■ 德州市陵城區(qū)融媒體中心：王志偉

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展推動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展變革，也為人們的生活生產(chǎn)提供了巨大的便利。對(duì)電視行業(yè)而言，新媒體技術(shù)的誕生對(duì)其帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體已成為新形勢(shì)下的主要信息傳播方式，具有傳播速度快、范圍廣等諸多優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還具備較強(qiáng)的互動(dòng)性。因此，為了推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，需要積極引進(jìn)新媒體技術(shù)，加大技術(shù)研究力度，牢牢把握技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這樣才能制作出更優(yōu)良的電視節(jié)目，滿足廣大受眾的需求。

1.新媒體技術(shù)概述

1.1 定義

新媒體是在新時(shí)代背景下誕生的一種新興媒體技術(shù)，主要以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、無(wú)線通信技術(shù)等渠道和手機(jī)、電腦等移動(dòng)終端設(shè)備為用戶提供相應(yīng)的信息服務(wù)。從空間層面進(jìn)行分析，新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)相對(duì)應(yīng)，數(shù)字壓縮和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?yàn)槠浯笕萘?、?shí)時(shí)性以及交互性的傳播方式提供保障。信息化背景下，新媒體技術(shù)深受青睞，微信、微博、抖音等平臺(tái)以及喜馬拉雅、荔枝等聽(tīng)書(shū)App的廣泛應(yīng)用有效延伸了信息的傳播途徑，不僅有效豐富了人們的生活，同時(shí)人們接收新聞咨訊的途徑也變得愈加豐富，帶來(lái)了巨大的便利。

1.2 優(yōu)勢(shì)

首先，傳播速度快、范圍廣。新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，因此具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，也就是更快的傳播速度及更廣的傳播范圍，是傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)。新媒體技術(shù)能夠不斷延伸信息的覆蓋范圍，幫助網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的用戶實(shí)時(shí)獲取感興趣信息。另外，時(shí)效性與個(gè)性化也是新媒體技術(shù)的主要特征，不但能夠幫助用戶在第一時(shí)間獲取信息，同時(shí)能夠保證信息內(nèi)容為用戶感興趣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。而傳統(tǒng)電視節(jié)目形式單一、固定，以電視為主要傳播媒介，內(nèi)容枯燥、固定，所以觀眾無(wú)法結(jié)合自身喜好選擇節(jié)目類(lèi)型，這也是電視節(jié)目在新形勢(shì)下難以滿足受眾需求的主要原因。但是新媒體技術(shù)也存在一定的不足。因?yàn)槠浼夹g(shù)門(mén)檻較低，用戶量巨大，因此極易導(dǎo)致大量不實(shí)、不良信息的傳播，對(duì)輿論導(dǎo)向造成負(fù)面影響，甚至對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展造成影響。而電視節(jié)目具備完善的審查機(jī)制，能夠從根源處消除不良信息，引導(dǎo)正向輿論導(dǎo)向。

其次，互動(dòng)性較強(qiáng)。新媒體技術(shù)不但能夠滿足受眾多元化的信息需求，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的溝通互動(dòng)。傳統(tǒng)電視節(jié)目難以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，節(jié)目制作也缺乏對(duì)受眾喜好的考慮，導(dǎo)致制作效果不理想。節(jié)目傳播階段，因?yàn)椴痪邆鋾惩ǖ姆答伹?，阻礙節(jié)目和受眾之間的互動(dòng)。新媒體技術(shù)具有極強(qiáng)的互動(dòng)性，節(jié)目錄制前，觀眾便能夠通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)表對(duì)節(jié)目的看法、建議。節(jié)目播出階段，能夠通過(guò)實(shí)時(shí)彈幕、評(píng)論等與節(jié)目組進(jìn)行在線溝通，幫助節(jié)目制作人員及時(shí)了解觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，認(rèn)識(shí)到節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與不足，進(jìn)一步優(yōu)化制作方式，完善傳播策略。

最后，信息豐富。信息化時(shí)代下，涌現(xiàn)了大量的新媒體平臺(tái)，人人都可以成為信息的發(fā)布者，因此互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下信息量驟增。越來(lái)越多的新內(nèi)容、新形式呈現(xiàn)給受眾，豐富人們的精神世界。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使信息形式更為豐富，圖片、音視頻、短視頻等信息形式已成為大眾日常生活的主要組成部分。另外，受眾可以作為信息的接收者和傳播者，信息傳播過(guò)程中占據(jù)主動(dòng)地位，具有更多的選擇權(quán)。

