體時(shí)代，但“轉(zhuǎn)型”不是“轉(zhuǎn)行”。轉(zhuǎn)型就是媒體從“紙”的形態(tài)轉(zhuǎn)成“網(wǎng)”的形態(tài)，融合，就是多種媒體形態(tài)融合共生。不管媒體形態(tài)如何變化，媒體屬性始終不變，媒體的主責(zé)主業(yè)是內(nèi)容生產(chǎn)傳播。

在我國(guó)，新聞媒體是黨和人民的喉舌，新聞工作者要傳播好黨和政府的聲音，展示好社會(huì)進(jìn)步的主流，反映好人民群眾的呼聲。習(xí)近平總書(shū)記指出，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。

（二）內(nèi)容為王，打磨精品凝練作品厚度

隨著媒體融合發(fā)展深入，綜合運(yùn)用圖文、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)需求的動(dòng)態(tài)融媒體報(bào)道應(yīng)成為融媒體報(bào)道的發(fā)展方向。

這就要求新聞工作者提高運(yùn)用新技術(shù)、新載體新形式展現(xiàn)“硬核”內(nèi)容的能力，推出更多移動(dòng)化、可視化、社交化、智能化新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多種報(bào)道形式的深度融合、多種產(chǎn)品樣態(tài)的有機(jī)組合、多種傳播形態(tài)的協(xié)同配合，做到既可讀、可聽(tīng)、可看，又可互動(dòng)、可分享、可體驗(yàn)。形式雖日新月異，但內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是不變的法則。這就更要求新聞工作者要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，按“三貼近”的要求去思考、去衡量，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)海量信息中，質(zhì)量一般的新聞產(chǎn)品會(huì)迅速被淹沒(méi)，只有那些有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作才能贏得受眾認(rèn)可、喚起公眾情感共鳴，產(chǎn)生強(qiáng)大影響力。

“內(nèi)容為王”首先要圍繞“原創(chuàng)”大做文章。用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化打造更有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品，向讀者提供鮮活便捷的新聞。作為地方黨媒，內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)是有優(yōu)勢(shì)的，集中力量深耕本土，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)內(nèi)容本土化、服務(wù)本土化、采訪本土化，最終來(lái)贏得本土受眾。如構(gòu)建本地重大新聞事件的權(quán)威發(fā)布出口，扎根本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活信息，讓黨報(bào)成為地市級(jí)新聞報(bào)道的信息庫(kù)和風(fēng)向標(biāo)。

“內(nèi)容為王”要加強(qiáng)理論評(píng)論等內(nèi)容的力度。以高質(zhì)量的理論品質(zhì)，增強(qiáng)黨報(bào)的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。如2020年疫情襲來(lái)時(shí)，懷化日?qǐng)?bào)社從1月26日至4月10日的70多天時(shí)間，共刊發(fā)了35篇評(píng)論員文章和23篇懷化熱評(píng)，其中《黨旗高揚(yáng)聚眾力 戰(zhàn)斗狀態(tài)顯擔(dān)當(dāng)》《致敬，白衣戰(zhàn)士！》等一大批稿件被中央、省級(jí)媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)；每日一論的“懷化熱評(píng)”成為全省地市報(bào)唯一密集式言論欄目，每篇評(píng)論都被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)轉(zhuǎn)載，成為懷化疫情防控的輿論風(fēng)向標(biāo)，發(fā)揮了鼓舞士氣、凝聚人心的強(qiáng)大作用，獲得懷化市委市政府、社會(huì)各界以及廣大讀者點(diǎn)贊。

“內(nèi)容為王”要改變傳統(tǒng)單一的報(bào)道方式。注重創(chuàng)新，運(yùn)用文字、圖片、音視頻等多體裁、多角度、可視化的組合等報(bào)道手段，讓新聞報(bào)道為讀者所接受、所關(guān)注、所喜愛(ài)。如2022年春節(jié)前后，懷化日?qǐng)?bào)按例推出記者新春走基層欄目，為了讓欄目有更多的新意，采取了新媒體、傳統(tǒng)媒體聯(lián)合報(bào)道的方式。如記者走進(jìn)芷江古沖村篇章，文字記者寫(xiě)下了靈動(dòng)而跳躍的文稿《古沖不古，興而美》，并配發(fā)記者手記，全方位展現(xiàn)村莊的新面貌，新媒體記者用無(wú)人機(jī)航拍下村莊柑橘產(chǎn)業(yè)興旺的美麗風(fēng)景，出鏡記者用現(xiàn)身說(shuō)法的方式，體驗(yàn)解說(shuō)了村莊民風(fēng)向上的新氣象。全景式的報(bào)道讓受眾既可讀、可聽(tīng)、可看、又可互動(dòng)、可分享，一覽多角度下的新農(nóng)村新風(fēng)貌。

