文_吳越

深度報(bào)道是主流媒體的拳頭產(chǎn)品，對(duì)媒體發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。從實(shí)踐看，深度報(bào)道應(yīng)該“以今日之事態(tài)，核對(duì)昨日的背景，從而說出明日的意義”，更須直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀點(diǎn)。這要求我們深度報(bào)道記者既要具有犀利的眼光、寬廣的視野，還要具備扎實(shí)過硬的采寫能力和條分縷析的解題思維。也就是說，一名深度報(bào)道的記者從入門到成熟，再走向優(yōu)秀，需要長時(shí)間積累沉淀。

馬克思說：“問題是時(shí)代的聲音”，而深度報(bào)道是反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一面鏡子。結(jié)合平時(shí)工作案例和浙報(bào)集團(tuán)“潮聲”內(nèi)容戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)歷，我談?wù)剛€(gè)人對(duì)深度報(bào)道的一些理解。

“奢侈”的采訪經(jīng)歷

碎片化閱讀時(shí)代的信息傳播快速及時(shí)，深度報(bào)道的生存空間是否會(huì)被擠占？經(jīng)過實(shí)踐，我的答案是否定的。如果選題契合當(dāng)下輿論、社會(huì)痛點(diǎn)難點(diǎn)，深度報(bào)道同樣可以引起轟動(dòng)。

對(duì)媒體來說，每一篇脫穎而出的深度報(bào)道都是一趟“奢侈”之行。前段時(shí)間，我整理了今年4-8月出差報(bào)銷的單據(jù)，共出差38天，相當(dāng)于三分之一的工作日在路上，路費(fèi)和住宿費(fèi)高達(dá)35000 元。記得其中一次出遠(yuǎn)門，領(lǐng)導(dǎo)特地交代，去了現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)出稿應(yīng)該有更高要求，稿件要有好的傳播效果。把這句叮囑放到操作層面，我將此理解為，在現(xiàn)場(chǎng)需要突破一道又一道坎，挖出爆點(diǎn)信息，交叉印證，并且得到權(quán)威部門回應(yīng)。

從報(bào)道效果看，這樣的投入產(chǎn)出比是值得的，今年，我參與采寫的“國境線上的等待”系列報(bào)道、“中草藥漲價(jià)鏈”系列調(diào)查、“河南濮陽經(jīng)開區(qū)485名公職人員違規(guī)錄用”等9篇報(bào)道成為現(xiàn)象級(jí)爆款，得到業(yè)界認(rèn)可。更重要的是，這些報(bào)道引發(fā)了同行的跟進(jìn)，對(duì)問題的解決形成了客觀上的良性推動(dòng)。

爆款的誕生對(duì)記者來說是一場(chǎng)筆力、腦力和腳力的考驗(yàn)。盡管無法在稿件里表達(dá)記者的個(gè)人情感和立場(chǎng)，但我認(rèn)為，記者對(duì)深度報(bào)道始終抱有兩顆心：用心和雄心，希望通過“指出問題——提出對(duì)策——解決難題”的路徑參與社會(huì)治理、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。

如何做到讓深度報(bào)道頻頻破圈傳播，成為現(xiàn)象級(jí)爆款，我覺得要把握以下三個(gè)原則：

1.建立受眾思維，用報(bào)道和深意觸動(dòng)用戶，引發(fā)共鳴和思考。這是獲得“裂變”式傳播的基礎(chǔ)條件。以今年8 月采寫的國際深度報(bào)道《中國游客親歷夏威夷野火：知名景點(diǎn)80%被吞噬，數(shù)萬人從島上撤離》為例，報(bào)道開頭首先描述遭受重創(chuàng)、令人心痛的一幕：夏威夷毛伊島拉海納鎮(zhèn)，昔日是歷史名鎮(zhèn)、知名海濱度假勝地，現(xiàn)如今80%的地區(qū)已經(jīng)消失。由此吸引受眾繼續(xù)閱讀。報(bào)道從救援撤離、受災(zāi)情況，再到重建家園三個(gè)層面，由淺入深展開。這篇稿件在潮新聞客戶端內(nèi)顯示的全網(wǎng)傳播量達(dá)173萬。

2.抓住報(bào)道時(shí)機(jī)，用發(fā)散性思維另辟報(bào)道角度。如果是非獨(dú)家的深度報(bào)道，一般可以放在大眾輿論場(chǎng)中，在特定事件和話題情境下推出。也就是說在“火候”恰當(dāng)時(shí)，推出具有采訪信息量的深度報(bào)道，成為爆款的概率極高。拋開大背景，我們?cè)趫?bào)道中可以采用小故事折射大問題，或是起底不為人知的一面、生意經(jīng)等，讓報(bào)道承載更多事件背后的深度內(nèi)容。

