習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中對新聞輿論工作作出重要部署，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，深刻闡明了加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)在塑造主流輿論新格局中扮演的重要角色，凸顯了壯大主流思想輿論對做好意識形態(tài)工作的極端重要性，為我們擔(dān)當(dāng)黨媒職責(zé)使命、鞏固壯大主流思想輿論指明了前進(jìn)方向、提供了行動(dòng)遵循。

做好思想輿論工作是黨媒的主責(zé)主業(yè)，也是立身之本。作為黨報(bào)集團(tuán)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持黨媒姓黨，做強(qiáng)主責(zé)主業(yè)，不斷提升黨媒現(xiàn)代傳播力，加快建成一批高水平新型主流媒體，加快探索媒體深度融合，著力塑造主流輿論新格局。我們將深入學(xué)習(xí)貫徹以習(xí)近平同志為核心的黨中央的決策部署，牢記職責(zé)使命，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，努力在鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論中展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)、奮力作為。

一、聚焦傳播力提升，加快建設(shè)現(xiàn)代化傳播體系

建立全媒體傳播體系，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻洞察時(shí)代發(fā)展大勢和信息化趨勢作出的重大戰(zhàn)略部署，是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的一項(xiàng)重要改革任務(wù)。

作為國內(nèi)最早推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展且成效較明顯的傳媒集團(tuán)之一，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作系列重要講話精神和黨中央決策部署，牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，深入實(shí)施全媒體傳播體系工程，加快融合轉(zhuǎn)型步伐。今天的南方報(bào)業(yè)早已不是一張“紙”了，而是以省委機(jī)關(guān)報(bào)南方日報(bào)為龍頭，擁有5家報(bào)紙、6種期刊、11家網(wǎng)站、6個(gè)客戶端、超400個(gè)境內(nèi)外社交平臺機(jī)構(gòu)賬號、1家出版社以及3000塊互動(dòng)觸動(dòng)屏、1萬平方米戶外LED大屏的報(bào)刊網(wǎng)端微屏全媒體傳播體系，覆蓋用戶超過2.5億人，現(xiàn)代傳播力穩(wěn)居全國前列，初步建成內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理、傳播實(shí)力雄厚的全媒體集團(tuán)，為服務(wù)構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局、鞏固壯大主流思想輿論提供有力支撐。

我們深刻認(rèn)識到，擔(dān)當(dāng)黨媒職責(zé)使命，壯大主流思想輿論，必須加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，加快提升現(xiàn)代傳播力。社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，既取決于富有說服力、感召力的內(nèi)容，也取決于廣泛有效的傳播。推動(dòng)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，筑牢全體人民共同奮斗的思想基礎(chǔ)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的宏偉目標(biāo)奮勇前進(jìn)，就要緊緊圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

我們深刻認(rèn)識到，深入推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，必須牢牢扭住提升現(xiàn)代傳播力這一主要任務(wù)，著力打造“高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)—精準(zhǔn)分發(fā)與廣泛覆蓋—形成積極有效影響”的傳播閉環(huán)。媒體深度融合發(fā)展，不是多元傳播介質(zhì)和手段的簡單相加，相融的目的是為了更好地鞏固壯大主流思想輿論。打造新型主流媒體，傳播力的基礎(chǔ)性作用是毋庸置疑的，離開了傳播力，引導(dǎo)力、影響力和公信力就會成為無源之水、無本之木；只有不斷提升傳播力，把高品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)出來、傳播開來，才能不斷強(qiáng)化媒體機(jī)構(gòu)的品牌和口碑，才能在激烈的市場競爭中搶得先機(jī)、贏得未來，才能在多元復(fù)雜的輿論場上占據(jù)主動(dòng)、居于主導(dǎo)。

我們深刻認(rèn)識到，提升黨報(bào)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展能力，為服務(wù)“國之大者”、服務(wù)中心工作提供堅(jiān)實(shí)保障，必須依托強(qiáng)大傳播力、影響力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、壯大產(chǎn)業(yè)?？偨Y(jié)集團(tuán)的融合發(fā)展實(shí)踐，我們深切感受到，沒有傳播力就沒有一切，傳播力是一家媒體最根本、最基礎(chǔ)的能力，傳播力建設(shè)好了，經(jīng)營、拓展、服務(wù)才有所依附。近年來，南方報(bào)業(yè)在立足主責(zé)主業(yè)持續(xù)提升現(xiàn)代傳播力的基礎(chǔ)上，以“傳媒+”思路拓展多元文化產(chǎn)業(yè)，為傳媒經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展打開了新空間、注入了新動(dòng)能。截至目前，集團(tuán)新媒體和多元化收入占比超過六成，營收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了以傳播力提升帶動(dòng)競爭力提升。

二、構(gòu)筑媒體融合新生態(tài)，持續(xù)鞏固壯大主流輿論

全媒體傳播體系建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。黨的十九屆四中全會明確提出，“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，明確了全媒體傳播體系建設(shè)的重點(diǎn)和方向。

