□ 林潤(rùn)

媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不僅是如何借助互聯(lián)網(wǎng)科技手段提高傳播力，占領(lǐng)輿論陣地的過(guò)程，還是一個(gè)如何根據(jù)自身地域特點(diǎn)和媒體特色，完成本地化的過(guò)程，對(duì)沿海城市報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)報(bào)道來(lái)說(shuō)尤其如此。比如，深圳、廈門、杭州、寧波等沿海城市報(bào)紙，與中西部城市報(bào)紙相比，盡管在宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道上有許多相似之處，但因?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)特色明顯，其在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的視野、深度、形式、手段等方面有獨(dú)特性，這是由城市特色、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、受眾需求等決定的。橫看縱比這些年的探索和實(shí)踐，可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、獨(dú)特，是沿海城市報(bào)紙經(jīng)濟(jì)報(bào)道的三個(gè)維度。

一、優(yōu)：一體化策劃，深挖細(xì)采講好經(jīng)濟(jì)故事

媒體融合中，傳統(tǒng)媒體作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容生產(chǎn)專家的定位不能變。要用互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體融合的理念，從選題到采集、制作，從多元化產(chǎn)品到多渠道發(fā)布，從紙媒、兩微一端到抖音視頻號(hào)等多方面多角度進(jìn)行一體化策劃。要進(jìn)一步增強(qiáng)“四力”，深入調(diào)查研究，探訪企業(yè)一線，感受發(fā)展脈動(dòng)，發(fā)現(xiàn)典型樣本，講述時(shí)代故事，推出更多精品力作。

（一）深入調(diào)查研究，尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新典型

調(diào)查研究是新聞?dòng)浾叩幕竟?，新聞?dòng)浾咧挥姓嬲叱鋈ァ⒊料滦?、俯下身，深入市?chǎng)、深入企業(yè)，采取解剖“麻雀”的方式，深挖細(xì)采，才能準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)規(guī)律，寫出接地氣和有煙火氣的新聞佳作。

2022年5月24日，商務(wù)部網(wǎng)站公示首批全國(guó)供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用示范城市和示范企業(yè)評(píng)審結(jié)果，廈門國(guó)貿(mào)股份入圍這一名單。國(guó)內(nèi)的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)集中度不是很高，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，廈門國(guó)貿(mào)股份是如何在市場(chǎng)中立于不敗之地，走向“頂流”的？廈門晚報(bào)財(cái)經(jīng)記者深入國(guó)貿(mào)股份進(jìn)行調(diào)查研究，聚焦供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)模式，采訪了20名高管和員工。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國(guó)貿(mào)股份的供應(yīng)鏈模式不是一蹴而就的，而是花了整整40年“編織”而成。比如，自主開發(fā)供應(yīng)鏈一體化協(xié)同平臺(tái)“國(guó)貿(mào)云鏈”，通過(guò)賦能式的服務(wù)帶動(dòng)企業(yè)共同發(fā)展，通過(guò)資本化共贏深度介入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，探索出一種有創(chuàng)新力、可復(fù)制、可推廣的模式。這篇報(bào)道最后以一個(gè)大連版的形式呈現(xiàn)，產(chǎn)生較大的社會(huì)反響，國(guó)內(nèi)多家經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊轉(zhuǎn)載。

除了深入一家企業(yè)調(diào)查研究、解開企業(yè)成功密碼之外，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還應(yīng)該深入一個(gè)行業(yè)，特別是新興產(chǎn)業(yè)，聚焦新現(xiàn)象，探尋新可能。廈門在元宇宙領(lǐng)域有哪些創(chuàng)新？企業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的探索處于什么階段？廈門日?qǐng)?bào)記者進(jìn)行了深入調(diào)查采訪，比較巧妙地從“四個(gè)端”的角度進(jìn)行報(bào)道：硬件端——打造元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施；軟件端——把工廠裝進(jìn)元宇宙；用戶端——新技術(shù)解鎖交互新體驗(yàn)；政策端——把握先發(fā)優(yōu)勢(shì)加速產(chǎn)業(yè)布局。最后延伸到“發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)廈門有何優(yōu)勢(shì)”之問(wèn)。報(bào)道既全面又有深度，既關(guān)注整個(gè)行業(yè)又緊扣廈門本地，讓讀者感受到元宇宙與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的魅力，以及廈門布局新賽道的努力。

