江錦年

（湖北第二師范學(xué)院 信息傳播倫理研究所，武漢 430205）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的興起和繁盛正是文化傳媒產(chǎn)業(yè)對數(shù)字時代讀寫文化變革的回應(yīng)。進(jìn)入21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，其版權(quán)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運營的源頭和核心，但版權(quán)糾紛、侵權(quán)案件屢有發(fā)生。學(xué)界和業(yè)界都認(rèn)識到，有效的版權(quán)保護(hù)有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的實現(xiàn)。因此，探究版權(quán)保護(hù)強度對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)效益的影響，考察我國版權(quán)保護(hù)的適度性問題就成為一個亟待解決的問題。

一、我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間版權(quán)保護(hù)強度的階段性測評

關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)何時起步一直說法不一，筆者認(rèn)同從1998年痞子蔡《第一次親密接觸》在網(wǎng)絡(luò)流行開始算起。本文分析版權(quán)保護(hù)強度對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)效益的影響，需要測評1998年至今二十多年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間的版權(quán)保護(hù)強度。首先，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展按照其版權(quán)的開發(fā)運營分為三個階段：

1.版權(quán)開發(fā)萌芽階段（1998—2000年）

1998年是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)元年，《第一次親密接觸》被普遍認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的奠基之作，此為起點，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者在網(wǎng)上發(fā)布文學(xué)作品。當(dāng)時，非盈利性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是主流，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力未被完全發(fā)掘。直到2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站點的運營舉步維艱，國內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站才開始探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價值的市場開發(fā)，首先嘗試以付費閱讀的模式成就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)經(jīng)濟(jì)價值的實現(xiàn)以及各大文學(xué)網(wǎng)站的盈利。

2.版權(quán)多元開發(fā)階段（2001—2013年）

進(jìn)入2000年以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展慢慢進(jìn)入主流領(lǐng)域，改變了傳統(tǒng)文學(xué)的格局，其版權(quán)價值更是得到了進(jìn)一步開發(fā)。比如，成立于2000年8月的文學(xué)網(wǎng)站 “龍的天空” 運營一年后就出資成立出版機構(gòu)，將網(wǎng)站的中心業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)出版上。其后，幻劍書盟和榕樹下等文學(xué)網(wǎng)站紛紛效仿，與傳統(tǒng)出版機構(gòu)展開合作。2008 年成立的盛大文學(xué)相繼收購了榕樹下、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網(wǎng)等。2013 年騰訊文學(xué)組建 “內(nèi)容、產(chǎn)品、版權(quán)” 三大團(tuán)隊?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)徹底改變了印刷時代文學(xué)版權(quán)單一的線性消費模式，實現(xiàn)了多次傳播、消費和運營，走上產(chǎn)業(yè)化道路。

3.全版權(quán)運營階段（2014至今）

2014年百度文學(xué)成立，并完成旗下文學(xué)品牌架構(gòu)，作為國內(nèi)搜索引擎巨擘，百度文學(xué)擁有大量流量資源，在這樣的優(yōu)勢下，百度文學(xué)試圖打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈。同年，騰訊則收購了盛大文學(xué)，并于2015年成立閱文集團(tuán)。2015年也是我國版權(quán)（IP）爆發(fā)元年，各大文學(xué)網(wǎng)站看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)價值，圍繞重點IP進(jìn)行游戲、影視、動漫、周邊以及實體書的商業(yè)價值開發(fā)，開始轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣告和付費收入商業(yè)模式為全版權(quán)運營模式。就此，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場形成了百度文學(xué)、阿里文學(xué)、閱文集團(tuán)三足鼎立的局面，三大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的版權(quán)運營大致相似又各有其優(yōu)勢和特點，共同推動我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場走向全版權(quán)運營。2017年以來國家及政府主導(dǎo)并連續(xù)舉辦中國 “網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+” 大會，更是充分發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，打通了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，延展了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為頭部的IP產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動漫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)的深度融合。

