◎唐莉莉

廣西云數(shù)字媒體集團是廣西日報傳媒集團推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展建設的新興媒體集團。該集團正在通過努力實施打造中心圈、緊密對接圈、協(xié)同服務圈、共建和諧圈四個“四圈深融”總體戰(zhàn)略，不斷提升優(yōu)化整合集“1+14+111+N”于一體的自治區(qū)、市、縣鄉(xiāng)村三級社會一體化廣融型媒體思想傳播體系矩陣，持續(xù)發(fā)展壯大廣西主流思想輿論。

在重大報道中，廣西日報旗下的廣西云數(shù)字媒體集團充分發(fā)揮“四圈深融”傳播格局優(yōu)勢，整合“1+14+111+N”資源，聯(lián)合“學習強國”廣西學習平臺、廣西政府網(wǎng)、共青團廣西壯族自治區(qū)委員會及廣西黨政企新媒體、14 個設區(qū)市、111 個縣市區(qū)融媒體中心以及全國各省區(qū)市主流媒體推出MV、直播、海報、短視頻、話題互動等跨區(qū)域、多層級、多元化的聯(lián)動報道。

一、內(nèi)部整合“中心圈”：構建廣西傳播“一朵云”

為實現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播的高效運行，廣西日報對內(nèi)部組織架構進行了優(yōu)化調(diào)整，以適應媒體融合的發(fā)展需求。廣西日報通過整合廣西新聞網(wǎng)、原廣西日報新媒體中心、廣西日報信息網(wǎng)絡技術中心的資源，成立了廣西云數(shù)字媒體集團，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)、傳播與研究的多元化發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，使其發(fā)揮更大的傳播效應，以廣西云為主陣地構建了廣西新媒體傳播“一朵云”。

堅持移動應用優(yōu)先。把握時代移動化新趨勢，堅持媒體移動應用優(yōu)先開發(fā)策略，充分利用媒體移動新傳播應用技術，打造能與當今主流媒體品格氣質(zhì)和精神氣質(zhì)高度一致的媒體內(nèi)容精品。建設發(fā)展好自我化的媒體移動化傳播服務平臺，管好和用好商業(yè)化、社會化服務的媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓現(xiàn)代主流媒體真正牢牢占據(jù)國家輿論權威引導、思想潮流引領、文化藝術傳承、服務世界人民需求的國際傳播的制高點。

構建新型采編流程。遵循當前互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播模式的新趨勢和新規(guī)律，改革現(xiàn)有網(wǎng)絡內(nèi)容采編制作及生產(chǎn)運行的內(nèi)容傳播服務全管理流程，建立優(yōu)化與進一步健全新網(wǎng)絡媒體工作機制，實現(xiàn)各類新聞信息采編制作信息源和傳播新技術力量信息有效整合、共享交換及資源融通。報刊版、網(wǎng)、端、微媒體平臺有機協(xié)同運轉(zhuǎn)和協(xié)調(diào)聯(lián)動，形成一套節(jié)約資源、優(yōu)質(zhì)高效、便捷運轉(zhuǎn)的全新工作方式，將內(nèi)容創(chuàng)作、加工服務、生產(chǎn)管理、運營工作、體系建設等形成生產(chǎn)鏈條，并進行科學合理化運用。

改革整合內(nèi)部業(yè)務組織架構。優(yōu)化或調(diào)整媒體機構編制設置規(guī)模和業(yè)務人員能力配備，建立好全口徑媒體統(tǒng)一指揮與調(diào)度領導機構，充分發(fā)揮其積極作用。分層級整合現(xiàn)有分散在部分傳統(tǒng)新聞媒體業(yè)務部門和少數(shù)新媒體業(yè)務部門間的專業(yè)采編發(fā)行力量，構建起新型專業(yè)采編工作網(wǎng)絡，建立好適應于全媒體新聞生產(chǎn)加工傳播活動的采編一體化內(nèi)部組織架構，讓一支媒體隊伍綜合服務于多個平臺。

