◎楊華

伴隨著手機(jī)移動(dòng)終端的發(fā)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)蓬勃興起。短視頻開始成為一種被廣泛應(yīng)用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，其以“短、低、準(zhǔn)”等特點(diǎn)受到資本和廣大用戶的青睞。近年來(lái)，紅色文化元素持續(xù)受到中央和地方各級(jí)政府的重視，在各大短視頻平臺(tái)的數(shù)量開始有所增加。但從傳播主題和傳播內(nèi)容來(lái)看，大量紅色文化短視頻主要還是由官方組織創(chuàng)作和傳播，民間力量對(duì)其重視度還有所欠缺，其內(nèi)容也存在套路化、語(yǔ)言刻板、傳播親和力不足等問(wèn)題。利用好短視頻將紅色文旅資源與普通用戶有效連接，更進(jìn)一步傳播紅色文旅品牌，不僅有利于弘揚(yáng)本土紅色文化，還能有效帶動(dòng)本地紅色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更有利于培育和鑄牢本地青年的中華民族共同體意識(shí)。

一、南寧紅色文旅資源分布

紅色文旅資源是指包括革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期各類紀(jì)念地、紀(jì)念館，以及在此時(shí)期具有代表性的文藝作品和文化精神。紅色文旅資源是弘揚(yáng)紅色精神、傳播紅色文化的重要依托，也是助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主要力量。

南寧作為廣西壯族自治區(qū)的首府，有著豐富的紅色旅游資源。根據(jù)《廣西壯族自治區(qū)紅色旅游資源普查成果匯編》編委會(huì)于2014年編寫出版的《廣西紅色旅游資源普查報(bào)告》，南寧現(xiàn)共有革命遺跡159個(gè)，其中遺址遺跡84個(gè)，人物故居19個(gè)，紀(jì)念設(shè)施56個(gè)，多為革命烈士紀(jì)念碑、近現(xiàn)代革命人士故居、與歷史事件有關(guān)的黨史文物遺存等類型。2020年12月，南寧市35處革命文物被公布為廣西第一批不可移動(dòng)革命文物。

隨著強(qiáng)首府戰(zhàn)略的深入實(shí)施，南寧在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)不斷增加紅色文旅基礎(chǔ)設(shè)施的投入。自2020年至今，南寧市財(cái)政累計(jì)爭(zhēng)取國(guó)家文物保護(hù)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)2267萬(wàn)元，對(duì)革命舊址、遺址遺跡進(jìn)行保護(hù)和修繕，確保革命文物的歷史真實(shí)性、風(fēng)貌完整性、文化延續(xù)性，保護(hù)傳承紅色文化。

一是以各具特色的愛國(guó)主義教育基地為依托，打造一批知名紅色旅游線路。推出南國(guó)抗戰(zhàn)之旅、邕江兩岸紅色之旅、邕城騰飛之旅等5條紅色旅游精品線路。確定鄧穎超紀(jì)念館、李明瑞—韋拔群革命烈士紀(jì)念館、中共廣西省工委橫縣會(huì)議紀(jì)念館、中共廣西省工委橫縣會(huì)議舊址、南寧市人民公園革命烈士紀(jì)念碑、南寧市反腐倡廉警示教育館、南寧警察博物館、馬山縣那馬革命老區(qū)、徐漢林烈士陵園、南寧市近現(xiàn)代國(guó)防歷史文化陳列館、毛主席接見廣西各族人民紀(jì)念館、南寧市博物館等12處場(chǎng)所為第一批南寧市中共黨史學(xué)習(xí)教育基地。

二是充分挖掘紅色文化遺產(chǎn)內(nèi)涵，彰顯紅色文化內(nèi)在精神。圍繞中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，通過(guò)展演話劇《大山壯歌》、粵劇《江姐》，舉辦南寧市慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題音樂會(huì)、“永遠(yuǎn)跟黨走”各界群眾歌詠比賽等大型活動(dòng)，提高紅色文旅品牌的吸引力和感染力。

