劉靜濤

（作者單位：北京日?qǐng)?bào)）

體育新聞報(bào)道是新聞報(bào)道中重要的組成部分，同時(shí)也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，社會(huì)大眾需求越來越高、越來越精細(xì)化的一個(gè)領(lǐng)域。其中，影響力最大、受眾最為廣泛的就是大型賽事報(bào)道。例如，夏奧會(huì)、冬奧會(huì)和國際足聯(lián)世界杯等大賽，都會(huì)在賽時(shí)成為社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)衍生出各種社會(huì)話題，對(duì)賽事承辦城市及國家的各個(gè)方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，在媒體融合的背景下，如何將一場(chǎng)大型賽事報(bào)道好，成為體育新聞從業(yè)人員面對(duì)的一大課題。

1 報(bào)道大型賽事面臨全新挑戰(zhàn)

隨著受眾獲取信息更加便捷、方式更加多元，媒體報(bào)道大型賽事的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了顛覆性的改變。在融媒體時(shí)代背景下，不同媒體之間的新聞業(yè)務(wù)界限開始模糊，如傳統(tǒng)報(bào)紙逐漸從圖文結(jié)合的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)榧淖?、圖片和視頻于一體的綜合性傳播媒介，這種傳播界限漸漸模糊的狀態(tài)在融媒體時(shí)代背景下愈發(fā)顯著[1]。

1.1 媒體環(huán)境改變

在2002年中國男足沖進(jìn)世界杯決賽圈的帶動(dòng)下，我國體育新聞報(bào)道領(lǐng)域進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展階段，平面媒體在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都是體育新聞報(bào)道的主力軍。北京日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下?lián)碛旋嫶笞x者群的《北京晚報(bào)》，在體育新聞報(bào)道方面頗具規(guī)模，也利用團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)在報(bào)道大型賽事時(shí)打了不少勝仗，其中最為典型的就是對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道。除了在日常版面對(duì)奧運(yùn)盛會(huì)進(jìn)行呈現(xiàn)之外，《北京晚報(bào)》從2008年8月8日奧運(yùn)開幕到8月24日閉幕，每天連續(xù)出版4個(gè)整版滾動(dòng)式奧運(yùn)《號(hào)外》，它具備一張新聞紙的基本元素，同時(shí)截稿時(shí)間完全按賽程節(jié)點(diǎn)走，彌補(bǔ)了其在奧運(yùn)競(jìng)賽周期時(shí)效性不足的缺憾[2]。

盡管在以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為主題的體育新聞大戰(zhàn)中，《北京晚報(bào)》利用日常報(bào)紙版面和《號(hào)外》搶占了一定的時(shí)效性先機(jī)，但隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)僖矡o法僅僅利用文字和圖片脫穎而出。

在很多平面媒體資深體育記者看來，報(bào)道大型賽事的生態(tài)環(huán)境從2018年俄羅斯足球世界杯起開始有了較大的轉(zhuǎn)變。彼時(shí)，國內(nèi)很多媒體的體育報(bào)道團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了整合，平面媒體記者紛紛開始嘗試拍攝視頻等，《北京晚報(bào)》也在那一屆世界杯上推出了游歷世界杯舉辦城市的視頻欄目。而隨著近幾年來短視頻類社交媒體的走紅，東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯的媒體報(bào)道環(huán)境發(fā)生巨變，文字記者往往需要身兼數(shù)職，拍照、錄視頻、寫稿都要親自上陣。同時(shí)，由于信息快速傳播手段眾多，尋找獨(dú)家甚至獨(dú)特角度也幾乎成了奢望，這也為報(bào)道大型賽事增添了難度。

