■ 廣西廣播電視臺(tái)：王達(dá)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)促進(jìn)了人類的第四次工業(yè)革命，也使得媒介載體迅速發(fā)展，不論是其內(nèi)容還是形式均有較大改變。隨著新媒體發(fā)展的不斷深入，以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的日趨成熟完善，短視頻新聞得到了快速發(fā)展，尤其是近年來抖音、快手等平臺(tái)成為短視頻新聞的主流平臺(tái)。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻呈現(xiàn)出許多前所未有的優(yōu)勢，如短視頻不受時(shí)間、空間等限制，且內(nèi)容可豐富多樣，下面將對短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的優(yōu)勢進(jìn)行分析。

1.短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的優(yōu)勢

1.1 獲取信息迅速、便捷

當(dāng)前，短視頻新聞快速傳播的特點(diǎn)越來越明顯。短視頻新聞的制作群體已經(jīng)不再局限于記者、編輯等一線人員，普通網(wǎng)民也能通過短視頻來進(jìn)行資訊的傳播?，F(xiàn)在短視頻平臺(tái)的視頻新聞幾乎都采用手機(jī)拍攝、上傳和觀看。這種方式使新聞報(bào)道更加快捷、高效，也使得新聞傳播方式更加多元化，受到很多用戶的歡迎。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道都是使用文字、圖片、視頻、音頻和直播來報(bào)道新聞，但隨著短視頻的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)新聞報(bào)道也逐漸進(jìn)入到了短視頻領(lǐng)域，并且短視頻簡短、快速等特點(diǎn)，也迎合了受眾碎片化獲取信息的新趨勢，這種資訊的表達(dá)方式極大地降低了用戶獲取信息的時(shí)間成本。

1.2 傳播力強(qiáng)

由于短視頻的火爆，將新聞與短視頻結(jié)合更容易獲得高效的傳播效果。如2017年12月12日《人民日報(bào)》刊發(fā)了一篇題為《我要入黨》微博爆款短視頻，播放量達(dá)到140萬次。2018年3月4日新華社客戶端刊發(fā)了題為《“90后”女孩被“00后”女友用花束綁頭》短視頻，播放量達(dá)100萬次。2018年5月19日人民日報(bào)客戶端發(fā)布短視頻《小視頻記錄中國人民幸福生活》，播放量達(dá)到86萬次，點(diǎn)擊率高達(dá)99萬次。2018年8月1日中央廣播電視總臺(tái)央視新聞?lì)l道“新聞中國”欄目播發(fā)了《兩歲男孩被困江中》一文，在頭條轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)22萬次。內(nèi)容真實(shí)、傳播力強(qiáng)、受眾認(rèn)同度高是短視頻新聞能持久發(fā)展下去、形成影響力的基本前提。

1.3 傳播渠道和內(nèi)容多樣

如今網(wǎng)絡(luò)上有不少基于微信公眾號(hào)、微博、抖音等平臺(tái)傳播的短視頻新聞。短視頻新聞?wù)蔀樾侣剛鞑サ闹匾问?。首先傳播渠道多樣化，?dāng)前較為熱門的有騰訊微信旗下的微視平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音平臺(tái)、今日頭條、西瓜視頻，杭州幻電旗下的嗶哩嗶哩視頻，北京快手科技的快手短視頻平臺(tái)。其次傳播內(nèi)容的形式非常靈活，制作者、編輯可選擇視頻+文案的形式、圖像+文案的形式、文案+BGM的形式等。

在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道被賦予了更多的新內(nèi)涵新形式，隨著短視頻新聞的興起，其傳播內(nèi)容也由原來更注重新聞性轉(zhuǎn)為更注重兼顧趣味性、互動(dòng)性等特點(diǎn)。受眾的“點(diǎn)贊”“轉(zhuǎn)發(fā)”等行為方式可以進(jìn)一步增加短視頻新聞在平臺(tái)中的曝光率和影響力。在新媒體時(shí)代下，短視頻新聞已經(jīng)成為一種趨勢，也為提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力起到了重要作用。