整體來(lái)看，南寧紅色文旅資源較為豐富、類型多樣，既有中華古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也有革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期存留的寶貴財(cái)富，更有彰顯社會(huì)主義建設(shè)和改革開放成果的生動(dòng)實(shí)踐，紅色文旅資源數(shù)量、質(zhì)量在全廣西都名列前茅。但相較于國(guó)內(nèi)熱門的紅色文旅品牌，南寧對(duì)于紅色資源的文化內(nèi)涵挖掘還比較欠缺，沒有較高知名度的紅旅品牌，不足以讓區(qū)內(nèi)外游客產(chǎn)生較強(qiáng)的文化向往。

二、南寧紅色文旅品牌傳播現(xiàn)狀

（一）以主管部門和官方媒體為主

在紅色文旅品牌的傳播活動(dòng)中，傳播主體是整個(gè)事件的起點(diǎn)，對(duì)傳播過(guò)程起到了至關(guān)重要的作用。從南寧紅色文旅品牌整體傳播狀況來(lái)分析，政府主管部門和當(dāng)?shù)毓俜矫襟w在紅色文旅品牌中的傳播居絕對(duì)主導(dǎo)地位，且主要內(nèi)容策劃都起源于政府主管部門的政策引導(dǎo)。隨著自媒體的快速發(fā)展，一些商業(yè)機(jī)構(gòu)、文化公司、當(dāng)?shù)鼐用窈蛠?lái)訪游客也開始主動(dòng)傳播南寧紅色文旅品牌，但是數(shù)量還較少，內(nèi)容較為簡(jiǎn)單，傳播力度較弱。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重

通過(guò)對(duì)南寧20個(gè)重點(diǎn)紅色文旅項(xiàng)目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大部分項(xiàng)目并未建立統(tǒng)一網(wǎng)站或App軟件，建有專屬網(wǎng)站的也不多見。在網(wǎng)上主動(dòng)搜索發(fā)現(xiàn)，部分景點(diǎn)沒有具體詳細(xì)介紹，傳播內(nèi)容很少涉及具體、翔實(shí)的南寧紅色文化的歷史由來(lái)，僅以同質(zhì)化的活動(dòng)通知發(fā)布為主，內(nèi)容停留在淺層化的呈現(xiàn)上。以南寧市文化廣電和旅游局官方抖音賬號(hào)“南寧旅游”為例，其發(fā)布的作品多數(shù)僅是對(duì)景區(qū)進(jìn)行大致介紹，配以講解和景區(qū)照片，缺少優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，吸引力較低，而且內(nèi)容的更新也不夠及時(shí)，部分內(nèi)容甚至還夾雜著時(shí)事要聞、防疫消息、兩會(huì)新聞、節(jié)目預(yù)告等內(nèi)容，缺乏賬號(hào)的整體策劃。這樣的同質(zhì)化宣傳致使大部分受眾僅僅片面地接收到文化淺層的內(nèi)容，對(duì)南寧紅色文旅品牌的內(nèi)涵了解不夠深入，難以產(chǎn)生共鳴、激發(fā)旅游動(dòng)機(jī)。

（三）傳播渠道較為單一

南寧紅色文旅品牌的傳播主力陣地還是集中于傳統(tǒng)媒體，如報(bào)刊、電視、廣播等，新媒體傳播也集中在微信、微博和App客戶端，相比較其他地區(qū)而言還是較為單一，缺乏對(duì)新媒體新技術(shù)的廣泛運(yùn)用。例如，為做好迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年“奮斗百年路啟航新征程”大型系列宣傳工作，南寧市推出了反映地方黨史的系列節(jié)目，完成10集電視節(jié)目的采制工作；舉辦“百年風(fēng)華正茂奮斗鑄就輝煌——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年南寧黨史圖片展”等系列宣傳，其中比較有亮點(diǎn)的宣傳是南寧廣播電視臺(tái)利用手機(jī)客戶端制作了24期《紅色日歷》微視頻，并在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)以及抖音號(hào)等新媒體平臺(tái)推出。不過(guò)，從內(nèi)容和播放效果來(lái)說(shuō)，其成效還有待提高。