在此，測評我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)三個發(fā)展階段中的版權(quán)保護(hù)強度，不需要在所有的時間上都一一對應(yīng)，以關(guān)鍵時間節(jié)點來測評和考察，筆者選取t為1998年、2001年和2014年來測量。本研究沿用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)強度的計算方法，版權(quán)保護(hù)強度指標(biāo)則對應(yīng)版權(quán) “立法強度” 和 “執(zhí)法強度” 的綜合考察：ST（t）=Le（t）×Ex（t）。[1]其中，ST（t）表明待測樣本在t時刻的版權(quán)保護(hù)強度，ST的高低值則對應(yīng)樣本對版權(quán)保護(hù)的強弱。版權(quán)保護(hù)立法強度Le（t）等于版權(quán)保護(hù)期限、保護(hù)客體、保護(hù)范圍、專有權(quán)范圍、國際條約成員國、權(quán)利限制和執(zhí)行機制七個指標(biāo)分值之和，即為。版權(quán)執(zhí)法強度Ex（t）則等于司法保護(hù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、行政保護(hù)水平、社會公眾意識和國際監(jiān)督制衡五個指標(biāo)的算術(shù)平均值，即為。測量結(jié)果如下所示：

（1）ST（1998）=3.5310×0.3423=1.2087

（2）ST（2001）=4.0310×0.3787=1.5265

（3）ST（2014）=5.8613×0.7764=4.5551

中外學(xué)界認(rèn)為度量版權(quán)保護(hù)強度存在一定的難度，尤其在定量分析中相關(guān)數(shù)據(jù)的可獲得性存在爭議。在以上三年我國版權(quán)保護(hù)強度測評中，選取的數(shù)據(jù)主要來源于國家新聞出版統(tǒng)計資料網(wǎng)、中國版權(quán)保護(hù)中心、版權(quán)局和統(tǒng)計局網(wǎng)站上的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及統(tǒng)計年鑒、中國數(shù)據(jù)在線以及中國音像和數(shù)字出版物協(xié)會的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)、中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年鑒、中國律師年鑒。因為本研究數(shù)據(jù)搜集相對零散，與彭輝、徐立萍等學(xué)者[2]的測量結(jié)果比較并不完全相同，但大致接近，都得出了類似的結(jié)論：隨著時代的發(fā)展，我國版權(quán)保護(hù)的強度呈現(xiàn)逐年加強的趨勢。

二、影響我國版權(quán)保護(hù)強度因素的定性分析

以上版權(quán)保護(hù)強度的測評結(jié)果與我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)立法的完善、執(zhí)行機制、司法保護(hù)水平、行政保護(hù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會公眾意識和國際監(jiān)督制衡等因素是密切相關(guān)的。筆者認(rèn)為，測評結(jié)果與現(xiàn)實具有一致性，驗證了測評方法的有效性。在此，分別從影響版權(quán)立法強度Le（t）和執(zhí)法強度Ex（t）的指標(biāo)因素中選擇轉(zhuǎn)折變化最明顯的版權(quán)保護(hù)立法與社會公眾意識兩個因素加以定性分析。

從我國版權(quán)保護(hù)立法角度分析。 “法律從來也不是固定的（is），而總是在流變的（about to be）”[3]，自1998年以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起促使國家對盜版打擊力度的持續(xù)加大，在頂層設(shè)計、政策法規(guī)層面不斷加大對網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)。一方面，我國面對新業(yè)態(tài)，在傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)法的成熟框架里不斷完善相關(guān)法律法規(guī)。我國《著作權(quán)法》自2001年到2020年完成了三次修正。另一方面，為了積極回應(yīng)保護(hù)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求，出臺了專門立法。2006年，國務(wù)院公布施行《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，提高了我國互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)水平。2009 年實施《侵權(quán)責(zé)任法》，將網(wǎng)絡(luò)作品傳播人與網(wǎng)絡(luò)提供者首次納入到網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的主體范圍，即 “網(wǎng)絡(luò)用戶、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者利用網(wǎng)絡(luò)侵害他人民事權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任”[4]。2014 年以來，國家版權(quán)局發(fā)布多個規(guī)范性文件，在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序、推動版權(quán)保護(hù)與交易方面發(fā)揮了重要作用，并強化落實了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的主體責(zé)任和注意義務(wù)。2019年11月國家印發(fā)了《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》，細(xì)化了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定，促進(jìn)其保護(hù)機制的進(jìn)一步優(yōu)化。此外，國家也注意到要增強數(shù)字產(chǎn)業(yè)的國際競爭力需要在版權(quán)保護(hù)方面與國際社會合作。2006年，我國加入了《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》，加強了版權(quán)保護(hù)行業(yè)監(jiān)督。2010 年加入WTO，成為 “TRIPS 協(xié)議” 成員國。這些法律法規(guī)的逐步制定和完善提高了我國版權(quán)立法強度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)能力和水平的整體提升，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)正規(guī)化和規(guī)范化發(fā)展。

