主持人：嚴(yán)旭陽 北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院常務(wù)副院長，《旅游學(xué)刊》主編

黨的十八屆五中全會明確提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨的十八大以來我們對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提出了許多重大理論和理念，其中新發(fā)展理念是最重要、最主要的。”黨的二十大報告指出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”，習(xí)近平總書記在闡述“過去五年的工作和新時代十年的偉大變革”中，兩次提到“貫徹新發(fā)展理念，推動高質(zhì)量發(fā)展”。新發(fā)展理念對于推動高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局，對于全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家具有極其重大的意義，貫徹新發(fā)展理念是新時代我國發(fā)展壯大的必由之路。為了推動學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹二十大精神，本期筆談6篇文章從不同的領(lǐng)域和視角探討全面貫徹新發(fā)展理念，推動我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

全面貫徹新發(fā)展理念是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

嚴(yán)旭陽

（北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院，北京100101）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.01.002

一、完整、準(zhǔn)確理解新發(fā)展理念

黨的十八屆五中全會明確提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨的十八大以來我們對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提出了許多重大理論和理念，其中新發(fā)展理念是最重要、最主要的。”①習(xí)近平.把握新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局[J].求是,2021(9):11.這是我們領(lǐng)悟新發(fā)展理念的基點，更是推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的起點。

完整、準(zhǔn)確理解新發(fā)展理念，需要將新發(fā)展階段、新發(fā)展理念、新發(fā)展格局聯(lián)系起來學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟。

1. 新發(fā)展階段。要理解新發(fā)展階段首先要理解新時代。黨的十八大以來，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍。新時代是全面建成小康社會進(jìn)而全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的時代。新時代我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。黨創(chuàng)立了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，實現(xiàn)了馬克思主義中國化時代化新的飛躍。

習(xí)近平總書記明確指出：“全面建成小康社會、實現(xiàn)第一個百年奮斗目標(biāo)之后，我們要乘勢而上開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍，這標(biāo)志著我國進(jìn)入了一個新發(fā)展階段?！雹诹?xí)近平. 習(xí)近平談治國理政(第四卷)[M]. 北京: 外文出版社,2022:162.作出這樣的戰(zhàn)略判斷，有著深刻的歷史依據(jù)、現(xiàn)實依據(jù)和理論依據(jù)。

新時代是從黨的十八大開始的，新發(fā)展階段是從開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍開始的。雖然新時代與新發(fā)展階段時間長度不同，但要完成的歷史任務(wù)以及要實現(xiàn)的奮斗目標(biāo)是一致的。

2. 新發(fā)展理念。新發(fā)展理念是黨的十八大以來我們黨對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提出的最重要、最主要的重大理論和理念。習(xí)近平總書記指出：“新發(fā)展理念是一個系統(tǒng)的理論體系，回答了關(guān)于發(fā)展的目的、動力、方式、路徑等一系列理論和實踐問題，闡明了我們黨關(guān)于發(fā)展的政治立場、價值導(dǎo)向、發(fā)展模式、發(fā)展道路等重大政治問題?！雹哿?xí)近平.把握新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局[J].求是,2021(9):11.“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，協(xié)調(diào)是持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求，綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對美好生活追求的重要體現(xiàn)，開放是國家繁榮發(fā)展的必由之路，共享是中國特色社會主義的本質(zhì)要求，堅持創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展是關(guān)系我國發(fā)展全局的一場深刻變革”。④習(xí)近平. 全黨必須完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念[J]. 求是,2022(16):5.

我們黨堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅持發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享，這既是我們黨領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點，也是新發(fā)展理念的“根”和“魂”。

3. 新發(fā)展格局。習(xí)近平總書記指出：“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是根據(jù)我國發(fā)展階段、環(huán)境、條件變化，特別是基于我國比較優(yōu)勢變化，審時度勢作出的重大決策。構(gòu)建新發(fā)展格局是事關(guān)全局的系統(tǒng)性、深層次變革，是立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略謀劃?！雹倭?xí)近平.新發(fā)展階段貫徹新發(fā)展理念必然要求構(gòu)建新發(fā)展格局[J].求是,2022(17):11.

2008 年金融危機(jī)是我國發(fā)展格局演變的一個重要分水嶺。中國把擴(kuò)大內(nèi)需作為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的基本立足點，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展向內(nèi)需主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，這是適應(yīng)我國新發(fā)展階段要求、塑造國際競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇，是對我國客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律和發(fā)展趨勢的自覺把握。未來，我國經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)需潛力會不斷釋放，國內(nèi)市場主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的特征會更加明顯，在百年未有之大變局下，中國將重塑新的競爭優(yōu)勢。

4.三者的內(nèi)在聯(lián)系。進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局是一個相互聯(lián)系、相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體。習(xí)近平總書記深刻指出：“進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，是由我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的理論邏輯、歷史邏輯、現(xiàn)實邏輯決定的，三者緊密關(guān)聯(lián)。進(jìn)入新發(fā)展階段明確了我國發(fā)展的歷史方位，貫徹新發(fā)展理念明確了我國現(xiàn)代化建設(shè)的指導(dǎo)原則，構(gòu)建新發(fā)展格局明確了我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的路徑選擇。把握新發(fā)展階段是貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實依據(jù)，貫徹新發(fā)展理念為把握新發(fā)展階段、構(gòu)建新發(fā)展格局提供了行動指南，構(gòu)建新發(fā)展格局則是應(yīng)對新發(fā)展階段機(jī)遇和挑戰(zhàn)、貫徹新發(fā)展理念的戰(zhàn)略選擇?！雹诹?xí)近平.把握新發(fā)展階段,貫徹新發(fā)展理念,構(gòu)建新發(fā)展格局[J].求是,2021(9):17.

二、新發(fā)展理念是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)原則

黨的二十大就“加快構(gòu)建新發(fā)展格局，著力推動高質(zhì)量發(fā)展”進(jìn)行了專題部署，明確指出“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)”。要站在這樣的高度來理解和推進(jìn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。新發(fā)展理念作為把握新發(fā)展階段、構(gòu)建新發(fā)展格局的行動指南，是中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本指導(dǎo)原則。

1. 充分認(rèn)識旅游業(yè)的新發(fā)展階段。對旅游業(yè)新發(fā)展階段的認(rèn)識，不能局限于旅游業(yè)自身的發(fā)展與變化，要將旅游業(yè)的發(fā)展融入“五位一體”總體布局中去觀察和思考。進(jìn)入新發(fā)展階段，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)都邁入了新的階段，具有了新的特點，提出了新的要求，確立了新的目標(biāo)。旅游業(yè)作為一個綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，與國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)都密切相關(guān)。要充分認(rèn)識并真正樹立旅游業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段的意識，主動思考、認(rèn)真研究新發(fā)展階段我國旅游業(yè)發(fā)展的新特點、新要求、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，原來熟悉并習(xí)慣的老思維、老辦法、老措施、老模式，可能或多或少不適應(yīng)新發(fā)展階段的要求了。在新發(fā)展階段觀察和分析旅游業(yè)，除了傳統(tǒng)的旅游投資、旅游人次、旅游收入等指標(biāo)之外，還要關(guān)注“以文塑旅、以旅彰文”，關(guān)注綠水青山，關(guān)注低碳發(fā)展，關(guān)注弱勢群體的旅游權(quán)益，關(guān)注旅游促進(jìn)人類命運共同體建設(shè)等等。只有充分認(rèn)識旅游業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段，才能準(zhǔn)確把握我國旅游業(yè)發(fā)展的歷史方位，這是旅游業(yè)貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局的現(xiàn)實依據(jù)，是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的前提。

2.全面貫徹新發(fā)展理念，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。黨的十九屆五中全會明確提出“堅持創(chuàng)新在我國現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位”?；仡欉^去20年來，旅游交通、旅游信息、共享經(jīng)濟(jì)等相關(guān)技術(shù)的巨大創(chuàng)新徹底改變了旅游業(yè)的面貌；面向新發(fā)展階段，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、元宇宙等新興技術(shù)的發(fā)展必將再次改寫旅游業(yè)。要大力支持新興技術(shù)在旅游業(yè)中的運用，把創(chuàng)新發(fā)展作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石。要全面貫徹協(xié)調(diào)發(fā)展的理念。在旅游業(yè)的發(fā)展中，要處理好旅游業(yè)自身發(fā)展的區(qū)域協(xié)調(diào)、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)、國內(nèi)外協(xié)調(diào)等問題，同時提升旅游業(yè)在促進(jìn)國家整體協(xié)調(diào)發(fā)展中的功能和貢獻(xiàn)。要全面貫徹綠色發(fā)展的理念。在旅游資源的投資與開發(fā)中，要堅守“綠水青山就是金山銀山”的理念，更多地關(guān)注旅游開發(fā)及旅游活動對自然環(huán)境及生態(tài)系統(tǒng)的影響；在旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新中，要更多地運用綠色技術(shù)，創(chuàng)造更多的綠色旅游產(chǎn)品；在旅游活動的組織與管理中，要更加注重低碳旅游行為及模式的培育和引導(dǎo)，為國家“雙碳”戰(zhàn)略作出旅游業(yè)應(yīng)有的貢獻(xiàn)；在旅游業(yè)管理的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)章、政策中，凡是不利于綠色發(fā)展的規(guī)定和要求，要全面予以認(rèn)真清理和堅決糾正。我們要全面貫徹開放發(fā)展的理念。旅游是促進(jìn)民心相通、人員往來的最佳途徑，是“一帶一路”倡議的有力支撐。旅游業(yè)是中國不斷擴(kuò)大對外開放的重要領(lǐng)域，出國旅游是中國人民富起來的生動體現(xiàn)，中國游客已經(jīng)成為國際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。隨著我國對外開放的不斷擴(kuò)大、文旅融合的不斷深化以及入境便利化的不斷提高，中國入境旅游也將再次迎來新的發(fā)展機(jī)遇。要全面貫徹共享發(fā)展的理念。在旅游業(yè)的發(fā)展中，我們要充分關(guān)注社會弱勢群體的旅游權(quán)益，例如我國有8500 萬殘疾人①國務(wù)院.國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”殘疾人保障和發(fā)展規(guī)劃的通知[EB/OL]. [2022-11-27]. www.gov.cn/zhengce/content/2021-07/21/content_5626391.htm.，如何實現(xiàn)他們的旅游權(quán)益是一個不容忽視的問題。在旅游項目的開發(fā)和運營中，要充分維護(hù)和保障旅游項目各利益相關(guān)者的旅游發(fā)展權(quán)益，特別是在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，要切實保障項目所在地村民合理的旅游發(fā)展權(quán)益，實現(xiàn)旅游項目經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