1.2 受眾需求改變

與其他領(lǐng)域的新聞相比，體育新聞不管對(duì)從業(yè)者還是受眾，都有一定的“門檻”。從業(yè)者需要對(duì)競(jìng)技體育的各項(xiàng)目歷史、規(guī)則、選手等耳熟能詳，需要長(zhǎng)期深耕細(xì)作，不斷在垂直領(lǐng)域里積累；而體育新聞的很大一部分受眾也是某個(gè)體育項(xiàng)目的資深愛好者，他們或許對(duì)比賽有自己的獨(dú)到見解，或許對(duì)自己關(guān)注球隊(duì)的每名成員如數(shù)家珍。在這樣的背景之下，體育新聞受眾的需求也是多維度的，除了希望了解“新近發(fā)生的事實(shí)”，他們更希望能夠從權(quán)威、資深的體育媒介獲取信息服務(wù)、背景資料、權(quán)威觀點(diǎn)，甚至情緒價(jià)值。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)刊、廣播、電視等媒介可以從不同維度滿足受眾的上述需求，而進(jìn)入融媒體時(shí)代，隨著媒介形式的增多，體育新聞受眾獲取信息的方式、習(xí)慣也發(fā)生了根本性的改變。很多體育迷以前早上打開報(bào)紙看比賽，如今早上睡醒刷手機(jī)看比賽，甚至熬夜看比賽直播……以前記者采訪一場(chǎng)比賽最重要的工作之一就是重現(xiàn)比賽、報(bào)道結(jié)果，而現(xiàn)如今這只是報(bào)道大型賽事最簡(jiǎn)單、最直接的一環(huán)，甚至可以由不在比賽現(xiàn)場(chǎng)的后方編輯完成，受眾真正需要的是他們?cè)谥辈ョR頭、小視頻、網(wǎng)站快訊中看不到的內(nèi)容。

2 融合轉(zhuǎn)型探索“融”“通”之道

2018年，為了順應(yīng)媒體融合大潮，北京日?qǐng)?bào)集團(tuán)從體制機(jī)制入手，以解決“融”“通”問題為目標(biāo)，探索具有黨報(bào)特色的媒體融合轉(zhuǎn)型之路，而體育報(bào)道正是日?qǐng)?bào)集團(tuán)最先開始試水融合的領(lǐng)域?！侗本┤?qǐng)?bào)》和《北京晚報(bào)》的體育新聞部經(jīng)過融合轉(zhuǎn)型，成為一個(gè)部門，即集團(tuán)體育新聞部。

根據(jù)北京日?qǐng)?bào)集團(tuán)的構(gòu)想，全新推出的融媒體產(chǎn)品構(gòu)架為“2+3+X”。在報(bào)紙方面，重點(diǎn)辦好《北京日?qǐng)?bào)》和《北京晚報(bào)》兩張主報(bào)；在新媒體方面，集中力量辦好“北京日?qǐng)?bào)客戶端”“長(zhǎng)安街知事”“藝綻”3個(gè)新媒體品牌；“X”是支撐“2+3”的融合產(chǎn)品生態(tài)，鼓勵(lì)各部門在不同垂直領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，以各報(bào)官網(wǎng)、官微和“識(shí)政”“長(zhǎng)安觀察”等原創(chuàng)新媒體，構(gòu)成黨報(bào)集團(tuán)新媒體基礎(chǔ)生態(tài)圈，為融合發(fā)展提供源源不斷的活力[3]。

其中，京報(bào)體育主要涉及的新聞產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)是《北京日?qǐng)?bào)》、《北京晚報(bào)》、北京日?qǐng)?bào)客戶端。此外，“北晚體育”公眾號(hào)也是其日常維護(hù)的垂直領(lǐng)域內(nèi)的新媒體產(chǎn)品。

對(duì)于傳統(tǒng)平面媒體的體育記者來說，以前最引以為傲的就是單兵作戰(zhàn)能力，但在融合轉(zhuǎn)型之后，為了更好地完成大賽報(bào)道，記者往往要依靠團(tuán)隊(duì)協(xié)作的力量，完成從客戶端到報(bào)端，從視頻、圖片到文字，從消息、通訊到特寫等多個(gè)維度、多種形式、多種內(nèi)容的工作要求。

“一專多能”成為融媒體時(shí)代對(duì)體育記者的要求之一。除了學(xué)習(xí)新媒體技能之外，記者也需要從工作思路上徹底轉(zhuǎn)變。比如，習(xí)慣了采訪、寫稿流程的“老報(bào)人”如今需要適應(yīng)先端后報(bào)、分工協(xié)作的工作方式，將同一新聞素材通過不同的處理方式供給不同的發(fā)布端。

