◎王迎潔

（三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河南 三門峽 472000）

統(tǒng)籌推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是國家對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)做出的重大戰(zhàn)略部署，是我國推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑，尤其是在新發(fā)展格局下，進(jìn)一步推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合對經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在此背景下，2021 年，河南省委提出了《文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略》，該戰(zhàn)略為河南省的文化和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級指明了方向。三門峽市作為黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)城市，當(dāng)?shù)卣舶盐穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，作為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主要抓手。2022 年，三門峽市政府下發(fā)了《三門峽市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，該規(guī)劃作為指導(dǎo)綱領(lǐng)，促進(jìn)了三門峽市文旅產(chǎn)業(yè)有序快速發(fā)展。目前，三門峽市正處于經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市和全域旅游示范區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，是推進(jìn)三門峽市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和全域旅游示范區(qū)建設(shè)的主要途徑。

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，它們既相互促進(jìn)又相互制約，二者融合聯(lián)動(dòng)，不僅有利于進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)的傳播途徑，還可以挖掘旅游產(chǎn)業(yè)更深層次的內(nèi)涵。但是，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合，不僅僅是表面進(jìn)行互動(dòng)和交叉，同時(shí)還需要完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)價(jià)值遞增，更好滿足消費(fèi)者的需求，提升市場競爭力，為國家經(jīng)濟(jì)水平的有效提升創(chuàng)造良好的條件。筆者對三門峽市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及動(dòng)力因素進(jìn)行分析，進(jìn)而提出三門峽文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。

一、三門峽市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在問題

在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，三門峽市依托豐富的文化資源和旅游資源建設(shè)了13 個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。例如：借助黃河文化打造了百里黃河生態(tài)廊道工程；立足老子文化建設(shè)了靈寶老子文化傳承振興工程；將仰韶文化和紅色文化資源相結(jié)合，將白天鵝這一優(yōu)勢資源，同環(huán)境保護(hù)、生態(tài)文明、休閑健身等本土特色文化相結(jié)合，加快了廟底溝博物館和天鵝湖旅游度假區(qū)等項(xiàng)目的建設(shè)。同時(shí)將鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，從鄉(xiāng)村旅游線路規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、到休閑養(yǎng)生項(xiàng)目打造、農(nóng)耕項(xiàng)目的親身體驗(yàn)等方面形成本土特色，助推鄉(xiāng)村振興。然而，三門峽在文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合方面雖然取得了一定成果。但是，在其融合發(fā)展的過程中，也存在著一些問題。

（一）文化旅游產(chǎn)品融合度低

由于三門峽不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和本土文化滲入程度不同，導(dǎo)致三門峽目前各個(gè)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展沒有達(dá)到相互促進(jìn)、相互帶動(dòng)的效果，區(qū)域發(fā)展缺乏均衡性和協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致文化旅游產(chǎn)品融合度低。其實(shí)在旅游業(yè)發(fā)展過程中，文化可以以民俗、傳說、故事、創(chuàng)意等不同形式融入旅游產(chǎn)品中，文化和旅游具有渾然天成的特性。但是，目前三門峽并沒有抓住文旅融合渾然天成的優(yōu)勢，在文旅融合的過程中缺乏系統(tǒng)和科學(xué)的理論指導(dǎo)。進(jìn)而導(dǎo)致目前的文化旅游產(chǎn)品沒有形成完整的產(chǎn)品體系，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是文化內(nèi)涵認(rèn)識(shí)不夠、也缺乏深入挖掘，產(chǎn)品單一；二是缺乏創(chuàng)新性，旅游產(chǎn)品可模仿，可復(fù)制性太強(qiáng)；三是缺乏市場調(diào)研，與市場需求的匹配度較低。

（二）資金投入不足

資金支持是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的保障，文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。然而，目前的現(xiàn)狀是文旅項(xiàng)目多由政府投資，可支配的資金受到很多限制，資金投入不足項(xiàng)目就很難推進(jìn)，旅游服務(wù)配套體系也得不到完善，嚴(yán)重影響了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（三）宣傳不到位

在特色文化資源挖掘不夠、產(chǎn)品融合度不高、資金投入不足的背景下，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)、包裝、宣傳等市場運(yùn)營方面也受到很大影響。文化旅游產(chǎn)品缺乏市場競爭力，導(dǎo)致市場占有量不高；產(chǎn)品宣傳不到位，導(dǎo)致未達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

