張大儒 葉同(通訊作者) 段新煜 徐瑋鴻

(安徽工程大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 安徽蕪湖 241000)

1 研究背景

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是繁榮我國文化事業(yè)的重要載體。中國社科院發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示：截至2019年，閱文集團(tuán)向海外授權(quán)作品700余部，Webnovel在線社區(qū)日評(píng)論量超過4萬條，點(diǎn)擊量超千萬的作品近百部。起點(diǎn)國際海外作者超過52000人，審核上線作品近9萬部，覆蓋日、韓、東南亞、北美、歐洲等多個(gè)國家。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展對(duì)提高我國文化軟實(shí)力，擴(kuò)大我國文化影響力有重要意義。2015年新聞出版廣電總局印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品積極進(jìn)入國際市場，在世界舞臺(tái)講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展示中國風(fēng)貌?！?/p>

然而，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)制度依然不健全(何培育，2019；趙建常，2014)，作者的權(quán)益得不到有效保障(張錚，吳福仲，2019)。這些問題的存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長期健康發(fā)展是不利的，甚至?xí)l(fā)公眾事件。2020年4月28日，有部分閱文集團(tuán)簽約作者在社交平臺(tái)公開質(zhì)疑、聲討閱文集團(tuán)的“新合同”，認(rèn)為存在侵權(quán)、收益分配不公等霸王條款。隨著此事在新浪微博、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速發(fā)酵，部分頭作者也公開發(fā)聲，指責(zé)閱文集團(tuán)的“新合同”不公正，存在侵犯版權(quán)的行為，嚴(yán)重?fù)p害了作者的合法權(quán)益。5月5日網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家又發(fā)起了“5.5斷更節(jié)”運(yùn)動(dòng)，在這一天集體停止更新作品，抵制閱文集團(tuán)的新合同。這一事件也引起了官方媒體的注意，光明日?qǐng)?bào)在2020年6月13日刊登《版權(quán)保護(hù)：求解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“成長的煩惱”》一文，明確指出：“閱文合同事件持續(xù)發(fā)酵，被業(yè)界認(rèn)為是集中暴露了整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)多年的沉疴”。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)已經(jīng)形成了以版權(quán)為核心的連接出版單位、影游和動(dòng)漫等廠商，貫穿寫作平臺(tái)、線下出版和衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域版權(quán)開發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈(洪樂為，2019；張麗君，2019)。因此，如果能夠解決好版權(quán)的歸屬、保護(hù)和交易問題，那么很多困擾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的問題都可迎刃而解。

作為扎根于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營除了需要政策、法律等制度層面的完善，也離不開技術(shù)的支持。工信部發(fā)布的《2018年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》中明確指出：區(qū)塊鏈與數(shù)字版權(quán)保護(hù)能夠完美地結(jié)合，能解決盜版橫行的現(xiàn)狀。這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：(1)可以降低版權(quán)確權(quán)階段的交易成本，明確歸屬權(quán)。(2)可以在交易環(huán)節(jié)記錄交易過程、減少中間環(huán)節(jié)，使版權(quán)交易更加便捷透明。(3)為維權(quán)環(huán)節(jié)降低成本，提供有效證據(jù)。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)為解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營中存在的問題提供了新思路。本文將基于區(qū)塊鏈技術(shù)，以NFT和FT雙通證激勵(lì)機(jī)制為基礎(chǔ)，構(gòu)建區(qū)塊鏈版權(quán)運(yùn)營體系，力求實(shí)現(xiàn)作者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、IP開發(fā)企業(yè)、讀者的多方共贏。

2 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)運(yùn)營研究綜述

學(xué)界對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)運(yùn)營方面的研究較多，主要包括區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)中運(yùn)用的可行性、法律風(fēng)險(xiǎn)、路徑和模式等。