2018年俄羅斯世界杯期間，恰逢京報(bào)體育融合轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)還是“物理”層面的融合，兩套人馬合并之后對(duì)大賽的報(bào)道也處于摸索階段，特派記者基本還是按照各自的工作習(xí)慣對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道，媒體融合的團(tuán)隊(duì)合力并未完全展現(xiàn)。

經(jīng)過了幾年的磨合以及東京奧運(yùn)會(huì)的演練，到了2022年北京冬奧會(huì)，京報(bào)體育在探索“融”“通”之道上也從最初的“物理”層面融合變?yōu)椤盎瘜W(xué)”層面的融合。

在北京冬奧會(huì)期間，京報(bào)體育派駐每個(gè)場(chǎng)館2～3人的工作小組，成員自行分工，每天工作結(jié)束之后都會(huì)進(jìn)行總結(jié)，積極調(diào)整。如果哪個(gè)場(chǎng)館當(dāng)天有關(guān)注度較高的奪金點(diǎn)，如谷愛凌、蘇翊鳴、中國短道速滑隊(duì)等的決賽，2～3人的小組隨時(shí)可以臨時(shí)擴(kuò)充為4～5人。

小組成員分別負(fù)責(zé)為客戶端提供第一時(shí)間比賽消息、制作短視頻、觀察采訪醞釀“第二落點(diǎn)”稿件以及周邊花絮等內(nèi)容，并且與后方各發(fā)布端編輯團(tuán)隊(duì)深度聯(lián)動(dòng)，推出短視頻、長(zhǎng)圖、H5、圖集、文字報(bào)道等多種形式的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，北京日?qǐng)?bào)集團(tuán)的視頻直播部門在冬奧會(huì)期間也制作了直播訪談?lì)惞?jié)目，真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)大型賽事的全景式報(bào)道。

3 打造好內(nèi)容仍然是王道

當(dāng)新媒體大行其道時(shí)，傳統(tǒng)媒體雖然轉(zhuǎn)型過程艱難，但我們必須認(rèn)清，無論哪種傳播方式，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制造的優(yōu)勢(shì)仍在，其一是對(duì)導(dǎo)向的把握能力，其二是對(duì)素材的整合能力，其三是對(duì)事件真實(shí)性的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度[4]。不論在什么時(shí)代，好的新聞內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞從業(yè)者追求的首要目標(biāo)。在令人眼花繚亂的信息大潮中，傳統(tǒng)媒體因其深厚底蘊(yùn)和歷史背景，所擁有影響力和公信力是很多依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體、自媒體無法比擬的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，轉(zhuǎn)型的過程中，打造好內(nèi)容仍然至關(guān)重要。

3.1 策劃先行成體系

報(bào)道大型體育賽事，應(yīng)遵循體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，同樣也要遵循重大社會(huì)活動(dòng)的規(guī)律。京報(bào)體育在報(bào)道大賽時(shí)，往往會(huì)按照賽前、賽中、賽后的邏輯線進(jìn)行整體報(bào)道，策劃先行，掌握主動(dòng)權(quán)。

以北京冬奧會(huì)為例，在開幕前兩個(gè)月左右，京報(bào)體育進(jìn)入賽事報(bào)道的預(yù)熱階段，在報(bào)端和客戶端推出“一起向未來”專題、專版。由于冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特殊性，在我國普及度有限，京報(bào)體育在客戶端和報(bào)端開辟了“冬奧歷史”和“冷知識(shí)”等欄目，用輕松講故事的形式為民眾普及冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史以及項(xiàng)目特點(diǎn)、規(guī)則等，并且邀請(qǐng)冰雪運(yùn)動(dòng)名將做客視頻節(jié)目，講述自己的冬奧故事。

隨著冬奧會(huì)的開幕，報(bào)道工作進(jìn)入高潮階段，專題、特刊更名為《冬奧來了》。冬奧會(huì)賽時(shí)階段，除了單純的賽事報(bào)道，京報(bào)體育還從賽會(huì)組織、場(chǎng)館運(yùn)行、志愿者、運(yùn)動(dòng)員保障、特許商品等多個(gè)角度，利用文字、視頻等多種形式，對(duì)這屆奧林匹克盛會(huì)進(jìn)行了全方位報(bào)道。

