◎薛凱

中國傳統(tǒng)水墨元素源自我國傳統(tǒng)的水墨畫和書法藝術(shù)，宋元時達(dá)到鼎盛，到了當(dāng)代仍在發(fā)展。水墨元素是國畫的重要組成部分，20世紀(jì)50年代，水墨元素隨著中國水墨動畫的誕生而在設(shè)計界一舉走紅，由于其能夠達(dá)到“無畫處皆成妙境”的藝術(shù)境界，受到了人們的歡迎，同樣這也使水墨元素在諸多領(lǐng)域得到了應(yīng)用，其中就包括平面設(shè)計領(lǐng)域。[1]中國傳統(tǒng)水墨元素與平面設(shè)計結(jié)合后，創(chuàng)造出了獨(dú)具魅力的平面設(shè)計作品。但是隨著時間流逝，在現(xiàn)代平面設(shè)計行業(yè)，藝術(shù)類設(shè)計大多受到西方諸多影響，更傾向于西方藝術(shù)表達(dá)形式，無法體現(xiàn)本國文化，這顯然無法拉近平面設(shè)計產(chǎn)品與國人的心理距離，而且也會導(dǎo)致平面設(shè)計產(chǎn)品中的中國傳統(tǒng)水墨元素越來越少，出現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素在此領(lǐng)域淡出人們視野的不利局面。因此，在平面設(shè)計領(lǐng)域，可以通過使用傳統(tǒng)水墨元素，推動水墨元素與平面設(shè)計的融合發(fā)展，增加在平面設(shè)計中水墨元素的應(yīng)用，利用水墨元素提升產(chǎn)品表現(xiàn)力，提升產(chǎn)品視覺效果，將水墨元素更好地應(yīng)用于平面設(shè)計領(lǐng)域。

一、傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計中應(yīng)用的意義

傳統(tǒng)水墨元素是中國傳統(tǒng)藝術(shù)符號的體現(xiàn)，是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的表達(dá)與反映，通過水墨元素傳遞出來的信息和審美更具藝術(shù)性和代表性。[2]在平面設(shè)計中，水墨元素是一種有效表達(dá)情感、傳遞民族特色與象征的符號，能夠表達(dá)創(chuàng)作者自身的思想與觀念。例如，某銀行標(biāo)識以銅錢為基本元素，結(jié)合俊秀的書法字體，以充分向大眾表達(dá)出特有的設(shè)計理念，讓大眾在銅錢這一中國文化元素中體會出設(shè)計者想要表達(dá)的意思，充分將中國傳統(tǒng)文化融入了現(xiàn)實生活，獲得了大眾在藝術(shù)層面對平面設(shè)計作品的認(rèn)同與肯定?？偟膩砜矗珪ㄊ乾F(xiàn)代平面設(shè)計與傳統(tǒng)文化藝術(shù)融合的體現(xiàn)，從漢字書寫形式的轉(zhuǎn)變能看出，人們對漢字的運(yùn)用更為簡化。漢字的分解與簡化就是漢字的創(chuàng)新再融合，也在視覺表現(xiàn)方面帶給大眾更簡潔的體驗。在平面設(shè)計中，設(shè)計者想要在作品中表達(dá)的情感是多種多樣的，由于其內(nèi)心情感都會傾注到自己的作品中，在作品中有所體現(xiàn)，這使得他們的每個設(shè)計作品都表達(dá)了他們當(dāng)下對社會生活的看法，體現(xiàn)著自我和世界的關(guān)聯(lián)，通過作品的展現(xiàn)寄托情感是他們主要的抒發(fā)手段。運(yùn)用傳統(tǒng)水墨元素設(shè)計的平面作品能夠展現(xiàn)設(shè)計者的情感，此外，在平面設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)水墨元素是傳承中華文化的重要途徑。[3]但想要實現(xiàn)中華文化的良好傳承，需要在平面設(shè)計時始終遵循一定的原則，即必須通過設(shè)計者的傳承與創(chuàng)新，結(jié)合大眾審美，提升設(shè)計者對美的實踐與感悟，豐富設(shè)計者的思維，豐富其對水墨元素運(yùn)用的經(jīng)驗，并增強(qiáng)設(shè)計者對民族傳統(tǒng)水墨元素的思考和實踐，從而更好地弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，使其能夠在當(dāng)代社會中不斷完善自我價值，滿足社會對國風(fēng)平面設(shè)計產(chǎn)品的需求。