學(xué)界普遍認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)是可行的。吳濤(2020)探討了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于保護(hù)數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益的可行性，并從版權(quán)登記、版權(quán)發(fā)行和版權(quán)交易與使用三個(gè)角度，提出了利用區(qū)塊鏈技術(shù)保護(hù)數(shù)字出版利益相關(guān)者權(quán)益的路徑。呂炳斌(2020)從法理角度論述了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于“孤兒作品”版權(quán)保護(hù)的合理性，認(rèn)為區(qū)塊鏈分布式賬本記錄的信息具有法律上“公示公信”的意蘊(yùn)，這與傳統(tǒng)的官方登記機(jī)構(gòu)的本質(zhì)屬性一致。劉一鳴等(2019)從獲權(quán)階段流程記錄、防止學(xué)術(shù)不端現(xiàn)象發(fā)生，維權(quán)階段的數(shù)據(jù)溯源，保證維權(quán)的公平性和用權(quán)階段減少交易成本等方面，設(shè)計(jì)了區(qū)塊鏈技術(shù)在學(xué)術(shù)版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用。

關(guān)于法律風(fēng)險(xiǎn)，已有的研究認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)保護(hù)既有優(yōu)勢，也存在諸多法律方面的風(fēng)險(xiǎn)。夏朝羨(2018)研究發(fā)現(xiàn)，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)保護(hù)可能存在放大侵權(quán)行為隱蔽性、無法判定“實(shí)質(zhì)性相似”及合法性等問題。馬明飛等(2020)認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)用于數(shù)字版權(quán)保護(hù)會(huì)存在匿名化交易、智能合約漏洞和被違法犯罪分子利用等風(fēng)險(xiǎn)。

就區(qū)塊鏈應(yīng)用于版權(quán)運(yùn)營的路徑而言，已有的研究使用了不同的區(qū)塊鏈類型和共識(shí)機(jī)制，從版權(quán)市場運(yùn)作的確權(quán)、交易和維權(quán)三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。王偉琪(2020)研究了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字版權(quán)交易路徑，主要由三個(gè)方面構(gòu)成：構(gòu)建分布式存儲(chǔ)數(shù)字版權(quán)登記機(jī)制，利用哈希算法賦值數(shù)字版權(quán)發(fā)行和通過智能合約技術(shù)優(yōu)化數(shù)字版權(quán)監(jiān)管。姚瑞卿等(2019)分析了區(qū)塊鏈技術(shù)中的身份驗(yàn)證、智能合約、共識(shí)機(jī)制等技術(shù)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確權(quán)、授權(quán)和維權(quán)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了由3條不同性質(zhì)區(qū)塊鏈構(gòu)成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理途徑。

另外，研究者還根據(jù)不同業(yè)務(wù)場景，構(gòu)建了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)市場運(yùn)作模式。汪紅春(2019)將當(dāng)前的區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)融合的商業(yè)模式劃分為替代型、拓展型和改善型。這些模式一般由數(shù)據(jù)層、交互層、共識(shí)層和應(yīng)用層組成，但在區(qū)塊鏈類型、共識(shí)算法方面可能存在差別。寧夢月等(2019)基于 Polkadot構(gòu)建了異構(gòu)多鏈型版權(quán)保護(hù)模型，主要由中繼鏈、平行鏈和轉(zhuǎn)接橋組成。孫嘉豪等(2019)提出一個(gè)基于PBFT 共識(shí)機(jī)制構(gòu)建的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式。陳子豪等(2019)采用聯(lián)盟鏈構(gòu)建了基于PBFT共識(shí)算法的音視頻版權(quán)區(qū)塊鏈系統(tǒng)。

顯然，區(qū)塊鏈技術(shù)誕生以來，學(xué)界就努力研究如何運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)保障網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)健康營運(yùn)，并取得了較為豐富的成果。但是此次閱文合同事件表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)依然不完善，從而導(dǎo)致平臺(tái)侵害作者、讀者權(quán)益，打擊作家創(chuàng)作優(yōu)秀作品的積極性。因此本文將基于區(qū)塊鏈技術(shù)，著眼于版權(quán)運(yùn)營激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)，為版權(quán)運(yùn)營建立較為合理、公平的運(yùn)營體系，以促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展。

3 閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營存在的問題分析

2014年騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并組建了閱文集團(tuán)。憑借騰訊強(qiáng)大的資本力量，開始了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈整合。經(jīng)過多年發(fā)展，騰訊已經(jīng)構(gòu)建出以閱文集團(tuán)為版權(quán)生產(chǎn)核心，以影視制作、音頻視頻、動(dòng)漫、游戲、有聲讀物、出版等形式為版權(quán)開發(fā)渠道，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)式運(yùn)營模式(禹建湘等，2019；張英奎等，2018)。但閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營體系并非是完美無缺的，存在的問題可以從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營過程中的四個(gè)參與主體的角度進(jìn)行分析，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、讀者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和IP開發(fā)企業(yè)。