3.保證稿件的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。深度報(bào)道具有廣泛影響力，如果涉及社會(huì)監(jiān)督，稿件還具有極強(qiáng)“殺傷力”，所以稿件信息無誤是底線。不然，因信息錯(cuò)誤被要求刪稿，或者需要改動(dòng)稿子，不但成為爆款、破圈傳播無從談起，連媒體的公信力都將受到影響。

“戰(zhàn)狼”般的技能磨練

領(lǐng)導(dǎo)一直要求我們當(dāng)調(diào)查型記者、專家型記者，要用盡自己所有方法完成采寫工作。在采訪實(shí)踐中，每一次出遠(yuǎn)門我們都面臨各種考驗(yàn)，需要隨機(jī)應(yīng)變和“硬核”的處事能力，從事件中追問為什么、怎么辦、有何影響等，需要探索事件前因后果，挖掘錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系鏈，在脈絡(luò)中呈現(xiàn)新聞價(jià)值。

浙報(bào)集團(tuán)《潮聲》是一檔深度欄目，也是磨練記者的青年訓(xùn)練營，我們稱其為“狼隊(duì)”。顧名思義，每位隊(duì)員要像“戰(zhàn)狼”般拼殺，達(dá)到魔鬼訓(xùn)練的程度。在媒體“內(nèi)卷”時(shí)代，深度報(bào)道和熱點(diǎn)新聞的關(guān)系越來越緊密，打造深度爆款離不開對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏銳抓取，而這就需要錘煉記者的突破力。從普通記者到新聞“戰(zhàn)狼”，我們是這樣做的：

1.找準(zhǔn)“狙擊”目標(biāo)，選題是邁向成功的第一步

深度報(bào)道要求記者對(duì)當(dāng)下輿情熱點(diǎn)、高熱度話題，特別是和老百姓切身利益相關(guān)事件和社會(huì)問題進(jìn)行分析、挖掘，深度往往體現(xiàn)在事件背后的要義以及記者提出的相關(guān)對(duì)策建議。我們選題一般有四個(gè)方向：（1）切中時(shí)代痛點(diǎn)，能反映不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)和潮流；（2）能夠反映一類人群的生活方式、精神狀態(tài)、行為模式；（3）能刻畫一種典型情境下，人類共同的苦痛，相似的選擇等；（4）能夠解釋某個(gè)問題背后的生產(chǎn)機(jī)制，能夠提煉出制度性、模式化的現(xiàn)象。對(duì)標(biāo)要求，我和隊(duì)友們養(yǎng)成了每天手握5個(gè)選題的習(xí)慣。剛開始覺得有壓力，后來逐漸發(fā)現(xiàn)了找選題的樂趣，這能很好地訓(xùn)練記者對(duì)選題的敏感度和對(duì)題材思考的深入程度。

2.比拼速度、溫度和深度，躋身第一傳播陣地

全國重點(diǎn)事件吸引主流媒體同題競爭，要求稿件發(fā)布時(shí)間快、切入角度新、內(nèi)容信息量充足，同時(shí)，堅(jiān)持不懈找到關(guān)鍵人物發(fā)聲也至關(guān)重要。

以2023年4月關(guān)注度比較高的“重慶兩幼童墜亡案終審系列報(bào)道”為例，我們?cè)趫?bào)道策劃中，以三封獄中寄出的求饒信為主線，將當(dāng)事人情感融合到事件里，用故事感動(dòng)人。潮新聞是蹲守在重慶高院直播的數(shù)十家全國主流媒體之一，直播信號(hào)被人民日?qǐng)?bào)微博引用，是以多個(gè)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道登上全國熱搜的唯一一家媒體。

3.具備硬核突破的能力

深度報(bào)道并不是一蹴而就，需要在實(shí)戰(zhàn)中積淀。具體來說，這是對(duì)記者個(gè)人閱歷、思維、邏輯，以及信息整合能力的綜合考驗(yàn)。

以2023年8月“河南一地485名公職人員違規(guī)錄用”報(bào)道為例，我們拿到數(shù)百頁當(dāng)?shù)卣槍?duì)河南省委巡視組提出有關(guān)問題的整改文件，并連續(xù)多天與爆料人交接內(nèi)部資料和調(diào)查情況。在掌握確鑿證據(jù)后發(fā)稿，再倒逼當(dāng)?shù)刂饕?fù)責(zé)人拿出解決問題的方案。

不可否認(rèn)，整個(gè)交涉過程充滿了不確定因素，首先得多方印證爆料信息的準(zhǔn)確性，其次得找到主管部門回應(yīng)，所以我們決定分頭行動(dòng)。同事借機(jī)找到“一把手”回應(yīng)；我則與當(dāng)?shù)匦麄鞑繑[明事實(shí)證據(jù)，說服了他們，成功地讓相關(guān)負(fù)責(zé)人走出會(huì)議室，坦然接受專訪。

