□ 吉天驕

隨著新冠肺炎疫情在全球的蔓延，2021年為了呼吁世界各國聯(lián)手抗擊新冠疫情，國際奧委會在第138次全會上正式通過將“更團結”加入奧林匹克格言中，自此，奧林匹克格言正式修訂為“更快、更高、更強、更團結”。2022年2月4日—20日，為期16天的北京冬奧會成功舉辦，中國秉持著“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，為世界呈現(xiàn)了一場精彩的奧運盛會。

與此同時，賽事轉播也成為冬奧會的一大亮點，為了捕捉到比賽過程中最精彩的畫面，吸引更多的觀眾觀看賽事，在媒體傳播中展現(xiàn)我們的大國形象。中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）共投入3000人成立轉播報道團隊，融合電視、廣播以及新媒體平臺等傳播渠道，突破技術壁壘，創(chuàng)新形式，全方位、多角度地呈現(xiàn)賽事盛況。據(jù)統(tǒng)計，在北京冬奧會期間，央視頻平臺上的相關內容播放量達到8億，央視頻客戶端累計下載4億次，激活用戶數(shù)累計達到1.4億，為冬奧會賽事轉播開創(chuàng)了新思路。

技術先行，提升觀看體驗

冬奧會不僅是各國運動員切磋交流的好機會，更是對媒體轉播技術的一場考驗。總臺積極構建“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略格局，在賽事轉播過程中展現(xiàn)出了超強的科技創(chuàng)新實力。站在打造世界一流新型主流媒體的立場上，總臺牢牢把握科技創(chuàng)新的主基調，為全球受眾呈現(xiàn)卓越非凡的奧運盛況。

4K/8K技術帶來高清體驗。在東京奧運會上，總臺4K/8K超高清轉播車——“中國紅”引人矚目，在北京冬奧會上，“中國紅”轉播車再次亮相。為了能夠帶給觀眾更好的視聽體驗，總臺在技術上不斷創(chuàng)新升級。開幕式上，總臺技術人員采用目前現(xiàn)有的最高電視播出技術標準，實現(xiàn)了冬奧歷史上首次8K轉播，從清晰度、顏色、亮度等方面給觀眾還原最接近現(xiàn)場的真實感。除了注重視覺體驗，總臺直播團隊也注重聽覺體驗，單獨配置音頻車制作更高質量的音響。同時，總臺以全球領先的8K技術制作公用信號，并運用到部分比賽項目中，實現(xiàn)了奧運會歷史首次賽事全程4K制播。

除此之外，總臺還使用了黑科技產品“獵豹”。正如它的名字一樣擁有獵豹般的速度，它是總臺歷時5年研發(fā)的“超高速4K軌道攝像機系統(tǒng)”，專門用來轉播冬奧會中的速滑比賽。運動員的速度可達到15到18米/秒，約等于50公里/小時，頂尖運動員速度可達到70公里/小時，而“超高速4K軌道攝像機系統(tǒng)”的設計標準是25米/秒，約等于90公里/小時，不僅能夠跟上運動員的速度，將運動員在比賽過程中的細微動作定格為一幀一幀的畫面，同時也為裁判員對比賽結果的認定提供了視頻輔助，保證賽事的公平公正。

AI提高傳播效率。在融媒體時代，“媒體+技術”的傳播方式使得內容創(chuàng)作更加便捷，受眾的接受度也更高。媒體在傳播時，不僅要注意對大數(shù)據(jù)技術、虛擬現(xiàn)實技術等其他相關技術的引入和使用，還要借助技術融合來提高人工智能技術在融媒體領域應用的效率和效果，真正將人工智能的技術優(yōu)勢轉化為融媒體發(fā)展的優(yōu)勢。[1]