全面貫徹新發(fā)展理念，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將面臨諸多全新的挑戰(zhàn)。要堅持問題導(dǎo)向，緊扣發(fā)展中的問題與困難，更加精準(zhǔn)地貫徹新發(fā)展理念，切實解決好發(fā)展不平衡不充分的矛盾。要以新發(fā)展理念指導(dǎo)引領(lǐng)旅游業(yè)全面深化改革，通過深化改革為完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念提供體制機(jī)制保障。總之，我們要按照黨的二十大報告的指引，全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建旅游業(yè)新發(fā)展格局，著力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者系該院常務(wù)副院長，教授；收稿日期：2022-11-15）

旅游民間公共外交屬性對更高水平對外開放的價值及其應(yīng)用

張西龍1，李柏文2

（1.文化和旅游部國際交流與合作局，北京100020；2.北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院，北京100101）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.01.003

黨的二十大報告指出“必須完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，堅持高水平對外開放，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，旅游作為一個天然國際化開放型產(chǎn)業(yè)及其良好的民間公共外交屬性，在塑造我國國際政治、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)貿(mào)易、文化的張力和軟實力方面，以及對我國更高水平對外開放發(fā)揮著潤滑和助推作用。

一、旅游民間公共外交屬性的提出

一般認(rèn)為，旅游具有經(jīng)濟(jì)屬性、文化屬性、社交屬性和福利屬性，理論上旅游本身沒有政治基因，因此，旅游不具備政治屬性和不帶有政治色彩，這種非政治屬性就是旅游民間公共外交屬性，即旅游原始動機(jī)中沒有政治目的，除非人為賦予政治動機(jī)，這種政治目的包括對外政治模式輸出、意識形態(tài)輸出和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。在實踐中，旅游民間公共外交屬性主要體現(xiàn)在它是一種非官方色彩的民間交流方式，往往被視為官方外交的重要補(bǔ)充。正因為旅游民間公共外交屬性，旅游才不會受到各個國家政治制度、意識形態(tài)的制約，反而受到了世界各國政府和人民的歡迎，從而成為當(dāng)今國際交流與交往的最大公約數(shù)，成為世界文化交流、文明互鑒和增進(jìn)友誼的主渠道。相反，過度地人為地對旅游賦予政治功能，反而會削弱旅游原本的吸引力和國際交流的橋梁作用，進(jìn)而喪失旅游本該有的對外開放和國際交往功能。因此，只有保護(hù)好旅游民間公共外交屬性，才能更好地發(fā)揮旅游的對外開放與國際交往功能。

二、旅游民間公共外交屬性對更高水平對外開放的價值分析

旅游民間公共外交屬性衍生出國際政治調(diào)節(jié)、國際經(jīng)濟(jì)促進(jìn)、國際文化傳播和國際服務(wù)貿(mào)易等多重功能與價值，從而奠定了旅游在對外開放中的獨特地位。

1.國際政治調(diào)節(jié)

旅游民間公共外交屬性并不意味著旅游與政治無關(guān)；相反，正因為旅游民間公共外交屬性形成了旅游對官方外交的補(bǔ)位甚至替代作用，這使得旅游成為推進(jìn)和平的重要力量和增進(jìn)世界人民之間的友誼與理解的重要因素②聯(lián)合國世界旅游組織. 全球旅游倫理規(guī)范(1999)[EB/OL][2022-11-27].https://www.unwto.org/global-code-of-ethics-for-tourism.，并對國際政治發(fā)揮著巨大影響與調(diào)節(jié)功能。首先，在國際關(guān)系緊張時，當(dāng)官方外交斷裂之后，國際旅游對官方外交顯示出強(qiáng)大的“對沖”和“替代”功能。在中日、中美建交之前，官方幾乎沒有往來，我國通過旅游事業(yè)把外國人請進(jìn)來，讓外國人了解和接觸中國，從而贏得了國際社會的了解、理解、同情和友誼，甚至很多政治家也是通過旅游者的身份來到中國③張廣瑞.充分認(rèn)識旅游的政治功能[Z].北京:中國旅游科學(xué)年會，2013.，對中日和中美邦交正?；l(fā)揮了重要作用。其次，在和平年代，國際旅游對官方外交具有“互動”“互補(bǔ)”價值。中國出境旅游目的地（approved destination status，ADS）的制度與我國外交政策保持著良好的互動。如今旅游合作也越來越成為中國外交重要方式和必備內(nèi)容。瀾湄次區(qū)域、大圖們江次區(qū)域等區(qū)域合作倡議中均含有旅游合作的條款；中老、中柬、中俄等旅游活動年成為我國與友好國家的常態(tài)化交流項目，鞏固和提升了各國之間的政治互信水平。

2.國際經(jīng)濟(jì)促進(jìn)

旅游民間公共外交屬性能夠很好地消除兩國之間在經(jīng)濟(jì)合作和跨國投資過程中可能出現(xiàn)的警惕和抵觸心理，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家對于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)投資，往往可能被視為非善意的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張行為。這時候通過一段時期的旅游合作能夠很好地增進(jìn)兩國之間的了解，讓目的地國進(jìn)一步了解投資者的意圖，也讓投資者能夠進(jìn)一步了解目的地國的投資環(huán)境和營商環(huán)境，從而服務(wù)投資者，消除隔閡，促成投資與合作。此外，旅游天然承擔(dān)著國際經(jīng)濟(jì)與國際投資的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)角色。當(dāng)前，由于西方霸權(quán)主義、單邊主義以及去全球化行徑，肆意阻擾與干預(yù)我國正常的國際經(jīng)濟(jì)合作與交流，這個時候避開敏感領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)合作，退而開展國際旅游交往和交流，反而有利于形成經(jīng)濟(jì)和技術(shù)合作的“切口”，特別是促成與旅游關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)設(shè)施、智慧設(shè)施等配套設(shè)施方面的投資意向與機(jī)會，進(jìn)而為其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作奠定人文基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。此外，旅游對國際經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用還表現(xiàn)在：入境旅游對于目的地國來說是一種純經(jīng)濟(jì)增量，具有巨大的創(chuàng)匯功能；而對于客源國來說，有利于國際外匯平衡，因此它是世界財富分配和消除世界貧富差距的有效產(chǎn)業(yè)工具。

3.國際文化傳播

更高水平對外開放的一個重要層面是文化的對外開放與傳播。黨的二十大報告提出了“堅持以文塑旅、以旅彰文”“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”，以及“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好地走向世界”。由于文化天然帶有政治和意識形態(tài)的基因，因此，對其他國家直接文化輸出，特別是帶有政治色彩和意識形態(tài)的文化傳播與輸出，均會遭遇他國的抵制甚至禁止。這個時候，旅游民間公共外交屬性也會很好地淡化，甚至規(guī)避文化的政治意識形態(tài)屬性，從而潛移默化地實現(xiàn)文化的柔性輸出。當(dāng)然，這一過程的實現(xiàn)，需要運用高超的政治智慧去利用旅游民間公共外交屬性調(diào)和文化的意識形態(tài)屬性。從文化的全球化傳播來看，我國文化具有顯著比較優(yōu)勢，中華文化譜系是完整的，既有悠久的歷史文化，也有當(dāng)代文化，還可以著眼未來文化的培育。但總體來說，我們的文化傳播比較生硬，傳播效能還遠(yuǎn)未充分發(fā)揮，也存在對當(dāng)代文化和未來文化重視不夠的問題。而西方的一些歷史不長的國家與我國相比，其歷史文化雖然并不悠久，但他們不遺余力地演繹未來文化，并取得了巨大成功。在這方面，西方的一些經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)借鑒，正所謂“師夷長技以制夷”。比如美國采用肯德基、迪士尼、未來主題的影片等喜聞樂見、通俗易懂的商業(yè)化和市場化產(chǎn)品業(yè)態(tài)，來傳播美國的社會價值觀和生活方式。他們的成功其實也是基于餐飲、主題公園、影視等的政治色彩不濃。實踐證明,“赤裸裸”的文化輸出與傳播已經(jīng)遭遇了困境，也不經(jīng)濟(jì)。因此，中華文化的國際化傳播需要通過系統(tǒng)化、專業(yè)化、序列化和持續(xù)化的創(chuàng)意策劃，并基于旅游民間公共外交屬性，探索成功的文化旅游全球商業(yè)化模式。

4.國際服務(wù)貿(mào)易

服務(wù)貿(mào)易是人或物的國際流動，旅游是服務(wù)貿(mào)易的重要載體，是國際人流與國際物流的高度結(jié)合。旅游民間公共外交屬性讓旅游及其相關(guān)的服務(wù)貿(mào)易順利地“走出去”。國際旅游的本質(zhì)首先是旅游服務(wù)貿(mào)易走出去，它可以通過規(guī)?；某鼍陈糜卫瓌诱麄€旅游產(chǎn)業(yè)鏈的輸出和配套產(chǎn)業(yè)鏈的輸出。比如智慧旅游必然會帶動5G技術(shù)的輸出。如今，我國一大批旅行社、酒店、餐飲等旅游企業(yè)，隨著我國規(guī)?；某鼍陈糜巫呦蛉?，實現(xiàn)了全球化和國際化的發(fā)展，率先實現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的國際化布局。當(dāng)然，這一過程需要注意讓利境外的問題，國內(nèi)旅游服務(wù)企業(yè)應(yīng)與目的地國企業(yè)共享利潤，否則國際旅游服務(wù)貿(mào)易生態(tài)系統(tǒng)就會被打破，就不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。俄羅斯、法國等一些國家就已經(jīng)對我國旅游企業(yè)過于壟斷出境旅游服務(wù)市場的做法提出了異議。其次，旅游“走出去”也是帶動商業(yè)服務(wù)、通訊服務(wù)、教育服務(wù)、金融服務(wù)、健康服務(wù)、娛樂文化服務(wù)、運輸服務(wù)等其他行業(yè)的服務(wù)貿(mào)易國際化發(fā)展。比如通過國際研學(xué)旅游可以帶動教育的國際化，而旅游無線支付可以帶動金融服務(wù)的國際化，等等。

三、發(fā)揮旅游民間公共外交屬性作用，推動更高水平對外開放

利用旅游民間公共外交屬性助力我國更高水平對外開放是一門藝術(shù)。它需要在既不損害旅游民間公共外交屬性的前提下，又能充分利用旅游實現(xiàn)我國對外開放的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易等多元目標(biāo)，從而推動更高水平對外開放。

