□王祺

新聞圖片在新聞報道中能夠呈現(xiàn)具有沖擊力的具體形象，展現(xiàn)出文字報道無法表達的形象信息的魅力，具有紀(jì)實性、解釋性、裝飾性的作用，能為受眾提供更具美感和新聞價值的作品，具有巨大的傳播優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)上，圖片作者或媒體機構(gòu)會簽署一些協(xié)議，將大量自身版權(quán)的攝影圖片存儲于網(wǎng)絡(luò)圖片庫，在資源共享的同時也能獲得一定的收益。這種以新聞素材為主的圖片庫，使得媒體的寶貴圖片資源得以充分利用，也為攝影師和媒體提供了創(chuàng)收的渠道。本文以大江網(wǎng)“視覺江西”圖片庫為例，淺談融媒體時代建設(shè)圖片庫的必要性以及地方性新聞網(wǎng)站圖片庫建設(shè)與發(fā)展的基本策略。

融媒體時代建設(shè)圖片庫的必要性

融媒體時代圖片需求量大增。在傳統(tǒng)媒體時代，紙媒只需要有滿足報紙上稿的圖片即可，進入融媒體時代，各媒體對圖片素材的應(yīng)用需求更加廣泛，更加嚴(yán)謹。以江西報業(yè)集團大江網(wǎng)為例，除了以圖片為主的新聞稿件和新聞配圖外，網(wǎng)站的融媒體矩陣如微信、微博、客戶端、網(wǎng)站的頁面設(shè)計、各類海報等都需要使用到大量有版權(quán)的圖片。

作為擁有大量寶貴圖片資源的江西報業(yè)集團，2018年1月18日，集團大江網(wǎng)旗下的圖片網(wǎng)站“視覺江西”(sj.jxnews.com.cn)上線試運行?！耙曈X江西”旨在分享攝影師的優(yōu)秀作品，打造江西權(quán)威的圖片網(wǎng)絡(luò)平臺。“視覺江西”的圖片來源主要為大江網(wǎng)攝影記者和全省各地通訊員拍攝的新聞現(xiàn)場照片，并對江西日報社及各子報見報照片進行每日入庫，2021年加入了視頻稿件功能。在“視覺江西”上線前，大江網(wǎng)只有圖片頻道，圖片頻道以轉(zhuǎn)載國內(nèi)新聞圖片和江報集團見報圖片為主，圖片大部分都是低分辨率的小圖，網(wǎng)站記者拍攝的圖片也都只是在網(wǎng)站進行一次發(fā)稿，數(shù)量和內(nèi)容上都無法滿足網(wǎng)站全媒體矩陣對于圖片的需求。而在圖片庫中，媒體自有版權(quán)的圖片可以長久保存，編輯可以隨時下載所需要的新聞圖片。對于媒體攝影記者而言，其在采訪報道過程中拍攝的圖片無法全部出現(xiàn)在媒體上，大部分隨著一次性的使用而被遺忘，圖片庫的建立則為這些圖片重復(fù)再利用提供了可能。

圖片資源得到更有效的利用。新聞圖片作為記者在新聞報道中拍攝的職務(wù)作品，很多是當(dāng)下的時代記錄，這些都是報社寶貴的財產(chǎn)。今天的新聞就是明天的歷史，一些新聞圖片今天看起來可能不起眼，但是若干年后再看，它們見證了社會的發(fā)展、生活的變化。這些圖片的原圖存在圖片庫中，在日后可以隨時調(diào)用，便于日后工作的查閱、使用，經(jīng)典的作品也可以供后人學(xué)習(xí)。在“視覺江西”建立之前，江西報業(yè)集團并沒有建設(shè)一個功能完善的圖片庫體系，圖片資源的作用沒有得到有效的發(fā)揮。

