王樂飛

蘇州素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，“三農(nóng)”工作一直走在江蘇乃至全國的前列。近年來，隨著“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的持續(xù)深入推進(jìn)，“魚米之鄉(xiāng)”在新時(shí)代煥發(fā)出新光彩，這座“新聞富礦”成為媒體關(guān)注的重中之重。

2021年，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，江蘇蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃實(shí)施了“看新時(shí)代蘇州農(nóng)村黨建·走百村”融媒新聞行動(dòng)（以下簡稱“走百村”行動(dòng)），在蘇州全市選取103個(gè)村（涉農(nóng)社區(qū)）作為樣本，20多位年輕記者走進(jìn)田間地頭、深入農(nóng)村一線，采擷“帶露珠”的新聞。

與以往類似的主題新聞報(bào)道不同，蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)立足媒體融合改革的時(shí)代新命題，更加注重融合思維，跳出“一張紙”，接入“一根線”，植入“一塊屏”，依托蘇州日報(bào)官方新聞客戶端引力播App，通過視頻號(hào)、H5、新聞海報(bào)、慢直播等多種線上形式，結(jié)合訪談、座談會(huì)、論壇等多種線下活動(dòng)，多維度、全視角展現(xiàn)“黨建+”之下的蘇州鄉(xiāng)村振興的火熱實(shí)踐，成為一場年輕記者的“大練兵”、踐行新聞“四力”的“新校場”、媒介手段的“全展示”、新時(shí)代黨建的“萬花筒”、蘇州農(nóng)村的“美繪本”。

緊扣重大主題運(yùn)用“逆向思維”

走百村，在新聞界并不是新鮮詞。在搜索引擎隨手輸入“百村系列報(bào)道”關(guān)鍵詞，僅2020年，在省級(jí)以上媒體中，便可查到中央廣播電視總臺(tái)中國新聞欄目推出的《百村脫貧記》、中國江蘇網(wǎng)推出的“鄉(xiāng)村‘鎮(zhèn)’興·決勝小康——‘匯’眼看百村”系列報(bào)道、河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的“百名記者進(jìn)百村”系列報(bào)道等，雖然鏡頭和筆觸都對(duì)準(zhǔn)了鄉(xiāng)村，但從形式和內(nèi)容上來說可謂各有千秋。

在“走百村”已經(jīng)被不同媒體“走”了很多遍的情況下，蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)再推出“走百村”會(huì)不會(huì)陷入炒冷飯的尷尬？實(shí)踐證明，答案是否定的。

2022年1月，蘇州市文明委公布了2021年度蘇州市精神文明建設(shè)“十佳新人”·蘇州市道德模范、蘇州市精神文明建設(shè)“十佳新事”名單，蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“看新時(shí)代蘇州農(nóng)村黨建·走百村”融媒新聞行動(dòng)獲評(píng)蘇州市精神文明建設(shè)“十佳新事”之一。同年4月，該報(bào)道獲評(píng)江蘇省好新聞（文字作品）一等獎(jiǎng)。

由于抓住了建黨100周年的重大主題，領(lǐng)略時(shí)代風(fēng)貌、回應(yīng)當(dāng)前關(guān)切，體現(xiàn)出鮮明的當(dāng)下意識(shí)和精神，“走百村”不“舊”反“新”，成為亮點(diǎn)之作，這也進(jìn)一步說明了新聞策劃踩準(zhǔn)節(jié)拍、抓住重點(diǎn)的重要性。

重大主題宣傳報(bào)道是主流媒體承擔(dān)職責(zé)使命的重要手段，要做好重大主題報(bào)道，主動(dòng)研究、精心創(chuàng)意策劃是個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。但究竟如何體現(xiàn)重大？筆者認(rèn)為不必一味“戴帽子”“穿衣服”，試著打破“自上而下”的單一視角俗套，運(yùn)用“逆向思維”，轉(zhuǎn)過身來眼睛向下，深入鄉(xiāng)村這個(gè)“最基層”“最現(xiàn)場”，以群眾的視角來“自下而上”“以小見大”，展現(xiàn)建黨百年來中國大地蓬勃發(fā)展的偉力和日新月異的成就，反而能讓重大主題新聞更接地氣、更富生命力、更有感染力。

