文/賴丹

從2011年國內首個數(shù)據(jù)新聞欄目“搜狐數(shù)字之道”誕生至今，數(shù)據(jù)新聞在我國經過十余年發(fā)展，已經形成了相對成熟的創(chuàng)意、生產與傳播體系，數(shù)據(jù)可視化逐漸成為新聞報道的主流方式。澎湃新聞“美數(shù)課”欄目創(chuàng)辦于2014年，是上海報業(yè)集團為應對全媒體時代媒介生態(tài)變革而進行的創(chuàng)新實踐，近年來已發(fā)展為國內數(shù)據(jù)新聞成果豐碩的代表性欄目，先后獲得眾多國內外獎項?！懊罃?shù)課”欄目在數(shù)據(jù)、內容、設計等方面的創(chuàng)新特色，具有共性規(guī)律與個性范式，能夠為國內媒體的數(shù)據(jù)新聞報道探索提供有益借鑒，促進數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)特色：開放數(shù)據(jù)的有效挖掘

不同于其他新聞類型，數(shù)據(jù)新聞最根本的依托與價值所在是數(shù)據(jù)，這就決定了數(shù)據(jù)的整合挖掘與處理分析是重要的基礎工作。在“美數(shù)課”欄目的數(shù)據(jù)新聞作品中，所有數(shù)據(jù)都會注明具體來源，其特色集中體現(xiàn)在來源標注、非結構化、深淺結合等方面。

1．多元來源，清晰標注。數(shù)據(jù)新聞生產中，數(shù)據(jù)搜集與挖掘是基礎環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)來源決定了數(shù)據(jù)新聞的價值，多元化的數(shù)據(jù)來源不僅可以確保數(shù)據(jù)的準確性，而且能夠提升數(shù)據(jù)新聞報道的價值性。“美數(shù)課”的開放數(shù)據(jù)來源主要有國內外政府官網或官方報告、國際組織公開信息、企業(yè)財務報告或調查報告、其他媒體及自主采集等渠道。

“美數(shù)課”數(shù)據(jù)新聞作品中的數(shù)據(jù)來源大多是兩個及以上，并對來源、時間及注意事項等作出清晰標注，有效地增強了新聞的可信度。例如，2021年10月12日的數(shù)據(jù)新聞作品《數(shù)說｜多地出臺育兒假，爸爸帶娃時代要來了？》中，三個統(tǒng)計圖表的數(shù)據(jù)來源分別為OECD.Stat、Statistics Sweden、State of World's Fathers 2019，并標注說明：“圖中數(shù)值是1966—1990年和1991—2015年兩個時間段的平均值；女性就業(yè)率包括正在求職的女性”?！懊罃?shù)課”在文字部分也會引用許多專業(yè)機構提供的數(shù)據(jù)進行補充說明，不僅充分滿足了受眾多元化的閱讀需求，也能滿足受眾情感、價值等維度的個性化需求。

2．非結構化數(shù)據(jù)占主導。所謂非結構化數(shù)據(jù)，就是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫之外具有不特定邏輯結構和物理結構的數(shù)據(jù)，多以文本、視頻、音頻等視覺化媒介為依存。不同于結構化數(shù)據(jù)，非結構化數(shù)據(jù)的分析無法絕對量化，需要人力介入歸納分類形成量表，并合理制定分析方案，而這正是衡量數(shù)據(jù)新聞生產能力的核心指標?！懊罃?shù)課”特別注重非結構化數(shù)據(jù)的價值挖掘，借助盤點、對比、梳理等方式，建立新型數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系，通過呈現(xiàn)本質規(guī)律滿足受眾知識與價值訴求。

例如，澎湃新聞2021年9月29日發(fā)布的《數(shù)說｜限電背后：至少22省份用電量超去年同期》，對中電聯(lián)、各省能源局、電纜網、中國電力網的開放數(shù)據(jù)進行篩選與整合，制作出“全國22省份用電量同比增長幅度”對照圖；2021年10月22日的數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說｜中蒙邊境城市出現(xiàn)疫情，邊境防疫壓力有多大？》，通過整合2020年以來國家衛(wèi)健委和各省衛(wèi)健委的疫情通報數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出“2020年以來有境外輸入疫情的邊境省份接壤國輸入病例比重”，直觀呈現(xiàn)廣西、甘肅、遼寧、吉林、內蒙古、黑龍江、云南等邊境省份接壤國的輸入病例情況，既能提高數(shù)據(jù)的利用率，還增強了新聞的可視化與可讀化。

3．描述為主，解釋為輔?！懊罃?shù)課”數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)功能主要分為新聞描述和新聞解釋兩種，且以前者居多。新聞描述是通過數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞事件發(fā)生始末，主要傳遞新聞基本信息；新聞解釋是以問題意識為導向，深入挖掘新聞規(guī)律、本質內涵等，是對新聞事件的深層次解讀。