3.1 知名作家流失，新人后繼乏力

知名作家的作品有較高的關(guān)注度，自身就具有一定的流量。然而，近幾年閱文集團(tuán)簽約的知名作家流失問題較為嚴(yán)重，一些頂級(jí)的網(wǎng)文作家(例如唐家三少、天蠶土豆、月關(guān)、天使奧斯卡等)選擇自立門戶或者加入其他的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)(熊繹景，2019)。知名作家是優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)的核心，他們的流失無疑會(huì)對(duì)閱文集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)造成不利。同時(shí)，閱文集團(tuán)對(duì)新人的培養(yǎng)力度不夠，當(dāng)知名作家“出走”后，中下層作者創(chuàng)作能力無法馬上填補(bǔ)市場需求，閱文集團(tuán)則會(huì)面臨核心創(chuàng)作能力流失，被競爭對(duì)手搶占先機(jī)的局面(吳赟等，2018)。

3.2 讀者的支持行為缺乏激勵(lì)

中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》中指出：讀者的“粉絲化”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展新的推動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交共讀、讀者社群、讀者共創(chuàng)的特征愈加明顯。讀者、社群已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“生產(chǎn)型消費(fèi)者”(陸臻，2017)，即不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)者，還會(huì)主動(dòng)參與原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)(陳潔等，2019)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，起點(diǎn)中文網(wǎng)上“角色”這一輔助創(chuàng)作功能上線后，讀者有機(jī)會(huì)直接參與到作品角色的完善，在讀者共創(chuàng)機(jī)制下創(chuàng)建的角色有9萬多個(gè)，累計(jì)產(chǎn)生的角色互動(dòng)達(dá)3000多萬次。讀者支持作品和作者的動(dòng)機(jī)主要是喜愛，正是這些支持行為讓網(wǎng)絡(luò)小說甚至作者成為IP。然而這種具有積極正能量外部性的行為長期以來卻沒有得到充分激勵(lì)。例如起點(diǎn)中文網(wǎng)也只是根據(jù)讀者的消費(fèi)情況，推出了虛擬的等級(jí)系統(tǒng)和訂閱優(yōu)惠服務(wù)，激勵(lì)機(jī)制的缺乏不利于作品影響力的提高。

3.3 IP開發(fā)存在粗制濫造的現(xiàn)象

閱文集團(tuán)存在很多粗制濫造、由IP改編的影視劇，以豆瓣影視劇評(píng)分(滿分10分)為標(biāo)準(zhǔn)，可以發(fā)現(xiàn)《斗破蒼穹》的評(píng)分4.4分，《武動(dòng)乾坤》的評(píng)分4.4分，《擇天記》的評(píng)分4.2分，《莽荒紀(jì)》的評(píng)分僅有3.1分，均未達(dá)到及格線。雖然這些改編劇在商業(yè)上取得了成功，但其質(zhì)量卻飽受質(zhì)疑?！岸窔饣R”“五毛特效”等調(diào)侃之詞反映了消費(fèi)者厭惡粗制濫造的IP改編劇。改編影視劇的粗制濫造不僅會(huì)使出品方收益下降，而且會(huì)損傷作家、平臺(tái)多年來積累的口碑。

造成這一現(xiàn)象的原因主要有宏觀和微觀兩個(gè)方面。宏觀層面，玄幻、穿越、靈異類IP的影視化會(huì)受到國家廣電總局的政策影響，例如限古令、限穿令等規(guī)則的出臺(tái)，讓IP的改編有了較多的限制，從而不能忠實(shí)于原著。微觀層面，部分IP影視劇制作方為了迅速回籠資金，吸引市場的注意，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視化的過程中使用“熱門+流量明星”的模式。但流量明星的高片酬導(dǎo)致真正用于打磨、優(yōu)化電視劇制作的費(fèi)用降低，加之部分流量明星業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)，最終造成電視劇粗制濫造，口碑下滑。