在“走百村”融媒新聞行動(dòng)推出的103篇報(bào)道中，出現(xiàn)的“最大領(lǐng)導(dǎo)”止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)，新聞“主角”聚焦村（社區(qū)）負(fù)責(zé)人和普通村民，全力避免拔高現(xiàn)象和說教味。

本文圖片由作者提供

在江蘇省昆山市錦溪鎮(zhèn)計(jì)家墩村采訪中，一位身穿工作服，貓著腰在河邊打撈樹葉的村民周四妹吸引了記者的注意。周四妹是原計(jì)家墩村村民，村里的年輕人基本進(jìn)城謀職，“空心化”嚴(yán)重，被劃為動(dòng)遷村。與一般推倒建廠房、起高樓，或變成農(nóng)田不同，昆山旅游度假區(qū)和錦溪鎮(zhèn)多方調(diào)研論證后，引進(jìn)因“莫干山計(jì)劃”受到認(rèn)可的業(yè)內(nèi)知名企業(yè)作為“操盤手”，圍繞“去裝飾化”和“在地文化”的理念，打造計(jì)家墩“理想村”。周四妹通過“就業(yè)照顧”的方式又回到了熟悉的環(huán)境生活，但村子已經(jīng)被植入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，改造成了一個(gè)全新的“網(wǎng)紅村”。從一位小人物去與留的命運(yùn)與變化，折射出時(shí)代的進(jìn)步與革新，反映出黨建引領(lǐng)下鄉(xiāng)村振興路徑探索，把重大方針政策轉(zhuǎn)化為具體鮮活的案例，用事實(shí)細(xì)節(jié)展示思想導(dǎo)向，以百姓的角度和眼光透視重大命題，既不失思想性，又富有內(nèi)容親和力與心靈敲擊力。

“現(xiàn)場感”“新鮮感”是新聞生命線

103個(gè)村口，103片熱土，103縷炊煙，103幅鄉(xiāng)愁。

六千里彩云追月，七個(gè)月風(fēng)雨無阻?；厥追匆黄錆M“泥土味”的稿件，強(qiáng)烈的“現(xiàn)場感”仍然讓人印象深刻，各具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)物讓人眼前一亮。

好新聞能抓住讀者的重要因素之一就是“現(xiàn)場”。近年來，面對(duì)“兩微一端”“新媒體”的沖擊，傳統(tǒng)媒體人有些自亂陣腳，過分追求“快”，有時(shí)候?yàn)榱藫尅笆装l(fā)”，甚至直接摘抄采訪對(duì)象提供的材料，不僅忽視了深度，也忽視了現(xiàn)場感，讓人在看新聞時(shí)，如同在聽匯報(bào)，難有身臨其境的沉浸感。

鄉(xiāng)村文明不僅承載著鄉(xiāng)愁、情懷與田園夢想，更蘊(yùn)藏了生生不息、亙古綿延的生命力。在“走百村”融媒新聞行動(dòng)啟動(dòng)之初，團(tuán)隊(duì)便反復(fù)強(qiáng)調(diào)要體現(xiàn)腳力、眼力、腦力、筆力，要突出細(xì)節(jié)、突出現(xiàn)場感，要踩在田埂上做報(bào)道，忠實(shí)描述自己所看到的內(nèi)容、所經(jīng)歷的事件，使新聞更客觀、更具可看性。