1. 依托巨量客源市場搭建我國對外開放客流平臺

基于旅游民間公共外交屬性，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模旅游市場優(yōu)勢，依托泛亞鐵路網(wǎng)、“一帶一路”交通網(wǎng)絡(luò)以及國際航空網(wǎng)絡(luò)，快速構(gòu)建廣受世界歡迎的國內(nèi)旅游大循環(huán)和國際旅游大循環(huán)，增強(qiáng)國內(nèi)國際兩個旅游市場、兩種旅游資源聯(lián)動效應(yīng)，搭建我國更高水平對外開放的客流平臺。該平臺具有強(qiáng)大的吸引全球資源生產(chǎn)要素的能力。2019年我國出入境旅游市場規(guī)模達(dá)3 億人次，直接攜帶2651億美元①根據(jù)中國旅游研究院《2019年旅游市場基本情況》中的相關(guān)數(shù)據(jù)測算而來。的資金流量，并附帶巨量的信息流、技術(shù)流、人才流、物流等流量資源，進(jìn)而帶動旅游商品、農(nóng)特產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、智慧旅游軟件與設(shè)施，甚至日用品等關(guān)聯(lián)貨物貿(mào)易優(yōu)化升級。

2.綜合提升服務(wù)貿(mào)易開放水平

經(jīng)過40多年的發(fā)展，旅游已經(jīng)成為我國的比較優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。利用好旅游民間公共外交屬性，可以充分發(fā)揮旅游對服務(wù)貿(mào)易的示范和帶動作用：一方面，總結(jié)并在國際上推廣我國景區(qū)、度假區(qū)、酒店、民宿、智慧旅游等標(biāo)準(zhǔn)，并帶動我國其他相關(guān)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)的輸出；另一方面，通過高水平的入境旅游接待服務(wù)，為我國營造市場化、法治化、國際化營商環(huán)境，提高我國制度型開放的水平。此外，通過旅游創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制，發(fā)展數(shù)字旅游貿(mào)易，也將有力提升我國對外服務(wù)貿(mào)易水平，助力貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)。

3.柔性服務(wù)我國經(jīng)濟(jì)開放戰(zhàn)略

利用旅游民間公共外交屬性，首先把旅游業(yè)作為南亞、東南亞、東北亞、西亞等地區(qū)的區(qū)域合作先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和國際關(guān)系潤滑產(chǎn)業(yè)，推動“印中勐緬經(jīng)濟(jì)走廊”“大圖們江次區(qū)域”“西部陸海新通道”“一帶一路”建設(shè)，率先在旅游領(lǐng)域突破和高質(zhì)量發(fā)展。其次，推動旅游服務(wù)貿(mào)易與海南自由貿(mào)易港以及自由貿(mào)易試驗區(qū)相結(jié)合，或單列旅游服務(wù)自由貿(mào)易區(qū)，推動全球構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)的旅游自由服務(wù)貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)。再次，通過銀聯(lián)、支付寶等現(xiàn)代支付技術(shù)在國際旅游領(lǐng)域的應(yīng)用和推廣，率先推進(jìn)人民幣在旅游領(lǐng)域的國際化。最后，充分發(fā)揮我國完善的國際旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動其他產(chǎn)業(yè)跟隨進(jìn)入，深度參與全球產(chǎn)業(yè)分工和合作，維護(hù)多元穩(wěn)定的國際經(jīng)貿(mào)格局，奮力推進(jìn)我國新時代更高水平對外開放。

（第一作者系該局副局長，第二作者系該院教授、通訊作者；收稿日期：2022-11-26）

新發(fā)展理念指導(dǎo)下公園城市建設(shè)與旅游價值實現(xiàn)②本研究受2022 年成都市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“成都構(gòu)建公園形態(tài)與城市空間融合格局的對策研究”（2022CS164）和四川大學(xué)“十四五”哲學(xué)社會科學(xué)重點研究領(lǐng)域項目“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)研究計劃”（SCJJ-10）共同資助。

李志勇，張滌菲

（四川大學(xué)旅游學(xué)院，四川成都610064）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.01.004

習(xí)近平總書記在2018 年春節(jié)前夕視察成都市天府新區(qū)時首次提出建設(shè)公園城市的概念，作出城市建設(shè)必須把生態(tài)價值考慮進(jìn)去的重要指示。黨的二十大報告中提到的中國式現(xiàn)代化，突出強(qiáng)調(diào)了人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，這為建設(shè)公園城市，提升人民福祉夯實了理論依據(jù)，指明了發(fā)展方向。公園城市的建設(shè)，是協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會和生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展的切身實踐，是建設(shè)全面體現(xiàn)中國式現(xiàn)代化城市的創(chuàng)新突破，更是推動現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系縱深發(fā)展的重要舉措。旅游業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，旅游活動更是人民追求美好生活的主要載體和表現(xiàn)形式，蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)助推城市面貌優(yōu)化升級，而城市面貌的優(yōu)化升級也對旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展大有裨益。因此，旅游業(yè)在公園城市建設(shè)中兼具參與者和受益者的雙重身份，且與公園城市建設(shè)相互依存、和諧共生。而今，得益于新發(fā)展理念指導(dǎo)，公園城市在生態(tài)、美學(xué)、人文、經(jīng)濟(jì)、生活和社會等方面的多維價值優(yōu)勢日漸顯現(xiàn)，在此過程中，旅游休閑功能展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場潛力與賦能價值，但如何充分挖掘多維價值，使新發(fā)展理念免于束之高閣，令其切實指導(dǎo)公園城市建設(shè)、助力旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展已成為重要議題。

一、寓知于行：公園城市理念踐行與旅游價值初探

公園城市理念是人民需求的集中體現(xiàn)。當(dāng)前，我國常住人口城鎮(zhèn)化率高達(dá)64.72%③第七次全國人口普查公報:第七號[EB/OL].[2021-10-25].http://www.stats.gov.cn/tjsj/tjgb/rkpcgb/qgrkpcgb/202106/t20210628_1818826.html.，人民對城市生活質(zhì)量的要求逐步提高，從最初的要求解決生存溫飽問題到現(xiàn)在的追求美好幸福生活，期望城市生活環(huán)境更綠更優(yōu)美④李雄,張云路.新時代城市綠色發(fā)展的新命題——公園城市建設(shè)的戰(zhàn)略與響應(yīng)[J].中國園林,2018,34(5):38-43.。生態(tài)宜人的城市休憩地是人民的急切盼望，城市的綠色生態(tài)建設(shè)是滿足人民日益劇增的美好生活愿望的破題之舉，已經(jīng)成為新時代高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”和“風(fēng)向標(biāo)”。建設(shè)公園城市是解決城市危機(jī)，貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，促進(jìn)人與自然和諧共生的良策，是解決主要矛盾、滿足人民美好生活需求、保障人民福祉的必行之路。成都作為公園城市建設(shè)示范區(qū)，結(jié)合有益的旅游實踐、豐富的旅游內(nèi)涵，以及多元的旅游價值，致力于高水平創(chuàng)造人民的幸福美好生活。

文旅建設(shè)遍地開花是理念融于實踐的重要表征。新發(fā)展理念指導(dǎo)下，成都的美麗宜居公園城市建設(shè)如火如荼開展，公園城市特點已初步顯現(xiàn)，其中，遍地開花的文旅實踐成為公園城市建設(shè)的重要表征。為構(gòu)建以綠色為新形態(tài)的公園城市，成都推進(jìn)龍泉山森林公園的保護(hù)發(fā)展、川西林盤的保護(hù)修復(fù)，以綠道為軸建設(shè)環(huán)城生態(tài)公園、環(huán)錦江生態(tài)公園等，從空間打造上為旅游注入新氣象。場景作為城市空間功能的重要載體，成都通過構(gòu)建文創(chuàng)公園，建設(shè)美術(shù)館、展覽館、小劇場，打造江邊文化休閑步行街等各種文旅消費場景，以美學(xué)價值彰顯公園城市的旅游魅力。除了空間打造優(yōu)美休閑環(huán)境、場景營造多樣旅游形態(tài)外，成都也植根于其厚重的歷史文化底蘊(yùn)，發(fā)掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題街區(qū)、小鎮(zhèn)的打造，實現(xiàn)文旅融合，以文促旅，塑造世界文化名城、世界旅游名城的形象。公園城市與旅游相生相促，這些在公園城市理念下的旅游嘗試為成都旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的增長點，也讓旅游成為了全面建成公園城市的助力。

人、城、境、業(yè)和諧統(tǒng)一是旅游價值的多元延伸。堅持用公園城市理念指導(dǎo)城市規(guī)劃建設(shè)營造，塑造以綠地為底、以山水為景觀、以綠道為脈絡(luò)、以人文為特質(zhì)、以街區(qū)為基礎(chǔ)的人城境業(yè)和諧統(tǒng)一的新型城市形態(tài)是成都城市建設(shè)中的最終目標(biāo)，這與旅游活動的目標(biāo)高度一致。旅游的本質(zhì)是為了尋求精神上的愉快和放松，市民的熱情、環(huán)境的優(yōu)質(zhì)、文化的魅力是極致旅游體驗的必備條件，公園城市下市民的幸福感、美麗宜居的生態(tài)環(huán)境以及傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的有力融合是旅游吸引力的源泉和動力，是充分挖掘公園城市旅游價值的基石。人與環(huán)境和諧共生的公園城市形態(tài)為旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供了載體，進(jìn)而滿足市民游客個性化、多樣化、差異化的旅游需求。首先是公園城市理念讓城市整體成為景點，推動“景點旅游”向全域旅游轉(zhuǎn)變，充分整合旅游資源，并有效與其他產(chǎn)業(yè)融合，達(dá)到景城一體，促進(jìn)游客全面深入探索目的地。其次是公園城市以綠色生態(tài)為基體，為追求綠色旅游和生態(tài)旅游的游客群體提供了更多選擇，綠水青山的生態(tài)已成為市民游客選擇目的地的重要動機(jī)。然后是綠道建設(shè)，將城市公園串聯(lián)，吸引大量游客、市民和騎行愛好者環(huán)城騎行欣賞城市風(fēng)景，感受天府文化。最后是新發(fā)展理念引領(lǐng)下公園城市的城鄉(xiāng)融合發(fā)展機(jī)制和鄉(xiāng)村振興，公園城市強(qiáng)勢推動下的農(nóng)商文旅體融合發(fā)展為近郊旅游打下了良好基礎(chǔ)，做到城市旅游和鄉(xiāng)村旅游兩手抓。推動公園城市綠水青山的生態(tài)價值、詩意棲居的美學(xué)價值、以文化人的人文價值、綠水低碳的經(jīng)濟(jì)價值、簡約健康的生活價值和美好生活的社會價值①束晨陽.以公園城市理念推進(jìn)城市園林綠地建設(shè)[J].中國園林,2021,37(S1):6.轉(zhuǎn)化為旅游市場的繁榮。