3.4 平臺(tái)侵犯作者權(quán)益

造成“閱文合同事件”的根本原因就是閱文集團(tuán)對(duì)作者權(quán)益的侵犯。作者的版權(quán)卻有可能屬于閱文集團(tuán)；同時(shí)，閱文集團(tuán)有權(quán)根據(jù)市場需要，要求作者對(duì)協(xié)議作品大綱、內(nèi)容進(jìn)行修訂，這意味著作者不再享有創(chuàng)作的自主權(quán)。這種侵權(quán)行為極大傷害了作者的創(chuàng)作熱情，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的長期健康發(fā)展。

4 基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營體系設(shè)計(jì)

在前文中，我們從作者、讀者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)三個(gè)參與主體出發(fā)，分析了當(dāng)前閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營存在的問題。為解決這些問題，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營體系進(jìn)行再設(shè)計(jì)，基本思路如下：通過區(qū)塊鏈類型選擇、共識(shí)機(jī)制選取、鏈上治理機(jī)制設(shè)計(jì)來解決壟斷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)侵權(quán)作惡的問題；設(shè)計(jì)NFT和FT雙通證激勵(lì)機(jī)制解決作者版權(quán)確權(quán)和社群讀者激勵(lì)的問題；設(shè)計(jì)盈利機(jī)制解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)盈利的問題；設(shè)計(jì)IP開發(fā)激勵(lì)機(jī)制篩選優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)企業(yè)。

這一體系的運(yùn)作基礎(chǔ)是NFT和FT相結(jié)合的雙通證激勵(lì)機(jī)制。在區(qū)塊鏈上的通證可以分為兩種類型：(1)FT(Fungible Token)意為同質(zhì)化通證，這類通證一般以ERC20和QRC20為基本標(biāo)準(zhǔn)，具有可拆分性、可替代性(例如比特幣就是FT類通證，1個(gè)比特幣可拆分的最小單位為1聰；同時(shí)一個(gè)比特幣與另一個(gè)比特幣之間是可以相互替代的，不具有唯一性)。這類通證往往可以用于代表可分割的資產(chǎn)，例如貨幣、積分、股票等，此外FT一般也用作鏈上治理的工具。(2)NFT(Non Fungible Token)，即非同質(zhì)化通證，與FT不同，NFT是不可拆分且唯一的通證類型，這類通證被應(yīng)用于代表一些不可分割、不可替代的資產(chǎn)中，例如藝術(shù)品、游戲道具、門票等。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)具有唯一性，且不可分割、不可替代，因此NFT非常契合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營場景。

4.1 區(qū)塊鏈類型和共識(shí)機(jī)制選取

“閱文合同事件”表明：中心化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)走向壟斷后會(huì)有作惡的可能，因此有必要對(duì)具有壟斷地位的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)進(jìn)行限制和約束，將它們的影響力弱化，將原本屬于作者和讀者的利益還給他們。

區(qū)塊鏈共有三種類型：公鏈、聯(lián)盟鏈和私有鏈。其中私有鏈?zhǔn)峭耆行幕?，那么采用這種區(qū)塊鏈類型與建立一個(gè)中心化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)無益，無法弱化壟斷平臺(tái)的影響力；公鏈能夠?qū)崿F(xiàn)去中心化，但卻面臨著難以監(jiān)管、社區(qū)治理難度大，以及鏈上token價(jià)格暴漲暴跌的問題。因此基于區(qū)塊鏈的版權(quán)運(yùn)營平臺(tái)應(yīng)該采用聯(lián)盟鏈類型。

共識(shí)機(jī)制是區(qū)塊鏈的核心，起著保證區(qū)塊鏈系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行的作用(吳夢宇等，2020)，目前聯(lián)盟鏈?zhǔn)褂玫闹髁鞴沧R(shí)機(jī)制主要有POS、DPOS、PBFT、POA等，但并不是所有的共識(shí)機(jī)制都適合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營的業(yè)務(wù)場景。為了防止出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)一家獨(dú)大，濫用市場支配地位的情況，同時(shí)兼顧監(jiān)管的要求，本文認(rèn)為應(yīng)該選擇DPOS+POA共識(shí)機(jī)制。其中DPOS負(fù)責(zé)區(qū)塊鏈上的出塊、記賬和治理，POA機(jī)制則作為政府穿透式監(jiān)管的具體體現(xiàn)。

