付丹妮

（白城師范學(xué)院，吉林 白城 137000）

視覺傳達(dá)主要是指利用視覺感官來傳遞信息，并能夠給人們帶來視覺審美體驗(yàn)，能夠通過視覺體驗(yàn)與信息的傳遞讓人們對(duì)所看到的事物有一定的認(rèn)知。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是一種視覺傳達(dá)的主要形式，通過對(duì)圖形的元素組合、色彩搭配、造型設(shè)計(jì)等使其能夠呈現(xiàn)出藝術(shù)效果，準(zhǔn)確地傳遞服裝的審美信息。在服裝設(shè)計(jì)中通過有效地運(yùn)用圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠提升服裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量和效果，能夠在豐富服裝款式和豐富服裝圖案風(fēng)格的同時(shí)，滿足不同人群對(duì)于服裝的審美需求。

1 視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在服裝中的應(yīng)用價(jià)值

將視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用到服裝中，實(shí)際上就是利用圖形、色彩的設(shè)計(jì)，將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)情感運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)中，這樣能夠使服裝中圖案的設(shè)計(jì)、色彩的搭配以及造型的設(shè)計(jì)等都能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)情感，豐富服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)文化內(nèi)涵，也能夠讓人們通過服裝中的圖案、色彩以及造型等元素的設(shè)計(jì)獲取相關(guān)的審美信息，或者激發(fā)人們的情感共鳴，讓服裝不再只是滿足人們遮羞避寒的需求，也能夠滿足人們情感及精神文化的需求。具體來講，將視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用到服裝中的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾方面。

其一，應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于突出服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)塑造具有特色的服裝品牌形象。服裝設(shè)計(jì)人員在服裝設(shè)計(jì)的過程中，通過對(duì)自身服裝品牌的準(zhǔn)確定位以及對(duì)服裝受眾群體需求的深入了解，能夠針對(duì)性地選擇并靈活運(yùn)用視覺元素，進(jìn)行圖形、色彩以及形態(tài)等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在確保各項(xiàng)視覺元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠符合服裝品牌特征的基礎(chǔ)上，使其能夠更好地滿足服裝受眾群體的審美需求，既可以進(jìn)一步豐富服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)也能夠讓服裝在行業(yè)市場(chǎng)中擁有較高的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，借助圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳遞服裝設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)思想和情感，豐富服裝品牌的內(nèi)涵[1]。

其二，在服裝中有效的應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于傳承傳統(tǒng)文化理念以及審美觀念也有重要的價(jià)值。傳統(tǒng)紋樣作為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成內(nèi)容，其本身就是傳統(tǒng)服裝設(shè)計(jì)中的重要元素之一，同時(shí)也是現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中重要的參考元素。在時(shí)代不斷發(fā)展的過程中，人們對(duì)于服裝的紋樣設(shè)計(jì)提出了更高的要求，如何有效地進(jìn)行傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)元素之間的整合，實(shí)現(xiàn)在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，滿足新時(shí)代人們對(duì)于服裝的審美需求，是服裝設(shè)計(jì)人員在工作中重點(diǎn)研究的問題。通過有效地運(yùn)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使服裝設(shè)計(jì)人員能夠?qū)鹘y(tǒng)紋樣進(jìn)行有效的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并將其合理的應(yīng)用到現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中，這樣即實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，也促進(jìn)了服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

其三，應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠使服裝傳遞特有的思想和文化。人們對(duì)于精神文化的需求越來越高，服裝設(shè)計(jì)中也要不斷豐富其文化內(nèi)涵。在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，孔孟儒學(xué)是非常重點(diǎn)的內(nèi)容，在應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，服裝設(shè)計(jì)人員能夠?qū)⑷寮椅幕械摹疤烊撕弦弧币约啊吧剿匀弧钡壤砟罱柚趫D形創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入到服裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠讓服裝呈現(xiàn)出一種特有的藝術(shù)美感，而且能夠?qū)⑴c之對(duì)應(yīng)的文化及思想進(jìn)行傳遞，讓人們接受中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)及思想的熏陶。

