文/張赟龍

延安時(shí)期，即中共中央在陜北的13年，先后經(jīng)歷了土地革命、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)三大關(guān)鍵歷史階段。它既是陜甘寧邊區(qū)發(fā)展的寶貴歷史，也是中國(guó)人民偉大的革命抗?fàn)幨罚瑫r(shí)又是馬克思主義大眾化傳播“中國(guó)奇跡”的創(chuàng)造史。為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，1941年5月，中共中央決定整合《新中華報(bào)》《今日新聞》，創(chuàng)辦《解放日?qǐng)?bào)》，它是“中國(guó)新民主主義革命時(shí)期貢獻(xiàn)最大、影響最大的一個(gè)革命報(bào)紙”。其最高日發(fā)行量達(dá)到7600份，受眾群體既有革命領(lǐng)導(dǎo)人，也有邊區(qū)群眾，有著相當(dāng)高的社會(huì)影響力。本文將對(duì)《解放日?qǐng)?bào)》辦報(bào)方針與特色進(jìn)行梳理總結(jié)，以期對(duì)當(dāng)前黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展、中國(guó)馬克思主義大眾化傳播等方面提供借鑒。

一、延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)方針

在《解放日?qǐng)?bào)》的發(fā)刊詞中，毛澤東明確了該報(bào)的基本定位，即中國(guó)共產(chǎn)黨的黨報(bào)，并要求它始終堅(jiān)持黨性原則這一根本性辦報(bào)方針。1942年4月1日，在改版后首日的社論文章《致讀者》中，強(qiáng)調(diào)為了將《解放日?qǐng)?bào)》打造成真正的黨報(bào)，要始終把執(zhí)行黨的政策、關(guān)心群眾利益、積極抗日置于首位，特別是要在字里行間落實(shí)黨的見(jiàn)解和觀點(diǎn)，“與整個(gè)黨的方針黨的政策黨的動(dòng)向密切相聯(lián)，呼吸相通”；成立專(zhuān)門(mén)的社論委員會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，以確保方向正確，既要按照黨的宗旨辦事，又要對(duì)全黨負(fù)責(zé)；在版面安排上，更多聚焦抗日新聞和國(guó)內(nèi)要聞，以全面反映黨和政府的方針政策、人民生活及群眾呼聲。

另外，全黨辦報(bào)也是延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》辦報(bào)的基本方針，即黨的重要領(lǐng)導(dǎo)人、各級(jí)機(jī)關(guān)干部、各級(jí)組織黨員、通訊員、編輯、記者等，都是報(bào)刊活動(dòng)的參與者、執(zhí)行者?？梢哉f(shuō)，全黨辦報(bào)是實(shí)現(xiàn)精英與大眾協(xié)作互動(dòng)的重要前提，特別是通訊員的加入，成為黨群聯(lián)系的重要樞紐，他們既能對(duì)黨政方針進(jìn)行大眾化解讀與傳播，又能對(duì)群眾的接受效果進(jìn)行反饋，真正夯實(shí)了馬克思主義大眾化傳播的群眾基礎(chǔ)。

可以說(shuō)，黨性原則、全黨辦報(bào)兩大辦報(bào)方針，是延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》得以成功的根本保障，黨性原則保證了傳播方向的正確性，進(jìn)一步鞏固了《解放日?qǐng)?bào)》黨報(bào)的歷史地位與屬性定位，全黨辦報(bào)保證了傳播內(nèi)容的鮮活性，夯實(shí)了《解放日?qǐng)?bào)》馬克思主義大眾化傳播的根基。

二、延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)特色

在黨性原則和全黨辦報(bào)兩大辦報(bào)方針的指引下，《解放日?qǐng)?bào)》在特色化辦報(bào)方面進(jìn)行了一系列探索，積累了許多值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。

1．貼近群眾，提高內(nèi)容親和力。政策解讀、馬克思主義傳播等是作為黨報(bào)的《解放日?qǐng)?bào)》的重要任務(wù)，如何貼近群眾以提高內(nèi)容親和力和傳播力，無(wú)疑是媒體內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵。延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》的受眾群體中有相當(dāng)一部分是文化水平較低的工農(nóng)士兵，為讓嚴(yán)肅的理論知識(shí)和思想認(rèn)識(shí)真正被受眾所熟知，改版之后的《解放日?qǐng)?bào)》一方面將報(bào)道視角轉(zhuǎn)向普通群眾，縮減新聞戰(zhàn)報(bào)比例，加大戰(zhàn)地通訊、文藝副刊、生活通訊等內(nèi)容，刊發(fā)了一大批普通群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，極大地豐富了傳播內(nèi)容，有效增強(qiáng)了其傳播性與滲透性。另一方面，報(bào)紙也在語(yǔ)言通俗化上進(jìn)行了積極探索，不僅大量使用“紅蛋蛋”“叭兒狗”“美的太”等地方方言，拉近與邊區(qū)群眾距離，還采用了白話(huà)詩(shī)、打油詩(shī)等方式宣傳黨政方針，以利于受眾理解并加深記憶，從而有效提高受眾對(duì)馬克思主義思想的認(rèn)同。

