◎蘇茂華

(濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東 濟(jì)南 250001)

在媒體融合時(shí)代下，傳媒行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需要緊跟時(shí)代發(fā)展潮流進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。報(bào)社作為傳統(tǒng)媒體的代表，正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的壓力。為了在競爭激烈的媒體市場中立足，更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境，報(bào)社需要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，不斷探索新的發(fā)展路徑，根據(jù)廣大讀者的需求提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，同時(shí)加快深度融合，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

一、媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

(一)大數(shù)據(jù)及人工智能應(yīng)用更加深入

隨著媒體融合時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)和人工智能已經(jīng)深入滲透到新聞生產(chǎn)的方方面面。大數(shù)據(jù)不再只是一堆數(shù)字，而是一種寶貴的資源，可以為報(bào)社提供有效的參考。通過深入進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，報(bào)社能夠更準(zhǔn)確地洞察讀者的興趣和需求，從而更有針對性地制定新聞內(nèi)容，滿足不同讀者的需求。同時(shí)，人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展對新聞產(chǎn)業(yè)也帶來了深刻的影響。聊天機(jī)器人、自動化寫作等成為報(bào)社的有力工具，極大地提高了新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。在媒體融合發(fā)展道路上，大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用具有重要的戰(zhàn)略地位，傳媒行業(yè)都在借助大數(shù)據(jù)、人工智能進(jìn)行賦能[1]。

(二)直播短視頻呈爆發(fā)式增長

在媒體融合時(shí)代，直播和短視頻正迅速嶄露頭角，成為了吸引年輕受眾的熱門內(nèi)容形式。一些報(bào)社積極應(yīng)對這一趨勢，將目光投向直播和短視頻，將新聞內(nèi)容傳播到受眾的屏幕上。直播和短視頻的成功不僅取決于內(nèi)容的新穎性和吸引力，而且還是報(bào)社加強(qiáng)視頻制作和傳播技能培訓(xùn)的結(jié)果。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容不僅吸引了更多的受眾，而且還提升了報(bào)社的影響力和知名度。隨著直播、短視頻的快速發(fā)展，信息傳播方式也發(fā)生了很大的改變，越來越多的人愿意將時(shí)間用在直播、短視頻等容易理解、易于傳播的媒體形式中。為此，報(bào)社需要不斷改進(jìn)視頻制作流程，升級傳播方式，確保在當(dāng)前多媒體時(shí)代具備足夠的吸引力和競爭力。

(三)新聞入口搶奪激烈

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，新聞入口的競爭越發(fā)激烈。受眾可以通過多種渠道訪問新聞，如社交媒體、搜索引擎、新聞應(yīng)用等。報(bào)社需要盡可能地爭奪用戶的閱讀時(shí)間和關(guān)注度，提供更具吸引力的新聞入口。此外，簡單而直觀的界面、更快的加載速度以及高質(zhì)量的內(nèi)容都是留住受眾的關(guān)鍵。然而在新媒體發(fā)展初期，一些報(bào)社未能及時(shí)抓住機(jī)遇，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中紛紛進(jìn)行新聞入口的搶奪[2]。因此，在新媒體用戶不斷增長的情況下，流量入口的爭奪成為媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵步驟。

二、加快深度融合的措施

(一)加強(qiáng)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新，推出優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

為了在競爭激烈的媒體市場中脫穎而出，報(bào)社必須堅(jiān)定地將創(chuàng)新新聞產(chǎn)品視為核心策略之一，持續(xù)地推動新聞產(chǎn)品的改進(jìn)與完善。優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品是報(bào)社融合發(fā)展中的核心競爭力。為此，報(bào)社需要采取多種措施，以創(chuàng)新為著力點(diǎn)認(rèn)真細(xì)致地開發(fā)新聞產(chǎn)品，推出更多受眾喜愛的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，促使新聞產(chǎn)品在不斷變化的媒體環(huán)境中具備獨(dú)特性和吸引力，為深度融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一方面，持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)新聞產(chǎn)品。報(bào)社應(yīng)該認(rèn)真審視現(xiàn)有的新聞產(chǎn)品，不斷尋找改進(jìn)的機(jī)會。采編人員應(yīng)當(dāng)將鏡頭對準(zhǔn)基層群眾，促使主流輿論向基層拓展，不斷提高報(bào)道的深度和廣度，同時(shí)提高新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性。通過反復(fù)的評估和優(yōu)化新聞產(chǎn)品，使其能夠不斷適應(yīng)受眾的需求和市場的變化。另外，在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中，報(bào)社應(yīng)推行封面創(chuàng)意化，通過設(shè)計(jì)精彩的封面激發(fā)受眾對報(bào)紙的閱讀欲和購買欲，從而產(chǎn)生積極效應(yīng)。具體來說，報(bào)社可以通過創(chuàng)意組圖、漫畫與簡潔的文字結(jié)合，深入解讀當(dāng)天最重要的新聞內(nèi)容，設(shè)計(jì)出極具感染力的封面，得到更多受眾的高度評價(jià)。