二、問診把脈：公園城市建設(shè)中旅游價值實現(xiàn)的破局之路

我國城市化發(fā)展取得巨大成就，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，一味追求城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已不符合人們生活的需求，尤其是在城鎮(zhèn)化發(fā)展中出現(xiàn)的生態(tài)環(huán)境問題已經(jīng)成為人民群眾反映強(qiáng)烈的突出問題，人們對大自然的向往愈發(fā)強(qiáng)烈。公園城市的理念在于人與自然的和諧共生。成都作為中國公園城市的首提地，對公園城市的內(nèi)涵有了階段性認(rèn)知：公園城市作為全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市發(fā)展高級形態(tài)，堅持以人民為中心、以生態(tài)文明為引領(lǐng)，是將公園形態(tài)與城市空間有機(jī)融合，生產(chǎn)生活生態(tài)空間相宜、自然經(jīng)濟(jì)社會人文相融的復(fù)合系統(tǒng)，是人、城、境、業(yè)高度和諧統(tǒng)一的現(xiàn)代化城市形態(tài)，是新時代可持續(xù)發(fā)展城市建設(shè)的新模式②中共成都市委關(guān)于高質(zhì)量建設(shè)踐行新發(fā)展理念的公園城市示范區(qū)高水平創(chuàng)造新時代幸福美好生活的決定[EB/OL].[2021-10-25].http://www.cdsgsl.gov.cn/news/00000011/00003650.，是解決我國快速城市化發(fā)展積累下的生態(tài)環(huán)境問題的新方案。

然而，我國公園城市并無先例，在建設(shè)中也容易觸及誤區(qū)，面臨一些問題。一是可能面臨建設(shè)過程中對公園城市內(nèi)涵的錯誤解讀。公園城市不僅僅是在城市里建公園那么簡單，也不是郊區(qū)化，更不是將公園與城市街區(qū)割裂。在城市的何處建公園，建多大的公園，公園場景應(yīng)該如何呈現(xiàn)，都需要政府和市場的統(tǒng)籌規(guī)劃，如果只是一味地增加綠色用地，增加公園的數(shù)量，忽略公園的質(zhì)量，缺乏文化與特色的思考，不僅浪費土地資源，還會讓市民、游客產(chǎn)生審美疲勞，大大降低公園的生態(tài)價值和文化價值，從而減低城市的旅游價值。二是構(gòu)建公園形態(tài)與城市空間融合可能面臨矛盾。公園城市理念下，已存的城市公園亟須重新定位升級，過去的公園重心在人群的可達(dá)性和功能的完善性，沒有從生態(tài)服務(wù)的角度考慮空間格局特征，早期建成的公園用地被城市用地?zé)o限擠壓，需要生態(tài)恢復(fù)，但恢復(fù)過程勢必面臨商業(yè)用地的減少，由此引發(fā)的城市用地和公園用地供需矛盾同樣亟待解決，要發(fā)揮出公園城市的旅游價值需要解決經(jīng)濟(jì)用地和休閑用地的矛盾。三是城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合面臨障礙。公園城市是新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興并行的規(guī)劃，但目前城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的體制機(jī)制還未完善。城市優(yōu)質(zhì)要素流動性不夠，農(nóng)村土地資源沒有充分盤活，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不健全，實現(xiàn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)融合的平臺還未搭建好，公園城市規(guī)劃中應(yīng)當(dāng)如何合理利用資源配置、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合需要應(yīng)對策略。如何促進(jìn)城市工業(yè)與旅游融合，以及如何推動鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游結(jié)合以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的升級優(yōu)化仍需要深度探究。因此，把一座城市變成公園城市，更是一項非常復(fù)雜且艱巨的任務(wù)，是一個長期的系統(tǒng)的工程，需要市民、政府和企業(yè)的集體智慧和共同努力，才能實現(xiàn)美麗宜居的愿景，才能全面彰顯公園城市的旅游價值。

三、有的放矢：公園城市助推下旅游價值提升之路

要發(fā)揮出公園城市旅游價值的核心是人，這個人包括居民、游客和中介，只有同時滿足居民親旅游、游客被城市吸引、中介提供友好旅游服務(wù)的條件，才能充分挖掘旅游價值，彰顯公園城市的旅游功能。

穩(wěn)住基本盤：保障親旅游居民幸福感。旅游不再以傳統(tǒng)意義上的需要精心策劃、經(jīng)費充足、跨越地區(qū)的活動為主，如今的旅游在大環(huán)境的影響下已被近途旅游、休閑休憩所占據(jù)，已經(jīng)成為人人選擇甚至是必需的日?；顒?。在這種情況下，當(dāng)?shù)鼐用癫粌H是公園城市的居住者，也是公園城市的旅行者，城市不僅要滿足居民的生活需求，還要滿足居民的休閑游憩需求。一個城市的旅游活力需要當(dāng)?shù)鼐用竦闹С郑绻用衽懦庥慰偷牡絹頃?yán)重影響游客的旅游體驗，而居民優(yōu)質(zhì)的生活休憩質(zhì)量會促進(jìn)居民的親旅游行為，支持城市旅游發(fā)展，歡迎游客的到來。因此，公園城市堅持人民共享福祉，為人民服務(wù)，注重民生，建好幸福城，從各方各面提升市民的幸福感，為提高居民參與城市旅游建設(shè)提供了不可多得的機(jī)會。

抓好提升面：增強(qiáng)城市旅游吸引力。旅游價值很大程度上是由游客決定的，只有旅游者愿意并樂意到這個城市去旅游才會有旅游市場，才會產(chǎn)生旅游效益，才能看到這個城市的旅游價值。也就是說，發(fā)揮公園城市的旅游價值要從游客出發(fā)，站在游客的角度思考問題，去發(fā)現(xiàn)、挖掘、滿足游客的需求。一個游客的旅游需求可以概括為兩大方面，即精神需求和物質(zhì)需求。從精神需求來看，游客的旅游目的大多為放松身心、感受城市文化。文化是公園城市建設(shè)中的重要部分，將文化深入貫穿到旅游中，建設(shè)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，擴(kuò)大國際旅游品牌影響力。以城市特色元素為核心打造城市品牌形象，深度挖掘城市地域文化，以文促旅，發(fā)揮文化在旅游價值中的重要作用，提高公園城市國際旅游吸引力。另外，從物質(zhì)需求來看，游客看重的是旅游環(huán)境的營造，優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境是吸引游客到訪的重要因素，公園城市要充分利用公園化場景，城市建設(shè)與公園形態(tài)融合，城鄉(xiāng)融合空間為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，進(jìn)一步從物質(zhì)上滿足游客的綠色旅游、低碳旅游、康養(yǎng)旅游、全域旅游等多種旅游方式。

構(gòu)筑增長極：以資源整合促市場活力。旅游需求促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的興起，旅游市場的優(yōu)化帶動旅游消費。旅游價值的實現(xiàn)離不開旅游市場的繁榮，只有旅游產(chǎn)業(yè)的不斷協(xié)調(diào)和創(chuàng)新，才能充分滿足市民游客的旅游消費需求，才能準(zhǔn)確把握住公園城市衍生出的新興城市經(jīng)營模式。公園城市的最終目的是與人民共建共享城市的一切，產(chǎn)業(yè)升級和蓬勃發(fā)展是公園城市中不可缺少的一環(huán)。充分借勢公園城市建設(shè)中的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺，吸引旅游投資和人才的匯入，營造積極向上的營商環(huán)境，有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。利用智慧技術(shù)下的新型服務(wù)方式，在網(wǎng)紅店、快閃店、智慧店等新業(yè)態(tài)中打破傳統(tǒng)旅游經(jīng)營，為市民游客的食、住、行、游、購、娛、體、會、養(yǎng)、媒、組、配全方位調(diào)動產(chǎn)業(yè)要素，促進(jìn)旅游與交通、建筑、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的融合，構(gòu)成緊密結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為公園城市增加新的旅游增長點。

（第一作者系該院教授，第二作者系該院碩士研究生；收稿日期：2022-11-21）

紅色文化與旅游融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑①本文受國家社會科學(xué)基金重大項目“革命老區(qū)‘紅色文化+旅游’融合發(fā)展研究”（21&ZD178）資助。

朱 虹1,2，宋丹丹3

（1.南昌大學(xué)文化和旅游研究院，江西南昌330031；2.南昌大學(xué)旅游學(xué)院，江西南昌330031；3.南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西南昌330031）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.01.005

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色資源利用、紅色文化傳承工作，強(qiáng)調(diào)“要用心用情用力保護(hù)好、管理好、運用好紅色資源”。黨的二十大報告再次強(qiáng)調(diào)要“用好紅色資源”“弘揚革命文化”“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產(chǎn)黨人精神譜系”。推動紅色文化與旅游融合發(fā)展，是深入貫徹落實黨中央關(guān)于發(fā)揚紅色精神、賡續(xù)紅色血脈指示精神的重要內(nèi)容，也是落實新發(fā)展理念、促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

一、紅色文化與旅游融合發(fā)展的科學(xué)內(nèi)涵

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，不僅僅是指經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，還包括黨和國家事業(yè)發(fā)展的其他各個領(lǐng)域。旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個重要任務(wù)就是實現(xiàn)紅色文化與旅游融合發(fā)展。即通過紅色文化與旅游緊密交融、合成一體，實現(xiàn)1+1＞2 的融合效應(yīng)，使紅色文化成為旅游的靈魂、紅色故事成為旅游的內(nèi)容，進(jìn)行紅色資源旅游化開發(fā)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈全面升級并有效延伸，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

貫徹新發(fā)展理念是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的根本遵循，是實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。紅色文化與旅游融合發(fā)展要落實新發(fā)展理念，將創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的具體內(nèi)涵融入融合發(fā)展過程。以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動力，通過人才、技術(shù)助力紅色文化與旅游深度融合；以協(xié)調(diào)發(fā)展解決不平衡問題，通過職能、資源協(xié)調(diào)夯實紅色文化與旅游融合基礎(chǔ)；以綠色發(fā)展為主題，通過生態(tài)環(huán)境優(yōu)化厚植紅色文化與旅游融合發(fā)展底色；以開放發(fā)展解決內(nèi)外聯(lián)動問題，基于全球化視野培育紅色文化與旅游融合特色品牌；以共享發(fā)展為目標(biāo)，使老少邊窮地區(qū)的人民共享旅游產(chǎn)業(yè)增長成果。