（二）講好人物故事，探尋企業(yè)家的成功之道

善于講經(jīng)濟(jì)故事，關(guān)鍵是要善于講述企業(yè)家的故事。廈門晚報(bào)經(jīng)濟(jì)新聞注重挖掘人物新聞，通過(guò)專訪、對(duì)話企業(yè)家，講述企業(yè)家的成功故事，揭秘企業(yè)的成長(zhǎng)之路。2019年改版推出《創(chuàng)城記》周報(bào)，開設(shè)“創(chuàng)客”專欄，每周一期，每期一個(gè)版，講述發(fā)生在廈門這片熱土上的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。他們中有的是“專精特新”企業(yè)的掌舵人，有的是初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人，有的是上市公司的董事長(zhǎng)。他們的成長(zhǎng)，是這座現(xiàn)代化國(guó)際化之城發(fā)展的縮影；他們的故事，是人們了解被稱為“高素質(zhì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城”的廈門的鑰匙。

2021年廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)40周年，廈門晚報(bào)特別策劃推出系列報(bào)道《星辰大海 四十風(fēng)華——廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)者口述史》，以記者面對(duì)面采訪、視頻記錄等方式，探訪廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立發(fā)展的見證者、參與者，通過(guò)他們的口述，回望過(guò)往的歲月，汲取前行的力量，弘揚(yáng)特區(qū)精神。系列報(bào)道推出后，通過(guò)報(bào)紙、視頻、微信等多渠道傳播，深受讀者好評(píng)。

二、新：多形態(tài)生成，圍繞“三感”做足文章

這個(gè)“新”字，主要體現(xiàn)為創(chuàng)新傳播方式，聚焦城市高新企業(yè)和新經(jīng)濟(jì)，挖掘新模式新經(jīng)驗(yàn)新故事。

（一）把握方向感，緊跟熱點(diǎn)釋疑解惑

經(jīng)濟(jì)新聞要圍繞中心服務(wù)大局，必須把握正確的方向感，不能偏離中央經(jīng)濟(jì)政策，不能引發(fā)混亂。輿論要靠引導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)新聞的輿論引導(dǎo)，很多時(shí)候是通過(guò)對(duì)新政策、新舉措進(jìn)行釋疑解惑來(lái)實(shí)現(xiàn)的。2021年廈門日?qǐng)?bào)推出的首個(gè)融媒體專欄“讀策”，定位為“一圖讀懂新政新知”，專欄針對(duì)政策解讀類內(nèi)容偏硬、可讀性較差的痛點(diǎn)，運(yùn)用全新視覺表達(dá)方式，采取豐富多元的圖形化包裝手段，推動(dòng)重點(diǎn)內(nèi)容在廈門日?qǐng)?bào)及旗下的“潮前智媒”客戶端、小程序、官方微博等同步發(fā)布，內(nèi)容包括新聞發(fā)布、新規(guī)新政、權(quán)威解讀、數(shù)據(jù)新聞、辦事指南、工程圖解、科普知識(shí)等，突出權(quán)威性、實(shí)用性、易讀性，形式生動(dòng)活潑，社會(huì)反響熱烈。

2022年前5個(gè)月，廈門經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的態(tài)勢(shì)，主要指標(biāo)保持在合理區(qū)間，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，成績(jī)亮眼。廈門晚報(bào)及時(shí)推出《“數(shù)讀”廈門經(jīng)濟(jì)新活力》系列報(bào)道，小角度切入，對(duì)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、研發(fā)制造等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析解讀，探究廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力之源，消除人們對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的疑慮，增強(qiáng)發(fā)展信心。

（二）營(yíng)造氛圍感，提高新聞感染力

一篇高質(zhì)量的報(bào)道，在傳遞信息之余，往往還能給受眾強(qiáng)烈的“氛圍感”。這種氛圍感，是新聞的現(xiàn)場(chǎng)感、可信度、說(shuō)服力，依靠高超的敘事技巧、新穎的表達(dá)方式，讓受眾產(chǎn)生穿越感、代入感，似乎置身新聞場(chǎng)景中，從而產(chǎn)生情感共鳴。

在廈門日?qǐng)?bào)《鷺島起宏圖·沿著總書記的足跡》喜迎黨的二十大系列報(bào)道中，有一篇是關(guān)于軍營(yíng)村、白交祠村發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的新聞。這兩個(gè)村莊是廈門海拔最高的偏遠(yuǎn)山村，1986年和1997年，習(xí)近平同志兩次來(lái)到這里調(diào)研，針對(duì)山區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際，提出“山上戴帽、山下開發(fā)”的發(fā)展思路，指導(dǎo)這兩個(gè)偏遠(yuǎn)山村走出了一條生態(tài)建設(shè)與脫貧致富有機(jī)結(jié)合的綠色發(fā)展之路。文章一開篇就很注重氛圍感的營(yíng)造——

