介 博

（長(zhǎng)江大學(xué)文理學(xué)院 湖北荊州 434020）

隨著大眾生活水平和審美要求的提升，觀光農(nóng)業(yè)憑借獨(dú)特的文化特色和多樣化的經(jīng)營(yíng)模式等優(yōu)勢(shì)吸引了大眾的關(guān)注目光。與此同時(shí)，全民健身理念、終身體育理念等思想被融入觀光農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的路徑。孫曉慶著的《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》一書綜合論述了休閑產(chǎn)業(yè)的源起和發(fā)展歷程，并對(duì)觀光農(nóng)業(yè)、休閑體育產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容進(jìn)行了資源分析和理論闡述，為地方研究觀光農(nóng)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了基礎(chǔ)參考，具有較重要的借鑒意義。

由孫曉慶所著、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社出版的《觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究》一書，主要剖析了當(dāng)代休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。全書共七章內(nèi)容。第一章是休閑產(chǎn)業(yè)概述，主要講述了休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和整合類型。第二章講述了休閑觀光的功能定位和電子商務(wù)時(shí)代觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。第三章講述了休閑觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的合理經(jīng)營(yíng)模式和方法，為該產(chǎn)業(yè)革新提供了思路引導(dǎo)。第四章剖析了休閑體育的產(chǎn)生起源和發(fā)展脈絡(luò)。第五章論述了休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)體育資源的運(yùn)用和實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，并以休閑體育產(chǎn)業(yè)為例進(jìn)行了舉例說(shuō)明。第六章著重闡釋了觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論。最后一章從實(shí)踐層面探析了觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐創(chuàng)新路徑。

書中，作者對(duì)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展模式進(jìn)行了分析，指出二者都屬于經(jīng)濟(jì)化經(jīng)營(yíng)模式，是符合農(nóng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型需求的現(xiàn)實(shí)舉措。從理論上來(lái)看，觀光農(nóng)業(yè)中的休閑體育產(chǎn)業(yè)是地方為增加農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的趣味性、休閑性、娛樂(lè)性而增設(shè)的項(xiàng)目，觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育的融合能有效助推鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，打造新型農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。從實(shí)踐上來(lái)看，中國(guó)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新尚處于探索初期，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不夠豐富?；诖?，筆者認(rèn)為，可從以下三個(gè)方面思考融合實(shí)踐對(duì)策。

其一，開發(fā)特色休閑體育項(xiàng)目。設(shè)計(jì)休閑區(qū)、活力區(qū)、挑戰(zhàn)區(qū)三個(gè)模塊，分段設(shè)計(jì)提高休閑體育項(xiàng)目的服務(wù)覆蓋度。其中休閑區(qū)可設(shè)計(jì)無(wú)障礙綠化散步跑道、健身專區(qū)；活力區(qū)可增設(shè)跑步、騎行、越野、登山等項(xiàng)目；挑戰(zhàn)區(qū)可規(guī)劃設(shè)計(jì)叢林越野、山地騎行、野外探險(xiǎn)、模擬槍戰(zhàn)等體育體驗(yàn)項(xiàng)目。開發(fā)淡季項(xiàng)目。推出反季節(jié)蔬菜、水果采摘，開發(fā)夏季滑冰、滑雪體驗(yàn)；利用節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)一日游活動(dòng)、舉行農(nóng)業(yè)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，打造當(dāng)?shù)靥厣蓍e體育項(xiàng)目；開設(shè)生態(tài)旅游主題服務(wù)項(xiàng)目，觀光農(nóng)業(yè)及休閑體育項(xiàng)目設(shè)計(jì)需貫穿生態(tài)發(fā)展這一主題，設(shè)置生態(tài)標(biāo)語(yǔ)牌、開展生態(tài)主題教育、增設(shè)生態(tài)游覽線路等，給游客創(chuàng)設(shè)全方位的體育鍛煉環(huán)境。

其二，完善觀光農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善是保證休閑體育項(xiàng)目長(zhǎng)久運(yùn)行的基礎(chǔ)條件。在資金支持下，經(jīng)營(yíng)者可聘請(qǐng)社會(huì)專家、學(xué)者、指導(dǎo)專員，專門為地方休閑體育項(xiàng)目提供專項(xiàng)指導(dǎo)；在體育項(xiàng)目板塊中增設(shè)休閑農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)農(nóng)業(yè)、健身農(nóng)業(yè)等主題設(shè)施設(shè)備，以及相應(yīng)的專業(yè)學(xué)習(xí)區(qū)域；配備線上虛擬體驗(yàn)平臺(tái)和體驗(yàn)軟件，分設(shè)不同年齡群體線上體驗(yàn)?zāi)K，滿足受眾群體的多樣化服務(wù)需求。嚴(yán)格把關(guān)安全服務(wù)設(shè)施。園區(qū)內(nèi)的每一項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目都需配備專業(yè)的安全設(shè)施和保護(hù)器具，避免出現(xiàn)重大安全事故。

其三，豐富營(yíng)銷手段。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)所在地的地理環(huán)境、農(nóng)業(yè)景觀特點(diǎn)創(chuàng)新營(yíng)銷手段。傳統(tǒng)的旅游業(yè)僅包括吃喝玩樂(lè)，服務(wù)模式較為單一。將觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育相結(jié)合，能突破以往單一化的農(nóng)家樂(lè)營(yíng)銷模式限制，開發(fā)新營(yíng)銷手段。比如根據(jù)季節(jié)變化特點(diǎn)推送觀光農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的特色農(nóng)產(chǎn)品和休閑體育項(xiàng)目，建立專門的營(yíng)銷網(wǎng)站和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，開展好、規(guī)劃好產(chǎn)品和項(xiàng)目的宣傳工作。開展線上線下一體化營(yíng)銷。線上負(fù)責(zé)網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷、售后服務(wù)，線下負(fù)責(zé)客戶維系、產(chǎn)品推廣，打造橫向經(jīng)營(yíng)鏈條；將改良后的觀光農(nóng)產(chǎn)品和休閑體育產(chǎn)品在網(wǎng)站出售，邀請(qǐng)知名主播直播帶貨，或者與知名電商合作，助力特色產(chǎn)品和項(xiàng)目推廣。

綜上所述，隨著現(xiàn)代大眾生活理念的轉(zhuǎn)變及人們對(duì)觀光農(nóng)業(yè)認(rèn)識(shí)的加深，觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的融合越來(lái)越深。在此基礎(chǔ)上，大眾健身熱情得以迅速提升，休閑體育產(chǎn)業(yè)也得到了迅速發(fā)展。未來(lái)經(jīng)營(yíng)者還需繼續(xù)轉(zhuǎn)變思維模式，加強(qiáng)產(chǎn)品的融合創(chuàng)新，根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況增加產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的資金投入，滿足游客需求，有效實(shí)現(xiàn)觀光農(nóng)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的雙贏。