2.電視節(jié)目制作中新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1 有助于提高節(jié)目制作質(zhì)量

新形勢(shì)下，為了滿足時(shí)代發(fā)展要求，越來(lái)越多的電視臺(tái)能夠積極運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新、優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)注重節(jié)目的改變與引進(jìn)，如綜藝節(jié)目、電視劇等，節(jié)目?jī)?nèi)容得到了豐富，吸引了更多觀眾。但是受到技術(shù)、資金等因素限制，很多電視臺(tái)的節(jié)目制作、編排仍采用傳統(tǒng)工作模式，時(shí)效性和互動(dòng)性不足，難以彰顯自身特色，因此需要進(jìn)一步優(yōu)化與完善。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為提高電視節(jié)目制作質(zhì)量提供了動(dòng)力和支持、電視臺(tái)能夠利用互聯(lián)網(wǎng)了解觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的建議和意見(jiàn)，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)掌握不同年齡段觀眾對(duì)節(jié)目的個(gè)性化需求，為制作團(tuán)隊(duì)合理選擇節(jié)目主題與內(nèi)容提供依據(jù)。另外，制作團(tuán)隊(duì)能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)分析受眾特征，結(jié)合特征和標(biāo)簽合理調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容、時(shí)長(zhǎng)等因素，構(gòu)建符合新媒體時(shí)代的節(jié)目架構(gòu)。對(duì)電視直播節(jié)目而言，新媒體技術(shù)的應(yīng)用有助于豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使制作團(tuán)隊(duì)可以結(jié)合受眾需求進(jìn)行臨場(chǎng)調(diào)整，如增加互動(dòng)環(huán)節(jié)等，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。另外，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目制作技術(shù)水平也在不斷提高，如后期特效、高清畫(huà)面等，均有助于提高節(jié)目制作水平。

2.2 有助于擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍

傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出事件固定，因此觀眾的收看意愿也十分局限，只能夠在固定時(shí)間收看節(jié)目。新形勢(shì)下，人們的生活節(jié)奏明顯變快，很少有觀眾會(huì)在電視機(jī)前等待自己喜歡的節(jié)目，多通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地、在線觀看感興趣的節(jié)目，這也導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾不斷流失。為此，電視臺(tái)通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠使節(jié)目多次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍和傳播范圍，使觀眾能夠打破時(shí)間、空間的限制，隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)等終端設(shè)備選擇、觀看節(jié)目，有效擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍，為觀眾提供了便利。

2.3 有助于提高節(jié)目的傳播效能

電視節(jié)目制作中采用新媒體技術(shù)，能夠?yàn)槭鼙妳⑴c節(jié)目互動(dòng)夯實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)符合新形勢(shì)下受眾對(duì)節(jié)目的要求，滿足受眾參與節(jié)目互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自我身份認(rèn)同的心理。電視節(jié)目正式播出前，制作團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的宣傳，以節(jié)目各類(lèi)活動(dòng)為宣傳內(nèi)容，如“節(jié)目剪輯賞析”“節(jié)目幕后花絮”等，激發(fā)受眾的好奇心，吸引其關(guān)注；制作團(tuán)隊(duì)也需要加強(qiáng)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)節(jié)目話題討論的關(guān)注，了解受眾的看法，及時(shí)給予回應(yīng)，使節(jié)目討論具備一定的廣度和深度；另外，也可以邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)上的一些“大V”，進(jìn)行節(jié)目制作的采訪，邀請(qǐng)其對(duì)節(jié)目發(fā)表看法，在以上基礎(chǔ)上建立傳播矩陣，擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，進(jìn)一步提高節(jié)目的傳播效能和影響力。