另一方面，積極探索新的產(chǎn)品形式。報(bào)社需要勇于嘗試新的產(chǎn)品形式，通過引入先進(jìn)技術(shù)，滿足不斷變化的用戶需求。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為新聞報(bào)道帶來前所未有的沉浸感。在新聞產(chǎn)品形式創(chuàng)新中，報(bào)社可以應(yīng)用這些技術(shù)，讓受眾通過虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序參與到新聞事件中，使他們產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)。通過這種創(chuàng)新形式，將受眾更深入地融入到新聞故事中，提升他們的參與度和互動性。另外，報(bào)社可以積極開發(fā)新聞應(yīng)用，利用人工智能技術(shù)與受眾互動[3]。例如，基于人工智能的聊天機(jī)器人為受眾提供個性化的新聞推薦、實(shí)時(shí)新聞更新和答疑解惑服務(wù)。通過這種互動性應(yīng)用，為受眾提供更便捷的新聞獲取方式，深度了解受眾的興趣，從而更好地滿足他們的需求。此外，報(bào)社可以通過多維度的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，包括文字、圖片、音頻等多種形式，更好地滿足不同受眾的偏好，提高新聞產(chǎn)品的多樣性和吸引力。例如，通過視聽并茂的多媒體報(bào)道，讓受眾更全面地了解新聞事件，從而獲得更深入的理解。

(二)組織線上線下活動，主動服務(wù)受眾

為了加快媒體融合，報(bào)社應(yīng)做好大型品牌活動，為受眾提供主動服務(wù)，與受眾建立緊密聯(lián)系，從而更好地理解受眾的需求和反饋，促進(jìn)報(bào)社與受眾之間的良好互動，有效提高受眾的忠誠度和黏度。為此，報(bào)社可以組織開展多種線上和線下活動，主動服務(wù)受眾，加強(qiáng)與他們的聯(lián)系，進(jìn)一步提升媒體的影響力。

其一，舉辦線上互動活動。報(bào)社可以組織在線討論會、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、在線問答等線上活動，吸引受眾參與到新聞話題的討論中，促使他們積極分享觀點(diǎn)和意見。報(bào)社可以利用社交媒體平臺推出投票、問答活動，及時(shí)獲取受眾的反饋和建議。通過這種線上互動活動，增強(qiáng)受眾參與感，幫助報(bào)社更好地了解受眾的需求，并根據(jù)他們的反饋進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。

其二，舉辦線下互動活動。報(bào)社可以組織受眾見面會、新聞工作坊、座談會等線下活動，為受眾提供更直接的互動機(jī)會。通過與受眾面對面交流，報(bào)社可以與之建立更加親近的關(guān)系，深入了解他們的意見和期望。這些活動還可以幫助報(bào)社的記者和編輯更好地了解受眾的需求，從而更有針對性地制定新聞內(nèi)容，更好地服務(wù)廣大受眾。

其三，提供受眾反饋渠道。為了便于受眾提供反饋意見，報(bào)社應(yīng)該建立有效的反饋渠道，包括電子郵件、客戶服務(wù)熱線等。在收到受眾反饋后，報(bào)社應(yīng)該積極做出回應(yīng)，采取行之有效的行動，幫助他們解決實(shí)際問題，有效增強(qiáng)受眾黏性。

(三)將內(nèi)容生產(chǎn)與先進(jìn)技術(shù)結(jié)合，加快深度融合

在新媒體環(huán)境下，深度融合發(fā)展是媒體行業(yè)的未來趨勢，其核心在于將內(nèi)容生產(chǎn)與先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更高效率和更高質(zhì)量的新聞生產(chǎn)。報(bào)社在加速深度融合的過程中，應(yīng)該積極采取措施改進(jìn)新聞生產(chǎn)流程，適應(yīng)新媒體智能化、個性化發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的產(chǎn)品化，從而實(shí)現(xiàn)媒體融合的縱深發(fā)展[4]。

