吳婕（廣西演藝職業(yè)學(xué)院）

一、動漫IP形象

（一）動漫IP 形象

IP 是知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的英文縮寫，現(xiàn)在特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營。一個名字、一部電影、一篇文章、一個設(shè)計、一尊雕像等都可以成為一個IP。動漫IP 是動漫形象的知識產(chǎn)權(quán)，是動漫作品中的形象、人物或概念，它的造型、服飾、表情等具有明顯的和專屬于自己的符號特征，而且它具有長久的生命力和感染力，圍繞這個IP 形象可以在周邊不同的媒介中進行二次甚至多次開發(fā)，實現(xiàn)其最大化價值。例如，我國動畫片《大鬧天宮》的經(jīng)典角色“孫悟空”，它是我國動漫中最具代表性的形象之一。孫悟空的形象深入人心，它借用中國戲劇臉譜的形式來表達孫悟空的面部特點，著虎皮裙，穿靴子，四肢柔軟，有著似人非人的面部表情，生動地刻畫了“猴性”特點，表現(xiàn)出了其與常人具有的共同點，又突出其不凡的神性，同時融入了京劇程式化的動作，更具東方人文特色的文化內(nèi)涵，使得觀眾感到藝術(shù)化的同時又覺得很親切。這一IP 形象一直在延續(xù)著它的生命力，它經(jīng)過人們的再利用并重新創(chuàng)造，衍生出眾多產(chǎn)品。動漫IP 形象，它不僅在外形上塑造出人們喜歡的造型，而更多的是賦予其文化內(nèi)涵，使其滿足人們對此形象在精神上的追求。它可以通過故事的形式進行闡述，將故事背后所蘊含的價值觀和世界觀充分體現(xiàn)出來。它不受時間、地域的特定限制，它可以以不同的形式進行跨界、改變，從而獲得人們的認可和產(chǎn)生情感上的共鳴，具有較高的知名度，并且有強的傳播效應(yīng)和廣闊的衍生空間。

（二）家居裝飾中的動漫IP 形象特征

1.人物原型化特征

以人物為原型是動漫IP 形象設(shè)計中的一種表現(xiàn)形式，它通過對客觀現(xiàn)實的人物形象通過夸張、變形等藝術(shù)手法凸顯角色的性格特征，這類IP 形象比現(xiàn)實的形象更親切可愛。如國產(chǎn)動畫《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象，將青少年喜歡的朋克風(fēng)與哪吒傳統(tǒng)形象相結(jié)合，畫粗黑眼線的大眼睛、一口鯊魚牙，身穿紅馬甲，頭上扎著丸子頭，情態(tài)夸張豐富，把孩童時期哪吒桀驁不馴、瀟灑的性格表現(xiàn)得淋漓盡致，這與一些現(xiàn)代年輕人身上的特質(zhì)相同，都具有反叛、追求自我的精神。還有一種寫實風(fēng)格，它的造型設(shè)計的處理、比例關(guān)系等基本以自然中的人物形象為基準，這類IP 形象比較貼近生活，容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴。如迪士尼動畫中花木蘭、迪士尼公主，漫威影業(yè)的鋼鐵俠、蜘蛛俠等。

2.擬人化特征

擬人化的動漫IP 形象，是形象創(chuàng)作中最常用的一種方式，它的角色造型，主要是動物和植物。通過充分發(fā)揮想象力，賦予非生命物體以生命和人的特征，使他們的形象介于模糊動植物與人之間。如《功夫熊貓》中的主人公熊貓阿寶，它憨厚老實，尊重長輩、懂禮貌，謙虛好學(xué)，并且身上有一股不服輸?shù)木?。還有國產(chǎn)動畫片《雪孩子》，雪孩子有一顆善良勇敢的心，與人為善，喜歡幫助別人。這些形象賦予了人的性格與特征，形象更具親和力。

3.抽象化特征

抽象化的動漫IP 形象，其特點是簡單、無拘束、造型抽象、符號化、隨意性比較強，它形態(tài)多變，不受自然界的形象所約束。如，《超級陸戰(zhàn)隊》中被大家稱為“暖男”的“大白”，一個體型胖嘟嘟的充氣型醫(yī)療智能機器人，它是由人們想象出來的理想性的形象。它是自然界中不存在，是人們通過角色性格或者特征所想象出來的造型。