3.新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用

新媒體技術(shù)的誕生帶來(lái)了新媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播格局和發(fā)展模式造成嚴(yán)重的沖擊，轉(zhuǎn)型已成為電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展的主要途徑。電視行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時(shí)也是媒體行業(yè)的主要組成部分，對(duì)電視節(jié)目的制作者而言，需要提高自身認(rèn)知水平，充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的應(yīng)有優(yōu)勢(shì)，具備互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維和意識(shí)，牢牢把握新媒體時(shí)代的機(jī)遇，積極探索電視節(jié)目制作與新媒體融合發(fā)展的路徑，建立完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)融媒體的發(fā)展，制作高質(zhì)量、高水平的電視節(jié)目。新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在下述幾個(gè)方面。

3.1 在前期準(zhǔn)備階段的應(yīng)用

前期準(zhǔn)備階段是電視節(jié)目制作的重要環(huán)節(jié)，也是后續(xù)其他工作的基礎(chǔ)，其主要工作內(nèi)容包括選題與素材準(zhǔn)備。選題十分重要，對(duì)后續(xù)節(jié)目制作及節(jié)目質(zhì)量有決定性作用。什么樣的選題能夠得到大眾關(guān)注，如何能夠挖掘所需素材，均是制作者需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠保證選題和素材準(zhǔn)備工作的科學(xué)性，提高工作質(zhì)量。對(duì)選題而言，近年來(lái)各類(lèi)電視節(jié)目層出不窮，一些節(jié)目能夠一舉得到全民關(guān)注、廣泛參與，收獲巨大的成效，能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目制作目標(biāo)，甚至遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)，而一些節(jié)目卻難以引起市場(chǎng)反應(yīng)，自開(kāi)播至結(jié)束均無(wú)法吸引大量受眾，雖然付出了巨大的精力，仍然難以收獲效果。主要原因在于選題是否契合受眾，符合受眾的期待和需求。電視節(jié)目的選題需要契合廣大受眾，不但與其收視習(xí)慣、偏好心理契合，同時(shí)還需要引起其情感共鳴，提高節(jié)目的綜合效益。所以在選題過(guò)程中，可以借助微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)和觀眾互動(dòng)，或者在相關(guān)平臺(tái)發(fā)布線上問(wèn)卷調(diào)查、投票活動(dòng)等，通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解受眾的關(guān)注點(diǎn)，認(rèn)真篩選，另外結(jié)合目前文化發(fā)展方向與市場(chǎng)調(diào)研情況，合理選擇節(jié)目主題，保證節(jié)目符合主流審美和大眾喜好，為節(jié)目獲得大量關(guān)注夯實(shí)基礎(chǔ)。明確節(jié)目主題后，便需要準(zhǔn)備大量的素材。傳統(tǒng)工作模式下，電視節(jié)目的素材多需要工作人員親自挖掘，耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，成本較高。而新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)工作模式的不足，提高工作質(zhì)量和效率。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的利用，能夠充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，參考網(wǎng)友的意見(jiàn)，進(jìn)行素材資源的挖掘。比如說(shuō)綜藝節(jié)目《向往的生活》，節(jié)目制作者對(duì)拍攝地點(diǎn)進(jìn)行選擇時(shí)可以廣泛收集和參考網(wǎng)友建議，最終通過(guò)實(shí)地考察確定拍攝地點(diǎn)。通過(guò)微博平臺(tái)收集觀眾建議可節(jié)約大量的時(shí)間，降低工作成本，同時(shí)符合觀眾的心理期待。通過(guò)受眾提供的線索，在節(jié)目前期準(zhǔn)備階段積累大量素材，為后續(xù)節(jié)目的制作提供了充足的準(zhǔn)備。