項(xiàng)目組在對(duì)南寧13個(gè)重點(diǎn)紅色文旅景區(qū)、景點(diǎn)和管理主體的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分景區(qū)、景點(diǎn)和管理主體傳播媒介較多集中在微信公眾號(hào)，且在關(guān)注人數(shù)、發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)性上都乏善可陳，而大部分單位對(duì)于目前用戶數(shù)量巨大、流量劇增的短視頻平臺(tái)運(yùn)用得較少。本項(xiàng)目選擇了抖音、快手、微視這3個(gè)市場(chǎng)占有率較高的短視頻平臺(tái)，在《廣西紅色旅游資源普查報(bào)告》所列出的南寧市紅色旅游資源當(dāng)中進(jìn)行調(diào)查。分析后發(fā)現(xiàn)，19個(gè)項(xiàng)目中有4個(gè)開通抖音短視頻賬號(hào)，開通率為21%，如昆侖關(guān)戰(zhàn)役舊址——昆侖關(guān)戰(zhàn)役博物館、廣西壯族自治區(qū)烈士陵園等，但未開通快手和微視短視頻。與此形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，截至2019年，在全國(guó)1372個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中，有1275個(gè)在抖音開通賬號(hào)，開通率為93%，國(guó)家級(jí)非遺視頻全年被贊超過(guò)33.3億次。

除此之外，根據(jù)已有南寧紅色文旅品牌短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，大部分賬號(hào)都存在關(guān)注度低、作品數(shù)量和質(zhì)量較低等情況，有些賬號(hào)甚至長(zhǎng)期無(wú)人運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容長(zhǎng)期停止更新，部分賬號(hào)也僅限于對(duì)外發(fā)布活動(dòng)消息。

三、國(guó)內(nèi)紅色文旅品牌爆款頻出

隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，有關(guān)紅色文旅品牌傳播形式多樣性的機(jī)遇接踵而至。有些地區(qū)對(duì)新的形式適應(yīng)較快，使巧勁就讓該地區(qū)的紅色文旅品牌得到了極大的曝光，例如在抖音熱度最高的“淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館”，其所創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容獲得5203.2萬(wàn)個(gè)贊，吸引了超過(guò)165.8萬(wàn)的粉絲。還有陜西省西安市借助抖音和小紅書等平臺(tái)，鼓勵(lì)游客在游覽途中分享自己所看到的有趣的人和物，以此激發(fā)游客創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的積極性，通過(guò)平臺(tái)讓更多的人了解到西安紅色文旅品牌最真實(shí)的一面。

（一）以全媒體傳播為依托，讓后發(fā)地區(qū)紅色文旅品牌走向全國(guó)

在全國(guó)紅色熱門景區(qū)、景點(diǎn)傳播紅色文旅品牌的過(guò)程中，一些省市依托品牌整體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)走在了全國(guó)前列。例如，在紅色文旅傳播上，貴州遵義傳播主體初步形成組織、個(gè)人、媒介、物質(zhì)載體等覆蓋較全面的網(wǎng)絡(luò)。江西井岡山、河北西柏坡、陜西延安等都通過(guò)形式多樣的傳播內(nèi)容，使其紅色文旅品牌在全國(guó)產(chǎn)生了巨大的影響。其中，江西井岡山在創(chuàng)意和媒介的運(yùn)用上較為獨(dú)特。在創(chuàng)意方面，江西井岡山將原來(lái)沿用多年的形象宣傳口號(hào)“紅色搖籃，綠色家園”，提升為“生態(tài)井岡、紅色搖籃、精神家園”，同時(shí)充分利用各種傳播媒介，形成立體性、多渠道的媒介傳播格局。此外，江西井岡山積極主動(dòng)融入江西區(qū)域整體旅游形象的媒體傳播，作為江西全省旅游形象的關(guān)鍵要素在中央電視臺(tái)、江西衛(wèi)視進(jìn)行展播，紅色井岡山的影響力在國(guó)內(nèi)外逐步擴(kuò)大。