（四）本土特色挖掘不夠

缺乏對本土文化內(nèi)涵的挖掘，沒有形成特色品牌，是目前三門峽文旅產(chǎn)業(yè)融合面臨的重要問題。市場上文旅產(chǎn)品層次較低、品位不高，同時(shí)，文化與旅游結(jié)合不夠，游客參與性不高、體驗(yàn)效果不佳。旅游項(xiàng)目沒有充分體現(xiàn)出獨(dú)具特色的地方文化，消費(fèi)者對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)知度不強(qiáng)。

（五）文化與旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高端人才匱乏

要想使三門峽文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的前途更寬廣，還需要在高端人才、精湛技術(shù)等方面加大投入。高端人才所掌握的科學(xué)技術(shù)是合理規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展核心要素。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是加強(qiáng)和重視文旅產(chǎn)品和文旅項(xiàng)目的研發(fā)；二是大力推動(dòng)人才引進(jìn)，并對其做好培訓(xùn)和培養(yǎng)；三是重視產(chǎn)品和項(xiàng)目的宣傳和普及推廣；四是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的支持與配合。

二、三門峽市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)力分析

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然方向，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力包括內(nèi)生動(dòng)力和外生動(dòng)力。

（一）內(nèi)生動(dòng)力

1. 居民文化消費(fèi)需求的體現(xiàn)

三門峽是歷史文化悠久的旅游新城，首先，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，三門峽居民消費(fèi)需求是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，在此過程中，文化消費(fèi)需求是融合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿σ蛩?，基于此，有效結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)?shù)厝藗兿M(fèi)需求的重要體現(xiàn)。[1]在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，旅游產(chǎn)品融入文化元素，并合理內(nèi)化是其發(fā)展的重要途徑，旅游產(chǎn)品不僅要緩解消費(fèi)者的生活、工作壓力，同時(shí)還能夠增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)，使其具有更為豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和自身素質(zhì)。

2. 促進(jìn)旅游發(fā)展的客觀需要

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是促進(jìn)三門峽地區(qū)旅游和文化高質(zhì)量發(fā)展的客觀需要。三門峽文化資源密集，涵蓋歷史文化資源、紅色文化資源、傳統(tǒng)文化資源等多種形態(tài)。文旅融合有助于彰顯旅游的價(jià)值。

3. 追求經(jīng)濟(jì)利益的需要

實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)，追求更高的經(jīng)濟(jì)利益和商品利潤是其發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)可通過科學(xué)有效的生產(chǎn)經(jīng)營使其價(jià)值得到有效體現(xiàn)，同時(shí)通過為消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品獲取經(jīng)濟(jì)利益。基于此，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)背景下，追求經(jīng)濟(jì)利益是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

（二）外生動(dòng)力

1. 宏觀環(huán)境的推動(dòng)

在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展過程中，以市場友好和環(huán)境友好為基礎(chǔ)，依靠良好的政策環(huán)境，確保二者之間實(shí)現(xiàn)更高程度的合作交流發(fā)展。[2]計(jì)劃經(jīng)濟(jì)是我國長期以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式，在宏觀調(diào)控下，市場環(huán)境在資源配置中產(chǎn)生的作用也會(huì)受到一定的限制，所以，國家政策和市場環(huán)境，能夠進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 技術(shù)層面的支持

在新常態(tài)背景下，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)是基于文化要素資源，以知識(shí)創(chuàng)造力作為其發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。[3]一般情況下，文化元素有較大的增值性，不僅能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。與此同時(shí)，在有效融合旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)過程中，技術(shù)進(jìn)步也是必不可少的推動(dòng)力，相關(guān)產(chǎn)品的有效融合可以為旅游產(chǎn)業(yè)提供更好資源。在此過程中，技術(shù)進(jìn)步和科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)。

3. 國家政策的保障

當(dāng)前，國家高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，從中央到地方，先后出臺(tái)了一系列促進(jìn)文旅融合發(fā)展的政策。2022 年1 月21 日，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，在延續(xù)了原來的“旅游+”思路上，又將“以文塑旅，以旅彰文”作為文旅融合發(fā)展的基本原則，為文旅融合發(fā)展指出了明確方向。目前，三門峽地區(qū)正推進(jìn)文旅融合，提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)三門峽文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。為此，三門峽市委市政府先后出臺(tái)了多項(xiàng)政策，為三門峽地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了較好的政策支持。