從社會公眾意識的角度分析公眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的認(rèn)可進(jìn)程。毫無疑問，開展公眾版權(quán)教育，形成版權(quán)保護(hù)良好氛圍是版權(quán)執(zhí)法強度提升的重要條件。2000年之前創(chuàng)作者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表文章大多是單純的消遣并無明確的盈利目的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者在版權(quán)保護(hù)，尤其是對版權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)的維護(hù)方面普遍處于輿論劣勢。2007年云霄閣網(wǎng)站侵權(quán)案立案審判，這是我國首例網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品侵權(quán)刑事案件。這個侵權(quán)網(wǎng)站卻一直受讀者熱捧，案發(fā)前日訪問量達(dá)到200多萬人次，居中文文學(xué)類網(wǎng)站排名第七。2009年著名的盛大訴百度版權(quán)案中，盡管盛大文學(xué)勝訴了，但公眾的輿論顯然更傾向于支持免費分享的百度平臺。這些無疑說明當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾對盜版并不介意，盡管公眾認(rèn)可創(chuàng)作者的智力勞動和付出，但并未上升到版權(quán)保護(hù)的層面，大多認(rèn)為隨意地轉(zhuǎn)載、上傳作品都是許可的，免費閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最恰當(dāng)?shù)南M模式。2014年以后，隨著《步步驚心》《花千骨》《甄嬛傳》《盜墓筆記》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《慶余年》等各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇火爆熒屏，激發(fā)了大眾對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的關(guān)注，IP概念也頻繁出現(xiàn)在人們的視野中，IP開發(fā)的價值也漸漸被公眾了解與認(rèn)識。可以說，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP文化產(chǎn)業(yè)鏈的頭部產(chǎn)品地位的確定，公眾在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP熱的浪潮中也逐步認(rèn)可了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的重要性。當(dāng)2018年匪我思存怒斥《如懿傳》侵權(quán)時，公眾的輿論明顯更傾向于支持維權(quán)，這一維權(quán)事件一度登上微博熱搜，甚至影響了其后同名電視劇的收視率和口碑。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者Z世代占比近六成（00后占比42.36%，95后占比15.01%）。[5]作為 “互聯(lián)網(wǎng)原住民” ，Z世代讀者代表了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶新面貌，他們對版權(quán)保護(hù)的認(rèn)可度較高，且促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)付費習(xí)慣的建構(gòu)，正在一步步改變著大眾的版權(quán)消費觀念。

我們注意到，測評中我國版權(quán)保護(hù)強度2001 年和2014 年的增長幅度相對于1998 年分別為14.16%和66%；版權(quán)執(zhí)法強度2001年和2014年的增長幅度相對于1998年分別為10.63%和126.82%?？梢?，進(jìn)入2014年以后，我國的執(zhí)法強度的增長是驚人的。2014年知識產(chǎn)權(quán)國家政策的頂層設(shè)計開始逐步落實到執(zhí)行的層面，加大了執(zhí)法的強度。2014年6月，中央通過設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院方案，同年年底，北京、上海和廣州的知識產(chǎn)權(quán)法院相繼正式掛牌履職。這都標(biāo)志著我國版權(quán)保護(hù)執(zhí)法水平進(jìn)入了一個全新發(fā)展階段，有專業(yè)人士和專門機構(gòu)捍衛(wèi)版權(quán)，必將對后續(xù)一系列的版權(quán)保護(hù)的執(zhí)行產(chǎn)生有利的影響。