從傳播內(nèi)容來(lái)分析，井岡山紅色文旅傳播內(nèi)容不局限于傳統(tǒng)的“紅色故事+綠色風(fēng)光”的模式，而是深度挖掘具有話題性且互動(dòng)性強(qiáng)的紅色要素，以新媒體平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣重新組合創(chuàng)作。其內(nèi)容大致可分為：以革命歷史遺存和紀(jì)念場(chǎng)所為代表的紅色實(shí)物，以紅色歌謠、革命報(bào)刊、標(biāo)語(yǔ)為代表的紅色文藝作品，以井岡山精神等紅色革命精神為代表的非物質(zhì)精神內(nèi)涵。通過(guò)“具有強(qiáng)互動(dòng)性、話題性的內(nèi)容+生動(dòng)活潑的表現(xiàn)形式”的模式，紅色文旅的傳播不再流于空洞的說(shuō)教，在滿足目標(biāo)受眾心理需求的同時(shí)又更好地實(shí)現(xiàn)了傳播目標(biāo)。這也為其他地區(qū)的紅色文旅傳播打開了廣闊的思路。

（二）以文化內(nèi)核為根本，讓小眾紅色博物館成功出圈

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大多數(shù)博物館的線上內(nèi)容傳播以電視節(jié)目為主，博物館的內(nèi)容傳播很大程度上依賴于電視臺(tái)的節(jié)目策劃，觀眾想看的和博物館想展示的缺乏有限銜接。而媒體資源的有限性在一定程度上也限制了博物館，特別是紅色博物館內(nèi)容的傳播，大部分紅色博物館的傳播影響力僅限于當(dāng)?shù)?，很難成為全國(guó)性的傳播熱點(diǎn)。

短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，讓博物館成為內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容傳播的主角。2022年5月17日，抖音官方發(fā)布2022博物館數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，“截至2022年5月，全國(guó)三級(jí)以上博物館抖音內(nèi)容覆蓋率達(dá)98.64%。過(guò)去一年，抖音平臺(tái)中博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增加70%，點(diǎn)贊量超過(guò)12億次，播放量超過(guò)394億次，相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待觀眾人次的72倍?！币慌t色博物館走進(jìn)普通民眾的日常生活，成為大眾必不可少的精神食糧。例如，淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館在抖音短視頻平臺(tái)通過(guò)運(yùn)營(yíng)者的整體策劃，制作統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和連續(xù)延展的短視頻內(nèi)容，在日常保持較高頻率的更新，獲得了165萬(wàn)粉絲的關(guān)注，作品點(diǎn)贊量高達(dá)5203萬(wàn)次。還有陜西米脂縣楊家溝革命紀(jì)念館，以紅色小故事為創(chuàng)作源頭，二次編輯創(chuàng)作極具傳播性的短視頻作品，并持續(xù)更新，保持話題熱度，在短時(shí)間內(nèi)獲得較高關(guān)注。

中國(guó)人民革命軍事博物館的短視頻傳播策略同樣值得深入剖析研究。其主要在抖音上以專家作為講解人，以經(jīng)典文物為對(duì)象，以短視頻的形式，從推動(dòng)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的角度，提煉文物蘊(yùn)含的智慧、氣度和神韻，展現(xiàn)文物的歷史分量、文化含量、當(dāng)代價(jià)值和世界意義，體現(xiàn)中華民族精氣神，在文物與觀眾之間架起一座紅色軍事文化對(duì)話的“橋梁”，為國(guó)防教育和紅色文化傳播打開了“另一扇窗”。中國(guó)人民革命軍事博物館也成為抖音平臺(tái)最受歡迎的三大博物館之一。

（三）以網(wǎng)紅達(dá)人為驅(qū)動(dòng)力，讓后起紅色文旅品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車

“網(wǎng)紅”“達(dá)人”曾經(jīng)一度被貼上博流量的標(biāo)簽，但隨著短視頻媒體的持續(xù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)直播的廣泛普及，網(wǎng)紅達(dá)人們又被賦予了新的形象及使命，更多地與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、旅游、文化相融合。例如，2020年，四川藏族男孩丁真的純真一笑火爆全網(wǎng)，讓家鄉(xiāng)理塘的旅游收入一騎絕塵。英姿颯爽的女縣長(zhǎng)在雪地里策馬奔騰，宣傳家鄉(xiāng)美景，讓網(wǎng)友直呼“一定要去一次昭蘇縣”。可見，網(wǎng)紅達(dá)人經(jīng)濟(jì)的正能量正逐漸突顯，國(guó)內(nèi)一些品牌力較弱的新品牌敢于開拓新領(lǐng)域，闖出一條可供借鑒的后發(fā)而先至品牌傳播模式。