事實(shí)上，“走百村”行動(dòng)進(jìn)行到后期，也遇到不小的瓶頸。雖然百村百面，但作為社會(huì)治理體系中的最小單元，可以挖掘的亮點(diǎn)大抵分為強(qiáng)化黨建引領(lǐng)、人居環(huán)境整治、產(chǎn)業(yè)增收富民、推進(jìn)基層自治等幾大類，對(duì)于每個(gè)村動(dòng)輒一篇兩千多字的稿件來說，好像怎么寫都會(huì)有重復(fù)，越往后越難讓人有“怦然心動(dòng)”之感。這個(gè)時(shí)候，現(xiàn)場感就成為突出各村特色的重要助力。

在此次“走百村”行動(dòng)中，蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)縣市融媒中心承擔(dān)了大部分采訪任務(wù)，而在被譽(yù)為“中國第一縣”的昆山采寫稿件數(shù)量最多，由于后期日益被昆山市委組織部關(guān)注，向昆山記者站提出數(shù)量希望，最后達(dá)到18篇。在考慮到“環(huán)境好”幾乎成為所有典型村的“共同標(biāo)簽”之后，昆山記者站也在思考如何在盡可能全面宣傳各鄉(xiāng)村建設(shè)時(shí)代風(fēng)貌、反映各村黨組織工作的同時(shí)，又通過差異化的切入點(diǎn)，體現(xiàn)各鄉(xiāng)村的獨(dú)特氣質(zhì)、提煉特色經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“出工又出力”“出新又出彩”的效果。

以昆山的報(bào)道為例，昆山的第一站走進(jìn)老典型——周市鎮(zhèn)市北村，得知老書記吳根平開設(shè)了一個(gè)“草帽間”，推動(dòng)村干部每天走出辦公室用腳步丈量民情民意后，當(dāng)即決定以《一個(gè)“草帽間”的初心表達(dá)》來破題，總結(jié)宣傳其“三衣三帽”精神，得到相關(guān)部門高度認(rèn)可，第二天便被昆山市委組織部微信公眾號(hào)頭條轉(zhuǎn)發(fā)。后期采訪中，昆山記者站每次去村里采訪之前先做功課，初步找到特色宣傳亮點(diǎn)，避免采訪時(shí)眉毛胡子一把抓，并可適時(shí)引導(dǎo)。最后，在雙方共同的碰撞中，確定最有價(jià)值的宣傳亮點(diǎn)。

昆山市張浦鎮(zhèn)尚明甸村變身“鄉(xiāng)野硅谷”，創(chuàng)新走出一條“鄉(xiāng)村+科創(chuàng)”“創(chuàng)業(yè)+生活”的鄉(xiāng)村振興新路徑；錦溪鎮(zhèn)長云村創(chuàng)新提出“合作農(nóng)場”的概念，全體村干部在農(nóng)忙時(shí)節(jié)帶頭下田干農(nóng)活，通過與百姓同田勞動(dòng)、共商農(nóng)事、共話家常，在千畝良田種出好“豐”景；淀山湖鎮(zhèn)永新村借鑒農(nóng)民資金入股、土地入股的模式，探索組建昆山六如農(nóng)房農(nóng)業(yè)觀光專業(yè)合作社，加大閑置宅基地和農(nóng)房盤活利用力度，幫助農(nóng)戶以股金入社拿分紅、以土地入股拿分紅、以農(nóng)房入股拿分紅，讓32幢閑置農(nóng)房變“黃金屋”……這些通過記者現(xiàn)場采訪梳理總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，如今文稿已被昆山市委組織部集結(jié)成冊，成為昆山村社區(qū)干部時(shí)常翻閱的“小紅書”和昆山對(duì)外交流的新時(shí)代農(nóng)村黨建新素材。

“一支筆”變成媒體融合“一杠桿”

在“走百村”融媒新聞行動(dòng)收尾之際，《蘇州日報(bào)》“深度118”專欄刊發(fā)了《豐行百村》的總結(jié)報(bào)道，提到“這是江南水鄉(xiāng)的風(fēng)情畫，是新農(nóng)村建設(shè)的全景圖，也是20多位年輕記者的‘英雄聯(lián)盟’”，成為對(duì)“走百村”的最好詮釋。