目前，廣西云數(shù)字集團以廣西云移動客戶端為主營，結合“網(wǎng)、微、視、報、屏”等多元立體媒介進行全媒傳播生態(tài)體系運作。據(jù)2023年3月19日人民日報客戶端數(shù)據(jù)，截至目前，廣西云中心圈粉絲數(shù)近8000 萬，年總閱讀數(shù)達214億人次。旗艦平臺廣西云客戶端獲“2022年度全國十大省市級新聞客戶端”。

二、區(qū)市縣融媒體“緊密圈”：亮出廣西好名片

在區(qū)市縣融媒體“緊密圈”，廣西日報通過與地方媒體深度合作，實現(xiàn)了新聞資源共享、內(nèi)容交流互動。這樣的合作模式不僅提高了廣西日報在各地的影響力，還為地方媒體提供了更多展示自身價值的舞臺。廣西云聯(lián)動廣西14個“兄弟”市、111個縣，以及區(qū)市政府、黨管政企的新主流媒體，持續(xù)創(chuàng)新拓展了“深融”新聞傳播的網(wǎng)絡格局，在全國兩會、廣西壯族三月三、平陸運河開工、桂林藝術節(jié)、中國—東盟博覽會開幕等各類重大新聞主題活動中，推出了一大批精品“爆款”。其中，點擊量下載超3000 萬次的融媒體精品有將近140款。

廣西日報在區(qū)市縣融媒體的“緊密圈”中，注重挖掘各地的特色新聞和人文故事，充分展示了地方特色和優(yōu)勢，通過深入報道各地的發(fā)展成果，有力地推動了廣西各地的經(jīng)濟文化發(fā)展，提升了各地的知名度。例如，在2023年的全國兩會期間，為更好地展現(xiàn)新時代壯美廣西的新風貌，廣西云攜手欽州市融媒體中心、靈山縣融媒體中心、龍州縣融媒體中心，開啟“春天的廣西”全區(qū)主流媒體聯(lián)合大直播活動。持續(xù)聚焦廣西的重大項目建設、鄉(xiāng)村振興、市場復蘇、生態(tài)文明四個方面，從2023 年3 月7 日到3 月10 日，連續(xù)推出4場直播，用鏡頭講述廣西故事，傳播廣西聲音。系列直播活動聯(lián)動范圍廣、參與人員多、群體覆蓋面大，掀起了網(wǎng)絡轉(zhuǎn)評贊的熱潮。

同時，廣西云率先在全區(qū)創(chuàng)新推出“黨政企聯(lián)播”宣傳形式，構建黨政企融媒體矩陣宣傳平臺，發(fā)揮“廣西黨政企融媒體大聯(lián)播”的品牌影響力。例如，廣西云在2023 年全國兩會期間，聯(lián)合“學習強國”廣西學習平臺、廣西壯族自治區(qū)人民政府門戶網(wǎng)站、廣西黨政企融媒體以及各市縣（區(qū)）融媒體中心推出“廣西好名片接力曬”——廣西黨政企融媒體大聯(lián)播活動，展示以“青山綠水”“八桂風物”“開放活力”“南疆風情”為招牌的廣西好名片，花式展現(xiàn)壯美廣西的錦繡姿態(tài)。聯(lián)播活動得到全區(qū)黨政機關、企事業(yè)單位的積極回應。廣西農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、生態(tài)環(huán)境廳、人力資源和社會保障廳等70余家全區(qū)各級黨政企單位參與活動，150 余家黨政企融媒體和各市縣融媒體關注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至2023年3月12日，廣西云共發(fā)布6期活動稿，微博話題#廣西好名片接力曬#閱讀量超1341.6萬人次。

三、省級黨媒“協(xié)同圈”：共建廣西傳播主流輿論陣地

跨區(qū)域聯(lián)動是媒體融合趨勢下全新的有益探索，能進一步提升重大主題宣傳的傳播力和主流媒體的影響力。廣西日報在省區(qū)級黨媒的“協(xié)同圈”層面，積極與其他省區(qū)級黨報、黨刊、黨網(wǎng)站等合作，共同建設傳播平臺，引導輿論、傳播信息。這種協(xié)同機制使得各個黨媒之間形成了密切的合作關系，共同推動主流輿論的塑造和發(fā)展。

