◎王曉雯

電視是視聽兼?zhèn)涞膹?fù)合傳播媒介，實(shí)行的是畫面與聲音的雙通道敘事。在長(zhǎng)期的采編實(shí)踐中，電視評(píng)論的主要形態(tài)分為兩種：一種是有現(xiàn)場(chǎng)圖像、同期聲和解說的電視述評(píng)；另一種是主持人坐在演播室出鏡的口播評(píng)論?！把胍暱煸u(píng)”最早出現(xiàn)時(shí)，雖然只是一種口播評(píng)論形態(tài)，但推出后就呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。如今，主播們開始深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行出鏡評(píng)論，從而使“央視快評(píng)”又上了一個(gè)新臺(tái)階?！把胍暱煸u(píng)”火遍全網(wǎng)后，已成為現(xiàn)象級(jí)“爆款”。學(xué)習(xí)與分析研究“央視快評(píng)”的一系列創(chuàng)新動(dòng)作，對(duì)于各級(jí)電視媒體尋求一條評(píng)論的突破路徑具有很強(qiáng)的啟示作用和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、有的放矢，在權(quán)威解讀新聞事實(shí)時(shí)亮明主流媒體立場(chǎng)

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)主流媒體的新聞評(píng)論給人的印象是刻板枯燥、宣傳腔重、說教味濃，其中的電視評(píng)論模式化與程式化也非常嚴(yán)重，觀眾已產(chǎn)生審美疲勞。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后，媒介生態(tài)、傳播環(huán)境與傳受關(guān)系發(fā)生了明顯變化，電視評(píng)論也要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行突破與創(chuàng)新。有說服力的評(píng)論作品既離不開以新聞事實(shí)作為論據(jù)支撐，又要有科學(xué)的論證過程?！把胍暱煸u(píng)”雖然話語不多，但邏輯嚴(yán)密、現(xiàn)實(shí)針對(duì)性強(qiáng)，為融媒體時(shí)代各級(jí)電視媒體如何創(chuàng)新新聞評(píng)論提供了多元化啟示。

電視評(píng)論的媒介特性決定了它具有通俗性特點(diǎn)，可以將抽象的論述語言與形象的畫面相結(jié)合，用具體的視聽形象支撐說理的內(nèi)容，從而將晦澀難懂的內(nèi)容以觀眾能夠輕松接受和理解的方式呈現(xiàn)出來。①“央視快評(píng)”傳播的是意見性信息，其往往是以《新聞聯(lián)播》中播出過的新聞報(bào)道為評(píng)論對(duì)象，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，尤其是能更加貼切和到位地聚焦習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想。作為一種傳達(dá)意見性信息的全新載體，“央視快評(píng)”中的點(diǎn)評(píng)有的雖然很短，但話語說得準(zhǔn)確，問題分析深刻，邏輯推理嚴(yán)密，觀點(diǎn)闡述鮮明，容易引起受眾的廣泛關(guān)注和普遍認(rèn)同。

除了具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性外，“央視快評(píng)”的思辨性也很強(qiáng)，權(quán)威解讀與評(píng)述的新聞事實(shí)涉及面廣。如2022年8月5日的“央視快評(píng)”，題目是《這筆賬，算清，清算！》，說的是中國外交部宣布中方對(duì)佩洛西及其直系親屬采取制裁措施，同時(shí)還宣布了對(duì)美方的八項(xiàng)反制措施，包括取消安排中美兩軍戰(zhàn)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)通話、取消中美國防部工作會(huì)晤等。主播康輝發(fā)表的評(píng)論是：“中國有個(gè)成語叫‘秋后算賬’，美方搞‘以臺(tái)制華’，這筆賬不需要等‘秋后’，中方現(xiàn)在就要算明白……中國人民不怕鬼、不懼壓、不信邪。誰要敢在臺(tái)灣問題上做文章，中方一定會(huì)好好跟他算清這筆賬！”

在“央視快評(píng)”中，主播與在新聞欄目中的播報(bào)狀態(tài)相比，突出的是以個(gè)人身份說話，在面部表情和形體動(dòng)作方面更具有親和力，他們表達(dá)的意見在受眾中更容易引發(fā)共鳴。拉扎斯菲爾德等學(xué)者認(rèn)為，“意見領(lǐng)袖”能先于他人接觸到更多的信息，然后再將經(jīng)過自己加工的信息傳播給他人，因此“意見領(lǐng)袖”能夠有效影響他人的態(tài)度。②“央視快評(píng)”中的主播已成了擁有眾多粉絲的“網(wǎng)紅”，他們利用較高的專業(yè)素養(yǎng)，在對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行權(quán)威解讀的同時(shí)，及時(shí)傳播主流價(jià)值觀，實(shí)際上起到的就是“意見領(lǐng)袖”作用。