夏茶季，從同安區(qū)蓮花鎮(zhèn)高山村空中俯瞰——新采的茶青，在家家戶戶門前鋪成綠色矩形，大小不一、錯(cuò)落分布。

如果再飛高一點(diǎn)，就能看到青山疊疊，云霧重重，公路蜿蜒盤旋，繞上近千米海拔，不時(shí)有游客開車轉(zhuǎn)過(guò)數(shù)百個(gè)彎，抵達(dá)廈門最接近天空的村莊。

這滿山的茶樹、滿山的綠色，是人與自然和諧共生的寫照，是綠水青山就是金山銀山理念的生動(dòng)實(shí)踐。

同樣關(guān)于這兩個(gè)村莊的新聞，《同安軍營(yíng)村村民喜領(lǐng)“壓歲錢”》寫出了村民拿到合作社分紅款的喜悅心情——

“快來(lái)快來(lái)，分紅了喲！”上午9點(diǎn)，剛到蓮花鎮(zhèn)軍營(yíng)村褒歌廣場(chǎng)，就聽見村黨支部書記高泉偉的大嗓門。這一天，是全村村民年前最期待的日子！

“昨天村干部通知我，今天早上來(lái)廣場(chǎng)領(lǐng)取村集體經(jīng)濟(jì)分紅的錢，聽了這個(gè)消息很高興，一大早就來(lái)等著咯?！贝迕窀吒?lái)興奮地對(duì)記者說(shuō)。昨日上午，蓮花鎮(zhèn)軍營(yíng)村舉行集體經(jīng)濟(jì)分紅儀式，不少村民都早早來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)等候。

依次排隊(duì)、核對(duì)、簽字、領(lǐng)錢。“我家一共11口人，每個(gè)人200元，一共領(lǐng)到2200元，很開心?！备吒?lái)清點(diǎn)好現(xiàn)金，高興地把錢揣進(jìn)兜里，“這些錢我要拿去買點(diǎn)年貨，比如煙酒，但最重要的是要給孫子包個(gè)大紅包！”

除了現(xiàn)場(chǎng)感之外，氛圍感還包括重大主題報(bào)道的喜慶感、熱烈感，需要媒體通過(guò)精心策劃和連續(xù)報(bào)道來(lái)達(dá)成。比如，2022年11月1日是廈門首個(gè)營(yíng)商環(huán)境日，是廈門經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一件大事。廈門日?qǐng)?bào)和廈門晚報(bào)等本地媒體提前策劃，融合傳播，會(huì)前推出《營(yíng)商贏未來(lái)》特別報(bào)道，16個(gè)版聚焦廈門一流營(yíng)商環(huán)境和企業(yè)發(fā)展成就。當(dāng)天，廈門日?qǐng)?bào)社進(jìn)行即時(shí)、熱烈的全媒體報(bào)道，兩微一端、抖音、視頻號(hào)齊發(fā)力，營(yíng)造廈門打造國(guó)際一流營(yíng)商環(huán)境、重視企業(yè)發(fā)展、尊重企業(yè)家的良好氛圍。

（三）增強(qiáng)形式感，讓經(jīng)濟(jì)新聞更易讀

經(jīng)濟(jì)新聞最忌枯燥，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)報(bào)道很多時(shí)候靠數(shù)字說(shuō)話，但數(shù)字多了會(huì)令人敬而遠(yuǎn)之。要避免枯燥，可以通過(guò)圖形化、動(dòng)漫化的新穎形式，抓人眼球，降低人們獲取新聞信息的難度，提高接收信息的便捷性和愉悅感。

增強(qiáng)報(bào)道的形式感，通過(guò)生動(dòng)活潑的方式表達(dá)、展示經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，再通過(guò)短小精悍的分析，點(diǎn)出數(shù)據(jù)背后的意義，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)極為重要。