二、紅色文化與旅游融合發(fā)展的制約因素

近年來，紅色文化與旅游融合發(fā)展迅猛，基本形成了以585 個“全國愛國主義教育示范基地”②新華網(wǎng).中宣部新命名一批全國愛國主義教育示范基地[EB/OL].[2022-11-21].http://www.xinhuanet.com/2021-06/19/c_1127579435.htm.和300 個“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”③中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會.關(guān)于印發(fā)全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄的通知[EB/OL]. [2022-11-21]. https://www.ndrc.gov.cn/xxgk/zcfb/tz/201612/t20161230_962839.html?code=&state=123.為點，以“建黨百年紅色旅游百條精品線路”④中華人民共和國文化和旅游部.文化和旅游部中央宣傳部中央黨史和文獻(xiàn)研究院國家發(fā)展改革委關(guān)于發(fā)布“建黨百年紅色旅游百條精品線路”的公告[EB/OL].[2022-11-21].https://zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/zykf/202105/t20210531_924852.html.為線，以12 個“重點紅色旅游區(qū)”⑤中共中央辦公廳,國務(wù)院辦公廳.2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要[Z].北京,2004.為面的具有中國特色的紅色旅游體系，較好地發(fā)揮了紅色文化與旅游融合發(fā)展的教育功能、社會價值和經(jīng)濟(jì)效益。然而，現(xiàn)階段，依然存在制約紅色文化與旅游融合發(fā)展的諸多因素。

第一，融合發(fā)展管理缺位，融合機(jī)制不暢。紅色文化與旅游分屬宣傳、文旅、文物、黨史文獻(xiàn)、發(fā)改、教育、科技、財政、自然資源、住建、交通等部門，不同部門的思維理念、工作內(nèi)容存在差異，且部門間溝通協(xié)調(diào)難度大，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)、規(guī)劃、開發(fā)、宣傳和管理，不利于融合合力的形成。

第二，融合發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，融合范圍不廣。一方面，資源整合力度弱。大多數(shù)地區(qū)對紅色資源進(jìn)行獨立開發(fā)，未能充分實現(xiàn)紅色資源之間、紅色資源與其他旅游資源的整合，造成景區(qū)規(guī)模小、空間分散，旅游成本增加，降低了游客出行意愿。另一方面，與日常生活融合不夠。長期以來，紅色文化的表達(dá)往往以宏大敘事為主，教條化、形式化嚴(yán)重，與日常生活存在“融合鴻溝”，易使人們產(chǎn)生距離感。

第三，融合發(fā)展動力缺乏，融合程度不深。一方面，技術(shù)手段缺失。只是簡單地將紅色資源與旅游功能拼湊在一起，沒有真正實現(xiàn)紅色文化與旅游的融合發(fā)展。例如“一個遺址、一排像、一間桌子、一張床”的景區(qū)依然存在，旅游吸引力低。另一方面，人才支撐不足。紅色文化與旅游發(fā)展方式存在差異：前者強(qiáng)調(diào)知識與教化性，后者強(qiáng)調(diào)體驗與趣味性，這不僅需要旅游管理專業(yè)能力，也需要掌握紅色文化知識。然而，目前紅色旅游人才數(shù)量非常缺乏，成為制約兩者融合程度的重要因素。

最后，融合發(fā)展需求阻抑，融合效應(yīng)不顯。多數(shù)紅色景區(qū)配套服務(wù)不夠齊全，餐飲、住宿、購物、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，供給端受限，導(dǎo)致游客駐留時間短，一日游占比高、人均消費低，降低了融合效應(yīng)。此外，仍有部分紅色景區(qū)交通不夠通達(dá)，且景區(qū)步道、標(biāo)識、停車場、廁所、游客接待中心及水電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，不能滿足日益增加的游客需求，阻滯了融合效應(yīng)的實現(xiàn)。

三、紅色文化與旅游融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

以新發(fā)展理念為指引，通過“職能融合+資源融合+功能融合+技術(shù)融合+人才融合+市場融合”，一體化推進(jìn)紅色文化與旅游融合發(fā)展，形成紅色文化有效傳承、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、人民美好生活需要基本實現(xiàn)的發(fā)展新局面。

職能融合。實現(xiàn)職能融合是紅色文化與旅游融合發(fā)展的重要保障，也是貫徹協(xié)調(diào)發(fā)展理念的重要體現(xiàn)。首先，要科學(xué)編制規(guī)劃，將紅色資源置于區(qū)域乃至全國大局中通盤考慮，并將紅色文化與旅游開發(fā)工作納入地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等專項規(guī)劃和政策文件中，形成一套科學(xué)合理的規(guī)劃體系。其次，要完善工作協(xié)調(diào)機(jī)制，以市場理念、產(chǎn)業(yè)思維為基礎(chǔ)，推動建立統(tǒng)一、高效的協(xié)調(diào)機(jī)制，實現(xiàn)各部門工作理念、工作思路、工作方式、工作內(nèi)容的協(xié)調(diào)性，形成強(qiáng)大合力。

資源融合。資源的有效融合是紅色文化與旅游融合發(fā)展的堅實根基，也是協(xié)調(diào)發(fā)展理念的內(nèi)在要求。一方面，要促進(jìn)紅色資源跨區(qū)域聯(lián)合開發(fā)。革命事件的歷史連貫性和地域跨越性，決定了跨區(qū)域聯(lián)合開發(fā)的可行性。要充分整合不同區(qū)域分散的紅色資源，以開放發(fā)展理念為引領(lǐng)，合理規(guī)劃旅游線路，培育和塑造紅色旅游特色品牌。另一方面，要以全域旅游理念為指導(dǎo)，將紅色資源與當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源同步規(guī)劃、同步開發(fā)、同步推介。例如云南省英雄老山圣地景區(qū)通過“紅綠”“紅古”“紅土”“紅邊”組合，推出了紅色生態(tài)游、紅色歷史文物游、紅色民族文化游、紅色邊境游等產(chǎn)品，有效拓展了紅色文化與旅游融合邊界。

功能融合。功能融合是指將紅色文化與具有特定功能的專項旅游融合，將紅色文化融入人們?nèi)粘Ｉ?，是融合范圍的有效擴(kuò)充。例如可推出紅色+家庭親子游，弘揚紅色家風(fēng)，營造溫馨和睦的家庭氛圍；推出紅色+團(tuán)建游，弘揚集體主義精神，培育團(tuán)結(jié)友善的工作氛圍；推出紅色+體育游、紅色+冰雪游、紅色+康體養(yǎng)生游等，弘揚紅色體育精神，引導(dǎo)人們養(yǎng)成積極健康的生活方式；推出紅色+節(jié)慶游，增強(qiáng)紅色文化儀式感，豐富人民群眾精神生活。

技術(shù)融合。技術(shù)融合是指促進(jìn)前沿技術(shù)的融合應(yīng)用，也是創(chuàng)新發(fā)展理念的內(nèi)在體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、元宇宙及5G、VR、AR等數(shù)字技術(shù)為紅色文化與旅游融合發(fā)展提供了動力支撐。例如在數(shù)字技術(shù)的加持下，韶山、井岡山、長治等地紛紛推出了大型紅色實景演出《中國出了個毛澤東》《井岡山》《太行山上》，通過沉浸式體驗場景的營造，有效提升了游客體驗，并促進(jìn)了紅色文化的弘揚；例如基于互聯(lián)網(wǎng)的普及、數(shù)字技術(shù)的推動，“云上紅博”“數(shù)字紅色博物館”等云展覽、云體驗項目開始涌現(xiàn)，使紅色文化與旅游融合模式更加靈活；又如數(shù)字技術(shù)讓紅色文創(chuàng)“活起來”，2022 年8月，中共一大紀(jì)念館首次發(fā)布的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品“樹德里”系列，一經(jīng)上線，銷售火爆，使紅色文化以一種新潮的方式走進(jìn)年輕群體。

人才融合。人才融合是紅色文化與旅游融合發(fā)展的重要力量。人才融合工作不是一蹴而就的，而是需要多方面的努力。例如以課程建設(shè)促進(jìn)人才培養(yǎng)，與有關(guān)高校合作，設(shè)計涵蓋政治、歷史、紅色文化、旅游、計算機(jī)等領(lǐng)域的課程體系，加快培育一批兼具歷史知識、紅色文化及旅游知識、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合型人才；以培訓(xùn)促進(jìn)人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化，可通過“金牌講解班”培育一支優(yōu)秀的講解員隊伍，通過高級旅游人才研修班儲備一批高層次人才；以大賽促進(jìn)能力提升，可通過開展紅色旅游五好講解員和紅色故事講解員大賽，全面提升講解員綜合素質(zhì)。

市場融合。市場融合是指紅色文化與旅游的需求融合，是融合發(fā)展的市場結(jié)果。兩者客群的高重疊性為市場融合奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國每年出行人群中，每4人中就有至少1人選擇紅色景點，由此可見，紅色文化與旅游融合存在巨大的潛在需求。然而，現(xiàn)有公共服務(wù)設(shè)施水平阻抑了潛在需求的實現(xiàn)。因此，需要通過供給側(cè)優(yōu)化來提升對需求端的適配性。一方面，要持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，增強(qiáng)旅游服務(wù)能力。另一方面，以綠色發(fā)展理念為引領(lǐng)，處理好開發(fā)與保護(hù)的關(guān)系，維護(hù)良好生態(tài)環(huán)境，提升旅游吸引力。此外，積極營造良好營商環(huán)境，引導(dǎo)社會資本參與，以共享發(fā)展理念為引領(lǐng)，持續(xù)完善食、住、行、游、購、娛等齊全的服務(wù)配套設(shè)施，打造主客共享的旅游目的地。

（第一作者系該院院長、教授、博士生導(dǎo)師，第二作者系該院博士研究生；收稿日期：2022-11-15）

云南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈融合發(fā)展

李 鈺

（云南省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)，云南昆明650034）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.01.006

黨的十八屆五中全會明確了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念。其中，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，被列為“五大理念”之首。習(xí)近平總書記指出，新發(fā)展理念是一個整體，無論是中央層面還是部門層面，無論是省級層面還是省以下各級層面，在貫徹落實中都要完整把握、準(zhǔn)確理解、全面落實，把新發(fā)展理念貫徹到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全過程和各領(lǐng)域。在此背景下，云南省基于具有比較優(yōu)勢的康養(yǎng)資源，成立云南省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)，在全國率先創(chuàng)新性發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，提出建設(shè)國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)和健康生活目的地，成為引領(lǐng)我國新時代綠色發(fā)展方式和健康生活方式的一面旗幟，助力“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略。