1.4 新聞制作效率高

與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞不僅傳播速度快、傳播范圍廣，而且新聞制作效率更高。首先，常規(guī)短視頻新聞的制作往往比傳統(tǒng)視頻新聞的制作要耗費(fèi)更少的時(shí)間成本，信息的生成、發(fā)布耗時(shí)縮短。其次，短視頻新聞的生產(chǎn)制作成本通常也比常規(guī)電視新聞要低。另外，短視頻新聞的內(nèi)容、傳播渠道相對來說較為豐富，對受眾的覆蓋范圍更廣。而傳統(tǒng)媒體與之相比，內(nèi)容制作周期長，對受眾吸引力有限，傳播效率低。因此，短視頻在新聞傳播中傳播效率高，獲得新聞素材后加工制作效率也更高。

1.5 視頻內(nèi)容更易被傳播，可看性強(qiáng)

記者編輯在制作新聞短視頻時(shí)，可以通過自己的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行視頻剪輯制作。因?yàn)槭且曨l而非文字，能夠?qū)⒍桃曨l的形式發(fā)揮得淋漓盡致。正因?yàn)槿绱?，短視頻更易被用戶接受與傳播，這種方式更利于傳播者與受眾之間展開互動(dòng)與交流，有利于調(diào)動(dòng)受眾二次傳播的積極性。在傳播中，視頻又是最能“制造”出“話題”的媒介?？梢哉f，跟熱點(diǎn)新聞相關(guān)的話題，一個(gè)爆款短視頻往往能在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注與討論——“好看”就是它的特點(diǎn)之一。

2.短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的發(fā)展策略

基于上述可知，短視頻在新聞傳播中有著極為顯著的優(yōu)勢，本文便結(jié)合“新聞姐”與“小強(qiáng)快評”抖音賬號(hào)為例，從定位、語言兩個(gè)角度說明短視頻在當(dāng)下新聞傳播中的發(fā)展策略。

2.1 案例簡介

“新聞姐”抖音賬號(hào)，其首條視頻投放時(shí)間為2020年5月1日，截至2022年10月18日，共計(jì)投放1044條作品，目前每日視頻投放數(shù)量在2～3條。該抖音賬號(hào)目前粉絲量為2008.3萬（2022年10月14日突破2000萬），獲贊數(shù)量4.5億，目前仍然處于粉絲增長期，擁有1個(gè)粉絲群聊。

此外，該抖音賬號(hào)的直播時(shí)間不固定，截至2022年10月22日共計(jì)直播場次為158，平均時(shí)長在90分鐘左右。該賬號(hào)視頻主要內(nèi)容為對社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)的評價(jià)，其封面題目極具吸引力，文案為黃底黑字，對比度較強(qiáng)。近期多數(shù)視頻點(diǎn)贊量均突破十萬，評論量從3000至60000各不相同，由此可見，該賬號(hào)目前在抖音平臺(tái)中具有一定影響力。其風(fēng)格親民，廣受人民群眾喜愛。

“小強(qiáng)快評”抖音賬號(hào)，其首條視頻投放時(shí)間為2020年5月21日，截至2022年10月18日，共計(jì)投放10433條作品，目前每日視頻投放數(shù)量在2～3條。該抖音賬號(hào)目前粉絲量為746.4萬，獲贊數(shù)量1.4億，目前仍然處于粉絲增長期，擁有2個(gè)粉絲群聊。其主要內(nèi)容為對國內(nèi)、國際的重大熱點(diǎn)新聞進(jìn)行點(diǎn)評。其封面題目極具吸引力，文案字體顏色為黃白搭配。較為溫和，且無背景色。近期多數(shù)視頻點(diǎn)贊量在2～3萬不等，評論數(shù)量從幾百至幾千不等。

新媒體時(shí)代，融合發(fā)展是大勢所趨，新聞傳播應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對信息革命成果的運(yùn)用，推動(dòng)自身縱深發(fā)展，對社會(huì)公眾輿論起到良好的引導(dǎo)作用。“新聞姐”“小強(qiáng)快評”兩個(gè)抖音賬號(hào)目前粉絲量合計(jì)2754.7萬，在抖音短視頻平臺(tái)中具有一定代表性，因此選取這兩個(gè)賬號(hào)進(jìn)行分析研究。結(jié)合上述兩個(gè)抖音賬號(hào)的具體情況，本文從定位、語言兩個(gè)角度，對短視頻新聞的發(fā)展策略進(jìn)行研究，具體如下。