三、推動(dòng)三門峽文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

通過對三門峽文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力和外生動(dòng)力的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行分析，從完善微觀聯(lián)動(dòng)、重視文旅融合商品開發(fā)、創(chuàng)新宏觀聯(lián)動(dòng)機(jī)制等方面對三門峽市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出了切實(shí)可行的路徑。

（一）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合各要素的組合方式，完善微觀聯(lián)動(dòng)機(jī)制

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在微觀視域下，必須確保各要素的有效融合。一般情況下，在地區(qū)范圍內(nèi)，各要素的先天優(yōu)勢是文化資源和旅游資源的稟賦，同時(shí)也是推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件，基于此，要重新對三門峽的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間的各要素進(jìn)行組合創(chuàng)新，完善其微觀聯(lián)動(dòng)機(jī)制，同時(shí)還需要基于核心要素有效融合旅游資源和文化創(chuàng)意。與此同時(shí)，基于三門峽技術(shù)創(chuàng)新現(xiàn)狀，進(jìn)行裝備研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，使其在市場上具有更高的競爭力，確保創(chuàng)新技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)過程中充分發(fā)揮介質(zhì)作用，除此之外，在融合聯(lián)動(dòng)旅游資源和文化資源時(shí)，市場環(huán)境融合是其極為重要的內(nèi)容。[4]在實(shí)現(xiàn)文旅融合時(shí)，主要包括市場、技術(shù)、生產(chǎn)要素等多個(gè)方面，相關(guān)工作人員必須對其技術(shù)要素和資源要素的有效融合加強(qiáng)重視，還需要合理考慮市場要素，通過大力發(fā)展文化旅游市場，吸引更多的消費(fèi)者，確保消費(fèi)群體具有較大的廣度和深度，進(jìn)而擴(kuò)大市場份額。

(二）商品開發(fā)融入三門峽特色文化，注重本土文化價(jià)值的挖掘

文化旅游商品開發(fā)是在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，借助文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的再造升級。[5]而在文化旅游商品開發(fā)中，也需要對潛在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念等進(jìn)行深入分析和研究，以突出文化旅游商品的地域文化性。文旅產(chǎn)業(yè)的有效融合要綜合考慮文化元素和旅游元素的有機(jī)融合，基于此，首先在文化旅游商品中注入三門峽本土文化元素，有效提高旅游產(chǎn)品的價(jià)值，還可以促進(jìn)旅游者的文化自豪感，促進(jìn)文化傳播和傳承，增強(qiáng)文化自信。同時(shí)，對文化元素進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，突出旅游特色，增加旅游商品文化底蘊(yùn)，以使其具有更高的紀(jì)念性和藝術(shù)性。另外，改進(jìn)三門峽文化旅游商品體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，增加旅游者的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感。

（三）整合三門峽地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，打造多元傳播渠道

為傳統(tǒng)的傳播途徑探尋新思路和新方向，構(gòu)建包括網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音等在內(nèi)的融媒體矩陣，突出相關(guān)資源的生活化和網(wǎng)絡(luò)化視角，為三門峽文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳與推介搭建平臺(tái)，形成文旅傳播的多元渠道。例如，三門峽可以依托當(dāng)?shù)丶t色文化，充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色資源優(yōu)勢，收集掌握全面翔實(shí)的資料，對紅色文化資源進(jìn)行清查建檔，在此基礎(chǔ)上建立紅色資源信息化APP，對紅色文化資源進(jìn)行整合、統(tǒng)籌規(guī)劃，做好整體保護(hù)和傳承發(fā)展的規(guī)劃?？梢蚤_發(fā)以紅色人物、紅色故事、紅色遺址為主線的三大課程體系，拓寬傳播渠道。

四、結(jié)語

通過完善微觀聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化商品開發(fā)融合，拓寬宣傳渠道，實(shí)現(xiàn)三門峽文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使其進(jìn)一步滿足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)需求，為三門峽經(jīng)濟(jì)水平的有效提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使其在未來城市競爭中占據(jù)更高優(yōu)勢。