首先，實(shí)施自動化新聞寫作和編輯。人工智能技術(shù)可以幫助報(bào)社實(shí)現(xiàn)自動化新聞寫作和編輯，通過自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，報(bào)社可以創(chuàng)建自動化的新聞生成系統(tǒng)，使其能夠根據(jù)數(shù)據(jù)和事件生成新聞稿件。通過這種方式可以提高新聞生產(chǎn)的效率，有效降低人為失誤出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。另外，自動化新聞編輯還可以生成大量標(biāo)準(zhǔn)性報(bào)道，使記者從重復(fù)性的工作中擺脫出來，從而節(jié)約記者的時(shí)間，使其更多地專注于深度報(bào)道和新聞?wù){(diào)查中。

其次，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析與個性化推薦。大數(shù)據(jù)分析是深度融合媒體中的重要組成部分。報(bào)社應(yīng)當(dāng)充分利用大數(shù)據(jù)，對受眾的瀏覽歷史、喜好和行為等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入分析，更好地了解他們的興趣和需求，從而提供與受眾相關(guān)的新聞內(nèi)容，提升受眾的忠誠度。同時(shí)，報(bào)社利用大數(shù)據(jù)分析還可以科學(xué)預(yù)測出新聞趨勢和熱點(diǎn)話題，從而更及時(shí)地報(bào)道重要事件。

再次，借助區(qū)塊鏈技術(shù)提高可信度和透明度。在媒體融合時(shí)代，新聞的可信度至關(guān)重要。區(qū)塊鏈技術(shù)可以確保新聞內(nèi)容的可信度和透明度。因此，報(bào)社應(yīng)積極應(yīng)用區(qū)域鏈技術(shù)，通過將新聞稿件的來源、修改歷史和傳播途徑記錄在不可篡改的區(qū)塊鏈上，讓受眾信任新聞報(bào)道的真實(shí)性。此外，借助區(qū)塊鏈技術(shù)，報(bào)社還可以驗(yàn)證作者的身份，從而提高新聞的可信度與權(quán)威性。

最后，建設(shè)全媒體采編系統(tǒng)。在媒體融合環(huán)境下，報(bào)社應(yīng)積極投資技術(shù)與系統(tǒng)研發(fā)，著力建設(shè)全媒體采編系統(tǒng)，并且根據(jù)實(shí)際需要不斷升級，促使數(shù)字報(bào)、微博、微信公眾號等媒體平臺能夠互聯(lián)互通，真正實(shí)現(xiàn)平臺間的互動互補(bǔ)，有效解決新媒體傳播速度不快的問題，達(dá)到深度快捷互動的效果。在升級現(xiàn)有媒體平臺的同時(shí)，報(bào)社可以與技術(shù)公司、創(chuàng)新型企業(yè)建立長期良好的合作關(guān)系，為報(bào)社提供創(chuàng)新的技術(shù)工具，幫助其更好地應(yīng)對深度融合帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。只有通過不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，報(bào)社才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷擴(kuò)大其市場影響力和傳播力。

三、媒體融合發(fā)展的未來趨勢

媒體融合發(fā)展過程中，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，如果找準(zhǔn)方向轉(zhuǎn)型成功將會獲得市場的肯定，若轉(zhuǎn)型失敗必然會被市場淘汰。為此，報(bào)社需要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，積極探索適合的媒體發(fā)展之路，認(rèn)清未來媒體融合轉(zhuǎn)型的趨勢。

(一)內(nèi)容與技術(shù)將深度融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，好的技術(shù)和平臺將會隨著市場競爭的激烈而升級。需要注意的是，隨著技術(shù)的爆發(fā)式增長，很多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中會迷失方向。但是無論媒體融合發(fā)展到何種程度，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是最關(guān)鍵的要素。一旦擁有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，很容易找到相應(yīng)的技術(shù)與之結(jié)合，從而成為深受受眾喜愛的精品。因此，在未來發(fā)展中，隨著媒體融合的進(jìn)一步加深，內(nèi)容與技術(shù)將實(shí)現(xiàn)更緊密的融合。首先，先進(jìn)的人工智能算法將成為新聞生產(chǎn)的核心。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)將更多地依賴先進(jìn)的人工智能算法，這些算法會負(fù)責(zé)推薦、編輯、生產(chǎn)新聞內(nèi)容，極大地提高新聞生產(chǎn)的效率[5]。其次，個性化新聞推薦可以幫助報(bào)社實(shí)時(shí)生成大量的個性化新聞內(nèi)容。人工智能將更加精準(zhǔn)地分析用戶的興趣和行為，報(bào)社應(yīng)用人工智能為他們進(jìn)行高度個性化的新聞推薦，將改變傳統(tǒng)的新聞瀏覽方式，使用戶更容易找到與自己相關(guān)的內(nèi)容。同時(shí)，受眾個性化需求將得到更好的滿足。最后，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也將引領(lǐng)新聞體驗(yàn)的革命性改變，讓受眾身臨其境地參與到新聞事件中，有效提高信息傳遞的沉浸感。

