◎王鵬

“新媒體”已經(jīng)不是新鮮的名詞，論歷史，早在1967年，其就已經(jīng)由美國哥倫比亞廣播公司電視網(wǎng)（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出。論概念，無論是廣播、電視還是報紙、雜志，凡是具有媒體屬性的內(nèi)容提供者，都開始求新求變。時至今日，新媒體的概念基本圍繞著互聯(lián)網(wǎng)而展開。身為傳統(tǒng)媒體的廣播，特別是新聞廣播如何能跟上“新”的潮流，吸引更多受眾，同時還能占據(jù)網(wǎng)絡流量的一席之地？本文從筆者所在的平臺和節(jié)目出發(fā)展開討論。

南京新聞綜合廣播的播出頻率為FM106.9，作為省會城市臺，其既有一定的覆蓋局限性，又面臨巨大的競爭壓力。早晚上下班高峰期的新聞播報必不可少，播音員必須字正腔圓，內(nèi)容以宣傳政府政策為主，以國內(nèi)、國際新聞為輔，堅持正確的輿論導向，為上下班聽眾提供盡知天下事的機會。但在融媒體快速發(fā)展的當下，單純播報四平八穩(wěn)的新聞內(nèi)容已不太能滿足如今聽眾，特別是35～55歲聽眾的需求，而這部分聽眾卻是最需要獲知新聞的群體之一。所以，如何將新聞廣播做到快傳播、易聽懂、更親近，進一步完成內(nèi)容升級，是本文著重探討的內(nèi)容。

一、內(nèi)容更快傳播

根據(jù)CSM媒介研究，在2021年17個收聽率連續(xù)調(diào)查城市所覆蓋的325 個頻率中，新聞綜合類頻率有89個，占所有頻率的27.4%，是頻率數(shù)量最多的一類專業(yè)性廣播頻率。而在市場占有率方面，新聞綜合類頻率以29.3%的份額穩(wěn)居各類專業(yè)頻率首位，較前一年同期增長1.2個百分點，凸顯出其較強的競爭實力。這是后疫情時代凸顯出來的新聞廣播的優(yōu)勢。如何做到快傳播，成為廣播節(jié)目在新媒體競爭之下需要研究的課題。

（一）時政新聞的快速播報

作為新聞廣播最為重要的傳播內(nèi)容，國家政策類新聞最需要快速傳達到聽眾耳中。目前，新聞廣播信息的來源，除了記者采訪各政府部門外，更多的是來自中央廣播電視總臺提供的稿件。廣播媒體在傳達政策的同時，可以有觀點獨到和細致周全的解讀，幫助聽眾了解政策內(nèi)容，以及政策對自己生活的影響。從廣播節(jié)目出發(fā)，由于是聽覺優(yōu)先，必須將解讀切分，使觀點更清晰，最好能幾句話說明白，也就是常說的“敲黑板、劃重點”。所以，時政新聞快速播報的第一層含義不僅包含“播”，而且包含“評”。另外，要達到“快”的效果，則需要借助新媒體的力量，比如借助短視頻平臺、音頻平臺、微信公眾號等流量媒體及時傳達，并將內(nèi)容長度控制在1分鐘以內(nèi)。如果觀點太多，可以將音視頻切分成幾個片段分批發(fā)送，幫助聽眾厘清內(nèi)容的關鍵所在。

