吳恩東

（作者單位：太原廣播電視臺）

電視屬于傳統(tǒng)的媒介傳播形式，對社會大眾的生產(chǎn)生活影響深遠，如何在融媒體環(huán)境下加快電視時政新聞報道節(jié)目深化改革步伐至關(guān)重要。電視時政新聞報道主題主要集中在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重大活動、不同類型的改革發(fā)展政策方針等方面，這些都和凸顯黨的核心領(lǐng)導(dǎo)有著直接關(guān)系，注重從思想層面對社會發(fā)展、時代進步、民族復(fù)興等進行展現(xiàn)，能夠讓社會大眾在時政新聞報道中更好地把握時代的主旋律，在面對各種矛盾問題時能夠正確分析、科學(xué)研判、有效解決，這對于全黨全社會有效匯聚智慧力量有著重要意義。融媒體環(huán)境下，要發(fā)揮好電視媒體的主陣地作用，依托電視媒體對時政新聞進行全方位、寬領(lǐng)域、深層次的報道。尤其是在市場經(jīng)濟環(huán)境下，媒體更要增強時政新聞報道的傳播力，這樣才能更好地服務(wù)于社會大眾思想認識需要，才能營造向黨的核心領(lǐng)導(dǎo)看齊、向人民群眾根本利益聚焦，且充滿正能量的發(fā)展建設(shè)環(huán)境氛圍[1]。大量的實踐證明，處于融媒體環(huán)境下，電視時政新聞報道在提升傳播力上，要強化對融媒體運行模式的解讀剖析，借鑒其好的運行模式服務(wù)于時政新聞報道，助力電視媒體在報道風(fēng)格、報道重點及報道內(nèi)容等方面的有效調(diào)整，這樣才能讓電視時政新聞報道與時俱進，更好地與受眾形成互動，提高電視時政新聞報道節(jié)目的收視率。

1 當(dāng)前電視時政新聞報道存在的不足

近年來，在社會發(fā)展推動下，電視媒體進行了大量的改革實踐，整體層面的改革成果有目共睹，對加快電視媒體傳播服務(wù)現(xiàn)代化、信息化進程都有很大作用。但面對迅猛發(fā)展的融媒體，電視時政新聞報道在推進上還是較為被動，存在一定的短板，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 部分報道采編創(chuàng)意不足

地方電視媒體的時政新聞節(jié)目，有相當(dāng)數(shù)量的時政新聞報道在實際內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面不夠新穎，整體風(fēng)格較為單一枯燥，創(chuàng)新性解讀不夠，沒有結(jié)合社會發(fā)展深層次把握社會大眾的理解認知需要，內(nèi)容缺少足夠的創(chuàng)意，這在一定程度上不利于電視時政新聞報道影響力的提升。受到以往工作模式和思維方式的影響，電視時政新聞工作人員通常會依照自己的工作經(jīng)驗進行采訪、編輯、報道，其遣詞造句及表達上特別嚴(yán)肅，一定程度上會影響時政新聞活力的體現(xiàn)[2]。相比較而言，融媒體背景下新媒體的時政新聞在報道上內(nèi)容更多樣化、風(fēng)格更豐富靈活，更注重對受眾需求的滿足。實踐證明，如果電視時政新聞報道無法得到受眾的認可、支持，其價值作用自然難以體現(xiàn)出來，也會導(dǎo)致時政新聞與社會大眾生產(chǎn)生活的脫節(jié)，不利于時政新聞報道傳播力、影響力的提升，容易導(dǎo)致時政新聞報道成為空中樓閣。

1.2 報道不夠豐富，特色呈現(xiàn)不充分

在融媒體環(huán)境下，媒體形式更加豐富，這為時政新聞報道提供了有力支持，能夠為傳統(tǒng)媒體做好時政新聞報道起到良好的作用。當(dāng)前，電視時政新聞報道面臨諸多挑戰(zhàn)，其必須主動融入融媒體環(huán)境，加快自身的轉(zhuǎn)型升級，力爭更加主動、更富有成效。雖然很多地方電視媒體主動采用各種新媒體技術(shù)服務(wù)于時政新聞報道，多方面的創(chuàng)新實踐可圈可點，但在具體的時政新聞解讀上，仍沒有塑造出自己的特色特點，這樣很難長時間吸引社會大眾的注意力，容易讓社會大眾出現(xiàn)審美疲勞[3]。與此同時，電視時政新聞在編輯、審核等環(huán)節(jié)上都有著非常嚴(yán)格的要求，從采編到報道需要投入大量的精力，但是部分報道的時效性稍顯不足，社會熱點無法得到其應(yīng)有的受眾效應(yīng)，實際的時政新聞傳播力較為有限，也難以發(fā)揮出時政新聞應(yīng)有的導(dǎo)向作用。