(1)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生機(jī)制?；趨^(qū)塊鏈的版權(quán)運(yùn)作體系采取的是聯(lián)盟鏈類型，因此鏈上治理需要聯(lián)盟節(jié)點(diǎn)共治。參與鏈上治理的節(jié)點(diǎn)有四種：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)節(jié)點(diǎn)、作者節(jié)點(diǎn)、讀者社群節(jié)點(diǎn)。在DPOS共識(shí)機(jī)制下，節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)生來自用戶使用FT在鏈上的投票，選舉過程中各候選節(jié)點(diǎn)可以通過發(fā)布公告、進(jìn)行路演的方式闡述節(jié)點(diǎn)愿景，吸引用戶投票。用戶通過抵押持有的FT獲取投票權(quán)，投票結(jié)束后用戶可以獲得一定的FT作為參與投票的獎(jiǎng)勵(lì)，節(jié)點(diǎn)任期結(jié)束后或者出現(xiàn)作惡節(jié)點(diǎn)時(shí)需要重新選舉。

(2)議案投票機(jī)制。議案是區(qū)塊鏈的普通用戶或節(jié)點(diǎn)對(duì)區(qū)塊鏈版權(quán)體系的經(jīng)營模式、技術(shù)迭代、利益分配等提出的一系列建議，這些建議事關(guān)區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。在版權(quán)運(yùn)營體系中，節(jié)點(diǎn)(除監(jiān)管節(jié)點(diǎn)外)和用戶均可提出議案，這些議案經(jīng)過節(jié)點(diǎn)審核通過后在鏈上公開，并設(shè)定投票期限，然后開始進(jìn)行投票。為防止網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)和IP開發(fā)企業(yè)利用資本的力量獲取更多的FT干擾投票，可以采用Polkadot的鏈上杠桿投票機(jī)制，持有FT的用戶可以將手中的FT投票權(quán)最高放大到6倍，但需要付出長時(shí)間鎖倉的代價(jià)，當(dāng)出現(xiàn)作惡議案時(shí)，普通用戶通過緊密團(tuán)結(jié)也擁有了對(duì)抗資本的力量。

(3)POA機(jī)制——監(jiān)管節(jié)點(diǎn)設(shè)置。在版權(quán)運(yùn)營體系中設(shè)置監(jiān)管節(jié)點(diǎn)，監(jiān)管節(jié)點(diǎn)是固定的，一般是政府版權(quán)保護(hù)部門、文化部門等相關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)管。它們可以通過同步協(xié)議導(dǎo)出所有數(shù)據(jù)，對(duì)鏈上的內(nèi)容、節(jié)點(diǎn)糾紛進(jìn)行存證，當(dāng)存在節(jié)點(diǎn)作惡的情況時(shí)，可以對(duì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行處罰。

4.2 基于NFT和FT的雙重激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)

(1)作者版權(quán)保護(hù)和創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制。首先，版權(quán)保護(hù)機(jī)制創(chuàng)造。NTF是整個(gè)激勵(lì)機(jī)制的基礎(chǔ)，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作過程是以章節(jié)更新的方式進(jìn)行的，因此可以在作家每上傳一個(gè)新的章節(jié)時(shí)由鏈上智能合約創(chuàng)造NFT，包含作者信息、作品名稱、該章節(jié)的全部內(nèi)容、創(chuàng)建時(shí)間。同時(shí)，通過NFT的使用可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)細(xì)分，每一個(gè)新的章節(jié)上傳后，會(huì)產(chǎn)生五類NFT：實(shí)體書NFT(代表作品實(shí)體書出版的權(quán)益)、影視NFT(代表影視劇、舞臺(tái)劇改編版權(quán))、動(dòng)漫NFT(代表動(dòng)畫和動(dòng)漫改編版權(quán))、游戲NFT(代表基于作品制作游戲的版權(quán))、音頻NFT(代表有聲書、廣播劇版權(quán))，這樣就可以使一部作品在創(chuàng)作之初就實(shí)現(xiàn)版權(quán)細(xì)分。最終，當(dāng)作者的作品完結(jié)時(shí)產(chǎn)生的NFT集合構(gòu)成這部作品的版權(quán)。