二、傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計中的運(yùn)用優(yōu)勢

（一）水墨元素有利于設(shè)計主題的表達(dá)

水墨元素在情感表達(dá)上注重以形寫神，即并不注重客觀對象外觀的展現(xiàn)，更在意的是提煉出客觀對象的精神本質(zhì)，以達(dá)到“傳神”的效果。從這個角度來看，水墨元素具有象征性的特征。[4]可以說，水墨元素凝練著民族的身份象征和文化特點(diǎn)，在歷史長河中熠熠生輝，在平面設(shè)計中可通過水墨元素來表達(dá)設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)意。平面設(shè)計作品中經(jīng)常能見到這些帶有傳統(tǒng)水墨色彩的符號，給人以無限的遐想。比如有設(shè)計者將傳統(tǒng)的錦鯉形象融入平面設(shè)計作品中，兩條錦鯉活靈活現(xiàn)地躍然紙上，展示出自然與水墨之間的交融互通。文化依附自然又重塑自然，作品通過傳統(tǒng)水墨元素傳達(dá)設(shè)計主題，能更好地展現(xiàn)出東方美，且對本土文化生活和現(xiàn)代平面設(shè)計進(jìn)行了恰到好處地融合，不僅讓人有種心曠神怡、自然而然的親近感，也可以為設(shè)計產(chǎn)品的銷售帶來一些益處。

（二）水墨元素有利于設(shè)計意境的展現(xiàn)

水墨藝術(shù)是對我國傳統(tǒng)民族特色的展現(xiàn)，是對民間生活的藝術(shù)化表達(dá)及對自然的靈活刻畫，通過水墨元素的利用可以表達(dá)傳統(tǒng)藝術(shù)中的人文情趣，實現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)格化的目的。藝術(shù)意境不是機(jī)械的藝術(shù)設(shè)計能夠體現(xiàn)出來的，在互聯(lián)網(wǎng)時代一些設(shè)計者利用科技手段創(chuàng)造出來的藝術(shù)作品在情感表達(dá)方面稍顯不足，而水墨語言的靈活性和自由性可以使其在平面設(shè)計中更加靈動，能夠更好地表達(dá)情感。例如，筆墨中的自由調(diào)配，行筆中的流暢寫意，墨色與水結(jié)合后自由暈染的痕跡，都能使水墨作品展現(xiàn)出特有的意境，使創(chuàng)作者將自己自由的一面釋放出來，并通過作品將想要傳達(dá)的態(tài)度抒發(fā)出來。[5]而且設(shè)計作品中的傳統(tǒng)水墨符號能夠展現(xiàn)出創(chuàng)作者的藝術(shù)審美，帶給人們更高層次的美的享受。由此可見，意境設(shè)計的體現(xiàn)是在現(xiàn)實生活中必不可少的，能夠傳達(dá)給大眾更多的藝術(shù)美感。同時，水墨元素的運(yùn)用為平面設(shè)計者提供了一定的情感輸出媒介，通過現(xiàn)代化設(shè)計思路的結(jié)合，不僅能夠更加含蓄地表達(dá)出創(chuàng)作者的感受，豐富平面設(shè)計靈感來源及情感表達(dá)方式，表達(dá)出更個性、典雅的特質(zhì)，而且更符合東方的審美趣味。

三、傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計中的運(yùn)用

平面設(shè)計包括很多類別，將傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用到不同類別也存在一定差異，為提升傳統(tǒng)水墨元素在平面設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用效果，本文對其具體運(yùn)用進(jìn)行分析。