“走百村”在深入挖掘各地抓黨建促鄉(xiāng)村全面振興的經(jīng)驗(yàn)和做法，反映新時(shí)代蘇州農(nóng)村發(fā)展過程中的基層創(chuàng)新精神之余，還隱藏著一根主線，那就是媒體融合改革。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》明確指出，要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。脫胎于報(bào)紙、仍然靠報(bào)紙吃飯的黨報(bào)人無法脫離報(bào)紙，但植入互聯(lián)網(wǎng)思維，可以依托報(bào)紙，充分融合各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和新型傳播方式，讓“一支筆”成為一根撬動(dòng)媒體融合的“杠桿”，讓這張“紙”變得更立體、更生動(dòng)、更精彩。

每篇報(bào)紙稿件推出的同時(shí)，蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還整合數(shù)字創(chuàng)意、視頻視覺等中心資源，在引力播APP上線“蘇鄉(xiāng)館”專題頻道，并為每篇稿件配套設(shè)計(jì)一張電子創(chuàng)意海報(bào)，簡潔美觀的設(shè)計(jì)引起眾多兄弟媒體的關(guān)注，引發(fā)一股深度報(bào)道的海報(bào)熱潮。

蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)還鼓勵(lì)年輕記者率先轉(zhuǎn)型，拍攝、剪輯、制作相關(guān)短視頻近70條，并在引力播APP、蘇州日報(bào)視頻號(hào)同步推出。其中，一條計(jì)家墩村短視頻收藏達(dá)32次、轉(zhuǎn)發(fā)近1100次、點(diǎn)贊900余次，不少網(wǎng)友留言評(píng)論“令人向往”。此次全方位、立體式的宣傳也將計(jì)家墩推向新的高度，為其積攢了相當(dāng)?shù)臒岫群完P(guān)注度，幫助實(shí)現(xiàn)媒體和游客引流，為其打造“網(wǎng)紅村”提供了強(qiáng)大助力。

2021 年國慶長假期間，蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)縣市融媒中心還聯(lián)合數(shù)字媒體編輯融媒中心舉行“姑蘇城外哪里玩我在村口等你來”慢直播，鏡頭聚焦美麗的魚米之鄉(xiāng)，用10個(gè)小時(shí)的直播，推介各地鄉(xiāng)村旅游風(fēng)情，推動(dòng)農(nóng)旅融合發(fā)展，累計(jì)吸引觀看人數(shù)超78萬人次。同時(shí)，以各縣市為單位，推出百村行走軌跡H5，并探索“新聞+政務(wù)服務(wù)”新形式，邀請各村黨支部書記填寫鄉(xiāng)村發(fā)展問卷，形成調(diào)研報(bào)告。此外，組織書記專題訪談、農(nóng)村黨建座談會(huì)、論壇等，進(jìn)一步豐富活動(dòng)形式、提升活動(dòng)內(nèi)涵、放大宣傳價(jià)值。

從過去的一支筆、一個(gè)采訪本到手機(jī)、攝像機(jī)、無人機(jī)齊上陣；從一份份帶著體溫、洋溢墨香的報(bào)紙到“一次采集、多種生成、多元傳播”的新模式、新格局……以“走百村”新聞行動(dòng)為試驗(yàn)場，蘇州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大步邁出媒體融合發(fā)展的矯健步伐，以勇立潮頭的姿態(tài)，積極主動(dòng)擁抱每一次傳播技術(shù)的發(fā)展和媒介形態(tài)的更迭，努力在不斷嘗試探索中，催生出更多樣的新聞報(bào)道形式和新聞傳播格局，不斷實(shí)現(xiàn)主流媒體主流思想輿論引導(dǎo)價(jià)值的保值增值。