延安是中華民族五千年文明的發(fā)祥地之一，有著深厚的歷史積淀和豐富的文化遺產(chǎn)。延安紅街卻是國(guó)內(nèi)紅色文旅品牌的后起之秀，2021年6月12日才建成開街，現(xiàn)在已經(jīng)成為眾多年輕人火爆追捧的網(wǎng)紅打卡地。截至2022年11月，其在抖音平臺(tái)擁有3.9萬(wàn)粉絲，59.1萬(wàn)的獲贊量。延安用一條有故事的街道，串起延安的紅色記憶。開街后的第一個(gè)春節(jié)，延安紅街短短6天就接納了36萬(wàn)游客。

分析延安紅街品牌逆襲之路，其背后的“網(wǎng)紅”“達(dá)人”貢獻(xiàn)的傳播熱度功不可沒，如延安紅街第一網(wǎng)紅“紅街二胡兔兔”。作為藝術(shù)文化類型達(dá)人，目前其傳播力還屬于抖音平臺(tái)的肩部達(dá)人?！凹t街二胡兔兔”以略帶神秘氣息的標(biāo)志性紅裙和薄紗遮面裝扮，搭配上她用中國(guó)傳統(tǒng)樂器——二胡演奏熱門歌曲，吸引了102.7萬(wàn)名粉絲關(guān)注。她以親切通俗的介紹“來(lái)延安紅街，你要是餓了，我拉一首二胡給你聽”，在拉近自己與粉絲距離的同時(shí)，也在目標(biāo)受眾中成功植入延安紅街這個(gè)要素，讓自己的粉絲在欣賞才藝的同時(shí)，潛移默化地接受延安的紅色文化輻射。她還在部分熱門視頻中通過(guò)掛載“延安紅街”定位的方式，讓紅色文旅景區(qū)在短視頻平臺(tái)得到更大曝光，從而形成較大的關(guān)注度。延安紅街的主體賬號(hào)內(nèi)容則配合平時(shí)詳細(xì)的介紹，向目標(biāo)受眾傳遞各類旅游休閑資訊?！凹t街二胡兔兔”有時(shí)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)其小部分內(nèi)容，從而完成粉絲群的雙向?qū)Я鳌?022年6月，延安紅街開街一周年，誕生于紅街、成長(zhǎng)于紅街的“紅街二胡兔兔”以自己首場(chǎng)線上音樂會(huì)的方式，增加延安腰鼓、嗩吶、說(shuō)書藝人等各種地方特色元素，在抖音平臺(tái)掀起一股“音浪”。該直播持續(xù)4個(gè)小時(shí)，有5萬(wàn)多觀眾在線觀看，點(diǎn)贊人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)游客上千人，線上線下熱情互動(dòng)，再次刷爆延安紅街品牌的傳播熱度。作為一個(gè)建成一年的紅色文旅品牌，延安紅街將紅色文化與旅游深度融合，借助延安地區(qū)頭部紅人的影響力，架起連接網(wǎng)民熱情的橋梁，讓網(wǎng)紅流量真正實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”，讓新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)盛不衰。

四、南寧紅色文旅短視頻傳播策略

如今，短視頻已成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代各種信息傳播和文化輸出的重要載體和主要形式，極大地豐富了紅色文化的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾。南寧紅色文旅品牌需要選擇合適的傳播策略，利用好短視頻來(lái)傳播紅色革命精神、紅色教育知識(shí)、紅色文旅資源，從而實(shí)現(xiàn)南寧紅色文旅資源利用效率的提升，實(shí)現(xiàn)紅色文旅景區(qū)的良性運(yùn)營(yíng)。