（一）在廣告設(shè)計中的運(yùn)用

水墨元素與廣告設(shè)計二者均講求視覺圖像，強(qiáng)調(diào)畫面構(gòu)思、整體風(fēng)格的完美實現(xiàn)以及視覺效果中的美感與現(xiàn)代元素相結(jié)合后傳達(dá)給大眾的視覺印象。在廣告設(shè)計等方面結(jié)合水墨藝術(shù)可以展現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格，在風(fēng)格、造型、色彩等各方面加以運(yùn)用能充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的精髓。由此可見，將水墨元素運(yùn)用于廣告設(shè)計中，可以使廣告平面設(shè)計更具獨(dú)特色彩，能夠在眾多平面設(shè)計作品中展示自己特有的魅力。為此，水墨元素的廣告設(shè)計應(yīng)始終結(jié)合民族風(fēng)格，堅持民族特色的應(yīng)用與宣傳。[6]同時要注意的是，水墨藝術(shù)作為中國傳統(tǒng)美術(shù)形式的體現(xiàn)，它與廣告設(shè)計分屬完全不同的理念領(lǐng)域，是兩種看起來差異很大的表現(xiàn)形式。但水墨元素與廣告設(shè)計存在著一些共通點(diǎn)，表現(xiàn)在即使在創(chuàng)作的過程中存在不能融合的觀感體驗，但是通過內(nèi)在的運(yùn)用與技術(shù)結(jié)合可以將設(shè)計的本質(zhì)充分展現(xiàn)出來。隨著對水墨元素的創(chuàng)新性繼承觀念深入人心，使得水墨藝術(shù)在實際運(yùn)用中得到了更好的展現(xiàn)，在具有自己獨(dú)特風(fēng)格的同時，也能更好地運(yùn)用于廣告設(shè)計領(lǐng)域。水墨語言的審美基礎(chǔ)一般取決于設(shè)計者自身的閱歷與感受，通常在大眾對設(shè)計者的作品進(jìn)行賞析的時候，可以產(chǎn)生一種獨(dú)特的觀賞體驗。大眾通過賞析優(yōu)秀的平面設(shè)計作品可以提升自身的文化水平與審美品位，設(shè)計者通過聯(lián)想賦予水墨作品以不同的內(nèi)涵，還可以使大眾將情感轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韺ψ髌返母形?，這樣就完成了設(shè)計作品的文化輸出。正因如此，更具感召力的設(shè)計作品需要在創(chuàng)作中充分展現(xiàn)自身價值，通過大眾的感悟而豐富不同意境，讓大眾對作品產(chǎn)生更多的理解，更好地了解作品，最終達(dá)到提升廣告效果的作用。此外，中國傳統(tǒng)水墨元素的審美性強(qiáng)，能夠通過簡潔直白的表現(xiàn)形式來描繪事物，提升觀感，展現(xiàn)出極具個人魅力的表現(xiàn)效果，并且達(dá)到完美契合東方審美的藝術(shù)境界。在平面廣告設(shè)計中，可以借助媒體進(jìn)行專業(yè)性創(chuàng)作，展現(xiàn)水墨元素中的人文情懷，使創(chuàng)作出來的廣告具有明顯的東方審美，給大眾帶來更好的觀感。[7]最后，在現(xiàn)代廣告中運(yùn)用水墨元素，可以在藝術(shù)百花齊放的時代通過廣告的傳播與展示體現(xiàn)中國傳統(tǒng)水墨元素的獨(dú)特魅力，而且通過廣告與水墨元素的充分展現(xiàn)，也可以設(shè)計出具有藝術(shù)價值和大量含有傳統(tǒng)水墨元素的廣告，體現(xiàn)出中國獨(dú)特的藝術(shù)魅力，展示極具代表性的中國藝術(shù)審美，使大眾更喜愛傳統(tǒng)水墨藝術(shù)，達(dá)到水墨元素與廣告設(shè)計充分結(jié)合，使品牌知名度通過廣告進(jìn)入大眾視野，提升廣告宣傳效果的目的。

（二）在插畫設(shè)計中的運(yùn)用

插畫作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計形式，是簡單而具有代表性的。隨著設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變和完善，將水墨元素與現(xiàn)代元素插畫設(shè)計在形式上和構(gòu)圖上進(jìn)行融合，已經(jīng)成為眾多設(shè)計者設(shè)計的方向。[8]水墨元素風(fēng)格獨(dú)特，特點(diǎn)鮮明，能夠在黑白融合中展現(xiàn)民族風(fēng)采。相比于其他插畫藝術(shù)，水墨元素能將美感簡約地表現(xiàn)出來。在近現(xiàn)代水墨元素插畫設(shè)計中，設(shè)計大師對水墨元素的利用頻率也日益提升，為水墨元素的傳承與發(fā)展做出了努力。在水墨元素的插畫設(shè)計中，設(shè)計師從墨汁濃淡程度出發(fā)，對其進(jìn)行合理運(yùn)用，通過提煉事物本身的特點(diǎn)加以藝術(shù)創(chuàng)作，并在創(chuàng)作中提升自己的構(gòu)圖水平，傳達(dá)審美理念。畫作中的意境、豐富的筆觸使水墨元素體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價值，使插畫設(shè)計產(chǎn)品呈現(xiàn)出如詩如畫的氛圍，并表現(xiàn)出極具民族代表性的特點(diǎn)，令大眾深刻領(lǐng)略其魅力。