（三）策劃為新，輿論引導(dǎo)提高傳播熱度

融媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲬?zhàn)場(chǎng)是移動(dòng)新媒體。地市級(jí)黨報(bào)要保持主流地位、引領(lǐng)主流思想輿論，必須占據(jù)主流傳播陣地?！白龃笞鰪?qiáng)傳統(tǒng)紙媒，打造新型主流媒體，首先要打通傳統(tǒng)媒體與線上媒體兩個(gè)輿論場(chǎng)，占領(lǐng)新的陣地，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！保?］

搶占輿論制高點(diǎn)。特別是在遇到社會(huì)重大事件時(shí)，編輯水平和精品策劃意識(shí)顯得尤為重要。如2022年3月18日，懷化市出現(xiàn)多例新冠肺炎確診病例，第二輪疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)打響。懷化日?qǐng)?bào)社第一時(shí)間啟動(dòng)一體化宣傳和疫情防控應(yīng)急機(jī)制，迅速調(diào)配人員力量，堅(jiān)持一日一策劃，全力做好宣傳報(bào)道，為打贏疫情防控攻堅(jiān)戰(zhàn)提供強(qiáng)大輿論支持。懷化日?qǐng)?bào)、懷化新聞網(wǎng)、掌上懷化客戶端、邊城晚報(bào)均開(kāi)設(shè)了“眾志成城 盡銳出戰(zhàn) 科學(xué)精準(zhǔn) 堅(jiān)決打好打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”專題專欄，全面轉(zhuǎn)載和報(bào)道省、市防控部署安排，大力宣傳和推介各條戰(zhàn)線抗擊疫情的舉措和感人故事。在這場(chǎng)疫情防控輿論戰(zhàn)中，懷化日?qǐng)?bào)社形成紙媒與新媒體齊頭并進(jìn)、良性互動(dòng)的傳播格局。

巧借“融合”策劃。在做好日常報(bào)道的同時(shí)，還要打造精品融合新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合互補(bǔ)。如：抖音號(hào)追求“要、短、少”，選編懷化市委市政府重要會(huì)議、重大決策部署和相關(guān)政策信息，提煉出要點(diǎn)內(nèi)容，使網(wǎng)友一看便知。微信公眾號(hào)選稿貼近生活，圖文并茂，表達(dá)平實(shí)通俗“接地氣”，讓網(wǎng)友能夠輕松閱讀。五溪論壇“話說(shuō)五溪”選稿更可創(chuàng)新表達(dá)方式，精編標(biāo)題抓住讀者的眼球，再厚植內(nèi)容，全景式展現(xiàn)新聞事件。

技術(shù)烘托內(nèi)容。對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)而言，媒體融合的過(guò)程也是機(jī)構(gòu)、人員重組的過(guò)程。借“融合”之機(jī)，推動(dòng)采編力量向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，提升內(nèi)容品質(zhì)。2018年起，懷化日?qǐng)?bào)社按照“移動(dòng)優(yōu)先、一體發(fā)展”要求，以掌上懷化客戶端為主平臺(tái)，構(gòu)建起“兩報(bào)一網(wǎng)兩微一端一號(hào)一抖一社區(qū)+N個(gè)第三方平臺(tái)”融媒體矩陣的發(fā)展模式，全面推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)從傳統(tǒng)平面模式向全媒體立體模式轉(zhuǎn)變。整合60余名業(yè)務(wù)骨干成立全媒體中心，構(gòu)建起新聞內(nèi)容全媒體采集、跨媒體編輯、全媒介發(fā)布的全媒體新聞業(yè)務(wù)架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)精準(zhǔn)編發(fā)，快速推送，并加強(qiáng)直播、視頻、H5、VR等新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