作者創(chuàng)造NFT只是相當(dāng)于版權(quán)的登記，并不能解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作面臨的盜版侵權(quán)問題。盜版問題可以從兩個(gè)方面著手解決：技術(shù)層面。在版權(quán)運(yùn)營區(qū)塊鏈中引入去中心化爬蟲系統(tǒng)和自然語言處理技術(shù)，可以做到正版內(nèi)容的溯源以及盜版內(nèi)容的追蹤；在鏈上治理方面，對(duì)存在版權(quán)爭議的作品可以提請(qǐng)節(jié)點(diǎn)仲裁，并將仲裁的過程和結(jié)果在監(jiān)管節(jié)點(diǎn)備案。

作者將作品的版權(quán)轉(zhuǎn)化為NFT的集合有三個(gè)方面的優(yōu)勢：第一，作品版權(quán)完全屬于創(chuàng)作者，使作者的權(quán)益得到有效保障。第二，NFT的交易就等同于版權(quán)的交易，節(jié)約交易成本的同時(shí)也增加了版權(quán)的流動(dòng)性。第三，有助于減少IP開發(fā)企業(yè)的成本。在傳統(tǒng)的版權(quán)交易中，IP開發(fā)企業(yè)只能一次性購買整部作品版權(quán)，但作品的影視化、動(dòng)漫化能否成功面臨著較大的不確定性。使用NFT機(jī)制，形成作品的版權(quán)矩陣后，IP開發(fā)企業(yè)可以嘗試購買某一部分內(nèi)容的NFT進(jìn)行前期制作，如果得到市場認(rèn)可，那么就可以考慮購買整部作品版權(quán)。

其次，創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制?；趨^(qū)塊鏈的版權(quán)運(yùn)營體系，作者創(chuàng)作的激勵(lì)機(jī)制需要FT實(shí)現(xiàn)，主要包含兩個(gè)方面。一方面，F(xiàn)T具有的收益功能。作者創(chuàng)作的作品能夠獲得訂閱打賞收入，其中訂閱收入仍然以人民幣支付，但打賞收入則由讀者以FT支付，同時(shí)，在鏈上進(jìn)行版權(quán)NFT交易時(shí)也要使用FT進(jìn)行支付，F(xiàn)T能夠變現(xiàn)。另一方面，F(xiàn)T具有治理功能。FT不僅具有收益功能，還是鏈上治理的工具。當(dāng)作者擁有一定數(shù)量的FT后，可以將持有的FT進(jìn)行抵押或投票，支持代表作者利益的節(jié)點(diǎn)，同時(shí)也可使用FT為自己支持的提案投票，捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

(2)讀者支持行為激勵(lì)機(jī)制。實(shí)踐中，讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)作品的支持行為有兩種：第一種，具有非同質(zhì)化特征的創(chuàng)造行為，例如圍繞作品創(chuàng)作的原畫、器具模型、同人文等周邊作品。第二種，具有同質(zhì)化特征的消費(fèi)(付費(fèi)訂閱)，傳播行為(點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā))。因此，社群治理機(jī)制也應(yīng)該圍繞這兩個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。

在此基礎(chǔ)上，針對(duì)讀者支持行為，可以設(shè)計(jì)兩種激勵(lì)機(jī)制：首先，基于NFT的創(chuàng)造行為激勵(lì)機(jī)制，即生產(chǎn)型行為激勵(lì)機(jī)制，主要是在區(qū)塊鏈上構(gòu)建專門的社群NFT交易板塊，為讀者作品的版權(quán)變現(xiàn)提供渠道，激勵(lì)社群內(nèi)讀者創(chuàng)造NFT代表自己的作品。其次，基于FT的消費(fèi)和傳播行為激勵(lì)機(jī)制。對(duì)于消費(fèi)者也就是讀者來說，可以在區(qū)塊鏈上設(shè)置讀者憑借訂閱、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)分享行為而獲得FT機(jī)制，它既可以作為讀者打賞作者的道具，又是鏈上治理的工具。同時(shí)，為激勵(lì)用戶主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和傳播新的優(yōu)秀作品和新作者，可以設(shè)置基于傳播行為的FT獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，對(duì)于早期點(diǎn)贊者和不同分享行為給予獎(jiǎng)勵(lì)，而且越早為優(yōu)秀作品點(diǎn)贊的用戶越能獲得更多的FT獎(jiǎng)勵(lì)，鏈外分享的獎(jiǎng)勵(lì)要比鏈內(nèi)分享更高。