2 視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在服裝中的具體應(yīng)用策略

2.1 圖形元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用

在服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，需要設(shè)計(jì)人員能夠掌握?qǐng)D形元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。圖形元素是構(gòu)成圖形的基礎(chǔ)單元，圖形元素也具有豐富性的特點(diǎn)，在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，可以通過對(duì)不同圖形元素的創(chuàng)意組合與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，構(gòu)成不同的圖案，來達(dá)到設(shè)計(jì)人員進(jìn)行視覺傳達(dá)的效果。視覺傳達(dá)主要是服裝設(shè)計(jì)人員在圖形元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，通過運(yùn)用可見的圖形藝術(shù)形式來表達(dá)不可見的情感以及思想內(nèi)容，使人們能夠通過服裝設(shè)計(jì)人員所設(shè)計(jì)的作品感受到設(shè)計(jì)者所要傳遞的信息，比如設(shè)計(jì)中所要傳遞的文化信息以及個(gè)人的藝術(shù)情緒、服裝的品牌信息等。例如：“李寧”是我國(guó)運(yùn)動(dòng)裝品牌，旗下有諸多高端品牌，比如“李寧國(guó)潮”，該品牌主要的設(shè)計(jì)風(fēng)格就是“國(guó)潮”，面對(duì)的受眾群體為“國(guó)潮青年”[2]。通過對(duì)該品牌的服裝進(jìn)行觀察可以發(fā)現(xiàn)，其在設(shè)計(jì)的過程中使用的圖形元素多為幾何線條元素，幾乎沒有太復(fù)雜的圖形，在服裝的領(lǐng)口處、褲腳處以及前兜處都運(yùn)用了具有傳統(tǒng)文化特色的幾何線條，其傳達(dá)的就是一種以傳承傳統(tǒng)文化為主的設(shè)計(jì)理念，這也是“國(guó)潮”系列品牌的主要內(nèi)涵和特點(diǎn)。而這一設(shè)計(jì)過程也正是應(yīng)用了視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)人員結(jié)合品牌特點(diǎn)以及受眾群體的需求，對(duì)相關(guān)的圖形元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用。

在進(jìn)行圖形元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用過程中，服裝設(shè)計(jì)人員要對(duì)圖形元素中基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面元素有準(zhǔn)確的理解、掌握和運(yùn)用，其中點(diǎn)元素作為最基礎(chǔ)的圖形元素，其具有十分寬廣的應(yīng)用空間，其融合了柔和歡快、尖銳緊張等特點(diǎn)，能夠靈活地傳遞與表達(dá)服裝設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念與思想情感。在具體的服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)、要求，靈活運(yùn)用點(diǎn)元素，通過對(duì)點(diǎn)元素大小、高低、顏色等方面搭配設(shè)計(jì)，通過不同形態(tài)的點(diǎn)來傳達(dá)不同的信息。線元素在創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用中，可以通過對(duì)線條的粗細(xì)、長(zhǎng)短、曲直等的設(shè)計(jì)來營(yíng)造不同的視覺效果，帶給人不同的視覺感受。前面所講到的“李寧國(guó)潮”品牌的服裝設(shè)計(jì)中，關(guān)于圖形元素的設(shè)計(jì)主要就是以線條為主，通過對(duì)圖形線條的粗細(xì)、曲直等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠給人帶來一種活潑、柔和的視覺感受，也能夠讓人們透過這些線條的排列與分布，感受到濃郁的文化氣息。服裝設(shè)計(jì)人員要扎實(shí)自身的理論基礎(chǔ)，能夠?qū)Σ煌膱D形元素的不同設(shè)計(jì)方法所能夠達(dá)到的視覺效果有準(zhǔn)確的了解和掌握，并在服裝設(shè)計(jì)過程中，通過靈活地運(yùn)用這種圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)，滿足服裝設(shè)計(jì)的要求。

2.2 圖形色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用

色彩是圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容之一，而且色彩給視覺帶來的沖擊非常強(qiáng)烈，不同的色彩搭配也會(huì)給人帶來不同的視覺感受。色彩也是服裝設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容，在應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，服裝設(shè)計(jì)人員要對(duì)圖形色彩創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用策略與方法有準(zhǔn)確的掌握，通過合理的進(jìn)行色彩搭配準(zhǔn)確地傳遞信息與情感，達(dá)到理想的視覺傳達(dá)效果。從色彩的搭配上來分析，不同色彩搭配在一起所產(chǎn)生的視覺傳達(dá)效果會(huì)不同，比如藍(lán)色與黑色搭配、綠色與藍(lán)色搭配、紅色與黑色搭配等，這些都是對(duì)比感較強(qiáng)的顏色的搭配，會(huì)給人帶來非常強(qiáng)的視覺沖擊感，能夠給人留下深刻印象。而駝色與米白色兩種顏色比較相似的色彩搭配，雖然不會(huì)給人帶來較強(qiáng)的視覺沖擊，但是可以給人帶來非常舒適、柔和的視覺感受[3]。服裝設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用視覺傳達(dá)創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)的過程中，在考慮不同圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要考慮給予不同圖形元素賦予怎樣的色彩，以及如何運(yùn)用色彩上的合理搭配進(jìn)行深度研究，比如，同樣還是在“李寧國(guó)潮”這一服裝品牌的服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員采用的是白色作為服裝的底色，也就是服裝整體上是以白色為主，而在前兜的圖案處則采用了明黃色、黛藍(lán)色以及柳綠色等極具中國(guó)風(fēng)格的傳統(tǒng)色彩，與服裝底色的白色形成了強(qiáng)烈的視覺反差，給人帶來了較強(qiáng)的視覺沖擊，讓人們?cè)诳吹竭@件衣服的第一時(shí)間就能夠注意到衣服的前兜，并從前兜色彩、圖形元素設(shè)計(jì)等感知到設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖和所要傳遞的情感信息。色彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以起到良好的視覺傳達(dá)效果，將其應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)中也能夠起到吸引人們視線的效果。