錘煉踐行“四力”。對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)要練就過(guò)硬的腳力、眼力、腦力、筆力，讓自己的編輯水平邁向新的臺(tái)階。對(duì)于地市級(jí)媒體來(lái)說(shuō)，其天然的“親民性”，更要求記者編輯們利用融媒體刊出可看性、易讀性、實(shí)用性強(qiáng)的報(bào)道。至2022年4月初疫情防控取得階段性勝利，懷化日?qǐng)?bào)社新媒體專題共刊發(fā)各類報(bào)道600余條，總閱讀量超過(guò)6000萬(wàn)。其中，《@懷化人，快收藏！“疫”起居家必備，生活物資配送上門(mén)！》《抗疫故事｜“雙向奔赴”的懷化溫度》《圖個(gè)明白｜事關(guān)入懷離懷，懷化進(jìn)出口通道和交通站場(chǎng)管理措施來(lái)了》等一批戰(zhàn)“疫”海報(bào)、公益宣傳等新媒體作品陸續(xù)推出，成為懷化地區(qū)的“爆款”。同時(shí)，新媒體公眾號(hào)編輯及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切的問(wèn)題，先后回復(fù)網(wǎng)友各類咨詢近1000次，在有效互動(dòng)中提升黨媒在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

（四）品牌為重，持之以恒提升黨媒知名度

傳統(tǒng)媒體在細(xì)分“市場(chǎng)”上，推出了適合各階層、各領(lǐng)域的欄目，以“頭雁”激活“群雁”，形成融媒體矩陣，深耕讀者群體，增強(qiáng)讀者的參與性。

打造融媒“頭雁”。以品牌欄目、名記者、名編輯和主流網(wǎng)紅的打造為融媒編輯工作支點(diǎn)，如懷化日?qǐng)?bào)的“百姓故事”“藝瑤傾聽(tīng)”“天南地北懷化人”等，已經(jīng)成為報(bào)業(yè)深耕與互動(dòng)的名牌欄目，以可讀性強(qiáng)、關(guān)注民生等特色，贏得受眾喜愛(ài)，取得了社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

激發(fā)“群雁”活力。懷化日?qǐng)?bào)社依托全媒體平臺(tái)，推出新媒體品牌欄目《懷化24小時(shí)》，每個(gè)工作日清晨為廣大網(wǎng)友精選推出一期本土最新、最熱資訊，致力打造成市民了解懷化每日大事的必看平臺(tái)。在“頭雁”的引領(lǐng)下，優(yōu)化各平臺(tái)信息，打造融媒體品牌欄目，延伸傳統(tǒng)媒體公信力，形成全媒體新聞業(yè)務(wù)架構(gòu)，不但擴(kuò)大了新媒體影響力，還可提升黨媒知名度。

深耕本土品牌。在信息網(wǎng)絡(luò)空間，新聞的接近性應(yīng)成為地市級(jí)媒體的關(guān)注重點(diǎn)?！稇鸦?4小時(shí)》欄目分為新鮮資訊、熱點(diǎn)話題、精彩視頻、看點(diǎn)熱評(píng)、每日一圖等版塊，稿件均經(jīng)過(guò)精選，標(biāo)題制作符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)。該欄目為廣大網(wǎng)友提供了一站式本土資訊獲取方案，加上內(nèi)容豐富、形式多樣、報(bào)道方式不斷創(chuàng)新等因素，深受廣大網(wǎng)友和社會(huì)各界好評(píng)，成為本土網(wǎng)友訪問(wèn)的最熱門(mén)欄目之一。2021年，該欄目共推出報(bào)道260余期，全平臺(tái)訪問(wèn)量達(dá)8000萬(wàn)+。同時(shí)，依托《懷化24小時(shí)》發(fā)起的微博話題、微信話題#懷化24小時(shí)#也成為本土最熱話題之一，微博話題全年閱讀量達(dá)1000萬(wàn)+。這些新的延伸與擴(kuò)展，賦予了欄目全新活力與無(wú)限可能，是融媒體時(shí)代欄目化、品牌化報(bào)道的有益探索。

四、結(jié)語(yǔ)

采編實(shí)力，就是內(nèi)容的生產(chǎn)能力，包括采編人員素質(zhì)、策劃選題能力、講故事的能力等。習(xí)近平總書(shū)記深刻指出，宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。要想占據(jù)主流輿論陣地，就要始終貼近用戶、服務(wù)用戶，根據(jù)用戶需求提供相應(yīng)新聞信息服務(wù)。進(jìn)入融媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)的編輯工作者要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維觀念，在內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上依托新技術(shù)、在輿論引領(lǐng)的前提下注重服務(wù)，不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力和創(chuàng)新能力，要積極融入媒體轉(zhuǎn)型潮流，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，重視讀者的需求和參與，為讀者生產(chǎn)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。