北京冬奧會的一個關鍵詞是“科技”，在自由式滑雪比賽轉播過程中，一個叫做“時間切片”的特技效果引起了很多觀眾的注意?！皶r間切片”技術類似于人們日常生活中使用的曝光，經過多次曝光拍攝的照片能夠呈現(xiàn)一個全新特效，這就稱為“時間切片”，也就是人們在屏幕上所看到的運動員從起跳到落地全都在一幀畫面上。由于比賽當中不可以收集運動員的生物信息，因此技術人員采用了輪廓識別的方法，經過AI算法的計算處理，在15秒之內把運動員及其腳底下的雪板輪廓識別出來，首次完成對輪廓信息以及比賽的相關數(shù)據(jù)的提取。以谷愛凌在比賽中的起跳動作為例，從跳臺上準備起跳，到空中轉體的細節(jié)和角度，再到落地時的動作，整套連貫動作都被“時間切片”完整地記錄下來，這樣觀眾就可以更加清晰地看明白空中動作的細節(jié)。

除了AI算法，AI技術也應用在了剪輯當中。央視頻引入AI智能生產剪輯系統(tǒng)，就可以在短時間內將體量大、時間長的比賽內容自動濃縮成幾分鐘的精彩集錦，并定向投放在平臺上。在女子自由式滑雪的決賽中，中國選手谷愛凌發(fā)揮出色摘得桂冠。比賽結束后，AI剪輯系統(tǒng)自動將谷愛凌的經典動作剪輯入庫，對三次跳躍的完整動作、慢動作、宣布得分等重要時刻制作成集錦。這些視頻一經投放迅速占據(jù)首頁推薦的“C位”，觀眾可以在央視頻上重復觀看，兩小時內播放量超過500萬。由此可以看出，AI技術的運用使得媒體的傳播速度、傳播效率和傳播質量都得到進一步提升。

聽障人士作為冬奧會的特殊觀眾，同樣也可以無障礙觀看賽事。央視頻推出AI手語翻譯“聆語”，為賽事提供手語翻譯服務。央視頻整合多模態(tài)交互技術、3D數(shù)字人建模、機器翻譯、語音識別和自然語言理解等技術，讓“聆語”更加接近真人的表達，用生動、準確的手語信息，為聽障人士傳達比賽內容，提升了聽障人士的觀看體驗。

VR開啟沉浸體驗?！盁o人化轉播”成為本次冬奧會賽事轉播的一大亮點，“無人化轉播”采用VR技術，使用吊裝相機和球形攝像頭，不僅可以對所需要跟蹤的目標進行精準定位，還可以輔助裁判員對比賽中發(fā)生的“意外情況”作出判斷。同時，由于這些設備可以圍繞不同的中心點進行拍攝，因此可以達到全景呈現(xiàn)的效果。例如，用戶只需下載相關APP，佩戴上VR設備，就可以親臨現(xiàn)場般地見證“四朝元老”齊廣璞在自由式滑雪男子空中技巧的奪冠瞬間；還可以置身在場館內，感受開幕式與閉幕式展現(xiàn)出的冰雪國風之美。不僅如此，觀眾還可以在比賽過程中選擇自己想要觀看的視角，極大地提高了觀眾的自主性。VR技術打破了時空限制，讓觀眾即使無法到達現(xiàn)場也能擁有身臨其境的觀看體驗。但是，這一技術在使用的過程中還面臨一些問題，我國現(xiàn)階段使用VR頭顯的用戶較少，且運動員的速度過快，無法及時切換觀看視角，觀眾難免會錯過某些精彩瞬間。

內容為王，開闊觀眾視野

在融媒體時代，新技術提供了更多元的傳播渠道和平臺，豐富了媒體的表達方式和手段[2]?？偱_通過不同題材類型來解讀冬奧會，延續(xù)大屏傳統(tǒng)，發(fā)揮新媒體小屏優(yōu)勢，既有大型專題節(jié)目又有短視頻衍生節(jié)目，使得內容更加豐富，同時利用廣播頻率，立體式展現(xiàn)冬奧會細節(jié)，全方位、多層級地實現(xiàn)了媒體的融合傳播。