在一系列“央視快評(píng)”中，主播紛紛走出演播室來到新聞現(xiàn)場(chǎng)，用自拍的形式對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)說，解讀新聞事實(shí)，進(jìn)一步豐富了播報(bào)場(chǎng)景?！把胍暱煸u(píng)”屬于主持人短評(píng)，一事一議?！把胍暱煸u(píng)”雖然從形式上看似乎依附于具體的新聞報(bào)道，但實(shí)質(zhì)是對(duì)新聞事實(shí)的有效提煉，是對(duì)報(bào)道主題的理性升華，其所起到的點(diǎn)睛作用是非常明顯的?！把胍暱煸u(píng)”推出近5年來，能夠始終緊緊圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想進(jìn)行快速和權(quán)威的解讀，提升了主流媒體新聞評(píng)論的政治站位和思想品位，對(duì)各級(jí)電視媒體如何通過新聞評(píng)論增強(qiáng)話語權(quán)具有很大的啟示作用。

二、及時(shí)評(píng)說，在把握社會(huì)熱點(diǎn)問題時(shí)快速引導(dǎo)輿論走向

新聞評(píng)論一直被看作主流媒體表達(dá)思想、引導(dǎo)輿論的旗幟，因此具有強(qiáng)烈的思辨色彩。這既是媒體性質(zhì)使然，也是廣大受眾的普遍要求。③“央視快評(píng)”短小精悍、言簡(jiǎn)意賅、論點(diǎn)鮮明，能夠通過即時(shí)評(píng)說，快速分析、解讀、評(píng)判重大新聞事件，在把握社會(huì)熱點(diǎn)問題時(shí)快速引導(dǎo)輿論走向。正是因?yàn)椤把胍暱煸u(píng)”通過“快”節(jié)奏和“銳”視角，對(duì)重大新聞和社會(huì)熱點(diǎn)能快速作出反應(yīng)，所以引導(dǎo)輿論的實(shí)際效果非常好。如黨的二十大勝利召開以后，中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》中有條報(bào)道是《中共中央舉行新聞發(fā)布會(huì)解讀黨的二十大報(bào)告》，主播進(jìn)行的即時(shí)評(píng)說是：“當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，是全黨全國全軍的首要政治任務(wù)。我們要緊緊圍繞黨的二十大主題，深入學(xué)習(xí)黨的二十大報(bào)告和黨章等重要文件，深入領(lǐng)會(huì)蘊(yùn)含其中的重要思想、重要觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略、重大舉措，學(xué)得深，悟得透，才能知其然，知其所以然……”

我國主流媒體新聞評(píng)論傳播的是思想理念，表達(dá)的是社會(huì)主義核心價(jià)值觀，路徑是對(duì)話與溝通，效果是認(rèn)同和共識(shí)的形成，追求的是以輿論引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的主流化?！把胍暱煸u(píng)”既以具體報(bào)道為依據(jù)，又因事說理，寓情于理，主播一些獨(dú)到的見解能讓人茅塞頓開。2022 年8 月28 日，“央視快評(píng)”的內(nèi)容是“何為英雄”，主播評(píng)說了在撲滅重慶山火中涌現(xiàn)出來的感人事跡。主播李梓萌是這樣說的：“主播說聯(lián)播，今天來說說重慶山火的后續(xù)。目前重慶全部火場(chǎng)的明火已經(jīng)被撲滅，跨省增援的消防員也在陸續(xù)撤離。這幾天，重慶人民自發(fā)前來送行的一幕幕刷屏了。大家揮舞國旗，敲鑼打鼓，拉橫幅送特產(chǎn)，用最樸實(shí)的方式表達(dá)感激之情。今天重慶市還授予了四個(gè)增援集體‘感動(dòng)重慶’特別獎(jiǎng)。重慶，重情?！边@個(gè)快評(píng)不但配有視頻和照片，還配上了根據(jù)《我愛你，中國》旋律變奏的背景音樂，讓人看了后頓時(shí)淚目。與傳統(tǒng)電視頻道播出的本臺(tái)評(píng)論相比，“央視快評(píng)”的點(diǎn)睛作用由此彰顯。