一、云南康養(yǎng)旅游創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢

1.世界一流康養(yǎng)區(qū)位形成“創(chuàng)新集聚”優(yōu)勢

云南地處低緯度高原，大部分地區(qū)處于海拔500～1500 米的亞高原地區(qū)、海拔1500～2000 米的高原地區(qū)，是北回歸線上珍貴的綠洲，春城（恒春）氣候特點顯著，是全球少有的全季候舒適性氣候資源地區(qū)，更是我國乃至全球少有的同時具備避寒、避暑、避霾和避世的健康生活目的地。這將有利于吸引康養(yǎng)旅游者、康養(yǎng)創(chuàng)業(yè)者、康養(yǎng)資本、康養(yǎng)人才等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要素在云南集聚，形成康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展集群，建設(shè)醫(yī)療旅游目的地和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)集聚地。

2.輻射南亞和東南亞的國際區(qū)位形成“開放創(chuàng)新”優(yōu)勢

云南具有鄰近南亞和東南亞的地理優(yōu)勢。該區(qū)域是云南省醫(yī)療旅游的重要客源地。2019年，越南和老撾近2萬人在河口治療①云南省文化和旅游廳.云南省戶外旅游與康養(yǎng)旅游專項規(guī)劃[R].昆明:云南省文化和旅游廳,2021.。與此同時，云南在該區(qū)域總體上保持著一定的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。特別是習(xí)近平總書記把云南定位為面向南亞和東南亞輻射中心之后，中國云南自由貿(mào)易區(qū)以及跨境公路、鐵路、航空網(wǎng)絡(luò)和水運的建設(shè)提速，均有利于云南康養(yǎng)旅游發(fā)揮“兩種資源”和“兩個市場”作用，形成了天然開放創(chuàng)新優(yōu)勢。

3. 多元豐富的康養(yǎng)旅游資源形成“資源創(chuàng)新”優(yōu)勢

資源是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。云南森林覆蓋率位居全國前列，是生物多樣性最豐富、空氣潔凈度最好的地區(qū)之一。云南具有世界比較優(yōu)勢的民族醫(yī)藥資源，如傣醫(yī)藥、哈尼醫(yī)藥、東巴醫(yī)藥、藏醫(yī)藥等，并形成了獨特的民族醫(yī)藥文化。云南具有獨特的高原生物養(yǎng)生資源，其天然藥物資源的品種數(shù)量居全國之首，素有“藥材之鄉(xiāng)”“生物基因庫”之美譽(yù)，是全球生物多樣性最為富集的地區(qū)之一和全球生物多樣性熱點地區(qū)之一，也是全球罕見的中藥材富集和芳香植物富集地區(qū)。云南擁有全域化的溫泉康養(yǎng)資源，溫泉地?zé)狳c總數(shù)在全國處于領(lǐng)先地位，享有“地?zé)嶂畤钡拿雷u(yù)?？傊颇鲜且粋€能“吃出健康，聞出健康，洗出健康，活出健康”的地方。

二、云南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)新鏈融合發(fā)展

創(chuàng)新鏈?zhǔn)菑脑紕?chuàng)意到產(chǎn)品市場化的過程，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧a(chǎn)要素依據(jù)生產(chǎn)過程的上下游關(guān)系和空間布局形成的關(guān)聯(lián)形態(tài)，是創(chuàng)新成果的物質(zhì)體現(xiàn)②中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所課題組.推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈深度融合[J].智慧中國,2021(12):20-24.。習(xí)近平總書記指出，“要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”③求是網(wǎng).習(xí)近平在陜西考察時強(qiáng)調(diào)扎實做好“六穩(wěn)”工作落實“六?！比蝿?wù)奮力譜寫陜西新時代追趕超越新篇章[EB/OL]. [2022-11-27].http://www.qstheory.cn/yapwen/2020-04/23/c_1125896567.htm.。云南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈為“醫(yī)療技術(shù)（研發(fā)）-產(chǎn)品業(yè)態(tài)（生產(chǎn)）-產(chǎn)業(yè)要素（生產(chǎn)）-康旅市場（銷售、消費）”，并配套形成創(chuàng)新鏈“守正創(chuàng)新-原始創(chuàng)新-組合創(chuàng)新-開放創(chuàng)新”，二者相互作用、共同交織，持續(xù)推動云南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)邁上南亞和東南亞乃至全球價值鏈中高端，不斷提高云南康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的競爭能力。

1.醫(yī)療技術(shù)守正創(chuàng)新

黨的二十大報告指出：守正才能不迷失方向、不犯顛覆性錯誤，創(chuàng)新才能把握時代、引領(lǐng)時代。云南康養(yǎng)旅游的“守正”，就是要守住民族醫(yī)藥在全國乃至全世界的比較優(yōu)勢?！皠?chuàng)新”首先是民族醫(yī)藥的推陳出新，要與現(xiàn)代醫(yī)藥技術(shù)融合發(fā)展，提升傳統(tǒng)民族醫(yī)藥的現(xiàn)代化水平。其次是在現(xiàn)代醫(yī)療領(lǐng)域推動醫(yī)療技術(shù)創(chuàng)新。通過自主創(chuàng)新和引進(jìn)現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)，培育云南新的現(xiàn)代醫(yī)療旅游優(yōu)勢，奠定未來康養(yǎng)旅游發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。而衡量技術(shù)創(chuàng)新最核心的指標(biāo)是研發(fā)支出④KLEINKNECHT A. New Concepts in Innovation Output Measurement[M].New York:St Martin’s Press,1993:2-3.，目前，云南康養(yǎng)研發(fā)經(jīng)費占比僅為4%，康養(yǎng)研發(fā)相對薄弱。未來，應(yīng)依托云南省健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)、云南白藥集團(tuán)等康養(yǎng)科技企業(yè)，堅持推動功能醫(yī)學(xué)、運動醫(yī)學(xué)等康養(yǎng)醫(yī)學(xué)科技攻關(guān)；運用多學(xué)科領(lǐng)域的成果，推動生物醫(yī)藥、芳香資源的基礎(chǔ)研發(fā)工作和深加工技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，形成云南具有比較優(yōu)勢的康養(yǎng)科技領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，利用醫(yī)療醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，啟動一批國際康養(yǎng)旅游示范區(qū)和示范帶建設(shè)，推動創(chuàng)新擴(kuò)散①ROGERS E M.Diffusion of Innovation(the 4th Edition)[M].New York:The Free Press,1995:148-149.，將醫(yī)療科學(xué)技術(shù)通過康養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會價值。

2.產(chǎn)品業(yè)態(tài)原始創(chuàng)新

目前，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)品供給相對滯后于需求，新興的康養(yǎng)旅游無論在理論上還是實踐中均處于不成熟狀態(tài)。因此，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)方面最缺的是原始創(chuàng)新。云南可通過新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)保持云南康養(yǎng)旅游領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，從理念上、概念范疇上和實踐中來定義康養(yǎng)旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，引領(lǐng)發(fā)展方向。譬如通過云南康養(yǎng)旅游實踐定義國際醫(yī)療中心、健康管理中心、康養(yǎng)旅游服務(wù)中心、城市康養(yǎng)生活圈、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合點、康養(yǎng)旅居點等行業(yè)獨有的新場景、新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)。此外，在康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)上，目前國家相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)尚不完善，云南應(yīng)搶先研制康養(yǎng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，形成康養(yǎng)旅游產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，形成行業(yè)話語權(quán)。

3.產(chǎn)業(yè)要素組合創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)是指產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中決定性因素的有機(jī)整合②BRESCHI S, MALERBA F. Sectoral Innovation Systems:Technological Regimes, Schumpeterian Dynamics, and Spatial Boundaries[C].Lund:Charles Edquist,1997:130-156.，是產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新生態(tài)內(nèi)在、自生性的循環(huán)系統(tǒng)。目前，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素說法不一，有的把其歸納為“醫(yī)、藥、養(yǎng)、健、游”（如河北秦皇島），有的則把其歸納為“產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、美、養(yǎng)”（如江西上饒）。云南在發(fā)展康養(yǎng)的過程中總結(jié)出“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學(xué)、智”康養(yǎng)7 要素，并主張要以“補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈”為重點的組合創(chuàng)新，科學(xué)統(tǒng)籌云南康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)要素組合和產(chǎn)業(yè)空間組合，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同與多部門協(xié)作，促進(jìn)相關(guān)要素產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，引導(dǎo)創(chuàng)新資源向康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游集聚，推動全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成國際康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

4.康旅市場開放創(chuàng)新

云南康養(yǎng)市場的開發(fā)，需要基于國際視野，開放創(chuàng)新。從全球來看，康養(yǎng)旅游發(fā)展的重要特征是各國逐步形成了自己的優(yōu)勢領(lǐng)域，如日本溫泉、泰國美體、法國莊園、瑞士抗老、美國養(yǎng)老、韓國美容等。云南優(yōu)勢很多，究竟選擇哪個優(yōu)勢作為總體品牌來打造，主要看這個優(yōu)勢的包容性和統(tǒng)領(lǐng)性，以及理念性與傳播性。為此，筆者認(rèn)為，未來云南省康養(yǎng)旅游應(yīng)主推“4E（escape）”（避寒、避暑、避霾、避世）國際康養(yǎng)旅游目的地，將其打造成為云南康養(yǎng)旅游獨特的賣點，并統(tǒng)領(lǐng)其他優(yōu)勢品牌的發(fā)展，形成品牌體系?！?E”康養(yǎng)旅游市場規(guī)模巨大，前景廣闊，單就我國高溫城市居民就有約3 億人和寒冷城市居民約3 億人的市場規(guī)模③筆者根據(jù)相關(guān)城市人口數(shù)據(jù)測算而來。。但這并不意味不重視著其他品牌，而是同時打造全域溫泉旅游勝地、全域芳香旅游寶地、全域戶外旅游圣地、民族醫(yī)藥旅游高地、養(yǎng)生養(yǎng)老旅游福地、南亞和東南亞醫(yī)療旅游首選地等亞品牌，共同支撐“4E”國際康養(yǎng)旅游目的地品牌。此外，云南地處南亞和東南亞結(jié)合部，面向太平洋印度洋，具有“兩種資源和兩個市場”的優(yōu)勢：對國內(nèi)而言，民族醫(yī)藥是具有特色和吸引力的；但就南亞和東南亞而言，現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)則更具吸引力?？傊诳叼B(yǎng)旅游市場上堅持國內(nèi)外雙向開放創(chuàng)新，有利于通過云南構(gòu)建我國與南亞和東南亞康養(yǎng)旅游雙循環(huán)新格局。