大小屏聯(lián)動，優(yōu)勢互補。大小屏結合的傳播方式，經歷了一個從內容復制粘貼到發(fā)揮各自優(yōu)勢的過程。當前，傳統(tǒng)媒體的傳播載體主要以電視這一大屏為主，新媒體的傳播載體則以手機、電腦、平板等小屏為主。傳統(tǒng)媒體最初轉向新媒體時，主要是對大屏的內容進行碎片化的剪輯處理，將一檔完整節(jié)目中的某些片段截取出來投放在新媒體平臺上，這是傳統(tǒng)媒體運用新媒體平臺中最基礎、最常見的一種方法，一定程度上彌補了大屏單一傳播的不足，提高了觀眾對節(jié)目的關注度。然而，這種方法會限制小屏的內容創(chuàng)新，造成大小屏內容的重合，而且由于是碎片化傳播，也會讓觀眾對節(jié)目想要表達的內涵不能深刻理解，反而會減弱傳播效果。

隨著新媒體的不斷發(fā)展，小屏傳播的優(yōu)勢日益凸顯。在冬奧會期間，總臺推出冬奧Vlog和特別節(jié)目，以獨特的視角探班冬奧會的臺前幕后?？偱_記者通過冬奧Vlog帶領觀眾打卡冬奧閉環(huán)高鐵和運動員的“黑科技”宿舍，體驗電視畫面之外的冬奧會開幕式現(xiàn)場，參加羽生結弦發(fā)布會等，例如《北京冬奧會開幕前一小時》Vlog就帶觀眾走進俄羅斯國家電視臺的新聞演播室。央視網還推出《C位看冬奧》《冬奧我知道》等一系列融媒體節(jié)目，在《C位看冬奧》中，虛擬主編小C和總臺主持人冷天愛連線互動，一起揭秘冬奧媒體包、探館冰絲帶、擁抱冰墩墩等短視頻，每條視頻時長不超過5分鐘，深受觀眾的喜愛。此外，大屏在傳播過程中有時間要求，新媒體則突破了這一局限，如24小時不間斷直播節(jié)目《北京日記》，從2022年2月4日12：00起在央視頻及央視體育客戶端開播，一直持續(xù)到冬奧會閉幕式結束，總直播時長超過396個小時，這個在傳統(tǒng)媒體不可能完成的任務在新媒體端則圓滿完成。在這個過程中，傳統(tǒng)大屏負責轉播賽事的主要內容，以宏大敘事為主，新媒體小屏則從微觀處著手，解鎖新的觀賽視角。大小屏之間既能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，又能相互彌補對方的不足，二者形成了良性的互動。大屏幕可以連接小屏幕，小屏幕又可以回歸大屏幕，達到了多屏聯(lián)動的效果。[3]

多角度報道，全面透徹?？偱_貫徹“一體制作、融合傳播”理念，創(chuàng)新資源優(yōu)化配置，以平臺協(xié)同及節(jié)目創(chuàng)新為抓手，推動北京冬奧會的融合傳播。[4]為實現(xiàn)全媒體覆蓋，全方位、立體式地展現(xiàn)冬奧精彩，總臺 CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、奧林匹克頻道等14個電視頻道和中國之聲等17套廣播頻率，從不同角度剖析冬奧會的細節(jié)，展示全景冬奧。尤其是CCTV-5、CCTV-5+和奧林匹克頻道配合更加密切，負責轉播109塊金牌的誕生，CCTV-5主要負責轉播中國隊的優(yōu)勢項目，CCTV-5+和奧林匹克頻道則更多的是轉播有中國隊參賽的小組賽、循環(huán)賽等全部賽程。數(shù)據(jù)顯示，2月1日至10日，CCTV-5、CCTV-5+和奧林匹克頻道這三個頻道市場份額分別較平時提升420%、203%和339%。[5]

加強互動，傳播冰雪魅力

根據(jù)傳播學中的“使用與滿足”理論，受眾的融媒行為基于特定的動機，通過媒介內容、媒介接觸本身或媒介接觸氛圍得到滿足。[6]冬奧會期間，總臺通過推出融媒體互動產品、打造微博話題、設計游戲和小程序等，加強與受眾的互動，吸引更多年輕人參與其中，助力冰雪運動推廣。

總臺新聞網站國際在線推出H5互動游戲項目《我的冬奧村奇遇》，受眾可以在場景當中選擇一個主題情境，根據(jù)視頻展示的內容回答相關問題，為受眾打造了一個沉浸式的冬奧村體驗，既能增進受眾對北京冬奧村的了解，又能展示冬奧村的魅力。