（二）突發(fā)新聞及應急事件的快速傳播

廣播的優(yōu)勢在于伴隨性和及時性，這一點一直沒有改變，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）2021 年對廣播市場的調(diào)查分析中更體現(xiàn)出這一特點。調(diào)查顯示，家中仍然是新聞綜合類頻率的重要收聽場所，到達率達67.4%。居家收聽時，聽眾更需要足不出戶知天下。這就要求新聞廣播必須通過及時性強的新媒體找到新聞來源，并及時發(fā)布。從車載廣播收聽份額來看，2021年新聞廣播雖然略低于交通類和音樂類廣播頻率，以20.5%的市場份額列位第三，但較2020 年提升了1.8 個百分點。新媒體時代，播報應急突發(fā)事件是廣播媒體的優(yōu)勢。在近幾年疫情、地震等突發(fā)災害增多的情況下，新聞廣播進行應急事件傳播，做出必要提醒，是內(nèi)容升級的重要方向。廣播電臺可在日常節(jié)目中開辟常設板塊，并與相關應急管理部門聯(lián)動，在無突發(fā)事件時播報應急處理知識，在有突發(fā)事件時及時傳達信息，進一步提升新聞廣播的公信力和服務力。

二、節(jié)目更易聽懂

（一）播報易聽懂

在所有廣播主持人類型中，新聞類是對主持人語言、聲音要求最高的類型。隨著早前私家車時代及如今5G 時代的到來，聽眾的收聽場所隨時在發(fā)生變化。就像前文所說，車上收聽新聞廣播的人群在增加。駕駛途中，司機很難集中精力聽懂冗長的播報，這就要求新聞編輯在稿件編排上盡量以簡單化的方式處理，特別是新聞提要，一句話說清新聞事件，讓聽眾迅速理解。賽立信媒介研究在2021年對全國進行的后疫情時代消費者生活習慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，因疫情“禁行”之故，車載廣播收聽量與2019 年同期相比下滑48.4%，但移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的點擊量則上升了26.2%。基于這個發(fā)展特點，針對網(wǎng)絡收聽群體，廣播節(jié)目就更要簡化新聞內(nèi)容。根據(jù)網(wǎng)絡收聽的黃金法則，音視頻產(chǎn)品的前30 秒內(nèi)容至關重要。要在短時間內(nèi)抓住收聽用戶而不使之換臺，就需要播報易聽懂的新聞提要。下文以2022 年10 月12 日南京新聞綜合廣播的《新聞E直播》為例。

本市提要

和燕路過江通道全線貫通將在年內(nèi)建成通車

南京三季度二手房成交22459套環(huán)比兩連漲

國內(nèi)提要

商務部數(shù)據(jù)顯示：前八個月我國服務貿(mào)易繼續(xù)保持平穩(wěn)增長

銀保監(jiān)會表示：將全面叫停新設網(wǎng)絡小額貸款從業(yè)機構繼續(xù)完善監(jiān)管制度

國際提要

俄聯(lián)邦安全局表示：烏軍事情報局局長系克里米亞大橋事件主謀其中8人被拘

英國王查爾斯三世的加冕儀式將于明年5 月6 號舉行

不到百字的提要，可以讓受眾在短時間內(nèi)清晰了解新聞內(nèi)容。民生新聞如《和燕路過江通道全線貫通》具有一定的服務性和傳播性，易于受眾進行二次或多次傳播。所以，要使新媒體時代下的播報易聽懂，通常可以采取新聞提要的方式。

（二）評論易聽懂

新聞評論是新聞廣播節(jié)目里不可或缺的內(nèi)容，既能彰顯新聞廣播的權威性，又能突出評論員個人的專業(yè)形象。但是，如果評論內(nèi)容過于冗長或引經(jīng)據(jù)典過多，往往會讓聽眾無所適從，最終換臺。要在新媒體時代使評論入腦入心，可以從以下幾個方面著手。

以南京新聞綜合廣播的評論節(jié)目《馬青時間》為例，其雖然在早高峰的《新聞早知道》節(jié)目中有15分鐘的單元時長，但由馬青獨立完成的評論部分通常只有5分鐘左右。《馬青時間》在內(nèi)容上進行了相對固定的劃分，前段為事實陳述，中段為個人觀點，結尾為總結反思。最為重要的個人觀點部分通常由一句話概括。這樣的評論內(nèi)容更容易被受眾記住，同時也更適合傳播。同時，結合上文所提的收聽渠道也能發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡傳播音頻產(chǎn)品已成為常態(tài)。這種短小精悍的評論類節(jié)目更適合在網(wǎng)上傳播。