(二)不斷重構(gòu)與用戶的關(guān)系

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能通過報(bào)紙、廣播等獲取新聞信息，受眾與媒體間是一種傳播與被傳播的關(guān)系，所接收到的信息都是媒體想讓受眾接收的信息。在新媒體時(shí)代，信息傳播渠道、速度發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)媒體的受眾正在流失。在未來媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要想獲得更多的新用戶，將原來的受眾吸引回來，需要積極轉(zhuǎn)變思維，以用戶為中心，重新與用戶建立新的關(guān)系。報(bào)社需要不斷更新思維方式，根據(jù)用戶需求打造產(chǎn)品與內(nèi)容，理解用戶的行為，才能更好地理解用戶的需求，進(jìn)而在激烈的市場競爭中脫穎而出。在未來發(fā)展中，社交媒體將繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用，成為新聞傳播的重要渠道[6]。報(bào)社需要積極參與社交媒體，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，及時(shí)回應(yīng)他們的評論和反饋，與他們建立更緊密的聯(lián)系。在融合發(fā)展中，報(bào)社可以通過創(chuàng)建在線社區(qū)和論壇，促進(jìn)用戶之間的交流互動，建立穩(wěn)固的受眾社群。在新媒體環(huán)境下，用戶不再僅僅是信息的接收者，他們將更多地參與到新聞生產(chǎn)中。報(bào)社需要鼓勵受眾提供見解、參與調(diào)查和分享觀點(diǎn)，從而更好地反映社會的多樣性。

(三)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為盈利保障

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，簡單的廣告投放可以創(chuàng)造出很可觀的利潤，盈利是一件很簡單的事情。而在當(dāng)今市場環(huán)境下，廣告投放、版面售賣無法像之前一樣獲利，盈利變得十分艱難。媒體轉(zhuǎn)型過程中，單一贏利點(diǎn)已經(jīng)難以滿足媒體發(fā)展需要，只有打造出立體化、市場化的產(chǎn)品體系，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利。因此，在未來發(fā)展中，媒體融合發(fā)展將逐漸實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，盈利將成為報(bào)社的重要保障。傳統(tǒng)廣告模式將繼續(xù)存在，但報(bào)社需要不斷創(chuàng)新，探索多元化的盈利模式。會員制和付費(fèi)內(nèi)容將成為盈利的重要途徑，為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容，并為報(bào)社提供穩(wěn)定的收入來源。此外，數(shù)據(jù)分析和廣告技術(shù)的進(jìn)步將使廣告更具針對性，廣告商將更加關(guān)注數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告投放，為受眾提供更相關(guān)的廣告內(nèi)容，同時(shí)報(bào)社也能獲得更高的廣告收入。通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，報(bào)社將能夠更加穩(wěn)健地應(yīng)對競爭激烈的市場環(huán)境，確?？沙掷m(xù)盈利和健康發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合發(fā)展中，報(bào)社只有不斷創(chuàng)新、適應(yīng)新技術(shù)和滿足受眾需求，才能在媒體融合時(shí)代中取得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)。媒體融合的未來充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，報(bào)社應(yīng)積極應(yīng)對，通過做優(yōu)新聞產(chǎn)品、主動服務(wù)受眾、加快深度融合，從而贏得市場的肯定。媒體融合發(fā)展的未來趨勢將涉及到內(nèi)容與技術(shù)深度融合、用戶關(guān)系的演進(jìn)和產(chǎn)業(yè)化盈利模式的發(fā)展。報(bào)社需要靈活適應(yīng)這些趨勢，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，保證自身在競爭激烈的媒體市場中保持領(lǐng)先地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。