三、云南康養(yǎng)旅游系統(tǒng)性創(chuàng)新

對于目前云南康養(yǎng)旅游而言，不僅是產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新問題，還需要制度創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等各方面的創(chuàng)新，即需要全方位、各領(lǐng)域、全覆蓋的系統(tǒng)性創(chuàng)新。

首先，組織創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的先決條件④LAWRENCE P. How to deal with resistance to change[J]. Harvard Business Review,1954,32(3):49-57.，康養(yǎng)旅游屬于融合新業(yè)態(tài)，存在多頭管理問題，亟須在產(chǎn)業(yè)組織上協(xié)同創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出，中央企業(yè)、地方國有企業(yè)等國有企業(yè)要勇當(dāng)原創(chuàng)技術(shù)的“策源地”、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈的“鏈長”。云南康養(yǎng)旅游在產(chǎn)業(yè)行政管理上可實行鏈長制，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學(xué)、智”不同要素部門，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力。此外，在特定的戰(zhàn)略或市場環(huán)境中，某些組織結(jié)構(gòu)形式具有天然的優(yōu)越性，有利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新⑤TEECED J. Design Issues for Innovative Firms: Bureaucracy,Incentives and Industrial Structure[M]. Oxford: Dynamic Firm, 1999: 134-166.，以康養(yǎng)旅游協(xié)會、聯(lián)盟等產(chǎn)業(yè)組織機(jī)構(gòu)為紐帶，推動康養(yǎng)旅游行業(yè)自治和自律管理。

其次，通過人才創(chuàng)新激發(fā)創(chuàng)新精神，培養(yǎng)康養(yǎng)旅游創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)階層，鼓勵龍頭企業(yè)搭建創(chuàng)業(yè)平臺，培育一批創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)新型高級專家以及創(chuàng)優(yōu)型營銷家，形成一支既懂康養(yǎng)，又懂旅游、懂管理的復(fù)合型國際化專業(yè)人才隊伍。同時，建設(shè)以康復(fù)師、治療師、社區(qū)綜合康復(fù)人員等序列化的康養(yǎng)旅游人才職業(yè)資格評定體系，打通康養(yǎng)旅游職業(yè)成長通道。

最后，培育康養(yǎng)旅游創(chuàng)新文化，在全行業(yè)乃至社會培養(yǎng)康養(yǎng)旅游創(chuàng)新意識、創(chuàng)新思維和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，形成倡導(dǎo)創(chuàng)新行為、維護(hù)首創(chuàng)精神和包容創(chuàng)新失敗的創(chuàng)新文化氛圍。

總之，云南康養(yǎng)旅游的發(fā)展將秉承“以人民為中心”的發(fā)展思想，全方位、全生命周期地保障人民的身心健康，促進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、專業(yè)、規(guī)范、有序發(fā)展，營造全行業(yè)乃至全社會創(chuàng)新文化氛圍，實現(xiàn)主客共創(chuàng)、共建、共享和共贏，最終把云南建設(shè)成為品牌獨特、持續(xù)創(chuàng)新、配套完善、服務(wù)優(yōu)良的世界級全域全季康養(yǎng)旅居生活目的地。

（作者系該集團(tuán)董事長；收稿日期：2022-11-27）

旅游高等教育高質(zhì)量發(fā)展的思考①本文受國家社會科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)重大項目“文化和旅游行業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、路徑與對策研究”（19ZD26）資助。

保繼剛

（中山大學(xué)旅游學(xué)院，廣東珠海519082）

DOI:10.19765/j.cnki.1002-5006.2023.01.007

中國的旅游高等教育高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)下旅游教育發(fā)展的重要任務(wù)，與此同時，它還面臨著各種問題和困難，有一些是中國高等教育的高質(zhì)量發(fā)展面臨的共性問題，比如高中基礎(chǔ)教育如何成功轉(zhuǎn)變?yōu)榇髮W(xué)高等教育而不僅是高中教育的延續(xù)？重點可能在于轉(zhuǎn)變中小學(xué)12年應(yīng)試教育訓(xùn)練之后，不善于自主學(xué)習(xí)的被動學(xué)習(xí)習(xí)慣；而另外一些是旅游教育面臨的特殊的問題，比如在中國大學(xué)擴(kuò)招時期，旅游學(xué)科和旅游教育為中國提高升學(xué)率作出了重要貢獻(xiàn)，但是在招生數(shù)量處于正常的調(diào)整時期卻遇上了新冠病毒感染疫情，加劇了其調(diào)整的難度；我國旅游高等教育相對較年輕，而旅游管理學(xué)科更是一個新興應(yīng)用學(xué)科，現(xiàn)在正在面臨的代際轉(zhuǎn)換與其他傳統(tǒng)學(xué)科相比，可能碰到的問題會更多。本文將主要聚焦于上述3個問題和可能的對策進(jìn)行討論。

一、關(guān)于學(xué)習(xí)思維轉(zhuǎn)變

黨的二十大報告明確提出，教育、科技、人才是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性的支撐，科技是第一生產(chǎn)力，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動力。其中，尤其提出要加快建設(shè)高質(zhì)量教育體系，發(fā)展素質(zhì)教育，促進(jìn)教育公平。在黨的十九大提出的“公平而有質(zhì)量的教育”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出了“高質(zhì)量教育體系”的目標(biāo)。

從當(dāng)前的教育現(xiàn)實看，中國的高考制度是目前中國最公平合理的高考錄取的制度設(shè)計。但解決了公平問題的同時，中小學(xué)12年的應(yīng)試教育卻讓絕大部分學(xué)生養(yǎng)成了被動學(xué)習(xí)的思維方式，即學(xué)習(xí)是尋找標(biāo)準(zhǔn)答案的“路徑依賴”；缺乏主動性和創(chuàng)造性成為了當(dāng)前不少大學(xué)生的通病。我們常聽到一種說法，中國的中學(xué)教育比美國中學(xué)教育好，與美國的差距主要在大學(xué)教育上。作為在中國大學(xué)從教了30 多年，也到過美國、加拿大不同大學(xué)訪學(xué)過兩年的教育工作者，我對這樣的說法不敢茍同。打個比喻，中國足球隊在世界上比，少年隊比青年隊好，青年隊比成年隊強(qiáng)，為什么到了成年隊就不行了？實際上，少年隊和青年隊也是“應(yīng)試”訓(xùn)練的結(jié)果。

中小學(xué)為了應(yīng)試，改革學(xué)習(xí)方式的可能性微乎其微，大學(xué)就成了改變的唯一希望。大學(xué)對學(xué)生的改變，培養(yǎng)目標(biāo)和學(xué)分要求是重點。先說學(xué)分，旅游管理類教學(xué)質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)的總學(xué)分要求在150分左右，建議學(xué)分控制在140～160 學(xué)分之間。中國大學(xué)每個學(xué)分一般來講要上18學(xué)時的課；而美國大學(xué)本科一般是120 個學(xué)分畢業(yè)，每個學(xué)分15 個學(xué)時。如果我們以150 個學(xué)分計算，每個學(xué)分18 學(xué)時，共2700 學(xué)時；而美國是1800 學(xué)時，比我們少900 學(xué)時。照理，我們培養(yǎng)的學(xué)生應(yīng)該更優(yōu)秀才是，但事實并非如此。當(dāng)比較每門課的閱讀量和作業(yè)量時發(fā)現(xiàn)，我們卻少很多。學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力沒有培養(yǎng)好，學(xué)生只讀教材、背標(biāo)準(zhǔn)答案的學(xué)習(xí)方式?jīng)]有改，這是重要問題之所在。每學(xué)期中國大學(xué)一般排8門課左右，有的學(xué)校更多，而美國大學(xué)生一般選4～5門課。大量的課程壓力和傳統(tǒng)的教學(xué)方式，使得我們一年級大學(xué)生從讀書方式上仍然是高中的延續(xù)，讀的是高中四年級，而不是大學(xué)一年級。

筆者曾經(jīng)在大學(xué)一年級第一個學(xué)期講授原來安排在大學(xué)二年級的《旅游地理學(xué)》，要求學(xué)生從每章書參考文獻(xiàn)中選中英文參考文獻(xiàn)各1 篇閱讀，并寫800 字左右的讀書報告，學(xué)生必須自己去圖書館系統(tǒng)查文獻(xiàn)，學(xué)會利用圖書館，除此之外，還有一個團(tuán)隊作業(yè)，這樣13 個作業(yè)下來，學(xué)生基本理解了我們面對的很多事情（工作）是沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的，也基本學(xué)會了有不懂就去圖書館找解決問題的方法。

再說培養(yǎng)目標(biāo)，我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是將學(xué)生培養(yǎng)成為德智體美勞全面發(fā)展的社會主義事業(yè)的建設(shè)者和接班人。具體而言，應(yīng)該培養(yǎng)具有獨立的人格，具有明辨是非的能力，具有自我更新知識能力的身心健康的人。中國古人先哲早就講過“大學(xué)之道，在明明德，在親民，在止于至善。知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得。物有本末，事有終始。知所先后，則近道矣?！痹我敶髮W(xué)校長20年之久的理查德·萊文曾說過：“真正的教育不傳授任何知識和技能，卻能令人勝任任何學(xué)科和職業(yè)，這才是真正的教育?！睂τ诼糜喂芾眍悓I(yè)，大學(xué)階段如何平衡人文知識與專業(yè)知識、通識教育與專業(yè)教育、應(yīng)用學(xué)科與基礎(chǔ)學(xué)科的關(guān)系，是教育管理者必須思考并提出解決方案的問題。引申一點講，大學(xué)要從一年級開始改變學(xué)生的學(xué)習(xí)方式和思維習(xí)慣，合格的高水平的師資是保證。不僅是旅游管理類，其他學(xué)科也普遍缺少高水平的教師，旅游管理類又特別突出。因此，以探究型和創(chuàng)新型為特點的大學(xué)思維方式的調(diào)整和引導(dǎo)，是旅游高等教育建設(shè)首先需要關(guān)注的方面。