作為一名追逐全國熱點(diǎn)的記者，每天快節(jié)奏追蹤熱點(diǎn)事件，工作充滿挑戰(zhàn)性和緊迫性。但我依然特別感謝這段“搶新聞”經(jīng)歷，蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)煉成了我的新聞敏銳度、較強(qiáng)的采訪突破力和扎實(shí)的采訪能力，而且讓我積累了全國采訪人脈資源，這些都是深度報(bào)道的基礎(chǔ)技能。

潛在的爆款話題

狄更斯在《雙城記》中寫道：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。我覺得這句話同樣適用于深度報(bào)道。雖然碎片化閱讀習(xí)慣給用戶閱讀深度報(bào)道帶來了一些影響，但正因?yàn)槲覀兩硖幦诿襟w時(shí)代，一篇數(shù)千字的深度報(bào)道，可以在短時(shí)間內(nèi)贏得數(shù)百萬受眾的閱讀和點(diǎn)贊，在輿論場(chǎng)上掀起波瀾。熱度的快速轉(zhuǎn)移、用戶注意力的轉(zhuǎn)向，也要求深度報(bào)道記者緊緊抓住話題亮點(diǎn)，并不斷衍生出新話題。梳理以往的爆款深度報(bào)道，我覺得有三類報(bào)道具備爆款潛質(zhì)：

一是深入揭露某一現(xiàn)象和問題，提供解決思路。2023 年5 月初，我們?cè)谥芯掃吘尺M(jìn)行6 天的蹲點(diǎn)報(bào)道，推出3 篇“國境線上的等待”系列報(bào)道。第一篇講述在中緬邊境等待孩子被困緬北的家長現(xiàn)狀；第二篇解析務(wù)工騙局為何屢禁不止，歸國路到底有多難；第三篇講述交易鏈上的受騙者贖金明碼標(biāo)價(jià)，并提出解決思路、做法，為多國聯(lián)合打擊緬甸電信網(wǎng)絡(luò)詐騙提供參考。其中兩篇均登上熱搜，推動(dòng)警方救出多名被困中國公民，取得良好社會(huì)效果。

二是向不正之風(fēng)“開刀”，清掃社會(huì)隱秘角落。當(dāng)下社會(huì)，或多或少存在一些頑疾，比如編制人員違規(guī)錄用、操縱中藥材價(jià)格等。這些丑惡角落，需要我們深度報(bào)道記者去探究并予以揭露，推動(dòng)相關(guān)問題得到監(jiān)管和被重拳打擊。2023 年7 月我們推出的“中草藥漲價(jià)鏈系列調(diào)查”，記者追蹤中藥材從采挖、交易到進(jìn)入醫(yī)院的路線，試圖通過產(chǎn)業(yè)鏈縮影反映中藥材價(jià)格回歸的現(xiàn)實(shí)困境。報(bào)道推出后，《瞭望》《中國新聞周刊》等媒體紛紛跟進(jìn)，共同引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

三是立體展示典型人物，弘揚(yáng)正能量。如2022年11 月采寫的深度報(bào)道《北太平洋上的生死救援：寧波漁船與48 條生命》，講述寧波“甬發(fā)1 號(hào)”漁船在北太平洋救起臺(tái)灣著火漁船上的48 名船員的故事。當(dāng)時(shí)，記者接到線索后，凌晨五點(diǎn)半出發(fā)，趕赴寧波涉事漁船公司與英雄船長衛(wèi)星連線，還原了生死救援細(xì)節(jié)和故事，展現(xiàn)兩岸同胞守望相助的手足情誼。該篇報(bào)道榮獲了“2022年度浙江新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

此外，深度報(bào)道也要在內(nèi)容客觀、準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化寫作方式，比如，多用短句，分段式呈現(xiàn)，同時(shí)注重細(xì)節(jié)和故事描述。針對(duì)復(fù)雜人物關(guān)系、報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)或是大量數(shù)據(jù)，還可以用可視化表達(dá)，配上采訪視頻，方便受眾理解，提高報(bào)道完讀率。

爆款深度報(bào)道，我所在的潮新聞深度報(bào)道中心每個(gè)月都在產(chǎn)生?？吹交ㄙM(fèi)心血的報(bào)道點(diǎn)擊量超百萬、話題閱讀突破數(shù)億，我從心底感到高興。但流量是衡量一篇深度報(bào)道是否成功的標(biāo)準(zhǔn)嗎？絕非唯一。我想，最終我們還得回到為什么會(huì)寫這篇稿子這個(gè)問題上，盤點(diǎn)采寫過程中的缺陷和收獲，以及，自己是否在跟自己較勁中，真正得到了成長。

這些技能你get了嗎？

■深度報(bào)道應(yīng)該“以今日之事態(tài)，核對(duì)昨日的背景，從而說出明日的意義”，更需直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀點(diǎn)。

■一名深度報(bào)道的記者從入門到成熟，再走向優(yōu)秀，需要看到觸目驚心、沖突激烈的現(xiàn)場(chǎng)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建“深一度”的邏輯思維。

■最重要的，是要有堅(jiān)定的信念，無論在采寫過程中遇到多大的困難，要相信自己可以做到。