三、基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)雙效原則下版權(quán)保護(hù)強度的適度性分析

版權(quán)侵權(quán)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實現(xiàn)帶來的危害是顯而易見的。自1998年至今，我國版權(quán)保護(hù)強度的逐年增強有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)。這在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計里得以體現(xiàn)。據(jù)閱文集團(tuán)數(shù)據(jù)， “2016—2020年其版權(quán)運營的收入占總收入的比重由9.7%增長至40.5%” 。[5]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者的數(shù)量逐年增加，文學(xué)創(chuàng)作者的收入也得到了保障，甚至也成就了眾多的網(wǎng)絡(luò)作家富豪。然而，根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書2021》數(shù)據(jù)表明： “2020年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模為288 億元人民幣，盜版損失規(guī)模同比2019 年上升6.9%，達(dá)到60.28 億元，盜版損失規(guī)模占總體市場規(guī)模的21%。”[6]此外，在數(shù)字時代，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)版權(quán)價值鏈中，任何一環(huán)的影響力被釋放，就會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)， “以一帶他” 的運營模式既有可行性也有必要性。但是，各運營環(huán)節(jié)如內(nèi)容提供方、銷售平臺、技術(shù)提供商、運營服務(wù)商、產(chǎn)品開發(fā)商等，他們之間圍繞著版權(quán)的許可、授權(quán)、合作及分配等會產(chǎn)生分歧，甚至造成侵權(quán)，帶來版權(quán)開發(fā)運營中經(jīng)濟(jì)效益的損失?？梢?，我國的版權(quán)保護(hù)強度仍然需要進(jìn)一步改善和提高，高效地實現(xiàn)版權(quán)開發(fā)運營，并為其囊括的多個行業(yè)增加價值。

一直以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的社會效益評價和考核更多流于形式，大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)效益的測評分析具有可行性。2017年《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會效益評估試行辦法》對外公布，明確提出對從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)業(yè)務(wù)、提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)服務(wù)單位進(jìn)行社會效益評估考核，并制定了社會效益試行評估指標(biāo)和計分標(biāo)準(zhǔn)，評估主要包括出版質(zhì)量、傳播能力、內(nèi)容創(chuàng)新、制度建設(shè)、社會和文化影響這五個一級指標(biāo)。[7]這些指標(biāo)都有一個共同的指向，即引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。強調(diào)版權(quán)保護(hù)的意義也在于其提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會效益。畢竟版權(quán)保護(hù)的實質(zhì)也并非僅僅是維護(hù)版權(quán)人的利益，它所強調(diào)的是私人利益與公眾利益的平衡。試想，侵權(quán)行為表面上是損害了作者和原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的利益，但創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)利益的減少會嚴(yán)重打擊其進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作的積極性，進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作事業(yè)，長此以往 “劣幣驅(qū)逐良幣” 的現(xiàn)象也時有發(fā)生，低品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版導(dǎo)致優(yōu)秀版權(quán)的埋沒，這在一定程度上降低了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺提供的知識服務(wù)的品質(zhì)，也增加了讀者的選擇成本，最終侵害了公共福利，不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)社會效益的實現(xiàn)。

“媒介、資本和制度是驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變化的三個主要力量?！盵8]它們共同驅(qū)動，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)濟(jì)、社會效益的全面實現(xiàn)。隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)會在更先進(jìn)的媒介技術(shù)場景里，網(wǎng)絡(luò)文化的消費也會進(jìn)一步升級，因此，以數(shù)字閱讀為主要表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運營將會進(jìn)一步得到大量資本的注入。在此背景下，不論是技術(shù)的 “雙刃劍” ，還是資本市場的利誘，都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)將面臨新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)的水平及力度都必須與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會公眾意識以及社會監(jiān)督制衡等因素相契合，必須綜合運用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等手段加強版權(quán)保護(hù)，推動綜合治理；否則不利于版權(quán)權(quán)利人、平臺以及社會公眾的利益平衡關(guān)系，也不利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收。