在2023 年全國兩會期間，廣西云積極與貴州日報、云南日報、黑龍江日報、內(nèi)蒙古日報、華龍網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、群眾新聞網(wǎng)、大江網(wǎng)等8個外省區(qū)媒體聯(lián)動，推出《全國兩會特別策劃黨媒聯(lián)動|7省區(qū)代表委員點亮詩和遠方》等系列報道，呈現(xiàn)全國各地文旅、經(jīng)濟復蘇態(tài)勢，共話“一帶一路”及西部陸海新通道新發(fā)展。

廣西日報與其他省區(qū)級黨媒共同開展主題報道與專題策劃，深度挖掘新時代下廣西的發(fā)展故事，以鮮明的黨性立場傳遞正能量，通過多元化的報道形式和內(nèi)容，展示廣西在經(jīng)濟、文化、社會等領域的發(fā)展成就。廣西云通過個性化設計，將廣西日報的7個專版轉(zhuǎn)化成精美的融媒作品，以“跨連版+重磅綜述性報道+評論+圖表+短視頻+融媒體合輯”的形式，推出《廣西牢記領袖囑托奮進新時代，非凡十年取得輝煌成就——翻天覆地的歷史巨變偉大變革的生動縮影》等7 個電子合輯，1個總輯《合輯|全國兩會期間廣西日報聯(lián)動全國多家黨媒開展系列主題策劃報道》，充分展現(xiàn)八桂兒女踔厲奮發(fā)、不斷向前的昂揚斗志。

四、國際東盟媒體共建圈：構建國際傳播新格局

廣西戰(zhàn)略是國家構建一個面向東盟為主的新型國際大通道，是國家西南、中南地區(qū)經(jīng)濟開放融合發(fā)展新體制的關鍵戰(zhàn)略支點，發(fā)展東盟戰(zhàn)略國際合作傳播服務市場體系是構建以廣西為主戰(zhàn)略國際合作傳播大格局體系的另外一個十分重要的切入點。廣西日報在國際東盟媒體共建圈層面，通過與國際友好媒體建立合作關系，積極參與國際新聞交流和傳播。廣西日報致力于傳播中國好聲音，展示廣西特色文化，推動各國之間的文化交流，為塑造國際主流輿論新格局作出積極貢獻。

深度交流。媒體合作是提高東盟國際傳播效果和影響力的關鍵環(huán)節(jié)。廣西日報積極拓展國際傳播渠道，與海外主流媒體建立合作關系，實現(xiàn)新聞資源共享，拓寬國際傳播渠道。廣西云依托廣西云東盟六國國際傳播聯(lián)絡站及海外媒體資源，開設《東盟“外眼”看兩會》欄目，積極給海外同胞、華人華僑及海外媒體推送有關全國兩會的反響報道。此外，中英文MV《團結成鋼》以及《廣西好名片接力曬》《履新記》系列短視頻等融媒產(chǎn)品，得到柬埔寨《柬中時報》官網(wǎng)以及印度尼西亞《印尼觀察》、馬來西亞《大馬視野》、老撾《東盟老中觀察》、《歐洲僑報》官網(wǎng)、臉書、推特、照片墻等媒體轉(zhuǎn)載，加大了對海外的發(fā)聲量，有效推動了中國故事和廣西故事的海外傳播。