央視頻推出“數(shù)字雪花”項目，率先使用了媒體AI、云渲染、區(qū)塊鏈等前沿云計算技術，賦予“數(shù)字雪花”無限生機。用戶可以上傳自拍照，選擇自己喜歡的風格，系統(tǒng)就會自動生成專屬于用戶的“數(shù)字雪花”形象，獲得“我的冬奧數(shù)字雪花”特別證書，參與冬奧互動贏好禮等活動，甚至聊天時用戶還會有定制的雪花微信頭像、有趣的表情包等。與此同時，“數(shù)字雪花”還設立“飄進我的冬奧”板塊，用戶在擁有獨屬于自己的雪花身份后，點擊“飄進我的冬奧開幕式”按鈕，就可以獲得以專屬雪花的姿態(tài)“飄進”冬奧會的視頻。個性化定制、私人化內容，都在無形之中提高了受眾參與北京冬奧會的積極性?？萍际侄未罱ㄆ鸬奶摂M場景，滿足了受眾的需求，主動接觸媒介進行交互也是受眾自身“使用與滿足”的達成。[7]據(jù)統(tǒng)計，截至北京冬奧會結束，共有超過2000萬用戶參與到“數(shù)字雪花”的互動中來。

北京冬奧會的舉辦時間正值中國新年，央視新聞客戶端發(fā)起了《新年“奧”造型》活動，面向全網征集“新年+冬奧”的創(chuàng)意造型。把春節(jié)期間生活化的動作和冬奧項目作類比，不管身處何地，只需細微觀察進行創(chuàng)意聯(lián)想，就能輕松化身為冬奧賽場的冰雪達人。如馬路邊下象棋的爺爺，象棋之間“楚河漢界”的爭霸像極了素有“冰上國際象棋”的冰壺比賽；又如貼春聯(lián)時爸爸把女兒抱起的那一刻，與雙人滑中的”托舉“動作又極為神似。現(xiàn)代化十足的冬奧會遇上我國傳統(tǒng)佳節(jié)，也為冬奧增添了別樣的樂趣和特別的意義。

國際傳播，展示大國形象

國際傳播是在民族、國家或其他國際行為主體之間進行的跨文化的信息交流與溝通，國際傳播帶有明顯的政治功能和意識形態(tài)色彩。[8]北京冬奧會作為一項國際賽事，自然也承擔著傳播中國精神、講好中國故事、樹立中國形象的使命。冬奧會之前，總臺CGTN推出《國風遇見冬奧》，成為CGTN報道冬奧會的一個縮影，用生動的語言對冬奧故事作出趣味化的解讀，運用穿越的表現(xiàn)手法，把傳統(tǒng)元素和冰雪結合，展現(xiàn)中國冬奧魅力。同時，CGTN采用“高清大圖+文字播報”的方式在海內外新媒體平臺上發(fā)布相關比賽信息，推出《冬奧大咖談》《冰雪星愿》等系列節(jié)目，采訪七國國家元首及賽會負責人、參賽運動員等，集中體現(xiàn)全球對北京冬奧會的期待。

比賽過程中的轉播鏡頭，也都在傳遞著中國“更團結”的辦奧理念。如自由式滑雪空中技巧選手徐夢桃在決賽得知獲得金牌的那一刻，美國運動員考德威爾為她送去了“我為你驕傲”的祝福，兩個人緊緊擁抱在一起；中國冰壺組合范蘇圓、凌智雖惜敗美國隊，但依然祝福對手，并將“冰墩墩”奧運紀念徽章送給對方留做紀念。北京冬奧會比賽中這些感人的精彩瞬間，讓我們深深感受到冬奧會不僅是一場體育賽事，更是超乎比賽本身的情感交流，堅定了共建“人類命運共同體”的信念和信心。在這個過程中，我們講述著中國故事，傳遞著中國力量，展示了中國作為負責任的大國形象。

結論

總臺的北京冬奧會報道，為人們呈現(xiàn)出北京“雙奧之城”的獨特魅力，彰顯出主流媒體的引領力、傳播力、影響力和公信力。[9]期待在未來的重要轉播報道中，總臺繼續(xù)為人們帶來更加精彩的視聽盛宴。