同時(shí)，《解放日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了中國(guó)工人、科學(xué)園地、健康衛(wèi)生等與群眾生活密切相關(guān)的專(zhuān)欄，通過(guò)對(duì)群眾關(guān)心、關(guān)切的問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道和回應(yīng)，增進(jìn)了黨群聯(lián)系。另外，為幫助普通群眾更好地理解黨政方針、馬克思主義思想，報(bào)紙非常注重圖片、漫畫(huà)的融入，直觀、具象的內(nèi)容，受到了廣大群眾的好評(píng)。

2．塑造精英，打造意見(jiàn)領(lǐng)袖?！督夥湃?qǐng)?bào)》非常注重政治精英和文化精英的塑造，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行示范性傳播，實(shí)現(xiàn)了馬克思主義與愛(ài)國(guó)主義的統(tǒng)一，構(gòu)建了多元一體、層次鮮明的主體格局。以毛澤東同志為核心的黨中央是報(bào)紙最重要的政治精英群體，他們結(jié)合局勢(shì)需要和斗爭(zhēng)需要，立足中國(guó)實(shí)際，全面闡述馬克思主義思想，創(chuàng)作了一大批優(yōu)秀文章。毛澤東的《論聯(lián)合政府》、劉少奇的《論共產(chǎn)黨員的修養(yǎng)》等，就馬克思主義中國(guó)化存在的問(wèn)題及對(duì)策展開(kāi)系統(tǒng)論述，進(jìn)一步明確了方向，取得了熱烈反響。可以說(shuō)，這些集理論思想、政治影響、話(huà)語(yǔ)說(shuō)服、群眾號(hào)召等為一體的革命宣傳，以《解放日?qǐng)?bào)》為陣地，集中宣揚(yáng)馬克思主義思想和黨政方針，極大地提高了黨報(bào)的引導(dǎo)力和傳播力。

同時(shí)，延安時(shí)期的陜甘寧邊區(qū)，聚集了一大批國(guó)內(nèi)先進(jìn)知識(shí)分子，如茅盾、丁玲、冼星海等，他們心懷國(guó)家，抱有民族復(fù)興的偉大理想與信念，并在革命斗爭(zhēng)中主動(dòng)承擔(dān)起知識(shí)文化啟蒙的時(shí)代使命。他們?cè)凇督夥湃請(qǐng)?bào)》這一廣闊舞臺(tái)上，以副刊、文藝專(zhuān)欄等為依托，以群眾需求和革命需求為導(dǎo)向，創(chuàng)作了大批群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝作品，在豐富群眾文化生活的同時(shí)，提升了群眾的革命思想，同時(shí)增強(qiáng)了馬克思主義思想傳播的適切性與滲透性。

3．把握時(shí)機(jī)，增強(qiáng)傳播實(shí)效。在相對(duì)嚴(yán)肅的政策講解和思想傳播中，借助重大主題、重大活動(dòng)等進(jìn)行“搭乘”傳播，能夠起到事半功倍的效果?！督夥湃?qǐng)?bào)》每每都借重大節(jié)日、紀(jì)念日的東風(fēng)，發(fā)表一系列主題文章，以起到警示、號(hào)召等作用，引導(dǎo)受眾進(jìn)行正向思考，提高思想水平。1946年，馬克思誕生128周年之際，陳涌在《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表《紀(jì)念馬克思 學(xué)習(xí)馬克思主義》的文章，闡述了馬克思主義中國(guó)化的偉大實(shí)踐與重大成果，讓讀者快速而深刻地理解了馬克思主義與中國(guó)實(shí)踐契合的價(jià)值，強(qiáng)化了傳播踐行馬列思想的自覺(jué)性。

另外，《解放日?qǐng)?bào)》非常善于分析報(bào)道刊發(fā)的時(shí)機(jī)來(lái)增強(qiáng)傳播效果。1946年，解放戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)，面對(duì)復(fù)雜的戰(zhàn)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，陸定一撰寫(xiě)的一篇揭露國(guó)民黨陰謀論的社論，毛澤東審閱后明確表示，蔣介石停戰(zhàn)幻想已經(jīng)破滅，沒(méi)必要再描寫(xiě)國(guó)民黨的厲害、兇殘，而是要轉(zhuǎn)向客觀陳述和正向激勵(lì)，積極創(chuàng)造有利于我方的輿論環(huán)境。根據(jù)這一意見(jiàn)，陸定一重新撰寫(xiě)社論，題為《為實(shí)現(xiàn)一月停戰(zhàn)協(xié)定及政協(xié)決議而斗爭(zhēng)》，得以成功發(fā)表，極大地鼓舞了廣大官兵群眾。