新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)直播已經(jīng)常態(tài)化，新聞評(píng)論也要講究時(shí)效，這樣能夠先聲奪人，及時(shí)掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)?！把胍暱煸u(píng)”的語言既平實(shí)又生動(dòng)活潑，沒有高高在上教訓(xùn)人的口氣，讓受眾覺得具有親和力，因此能起到潛移默化的輿論引導(dǎo)作用。從“央視快評(píng)”中可以看出，主持人不但有淵博的知識(shí)，還有很強(qiáng)的臨場(chǎng)發(fā)揮能力，并且氣質(zhì)與風(fēng)度俱佳，無論評(píng)說什么都能夠侃侃而言，充分表達(dá)自己獨(dú)到的看法，代表主流媒體闡明立場(chǎng)與觀點(diǎn)?！把胍暱煸u(píng)”從老百姓的視角出發(fā)，主播以鮮明的觀點(diǎn)為廣大受眾及時(shí)評(píng)說社會(huì)熱點(diǎn)，在有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)充分發(fā)揮出傳播主流價(jià)值觀的作用。

三、平臺(tái)拓展，在追求多屏矩陣傳播時(shí)積極實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先

新聞評(píng)論是主流媒體傳播意見性信息的重要載體。紙媒有社論、評(píng)論員文章、署名評(píng)論、時(shí)評(píng)等；電視媒體則通常有述評(píng)、記者感言、本臺(tái)短評(píng)、編前話和編后話等?！把胍暱煸u(píng)”既保留了傳統(tǒng)電視評(píng)論的優(yōu)勢(shì)，又契合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們利用碎片化時(shí)間刷屏短視頻的現(xiàn)狀。“央視快評(píng)”的走紅與在追求多屏矩陣傳播的基礎(chǔ)上堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先是分不開的。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，電視評(píng)論節(jié)目的播出平臺(tái)不能再局限于單一的電視頻道，而是要及時(shí)延伸到手機(jī)端，使之成為可以與受眾和用戶進(jìn)行交流互動(dòng)的融媒體產(chǎn)品。許多主流媒體在報(bào)道新聞時(shí)已實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)的模式。筆者認(rèn)為，評(píng)論作品也應(yīng)該形成“臺(tái)+網(wǎng)+端+微+屏+號(hào)”的傳播新格局。電視媒體能夠有效表達(dá)主流觀點(diǎn)、收集反饋意見，通過新媒體的矩陣化傳播，在多平臺(tái)與多終端分享意見性信息，實(shí)現(xiàn)在線雙向和多向互動(dòng)，持續(xù)跟進(jìn)與更新話題，不斷累積正能量，爭(zhēng)取產(chǎn)生輿論引導(dǎo)的疊加效應(yīng)。

主流媒體的主播代表黨和政府發(fā)聲，在公眾中的認(rèn)同度高，其影響力和公信力是流量網(wǎng)紅無法比擬的。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，“央視快評(píng)”還廣泛采用妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)熱詞，從而使評(píng)說風(fēng)格更受網(wǎng)民的歡迎。這種帶網(wǎng)感、接地氣的電視快評(píng)以短視頻的形式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播后，還容易被各類社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體評(píng)論的傳播力與引導(dǎo)力。

在《主播說聯(lián)播》中的“央視快評(píng)”，其形態(tài)主要是短視頻。這非常契合年輕受眾的接受習(xí)慣，便于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣泛的傳播。主播評(píng)論類短視頻的文本依然屬于新聞評(píng)論范疇，但又要迎合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。一是要大膽使用網(wǎng)絡(luò)流行的“熱詞”和“金句”，這是由于許多來自網(wǎng)絡(luò)的詞句時(shí)尚鮮活，經(jīng)過選擇使用能夠增強(qiáng)主流媒體評(píng)論的說服力和感染力；二是要根據(jù)用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，努力做到評(píng)論觀點(diǎn)明確、邏輯清晰、語句簡(jiǎn)短，在注重語速節(jié)奏和韻律的同時(shí)，配上適當(dāng)?shù)淖帜弧⑻匦Ш捅尘耙魳?，讓用戶在輕松自然的狀態(tài)下接受主播的觀點(diǎn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然事實(shí)性信息和意見性信息的傳播速度更快、周期更短，但權(quán)威性強(qiáng)的信息卻相對(duì)稀缺。電視媒體評(píng)論作品的矩陣化傳播，能夠借助多平臺(tái)有效拓展傳播范圍，產(chǎn)生多屏互動(dòng)、多媒聯(lián)動(dòng)的傳播效應(yīng)?！把胍暱煸u(píng)”通過平臺(tái)拓展和移動(dòng)優(yōu)先的生動(dòng)實(shí)踐，為各級(jí)電視媒體升級(jí)評(píng)論產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、打造評(píng)論融合傳播新業(yè)態(tài)、進(jìn)一步增強(qiáng)主流話語權(quán)提供了成功范本。