除了專門的評論類節(jié)目外，新聞廣播中還有“一句話評論”這種泛娛樂化的節(jié)目。以筆者主持的《網(wǎng)絡熱點一周集萃》為例，一檔20分鐘左右的節(jié)目通常會播報4～5條新聞，每條新聞結尾會以一句相對詼諧、輕松的評論收尾。如2022 年8 月27 日的節(jié)目中聊到了“有位女孩找了月薪1600元的工作，卻滿心歡喜地發(fā)視頻，火上熱搜”的新聞，結尾處的一句話評論是：“評論中幾乎沒有一個人會去想，她是不是根本沒在乎過拿多少？畢竟我們現(xiàn)在不知道孩子他爸的月薪??！所以，大家還是不要咸吃蘿卜淡操心了?！笨梢?，新聞可以有效拉近廣播節(jié)目與聽眾的距離，博得聽眾共鳴。

（三）編排易聽懂

移動端的新聞具有板塊化明顯、延伸性強的特點。新聞廣播節(jié)目有必要以此方式編排。筆者編輯、主持的《新聞全接觸》節(jié)目，一是以話題為中心編排。以2022年9月21日的節(jié)目為例，當期節(jié)目話題是“你最不想忘記的人是誰”，而由此主題編排的新聞是“關注阿爾茨海默病”，因為當天是世界阿爾茨海默病日。由話題切入，可以更好地激發(fā)聽眾的參與性，同時又能將新聞融入話題中。二是以內(nèi)容為中心編排。如果說新聞內(nèi)容是“珍珠”，那么精心的編排就是一條線，可以將這些“珍珠”串成一條“項鏈”。以2022年8月24日節(jié)目為例，有一組新聞的內(nèi)容主題是“鱷雀鱔”。筆者先通過河南汝州抽干湖水抓鱷雀鱔的最新消息為引子，串起全國各地鱷雀鱔出沒的消息，最后回到有關外來入侵物種危害的介紹，相對完整地組合了新聞。整組新聞時長只有六七分鐘，每條新聞時長只有一兩分鐘，層次分明，邏輯清晰。此類新聞在相對細致的編排中完成新聞廣播節(jié)目的內(nèi)容升級。

三、形象更加親近

新聞廣播的主持人更趨向于播音。為了順應新媒體時代的到來，這樣的播音形象需要完成一次適應性升級。即便如中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》的播音員康輝、剛強也都已經(jīng)走進綜藝節(jié)目，樹立其獨具特色的鮮明形象，變相地讓受眾走近他們。那么，靠聲音吸引受眾的新聞廣播主持人該怎么辦呢？筆者僅以收聽率最高的早晚高峰時期的廣播節(jié)目為例，總結以下兩點思考。

（一）改變從早高峰開始

以南京新聞綜合廣播為例，7時到7時30分的《南京新聞》以本市時政新聞為主，要求主持人播報語態(tài)平穩(wěn)、狀態(tài)嚴肅。而在7時30分到9時的早高峰新聞節(jié)目《新聞早知道》中，主持人語態(tài)更偏重生活化，男女對播可以增加一定的對話感。但這樣的主持人設改進得還不夠徹底。筆者觀察了廣播事業(yè)發(fā)展相對完善的浙江廣播之后發(fā)現(xiàn)，雖然其在時間安排上與南京新聞綜合廣播類似，但在主持人的表達上有很大差別。如浙江之聲，早7時到8時的《浙廣早新聞》與南京臺的《南京新聞》使用了相同的嚴肅而嚴謹?shù)牟蠓绞?。但?時開始，浙江之聲主持人的風格有了很大轉變。8時到9時的《方雨大搜索》更貼近民生，社會新聞居多，主持人似鄰家大哥娓娓道來。很難想象，一個省級新聞廣播電臺在早高峰時段會以這樣接地氣的主持風格作為主導。