（一）塑造南寧紅色文旅短視頻特色品牌

主管部門要加強(qiáng)資源整合，建立專門的研究機(jī)構(gòu)和人員隊(duì)伍，加強(qiáng)南寧紅色文旅品牌內(nèi)涵的研究。統(tǒng)一協(xié)調(diào)各景區(qū)、景點(diǎn)圍繞品牌特點(diǎn)集中媒介資源，單點(diǎn)突破，強(qiáng)化南寧紅色文旅品牌的傳播力度，避免因資源分散、傳播內(nèi)容失焦導(dǎo)致品牌影響力弱化。

（二）打造南寧紅色文旅短視頻傳播矩陣

主管部門應(yīng)充分發(fā)揮其主體地位及統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力，成立短視頻矩陣策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)各紅色旅游景區(qū)、景點(diǎn)、博物館運(yùn)營(yíng)賬號(hào)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)。共同探討紅色文旅短視頻的內(nèi)容和視頻制作標(biāo)準(zhǔn)，定期有計(jì)劃、有組織、有主題地在短視頻平臺(tái)上集中傳播，加強(qiáng)各紅色文旅賬號(hào)的相互協(xié)同，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以擴(kuò)大南寧紅色文旅品牌的宣傳力度與美譽(yù)度。

（三）建立南寧紅色文旅短視頻達(dá)人圈

主管部門應(yīng)加大本地或?qū)Ρ镜赜邢喈?dāng)影響力優(yōu)質(zhì)達(dá)人的扶持力度，深度挖掘和培育具有區(qū)域影響力的達(dá)人群體，建立南寧紅色文旅短視頻達(dá)人圈運(yùn)營(yíng)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)制度，對(duì)有志于紅色文旅品牌推廣的達(dá)人群體進(jìn)行動(dòng)態(tài)管理、分級(jí)培訓(xùn)，有計(jì)劃地組織優(yōu)質(zhì)本地達(dá)人進(jìn)行雙端內(nèi)容創(chuàng)作，帶動(dòng)普通用戶參與分享互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)增加品牌傳播聲量、擴(kuò)大品牌影響力的目標(biāo)。

（四）建構(gòu)南寧紅色文旅大眾共創(chuàng)機(jī)制

主管部門應(yīng)發(fā)揮南寧高校的集聚優(yōu)勢(shì)，以學(xué)校為依托，以各類紅色文旅短視頻賽事為載體，構(gòu)建大眾共創(chuàng)的紅色文旅短視頻生產(chǎn)機(jī)制。發(fā)起超級(jí)話題、互動(dòng)挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，鼓勵(lì)全民共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化南寧紅色文旅品牌形象，以保持本地紅色文旅品牌持久的傳播生命力。

五、結(jié)語(yǔ)

相較于傳統(tǒng)的媒介傳播方式，短視頻可以快速便捷地呈現(xiàn)出更加豐富、清晰的信息，短視頻用戶之間也以前所未有的互動(dòng)方式形成文化認(rèn)同。短視頻渠道為紅色文旅品牌的傳播提供了除資金投入之外的品牌塑造路徑。傳播渠道的多節(jié)點(diǎn)互動(dòng)聯(lián)結(jié)增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)式參與，這就要求主管部門通過(guò)創(chuàng)新傳播者與用戶的互動(dòng)交流方式，全面深入地了解用戶對(duì)紅色文旅品牌的真實(shí)想法和需求，改進(jìn)傳播形式和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，與用戶產(chǎn)生共鳴，最終使用戶認(rèn)同并主動(dòng)傳播品牌文化，最大限度地發(fā)揮紅色文旅資源的價(jià)值。

總之，傳播媒介和傳播平臺(tái)在激烈變化，傳播方式和傳播內(nèi)容也必然隨之改變。然而，紅色文旅品牌的核心價(jià)值以及主流價(jià)值觀不能隨波逐流，更不能被消解扭曲。應(yīng)在做好紅色文旅資源開發(fā)建設(shè)的前提下，逐漸創(chuàng)新傳播方式，融入更多新的傳播技術(shù)，聚攏更多傳播人才，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶間的傳播互動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)南寧紅色文旅品牌的傳播熱度不斷提升，育人教學(xué)功能不斷增強(qiáng)，品牌影響力不斷擴(kuò)大。