4．受眾本位，突出群眾主體?！督夥湃?qǐng)?bào)》堅(jiān)持黨性與群眾性結(jié)合原則，強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)，突出群眾在馬克思主義傳播中的主體地位，并將其作為檢驗(yàn)傳播效果的核心指標(biāo)，這也是其在延安時(shí)期得以成功的關(guān)鍵。一方面，《解放日?qǐng)?bào)》非常重視群眾通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，至創(chuàng)刊1000期時(shí)，已形成一個(gè)由600多名普通群眾通訊員組成的稿源體系，真正實(shí)現(xiàn)了人民報(bào)刊的本質(zhì)回歸，契合了馬克思主義大眾化的根本訴求。

另一方面，《解放日?qǐng)?bào)》非常注重與受眾的互動(dòng)，在多維交織的關(guān)系中強(qiáng)化傳播效果。報(bào)紙專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了讀者信箱欄目，鼓勵(lì)受眾提出意見(jiàn)建議，拓展了讀者民主參與渠道，有效激發(fā)了他們參與政治的積極性。如《信箱：注意培養(yǎng)鄉(xiāng)干部單獨(dú)工作能力》《信箱：怎樣改造惡習(xí)太深的二流子》《信箱：群眾歡迎小秧歌》等，報(bào)紙對(duì)這些群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，進(jìn)行了反映、回復(fù)和解決。這種從“群眾中來(lái)到群眾中去”的做法，不僅凸顯了受眾的傳播主體地位，強(qiáng)化了受眾參與感和獲得感，而且拓寬了民主渠道，維護(hù)提升了中國(guó)共產(chǎn)黨的形象，保障了馬克思主義傳播的“不變質(zhì)”。

三、辦報(bào)方針與經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代啟示

延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)方針與特色并不過(guò)時(shí)，對(duì)當(dāng)代主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具有非常重要的借鑒意義。

1．主流媒體要堅(jiān)持貼近群眾原則。通過(guò)視角、語(yǔ)言上的通俗化和趣味化處理，豐富受眾文化生活，增進(jìn)黨群聯(lián)系，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，值得當(dāng)前主流媒體學(xué)習(xí)借鑒。當(dāng)然，貼合群眾并非刻意迎合，而是要以群眾需求為導(dǎo)向，采取受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行柔性傳播。

2．主流媒體要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維。積極培育意見(jiàn)領(lǐng)袖，鼓勵(lì)知名專(zhuān)家、主播等開(kāi)設(shè)社交賬號(hào)，利用其感召力和示范性做好黨政宣傳和馬列傳播，在專(zhuān)業(yè)解讀回應(yīng)熱點(diǎn)問(wèn)題的同時(shí)，為主流媒體的輿論引導(dǎo)服務(wù)，成為積極的、正面的傳播引導(dǎo)者。

3．主流媒體要精準(zhǔn)把握傳播時(shí)機(jī)。時(shí)機(jī)的延誤往往會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重負(fù)面影響，如新冠疫情暴發(fā)初期，因信息公開(kāi)不夠及時(shí)造成了一定的社會(huì)恐慌。但同樣的，借助疫情防控契機(jī)，主流媒體進(jìn)行的一系列正能量傳播活動(dòng)，在增強(qiáng)輿論引導(dǎo)實(shí)效性的同時(shí)，也切實(shí)提高了黨和政府的公信力。

4．吸納群眾參與內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播都要積極調(diào)動(dòng)群眾的主體性，努力構(gòu)建平等互動(dòng)的關(guān)系機(jī)制，讓群眾真正參與其中，以促使傳播內(nèi)容真正滲入群眾生活。就當(dāng)代黨報(bào)來(lái)講，可以借助新媒體技術(shù)與受眾展開(kāi)更多互動(dòng)，創(chuàng)設(shè)開(kāi)放、民主、和諧的關(guān)系，增強(qiáng)媒體運(yùn)營(yíng)的親和性。

延安時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》作為馬克思主義傳播的主陣地，切實(shí)推動(dòng)了馬克思主義的中國(guó)化、大眾化發(fā)展，也是中國(guó)共產(chǎn)黨宣揚(yáng)黨政方針、密切聯(lián)系群眾的重要平臺(tái)?！督夥湃?qǐng)?bào)》的成功離不開(kāi)其獨(dú)特的辦報(bào)機(jī)制，群眾性?xún)?nèi)容生產(chǎn)、精英化輿論引導(dǎo)、精準(zhǔn)化時(shí)機(jī)把握和交互化受眾意識(shí)，形成了辯證統(tǒng)一的策略系統(tǒng)，為其內(nèi)容生產(chǎn)與傳播提供了核心驅(qū)動(dòng)，對(duì)當(dāng)代紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展及傳播實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)價(jià)值。