為何會出現(xiàn)這種情況？CMS 調(diào)查報告顯示，以在家收聽為主形成的波峰多在07:00～07:30出現(xiàn)，所以嚴肅嚴謹?shù)馁Y訊播報更多地出現(xiàn)在這個時段。目前，該時段全國收聽率靠前的節(jié)目均來自新聞廣播，如石家莊廣播電視臺綜合廣播AM882/FM88.2的《新聞882》、濟南新聞綜合廣播FM105.8/AM1053的《新聞六十分》和上海人民廣播電臺上海新聞廣播FM93.4/AM990的《990早新聞》等。

以車載收聽為主的波峰主要集中在08:00～09:30時段，所以新聞主播轉變形象，主動爭取移動收聽人群。從CSM 媒介研究全年連續(xù)調(diào)查的17 個城市收聽率數(shù)據(jù)，以及對2021 年傳統(tǒng)廣播收聽市場所做的簡要分析中可知，車上收聽率以25～54歲的中青年聽眾、中高學歷聽眾為主，高收入聽眾車上收聽率明顯高于中低收入聽眾。

（二）“徹底放飛”的晚高峰

和早高峰的緊張及追求資訊量不一樣，晚高峰廣播節(jié)目主持人更從容、更淡定，節(jié)目內(nèi)容也更具有趣味性。以南京新聞廣播的《新聞E直播》為例，主持人王馨不僅具有松弛而溫婉的嗓音，同時還有一定的評論能力，在晚高峰節(jié)目中，既能和聽眾拉近距離，又能與他們保持一定的間隔。但所謂的“徹底放飛”，并不能“飛”得離譜。所以大多數(shù)晚高峰新聞節(jié)目采取“脫口秀”的方式“放飛”。早在2011年，中央人民廣播電臺文藝之聲開播的晚高峰節(jié)目《海陽現(xiàn)場秀》，即以此種脫口秀評述新聞的方式受到聽眾歡迎，并為自己贏得了金話筒獎。

如今，這樣的節(jié)目并沒有隨著新媒體到來而被淘汰，反而擴大了市場。如浙江之聲、西湖之聲等較受歡迎的廣播媒體，在晚高峰時基本都以脫口秀式新聞為主。浙江之聲的《領先一路晚高峰》中，主持人崔麒通常在1 個小時內(nèi)說5～6 條熱點新聞，同時伴有他的思考評論，兼具幽默和深度?！额I先一路晚高峰》按碎片化節(jié)目處理，其中的每一條新聞相對獨立，讓聽眾在短時間內(nèi)聽到相對完整的內(nèi)容。

需要注意的是，筆者所提到的新聞脫口秀節(jié)目絕不是完全為了娛樂化或標新立異而展開的。它仍然以新聞為主體，以傳播為責任，適時地用獨具個性的主持方式表現(xiàn)出來。這樣既能幫助主持人更好地樹立形象，也能形成相對固定的聽眾群。對于廣播節(jié)目主持人來說，這些特點尤為重要。

四、結語

根據(jù)賽立信媒介有限公司在中國廣播收聽市場盤點中的分析，后疫情時代，新聞廣播在用戶中的受歡迎程度有所提升，市場份額突破27%，達到近幾年的最高值。未來，新聞廣播要想完成內(nèi)容升級，應對新媒體沖擊，更需要把握內(nèi)容為王的理念。針對全民抗擊新冠疫情的立體呈現(xiàn)、疫情后響應經(jīng)濟提振的直播帶貨以及圍繞假日經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟領域重大事件而展開的大型專題報道、系列報道等，均可以憑借高品質的內(nèi)容生產(chǎn)而贏得聽眾及在線用戶群的積極響應。同時，也只有打通線上線下，探尋用戶資源整合，才能開拓變現(xiàn)的新道路。