圖片庫為圖片提供版權(quán)保護。圖片庫將媒體自有版權(quán)的圖片入庫，通過簽署協(xié)議，代理攝影師的版權(quán)，這些圖片的版權(quán)都能受到法律的保護。對于地方性新聞網(wǎng)站來說，圖片庫保護了攝像師自身圖片的版權(quán)，網(wǎng)站也避免了編輯在工作中使用非版權(quán)圖片而引發(fā)有關(guān)版權(quán)糾紛問題。以大江網(wǎng)為例，在建設(shè)“視覺江西”圖片庫前，大江網(wǎng)曾因為使用了沒有購買版權(quán)的商業(yè)圖片庫中的圖片，接到過大量商業(yè)圖片庫的版權(quán)起訴。目前，“視覺江西”的日更新稿件在40條左右，照片數(shù)量日平均200幅，已注冊的各地攝影師超過千人，覆蓋了江西省百分之九十以上的縣區(qū)。這些新聞圖片，主要服務(wù)于大江網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)，也向整個江西日報社各媒體開放使用。“視覺江西”建設(shè)后，大江網(wǎng)規(guī)范了圖片的使用來源，有效解決了版權(quán)問題。

地方性新聞網(wǎng)站圖片庫建設(shè)與發(fā)展的基本策略

突出地方特色，深耕現(xiàn)有資源。在互聯(lián)網(wǎng)時代，建設(shè)高質(zhì)量的地方性新聞網(wǎng)站圖片庫并非易事，因為其本身為媒體所主導(dǎo)，既要凸顯媒體的權(quán)威性、功能性，又要有自身特點，與全國性的新聞圖庫存在差異化。地方性新聞網(wǎng)站圖片庫很難做到大而全，必須另辟蹊徑，突出地方特色，深耕現(xiàn)有資源。

目前主流的全國性新聞圖庫，主要以新聞圖片的種類來進行劃分，如社會、經(jīng)濟、體育等，在此基礎(chǔ)上再進行細化。而地方性新聞網(wǎng)站圖片庫，沒有全國性新聞圖片庫大而全的內(nèi)容來源，可以根據(jù)自身特色設(shè)置內(nèi)容分類。以“視覺江西”為例，目前設(shè)置欄目有大江視線、贛視圈、圖說贛事、風(fēng)光、歷史等欄目。大江視線和贛視圈以大江網(wǎng)攝影記者和通訊員供稿的視頻加圖片稿件為主；圖說贛事欄目為省內(nèi)新聞；風(fēng)光欄目以江西風(fēng)光圖片為主；歷史欄目為江西日報社部分已經(jīng)數(shù)字化的歷史見報圖片。目前《江西日報》1976-2000年的歷史照片已經(jīng)完成數(shù)字化整理，正在逐步入庫“視覺江西”。

建立廣泛的圖片來源渠道。作為新聞媒體的圖片庫，需要為各媒體平臺提供高質(zhì)量的圖片，圖片來源除了媒體攝影記者的拍攝，還需要吸引大量的簽約攝影師加入。目前很多地方性新聞網(wǎng)站的圖片庫，由于剛起步，很難吸引大量優(yōu)秀的攝影師前來注冊。而地方性新聞網(wǎng)站本身具有宣傳優(yōu)勢，有一大批來自全省各地的通訊員，通訊員投稿成了地方性新聞網(wǎng)站圖片庫初建時的主要來源。

“視覺江西”的攝影師隊伍來自江西省各地，很多是縣級融媒體中心的工作人員、各行業(yè)的宣傳干事。他們熱愛新聞事業(yè)，具有一定的責(zé)任感，業(yè)務(wù)能力精湛，工作作風(fēng)扎實，認真履行宣傳工作職責(zé)，也都能熟練使用相機、無人機等采訪設(shè)備，能夠進行文字配圖、圖片處理、視頻剪輯等相關(guān)工作。他們深入贛鄱大地，善于觀察生活，具有較強的新聞敏感性，能及時準(zhǔn)確地捕捉新聞瞬間。

在內(nèi)容把關(guān)上，新聞圖片庫也需要建立一套嚴(yán)格的稿件審核簽發(fā)模式。在審稿上，“視覺江西”的編輯嚴(yán)格把關(guān)，不斷提高簽約攝影師的圖片質(zhì)量。在規(guī)范圖片上傳上，“視覺江西”要求攝影師認真對待每一張圖片和每一段文字。每一組圖片都是一個完整的新聞報道。組圖的標(biāo)題要求用“地點+新聞點”的方式，圖片說明必須有完整的新聞5W要素，必要時要對新聞背景有基本的介紹，以達到更好的傳播效果。