“主播說聯(lián)播，今天我來說?！薄把胍暱煸u(píng)”以“短視頻+新聞聯(lián)播”的形式，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在多個(gè)新媒體平臺(tái)推送，主播們的語態(tài)也實(shí)現(xiàn)了由“播”到“聊”的轉(zhuǎn)變，人際傳播的特征更加明顯。此類充滿生活氣息的語言、年輕化的表達(dá)、聲畫的特效、跨平臺(tái)的傳播形態(tài)，讓新聞評(píng)論更具網(wǎng)感，有效突破了主流媒體與各階層受眾之間的話語鴻溝，進(jìn)一步增強(qiáng)了主流媒體的輿論引導(dǎo)力。用手機(jī)豎屏的形態(tài)近距離地與受眾進(jìn)行面對(duì)面交流，增強(qiáng)了意見性信息的人際傳播效應(yīng)，使主播與受眾的心理距離更近，感情更加融洽，受眾的在場(chǎng)感更濃。

自2018 年至今，“央視快評(píng)”已播出800 多條，其中有八成以上的評(píng)論作品獲全網(wǎng)刷屏，被眾多海外媒體轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)引，極大地提高了總臺(tái)評(píng)論在新媒體領(lǐng)域的覆蓋面和影響力，集中體現(xiàn)了總臺(tái)作為黨的“喉舌”在服務(wù)黨和國家中心工作中的重要作用。④“央視快評(píng)”以《主播說聯(lián)播》的形式在小屏推送，出鏡的主播雖然還是《新聞聯(lián)播》的原班人馬，但話語形態(tài)和表達(dá)方式卻有非常明顯的網(wǎng)絡(luò)特征。主播不但以第一人稱評(píng)點(diǎn)重要新聞、突發(fā)事件、社會(huì)熱點(diǎn)，還以豐富的面部表情和形體動(dòng)作展現(xiàn)獨(dú)特的親和力，既延續(xù)了央媒的權(quán)威性，又增強(qiáng)了用戶的沉浸式體驗(yàn)。

移動(dòng)優(yōu)先已經(jīng)成為主流媒體在深度融合和矩陣化傳播中的必然趨勢(shì)，在守住大屏陣地的同時(shí)快速布局小屏陣地，最終實(shí)現(xiàn)大小屏的有機(jī)結(jié)合與跨屏傳播?！把胍暱煸u(píng)”由電視橫屏變?yōu)槭謾C(jī)豎屏后，創(chuàng)造了新聞評(píng)論傳者與受者面對(duì)面交流的“對(duì)話式擬態(tài)在線”。尤其是頻繁使用第一人稱“我”的口吻進(jìn)行評(píng)論，有利于直接表達(dá)主流媒體的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。⑤受到“央視快評(píng)”的啟發(fā)，各地的主流媒體也在充分利用新媒體平臺(tái)，以短視頻的形式傳播黨和政府的聲音，反映人民群眾的訴求，通過意見性信息的創(chuàng)新傳播，凸顯網(wǎng)絡(luò)空間輿論引導(dǎo)的主體地位。

四、結(jié)語

評(píng)論是主流媒體的旗幟和靈魂，其中電視評(píng)論因其同時(shí)具有深刻的思想內(nèi)涵、鮮明的立場(chǎng)觀點(diǎn)和視聽兼?zhèn)涞某尸F(xiàn)形態(tài)，一直以來被當(dāng)作傳播意見性信息的優(yōu)質(zhì)載體。在“人人都是記者、人人都是評(píng)論員”的“四全媒體”時(shí)代，電視評(píng)論要想不斷增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，就要突破固有模式。“央視快評(píng)”多維度創(chuàng)新，既迎合了媒介生態(tài)與傳播環(huán)境的變化，又提高了主流媒體意見性信息的實(shí)際到達(dá)率，還樹立了主流媒體在復(fù)雜輿論場(chǎng)中的話語權(quán)威。各級(jí)電視媒體應(yīng)該從“央視快評(píng)”中受到啟發(fā)，密切聯(lián)系本地實(shí)際，把評(píng)論節(jié)目打造成為現(xiàn)象級(jí)的品牌產(chǎn)品，以更好地發(fā)揮黨和人民“喉舌”的作用。

注釋：

①劉川郁.媒體評(píng)論學(xué)[M].北京:法律出版社,2015:116.

②[美]保羅·拉扎斯菲爾德,伯納德·貝雷爾森,黑茲爾·高德特.人民的選擇：選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定[M].唐茜,譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2011:43.

③廖艷君,等.新聞評(píng)論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2010:71.

④李紹飛.“央視快評(píng)”：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代時(shí)政評(píng)論打開的新方式[J].中國記者,2022(10):63-65.

⑤強(qiáng)月新,梁湘毅.短視頻新聞評(píng)論話語方式的四種轉(zhuǎn)向——以央視《主播說聯(lián)播》為個(gè)案分析[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2021(04):61-67.