3.2 在編輯階段的應(yīng)用

編輯制作是電視節(jié)目制作的關(guān)鍵一環(huán)，也是確保電視節(jié)目呈現(xiàn)效果的重要環(huán)節(jié)，良好的呈現(xiàn)效果是吸引受眾關(guān)注的主要因素，也是節(jié)目質(zhì)量的主要評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。目前，電視節(jié)目的編輯制作主要體現(xiàn)在畫(huà)面編輯、文字編輯、聲音編輯等方面。首先，對(duì)畫(huà)面編輯而言。制作人員首先需要組接不同的畫(huà)面鏡頭，通過(guò)有效的剪輯手段體現(xiàn)不同畫(huà)面的邏輯性。同時(shí)，在剪輯時(shí)，需要充分考慮不同畫(huà)面的鏡頭效果，選擇最具表現(xiàn)力的畫(huà)面，觀察拍攝主體情緒變化情況，結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容做好鏡頭銜接處理，使畫(huà)面能夠動(dòng)靜結(jié)合地呈現(xiàn)給觀眾，提高呈現(xiàn)效果。通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的合理運(yùn)用，能夠調(diào)動(dòng)觀眾觀看節(jié)目的興趣。另外，對(duì)節(jié)目畫(huà)面編輯時(shí)，還需要確保畫(huà)面中各元素的和諧有序，保證文字、聲音等要素與畫(huà)面同步，合理控制畫(huà)面切換的節(jié)奏。后期編輯階段，還需要使畫(huà)面更好地體現(xiàn)節(jié)目主題理念和內(nèi)涵，這樣才能吸引更多受眾關(guān)注。其次，對(duì)文字編輯而言，制作者需要具備創(chuàng)新意識(shí)，掌握受眾觀看節(jié)目的心理特點(diǎn)，通過(guò)生動(dòng)形象的文字豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)節(jié)目主題內(nèi)涵，積極引導(dǎo)受眾討論。比如，對(duì)一些地區(qū)文化類(lèi)電視節(jié)目而言，可以使用當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣、方言習(xí)慣，彰顯節(jié)目特色，避免節(jié)目敘述過(guò)于單一范圍，同時(shí)能夠使當(dāng)?shù)赜^眾產(chǎn)生親和感，也能夠激起其他地區(qū)觀眾對(duì)文化的興趣。另外，現(xiàn)如今短視頻平臺(tái)發(fā)展迅速，電視節(jié)目可以利用短視頻編輯文字特效的優(yōu)勢(shì)，使用更為新穎的文字突出節(jié)目?jī)?nèi)涵，打造全新節(jié)目風(fēng)格。最后，對(duì)聲音制作而言。聲音是電視節(jié)目的關(guān)鍵要素，具有傳達(dá)情感的作用。在編輯制作時(shí)，制作者需要處理好同期聲，避免畫(huà)面聲音過(guò)于空曠，使聲音充分融合畫(huà)面，強(qiáng)化觀眾的體驗(yàn)感。后期編輯階段，還需要做好各類(lèi)音效的處理工作，結(jié)合節(jié)目主題和內(nèi)容，注重氛圍的營(yíng)造。另外，新媒體背景下，為了滿足不同受眾的需求，制作者可以采用新媒體的影像效果聲，滿足受眾的審美需求。

3.3 節(jié)目合成

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美水平顯著提高，對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的要求也在不斷提高。傳統(tǒng)節(jié)目形式難以滿足觀眾要求，觀眾更為注重節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)性，例如演播室單一場(chǎng)景主持人信息輸出模式以及口語(yǔ)、書(shū)面?zhèn)鞑ソ涣髂Ｊ诫y以吸引受眾關(guān)注，受眾更為注重視覺(jué)體驗(yàn)，視覺(jué)傳播才能提高觀眾沉浸程度。在這一背景下，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的虛擬演播室逐漸得到應(yīng)用，通過(guò)對(duì)攝像機(jī)追蹤技術(shù)、虛擬場(chǎng)景設(shè)計(jì)、色鍵技術(shù)等的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)虛擬三維場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)主持的數(shù)字化合成，為觀眾呈現(xiàn)更為真實(shí)、直觀的畫(huà)面，強(qiáng)化觀眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的利用，進(jìn)行故事講述的過(guò)程更加生動(dòng)形象，不但有助于豐富節(jié)目表現(xiàn)形式，還能夠?yàn)橛^眾提供極佳的視覺(jué)體驗(yàn)。

4.結(jié)語(yǔ)

電視節(jié)目的制作決定了節(jié)目的質(zhì)量。因此，新形勢(shì)下，為了能夠進(jìn)一步提高電視節(jié)目的制作水平，需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，牢牢把握技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將其應(yīng)用于節(jié)目制作的全過(guò)程，在技術(shù)賦能的作用下，推動(dòng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式的創(chuàng)新，對(duì)畫(huà)面、文字進(jìn)行合理調(diào)整，強(qiáng)化聲音作用，吸引更多的觀眾，為電視節(jié)目的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。