為激勵攝影師保證圖片質(zhì)量，“視覺江西”的編輯會將優(yōu)秀的稿件推薦給“學(xué)習(xí)強國”等多個平臺。每季度、每年度會評選一定數(shù)量的優(yōu)秀圖片和優(yōu)秀攝影師，在“視覺江西”公布并頒發(fā)榮譽證書。同時，“視覺江西”還建立了攝影師的微信群，每天將優(yōu)秀作品推薦到群里，定期發(fā)布各種影賽、征稿通知，提高攝影師的積極性。

銷售模式的建立。地方性新聞網(wǎng)站圖片庫的建立，主要滿足自身需求，但良好的商業(yè)運營才能讓圖片庫有長足的發(fā)展。圖片庫的開發(fā)者要了解圖片庫運營的相關(guān)手續(xù)、策略和方法，比如對圖片進行單張標(biāo)售銷售，或者對使用權(quán)以年度會員的形式進行銷售。在售價方面，也需要按照圖片的價值、用途、分辨率大小進行定價。如編輯類圖片和商業(yè)類圖片應(yīng)該不同定價，編輯類圖片的使用媒介不同，定價也不同，珍貴的歷史圖片也應(yīng)該被單獨定價。

“視覺江西”豐富的圖片資源受到了不少客戶的青睞，這些客戶大多來自于同行媒體或一些需要制作畫冊的廣告公司等。2022年前，大部分的銷售都是客戶看中后通過編輯與圖片作者單線聯(lián)系，“視覺江西”只是提供了展示平臺的作用。2022年開始，“視覺江西”開始探索在線圖片銷售模式，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，對圖片以規(guī)格尺寸、用途等對客戶定價，采用主流圖庫銷售對半分成的方式，目前網(wǎng)絡(luò)在線支付功能正在逐步完善中。在與攝影師簽署銷售協(xié)議時，必須增加自身的法律意識，避免一些不必要的法律糾紛。在捍衛(wèi)自己利益的同時要尊重攝影師的勞動成果和版權(quán)。在攝影師注冊時，應(yīng)該同步版權(quán)協(xié)議，必要時以法律手段維護自身的權(quán)益。另外，地方性新聞網(wǎng)站的圖片庫還可以與知名的商業(yè)性圖庫進行合作，如視覺中國、東方IC、人民圖片等進行授權(quán)銷售，拓展自身的渠道資源。

圖片庫品牌建設(shè)和資源開發(fā)。地方性新聞網(wǎng)站的圖片庫，在銷售上難以匹敵全國性大型商業(yè)圖片庫，但地方性的黨報集團、新聞網(wǎng)站自身具有一定的地位和影響力，因此可以深耕當(dāng)?shù)兀ㄔO(shè)自身的品牌效應(yīng)。大江網(wǎng)在江西省內(nèi)擁有諸多資源和技術(shù)優(yōu)勢，“視覺江西”經(jīng)過幾年的建設(shè)，已經(jīng)初具規(guī)模，目前開始進行資源的開發(fā)利用。2022年，“視覺江西”開始進行商業(yè)模式的探索，報社與廳局、縣區(qū)進行合作，設(shè)置行業(yè)專欄圖庫、舉辦主題攝影展等。在網(wǎng)站整體經(jīng)營中發(fā)揮圖片庫自身的作用，形成地方性新聞網(wǎng)站新的效益增長點。

結(jié)語

在融媒體時代，大眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化特征，好的新聞圖片以生動、直觀的形式，將優(yōu)質(zhì)的新聞信息傳遞給受眾。新聞圖片早已成為新聞作品的重要內(nèi)容，圖片庫的作用應(yīng)該被予以足夠的認知和重視。對于地方性的新聞網(wǎng)站來說，圖片庫的建設(shè)能為新聞網(wǎng)站的融媒體報道提供更為豐富的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖片，帶來新的效益增長點。另外，媒體對圖片庫的管理也應(yīng)該具備足夠的專業(yè)性，從用戶使用的視角出發(fā)，從提供便利服務(wù)的角度著手，使這些圖片資源得到充分利用。