2.3 圖形造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用

造型是視覺傳達(dá)中的重要元素，也是服裝設(shè)計(jì)中的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容。在應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程中，關(guān)于服裝設(shè)計(jì)的造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)具體可以從兩方面來看。一方面是指服裝的造型，也就是根據(jù)不同形體來設(shè)計(jì)不同的服裝造型，以達(dá)到修飾形體的視覺效果。通常情況下服裝造型主要包括S 型、H 型、廓型以及V 型等。服裝設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合受眾群體的體型特征或者結(jié)合服裝的使用場(chǎng)合，合理地設(shè)計(jì)服裝的造型。服裝造型設(shè)計(jì)中除了進(jìn)行剪裁上的創(chuàng)意設(shè)計(jì)外，還可以利用圖形造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式來達(dá)到視覺傳達(dá)效果，使人們穿上該服裝后，能夠從視覺上完成對(duì)形體的修飾。比如在H 型服裝的連衣裙造型設(shè)計(jì)中，在剪裁上這種版型通常都是直上直下的直筒型，穿上去不會(huì)有束縛感，給人以舒適的穿著體驗(yàn)。在具體的設(shè)計(jì)過程中，基于H 型版型的基礎(chǔ)上，服裝設(shè)計(jì)人員可以通過圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)再加以視覺上的修飾，比如在連衣裙的腰間兩側(cè)增加兩道弧線，且進(jìn)行弧線兩端色彩的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，外側(cè)使用較深的色彩，而內(nèi)側(cè)使用淺色，這樣在視覺上會(huì)給人一種S 型身材的錯(cuò)覺，這樣就讓這件連衣裙既滿足了舒適感，又能夠滿足人們的視覺美感，修飾了穿著者的身材。另一方面，在服裝設(shè)計(jì)中對(duì)于圖形造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要綜合服裝整體風(fēng)格，通過將多種圖形元素進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出具有特色的、符合服裝風(fēng)格特點(diǎn)的圖形造型，以此實(shí)現(xiàn)傳遞服裝設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念和思想情感，既豐富了服裝圖形造型，使其文化內(nèi)涵得以豐富，又能夠滿足整體的美觀性。

2.4 圖形創(chuàng)意綜合設(shè)計(jì)的應(yīng)用

服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，要注重對(duì)圖形創(chuàng)意的綜合設(shè)計(jì)，要求服裝設(shè)計(jì)人員能夠不斷提升自身的藝術(shù)涵養(yǎng)，提升自身的專業(yè)水平，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)藝術(shù)有深入的了解，從而能夠整合不同的圖形元素，了解不同色彩所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，掌握不同紋樣的寓意。在進(jìn)行具體服裝設(shè)計(jì)的過程中，才能將藝術(shù)美與文化內(nèi)涵進(jìn)行整合，在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)綜合設(shè)計(jì)，保障視覺美感的同時(shí)，豐富服裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，借助中華傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化，將傳統(tǒng)文化融入到服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為服裝設(shè)計(jì)增添新的生命活力。比如服裝設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合服裝品牌、受眾群體以及市場(chǎng)需求，整理出與之相關(guān)的各種圖形符號(hào)，并進(jìn)行圖形符號(hào)的拆分、重組，形成更具有特色的圖形符號(hào)。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)整合過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予圖形新的內(nèi)涵及情感，以此更加準(zhǔn)確地傳遞與表達(dá)服裝設(shè)計(jì)的品牌理念與設(shè)計(jì)者的思想情感。服裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)推動(dòng)服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展有重要的價(jià)值和意義，服裝設(shè)計(jì)人員要加大對(duì)視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)用的重視和深入研究，并不斷提升自身的專業(yè)水平，深入學(xué)習(xí)有關(guān)視覺傳達(dá)方面的理論和技術(shù)，利用先進(jìn)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手段和方法，不斷提升服裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果。

3 結(jié)語

綜上所述，在服裝行業(yè)迅猛發(fā)展的過程中，服裝設(shè)計(jì)以及制造企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，設(shè)計(jì)出符合大眾審美的、迎合時(shí)代潮流的服裝圖案與風(fēng)格是提升服裝設(shè)計(jì)與制造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，服裝設(shè)計(jì)人員要重視對(duì)視覺傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的合理應(yīng)用，充分了解應(yīng)用視覺傳達(dá)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值與作用，并在服裝設(shè)計(jì)工作中，通過對(duì)圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖形色彩的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、圖形造型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)等等，來提升服裝設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量和效果，使服裝不僅內(nèi)涵更加豐富，還能夠帶給人們美的視覺享受。