澎湃新聞2021年11月19日的作品《算法周刊｜沒人說得清什么是元宇宙，但所有人都想分一杯羹》共有6個數(shù)據(jù)圖表，其中4個屬于新聞描述、2個屬于新聞解釋，兩者綜合能使受眾在快速掌握元宇宙概念內涵的基礎上，進一步理解元宇宙未來發(fā)展趨勢、應用前景、市場效能等?！懊罃?shù)課”欄目有效平衡了淺閱讀和深閱讀，在數(shù)據(jù)可視化中最大程度地挖掘出數(shù)據(jù)的新聞價值。

二、內容特色：立足時事的“年輕態(tài)”報道

數(shù)據(jù)新聞的內容風格主要由選題視角、報道風格和文本呈現(xiàn)構成，不同的內容風格會產生不同的傳播效果。整體上，澎湃新聞“美數(shù)課”欄目的數(shù)據(jù)新聞內容更側重于時事熱點的創(chuàng)新報道，在堅守新聞報道價值本位的同時，追求對年輕受眾群體的注意力吸引和關系運維。

1．聚焦時事熱點。“美數(shù)課”作為澎湃新聞時事頻道下設的數(shù)據(jù)新聞欄目，其選題視角以時事熱點為主，選題多為話題型內容，具有探討空間并能快速引發(fā)受眾興趣。例如，“美數(shù)課”的數(shù)據(jù)新聞在2021年9月至12月間的選題高頻詞，有“全球反恐20年”“疫苗”“航天”“疫情”“氣候”“人口”“反壟斷”等。這些內容聚焦時事熱點，通過數(shù)據(jù)整合與挖掘，從可視化層面對熱點話題展開報道，能夠幫助受眾把握事件本質進而引發(fā)深入思考。比如，針對“生育意愿低”這一社會熱點話題，“美數(shù)課”欄目2021年11月26日發(fā)布《圖解21地生育新政：最長一年育兒假、三胎產假延半年》，通過梳理國內外相關數(shù)據(jù)，深入分析三孩時代生育政策的變化及走向，并指出要合理看待政策支持作用以及人口減少的客觀規(guī)律。該選題具有較強的時代性與時效性，有助于引發(fā)受眾廣泛參與討論。

2．平衡嚴肅性與娛樂性?！懊罃?shù)課”欄目在追求新聞報道嚴肅性的同時，非常注重本土化、創(chuàng)新化敘事，并通過嚴肅與趣味的有效平衡來強化受眾黏性。一般而言，政治類、財經類新聞的數(shù)據(jù)化表達更加精簡、專業(yè)，偏向嚴肅風，如《昆明宣言｜20年，62個目標，我們想怎樣保護生物多樣性？》《中國與聯(lián)合國相互成就的這50年》《年終獎個稅優(yōu)惠到期，我的錢縮水了？》。而民生類、科教類、文娛類新聞的數(shù)據(jù)化表達則強調新穎、互動、人文，偏向娛樂風，如《2021年了，我們還需要掃盲嗎？》《愛牙日｜擁有一口好牙究竟要花多少錢？》《羨慕嫉妒恨，可保研真有這么容易嗎？》。數(shù)據(jù)新聞嚴肅性與娛樂性的有效平衡，不僅能夠全面再現(xiàn)社會事件，而且能切實回應受眾訴求，讓受眾在宏觀數(shù)據(jù)中更進一步理解微觀生活。

3．標注式、問題式標題。新聞標題屬于新聞價值的表象符號，很大程度上影響著受眾的閱讀興趣，同時體現(xiàn)出整體報道風格。“美數(shù)課”欄目數(shù)據(jù)新聞的標題呈現(xiàn)標注式、問題式兩大特色。標注式標題根據(jù)可視化形式與類型將主題的區(qū)分標示突出呈現(xiàn)，讓受眾能直接明了地把握作品分類，節(jié)省解碼時間、激發(fā)閱讀興趣，如“圖解”“數(shù)說”“互動”“算法周刊”“視覺調查”等。問題式標題則通過提問語氣引發(fā)受眾好奇，明確作品核心、增強數(shù)據(jù)意義，從而優(yōu)化受眾的閱讀體驗，如《哀牢山之殤：四名失聯(lián)遇難地質隊員經歷了什么？》《3天App調取177次權限，有多少隱私被取走？》《神舟出征｜想做航天員有哪些要求？》。

三、設計特色：可視化呈現(xiàn)的動態(tài)敘事

在數(shù)據(jù)新聞的內容生產中，數(shù)據(jù)、場景、游戲、動畫等元素的加入拓展了新聞敘事空間，促使新聞敘事話語發(fā)生可視化、再結構化轉向，也決定著數(shù)據(jù)新聞產品設計的重要性。澎湃新聞“美數(shù)課”欄目數(shù)據(jù)新聞的設計特色，主要表現(xiàn)在可視化創(chuàng)意設計和交互化個性設計兩方面。