圣火熄滅，報(bào)道仍在繼續(xù)。北京冬奧會(huì)落幕后，除了對(duì)成績(jī)和難忘瞬間的回顧之外，京報(bào)體育從不同側(cè)面對(duì)北京冬奧會(huì)分項(xiàng)目進(jìn)行了總結(jié)，發(fā)布《展示潛能 點(diǎn)燃?jí)粝搿贰吨袊痰浪倩?duì)2金1銀1銅超越上屆成績(jī)可喜 短板存憂》《中國單板滑雪在冬奧實(shí)現(xiàn)金牌“零的突破”：內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng) 外部突圍》《從北京冬奧會(huì)看速度滑冰新格局 諸雄并起 強(qiáng)者仍強(qiáng)》等競(jìng)技層面的報(bào)道，為讀者提供了專業(yè)、權(quán)威的解讀。

3.2 抓住“人”講好“事”

體育新聞離不開人和事，再精彩的比賽也是通過一個(gè)個(gè)鮮活的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體完成的，同樣，有時(shí)看似普通的賽場(chǎng)也會(huì)因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的動(dòng)人故事而被賦予特殊的意義。因此，不論在什么媒體時(shí)代，講好故事都是進(jìn)行體育新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。

《北京晚報(bào)》的冬奧特刊幾乎每天都會(huì)用中間打通的跨頁雙版呈現(xiàn)當(dāng)天的賽場(chǎng)英雄，如《天才谷愛凌為啥人人愛》《堅(jiān)守12年 夢(mèng)桃圓夢(mèng) 苦心人 天不負(fù)》《“四朝元老”齊廣璞拼下個(gè)人冬奧首金 “難度王”終稱王》等，講述了運(yùn)動(dòng)員閃耀賽場(chǎng)背后的故事，引起了很多讀者的共鳴。同時(shí)，《北京晚報(bào)》冬奧特刊還用每天的封底版面介紹一位外國運(yùn)動(dòng)員的故事，這些人對(duì)國內(nèi)讀者來說也許很陌生，但他們都是各自領(lǐng)域的翹楚，在登上冬奧會(huì)賽場(chǎng)的背后，很多運(yùn)動(dòng)員都有著或有趣、或感人、或令人唏噓的故事，而這些都是體育新聞報(bào)道中最有溫度、最能打動(dòng)人的部分。其中，關(guān)于日本花樣滑冰名將羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)高難度4A動(dòng)作失敗的相關(guān)報(bào)道《羽生結(jié)弦：“因?yàn)槭д` 故事才得以完成”》在花樣滑冰“粉圈”產(chǎn)生了很大影響，被轉(zhuǎn)發(fā)至抖音、小紅書等平臺(tái)，當(dāng)天的報(bào)紙版面也被羽生的粉絲爭(zhēng)相收藏。

3.3 打造明星記者和王牌欄目

要想抓住受眾的眼球，打造明星記者和王牌欄目是一個(gè)有效途徑。在融媒體時(shí)代，媒體“造星”有了更加便利的條件，也可以讓讀者從“只聞其名不見其人”，到“一睹廬山真面目”，對(duì)記者及其所屬的媒體更有感情，增強(qiáng)黏性。

京報(bào)體育資深記者較多，在各自分管的領(lǐng)域浸淫多年，對(duì)項(xiàng)目和行業(yè)發(fā)展有著很深的理解和專業(yè)觀點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大型賽事報(bào)道中設(shè)置一線采訪記者的評(píng)論專版是《北京晚報(bào)》的慣例。融合轉(zhuǎn)型之后，這種慣例也由于傳媒手段的升級(jí)而有了更加豐富的表現(xiàn)形式，記者專欄從原來只在報(bào)端呈現(xiàn)發(fā)展為在報(bào)端見文、在客戶端見人。俄羅斯世界杯期間，京報(bào)體育就推出由資深足球記者錄制的《戈?duì)斦f球》試水視頻專欄，前線記者在賽場(chǎng)發(fā)回的短評(píng)視頻在球迷圈引起了一定的反響。