2.2 定位策略

2.2.1 選題多樣

“新聞姐”與“小強(qiáng)快評”抖音賬號(hào)的側(cè)重方向?yàn)閲鴥?nèi)社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，根據(jù)賬號(hào)所發(fā)布作品的內(nèi)容，可分為十五類。分別是戰(zhàn)疫情、國際事務(wù)、外事、中美關(guān)系、國內(nèi)時(shí)政、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、港澳臺(tái)時(shí)事熱點(diǎn)、民生、民俗、科技、司法活動(dòng)、體壇、環(huán)保、教育、其他。雖然兩個(gè)賬號(hào)的側(cè)重點(diǎn)存在差異，但從總體內(nèi)容類別來看，其內(nèi)容種類極為豐富，不但關(guān)注國內(nèi)、國外的大事，對于社會(huì)民生的小事也較為關(guān)注。國際國內(nèi)大事方面，從中美關(guān)系、國際事務(wù)、領(lǐng)導(dǎo)人講話等，在面對許多熱點(diǎn)、敏感問題時(shí)，該兩個(gè)賬號(hào)及時(shí)積極回應(yīng)?！靶侣劷恪倍兑糍~號(hào)則是更為側(cè)重社會(huì)民生，比如2022年10月18日投放的“讓人羨慕的小學(xué)午餐背后是教育者的良心和責(zé)任”此視頻的內(nèi)容非常細(xì)致地剖析了豐盛午餐背后所蘊(yùn)藏的深層次內(nèi)涵，并由一頓豐盛午餐引出了教育者的良心和責(zé)任，視頻內(nèi)容非常民生、很“接地氣”，有利于短視頻新聞的傳播。

在當(dāng)前同質(zhì)化信息逐漸泛濫的短視頻平臺(tái)中，對不同新聞的不同視角解讀是短視頻新聞“破圈”的關(guān)鍵點(diǎn)。本文所分析的兩個(gè)抖音賬號(hào)對于不同新聞均有著自身獨(dú)特的見解。對于相同的新聞事件而言，新聞事實(shí)是相同的，但解讀視角卻可以不同。而不同的解讀則會(huì)對公眾輿論產(chǎn)生不同的影響?；谏鲜龇治觯砂l(fā)現(xiàn)，兩個(gè)抖音賬號(hào)的選題多樣，見解獨(dú)特，話題制造頻率較高，所以其才能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得如此數(shù)量的粉絲。

2.2.2 更新迅速

本文所分析的兩個(gè)抖音賬號(hào)更新頻率均為每日投放2～3條，屬于投放視頻頻率較高的賬號(hào)。且更新時(shí)間與投放視頻數(shù)量穩(wěn)定、持續(xù)，此舉可有效增加受眾黏度。且基于抖音千人千面的智能算法，可在用戶打開軟件的第一時(shí)間向受眾推送其喜歡的內(nèi)容，若用戶在此類新聞視頻中的停留時(shí)間較長，則下次賬號(hào)被推送的概率將顯著提升。

此外，由于短視頻新聞?lì)愘~號(hào)的垂直度較差，用戶差異極大，若不進(jìn)行矩陣投放便難以覆蓋更多受眾。從結(jié)果來看，兩個(gè)抖音賬號(hào)的高頻率更新使得兩者在短時(shí)間內(nèi)便可制造多個(gè)話題，使其賬號(hào)熱度始終維持在較高水平，這便是其短時(shí)間內(nèi)粉絲量迅速增長的根本原因。兩者通過高頻率推送來維持議題的熱度，積極動(dòng)員粉絲參與到討論中，通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)等裂變式傳播，將話題更多地推送至受眾智能終端中。再加上持續(xù)、穩(wěn)定的視頻投放，與用戶自發(fā)的個(gè)性分發(fā)，在抖音短視頻平臺(tái)中形成了傳播矩陣，極大程度拓寬了傳播空間，使其粉絲量迅速增長。