在具體運(yùn)用水墨元素時，必須能夠很好地找到現(xiàn)代插畫設(shè)計與傳統(tǒng)水墨的融合點(diǎn)。結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代插畫的藝術(shù)，使水墨元素藝術(shù)價值能夠在插畫設(shè)計中完美呈現(xiàn)。還要結(jié)合插畫本身特色和意識表現(xiàn)，即強(qiáng)烈的民族代表性與民族獨(dú)特性，將品牌形象更完美地展現(xiàn)出來，提升平面設(shè)計的表現(xiàn)力。此外，在插畫中，字體也是重點(diǎn)設(shè)計的部分，在插畫中需要進(jìn)行字體創(chuàng)新，突出藝術(shù)特征，并將水墨表現(xiàn)的題材內(nèi)容與自然萬物融為一體，營造自然意境，展現(xiàn)自己獨(dú)特的個性，傳達(dá)想要表達(dá)的信息，并將日常生活通過插畫加以表現(xiàn)，給人以美的感受。

（三）在商品標(biāo)識設(shè)計中的運(yùn)用

將設(shè)計好的標(biāo)識體現(xiàn)在商品的包裝上，可以簡潔直觀地傳遞出品牌想要傳遞出來的信息和想要樹立的品牌形象，提升設(shè)計產(chǎn)品的觀感體驗，增強(qiáng)吸引力，從而吸引大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生想要購買的欲望。[9]傳統(tǒng)水墨元素符號大多以書畫的形式在產(chǎn)品標(biāo)識中展現(xiàn)，視覺沖擊力強(qiáng)，觀感效果良好，且中國傳統(tǒng)水墨元素能夠?qū)ㄔ嘏c水墨畫元素等相結(jié)合，將其應(yīng)用于商品標(biāo)識上，尤其是傳統(tǒng)節(jié)日的禮物包裝中。這樣可以提升產(chǎn)品的視覺效果，展現(xiàn)出產(chǎn)品標(biāo)識設(shè)計感和品牌特征，還可以增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品銷量，具有重要的意義。

不過，在將傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用于產(chǎn)品標(biāo)識設(shè)計的過程中，設(shè)計者應(yīng)提前了解大眾品位，找到可以迎合大眾審美的切入點(diǎn)，還要注重墨與水的有效結(jié)合，提高筆法技藝，注重藝術(shù)與生活的相互結(jié)合。此外，設(shè)計者要具有較高的美學(xué)素養(yǎng)，在掌握傳統(tǒng)水墨繪畫技巧的基礎(chǔ)上，對傳統(tǒng)文化元素加以提煉并注入一定的情感思想，使其在平面設(shè)計中表現(xiàn)出來。[10]另外，中國傳統(tǒng)水墨元素對自然風(fēng)景的刻畫簡單易懂，但不應(yīng)進(jìn)入呆板、單調(diào)的誤區(qū)。設(shè)計者應(yīng)注重設(shè)計形式的多樣化，以更好地展現(xiàn)水墨藝術(shù)獨(dú)有的美感和藝術(shù)形式，并且通過構(gòu)圖、墨法和筆法等各種變化來表現(xiàn)設(shè)計作品，使產(chǎn)品標(biāo)識無論從造型上還是內(nèi)涵上都體現(xiàn)出明顯的地域特色，從而滿足人們的審美需求，并最終使其產(chǎn)生良好的商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)水墨元素沉淀著豐富的藝術(shù)底蘊(yùn)，將傳統(tǒng)水墨元素應(yīng)用于實際的平面設(shè)計工作中，可以豐富作品內(nèi)涵?；诖?，本文對平面設(shè)計中傳統(tǒng)水墨元素的運(yùn)用進(jìn)行了研究，希望通過本文的研究能為相關(guān)研究者提供參考，促進(jìn)傳統(tǒng)水墨元素更好地運(yùn)用于平面設(shè)計領(lǐng)域。