貫徹落實(shí)黨中央戰(zhàn)略部署，南方報(bào)業(yè)圍繞提升現(xiàn)代傳播力，以合理介質(zhì)組成媒體融合生態(tài)，在戰(zhàn)略層面實(shí)施“三個(gè)一體化”——內(nèi)容一體化生產(chǎn)、技術(shù)一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌，在戰(zhàn)術(shù)層面實(shí)施“四化”——移動(dòng)化、平臺化、可視化、智慧化，成功走出了一條符合自身特點(diǎn)的融合發(fā)展之路。

我們著力構(gòu)筑媒體融合新生態(tài)，不斷放大全媒體融合傳播效力。這里的媒體融合生態(tài)，指的是氣質(zhì)相近、邏輯相洽的多種媒體融合形成一種新的媒體生態(tài)。集團(tuán)擁有報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等多元傳播平臺、傳播介質(zhì)和傳播渠道，通過流程優(yōu)化、平臺再造，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，有助于進(jìn)一步放大一體效能?！赌戏饺請?bào)》《南方》雜志和南方網(wǎng)、南方+客戶端都是黨的權(quán)威媒體平臺，可以組成一個(gè)生態(tài)；《南方都市報(bào)》《南都周刊》《南都娛樂》以及奧一網(wǎng)、南都App、N視頻、各類第三方平臺賬號都是基于都市類媒體發(fā)展起來，可以組成另一個(gè)生態(tài)。還有南方周末、南方農(nóng)村報(bào)，他們都是報(bào)網(wǎng)端齊全，都各自組成一個(gè)媒體融合生態(tài)。一個(gè)個(gè)小生態(tài)互融共生形成南方報(bào)業(yè)這個(gè)大生態(tài)。

我們深入推進(jìn)“三個(gè)一體化”和“四化”，引領(lǐng)融合轉(zhuǎn)型步伐。通過內(nèi)容一體化生產(chǎn)，整合同一生態(tài)圈內(nèi)的采編力量，形成一支隊(duì)伍、一個(gè)系統(tǒng)服務(wù)報(bào)網(wǎng)端微多個(gè)介質(zhì)、生產(chǎn)各類產(chǎn)品的一體化生產(chǎn)新格局，集團(tuán)所屬各媒體與南方+建立了內(nèi)容共建共享機(jī)制；通過技術(shù)一體化支撐，充分整合分散于各媒體的技術(shù)資源，打造為各媒體的數(shù)字化傳播提供共建共享的技術(shù)支撐和服務(wù)的南方智媒云；通過經(jīng)營一體化統(tǒng)籌，將南方日報(bào)原本只負(fù)責(zé)報(bào)紙廣告的經(jīng)營隊(duì)伍，轉(zhuǎn)型為服務(wù)南方日報(bào)、南方網(wǎng)、南方+客戶端等多個(gè)平臺的團(tuán)隊(duì)，充分釋放經(jīng)營隊(duì)伍活力。將“三個(gè)一體化”落實(shí)到提升內(nèi)容的不可替代性、服務(wù)的不可或缺性的發(fā)展實(shí)踐上，我們持續(xù)推進(jìn)移動(dòng)化、平臺化、可視化、智慧化轉(zhuǎn)型，奮力搶占輿論制高點(diǎn)，不斷滿足用戶的多元化需求；對原有體制機(jī)制中不順暢的地方果斷進(jìn)行除弊革新，組建報(bào)網(wǎng)端融合運(yùn)營委員會，改革薪酬考核體系，實(shí)施南方名記者培育工程，推動(dòng)管理制度機(jī)制的深層次變革。

從實(shí)踐的情況看，這些年南方報(bào)業(yè)改革的方向是正確的，路徑是可行的，是符合中央精神、行業(yè)趨勢和集團(tuán)實(shí)際的。由報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏組成的多元傳播矩陣，形成了強(qiáng)大的全媒體融合傳播力。經(jīng)過7年建設(shè)，南方+客戶端下載量超1.78億，年發(fā)稿量超百萬篇，日活數(shù)超600萬，與廣東各地、各單位合作共建的頻道超400個(gè)，“南方號”的入駐機(jī)構(gòu)突破7000家，經(jīng)營收入4億元，深深扎入基層一線，牢牢占據(jù)“廣東第一權(quán)威移動(dòng)發(fā)布平臺”制高點(diǎn)，初步建成了新型主流媒體。在此基礎(chǔ)上，集團(tuán)所屬媒體進(jìn)一步拓展南方+建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步打造N視頻等自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺，全力推進(jìn)GDToday（今日廣東）建設(shè)“海外版南方+”，全媒體傳播集群建設(shè)加速推進(jìn)。