二、動漫IP形象在家居裝飾中的應(yīng)用解析

（一）動漫IP 形象在家居裝飾中的應(yīng)用模式

1.家居品牌與知名的動漫IP 形象授權(quán)

IP 授權(quán)是指IP 方將自己擁有或代理的品牌以合同的形式授予被授權(quán)者，被授權(quán)商按照合同規(guī)定從事經(jīng)營活動，并向版權(quán)方支付相應(yīng)的費用，同時授權(quán)者給予被授權(quán)商相應(yīng)的培訓(xùn)、圖庫、經(jīng)營建議、協(xié)助營銷推廣等工作。

目前很多行業(yè)都面臨同質(zhì)化競爭的問題，“產(chǎn)品+文化主題”是未來發(fā)展的趨勢之一，與動漫IP 形象的結(jié)合能幫助企業(yè)打造差異化的產(chǎn)品和競爭力，通過授權(quán)商完善的授權(quán)服務(wù)打造出真正滿足消費需求的產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中快速脫穎而出?，F(xiàn)代年輕人作為動漫衍生品的主要受眾，對IP 授權(quán)產(chǎn)品的認可度較高。并且通過IP 授權(quán)方式形成跨界合作的商業(yè)模式，對促進產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展大有裨益，同時可以樹立和提高企業(yè)的正面形象。如家居品牌“非同家居”與風(fēng)靡社交媒體的動漫IP 形象“吾皇貓”的IP 授權(quán)合作（如圖1）。近年來，“吾皇萬睡”憑借持續(xù)的原創(chuàng)能力與精準的流量傳播能力，擁有廣泛且扎實的粉絲基礎(chǔ)，并逐步發(fā)展成為中國領(lǐng)先的動漫IP 品牌之一。“非同家居”作為年輕人的潮流集聚地，基于“年輕，就是非要不同”的品牌定位，其充滿活力、趣味、年輕時尚的品牌形象與“吾皇貓”年輕化的IP 形象不謀而合，進而促成了這次跨界合作。這一次合作進一步拉近了品牌與消費者之間的距離，推動了品牌在“年輕化時尚化”的戰(zhàn)略上持續(xù)前進。同時，也成功吸引到了更多年輕人對非同家居的關(guān)注。

圖1 “吾皇貓”與“非同家居”合作（圖片來源：百度圖庫）

2.品牌原創(chuàng)動漫IP 形象

品牌動漫IP 形象是原創(chuàng)動漫作品中的經(jīng)典形象，一個成功的品牌原創(chuàng)動漫IP形象可以在眾多動漫形象中脫穎而出，成為動漫中的明星。一個品牌動漫IP 形象，因它具備文化內(nèi)涵和審美價值，可以使消費者產(chǎn)生文化認同和價值認同，為消費者提供情感寄托，幫助消費者了解品牌想要傳達的精神和個性特征，從而使消費者對這一品牌認同和喜愛。品牌原創(chuàng)動漫IP 形象具有符號化特征，延展性強，賦以獨特內(nèi)涵的IP 形象可以衍生出更多的內(nèi)容，在體現(xiàn)其文化價值的同時還可以幫助創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值?？v觀動漫界，成功的品牌動漫IP 形象有很多，比如，美國迪士尼公主、日本的哆啦A 夢和kitty 貓、韓國的布朗熊和可妮兔，中國的孫悟空等。

隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展，國產(chǎn)動漫的崛起，年輕人的民族自豪感顯著增強，在新消費時代，蘊含民族傳統(tǒng)文化元素的IP 觸發(fā)了新消費者的新共情。近年來動漫作品《西游記之大圣歸來》 《哪吒之魔童降世》 《姜子牙》和《大魚海棠》等，此類富有民族傳統(tǒng)文化故事的作品越來越多，年輕對國產(chǎn)動漫的關(guān)注度在不斷上升。眾所周知，我國民族傳統(tǒng)文化博大精深，有神話傳說、古典名著、民間故事等不計其數(shù)，它們有著悠久的歷史，極具中華民族特色和文化內(nèi)涵，是我們民族理想信仰和價值觀念的濃縮。我們將塑造出具有中華民族文化底蘊的品牌動漫IP 形象運用到在家居裝飾設(shè)計中，充分利用民族智慧的結(jié)晶，通過將蘊含民族傳統(tǒng)文化品牌動漫IP 形象與現(xiàn)代生活結(jié)合，碰撞出別具一格的造型，引起了消費者的文化認同和情感共鳴，同時通過創(chuàng)意激發(fā)人們對民族傳統(tǒng)文化的好奇心，使消費者進一步探索民族傳統(tǒng)文化故事（如圖2）。