10多年前，廈門日?qǐng)?bào)專門招聘3D設(shè)計(jì)師，探索新聞圖形化的路徑，做出了特色，全國(guó)許多城市黨報(bào)前來(lái)學(xué)習(xí)交流。每年9月8日在廈門舉行的中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)（以下稱“投洽會(huì)”）是我國(guó)重要的招商盛會(huì)，全國(guó)媒體聚焦廈門，廈門媒體更是將其當(dāng)作一次新聞戰(zhàn)，使盡渾身解數(shù)，出新出彩。2022年第22屆投洽會(huì)的報(bào)道，廈門晚報(bào)利用漫畫人才的優(yōu)勢(shì)，推出全新欄目“手繪九八”，連續(xù)三天以手繪圖的形式，輔之以通俗易懂的文字，解讀投洽會(huì)的看點(diǎn)、亮點(diǎn)和熱點(diǎn)?！?·15”特刊《“益”起美好》和《優(yōu)享公平》，將手繪漫畫作為整個(gè)特刊的主元素，輕松活潑，讀起來(lái)賞心悅目。配套推出的H5，分別用一只紙飛機(jī)和一桿公平秤作為視覺錨點(diǎn)，串起全部頁(yè)面，用戶點(diǎn)擊紙飛機(jī)和公平秤，還可以查看版面更詳細(xì)的內(nèi)容，增加了互動(dòng)性。

三、特：多平臺(tái)傳播，奏響經(jīng)濟(jì)報(bào)道交響樂(lè)

“特”，就是抓住具有本地特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)等，通過(guò)特稿、特刊、特別報(bào)道、特別策劃等，濃墨重彩進(jìn)行全媒體、多渠道、多平臺(tái)傳播。

（一）特刊+特稿+特別報(bào)道+特別策劃，共同唱響經(jīng)濟(jì)發(fā)展“主旋律”

在重要節(jié)慶、重大主題宣傳中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道需要在“特”字上多著墨，圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)行特別策劃，推出特稿特刊，做出特別精彩的報(bào)道，齊聲唱響經(jīng)濟(jì)發(fā)展“主旋律”。

廈門日?qǐng)?bào)社緊緊圍繞“高素質(zhì)高顏值現(xiàn)代化國(guó)際化”的城市特色，創(chuàng)新報(bào)道模式。每逢市委市政府重大決策部署和重大會(huì)議，均以“特稿+消息+評(píng)論+特刊+新媒體”的形式，集中力量做好政策解讀、工作部署、亮點(diǎn)成效的報(bào)道；每逢年終歲首推出“觀察特稿”，回顧一年來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成績(jī)，展望來(lái)年的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，著重打造系列特刊，產(chǎn)生集束宣傳效果。2020年共策劃推出20多個(gè)特刊，累計(jì)300多個(gè)版，主要特刊有：《浩蕩東風(fēng)鼓春潮》《四時(shí)鷺島一城花》《與特區(qū)共成長(zhǎng) 與廈門同歡歌》《援夢(mèng)2020》等。這些特刊內(nèi)容充實(shí)，版面富有視覺沖擊力，令人印象深刻。2021年再發(fā)力，系列特刊數(shù)量達(dá)27個(gè)，創(chuàng)下新高。

（二）報(bào)紙+網(wǎng)站+兩微一端+視頻直播，合力彈好線上線下“協(xié)奏曲”

以廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)40周年宣傳報(bào)道為例，廈門日?qǐng)?bào)社著力做好“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”文章，推出宣傳報(bào)道約2000條，總閱讀量逾2億。

一是報(bào)社旗下各大媒體聯(lián)動(dòng)。廈門日?qǐng)?bào)推出5篇大通訊和40版《廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)40周年大型視覺禮贊》特刊，與廈門晚報(bào)、海西晨報(bào)同時(shí)開設(shè)“乘風(fēng)破浪一路高歌”專欄，形成規(guī)模氣勢(shì)。

二是與頭部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。通過(guò)頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，運(yùn)用海報(bào)、長(zhǎng)圖、動(dòng)圖、短視頻、H5、微信SVG等多種形式，立體式多角度做好報(bào)道，如展現(xiàn)特區(qū)騰飛的原創(chuàng)視頻《百年風(fēng)華·四十揚(yáng)帆》《原來(lái)你是這樣的特區(qū)廈門》，記錄特區(qū)40年變化對(duì)比的SVG《40年！刷新廈門！》，再現(xiàn)廈門特區(qū)建設(shè)中高光時(shí)刻的原創(chuàng)微信《40年，廈門那些耀眼瞬間》、H5《40年，穿梭“一”廈印跡》等。

三是與深圳、珠海、汕頭、海南等經(jīng)濟(jì)特區(qū)主流新媒體聯(lián)動(dòng)，開啟《我們都是新時(shí)代追夢(mèng)人》大型直播，推出《我們這一年——筑夢(mèng)特區(qū)，你我同行》大型特別節(jié)目，通過(guò)央媒和15個(gè)副省級(jí)城市聯(lián)盟平臺(tái)等渠道播出，吸引了全國(guó)網(wǎng)友的關(guān)注，反響熱烈。