1.3 報道偏重于標(biāo)題，與實踐結(jié)合不夠

在思想引領(lǐng)上，電視媒體發(fā)揮著重要的作用，備受國家和社會的重視。電視媒體在社會受眾中的信譽度非常高，有著相對久遠的發(fā)展歷史，對基層一線社會受眾的影響較大。電視時政新聞報道可選的題材非常多，既有黨的建設(shè)、改革發(fā)展方面，也有國際國內(nèi)動態(tài)、基層民生等方面。當(dāng)前不少電視時政新聞偏重于對標(biāo)題的推敲解讀，從標(biāo)題上做文章，雖然有可能達到先聲奪人的效果，但容易給人形式大于內(nèi)容的感覺。此外，一些電視時政新聞報道的內(nèi)容表達缺少微觀層面的切入，在“接地氣”上有待深挖推進，弱化了時政新聞的社會導(dǎo)向引領(lǐng)作用[4]。

1.4 與群眾互動不夠

電視時政新聞報道應(yīng)突出政治性，側(cè)重對國家方針政策等的深入解讀，為社會群眾提供更多的政策宣講等服務(wù)，并始終站在專業(yè)的角度進行謀劃與剖析。但是，不少地方電視媒體的時政新聞報道在思想引導(dǎo)傳達上過于拔高，一定程度上會影響電視媒體與受眾圍繞時政新聞的互動交流，受眾對時政新聞的理解與認知難以達到相應(yīng)高度，可能會難以理解其中的內(nèi)容要義[5]。在電視時政新聞報道當(dāng)中，部分媒體和社會大眾的互動交流明顯不夠，影響了社會大眾內(nèi)心真實想法的表達；部分報道的實際內(nèi)容存在過于專業(yè)或過于單一的問題，自然無法深層次得到受眾的認可與喜愛。

2 融媒體背景下提升電視時政新聞報道傳播力的策略

時代在發(fā)展，社會在進步。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等的普及應(yīng)用越發(fā)深入，融媒體更是迎來了新的發(fā)展黃金期，不同類型的新聞媒介不斷涌現(xiàn)，這些變化都對傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定沖擊和挑戰(zhàn)。如何在融媒體環(huán)境下實現(xiàn)電視時政新聞報道的轉(zhuǎn)型升級，切實提升時政新聞的傳播力、影響力是需要思考和亟待解決的。

2.1 加快采編創(chuàng)新，增強創(chuàng)意成效

電視媒體要主動適應(yīng)融媒體環(huán)境，跟上時代發(fā)展潮流，借鑒吸收新媒體在形式、內(nèi)容以及表達上的好做法，加快自身在不同層面與各個領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，在融媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)揮好傳統(tǒng)優(yōu)勢，進而在思想引領(lǐng)等方面更好地服務(wù)于社會大眾。為了提高時政新聞采編成效性，媒體要積極借力不同類型融媒體平臺的支撐，對熱點事件進行深化解讀，做好專題跟蹤報道，以幫助受眾更好地獲取各種熱點內(nèi)容，在回應(yīng)社會受眾期待上更加到位[6]。例如，2021年，湖北武漢快遞小哥徒手攀樓勇救火場一家三口，這屬于典型的社會民生事件，更是暖人心的事件，很多媒體都進行了跟進報道，獲得了受眾大量的點贊與好評，既弘揚了社會正能量，也推動了媒體的深化發(fā)展。電視作為塑造榜樣、傳遞正能量的平臺，需要對所報道的事件進行深化解讀、動態(tài)跟進，如上述暖心事件，通過不少地方電視臺的連續(xù)報道，人們了解到主人公是一名退伍軍人，火場中勇救三人，既體現(xiàn)了人民軍隊形象，也彰顯了主人公退伍不褪色的初心堅守與使命擔(dān)當(dāng)，電視時政新聞的持續(xù)跟進、動態(tài)關(guān)注，更能夠在社會層面引起強烈反響。同時，融媒體時代，社會大眾已經(jīng)從新聞接收者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膫鞑フ摺⒃u論者。為此，電視時政新聞報道要充分考慮社會受眾的實際需求，圍繞著社會受眾的內(nèi)心期待下功夫，拓寬時政新聞采編的視野。在時政新聞報道上，電視媒體要突出創(chuàng)意，站到社會大眾的角度對時政新聞內(nèi)容進行詮釋解讀和探討把握，讓電視時政新聞報道視野更加開闊，為社會大眾提供更多的興趣點和關(guān)注點。同時，對于相關(guān)時政新聞報道，電視媒體要注重圍繞后續(xù)的實踐舉措下功夫，以此彰顯對社會受眾更強有力的引導(dǎo)，突破以往時政新聞報道單純的說教模式，依托內(nèi)容上的創(chuàng)意，更好地凸顯時政新聞的示范引領(lǐng)導(dǎo)向作用[7]。例如，教育事關(guān)國計民生，在報道相關(guān)政策指導(dǎo)時，不僅要傳達黨和政府的新政策、新要求、新部署，而且還要跟進解讀地方的配套舉措，讓人民群眾能夠感受到黨和政府的溫暖，也能夠在相關(guān)問題的解決上看到希望。