2.2.3 積極互動(dòng)

本文所研究的兩個(gè)抖音賬號(hào)不但會(huì)向受眾呈現(xiàn)新聞事實(shí)，還通過極具個(gè)人特色的評論與解讀向用戶傳遞了正確的價(jià)值觀，潛移默化地影響用戶思想、情感、行為，幫助其構(gòu)建正確的世界觀。此外，“新聞姐”抖音賬號(hào)會(huì)不定時(shí)開啟直播與用戶進(jìn)行互動(dòng)，并在粉絲群中與受眾進(jìn)行溝通。

“小強(qiáng)快評”抖音賬號(hào)則是有兩個(gè)不同的粉絲群，經(jīng)常在粉絲群內(nèi)向粉絲推送時(shí)事新聞熱點(diǎn)并討論，雖然兩者的互動(dòng)形式存在些許差異，但共同點(diǎn)便是積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)較為被動(dòng)，難以與主持人、記者等采編人員進(jìn)行及時(shí)、有效地溝通，而短視頻平臺(tái)卻給予用戶更多直接參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，用戶可利用評論區(qū)與博主、主持人、賬號(hào)負(fù)責(zé)人、其他用戶等進(jìn)行溝通討論，這樣便增加了新聞、時(shí)事、熱點(diǎn)話題的發(fā)酵程度，進(jìn)一步提高了抖音賬號(hào)的曝光率。因此，積極互動(dòng)也是其定位策略中的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.3 語言策略

新聞?dòng)熊浻仓?，硬新聞與人民群眾的切身利益密切相關(guān)，為其日常生活、工作提供決策依據(jù)。軟新聞的人情味較濃，主要目的是開拓受眾的眼界，增長其知識(shí)、陶冶其情操。從上述特點(diǎn)可看出，“新聞姐”“小強(qiáng)快評”兩個(gè)抖音賬號(hào)均更側(cè)重于軟新聞。

從其視頻內(nèi)容可發(fā)現(xiàn)，兩位出鏡者的語言風(fēng)格較為生動(dòng)活潑，語言修辭非?？谡Z化，便于受眾對視頻內(nèi)容更輕松地理解。傳統(tǒng)媒體新聞的語言風(fēng)格較為正式、規(guī)范，而抖音短視頻平臺(tái)中的新聞則是更為口語化、年輕化，這便是短視頻新聞的顯著特點(diǎn)。此外，兩位出鏡者在語言表達(dá)方面加入了更多的網(wǎng)絡(luò)語言，使短視頻新聞更具“網(wǎng)感”?？v觀兩個(gè)賬號(hào)的視頻內(nèi)容，可發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)用語的使用頻率較高，比如“get”“加戲”“康康”等詞匯。這樣的語言風(fēng)格不但更接地氣，也更通俗易懂，受眾觀看短視頻時(shí)更容易接受媒體所表達(dá)的觀點(diǎn)，因此有利于提升傳播效果。

2.4 內(nèi)容主題

縱觀“小強(qiáng)快評”與“新聞姐”抖音賬號(hào)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，兩位博主更善于在短視頻內(nèi)容中增加感動(dòng)、自豪、喜悅等個(gè)體情感。比如與消防戰(zhàn)士等相關(guān)的報(bào)道，展示了消防戰(zhàn)士不畏犧牲、不懼危險(xiǎn)的偉大精神，為其塑造了國民守護(hù)者的形象，同時(shí)通過年輕化的語言號(hào)召廣大網(wǎng)民對其致以崇高敬意，如此便激發(fā)了網(wǎng)民愛國愛軍的情感。由此看出，兩位博主在短視頻內(nèi)容中非常注重尋找情感共鳴，這種與受眾的“共情”，也成為兩個(gè)賬號(hào)獲得成功的重要原因之一。

3.結(jié)論

基于短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢，本文以“新聞姐”“小強(qiáng)快評”兩個(gè)抖音賬號(hào)為例，從定位策略、語言策略兩個(gè)角度分析了短視頻在新聞傳播中的發(fā)展策略，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員可進(jìn)行借鑒、拓展、創(chuàng)新，以增強(qiáng)短視頻新聞的制作水平。