在俄羅斯世界杯小試牛刀之后，東京奧運(yùn)會(huì)期間，京報(bào)體育推出了由派駐前方的三位記者錄制的視頻專欄《東京三個(gè)伴》，每天選定一個(gè)賽場(chǎng)內(nèi)外話題，以三句半的形式開篇。這個(gè)欄目看起來只有短短的幾分鐘，卻很見功力。幽默詼諧的對(duì)話背后，是記者在龐雜的新聞素材中選定主題，然后根據(jù)多年的行業(yè)積累進(jìn)行思考，最后輸出觀點(diǎn)。這個(gè)專欄在快手等平臺(tái)上獲得了較高的點(diǎn)擊量，其中《媒體包，也是國家實(shí)力》《奧運(yùn)會(huì)上的意外，也是體育魅力所在》等內(nèi)容還引起了不小的反響。

4 新媒體和傳統(tǒng)媒體各顯其功

不同媒介有著不同的特點(diǎn)，體育媒體在融合轉(zhuǎn)型的過程中，也需要對(duì)不同新聞發(fā)布端口的特點(diǎn)進(jìn)行分析，同一素材經(jīng)過不同的制作手法，裝進(jìn)不同的“盤子”里，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體各自充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

4.1 報(bào)紙?zhí)峁┦詹貎r(jià)值

融媒體時(shí)代，平面媒體在時(shí)效性方面已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，甚至很多時(shí)候顯得“雞肋”，但作為一種傳統(tǒng)媒介，報(bào)紙仍然具有新媒體無法替代的價(jià)值，尤其是在深度報(bào)道和收藏價(jià)值方面。

受眾在通過手機(jī)、平板電腦等工具看新聞時(shí)，享受的是及時(shí)性、方便性和輕松的閱讀感受，受限于電子屏幕和閱讀場(chǎng)景，對(duì)篇幅較長(zhǎng)、經(jīng)過深度挖掘的一些新聞報(bào)道內(nèi)容反而容易失去耐心，而這部分內(nèi)容恰好可以交給報(bào)紙版面去解決。

報(bào)紙有厚重的歷史感，更具公信力和權(quán)威性，在報(bào)道一些深度挖掘的選題時(shí)非常有優(yōu)勢(shì)，也更便于讀者閱讀“大文章”。同時(shí)，與不停滾動(dòng)刷新的新媒體內(nèi)容相比，報(bào)紙更具收藏價(jià)值。因此，將報(bào)紙版面做得更精美、更有視覺沖擊力，使報(bào)紙版面雜志化，可以作為報(bào)紙?jiān)谌诿襟w傳播體系中的定位。

以《北京晚報(bào)》為例，2022年12月19日凌晨，阿根廷隊(duì)獲得卡塔爾世界杯冠軍，這個(gè)備受矚目的體育新聞在當(dāng)天凌晨比賽結(jié)束后的第一時(shí)間在北京日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)布，賽場(chǎng)后續(xù)的內(nèi)容也通過視頻、圖文等形式在客戶端得以充分展現(xiàn)。即便受眾晚上沒看球，在第二天早上也可以通過手機(jī)對(duì)這場(chǎng)決賽的方方面面了解清楚。

那么報(bào)紙?jiān)撊绾巫霾拍懿皇叭搜阑?？?dāng)天的《北京晚報(bào)》用跨頁彩版做了“舉杯之路”專題報(bào)道，將該屆世界杯包括小組賽在內(nèi)的64場(chǎng)比賽結(jié)果以圖表形式表現(xiàn)出來，也清晰反映出阿根廷隊(duì)一路晉級(jí)到最終奪冠的全過程。事實(shí)上，“舉杯之路”是前后呼應(yīng)的。在卡塔爾世界杯開幕式前，《北京晚報(bào)》于2022年11月18就推出了跨頁版面的“舉杯之路”，將該屆世界杯所有賽程及晉級(jí)路線圖呈現(xiàn)在一張報(bào)紙上，并且每場(chǎng)比賽都預(yù)留了填寫比分的空白處。這個(gè)版面很受讀者歡迎，很多人將它貼在墻上、柜子上，隨時(shí)根據(jù)賽程及賽果填寫比分。時(shí)隔一個(gè)月前后呼應(yīng)的兩個(gè)“舉杯之路”版面成為很多讀者的“藏品”，因?yàn)樗鼈円娮C了每個(gè)讀者自己的“世界杯之路”。