2.2 豐富報道形式，凸顯報道特色

在融媒體環(huán)境下，時政新聞報道必須要打破以往較為單一的說教模式，依托更加豐富的形式對時政熱點進行深化解讀，更好地激發(fā)社會大眾的收視興趣，從而使得不同社會受眾能夠有多元化選擇，對其理解時政新聞報道深層次解讀大有裨益。電視媒體在對時政新聞的編輯上，要充分借鑒新媒體的表現(xiàn)形式，讓時政新聞能夠以更加豐富鮮活的方式呈現(xiàn)出來，不僅能夠促進電視時政新聞報道的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，還能夠展現(xiàn)自身的競爭優(yōu)勢。例如，在時政新聞報道上，電視媒體可以參考新媒體“短、平、快”的特點，將枯燥的時政新聞內(nèi)容以模塊化形式展現(xiàn)出來，這樣能夠幫助社會受眾更好更快地把握時政新聞的基本內(nèi)涵。尤其是在現(xiàn)代生活環(huán)境下，社會大眾的生活節(jié)奏加快，將連篇累牘的時政新聞報道以更加短小的方式呈現(xiàn)出來，能夠讓社會受眾在認識與把握新聞上更加方便快捷，對保持原有受眾群體的穩(wěn)定性有很大幫助。在時政新聞報道上，電視媒體還需要突出特色，對內(nèi)容抽絲剝繭，圍繞其中的一點進行深入解讀，發(fā)揮以點帶面的作用，保障電視時政新聞報道成效。例如，在有關(guān)民生的時政新聞報道中，簡單對民生時政新聞進行報道難以發(fā)揮出其應(yīng)有的導(dǎo)向作用，而將民生新聞進行細化解讀能夠更好地發(fā)揮其應(yīng)有作用，如不少小區(qū)樓道中電動車亂放亂停問題是大家普遍關(guān)注的，也是很多老舊小區(qū)普遍面對的“頑疾”。電視時政新聞報道可將這些問題納入民生時政細化解讀上，社會大眾在收看民生時政新聞報道時內(nèi)心也更加有感觸，這樣的報道在民生跟進上也更具有針對性。

2.3 活躍報道內(nèi)容，增強報道成效

時政新聞更多涉及黨和政府的政治舉措、會議文件，不同國家地區(qū)之間的訪問活動等，內(nèi)容較為宏觀。部分時政新聞報道內(nèi)容過于宏觀、枯燥，沒有貼近社會大眾的日常生活，加大了受眾內(nèi)心與時政新聞報道之間的距離。在時政新聞報道中，電視媒體應(yīng)當(dāng)打破以往過于嚴(yán)肅的文字要求，將一些更加靈活生動、更加豐富的語言文字應(yīng)用到其中，確保時政新聞內(nèi)容在報道上多一些“民生氣”、多一些鮮活勁兒，讓時政新聞能夠呈現(xiàn)出更多的生命力。在對報道標(biāo)題深挖提煉的同時，電視媒體要注重對內(nèi)容進行更加有層次的剖析解讀，可將相關(guān)聯(lián)的時政新聞內(nèi)容串聯(lián)起來，讓社會受眾在理解時政新聞上更加系統(tǒng)、規(guī)范；讓標(biāo)題和內(nèi)容緊密銜接，用標(biāo)題來吸引社會受眾，用內(nèi)容來鞏固社會受眾群體[8]。尤其是對于地方電視媒體而言，在對時政新聞進行報道時，可將專業(yè)、嚴(yán)肅的時政新聞以符合地方表達習(xí)慣、風(fēng)俗等的方式進行靈活豐富解讀，這對于提高社會受眾對報道的認可度、接受力都有很大幫助，對增強電視時政新聞報道的傳播力有著很大作用。

2.4 強化與群眾的互動，凸顯時政新聞專業(yè)性

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是社會實踐的主體。為此，在時政新聞報道中，電視媒體必須始終圍繞著人民群眾下功夫，聚焦人民群眾生產(chǎn)生活需要，確保時政新聞始終沿著人民群眾期待的方向發(fā)展。在深化電視時政新聞報道的過程中，要強化與社會大眾的互通交流，廣泛聽取社會大眾對時政新聞報道的意見和看法，將社會大眾的智慧融入電視時政新聞報道中，讓社會大眾的意見和想法在電視時政新聞報道中有所體現(xiàn)，讓電視時政新聞報道成為群眾心聲表達的窗口平臺，凸顯人民群眾的主人翁地位，這樣才能讓電視時政新聞報道得到人民群眾的認可支持，進一步使黨的核心領(lǐng)導(dǎo)在基層厚扎其根，這對黨和政府深層次了解社情民意也有很大幫助。鼓勵電視時政新聞工作者扎根到基層，融入群眾，真正讓時政新聞“接地氣”。同時，在時政新聞報道中，要注重對實際情況的反映，報道群眾生產(chǎn)生活中的困難等，確保時政新聞報道原汁原味，真正凸顯電視時政新聞的價值與作用。

融媒體環(huán)境下，電視時政新聞工作者面臨著機遇與挑戰(zhàn)，要深層次融入基層實踐中，多層面吸收借鑒新媒體表現(xiàn)形式，助力電視時政新聞報道能夠更好地走深、走實。同時，電視時政新聞報道要注重深挖實際存在的問題，圍繞傳播力提升下功夫，這樣才能將引領(lǐng)導(dǎo)向作用更好地凸顯出來。