圖2 《大魚海棠》裝飾擺件（圖片來源：百度圖庫）

（二）動漫IP 形象在家居裝飾的運用表現(xiàn)案例分析

（1）動漫IP 場景化。家居裝飾中動漫IP 形象以場景形式展現(xiàn)成為一種趨勢。它將一個角色或多個角色結(jié)合動漫中的使用的道具以場景的形式進行展示，注重細節(jié)，這樣相比單一的角色形象更加具有視覺沖擊力和感染力，使人仿佛置身其中，令人感同身受。Line Friends卡通角色系列布朗熊、可妮兔等形象，因其造型簡單親切可愛，受到年輕人的喜愛和追捧。家居裝飾運用布朗熊和可妮兔形象進行場景式展示，通過它們的動作、神態(tài)，可以直觀感受他們的情緒，場景描述的故事及氛圍，使場景生動有趣。

（2）個性潮玩為主。新一代的年輕消費者熱衷創(chuàng)新，追趕潮流。新潮的設(shè)計感、獨一無二的動漫IP 潮玩更符合他們的個性化追求和精神文化的滿足。POP MART（泡泡瑪特）擁有獨立的審美和判斷，沒有在IP 形象上注入價值觀和故事，而是留給消費者想象的空間。如Molly 的形象是個噘嘴的小姑娘，它有一張無表情的臉，人們無法分辨它的喜怒哀樂，這樣就可以讓消費者自己去充分發(fā)揮想象，賦予此IP 形象情感。

三、動漫IP形象在家居裝飾設(shè)計中的應(yīng)用方法

（一）形象直接應(yīng)用法

將原著動漫中的角色形象特征、故事場景、道具、圖形原有的感情色彩直接運用到家居裝飾設(shè)計中去，比如抱枕，地墊、門簾、屏風(fēng)、工藝品等，其忠實于保留動漫IP 形象的原型。滿足人們對動漫IP 形象原型的直觀體驗的感受。如迪士尼代表形象米奇同款的主題椅子（如圖3），既有圖形裝飾又兼?zhèn)湟巫庸δ堋⑦@樣一張椅子布置到自己的家里，在視覺上更具趣味性。這種將動漫IP 形象通過具象圖形直接在物品上再現(xiàn)，是動漫IP 形象在家居裝飾設(shè)計和運用上常見的方法。

圖3 米奇同款椅子（圖片來源：百度圖庫）

（二）形象系列化設(shè)計

將動漫IP 形象圍繞某一主題或者風(fēng)格形式，按照一定的組合規(guī)律構(gòu)成完成多款式、成系列的設(shè)計，具有相似性、連貫性和延續(xù)性，強調(diào)藝術(shù)風(fēng)格的整體和統(tǒng)一性。它可以是單個角色的排列變形，也可以是系列角色的故事性表現(xiàn)，它是一種直觀的表達，同時這樣能體現(xiàn)出動漫IP 形象的品牌效應(yīng)。

（三）形象改良法

將形象的象征性元素，形態(tài)或形象的局部，提煉出相關(guān)的設(shè)計元素或者截取有趣部分的元素進行改良優(yōu)化設(shè)計，使其恰到好處地融入家居裝飾設(shè)計創(chuàng)作中。

四、結(jié)語

經(jīng)濟的快速發(fā)展，改變著我們的生活方式，我們從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裎幕颓楦行枨?，家居作為人們物質(zhì)生活的重要組成部分，家居裝飾就是人們享受精神世界不可缺少的部分。將動漫IP形象作為一種元素運用到家居裝飾設(shè)計中，提煉出具有代表性的設(shè)計方法，可以更好地從細節(jié)上和家居裝飾設(shè)計進行結(jié)合，對掌握家居裝飾設(shè)計有一定的幫助作用。同時將國產(chǎn)品牌動漫IP 形象運用到家居裝飾設(shè)計中，是傳播動漫文化和民族傳統(tǒng)文化的一種方式，經(jīng)典的國產(chǎn)動漫IP 形象通過家居裝飾設(shè)計新的演繹也將促進我國動漫文化的發(fā)展，兩者的結(jié)合互助已成為一種發(fā)展趨勢。