深度融合。廣西日報在東盟國際傳播中緊抓數(shù)字技術發(fā)展的機遇，積極推行“媒體融合”發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效對接。廣西云數(shù)字集團利用移動5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能計算等創(chuàng)新技術，提升數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)力水平，進一步研究運用了諸如VR（虛擬現(xiàn)實技術）、移動AR（增強現(xiàn)實技術）、MR（混合現(xiàn)實技術）和移動流媒體、超高清聲音廣播等新型技術。在中國—東盟博覽會期間，廣西云數(shù)字集團推出了多種全息化、可視化新聞及多媒體沉浸式、交互式等新聞產(chǎn)品，豐富了傳播信息形態(tài)和傳播手段樣式，還推出了一系列適合移動多媒體傳播、社交互聯(lián)網(wǎng)傳播功能的數(shù)字化新聞產(chǎn)品，滿足了各類受眾的信息多樣化需求。例如，2023年1月18日，由廣西日報社聯(lián)合東盟國家合作媒體共同主辦的“春暖花開擁抱世界”2023 中國—東盟網(wǎng)絡春節(jié)聯(lián)歡會精彩上演，100 多名境內(nèi)外嘉賓、演員以線上線下形式參與演出，來自東盟十國的留學生到現(xiàn)場觀看。廣西日報社授權節(jié)目在柬埔寨、菲律賓、新加坡、泰國、羅馬尼亞等國家的媒體平臺同步上線播出。截至2023 年2 月8 日，該聯(lián)歡會海外點擊量超過231萬次。

守正創(chuàng)新。廣西日報將在東盟國際新聞傳播系列活動工作中始終努力堅持以新聞效果導向，增強讀者提供服務資訊的主動意識，強化讀者服務的用戶理念，實現(xiàn)以單向式傳播的新聞傳播方式逐步向以互動式、服務式、場景互動式為主的新型傳播媒介形態(tài)轉(zhuǎn)變，引導全國廣大網(wǎng)民自覺地由“感動”升級到“行動”，提升報紙正面價值宣傳目標到達的點擊量、閱讀量、點贊量。以弘揚積極健康和正確的新聞價值觀理念為引領，善于深度發(fā)掘報紙題材特色和思想內(nèi)涵，講好生動的報紙故事。綜合創(chuàng)新運用多種全數(shù)字媒體方式、大眾化的新聞語言、藝術化的媒體形式創(chuàng)新和制作全數(shù)字新聞產(chǎn)品，用情用心去制作有思想品質(zhì)、有高生活格調(diào)的新聞報道等內(nèi)容，提升社會正面形象，增強思想表現(xiàn)力和品牌文化感染力。

堅持技術引領。廣西云持續(xù)打造“廣西媒體科技專家”品牌，建立起廣西“最懂媒體內(nèi)容生產(chǎn)”的技術團隊。2022 年，“廣西云”自治區(qū)級技術平臺建成，數(shù)據(jù)中臺項目和AI 中臺項目投入運營，形成廣西媒體融合發(fā)展“新基建”。依靠廣西云技術平臺，廣西日報實現(xiàn)了向黨政企融媒體中心甚至中央媒體的技術輸出，做到信息量身定做，精準化信息傳播，提高網(wǎng)絡新聞內(nèi)容輿論宣傳，對網(wǎng)上的信息輿論進行及時引導。在對東盟國家國際傳播工作中，廣西云進行直播形式、創(chuàng)意、技術應用等領域的多重科技融合及創(chuàng)新，持續(xù)打造次元化宇宙?zhèn)鞑サ男聢鼍埃蚱苽鹘y(tǒng)虛擬世界與虛擬現(xiàn)實世界之間的時空邊際，突出體現(xiàn)其科技感、現(xiàn)場感、生動性與高度人文思想性。廣西日報聯(lián)動東盟多個國家媒體，計劃在世界上首次同時開展名為“廣西云走東盟”的全球大型跨國網(wǎng)絡直播；推出“山海相擁繪新章——中國—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關系20 周年”、壯歌行——“一帶一路”倡議提出十周年主題報道等系列大型主題跨國文化交流報道，將廣西云客戶端打造成為中國面向海外東盟倡議的世界人文交流平臺第一門戶端，成為中國廣西倡議國際信息傳播的“旗艦型”客戶端。

五、結語

在面臨新媒體沖擊的時代背景下，廣西日報積極探索“四圈”融合戰(zhàn)略，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)報紙到數(shù)字化多平臺的成功轉(zhuǎn)型。通過“四圈”融合，廣西日報在塑造主流輿論新格局中取得了一定的成績。然而，隨著媒體融合的不斷深入，廣西日報還需要不斷創(chuàng)新和突破，以應對日益激烈的媒體競爭。