(3)鏈上治理激勵(lì)機(jī)制。為調(diào)動(dòng)用戶參與治理的積極性，可以從兩個(gè)方面對(duì)用戶進(jìn)行激勵(lì)：首先是FT激勵(lì)。用戶的投票行為都會(huì)獲得一定的FT獎(jiǎng)勵(lì)。其次是NFT激勵(lì)，可以在鏈上設(shè)置榮譽(yù)稱號(hào)NFT的智能合約，當(dāng)用戶的抵押投票累計(jì)達(dá)到一定數(shù)量的NFT或提案得到通過時(shí)自動(dòng)頒發(fā)給用戶，具有這些稱號(hào)的用戶將享有一定的鏈上“特權(quán)”(例如訂閱費(fèi)用折扣、抵押收益率加成等)以激勵(lì)用戶積極參與鏈上治理，關(guān)心區(qū)塊鏈版權(quán)運(yùn)營體系的發(fā)展。

4.3 盈利模式設(shè)計(jì)

基于區(qū)塊鏈的版權(quán)運(yùn)營體系主要是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)發(fā)起的，該體系必須為這些平臺(tái)創(chuàng)造收益才能繼續(xù)發(fā)展，具體包括五種盈利模式：(1)訂閱費(fèi)用分成。區(qū)塊鏈會(huì)通過智能合約從作品的訂閱費(fèi)用中獲取分成，但分成的比例不能由平臺(tái)自由決定，需要經(jīng)過鏈上投票由全體讀者確定。(2)基于NFT金融業(yè)務(wù)，建立鏈上版權(quán)估值模型后，作者可以將NFT抵押在鏈上獲取資金，到期可以贖回，并支付利息。(3)FT增值收益，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)在發(fā)起聯(lián)盟鏈時(shí)可以獲得鎖定期較長的FT作為基金，鎖定時(shí)間內(nèi)不具有投票權(quán)，隨著使用版權(quán)體系的用戶、作者等日漸增多，F(xiàn)T的價(jià)值會(huì)提升。(4)作為節(jié)點(diǎn)的出塊獎(jiǎng)勵(lì)。被選為節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)會(huì)承擔(dān)區(qū)塊鏈的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，出塊時(shí)獲得的FT獎(jiǎng)勵(lì)也是其部分收入來源。(5)IP開發(fā)收益。平臺(tái)可以通過向作者購買NFT的方式獲取版權(quán)，進(jìn)行IP開發(fā)獲取收益。

基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營系統(tǒng)如圖1所示。

圖1 基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)文版權(quán)運(yùn)營系統(tǒng)

5 結(jié)語

綜上所述，區(qū)塊鏈作為一種新興的技術(shù)，具有巨大的潛在價(jià)值。本文以“閱文合同事件”為切入點(diǎn)，從作者、讀者、IP開發(fā)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的角度分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)作中存在的問題，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了基于NFT和FT的雙通證版權(quán)運(yùn)營體系：以NFT的不可替代和不可篡改特點(diǎn)作為版權(quán)的載體，實(shí)現(xiàn)了確權(quán)、版權(quán)保護(hù)，以NFT交易的便利性降低交易過程成本，以FT設(shè)計(jì)的鏈上治理機(jī)制有效限制壟斷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的權(quán)力，防止其利用資本的力量作惡，并激勵(lì)I(lǐng)P開發(fā)企業(yè)創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀文學(xué)作品。這樣的營運(yùn)體系為解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營存在的各種問題提供了新的解決途徑，有助于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展與繁榮。后續(xù)研究工作將深化區(qū)塊鏈技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的運(yùn)用，諸如基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)估值、政府對(duì)區(qū)塊鏈版權(quán)運(yùn)營體系的監(jiān)管、版權(quán)運(yùn)營體系的實(shí)現(xiàn)路徑等。