二、關(guān)于擴(kuò)招帶來的結(jié)構(gòu)調(diào)整

中國的旅游教育是由于旅游業(yè)的發(fā)展而催生出來的，可以說是現(xiàn)實需求推動的。1978年改革開放后，國家將發(fā)展入境旅游作為解決國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中外匯短缺問題的重要抓手，中國入境游客量從1979 年的420 萬人次增加到了1985 年的1783 萬人次，增幅達(dá)324.5%；入境旅游外匯收入從1979 年的6.96億元人民幣增至1985年的12.5億美元①國家統(tǒng)計局. 全國年度統(tǒng)計公報[EB/OL]. [2022-11-21]. http://www.stats.gov.cn/tjsj/tigb/ndtjgb/.。相應(yīng)地催生了國家對旅游人才的需求，1979 年，上海旅游高等專科學(xué)校成立，標(biāo)志著中國旅游高等教育的起步；1990 年，浙江大學(xué)旅游管理專業(yè)經(jīng)國務(wù)院學(xué)位委員會批準(zhǔn)成為中國第一個旅游經(jīng)濟(jì)碩士點（現(xiàn)為旅游管理碩士點）；2000年，中山大學(xué)管理學(xué)院成為中國高校中最早成立的旅游管理專業(yè)博士點單位；2010 年，國務(wù)院學(xué)位委員會批準(zhǔn)設(shè)置旅游管理碩士專業(yè)學(xué)位（MTA）。至此，中國旅游教育已經(jīng)形成了較為完整的體系，主要包括研究生、本科、專科（高職高專）以及中專4個層次。

同時，旅游業(yè)的快速增長導(dǎo)致了一段時期內(nèi)中國旅游人才供不應(yīng)求，客觀上促進(jìn)了旅游教育的蓬勃發(fā)展，加上1998年開始的中國高校擴(kuò)招的疊加效應(yīng)，旅游管理專業(yè)被認(rèn)為是就業(yè)前景好、投資小、師資要求不高的專業(yè)。全國高校旅游管理相關(guān)專業(yè)如雨后春筍般開辦。自1998年高校實行擴(kuò)招以來，普通高等教育的招生規(guī)?？焖僭鲩L。普通本?？普猩倲?shù)由1998 年的108.4 萬人，增長到2017 年的761.5 萬人，為1998 年的7 倍①。2011 年，中國高等教育院校開辦旅游管理專業(yè)數(shù)量首次超過1000所，至2017年總數(shù)達(dá)到了1694所，約為1998年（187所）的9 倍；截至2016 年，中國旅游高等院校在校生人數(shù)約為44萬，約為1998年（3.17萬人）的13.5倍②中華人民共和國國家旅游局.中國旅游統(tǒng)計年鑒[EB/OL].[2022-11-21].https://data.cnki.net/Yearbook/Single/N2018020049.。

盡管擴(kuò)招政策有效地解決了部分學(xué)生入學(xué)和人才需求問題，但其引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)也接踵而來，如擴(kuò)大規(guī)模的輔助性政策和措施失配、學(xué)校教學(xué)和生活條件匱乏、教學(xué)質(zhì)量滑坡、高校畢業(yè)生就業(yè)困難等。在近3 年的新冠肺炎疫情影響下，旅游企業(yè)運營壓力加大、人才需求銳減，不僅使旅游從業(yè)者失業(yè)率迅速攀升，也導(dǎo)致旅游專業(yè)畢業(yè)生擇業(yè)空間受到嚴(yán)重擠壓。受此影響，高校開始重新審視旅游專業(yè)的設(shè)置，而家長和學(xué)生對旅游專業(yè)的報考持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。例如2020 年旅游管理類本科專業(yè)的招生院校數(shù)量大幅減少至515 所，與2014 年持平；各層次本科院校旅游管理類專業(yè)招生數(shù)出現(xiàn)了不同程度的降低，其中，985 院校降幅最大，減少了34.49%③2020 年985 院校大幅減招旅游管理類專業(yè)[EB/OL]. [2022-11-21]. https://www.sohu.com/a/424366812_190832.④陽光高考.旅游管理專業(yè)開設(shè)院校[EB/OL].[2022-11-21].https://gaokao.chsi.com.cn/zyk/zybk/ksyxPage?specId=73385296.。2018—2020年，中山大學(xué)、南開大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京第二外國語學(xué)院、上海師范大學(xué)、桂林旅游學(xué)院這6所高校的招生數(shù)明顯減少；四川大學(xué)、新疆大學(xué)的招生數(shù)少量增加；廈門大學(xué)和西北大學(xué)基本維持不變。

從表面上看，新冠肺炎疫情對旅游業(yè)的沖擊是高?？s減旅游管理類招生的主要原因。但實際上，中國旅游專業(yè)人才早在幾年前就趨于飽和，而高校從2011 年開始就在不斷地調(diào)整專業(yè)設(shè)置和招生數(shù)以適應(yīng)旅游人才空缺逐漸縮小甚至人才過剩的現(xiàn)狀。新冠肺炎疫情的暴發(fā)進(jìn)一步凸顯出中國旅游本科院校人才培養(yǎng)的供需矛盾，新時代中國旅游高等教育到了結(jié)構(gòu)調(diào)整與布局優(yōu)化的關(guān)鍵時刻。

如何調(diào)整，筆者認(rèn)為可以從兩個方面思考：（1）拓展旅游管理專業(yè)的邊界，將服務(wù)業(yè)中的一些專業(yè)如零售業(yè)管理、運動管理等納入旅游管理的范疇，同時將康養(yǎng)管理等新興的方向重視起來，一方面進(jìn)一步進(jìn)行學(xué)科的橫向融合，另一方面也拓寬旅游學(xué)院畢業(yè)學(xué)生的就業(yè)途徑和范圍；（2）深化旅游管理的內(nèi)涵，同時關(guān)注旅游發(fā)展的技術(shù)轉(zhuǎn)型和支持，投入力量在智慧旅游、鄉(xiāng)村旅游、國家公園管理、旅游大數(shù)據(jù)等方面，盡快完成高水平成果和高質(zhì)量教材。不同特色和優(yōu)勢的學(xué)校要根據(jù)自身的情況制定培養(yǎng)計劃，形成自己的不可替代的特色。

三、關(guān)于代際轉(zhuǎn)換

關(guān)于旅游研究的代際轉(zhuǎn)換已有很多討論。依據(jù)同期群效應(yīng)的概念，可以將中國旅游研究者劃分為開創(chuàng)代、第一代、中間代和新生代。開創(chuàng)代指1978年前后介入旅游學(xué)研究和人才培養(yǎng)的先輩，并于20世紀(jì)80年代開始培養(yǎng)旅游研究專門人才。第一代指那些在20世紀(jì)80年代接受開創(chuàng)代教育的專門人才，他們進(jìn)入學(xué)術(shù)領(lǐng)域之初即以旅游學(xué)為終身志業(yè)，且在其成長過程中完成了中國旅游研究體系的初步構(gòu)建。中間代是在第一代學(xué)者之后1990—1998年間接受旅游學(xué)術(shù)訓(xùn)練的研究者，其學(xué)術(shù)實踐具有明顯的過渡性質(zhì)。新生代是“985”工程開始之后，主要是21 世紀(jì)之后接受旅游學(xué)術(shù)訓(xùn)練，逐漸成長起來的年輕一輩。

四代學(xué)者中，開創(chuàng)代學(xué)者已經(jīng)淡出研究一線，第一代學(xué)者是當(dāng)前中國旅游研究和教育的主心骨和學(xué)科發(fā)展的引領(lǐng)者，他們初步建立了旅游研究的中國框架，倡導(dǎo)研究規(guī)范，并呼吁對研究問題的重視，積極推動中國旅游研究的學(xué)術(shù)發(fā)展；中間代學(xué)者則大多具有現(xiàn)實主義研究取向，其中的優(yōu)秀學(xué)者則秉承前一代的學(xué)術(shù)追求，在前輩設(shè)定的研究框架里努力深化并拓展研究領(lǐng)域；新生代成長于日漸注重研究規(guī)范、研究方法、研究問題和理論意識的學(xué)術(shù)氛圍里，表現(xiàn)出了更強(qiáng)的研究規(guī)范、文獻(xiàn)意識、理論意識和方法意識。幾代學(xué)者之間基于代際差異的學(xué)術(shù)互動和相互影響，使當(dāng)前中國旅游研究出現(xiàn)了研究問題轉(zhuǎn)型、學(xué)科認(rèn)知轉(zhuǎn)型、理論認(rèn)知轉(zhuǎn)型和研究方法轉(zhuǎn)型。

就目前的情況看，轉(zhuǎn)型前景尚不明朗，轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)了引領(lǐng)性問題體系的缺失、學(xué)科范疇的迷惘和理論觀念的分歧等問題。更加需要注意的是，第一代學(xué)者大部分已經(jīng)面臨退休，一部分已經(jīng)退休，相當(dāng)多旅游院系領(lǐng)導(dǎo)正在或已經(jīng)由中間代和新生代接任。第一代院長（系主任），他們或者得到開創(chuàng)代的支持，或者就是創(chuàng)始院長（系主任）。第一代人數(shù)相對較少，他們成長于20 世紀(jì)80 年代理想主義時代，有強(qiáng)烈的“為中國之崛起而奮斗”的責(zé)任心，同時競爭沒有現(xiàn)在這么激烈，評職稱、申請國家基金或是一些榮譽(yù)（帽子）的獲得都是水到渠成之事。一個發(fā)展良好的院系領(lǐng)導(dǎo)基本上都是做水漲船高的平臺搭建者，而不做水落石出的個人英雄；他們深知水漲船高成高原出高峰，水落石出為低地立山頭，連結(jié)個體的追求與整個學(xué)科發(fā)展的利益，才能不斷提升和超越自己?？梢哉f，中國旅游研究和教育發(fā)展到今天這樣一個程度，與這批人的貢獻(xiàn)和奉獻(xiàn)是分不開的。

從這個意義上講，中國旅游研究基于代際差異出現(xiàn)的學(xué)科認(rèn)知、研究問題、理論認(rèn)知和研究方法轉(zhuǎn)型，盡管前景尚不明朗，但是與學(xué)術(shù)帶領(lǐng)者及團(tuán)隊的代際轉(zhuǎn)換相比，后者更加重要。新一代的旅游院系領(lǐng)導(dǎo)，自身處于一個競爭劇烈而內(nèi)卷的環(huán)境之中，既要以一個學(xué)術(shù)行政領(lǐng)導(dǎo)者的全局眼光來構(gòu)筑一個教學(xué)、科研和社會服務(wù)相統(tǒng)一的院系共同體，又要以一個學(xué)者的身份來實現(xiàn)自身的研究成果、教學(xué)質(zhì)量和學(xué)術(shù)共同體高度認(rèn)可相融合的目標(biāo)。

旅游學(xué)科與其他學(xué)科相比，有為才有位。只有不斷努力奮斗，才能“活著”；只有不斷創(chuàng)新，多出成果與人才，才能有地位而“活好”。代際轉(zhuǎn)型的成功與否，寄希望于中間代和新生代的智慧和責(zé)任心。

長江后浪推前浪，期望中國的旅游研究和旅游教育日新月異、越來越好。

（作者系該院教授；收稿日期：2022-11-21）