1．可視化創(chuàng)意設計。設計可視化作為數(shù)據(jù)新聞生產的核心，通過視頻、音頻、圖表、圖片等視覺元素的搭配應用進行新聞敘事。但在常規(guī)應用的基礎上，如何進行創(chuàng)意設計以最大程度吸引受眾閱讀，是當前數(shù)據(jù)新聞生產的重點。

“美數(shù)課”欄目善于綜合利用視覺元素進行動態(tài)呈現(xiàn)，尤其是3D、音頻、視頻、電子地圖等元素的巧妙搭配。例如，2021年10月31日的數(shù)據(jù)新聞《圖解｜本輪疫情如何蔓延至12省份22城？》利用中國地圖元素，通過時間變化和音頻講解動態(tài)呈現(xiàn)疫情蔓延過程及相關城市疫情感染來源與數(shù)量，讓受眾直觀快速地對疫情發(fā)展態(tài)勢進行整體把握。該作品綜合利用多種視覺元素，有效實現(xiàn)內容數(shù)據(jù)的動態(tài)可視化呈現(xiàn)，加深受眾認知和理解并提供全新閱讀體驗。

澎湃新聞“美數(shù)課”還善于融合動畫、漫畫進行創(chuàng)意表達，在消解新聞嚴肅性的同時，增強數(shù)據(jù)新聞報道的趣味性和解釋性。比如，《動畫告訴你河南暴雨究竟有多大？》《動畫還原鄭州地鐵5號線事件始末》《動畫告訴你為什么臺風“煙花”威力這么大？》《條漫｜一個90后得了乳腺癌，這個病離我們有多近》等作品，采用3D模擬動畫或條形動漫的方式，還原新聞現(xiàn)場或進行故事化解釋；在此過程中巧妙呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，讓受眾產生在場感及代入感，不僅能夠有效解決視覺疲勞的問題，而且增強了有價值信息的受眾到達率。

2．交互化個性設計。在媒體深度融合發(fā)展的趨勢下，隨著媒介技術的迭代演進，“美數(shù)課”欄目越來越重視交互技術在數(shù)據(jù)新聞設計中的應用，豐富文本元素的同時有效增強受眾的“悅讀”性和參與性。

雖然“美數(shù)課”數(shù)據(jù)新聞作品中的H5應用較少，但卻多為精品，以突出個性和十足創(chuàng)意贏得了受眾的廣泛好評。在《H5｜進擊吧，奧運高手》中，受眾可以選擇不同的競技項目，隨著鼠標移動在各年冠軍成績曲線上會出現(xiàn)相應介紹，使受眾既能整體理解奧林匹克精神內涵，又能詳細了解歷年冠軍風采；通過交互操作和自由選擇，真正實現(xiàn)軟硬結合與人文觸碰。

在數(shù)據(jù)新聞的交互設計中，游戲元素的融入能為受眾創(chuàng)設具有較強參與性的擬態(tài)空間，使其成為直接新聞敘事者，以當事人或利益相關者身份推進情節(jié)并完成新聞敘事，由此有效增強受眾黏性。例如，數(shù)據(jù)新聞作品《游戲｜在離婚訴訟里，藏著愛情的隱秘角落》讓受眾化身法官，在劇情演繹中了解案件始末并做出相應判斷，最后呈現(xiàn)真實案件的結局；還能通過全國相關案件審判結果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計給出最佳答案，既能形成認知沖突，也借助解釋報道完成點題，促使受眾深度思考離婚訴訟中的情與法。游戲元素的有效應用，能夠增強受眾新聞閱讀的沉浸感和參與感，是提高數(shù)據(jù)新聞吸引力、消除閱讀疲勞的有效手段。

四、結語

總而言之，數(shù)據(jù)新聞作為媒介技術演進的重要產物，正在成為新聞傳播領域的創(chuàng)新熱點，經過多年沉淀積累后已進入全媒體時代的蛻變階段。在此背景下，如何根據(jù)數(shù)據(jù)新聞的邏輯范式，從數(shù)據(jù)、內容、設計三方面入手，加強創(chuàng)新實踐、持續(xù)深耕拓展，無疑是當前數(shù)據(jù)新聞業(yè)務發(fā)展的重點。尤其是主流媒體需要抓住機遇、應對挑戰(zhàn)，在借鑒澎湃新聞“美數(shù)課”欄目數(shù)據(jù)新聞生產成功經驗的基礎上，積極構建自有的數(shù)據(jù)新聞生產模式，并將其作為加快推進媒體深度融合發(fā)展的突破口。值得關注的是，隨著新聞傳播的移動化、短視頻化發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也應適時轉變，聚焦移動端和第一現(xiàn)場，以優(yōu)質內容、創(chuàng)新設計贏得更多受眾關注，充分拓展數(shù)據(jù)新聞應用空間，進而釋放更多傳播效能。