從學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，到推動(dòng)貫徹落實(shí)建設(shè)粵港澳大灣區(qū)等黨中央重大戰(zhàn)略部署；從慶祝建黨100周年，到學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神；從抗擊新冠疫情，到服務(wù)廣東全省中心工作，集團(tuán)各媒體和新媒體平臺各展所長，以精彩紛呈的高品質(zhì)全媒體報(bào)道，不斷贏得口碑和流量的“雙豐收”。以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為例，南方報(bào)業(yè)緊扣主題主線，僅大會期間，就推出報(bào)刊版面超過530個(gè)、新媒體稿件1000多條、總閱讀量超4億。集團(tuán)各媒體在頭版、首頁開設(shè)“黨的二十大特別報(bào)道”“二十大時(shí)光”“學(xué)習(xí)筆記”“粵聲回響”“黨代表精氣神”等專題專欄，深入宣傳黨的二十大報(bào)告和習(xí)近平總書記參加黨的二十大廣西代表團(tuán)討論時(shí)的重要講話，生動(dòng)展現(xiàn)廣東踐行習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的豐碩成果，讓主旋律更昂揚(yáng)、正能量更強(qiáng)勁。充分運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)大傳播量級，形成主旋律的多聲部大合唱：南方+、N視頻推出系列短視頻《非凡十年·這里是廣東》引發(fā)讀者強(qiáng)烈共鳴，H5產(chǎn)品《幸福的形狀》串聯(lián)起灣區(qū)和中國各領(lǐng)域十年成就，以試卷、條漫、動(dòng)畫等形式推出“中國這十年”系列報(bào)道廣受年輕群體歡迎，實(shí)現(xiàn)了全面立體傳播效果。同時(shí)，南方網(wǎng)、南方英文網(wǎng)以及相關(guān)海外社交媒體機(jī)構(gòu)賬號同步推出“他們眼中的中國道路”中英文短視頻、“讀懂中國式現(xiàn)代化道路”中英葡多語專題報(bào)道等，在境內(nèi)外廣泛講好中國共產(chǎn)黨故事和中國故事，贏得外交部及駐外機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

三、抱持“長期主義”，對準(zhǔn)傳播力建設(shè)“城墻口”沖鋒

媒體融合是一篇大文章。作為這個(gè)時(shí)代最大的變量，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來顛覆性變革，持續(xù)推動(dòng)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式持續(xù)深刻變化，要求我們堅(jiān)定不移沿著總書記、黨中央指引的方向，接續(xù)攻堅(jiān)、久久為功，加快深度融合發(fā)展步伐，持續(xù)提升全媒體傳播力，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

提升傳播力，塑造主流輿論新格局，我們抱持“長期主義”。從黨媒的職責(zé)使命看，鞏固全黨全社會思想上的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，激勵(lì)全黨全社會凝聚共識、砥礪奮進(jìn)，是一項(xiàng)長期工作，必須清醒認(rèn)識和準(zhǔn)確把握當(dāng)前意識形態(tài)領(lǐng)域面臨的新形勢新挑戰(zhàn)，不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。從媒體融合發(fā)展本身看，建設(shè)新型主流媒體、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)沒有一蹴而就、一勞永逸的捷徑。置身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“打法”變了，陣地要不斷迭代，用戶要持續(xù)拉引，傳播要精準(zhǔn)到位，服務(wù)要豐富便捷，不能淺嘗輒止，不能以為有了新媒體平臺就萬事大吉，更不能因?yàn)槿〉昧艘恍└母锍晒拖氪跉?、歇歇腳。要在互聯(lián)網(wǎng)信息的汪洋大海引領(lǐng)主流價(jià)值，要更有效地滿足人民群眾對權(quán)威信息的強(qiáng)烈需求，要讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，就必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新、久久為功，始終對準(zhǔn)傳播力建設(shè)這個(gè)“城墻口”沖鋒，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

提升傳播力，塑造主流輿論新格局，我們深入實(shí)施“下沉策略”。意識形態(tài)工作歸根到底是做人的工作。建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，最大限度地凝聚主流價(jià)值共識、匯聚團(tuán)結(jié)奮斗的力量，主流媒體必須堅(jiān)持以人民為中心，做密切黨同人民群眾血肉聯(lián)系的重要橋梁紐帶，打通引導(dǎo)和服務(wù)廣大人民群眾的“最后一公里”。2022年以來，南方報(bào)業(yè)加快推進(jìn)南方+建設(shè)的重心不斷下移，全面挺進(jìn)縣（區(qū)）、鎮(zhèn)（街）、村（居）和各垂直領(lǐng)域，激發(fā)末梢活力，獲得廣大群眾關(guān)注，做大長尾市場。通過實(shí)施“下沉策略”，進(jìn)一步增強(qiáng)新型主流媒體的覆蓋面、傳播力，在加強(qiáng)與基層用戶全方位深度連接的同時(shí)，積極參與國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)，讓黨的聲音傳到基層最末梢；在獲得廣大群眾關(guān)注的同時(shí)，做強(qiáng)內(nèi)容，形成強(qiáng)大的傳播力，占領(lǐng)更廣闊的陣地，為黨報(bào)集團(tuán)基業(yè)長青奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

新征程是充滿光榮和夢想的遠(yuǎn)征。南方報(bào)業(yè)傳媒體集團(tuán)將繼續(xù)沿著習(xí)近平總書記、黨中央指引的方向，牢記使命、奮發(fā)作為，以媒體深度融合發(fā)展的新作為、新成效，為守牢意識形態(tài)主陣地、唱響主流輿論強(qiáng)音、匯聚奮進(jìn)新征程的磅礴偉力貢獻(xiàn)新的更大力量。