此外，《北京晚報(bào)》在近幾屆世界杯開賽前均會(huì)推出銅版紙印刷的《觀戰(zhàn)手冊(cè)》，除了介紹賽程、看點(diǎn)，每支球隊(duì)的陣容分析，也是京城球迷多年來追捧的內(nèi)容之一。

4.2 視圖提供信息服務(wù)

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)了體育新聞事業(yè)的發(fā)展，更適用于新媒體發(fā)布平臺(tái)的短消息、短視頻、長(zhǎng)圖、組圖等，都是全景式報(bào)道大型賽事時(shí)不可或缺的手段。但很多記者在近年采訪大型賽事時(shí)有一個(gè)感受，比賽版權(quán)越來越受到保護(hù)，特別是類似奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的賽事，體育類自有視頻拍攝受到較大局限，甚至可能出現(xiàn)拍攝視頻記者的證件被注銷的情形，這給國內(nèi)融媒體發(fā)展提出新課題[5]。

真正厘清、解決體育賽事自有視頻拍攝等問題或許還需要一定的時(shí)間，而繞開這一部分內(nèi)容，報(bào)道大型賽事仍然可以在視、圖方面下功夫。

受眾在關(guān)注一項(xiàng)大型賽事時(shí)最需要的是什么？很可能是與自己興趣相匹配的一張賽程表。在這一點(diǎn)上，京報(bào)體育借助視頻、長(zhǎng)圖等新媒體手段做了很好的嘗試。

長(zhǎng)圖是一種非常便于手機(jī)閱讀的表現(xiàn)形式，信息一目了然，還可以下載保存。不管是北京冬奧會(huì)還是卡塔爾世界杯，京報(bào)體育在賽時(shí)每天清晨都會(huì)推出長(zhǎng)圖形式的《今日看點(diǎn)》，將當(dāng)天大多數(shù)人最為關(guān)心的焦點(diǎn)賽事提煉出來，包括比賽時(shí)間和對(duì)陣形勢(shì)等。北京冬奧會(huì)期間，一些包含熱點(diǎn)賽事的《今日看點(diǎn)》多次進(jìn)入“北京日?qǐng)?bào)客戶端原創(chuàng)稿件24小時(shí)傳播力TOP10榜單”，說明查閱當(dāng)天焦點(diǎn)賽事的人不在少數(shù)?？ㄋ柺澜绫_賽前，京報(bào)體育還嘗試用短視頻、長(zhǎng)圖等多種形式推出“觀戰(zhàn)指南”，服務(wù)不同受眾群體。

除了賽程看點(diǎn)之外，比賽結(jié)果的播報(bào)也是受眾對(duì)于大型賽事的信息需求之一。由于世界杯大部分場(chǎng)次的比賽都在北京時(shí)間深夜或凌晨結(jié)束，京報(bào)體育編輯部與美術(shù)編輯合作，每天比賽結(jié)束后第一時(shí)間在客戶端推出當(dāng)天比分、當(dāng)日之星等圖片新聞，讓不能熬夜看球的讀者可以在早上刷手機(jī)時(shí)了解到比賽情況。

類似這樣的服務(wù)信息類產(chǎn)品看似簡(jiǎn)單，但其實(shí)在大型賽事的報(bào)道中需求量很大。京報(bào)體育充分利用融媒體手段，為讀者關(guān)注大型賽事提供信息服務(wù)，也為全方位、多角度、多維度報(bào)道大型賽事添磚加瓦。

5 結(jié)語

在媒體融合的大潮中，體育新聞工作者在報(bào)道競(jìng)技體育特別是大型賽事時(shí)要結(jié)合體育自身的特點(diǎn)，挖掘融媒體矩陣中不同傳播媒介的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變思路、“一專多能”、融會(huì)貫通，從受眾的需求出發(fā)，讓大型賽事的報(bào)道更加立體、多維，發(fā)揮媒體在大型賽事中的重要作用。